王源

【摘要】網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，越來越受到大眾的熱衷。網(wǎng)絡(luò)直播爆炸式的發(fā)展帶來了良好的市場(chǎng)效益。本文從網(wǎng)絡(luò)主播和觀眾兩者的心理角度去分析網(wǎng)絡(luò)直播快速發(fā)展的原因。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)直播;觀眾心理;主播心理

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和智能終端的高普及度，人與人之間的交流的方式越顯多樣化，在現(xiàn)實(shí)生活和大眾社交中，不少年輕一代存在濃烈的孤獨(dú)感，他們需要在自己的圈子里尋求認(rèn)同感。在這樣的外界環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)代迎來了發(fā)展的黃金期?？v觀當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，從開始的以顏值為基礎(chǔ)，附帶各種才藝表演為輔，到至今慢慢的走向各種事件直播、個(gè)人生活直播、各種惡作劇直播等。毫無(wú)疑問，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為近年來最為火熱的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成立的數(shù)量不斷劇增，直播內(nèi)容包括人們生活的各個(gè)方面。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2016年6月，使用網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)的用戶規(guī)模達(dá)到了3.35億，占所有網(wǎng)民的45.8%，境內(nèi)各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也已經(jīng)達(dá)到400多家，其中，真人聊天直播和游戲直播在資本力量的推動(dòng)下快速發(fā)展，這兩類直播的網(wǎng)民使用比列分別為19.2%和16.5%。從中可見，直播已呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭。本文從心理學(xué)角度分析網(wǎng)絡(luò)直播為何發(fā)展的如此快速。

一、從事網(wǎng)絡(luò)主播存在的心理

（一）體現(xiàn)自身價(jià)值

前期，由于缺乏相關(guān)部門的有效監(jiān)管，成為一名網(wǎng)絡(luò)直播的門檻極低，很多本身?yè)碛幸患贾L(zhǎng)的人通過網(wǎng)絡(luò)直播的教學(xué)形式傳授知識(shí)，通過這個(gè)方式來銷售自己的產(chǎn)品，比如健身、護(hù)膚、服裝搭配等。甚至很多年輕人將網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)成自身的職業(yè)去經(jīng)營(yíng)，通過網(wǎng)絡(luò)直播去體現(xiàn)自身價(jià)值。利用直播的形式能夠提高他們的認(rèn)知度、拓寬市場(chǎng)的領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

（二）滿足自身虛榮心

網(wǎng)絡(luò)直播的自我展示方式立體多樣、直播內(nèi)容也豐富多彩，受到很多觀眾的歡迎。越來越多的人試圖在這網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域成為王紅，為了吸引更多觀眾，想方設(shè)法的得到更多關(guān)注者，這樣不僅是網(wǎng)絡(luò)直播們得到了可觀的收益，還滿足了成名的虛榮心，或多或少的實(shí)現(xiàn)自我。大部分的主播漸漸地習(xí)慣了直播時(shí)被眾多群眾關(guān)注的氛圍，滿足了自己的虛榮心，思想沉浸于網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)中。

（三）利益驅(qū)動(dòng)的心理

網(wǎng)絡(luò)直播十分火爆，前期從事網(wǎng)絡(luò)主播的人群從中獲得了利益的甜頭，使其更加無(wú)所約束的開展大尺度的直播，同時(shí)，吸引了越來越多的人紛紛進(jìn)入到該行業(yè)中，企圖謀取利益，造成了網(wǎng)絡(luò)直播亂象不斷。網(wǎng)絡(luò)直播造就了很多“網(wǎng)紅”，網(wǎng)紅效應(yīng)使原本線上的直播延伸到現(xiàn)實(shí)生活中，從而線上線下都形成了利益鏈。正是如此，在利益的驅(qū)動(dòng)下，越來越多主播都希望自己一夜躥紅，在短時(shí)間內(nèi)獲取更多的利益。過分的追求利益使直播間里充斥了各種不雅低俗的內(nèi)容，出現(xiàn)了許多負(fù)面新聞。

二、網(wǎng)絡(luò)直播觀眾存在的心理

（一）好奇心理

好奇是人的天性，大部分人都對(duì)未知的感到好奇，對(duì)于自己從未見過的都喜歡去關(guān)注了解。網(wǎng)絡(luò)直播的正是滿足了觀眾的好奇心，網(wǎng)絡(luò)直播的標(biāo)題往往都很吸引?？粗辈サ娜巳褐校泻艽笠徊糠钟^眾都是為了滿足自身的好奇，都熱衷于很多比較奇葩的事件及主播的日常生活。大部分的主播都利用觀眾的這些特點(diǎn)去選取直播的題材，迎合觀眾的好奇心。

（二）娛樂心理

大部分的收看網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾主要是為了打發(fā)時(shí)間、減少孤獨(dú)感，并且希望能夠獲得一些快樂。因此，網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)了很多娛樂性的節(jié)目，非常能夠吸引人。最初的直播，主要以顏值美女為吸引點(diǎn)，但是現(xiàn)在，很多段子、相聲等有才華的節(jié)目逐漸成為直播的熱門，能夠給圍觀的人群帶來快樂。

（三）從眾心理

人也是群居的生物，他的心理和行為都會(huì)受到社會(huì)群體價(jià)值的影響，促使其產(chǎn)生從眾的行為，具有趨同的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)直播能在短時(shí)間內(nèi)發(fā)展如此迅速，不少參與其中的圍觀者都是從眾心理在作怪。個(gè)體在社會(huì)群體的影響下對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的觀點(diǎn)及審查標(biāo)準(zhǔn)都趨向一致。

（四）孤獨(dú)心理

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方便了人與人之間的聯(lián)系，但是人與人之間更深層次的交流減少了，使越來越多的人產(chǎn)生了孤獨(dú)的心理。網(wǎng)絡(luò)直播是以在一個(gè)直播平臺(tái)房間形式開展群體互動(dòng)交流，主播與觀眾們進(jìn)行交流，觀眾們?cè)谥辈ラg里互相評(píng)論及發(fā)表意見的群體圈。網(wǎng)絡(luò)直播的形式有效的減少了孤獨(dú)感，讓觀眾有共同的話題，增加了集體的歸屬感。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播作為一個(gè)快速發(fā)展的新生事物，在當(dāng)前還處于探索發(fā)展階段，管理制度不夠完善，平臺(tái)本身的管理意識(shí)和管理水平不到位。網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展受到眾多因素的影響，里面夾雜著不同群體的心理變化。但是任何一種傳播載體，在便利群眾生活的同時(shí)，也應(yīng)考慮是否符合主流價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)直播在貼近生活、娛樂網(wǎng)民之余，不應(yīng)沉迷于不雅的直播，制造低俗的娛樂，而應(yīng)展示健康的精神面貌。網(wǎng)絡(luò)直播也要開放積極的網(wǎng)絡(luò)文化，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)的直播，培植文明向善的網(wǎng)絡(luò)文化，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管要跟上步伐，文化引導(dǎo)的手段和行政管理的手段相輔相成，形成互聯(lián)網(wǎng)治理的合力。

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