申云帆
摘要:“深挖、提煉、擴(kuò)面、廣傳”不僅是新聞宣傳報(bào)道應(yīng)該堅(jiān)持的方針,也是新聞宣傳報(bào)道應(yīng)堅(jiān)持的準(zhǔn)則。就為環(huán)境新聞報(bào)道而言,內(nèi)容的生產(chǎn)以及傳播更應(yīng)遵守上述八字方針,通過(guò)多樣化的表現(xiàn)形式、不同的傳播渠道,體現(xiàn)民生實(shí)效,展示近年來(lái)生態(tài)文明建設(shè)的成效及成果,充分體現(xiàn)公眾的獲得感、幸福感和安全感。本文以此為出發(fā)點(diǎn),對(duì)《貴州日?qǐng)?bào)》近期關(guān)于環(huán)境新聞的報(bào)道進(jìn)行詳細(xì)的分析。
關(guān)鍵詞:深挖 提煉 擴(kuò)面 廣傳
綠水青山就是金山銀山,改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力,讓綠水青山成為老百姓的幸福不動(dòng)產(chǎn)、綠色提款機(jī)。一直以來(lái),生態(tài)環(huán)境保護(hù)與治理不僅是社會(huì)輿論關(guān)注的熱點(diǎn),同時(shí)也是新聞報(bào)道的難點(diǎn)。
目前,在學(xué)術(shù)領(lǐng)域,關(guān)于環(huán)境新聞報(bào)道的論述主要分以下幾類,第一,通過(guò)新聞將環(huán)境信息、環(huán)境變動(dòng)事實(shí)情況傳達(dá)給受眾;第二,反映環(huán)境變化的客觀事實(shí)的報(bào)道;第三,通過(guò)新聞,讓人類對(duì)于環(huán)境現(xiàn)狀有所警示。有學(xué)者認(rèn)為,環(huán)境新聞的傳播過(guò)程中具備目的性、科學(xué)性、公眾性、調(diào)查性、揭露性;還有學(xué)者認(rèn)為,環(huán)境新聞報(bào)道寫作是一種生活方式,是利用另外一個(gè)眼光來(lái)看待世界和看待自己的方式。
在社會(huì)不斷進(jìn)步的當(dāng)下,環(huán)境新聞的內(nèi)涵界定在不斷豐富,相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者對(duì)于環(huán)境新聞定義的完善與豐富,為新聞報(bào)道從業(yè)者提供了更加充足的理論依據(jù)。
近年來(lái),貴州省牢牢守住生態(tài)和發(fā)展兩條底線,做美綠水青山,做大金山銀山。作為貴州省最大的主流媒體,《貴州日?qǐng)?bào)》在環(huán)境新聞報(bào)道上下足“硬功夫”,運(yùn)用多種載體、融合多種傳播手段,要求記者在環(huán)境新聞的報(bào)道上,不僅要體現(xiàn)真實(shí)性、客觀性,可讀性,還要有所創(chuàng)新,有所突破,多維度、全方位地反映貴州省在保護(hù)生態(tài)環(huán)境方面所做出的努力,真實(shí)回應(yīng)老百姓的關(guān)切。
本文圍繞“深挖、提煉、擴(kuò)面、廣傳”四個(gè)方面的新聞理念,對(duì)近年來(lái)《貴州日?qǐng)?bào)》環(huán)境新聞的報(bào)道進(jìn)行分析。
一.深挖:挖掘事實(shí)真相 探究環(huán)境事件的本質(zhì)
美國(guó)環(huán)境新聞?dòng)浾哌~克爾·費(fèi)洛姆(Michael Ferrom)曾說(shuō),環(huán)境新聞是一種為公眾而寫的、有目的的、在準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)基礎(chǔ)上反映環(huán)境問(wèn)題的新聞。
從這一點(diǎn)上,我們不難發(fā)現(xiàn),環(huán)境新聞的報(bào)道具有一定的專業(yè)性與科學(xué)性,不僅需要掌握一些復(fù)雜難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ),還需要反復(fù)核實(shí)數(shù)據(jù)、內(nèi)容,防止出錯(cuò),引發(fā)輿論。這對(duì)于環(huán)境新聞報(bào)道的記者而言,也是一種考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。
當(dāng)前,很多環(huán)境新聞工作者在進(jìn)行環(huán)境新聞報(bào)道的過(guò)程中,大多以政府工作、政策解讀和成果展示為主,且存在收到一份文件便稍加改動(dòng)甚至原文刊登的情況。記者并未深入現(xiàn)場(chǎng)、到達(dá)實(shí)地去了解事件發(fā)展的前因后果。
在環(huán)境新聞的報(bào)道上,《貴州日?qǐng)?bào)》一直注重專業(yè)性與科學(xué)性,反復(fù)強(qiáng)調(diào)記者必須深入現(xiàn)場(chǎng),充分掌握第一手資料,了解新聞?wù)嫦嘁约氨澈箅[藏的意義。
2019年11月24日,貴州日?qǐng)?bào)頭版刊發(fā)環(huán)境通訊《丹寨汞礦尾礦污染源治理見實(shí)效:“小黑山”開出美麗的小花》,這篇通訊反映的是2019年貴州省十大污染源治理工程之一的丹寨汞礦歷史遺留廢渣問(wèn)題治理?!顿F州日?qǐng)?bào)》記者專程前往丹寨汞礦遺址,歷時(shí)兩天,探究問(wèn)題出現(xiàn)的原因、發(fā)現(xiàn)和解決的全過(guò)程,最后通過(guò)文字、圖集的方式進(jìn)行了全方位的呈現(xiàn),字?jǐn)?shù)雖然不多,但是卻高度概括了新聞事件的全過(guò)程,沒有泛泛而談。
從這篇通訊不難看出,《貴州日?qǐng)?bào)》生態(tài)環(huán)境新聞的報(bào)道,并不只是單純反映環(huán)境保護(hù)成果,而是充分體現(xiàn)了問(wèn)題的解決過(guò)程。
該文從該地廢渣遺留可能導(dǎo)致的環(huán)境污染問(wèn)題,追根溯源,記者從丹寨汞礦曾帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益以及隨后引發(fā)的環(huán)境隱患兩方面,反映生態(tài)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展這個(gè)全球性關(guān)注話題。再?gòu)拿鑼憜?wèn)題解決的過(guò)程出發(fā),以現(xiàn)有的治理成效,表現(xiàn)貴州省在環(huán)境保護(hù)方面所做出的努力。
由此我們發(fā)現(xiàn),在環(huán)境新聞報(bào)道方面,記者應(yīng)該具備主動(dòng)性、思考性、探索性,提出問(wèn)題、解決問(wèn)題,不應(yīng)照本宣科,應(yīng)從成堆的材料中找到報(bào)道的切入點(diǎn),進(jìn)一步凸顯新聞價(jià)值。
近年來(lái),《貴州日?qǐng)?bào)》對(duì)于環(huán)境新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)方面的要求也日益嚴(yán)格。負(fù)責(zé)環(huán)境新聞報(bào)道的記者不僅需要隨時(shí)掌握國(guó)家對(duì)于生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展要求,同時(shí)必須深入現(xiàn)場(chǎng),通過(guò)與專業(yè)部門人士的交談,了解相關(guān)知識(shí),不忘反復(fù)核對(duì)數(shù)據(jù)、層層審稿,以達(dá)到專業(yè)性、科學(xué)性。
今年7月,《貴州日?qǐng)?bào)》記者著手報(bào)道貴州省單株碳匯精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目,作為一項(xiàng)還未經(jīng)全面報(bào)道的“新事物”,記者從前期接觸到搜集材料花費(fèi)了近4個(gè)月的時(shí)間。采訪前記者廣搜資料,了解單株碳匯的基礎(chǔ)概念和此項(xiàng)目的創(chuàng)新之處,同時(shí)多次參與相關(guān)扶貧購(gòu)碳行動(dòng),不斷搜集素材。最后再深入實(shí)地,采訪受益農(nóng)戶及地區(qū),后經(jīng)反復(fù)多次修改,最終形成了一篇精煉的消息稿。
今年7月16日,稿件《貴州單株碳匯精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目年可交易額1137萬(wàn)元:379萬(wàn)株碳匯樹讓貧困戶“賣空氣”掙錢》在《貴州日?qǐng)?bào)》頭版刊登,很快得到了國(guó)務(wù)院扶貧辦、生態(tài)環(huán)境部、國(guó)家森林與草原局等政府網(wǎng)站,以及人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央媒體的轉(zhuǎn)載,從而證實(shí)該篇新聞報(bào)道的內(nèi)在價(jià)值。
可以看到,作為一名具備新聞綜合素養(yǎng)的環(huán)境新聞?dòng)浾?,必須做好自身的知識(shí)儲(chǔ)備,時(shí)刻更新自己的知識(shí)庫(kù),時(shí)刻提高自己的理論水平,才有可能在宏觀層面上對(duì)整體的環(huán)境新聞報(bào)道獲得一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí),才能采訪到有質(zhì)量的新聞內(nèi)容,寫出好文章。
二.提煉:凸顯主題? 實(shí)現(xiàn)生動(dòng)表達(dá)有效傳播
一直以來(lái),環(huán)境新聞報(bào)道對(duì)于受眾而言,留下的都是復(fù)雜難懂的印象。如何讓一篇報(bào)道引起受眾的重視,不僅僅要體現(xiàn)國(guó)家的大政方針以及政府的決策意見,還應(yīng)在細(xì)處下功夫。不僅要提煉出亮眼的標(biāo)題,還應(yīng)時(shí)時(shí)圍繞重點(diǎn),以小見大,從細(xì)處出發(fā),提煉中心思想,直擊受眾內(nèi)心。
標(biāo)題作為吸引受眾的關(guān)鍵因素,是新聞報(bào)道的眼睛。首先,作為新聞報(bào)道,一個(gè)能夠提煉重點(diǎn)、抓住中心的標(biāo)題十分重要。為了吸引受眾,記者和編輯往往傾向于將新聞所要表達(dá)的主要內(nèi)容以及情感的暗示隱含在標(biāo)題中。
《貴州日?qǐng)?bào)》作為地方黨報(bào),在環(huán)境新聞的標(biāo)題提煉上也有自己的特色,力求鮮明生動(dòng)、一語(yǔ)中的,同時(shí)標(biāo)題的用語(yǔ)也不忘通俗、受眾所喜愛和關(guān)注的表達(dá)方式。
2019年12月11日,貴州日?qǐng)?bào)2版要聞版刊登通訊《“百日大戰(zhàn)”力破污染難題:興仁市金興礦業(yè)限期整改完成》,“百日大戰(zhàn)”的得來(lái),源于記者通過(guò)采訪過(guò)程中與相關(guān)人士交談,相關(guān)人士表示,各負(fù)責(zé)單位在發(fā)現(xiàn)潛在環(huán)境隱患后,主動(dòng)作為,只用了100天,提前完成任務(wù)后,經(jīng)過(guò)反復(fù)的思考決定將環(huán)境整治的全過(guò)程、時(shí)間段概括為“百日大戰(zhàn)”,由此引出全文中心思想,反映事件全貌。
而上文提到的《丹寨汞礦尾礦污染源治理見實(shí)效:“小黑山”開出美麗的小花》通訊,“小黑山”和“美麗的小花”在視覺上形成鮮明的反差,給讀者以深刻的印象,這也是記者和編輯經(jīng)過(guò)了反復(fù)的思考與打磨,最終決定用比喻的手法反映當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的變化。
除了在標(biāo)題上體現(xiàn)中心思想、主要內(nèi)容外,一篇好新聞的文章脈絡(luò)也需下功夫,文章不能啰嗦,語(yǔ)言應(yīng)簡(jiǎn)練易懂。作為地方黨報(bào)的生態(tài)環(huán)境新聞,更需要在廣泛的內(nèi)容中提煉出最重要、最引人關(guān)注的亮點(diǎn)。
在2019年貴州省十大污染源治理工程的巡禮報(bào)道中,《金沙:變糞為寶!金沙畜牧養(yǎng)殖糞污新探索》通訊中,記者在標(biāo)題上利用了與常人思維相異的表達(dá)方式,因?yàn)閺囊话阋饬x來(lái)說(shuō),糞污在人類生活中并不是“寶”,而該標(biāo)題卻點(diǎn)明了治理工程的不尋常之處:變糞為寶。在吸引讀者眼球的同時(shí),也生動(dòng)概括了治理工程亮點(diǎn)所在。
除此之外,在該文中,記者經(jīng)過(guò)了多次打磨,將文章概括為:①難題:環(huán)境保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何“兼顧”?②破題:引進(jìn)新技術(shù) 變廢為寶③三步工作法則:推動(dòng)資源的循環(huán)化利用。
從發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題、總結(jié)問(wèn)題三步出發(fā),高度提煉總結(jié)了整個(gè)環(huán)境治理事件。文章做到了通俗易懂。
對(duì)于一名環(huán)境新聞報(bào)道記者而言,尤其是地方黨報(bào)的環(huán)境新聞報(bào)道,報(bào)道內(nèi)容不僅要體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確、客觀,還應(yīng)從文章的主旨立意出發(fā),“扣”細(xì)節(jié),“煉”標(biāo)題,將全文的中心思想高度濃縮,實(shí)現(xiàn)生動(dòng)表達(dá)、有效傳播。
三.擴(kuò)面:多種題材? 吸引不同受眾
生態(tài)興則產(chǎn)業(yè)興,生態(tài)美則人民生活幸福。其發(fā)展變化與人類的生存、生活息息相關(guān),這也從側(cè)面要求新聞媒體要時(shí)刻關(guān)注我們?cè)谏鷳B(tài)文明建設(shè)相關(guān)領(lǐng)域的成效與亮點(diǎn),以鼓舞士氣,提振人心。
在融媒體時(shí)代,一篇反映生態(tài)環(huán)境的新聞報(bào)道,不僅僅是簡(jiǎn)單的成果報(bào)道以及工作總結(jié),還應(yīng)在題材上以及表現(xiàn)手法上有所突破,有所創(chuàng)新。
作為貴州省的主流媒體、地方黨報(bào),《貴州日?qǐng)?bào)》的環(huán)境新聞在立足本土的基礎(chǔ)上,還在傳播題材、報(bào)道形式上推陳出新,以吸引受眾關(guān)注。
2019年12月,《貴州日?qǐng)?bào)》大生態(tài)頻道陸續(xù)推出“年終專稿——國(guó)家隊(duì)這一年”,環(huán)境新聞報(bào)道記者兵分五路,深入實(shí)地走訪貴州省5個(gè)國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū),了解當(dāng)?shù)乜蓮?fù)制、可推廣的“生態(tài)模式”,希望以此稿為契機(jī),傳遞正能量,在全省的生態(tài)文明建設(shè)上起到積極的作用。
在此次的年終專稿中,記者采用“1+4”的報(bào)道體量,用一篇綜述稿作為經(jīng)驗(yàn)概括,配發(fā)4個(gè)小故事,4個(gè)小故事分別是當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)建設(shè)的亮點(diǎn),從小切口來(lái)體現(xiàn)大時(shí)代的變革。同時(shí),在年終專稿結(jié)束時(shí),《貴州日?qǐng)?bào)》整版刊發(fā)了5個(gè)生態(tài)文明示范區(qū)的百姓故事,從普通百姓的視角出發(fā),展示當(dāng)?shù)亟鼛啄晟鷳B(tài)環(huán)境變化的成果,體現(xiàn)公眾的獲得感和幸福感,通過(guò)貼近民生,有人、有事、有景、有情的軟傳播,傳遞生態(tài)環(huán)境宏大主題的硬內(nèi)核。充分體現(xiàn)了生態(tài)美、百姓富的有機(jī)統(tǒng)一,從側(cè)面反映了貴州省在生態(tài)文明建設(shè)方面的重要成果。
自《貴州日?qǐng)?bào)》的大生態(tài)頻道創(chuàng)辦以來(lái),其體裁表現(xiàn)形式也愈趨多樣,訪談、人物傳、系列報(bào)道、評(píng)論、圖集等,豐富多樣的表現(xiàn)形式也為該報(bào)環(huán)境新聞的報(bào)道吸引了不同年齡層的受眾。
為了體現(xiàn)地方黨報(bào)的責(zé)任擔(dān)當(dāng),讓環(huán)境新聞回應(yīng)民生關(guān)切,地方環(huán)境新聞還應(yīng)從小處出發(fā),創(chuàng)新形式,抓住契機(jī),擴(kuò)展表達(dá)方式。
今年6月18日,是貴州生態(tài)日,《貴州日?qǐng)?bào)》結(jié)合省內(nèi)這個(gè)重大時(shí)間節(jié)點(diǎn),自6月15日開始便推出生態(tài)水、幸福水、財(cái)富水等三篇預(yù)熱報(bào)道,6月18日當(dāng)天,推出了12個(gè)版的《踐行生態(tài)文明 守護(hù)綠水青山》特別報(bào)道???,各分站記者以那山、那水、那城、那村、天人合一、知行合一、綠色發(fā)展等題材,反映當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的持續(xù)向好,老百姓盡享生態(tài)福利,獲得穩(wěn)穩(wěn)的幸福。6月19日利用余熱,在《貴州日?qǐng)?bào)》要聞版開設(shè)專欄。
按照慣例,環(huán)境主題日的報(bào)道,大多是趁熱度在當(dāng)天進(jìn)行宣傳,而《貴州日?qǐng)?bào)》環(huán)境主題日的報(bào)道在除了適應(yīng)時(shí)效之外,提前預(yù)熱,讓受眾知曉,同時(shí)以專刊、專欄、預(yù)熱稿件等,全方位、大力度、多視角的宣傳報(bào)道,形成報(bào)道合力,引發(fā)了社會(huì)關(guān)注,掀起宣傳報(bào)道的高潮,擴(kuò)大了影響力。
四.廣傳:融合多種傳播形式? 增加影響力
相對(duì)于其他主題的新聞報(bào)道而言,環(huán)境新聞報(bào)道復(fù)雜難懂,專業(yè)術(shù)語(yǔ)繁多,如若將新穎的表現(xiàn)形式以及先進(jìn)的技術(shù)手段融合運(yùn)用到傳統(tǒng)的環(huán)境新聞報(bào)道中,必然會(huì)增添色彩,吸引更多受眾。
2019年,貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)旗下的雨飛聲音工作室、貴州省生態(tài)環(huán)境廳、貴州省環(huán)境宣教中心聯(lián)合貴州喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,推出了有聲讀物《物種100·貴州智慧》,通過(guò)長(zhǎng)圖解釋、掃碼聽書的方式,向受眾科普相關(guān)知識(shí)。
近年來(lái),《貴州日?qǐng)?bào)》天眼新聞客戶端充分利用每個(gè)環(huán)境主題日,打造線上線下多種產(chǎn)品,融合視頻、H5、長(zhǎng)圖、海報(bào)、歌曲、有聲讀物等多種表現(xiàn)形式,充分展現(xiàn)貴州生態(tài)環(huán)境之美。
2019年11月,《貴州日?qǐng)?bào)》天眼新聞客戶端開設(shè)“大生態(tài)”頻道,旨在通過(guò)多種表現(xiàn)形式,以專題形式吸引受眾。頻道開設(shè)之日,便推出“行走”欄目,記者行走于貴州省5個(gè)生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū),發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣适?,“文?海報(bào)+美圖+視頻”強(qiáng)勢(shì)推出。與此同時(shí),記者還通過(guò)“大生態(tài)”刊發(fā)貴州濕地動(dòng)態(tài),首次使用長(zhǎng)圖,運(yùn)用卡通版的濕地、動(dòng)植物,以及真實(shí)的圖片展現(xiàn)貴州濕地之美,為了讓受眾產(chǎn)生更深的了解,專門配發(fā)H5,以動(dòng)態(tài)形式介紹貴州省現(xiàn)有濕地。
除此之外,在環(huán)境新聞的報(bào)道上,《貴州日?qǐng)?bào)》多次創(chuàng)新,每一次環(huán)境新聞的刊發(fā),都采用多種表現(xiàn)形式,記者及主編精心雕琢,設(shè)計(jì)欄目名稱,讓受眾能夠準(zhǔn)確獲悉新聞本質(zhì),滿足不同年齡段受眾的口味及閱讀習(xí)慣。
如今,新聞報(bào)道的受眾日益擴(kuò)大,人們獲取信息的渠道更加廣泛,媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,尤其是在媒體融合已成大趨勢(shì)的背景下,要想使環(huán)境新聞獲得受眾的關(guān)注,已經(jīng)不僅僅局限于內(nèi)容上的深度,還需在傳播方式上有所創(chuàng)新。
自《貴州日?qǐng)?bào)》天眼新聞客戶端“大生態(tài)”頻道創(chuàng)建以來(lái),每逢重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn),比如“6·5世界環(huán)境日”、 “世界生物多樣性日”、“世界水日”“全國(guó)節(jié)能宣傳周”等,都會(huì)刊登相關(guān)主題海報(bào),同時(shí)配發(fā)科普專欄,利用淺顯易懂的方式,向受眾解釋專業(yè)知識(shí),同時(shí)還會(huì)配發(fā)記者拍攝的美圖,在宣傳相關(guān)節(jié)日的同時(shí),彰顯貴州省在生態(tài)環(huán)境保護(hù)、生態(tài)文明建設(shè)過(guò)程中所取得的成就。
事前策劃、不同主題多樣化的呈現(xiàn),近年來(lái),《貴州日?qǐng)?bào)》環(huán)境新聞的報(bào)道,早已不僅僅局限于簡(jiǎn)單的事件報(bào)道,而是有主題、有內(nèi)容的報(bào)道。為打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn),貴州省各級(jí)生態(tài)環(huán)境保護(hù)部門每年都會(huì)上報(bào)當(dāng)?shù)鼐哂形廴倦[患的項(xiàng)目工程。以此為契機(jī),《貴州日?qǐng)?bào)》已推出系列報(bào)道“貴州省十大污染源治理工程·巡禮”,通過(guò)專題的形式,充分利用現(xiàn)有智能設(shè)備,比如數(shù)碼相機(jī)、無(wú)人機(jī)等,展現(xiàn)貴州省的治理現(xiàn)狀以及治理實(shí)效,事半而功倍。
五.結(jié)語(yǔ)
“深挖、提煉、擴(kuò)面、廣傳”,環(huán)境新聞報(bào)道應(yīng)謹(jǐn)遵這八字方針,深入實(shí)地,挖掘真相,展示當(dāng)?shù)亟鼛啄晟鷳B(tài)環(huán)境變化的成果,體現(xiàn)公眾的幸福感、安全感和獲得感,通過(guò)有人有事有情的軟傳播,結(jié)合多種類型的表現(xiàn)形式及表現(xiàn)手法,拓寬傳播渠道,擴(kuò)大影響面,提升影響力,傳遞生態(tài)環(huán)境保護(hù)、生態(tài)文明建設(shè)方面的強(qiáng)大內(nèi)核。
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(作者單位:貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán))