于宙

摘要：蘋果電子產(chǎn)品在市場上的受歡迎程度大大提升，不僅標(biāo)志著蘋果公司的成功，也標(biāo)志著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)文化的成熟。如今，隨著蘋果公司產(chǎn)品的流行而帶來的“蘋果文化”的興起對當(dāng)今的社會人民的生活帶來了重要的影響。為了促進(jìn)我國手機專賣店的設(shè)計水平和能力，更好地加快蘋果手機專賣店設(shè)計事業(yè)的發(fā)展，該文章以“以文化人”和研究蘋果手機專賣店的設(shè)計思維和方法為切入點。采用理論論述性方法展開探究。結(jié)果：得出了蘋果專賣店設(shè)計中的文化極大地豐富了我們的生活，我們學(xué)習(xí)這種文化，以期為我國的設(shè)計審美的提升做出一定的貢獻(xiàn)。更好地發(fā)揮文化的作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和文化的融合，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“以文化人”專賣店設(shè)計 美觀度

引言

隨著社會的進(jìn)步，科技的發(fā)展，在人們的生活之中，文化的影響越來越大。在生活之中，文化的調(diào)劑能夠提升人們的生活品質(zhì)；在學(xué)習(xí)之中，文化的傳承能夠?qū)崿F(xiàn)教育樹人的宏偉目標(biāo)；在工作之中，文化的渲染能夠提升企業(yè)的整體氛圍?？偠灾?，文化已經(jīng)滲透進(jìn)了社會的各個角落，也能夠造成很大的影響。

基于這一背景，蘋果公司早已經(jīng)將“以文化人”作為了自身發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。從蘋果公司的電子產(chǎn)品的內(nèi)部構(gòu)造以及外形設(shè)計上就能夠深刻地體現(xiàn)這一點。蘋果公司著力提升產(chǎn)品的運行速度，簡化的設(shè)計使得產(chǎn)品顯得大方美觀，這是蘋果公司產(chǎn)品受歡迎的主要原因?，F(xiàn)在，本文將換一個思考進(jìn)入點，以研究蘋果手機專賣店的設(shè)計為考量，以“以文化人”的思維進(jìn)行研究，以期為我國的設(shè)計事業(yè)的發(fā)展提供參考點。

一、蘋果專賣店給我們的啟發(fā)

蘋果公司的大熱甚至讓我們在日常生活之中對“蘋果”這一詞的直觀聯(lián)想會想到是蘋果公司的各類電子產(chǎn)品，而不是讓偉大科學(xué)家—牛頓產(chǎn)生靈感的蘋果。這可以體現(xiàn)出蘋果公司的獨特文化對社會人民的影響力，現(xiàn)在筆者就以設(shè)計角度探入，有以下幾點直觀感受。

（一）全新建筑設(shè)計

蘋果公司的產(chǎn)品繁多，雖然多，但是當(dāng)我們走進(jìn)蘋果專賣店進(jìn)行消費時，并不會感受到眼花繚亂，而是會感受到一種簡潔、一目了然。這就可以讓人們能夠從側(cè)面感受到蘋果公司設(shè)計的科學(xué)性，也能讓蘋果公司設(shè)計的“文化度”徹底地體現(xiàn)出來。

蘋果公司全新的建筑設(shè)計是以融入新都市為目標(biāo)的一種設(shè)計理念，這種設(shè)計一般會體現(xiàn)在一些比較繁華的新都市之中。這類設(shè)計會讓蘋果專賣店帶著一些潮感，也能夠提升蘋果產(chǎn)品的滲透性，社會的接受度。

從外觀上看，全世界各地的蘋果專賣店的設(shè)計都如出一轍，保持著高度的統(tǒng)一，從專賣店的外部看來，專賣店的整體設(shè)計是以淺色為基調(diào)，顯眼的蘋果標(biāo)志以及蘋果體驗店的字符會第一時間映入人們的眼簾。再看看街道之上，以鮮艷的顏色為店面設(shè)計主調(diào)的店面并不少，但是這些店面在人們的心中并沒有留下深刻地印記，我們應(yīng)該從哪些角度來思考這個現(xiàn)象呢？

著眼于先進(jìn)的都市文化，其實簡潔已經(jīng)代替了以往的繁雜，就著衣風(fēng)格就可以看出，如今的服裝市場都在流行著“性冷淡風(fēng)”這便是新都市人的審美態(tài)度。21世紀(jì)，“90”后、“00”后都如早晨九十點鐘的太陽慢慢灼熱了起來，這一群人也許小時候?qū)Ω改篙叀胺比A”的審美觀已有深刻感受，顯眼、富態(tài)便是潮感十足的體現(xiàn)，但是這一代人已經(jīng)悄然長大，已經(jīng)有了獨立的審美觀，在這一群人的眼睛里，簡潔是美感的體現(xiàn)，蘋果公司在簡潔文化流行之初就有了這一靈敏的嗅覺，堅持以簡潔、大方、冷淡的設(shè)計風(fēng)格作為蘋果專賣店全新建筑設(shè)計的靈感源泉，這一舉動為蘋果產(chǎn)品后續(xù)的流行提供了比較大的幫助。

在這之中的文化體現(xiàn)就是蘋果公司捕捉了當(dāng)今的潮流信息，以簡潔的設(shè)計態(tài)度引領(lǐng)了新都市的文化流向，對人們的審美也有一定的影響。

（二）保留歷史感，尊重傳統(tǒng)文化的建筑設(shè)計理念

蘋果公司在如今的影響力巨大，不僅在大都市有蘋果專賣店，在一些小城市也有了蘋果專賣店，這為許多年輕人的購買需求提供了幫助，也讓我們感受到了蘋果文化的包容性。

在一些有歷史感的城市，蘋果專賣店便會保留當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣寣Ｙu店的設(shè)計在古街以及一些別的風(fēng)格特色的街道之上也顯得不會太突兀。例如，筆者曾經(jīng)在西安的街道特意觀察過蘋果專賣店的設(shè)計。眾所周知，西安市是多個朝代的古都，西安市的街道彌漫著濃濃的古城氣息，就連蘋果專賣店也感受到了了古城氣息的彌漫以及影響。矗立在西安市街頭的蘋果專賣店的設(shè)計風(fēng)格是以西安市的整體建筑設(shè)計為設(shè)計主調(diào)的，當(dāng)然，設(shè)計標(biāo)志還是一貫的簡潔，但是，充滿古城氣息的蘋果專賣店設(shè)計讓西安市本地人和外地游者都有一種流連忘返的感受。

經(jīng)過觀察西安市街頭的蘋果專賣店的設(shè)計，我們可以感受到蘋果文化的包容性，這種包容性不僅為蘋果專賣店的設(shè)計博得了好感，這也為蘋果公司的成功營銷提供了靈感。

究竟包容性有多重要？相信我們早已經(jīng)知道，但是蘋果公司再次以身體力行的角度告訴大家，文化包容性的重要性，我們從小學(xué)階段接受到的教育就是對于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化積極傳承，對于失敗的傳統(tǒng)文化要積極摒棄，即取其精華，棄其糟粕。這是一種現(xiàn)今社會，我們必須要有的一種態(tài)度，也是在社會生活之中我們必須要感受到的文化渲染。

接下來筆者會談一談蘋果專賣店的設(shè)計文化對蘋果產(chǎn)品市場接受度提升的影響力度。

二、蘋果專賣店“以文化人”的解讀

（一）蘋果專賣店設(shè)計所體現(xiàn)出的簡潔文化對人們的影響

簡潔文化是由蘋果專賣店的設(shè)計師所體現(xiàn)的前瞻性，這種文化在蘋果專賣店的建立之初，只是一種小眾文化，但是現(xiàn)在隨著社會的發(fā)展簡潔文化體現(xiàn)的越來越多，漸漸成為了一種主流文化。當(dāng)然蘋果專賣店的設(shè)計也在引領(lǐng)著電子產(chǎn)品行業(yè)的設(shè)計發(fā)展，從店面設(shè)計開始，到產(chǎn)品設(shè)計都深刻地影響著人們。甚至現(xiàn)今社會還有很多其他品牌的店面設(shè)計都會抄襲蘋果專賣店的設(shè)計，這從側(cè)面體現(xiàn)出了蘋果專賣店的影響力之大。

當(dāng)然，這種簡潔文化對受眾的審美觀以及生活、學(xué)習(xí)都產(chǎn)生了巨大的影響。注重核心理念的體現(xiàn)，使人們學(xué)會在學(xué)習(xí)之中要緊抓重點，看到關(guān)鍵點，傳統(tǒng)的題海戰(zhàn)術(shù)是一項學(xué)習(xí)方法，但是這種學(xué)習(xí)方法會耗費人們的精力，相反，如果學(xué)習(xí)到蘋果專賣店的設(shè)計思維，學(xué)會直觀地看到學(xué)習(xí)關(guān)鍵點便會使人們的學(xué)習(xí)事半功倍，這一理念體現(xiàn)在人們的學(xué)習(xí)之中也是如此。當(dāng)今社會，年輕人就業(yè)越來越浮躁，認(rèn)為繁雜的工作環(huán)境并不是自己所需要的，但是，蘋果專賣店的設(shè)計思維，會使工作黨感受到輕松，也會讓人們明確在工作之中必須直擊重點，才會讓自己的工作取得更大的收獲。

這種文化的影響體現(xiàn)在日常的點點滴滴之中，當(dāng)然蘋果專賣店的設(shè)計可以理解為“第一個吃螃蟹的人”，這種設(shè)計風(fēng)格取得了一定的成功，甚至?xí)槿藗兊纳顜砗艽蟮挠绊?，后續(xù)的店面設(shè)計一定要在學(xué)習(xí)這種設(shè)計理念之上有所創(chuàng)新，只有這樣才能夠獲得另一個成功。

（二）蘋果專賣店設(shè)計所體現(xiàn)出的包容性對人們的影響

有關(guān)包容性的解讀可以從兩個方面入手，第一是接受性，第二是授予性。有關(guān)這兩方面，從蘋果專賣店的設(shè)計之中可以看到。

第一，接受性。蘋果專賣店在設(shè)計上會保留一些很有歷史厚重感城市的特色，這些特色結(jié)合蘋果專賣店本身的特點會給人_種獨特的感受，也會讓人們對這種設(shè)計記憶猶新，接受性會給人們帶來什么影響呢？因為先進(jìn)社會，文化的影響性對人們的影響要比一般要素大。有關(guān)接受，放在人們的身上考慮，就是一定要有主動學(xué)習(xí)的想法。當(dāng)今教育都在強調(diào)素質(zhì)教育，究竟什么是素質(zhì)教育，很多教育學(xué)家都給出了一定的解釋，筆者在這一方面也有一定的研究，就是結(jié)合蘋果專賣店的設(shè)計來對人們主動學(xué)習(xí)的思維進(jìn)行一定的解讀。放眼于現(xiàn)在，傳統(tǒng)教育的影響力度越來越小，這說明新社會的文化影響力也越來越大，而蘋果產(chǎn)品備受年輕人的追捧，希望蘋果專賣店的設(shè)計能夠為這些年輕人提供一些精神教育，為人們的學(xué)習(xí)提供較大的幫助。

第二，授予性。授予性，體現(xiàn)在蘋果專賣店的設(shè)計之中，以自身的設(shè)計特色，處處影響著城市的審美性。放在人們的身上，會體現(xiàn)為什么呢？這值得當(dāng)今這個浮華社會為此進(jìn)行一些思考。當(dāng)今社會，人們都比較重視收獲，但是不會注重授予性，這可以理解為人們自私心的一些膨脹，那么他們追捧的蘋果產(chǎn)品將會為他們醍醐灌頂，讓人們重視授予性的重要性，學(xué)會付出、學(xué)會包容，這將為人們的生活提供很大的幫助。

三、以解讀蘋果專賣店設(shè)計，淺談得到的設(shè)計感觸

筆者的研究主體思路當(dāng)然是為了提升當(dāng)今國內(nèi)的設(shè)計理念。放眼城市的大街小巷，很多店面都缺乏自身的設(shè)計特色，設(shè)計師只是為了一定的經(jīng)濟(jì)收入，敷衍地附和業(yè)主的要求以及喜好進(jìn)行設(shè)計，這并不是我們所需要的設(shè)計，從蘋果專賣店的設(shè)計過程之中，我們便能夠得到一些啟發(fā)，如下所示。

第一，積極學(xué)習(xí)，探測流行主流。設(shè)計師的靈感一定是靠前的，必須學(xué)會利用當(dāng)今社會的街頭文化已經(jīng)流行主體嗅到未來的流行風(fēng)向，甚至讓自己的設(shè)計能夠引領(lǐng)文化的風(fēng)向。

第二，學(xué)會分析產(chǎn)品的市場性。蘋果的定價比較高，所以，蘋果專賣店在設(shè)計上就選擇了較為高端、簡約的設(shè)計，這是對產(chǎn)品的定位，也是對自身情況的一些分析。當(dāng)然，在目前我國的設(shè)計之中也必須重視到這一點。在店面設(shè)計之中，設(shè)計師必須用心地鉆研產(chǎn)品的市場性，估量這種市場性，只有這樣才能夠準(zhǔn)確地把握設(shè)計方向，而不是一味地附和業(yè)主的想法，如果一味地附和業(yè)主的想法，這回使我們的設(shè)計喪失靈性，這樣也會使我們的設(shè)計變得沒有意義。

結(jié)語

蘋果專賣店的設(shè)計取得了很大的成功，我們在接受著蘋果專賣店設(shè)計體現(xiàn)出來文化的滲透，這種文化不僅讓我們非常喜歡，也會對我們的生活造成巨大的影響。當(dāng)今社會，真正有滲透力的影響是來自于文化中的。我們喜歡蘋果的過程之中也要思考一下蘋果公司的影響力。我們將在這種文化之中得到學(xué)習(xí)以及生活的啟示，希望能夠為社會的發(fā)展提供一定的幫助，我們在這種文化的滲透力中得到了一些什么啟發(fā)，筆者現(xiàn)在開始總結(jié)一下。

第一，蘋果手機雖然產(chǎn)品繁多，但不失簡約、大方，在手機和手機專賣店的設(shè)計上處處體現(xiàn)著“文化度”；蘋果文化有極大的包容性、接受性、授予性，尊重傳統(tǒng)文化，尊重當(dāng)?shù)氐奈幕坏怯胁皇r代氣息，以新都市為設(shè)計目標(biāo)，這樣極大地提升了蘋果產(chǎn)品的滲透性和時代感，其簡潔、大方、冷淡的設(shè)計風(fēng)格得到了“90”后、“00”后獨立的審美觀的肯定；手機和手機專賣店的設(shè)計體現(xiàn)出的簡潔文化影響著消費者的核心觀念，促進(jìn)人們在學(xué)習(xí)之中學(xué)會緊抓重點，看到關(guān)鍵點，可見其文化的影響力有多大。

第二，必須在學(xué)習(xí)之余學(xué)會觀察、學(xué)會思考。21世紀(jì)的學(xué)習(xí)不再只是知識點的簡單學(xué)習(xí)，而是應(yīng)該將能力的培養(yǎng)放在第一位，能力的培養(yǎng)在日常的知識點的學(xué)習(xí)之中并不能夠獲得，必須在傳統(tǒng)知識的學(xué)習(xí)之中學(xué)會觀察，學(xué)會對自己所學(xué)的知識學(xué)會舉一反三，這才能夠真正提升自身的能力，才能夠真正掌握學(xué)習(xí)的精華。

第三，必須在生活中工作之中學(xué)會看到關(guān)鍵點。工作的繁雜是不能夠受人們所控制的，我們所要做的便是接受。同一家公司的員工，有人能夠當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)，但是有人卻只能當(dāng)員工，這與人們自身的工作能力有關(guān)。當(dāng)然能力可以后天進(jìn)行培養(yǎng)，人們必須對蘋果專賣店的設(shè)計思維要有一些啟發(fā)，學(xué)會在工作中看到關(guān)鍵點，讓自己的工作事半功倍，培養(yǎng)自身的能力。