摘 要：疫情之下一些傳媒企業(yè)解散，而世界各地傳媒業(yè)正方興未艾，這既有企業(yè)本身的原因，也有企業(yè)內(nèi)部人員的原因。作為傳媒從業(yè)者，應(yīng)當(dāng)具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，才能游刃有余地從事傳媒工作，服務(wù)單位，成就自己，貢獻(xiàn)社會(huì)。

關(guān)鍵詞：遭遇淘汰；傳媒發(fā)展；專業(yè)素養(yǎng)；“三創(chuàng)人才”；能力特征

中圖分類號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）09-0078-02

一、疫情下傳媒企業(yè)的現(xiàn)狀及困局

疫情對(duì)國(guó)內(nèi)及全球經(jīng)濟(jì)造成沖擊已成定局。傳媒領(lǐng)域，全球電影院線幾乎全面撤檔，廣電大型戶外節(jié)目叫停，已經(jīng)開(kāi)機(jī)的電視劇停擺，文化演藝類活動(dòng)全面停止。企查查數(shù)據(jù)顯示，2月1日至3月20日，全國(guó)共有988家文娛企業(yè)登記注銷。多家招聘平臺(tái)顯示，春節(jié)后廣告、傳媒業(yè)招聘需求降幅超70%……

怎么應(yīng)對(duì)？如何在危中尋機(jī)？這是傳媒業(yè)特別是傳統(tǒng)主流媒體面臨的重大課題。

媒體線下運(yùn)營(yíng)受阻嚴(yán)重，但“宅經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)下的“線上模式”反而逆勢(shì)上漲，高質(zhì)量的內(nèi)容廣受追捧。釘釘不到一個(gè)月下載量達(dá)11億人次；《人物》雜志一篇《發(fā)哨子的人》瞬間火爆全網(wǎng)；《財(cái)新》《中國(guó)新聞周刊》以及《中國(guó)衛(wèi)生》等專業(yè)媒體積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，深入疫情一線挖掘深度的、專業(yè)的、與讀者高度共情的內(nèi)容，到達(dá)率、影響力大增。[1]

以上內(nèi)容來(lái)自周志懿的文章《疫情，一場(chǎng)來(lái)自傳媒業(yè)的生死淘汰》，數(shù)據(jù)觸目驚心，多達(dá)988家文娛企業(yè)被注銷，在這988家企業(yè)的背后，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于988個(gè)數(shù)字的媒體人，這些人在這場(chǎng)瘟疫災(zāi)難之外又迎來(lái)職場(chǎng)災(zāi)難。試想誰(shuí)愿意黯然神傷地被動(dòng)離開(kāi)職場(chǎng)呢？然而，上述文章對(duì)比強(qiáng)烈，一邊是被淘汰，一邊是“宅經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，同是媒體，卻呈冰火兩重天的格局。市場(chǎng)總是優(yōu)勝劣汰，在重大的歷史事件面前，這種淘汰會(huì)來(lái)得更快，因?yàn)槿魏螒?yīng)付不了局勢(shì)轉(zhuǎn)變就不可能經(jīng)得住轉(zhuǎn)變的考驗(yàn)。不同思路，不同做法，結(jié)果注定不一樣。

二、對(duì)現(xiàn)狀的反思及對(duì)媒體變化的再認(rèn)知

“雪崩了，沒(méi)有一片雪花是無(wú)辜的?！泵恳粋€(gè)媒體人在扼腕痛惜的同時(shí)，是否該考慮問(wèn)題出在哪里，領(lǐng)導(dǎo)者要思考的是為什么有的企業(yè)能逆勢(shì)向好；而作為一個(gè)媒體人，得回想自己在職場(chǎng)中還缺失什么。作為每一位還在讀的媒體專業(yè)的學(xué)生，在未進(jìn)入職場(chǎng)前，就一定要弄清應(yīng)該具備什么樣的專業(yè)素養(yǎng)才能走進(jìn)未來(lái)安身立命的職場(chǎng)，才能在以后的工作中得心應(yīng)手而不被淘汰，如何為社會(huì)輸出受歡迎、有價(jià)值的媒體內(nèi)容。

幸運(yùn)的是，時(shí)代大背景正昭示著創(chuàng)意傳媒行業(yè)有良好生長(zhǎng)的土壤。

縱觀世界一些發(fā)達(dá)國(guó)家，創(chuàng)意媒體產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占重要地位，數(shù)字媒體則在創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮重要的作用。數(shù)字媒體現(xiàn)在是未來(lái)也必將是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的中堅(jiān)力量。自黨的十八屆三中全會(huì)以來(lái)，提出推動(dòng)媒體融合發(fā)展，多年來(lái)，主流媒體的傳播陣地得到了擴(kuò)展，融合新聞媒體得到很大的提升，融合傳播技術(shù)也得到了廣泛應(yīng)用。

但隨著科技的進(jìn)步，媒體本身已經(jīng)發(fā)生重大變化，縱觀信息革命史，語(yǔ)言、文字、印刷術(shù)、無(wú)線電、電報(bào)、電話、廣播、電視等都曾經(jīng)是媒體，而目前，電腦、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等則屬于當(dāng)代新媒體。新媒體幾乎包含了所有傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，或者向下兼容。因此，新媒體對(duì)媒體從業(yè)者的素養(yǎng)有更高的要求。未來(lái)能在媒體行業(yè)立穩(wěn)腳跟，必須掌握諸多的知識(shí)、技能。[2]

下面是騰訊的一則微視頻新聞：

材料一：美國(guó)前國(guó)務(wù)卿希拉里在某一場(chǎng)合的談話

材料二：澳洲街頭即景

材料三：外交部發(fā)言人耿爽的發(fā)言視頻

做好這則視頻要涉及諸多方面的技能和素養(yǎng)：時(shí)政敏感度、選擇素材、拍攝或剪接材料、勾連相關(guān)或相同話題、配音內(nèi)容節(jié)奏、評(píng)價(jià)得體精當(dāng)且有立場(chǎng)等等。即便此作品不經(jīng)由一人獨(dú)立完成，也需發(fā)起者或主要?jiǎng)?chuàng)作者有這樣的綜合組創(chuàng)能力。

三、新媒體從業(yè)人員需要具備的素養(yǎng)

（一）技能要延展

只懂一門所學(xué)專業(yè)，這會(huì)使創(chuàng)作之路非常狹窄。因?yàn)閿?shù)字媒體專業(yè)需要多個(gè)專業(yè)的知識(shí)和技能，并且經(jīng)常要交叉與融合。拍攝、剪接、字幕解說(shuō)、配樂(lè)、美圖等都需要能夠嫻熟自如的應(yīng)用，因?yàn)樾旅襟w的呈現(xiàn)更豐富多樣，人們更喜歡聲色文字等動(dòng)態(tài)的立體表達(dá)形式。數(shù)字媒體從業(yè)者往往對(duì)技術(shù)有恐懼，遇到問(wèn)題只能繞道走，這無(wú)疑會(huì)降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）文字表達(dá)要暢達(dá)

數(shù)字媒體從業(yè)者往往動(dòng)手能力較強(qiáng)，但文字表述能力卻不盡如人意，不擅長(zhǎng)理論總結(jié)，所撰寫(xiě)的文章不規(guī)范，缺乏邏輯以及深層次的思考。有時(shí)創(chuàng)作訓(xùn)練不足，覺(jué)得江郎才盡，絞盡腦汁也寫(xiě)不出有創(chuàng)意的文字，所寫(xiě)文字味同嚼蠟，毫感染力和生命力。立體的表達(dá)也要立足于語(yǔ)言文字，所以要求從業(yè)者扎實(shí)打好文字功底，呈現(xiàn)給受眾暢達(dá)、有創(chuàng)意的語(yǔ)言。

（三）有跨界融合創(chuàng)新思維

數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作常常需要跨界，如果不能融合跨界，最終將導(dǎo)致作品內(nèi)容單一、無(wú)創(chuàng)意。

（四）要有營(yíng)銷意識(shí)

好的作品，一般是內(nèi)容有價(jià)值，表現(xiàn)形式新穎能夠吸引人。媒體人一定要有營(yíng)銷意識(shí)，在保持質(zhì)量的前提下，要有敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)，用同理心、共情去了解市場(chǎng)的需求。

（五）協(xié)同合作能力

媒體從業(yè)者單打獨(dú)斗的不在少數(shù)，不愿意與人合作。然而，每個(gè)人擅長(zhǎng)的領(lǐng)域有別，唯有合作，在協(xié)商討論中碰撞出思維的火花，適時(shí)改進(jìn)，才能多出精品。

（六）謹(jǐn)慎細(xì)致

不能犯技術(shù)性的差錯(cuò)，更不能犯政治性、導(dǎo)向性的差錯(cuò)。在作品中，還要體現(xiàn)人文關(guān)懷，如報(bào)道新冠肺炎相關(guān)信息，既要有對(duì)逝去的人的尊重與緬懷，也要關(guān)注活著的人的情感與情緒。[3]

《數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)概論》總結(jié)了新媒體從業(yè)人員要使自己成為“三創(chuàng)”人才，即創(chuàng)意思維能力、創(chuàng)新實(shí)施能力、創(chuàng)業(yè)管理能力。而這種人才的能力特征是既要有人格特征，即熱愛(ài)自己所從事的事業(yè)、有強(qiáng)烈的好奇心、充分的自信、創(chuàng)造型人格、冒險(xiǎn)的特質(zhì)、堅(jiān)韌不拔的精神等；還要有能力特征，包括深厚的人文素養(yǎng)、前瞻性的視野、“互聯(lián)網(wǎng)”工匠精神、探究問(wèn)題的能力、管理協(xié)調(diào)跨界的能力等。[2]

主流媒體或自媒體平臺(tái)是每一個(gè)媒體創(chuàng)作人展示自己的舞臺(tái)，實(shí)際上也是一個(gè)與世界對(duì)話的窗口。大眾的接受程度完全取決于在輸出者綜合實(shí)力之下的表達(dá)水準(zhǔn)?！扒Ы镏?fù)?dān)人人挑，人人頭上有指標(biāo)。”每一個(gè)傳媒人，每一個(gè)將要走上崗位的傳媒專業(yè)學(xué)生，每一個(gè)立志于傳媒行業(yè)的青少年，都必須清楚從事傳媒工作后落在自己頭上的“指標(biāo)”是什么，并不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。

德魯克有一句名言：“動(dòng)蕩時(shí)代最大的危險(xiǎn)不是動(dòng)蕩本身，而是仍然用過(guò)去的邏輯做事?！蔽ㄓ许槕?yīng)時(shí)代潮流提升自己，避免故步自封，才能以不變應(yīng)萬(wàn)變，永立潮頭。

四、結(jié)語(yǔ)

任何行業(yè)或個(gè)人要想立足于本行業(yè)并有所建樹(shù)，都首先要弄清楚行業(yè)狀況。數(shù)字化時(shí)代的傳媒業(yè)是一個(gè)有廣闊前景的行業(yè)，也是一個(gè)時(shí)代性很強(qiáng)的職業(yè)，從業(yè)人員應(yīng)該洞悉其中的奧妙。技術(shù)在發(fā)展，人們對(duì)媒體的要求在提高，因此必須拓展思維，加強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)，打開(kāi)視野，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，放眼未來(lái)，使自己立于不敗之地，為社會(huì)作更多貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周志懿.疫情，一場(chǎng)來(lái)自傳媒業(yè)的生死淘汰[DB/OL].傳媒茶話會(huì)，2020-04-07.

[2] 陳永東，王林彤，張靜.數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)概論[M].中國(guó)青年出版社，2019：273-275.

[3] 李磊.媒體用圖需謹(jǐn)慎，六種常見(jiàn)差錯(cuò)一定不能犯[DB/OL].傳媒茶話會(huì)，2020-04-13.

作者簡(jiǎn)介：胡欣閱（1998—），女，江蘇南京人，悉尼大學(xué)文學(xué)院2018級(jí)傳媒專業(yè)本科（大二）在讀，研究方向：媒體新聞傳播。