楊怡

摘要：本文首先分析了新媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論創(chuàng)新的必要性和可行性，然后分別從技術(shù)層面和平臺(tái)建設(shè)兩方面提出了發(fā)展電視新聞評(píng)論的策略。技術(shù)層面可通過數(shù)據(jù)分析與挖掘、用戶一媒體網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建分析等方法來對(duì)用戶進(jìn)行針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù);平臺(tái)建設(shè)需有機(jī)結(jié)合各媒體平臺(tái)實(shí)行多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制創(chuàng)新，從用戶層和物理層來整體提升電視新聞評(píng)論創(chuàng)新程度。

關(guān)鍵詞：新聞評(píng)論;網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建;融媒體;質(zhì)量倍增效應(yīng)

新媒體環(huán)境下的新聞發(fā)展是落實(shí)中央全面深化改革部署、推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)。新聞評(píng)論作為新聞傳播的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，其發(fā)展創(chuàng)新也應(yīng)該受到廣泛關(guān)注，隨著高新技術(shù)的發(fā)展，如何更加有效地進(jìn)行新聞評(píng)論創(chuàng)新是廣大媒體工作者、高新技術(shù)人員所需要關(guān)注的議題。

一、新媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論創(chuàng)新的

必要性和可行性

（一）必要性

以電視為傳統(tǒng)載體的媒體傳播手段存在偶然性、單線性和不完全性等問題。

一是傳統(tǒng)電視新聞欄目的播出時(shí)間與觀眾無法形成高精度的匹配，新聞只能被碎片化地接收，影響人們對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性、準(zhǔn)確性的判斷。

二是電視新聞只能呈“向量式”輸出。不同媒體對(duì)新聞傳播具有一定的主觀性，對(duì)新聞內(nèi)容的價(jià)值取向、語言表達(dá)仍然會(huì)隨社會(huì)特性和時(shí)代特性有所篩選，故而不用媒體對(duì)同一新聞的傳播不具備完全客觀性，致使新聞在一定程度上以不完全性傳播。

三是收視環(huán)境影響評(píng)論效果。電視需要適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個(gè)收視環(huán)境，就從傳播途徑上阻斷了電視內(nèi)容的傳播，從而會(huì)影響人們對(duì)電視內(nèi)容的評(píng)論數(shù)量和質(zhì)量。為更好地使電視新聞傳播的局限性降到最小，物理層面的理念創(chuàng)新、應(yīng)用層面的技術(shù)創(chuàng)新等成為了大趨勢(shì)。

（二）可行性

一是媒體背景。全媒體、融媒體、自媒體等相互交融、相互影響，社會(huì)媒體不斷追求個(gè)性化用戶服務(wù)定制，讓媒體用戶能夠在公眾平臺(tái)發(fā)聲，微博熱評(píng)、微信推送置頂評(píng)論、知乎熱評(píng)等的使用讓越來越多的人希望提升個(gè)人曝光度。

二是各種數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)在不斷進(jìn)步，并且在廣播電視和通信領(lǐng)域之間互相滲透于應(yīng)用，以電視媒體為例，數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、非線性編輯系統(tǒng)、數(shù)字音頻矩陣、VR、遠(yuǎn)程互動(dòng)虛擬系統(tǒng)等的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，可以改變電視內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的傳統(tǒng)技術(shù)。

二、電視新聞評(píng)論的技術(shù)創(chuàng)新

一是通過數(shù)據(jù)科學(xué)和計(jì)算機(jī)技術(shù)周期性地選擇出熱點(diǎn)新聞，以《新聞聯(lián)播》播發(fā)的“國際銳評(píng)”為例，對(duì)“國際銳評(píng)”互動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容整合篩選后進(jìn)行播發(fā)，能較好地引起觀眾共鳴，使節(jié)目更貼近觀眾，對(duì)社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)的不正確的意識(shí)形態(tài)和輿論偏差進(jìn)行批評(píng)和有效引導(dǎo)

二是構(gòu)建“用戶-媒體”網(wǎng)絡(luò)。在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上將海量的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，分析用戶使用媒體的集中時(shí)間和集中點(diǎn)，匹配用戶的興趣議題和新聞，引導(dǎo)其進(jìn)行新聞評(píng)論，建立用戶-用戶網(wǎng)絡(luò)能夠促進(jìn)實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)的建設(shè)。

三、電視新聞評(píng)論的平臺(tái)創(chuàng)新

近年來各種為提高節(jié)目受眾粘性的移動(dòng)端平臺(tái)和APP，如微信“搖一搖”、多屏互動(dòng)等不斷創(chuàng)新，而其中抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)最為直接地將觀眾轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場(chǎng)用戶，技術(shù)成果組合型創(chuàng)新得到愈發(fā)廣泛的應(yīng)用，充分利用移動(dòng)端將能彌補(bǔ)電視收視空間局限的不足之處，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為大背景進(jìn)行電視多元化融媒體建設(shè)，電視新聞欄目通過設(shè)置移動(dòng)端直播平臺(tái)和互動(dòng)區(qū)，觀眾可實(shí)時(shí)進(jìn)行電視新聞評(píng)論，提高觀眾的參與度，減少觀眾流失。其次可充分結(jié)合“質(zhì)量倍增效應(yīng)”：E1i>n其中“1”代表不同媒體平臺(tái)，“i"為編號(hào)，將各媒體平臺(tái)不只是進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼湊而是有效地融合將會(huì)讓節(jié)目效果和傳播力大大增加，除了做到給媒體平臺(tái)的同步性和關(guān)聯(lián)性，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，如何根據(jù)自身欄目設(shè)計(jì)有針對(duì)性、有開放性的評(píng)論問題也是個(gè)電視新聞策劃者需要考慮的重要因素。

四、結(jié)語

對(duì)電視新聞評(píng)論進(jìn)行創(chuàng)新是必要且是可行的，信息技術(shù)的發(fā)展為技術(shù)和平臺(tái)創(chuàng)新保駕護(hù)航，同時(shí)，評(píng)論機(jī)制創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)建立在對(duì)用戶數(shù)據(jù)有全面的分析基礎(chǔ)上，盲目地跟隨主流新聞媒體創(chuàng)新不會(huì)使媒體曝光度最大化，如何利用技術(shù)手段結(jié)合現(xiàn)有媒體平臺(tái)彌補(bǔ)電視新聞轉(zhuǎn)播的缺陷是該創(chuàng)新過程需要突破的關(guān)鍵。

[作者單位：重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）]