李登

摘要：隨著國民經濟的不斷增長，科學技術的不斷創(chuàng)新，新媒體行業(yè)發(fā)展得到了質的飛躍。在當前新媒體環(huán)境下，我國傳統(tǒng)電視媒體必須高度重視電視體育節(jié)目的創(chuàng)新實踐工作，結合市場受眾用戶的觀看心理需求，優(yōu)化、改善節(jié)目內容與形式，確保能夠滿足市場不同層次受眾用戶的審美體驗需求。文章對新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的創(chuàng)新展開分析與探討，旨在為同行業(yè)者提供科學參考意見。

關鍵詞：新媒體環(huán)境 電視體育節(jié)目 實踐創(chuàng)新

在當前新媒體時代環(huán)境下，我國傳統(tǒng)媒體的建設發(fā)展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。傳統(tǒng)電視媒體在打造電視體育節(jié)目時，不能局限于對體育新聞事件進行單一報道，缺乏與市場受眾用戶的多渠道傳播互動，而是要樹立先進的體育節(jié)目創(chuàng)新工作理念，融入多元化的體育節(jié)目內容元素，將體育價值傳遞給受眾和用戶。傳統(tǒng)電視媒體要創(chuàng)新完善體育節(jié)目產品，將自身品牌文化特色融入體育節(jié)目的建設發(fā)展中，充分體現(xiàn)自身專業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)體育節(jié)目的新發(fā)展、新突破。

新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的主要特征

基于新媒體環(huán)境下，電視體育節(jié)目的特征主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

節(jié)目內容與形式的多樣化。在新媒體行業(yè)大力發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視體育節(jié)目已經無法滿足市場受眾用戶的各項體驗和觀看需求。只有電視體育節(jié)目的內容與形式變得更加多樣化，才能夠滿足市場受眾用戶集中度高與注意力程度高的特點。新媒體時代的電視體育節(jié)目的時效性有顯著提升，體育新聞信息報道內容也變得更加豐富，能夠充分體現(xiàn)不同體育節(jié)目的特色。體育節(jié)目在形式上也不再局限于傳統(tǒng)單一的體育新聞事件采訪報道，而是有了動態(tài)新聞、體育專題、人物訪談以及體育深度報道等節(jié)目形式。無論是中央電視體育頻道，還是地方電視體育頻道，都相繼涌現(xiàn)出了一些具有一定知名度和影響力的優(yōu)秀電視體育節(jié)目。

節(jié)目主持人的角色創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視體育節(jié)目通常只配備一名主持人，該主持人主要負責解說體育賽事，而這樣難以讓節(jié)目受眾用戶集中注意力，難以激發(fā)他們長時間收看節(jié)目的興趣。因此，在新媒體環(huán)境下需要對節(jié)目主持人角色定位做相應的轉換與創(chuàng)新。體育節(jié)目主持人要從解說型轉變?yōu)榫C合評論型，由單一主持轉變?yōu)槎嗝鞒秩?，由播音員轉變?yōu)閷＜?。體育節(jié)目主持人的轉型升級，能夠最大程度提升電視體育節(jié)目的公信力，同時吸引到更多的節(jié)目忠實粉絲用戶。

節(jié)目媒體介入方式轉變。我國在20世紀七八十年代推出了電視體育節(jié)目，還是采用廣播的方式傳播體育節(jié)目信息。現(xiàn)如今我國播放的電視體育節(jié)目大多數(shù)都是由電視臺媒體自己組織制作的電視節(jié)目，而在新媒體大環(huán)境下，西方發(fā)達國家已經由媒體介入體育產業(yè)的方式轉變?yōu)橘徺I大型體育賽事的電視轉播權，抑或投資到體育產業(yè)中，這樣有利于實現(xiàn)本地體育建設發(fā)展產業(yè)規(guī)范化，帶動體育經濟效益的建設服務發(fā)展。

新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目存在的主要問題

體育節(jié)目內容不夠完善，同質化嚴重。目前我國各媒體推出的電視體育節(jié)目存在著節(jié)目內容不夠完善、同質化嚴重的問題，這會阻礙我國電視體育節(jié)目創(chuàng)新建設的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。我國絕大多數(shù)的體育節(jié)目都是由中央電視臺體育頻道進行獨家報道的，作為我國創(chuàng)立時間最早、規(guī)模最大的體育頻道，中央電視臺體育頻道有著得天獨厚的優(yōu)勢，百分之九十的國內賽事與百分之八十的國際賽事的獨家報道權都掌握在中央電視臺體育頻道手中。為了進一步提高電視體育節(jié)目在市場上的收視份額，創(chuàng)造出更多的社會經濟效益，越來越多的地方電視臺選擇轉播大型體育賽事節(jié)目。他們投入了大量的人力與資金資源，但是很少能夠進行體育賽事的現(xiàn)場直播，往往是以錄播轉播的形式，無法承擔專業(yè)體育賽事節(jié)目的現(xiàn)場策劃與制作工作。這就導致我國體育節(jié)目內容較為單一，各地方電視臺播出的體育節(jié)目內容會出現(xiàn)同質化現(xiàn)象，影響市場受眾用戶的觀看熱情與興趣。與此同時，當今媒體市場中播出的各檔電視體育節(jié)目已經進入了模式化與類型化。體育節(jié)目報道信息內容重復單一、報道角度不夠新穎，長此以往，受眾用戶就會產生厭倦甚至抵觸的審美情緒，選擇觀看其他創(chuàng)新類節(jié)目。

技術缺乏實踐創(chuàng)新，體育節(jié)目制作水平落后。在新媒體環(huán)境下，體育節(jié)目制作受到技術水平限制也是一大問題。與新媒體技術相比，傳統(tǒng)電視節(jié)目技術缺乏創(chuàng)新實踐，技術難以擺脫時空限制達到節(jié)目信息全天候實時傳播的相關要求?，F(xiàn)代新媒體技術最為顯著的特征就是傳播效率高、互動性強、操作簡單方便，受眾用戶可以隨時利用碎片化時間上網觀看感興趣的體育節(jié)目。傳統(tǒng)電視體育節(jié)目往往都有固定的播出時間安排表，用戶得在固定時間內收看體育節(jié)目。傳統(tǒng)電視體育節(jié)目缺乏良好的靈活性以及便捷性，難以與新媒體網絡節(jié)目競爭抗衡，從而逐漸喪失整個市場的高占有率。隨著時間推移，各個電視臺也開始引進并應用先進的節(jié)目制作播放技術，比如采用光纖、衛(wèi)星連線等，然而還是難以與新媒體行業(yè)運用的創(chuàng)新技術相比。除此之外，當前一些主流視頻網站、門戶網站在社會資本的支持下，紛紛開設了富有自身特色的體育頻道，選擇多樣化的體育節(jié)目和形式，充分保障節(jié)目信息的豐富性與時效性，也對傳統(tǒng)電視體育節(jié)目制作產生了較大的沖擊與挑戰(zhàn)。

體育節(jié)目受眾用戶分流嚴重，收視率逐漸下降。在新媒體發(fā)展的沖擊和挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)電視體育節(jié)目的用戶出現(xiàn)嚴重分流，節(jié)目收視率開始逐漸下降。而新媒體技術支持的體育節(jié)目能夠實現(xiàn)與用戶的實時互動交流，且具備極高的信息時效性，能夠滿足不同層次受眾用戶的體育節(jié)目觀看體驗需求，吸引傳統(tǒng)電視體育節(jié)目的受眾用戶流向新媒體體育頻道節(jié)目。雖然說一些不會使用新媒體技術的中老年人仍會選擇通過廣播電視收聽、收看體育節(jié)目，但隨著時間推移，作為新媒體平臺使用的主力軍，越來越多的中青年會選擇快捷方便的多媒體平臺收看體育節(jié)目。他們在新媒體平臺觀看最新體育節(jié)目的同時，還可以在新媒體平臺上進行互動交流，將最新信息內容轉發(fā)至各個社交媒體平臺，讓更多的人參與其中。基于以上種種原因，傳統(tǒng)電視體育節(jié)目的受眾用戶分流嚴重，會造成我國電視體育節(jié)目收視率的持續(xù)下降。

新媒體環(huán)境下電視體育節(jié)目的創(chuàng)新實踐措施

創(chuàng)新完善體育節(jié)目內容，提高節(jié)目整體質量。針對目前市場上電視體育節(jié)目同質化嚴重、內容單一等問題，傳統(tǒng)電視媒體機構必須組建一支嶄新的優(yōu)秀節(jié)目制作人才隊伍，提高他們的實踐創(chuàng)新意識和能力，充分認識到將新媒體與自身節(jié)目制作優(yōu)勢融合在一起的重要性。與新媒體行業(yè)相比較，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)最為明顯的優(yōu)勢就是它擁有的豐富而專業(yè)的體育信息內容資源。節(jié)目制作人員要打破傳統(tǒng)工作理念，結合自身特色打造出別具一格的電視體育節(jié)目，并融入多元化的節(jié)目信息內容，從而滿足市場受眾用戶的心理體驗需求，充分保證體育節(jié)目的質量。比如，傳統(tǒng)電視媒體機構可以利用先進的VR技術向觀眾呈現(xiàn)現(xiàn)場賽事情況，讓觀眾能夠切身體驗到體育賽事的緊張刺激，大大提高他們收看節(jié)目的熱情和興趣，從而幫助節(jié)目提高收視率。

強化技術實踐創(chuàng)新工作，科學融合新媒體技術。在新媒體技術時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視媒體機構要強化技術實踐創(chuàng)新，結合自身發(fā)展情況和市場發(fā)展趨勢，合理引進和應用各項新媒體技術，優(yōu)化、改善本電視臺體育頻道的節(jié)目內容與形式，提高市場競爭力與收視占有率。比如，傳統(tǒng)電視媒體平臺可以通過加強與新媒體門戶網站的合作交流，搭建富有電視臺自身特色的官方網站。制作移動APP、客戶端，讓市場受眾用戶可以通過不同平臺和渠道收看最新節(jié)目，瀏覽多元化的體育新聞，還可以將這些信息轉發(fā)至各個社交平臺與好友進行互動交流。傳統(tǒng)電視媒體利用新媒體技術不僅能夠在線實時播放、錄播體育節(jié)目，還可以通過博客、彈幕、評價等形式實現(xiàn)與受眾用戶的密切交流互動，增加用戶對本平臺節(jié)目的收看體驗黏性。

打造優(yōu)秀電視品牌，創(chuàng)新體育項目報道面。基于新媒體環(huán)境，傳統(tǒng)電視媒體要有效樹立品牌意識，打造富有自身文化特色的電視品牌，加強對電視品牌的創(chuàng)新營銷工作。比如，在市場上電視收視率份額占有比例較高的“快樂中國”湖南衛(wèi)視、“中國藍”浙江衛(wèi)視等，這些電視品牌文化的創(chuàng)建與打造能夠吸引并培養(yǎng)出大量忠實粉絲用戶，提高電視品牌在媒體市場上的知名度與收視率。因此，現(xiàn)代電視媒體要打造優(yōu)秀的電視體育節(jié)目品牌，積極有效地擺脫市場同質化嚴重的情況，創(chuàng)新體育項目報道面，讓市場受眾用戶能夠在體育比賽運動員扣籃、射門、沖刺、跳躍等定格瞬間，切身感受到體育競技的無窮魅力，增強其精神凝聚力。

結語

綜上所述，新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)電視媒體制作播放的體育節(jié)目遭遇巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體要高度重視節(jié)目制作的實踐創(chuàng)新工作，要積極合理引進并應用各項新媒體技術，創(chuàng)新完善節(jié)目內容與形式，結合用戶心理需求開發(fā)、設計各種節(jié)目體驗與服務功能，提高節(jié)目在市場上的綜合競爭力。（作者單位：武漢職業(yè)技術學院）

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