王瞳

【摘 要】 隨著互聯(lián)網(wǎng)、計算機信息和大數(shù)據(jù)等新媒介技術(shù)的出現(xiàn)，傳播媒介的形態(tài)、途徑、方式和內(nèi)容出現(xiàn)了跨越式發(fā)展，新的媒介技術(shù)和傳播形態(tài)層出不窮，由傳統(tǒng)媒介技術(shù)向多元化網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)變遷。這種變化對傳統(tǒng)紙媒或線下媒體的生存構(gòu)成了挑戰(zhàn)，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了生存危機。在這種快速發(fā)展的新背景下，傳統(tǒng)的紙媒必須進行傳統(tǒng)方式、途徑的創(chuàng)新才能發(fā)展生存。本文以紙媒《南方周末》為例，從新舊不同形態(tài)的傳播媒體的特征和創(chuàng)新途徑入手，探究紙媒行業(yè)如何做出對自身的創(chuàng)新和同新媒體做出融合并創(chuàng)造出最新的傳播新聞的方法，試圖在新媒體環(huán)境下創(chuàng)出新的生存路徑而從中得出啟示。

【關(guān)鍵詞】 傳統(tǒng)紙媒;新媒體;生存危機;創(chuàng)新;融合

【中圖分類號】 G215 【文獻標(biāo)識碼】 A

【文章編號】 2096-4102（2019）03-0091-03 開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

一、前言

媒介是傳播學(xué)上的一個概念，是負(fù)載、傳播信息實現(xiàn)傳播者與受眾者之間信息交流的工具。在網(wǎng)絡(luò)化多元新媒體出現(xiàn)之前的18世紀(jì)到19世紀(jì)，紙媒一直是承載社會傳播的重要媒體之一?！赌戏街苣吩?984年創(chuàng)辦，是中國深具公信力的嚴(yán)肅和發(fā)行量最大的綜合性周報?！赌戏街苣芬浴霸谶@里，讀懂中國”為辦報宗旨，開設(shè)八大板塊、32個版面，涉及到新聞、經(jīng)濟、時局等新結(jié)構(gòu)布局。從創(chuàng)辦開始，《南方周末》就在不斷探索，不斷轉(zhuǎn)型，版面新穎、內(nèi)容豐富，成為當(dāng)時深受讀者喜歡的紙媒之一。隨著計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等以數(shù)字技術(shù)為引領(lǐng)的新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，新一代基于網(wǎng)絡(luò)化的多元媒介逐漸打破了原以報紙、廣播、電視等為傳統(tǒng)媒介的壟斷地位。大眾更加傾向于選擇多元化便捷的新媒體，越來愈多的受眾，特別是青年人更加喜歡利用網(wǎng)絡(luò)和手機等終端，實現(xiàn)在線閱讀獲取各種信息和媒體傳播。在這樣的背景和挑戰(zhàn)下，《南方周末》為了適應(yīng)當(dāng)下新媒體的大環(huán)境，嘗試運用新媒體傳播技術(shù)和特性，改進和創(chuàng)新報紙的版面和內(nèi)容選擇，從多個方面?zhèn)鞑ズ桶l(fā)表豐富多彩和具有時事評論的新聞，以滿足社會多層次讀者群的不同需求。

二、融合新媒體的改革

危機和挑戰(zhàn)總是并存的。當(dāng)今數(shù)字媒體給傳統(tǒng)媒體帶來巨大危機的同時，也為傳統(tǒng)媒體帶來了新的機遇。許多紙質(zhì)媒體開始了自身的探索生存之路。但是，當(dāng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字媒體時，并非所有報紙都獲得了成功。例如，一些在歐洲出版的報紙在數(shù)字行業(yè)投入了大量資金，但收購公司的收益仍無法彌補線下的印刷損失。傳統(tǒng)紙媒希望用全新的態(tài)度和形態(tài)去擁抱全媒體和大數(shù)據(jù)時代，將傳統(tǒng)紙媒和互聯(lián)網(wǎng)進行互動。然而，效果并不像最初預(yù)期的那樣好?？v觀國內(nèi)外諸多轉(zhuǎn)型成功紙媒的發(fā)展經(jīng)驗，傳統(tǒng)媒體不僅要通過數(shù)字媒體的傳播生存，與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，還需要改變自身原有的布局結(jié)構(gòu)，將互聯(lián)網(wǎng)與離線新聞的原有優(yōu)勢結(jié)合起來，創(chuàng)造一種新的結(jié)構(gòu)，不斷創(chuàng)造一些新的主題、特色來吸引讀者，創(chuàng)造新的方式將新聞和讀者鏈接起來?！凹~約時報”公司2013年底公布的第三季度數(shù)據(jù)顯示，與上一年同期相比，購買線上《紐約時報》的讀者數(shù)量增加了28%，讀者人數(shù)達到了72.7萬人，與此同時，線上的訂閱收入也相對應(yīng)地獲得了提升，增加了1000萬美元。這是自2011年3月《紐約時報》開始對線上內(nèi)容開始收費以來，線上新聞的消費首次超過數(shù)字廣告的收入。這就使得紙媒需要在新媒體傳播上發(fā)揮出新的高度，嘗試使自身成為一種流行的紙媒。

（一）傳播方式的改革

在當(dāng)今新媒體盛行的大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒同樣面臨著轉(zhuǎn)型的必要。傳統(tǒng)媒體在品牌知名度與權(quán)威性方面表現(xiàn)尤為突出，而新媒體的優(yōu)勢則體現(xiàn)在其飛速的信息傳遞功效上。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互融是至關(guān)重要的，實現(xiàn)傳播新聞和信息的理想境界。建立創(chuàng)新性思維，將技術(shù)、社交、信息相融合，實現(xiàn)不同的媒介之間相互借鑒和融合，優(yōu)勢互補，產(chǎn)生一種全新的傳播優(yōu)勢。新的傳播媒介對于紙媒來說，是一種全新的挑戰(zhàn)。

1.《南方周末》的數(shù)字化改革

本世紀(jì)初，《南方周末》嘗試著開展出版方式的變革，運用網(wǎng)絡(luò)化新媒體的發(fā)展新技術(shù)積極向互聯(lián)網(wǎng)媒體過渡，將出版轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，方便受眾通過互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體快捷方便地獲取新聞信息。尤其是社交媒體已經(jīng)成為年輕人獲取新聞的首選來源。《南方新聞》在2007年建立網(wǎng)頁版，2009年創(chuàng)建新浪賬號，2012年開始陸續(xù)創(chuàng)建微信公眾號用于發(fā)布新聞。

傳統(tǒng)媒體和新媒體屬于不同的傳播新聞的載體，不同的新聞載體具有不同的報道特點。以微信等多形式多途徑的傳播方式，使《南方周末》成為融合新媒體傳播新聞的變革主流。從報道的數(shù)量來說，將《南方周末》的微信公眾號報道的新聞和《南方周末》網(wǎng)頁報道的新聞作比較，通過網(wǎng)頁報道的新聞數(shù)量大大超過了通過微信報道的新聞數(shù)。例如，對于微信平臺來說，每一天報道的新聞可能都不到十篇，但是微信在現(xiàn)如今已經(jīng)多為日常的通訊工具，通過后臺操控的主動推送，使得這幾篇新聞的閱讀量可能是網(wǎng)頁的幾倍。從報道的內(nèi)容來講，與傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的大量文字內(nèi)容不同，《南方周末》的微信平臺每次所推送的新聞都是帶有圖片的“精選新聞”，并且報道的內(nèi)容并不是千篇一律的時事新聞，而是更具有吸引力的人文或者敘事新聞。與此同時，微信中文本的寫作方式也和線下媒體還有網(wǎng)頁媒體產(chǎn)生了不同。微信公眾號的文本語言顯得幽默風(fēng)趣，更多會使用網(wǎng)絡(luò)語言或者跟隨潮流的語言在文中和標(biāo)題中。并且搭配上字體形式或者顏色的不同，以達到吸引受眾的目的。和國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體一樣，國外媒體也同樣使用了社交媒體來進行新聞的傳播?！都~約時報》同樣也因為線下讀者的銳減使得他們不得不依靠社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，形成了迅速擴散的態(tài)勢。當(dāng)讀者通過微信閱讀到一篇好的新聞之后，隨手點擊一下“發(fā)布到朋友圈”就可以將新聞推廣到所有好友的平臺中，達到爆炸式的傳播，播放量將會成幾何式的增長。

2.利用新媒體改革的缺陷

跟其他媒介發(fā)展一樣，微信新聞的傳播也帶來發(fā)展中的新問題，首先是新聞同質(zhì)化嚴(yán)重。對于同樣的事件，利用同樣的傳播方式，甚至一些媒體直接“照搬照抄”將相同的內(nèi)容原封不動地轉(zhuǎn)載到另一個媒體公眾號當(dāng)中，使得讀者重復(fù)閱讀到內(nèi)容相似甚至相同的新聞。調(diào)查顯示，訂閱《南方周末》的微信用戶一般都不會再訂閱《南方都市報》，因為兩份報紙都屬于《南方日報》旗下媒介，每次所發(fā)布的內(nèi)容和格式都近乎相同。其次，垃圾新聞在微信平臺上的泛濫。盡管《南方周末》屬于新聞出版平臺，不會出現(xiàn)炒作、惡搞之類的新聞，但是難免會在其他具有公眾平臺中看到一些帶有炒作性，甚至是完全虛假的新聞。造成多數(shù)受眾很難自主去辨別媒介發(fā)布信息的真?zhèn)巍?/p>

3.對比國外媒體數(shù)字運營策略

與《南方周末》一樣，《紐約時報》同樣是利用社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站進行新聞的報道。但是與前者不同的是，《紐約時報》在利用社交媒體時（例如Twitter）對不同的新聞板塊創(chuàng)建了不同的賬號，從而對每一個不同的新聞領(lǐng)域進行劃分并進行更加細致的報道。充分利用讀者碎片化的時間，讓擁有不同愛好的讀者可以自主地選擇感興趣的新聞。這與國內(nèi)新聞媒體在社交網(wǎng)絡(luò)上只編輯發(fā)表有限數(shù)量的新聞形成了鮮明對比。為此，在發(fā)布的方式和內(nèi)容的劃分上，《南方周末》仍然需要對其進行改革。

（二）信息采集的改革

隨著大數(shù)據(jù)和信息化的快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體也在利用互聯(lián)網(wǎng)收集新聞。最初，記者和編輯通過他們自己觀察完整的故事，他們總是通過面對面的采訪形式收集新聞素材，越來越多的信息在網(wǎng)上發(fā)布，甚至一些訪談都是通過電子郵件收集的。除非撰寫重要新聞仍有必要派出記者現(xiàn)場采訪之外，撰寫當(dāng)前新聞的編輯也會利用互聯(lián)網(wǎng)收集信息。事實上，多數(shù)新聞單位無需向世界各地的大量記者投資，只需要將記者分發(fā)到發(fā)生一些緊急情況的地方，借助網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)與記者或者讀者的互動，這樣就能獲取一些記者無法采訪到的新聞。因此，傳統(tǒng)新聞媒體利用新媒體獲取新聞，新媒體也從傳統(tǒng)媒體中收集新聞，并在網(wǎng)站或社交媒體上發(fā)布權(quán)威新聞。

三、傳統(tǒng)紙媒自身的修改與創(chuàng)新

面對新媒體對紙媒的巨大沖擊，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對于自身的修改無疑將會是一個巨大的難點。傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)丟失了本身具有的巨大信息存儲量的優(yōu)勢，因而，只能從讀者的閱讀模式和策劃編排上做文章，使得傳統(tǒng)紙媒仍然可以立足于信息傳播的媒介之中。

（一）《南方周末》線下紙媒的版面的改革

現(xiàn)如今的紙媒和過去的傳統(tǒng)紙媒除了在信息內(nèi)容和發(fā)布形式上基本沒有太大的改變，但是信息在版面的傳播上發(fā)生了巨大的變化。在版面的創(chuàng)新和信息的可視化上，紙媒可以說做出了巨大的努力。Neil Thurman對英國報紙的分析，發(fā)現(xiàn)2011年花時間關(guān)注結(jié)構(gòu)和排版印刷的讀者比例為96.7%?！都~約時報》和《衛(wèi)報》的調(diào)查顯示，雖然紙媒報道了大量的經(jīng)濟和政治新聞，但人們?nèi)匀幌矚g在社交媒體上閱讀新聞，因為他們可以與他人一起審查共享信息并審查國內(nèi)和全球新聞?！赌戏街苣返葌鹘y(tǒng)媒體為擺脫互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的沖擊，改變了報紙的結(jié)構(gòu)和發(fā)行流程，并通過變革獲得了成功。首先，改變舊的結(jié)構(gòu)，豐富版面內(nèi)容，新開辟了評論版面和政治形勢等版面。

近年來，無論是手機還是網(wǎng)頁，都在追求一種“扁平化”的設(shè)計趨勢。正是因為簡潔化和規(guī)整的排版，帶給讀者一種簡約的視覺體驗。在報紙中加入“扁平化”的設(shè)計，再加上報紙原本所具有的特殊元素，能夠帶給讀者眼前一亮的視覺。傳統(tǒng)的報紙通過簡潔、大方的設(shè)計，利用字體的大小和格式的變化突出新聞重點。讀者可以快速發(fā)現(xiàn)并且閱讀重點新聞，突出報紙的快速閱讀和隨時閱讀的特點。《南方周末》在改版后，從復(fù)雜的排版格式變成簡約的格式。從上到下分別是導(dǎo)航、重點新聞、評論板塊等，每一個部分都作為一個獨立的整體清晰明了地展示在讀者眼前。它的其中一部分用于發(fā)表讀者的評論，另一部分用于發(fā)表官方編輯的評論。其次，擴大對信息的傳播力度?！赌戏街苣吩黾恿祟^版引導(dǎo)欄，使其充分發(fā)揮信息權(quán)威性的基礎(chǔ)上，與擴大傳播力度相結(jié)合，吸引了越來越多的讀者再次使用報紙了解新聞。通過利用版面設(shè)計從而在眾多的傳統(tǒng)媒體報業(yè)中脫穎而出，達到生存下去甚至是發(fā)展的目的。

（二）版面的創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境的影響下，人們開始逐漸重視圖片的影響，人們已經(jīng)很難集中于全部是文字的報紙版面上。對于信息的采集不在集中于文字，相反開始對圖片感興趣，而信息的可視化在現(xiàn)實運用中可以分為兩大方向：以圖導(dǎo)航和繪述新聞。對于讀者來說，版面上清晰簡潔的視覺信息圖標(biāo)或者視覺信息圖像比文字?jǐn)⑹龈菀妆婚喿x，將復(fù)雜無序的文字變?yōu)楹唵斡行?、通俗易懂的圖像，這就使得讀者在閱讀相同信息的情況下，使用圖像獲得信息的時間要少于通過文字閱讀獲得信息的時間。

“苦心經(jīng)營、刻意求新”，將原本平淡無奇的新聞以嶄新的新面貌呈現(xiàn)在讀者眼前，這正是《南方周末》期望通過版面創(chuàng)新所要達到的目的。運用具有自己特色的導(dǎo)航圖和圖片敘述新聞，給讀者帶來了視覺上的沖擊力和藝術(shù)感受。同時，對于色彩的運用、圖片的藝術(shù)感和文字的排版等，將版面向簡約化設(shè)計靠攏，就是追求易讀的目的。

四、結(jié)論

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了原有的傳統(tǒng)媒體的載體及形式。在新媒體快速發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)媒體不得不通過一系列的改革去適應(yīng)傳統(tǒng)受眾和新興群體的閱讀選擇。盡管新媒體帶來了新的傳播方式和快捷性、多樣性，但傳統(tǒng)媒體所具有的高質(zhì)量和權(quán)威新聞，以及其不可替代的便攜和收藏功能，將會有效地彌補新媒體本身的缺陷。無論是在線新聞還是線下新聞，最重要是保證新聞的真實性、有效性和實時性。線下媒體和在線媒體都需要改變自己并向觀眾提供最好的新聞。

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收稿日期：2019-01-11

作者簡介：王 瞳（1993—），女，山西太原人，南安普敦大學(xué)（在讀），碩士，全球媒體管理。