江登文 許吉平

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，人們逐漸進(jìn)入到新的媒體發(fā)展時(shí)代，視覺(jué)的思維模式逐漸成為了現(xiàn)代群眾掌握世界、相互了解的主要溝通方式。因此，加快廣告版式設(shè)計(jì)工作就顯得尤為必要，而視覺(jué)對(duì)比則是廣告板式設(shè)計(jì)成功的基礎(chǔ)。在板式結(jié)構(gòu)的編制基礎(chǔ)上，通過(guò)成分的利用其各種差異特點(diǎn)，加快對(duì)于不同元素內(nèi)容之間的對(duì)比，才能讓群眾將視覺(jué)的核心注意力轉(zhuǎn)移到廣告的基礎(chǔ)版面內(nèi)容之中來(lái)，從而有效的增進(jìn)廣告板式的核心設(shè)計(jì)效果。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)對(duì)比;廣告板式設(shè)計(jì);語(yǔ)言運(yùn)用

廣告版式設(shè)計(jì)工作須結(jié)合當(dāng)前廣告設(shè)定的基礎(chǔ)構(gòu)思和主體思維，結(jié)合形式化美學(xué)的特點(diǎn)，將廣告頁(yè)面所形成的圖形結(jié)構(gòu)、標(biāo)題思想、標(biāo)語(yǔ)內(nèi)容、文章主體以及標(biāo)志等基礎(chǔ)要素進(jìn)行藝術(shù)化的創(chuàng)設(shè)和合理的配置，創(chuàng)作出有序且特殊的一種畫(huà)面組織結(jié)構(gòu)，讓這種結(jié)構(gòu)更加符合現(xiàn)代人群的日常心理和視覺(jué)訴求，一方面提升了廣告版面的世紀(jì)新引力，繼而有效的強(qiáng)化了廣告信息內(nèi)容的傳遞精準(zhǔn)性。另一方面讓讀者可以通過(guò)版式結(jié)構(gòu)的構(gòu)思逐漸的產(chǎn)生出更多的聯(lián)想和共鳴，愿意主動(dòng)地接受廣告所表達(dá)的主要內(nèi)涵思想，實(shí)現(xiàn)廣告增益的目的。

一、視覺(jué)形態(tài)語(yǔ)言的對(duì)比

視覺(jué)的主要形態(tài)分為了曲線、直線兩種主要的類型。直線型有其剛性、穩(wěn)定的特點(diǎn);曲線則有運(yùn)動(dòng)、優(yōu)美的特點(diǎn)。在畫(huà)面結(jié)構(gòu)之中，單一的藝術(shù)表現(xiàn)形式所呈現(xiàn)出的圖畫(huà)狀態(tài)，會(huì)讓整個(gè)構(gòu)圖的穩(wěn)定性缺失。例如單一的直線只會(huì)讓畫(huà)面變得冰冷且刻板，而曲線則顯得較為滑稽。若將兩者之間進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋容^分析和綜合使用，則會(huì)產(chǎn)生出一種動(dòng)態(tài)且強(qiáng)烈的情感波動(dòng)形態(tài)，讓整個(gè)構(gòu)圖產(chǎn)生出一種特殊的表現(xiàn)形式。

二、視覺(jué)大小語(yǔ)言的對(duì)比

在整個(gè)構(gòu)圖結(jié)構(gòu)環(huán)境之中，所有的畫(huà)面呈現(xiàn)效果都與其所占決策實(shí)際面積以及線條的穩(wěn)定長(zhǎng)度之間所形成大小對(duì)比有著直接且必然的聯(lián)系。各要素之間的差距相對(duì)較小，就會(huì)給予人們較為沉悶的感官體驗(yàn)，若是差距相對(duì)較大，則會(huì)讓人感受到一種較為鮮明強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊。為此在實(shí)施設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要將主題的圖形結(jié)構(gòu)或是文字內(nèi)容不斷的擴(kuò)大，與一些較小的部分結(jié)構(gòu)形成比較范圍，讓畫(huà)面的側(cè)重點(diǎn)一目了然的同時(shí)，也讓整個(gè)層次結(jié)構(gòu)更加的多元化，給予人較為豐富的視覺(jué)效果感受。

三、視覺(jué)方向語(yǔ)言的對(duì)比

凡是有方向的主要形象結(jié)構(gòu)都應(yīng)當(dāng)遵循一定的動(dòng)作韻律實(shí)施有節(jié)奏的方向轉(zhuǎn)化，或者結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)，抑或是統(tǒng)一方向，對(duì)個(gè)別元素方向內(nèi)容的突出變形或是變異的直接效果進(jìn)行分析。在整個(gè)版面結(jié)構(gòu)的編排之中，最為常見(jiàn)的一種形態(tài)就是垂直形態(tài)和水平方向上的比較分析，垂直線的鮮明、精準(zhǔn)，水平線上的理智、沉穩(wěn)，斜線上的多變、不確定。在編排的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)具體律動(dòng)的節(jié)奏形態(tài)為主進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋容^分析，才會(huì)讓整個(gè)畫(huà)面感更加的精準(zhǔn)且富有協(xié)調(diào)性。

四、視覺(jué)敏感語(yǔ)言的比較

無(wú)論是畫(huà)面展示還是平面設(shè)計(jì)都需要經(jīng)過(guò)明暗的比較分析，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)按照美學(xué)感受的合理劃分不同畫(huà)面之中所有的色彩分布，協(xié)調(diào)整個(gè)畫(huà)面結(jié)構(gòu)之中的灰白黑三種色彩。當(dāng)黑色的面積相對(duì)較大的狀態(tài)下應(yīng)當(dāng)逐漸的低調(diào)，畫(huà)面結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)沉穩(wěn)厚重且壓抑感較重，可多用于一些莊重、嚴(yán)肅的場(chǎng)景。而白色占據(jù)主色調(diào)時(shí)，就顯得畫(huà)面高調(diào)、明快，因此多用于一些化妝品的廣告內(nèi)容之中。另外敏感對(duì)比本身也會(huì)讓整個(gè)版面結(jié)構(gòu)產(chǎn)生出一種較為清晰的層次感，需要突出的部分應(yīng)當(dāng)通過(guò)不同背景之間的明暗調(diào)節(jié)進(jìn)行對(duì)比分析。

五、視覺(jué)聚散語(yǔ)言的對(duì)比

在相關(guān)理念之中的聚散語(yǔ)言對(duì)比，主要是將一種密集的基礎(chǔ)性結(jié)構(gòu)與松散的基礎(chǔ)形態(tài)之間進(jìn)行分析，讓畫(huà)面之間產(chǎn)生出一種較為突出的空間感。在畫(huà)面的分布和構(gòu)建的基礎(chǔ)上，基礎(chǔ)形式下的聚散主要有兩種形式特點(diǎn)，一種適宜點(diǎn)為核心的密集型結(jié)構(gòu)，密集的點(diǎn)多在版面的左上方，圖形與文字在實(shí)施組織的過(guò)程中也會(huì)往往集中在這一密集點(diǎn)之上，越接近密集點(diǎn)內(nèi)容更加的繁瑣，而遠(yuǎn)離密集點(diǎn)的內(nèi)容則較為松散。另一種也是以線條為基礎(chǔ)的密集，畫(huà)面之中有一條中心的線，可以以直線或是曲線的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，圖形結(jié)構(gòu)與文字內(nèi)容在此基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出線密集型的特點(diǎn)，在整個(gè)線結(jié)構(gòu)上的內(nèi)容相對(duì)較為密集。密集點(diǎn)或是密集線往往是整個(gè)設(shè)計(jì)之中的視覺(jué)重點(diǎn)，在畫(huà)面之中有著較為濃烈的沖擊力。

六、視覺(jué)點(diǎn)線面語(yǔ)言的對(duì)比

點(diǎn)線面本身就是視覺(jué)呈現(xiàn)的基礎(chǔ)內(nèi)容，可以是一個(gè)點(diǎn)、也可以是一個(gè)面或是一條線，不同平面設(shè)計(jì)之中的沖突，不同的點(diǎn)線面之間的對(duì)比關(guān)系在一定的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上才會(huì)呈現(xiàn)出不同的美感特點(diǎn)，但是在實(shí)際的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上要注重點(diǎn)線面之間的配置不能過(guò)于均衡。

總結(jié)：廣告版式的成功設(shè)計(jì)與否，與視覺(jué)和實(shí)際的語(yǔ)言脫離不開(kāi)。雖然現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展速度逐漸的加快，行為媒體以及多元化的傳播手段逐漸地優(yōu)化。同時(shí)也比傳統(tǒng)的發(fā)展速度更加的快捷，但無(wú)論是陳舊結(jié)構(gòu)還是新興的表現(xiàn)形式都是以版式設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)構(gòu)建的。同時(shí)好的設(shè)計(jì)思想必須是以視覺(jué)以及對(duì)比語(yǔ)言之間合理的設(shè)計(jì)為主體構(gòu)建的。視覺(jué)對(duì)比語(yǔ)言運(yùn)用藝術(shù)在當(dāng)前所有的版面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)之中都有自己的構(gòu)思和設(shè)想，充分彰顯了設(shè)計(jì)人員的主要理念與才華。由此觀之加快視覺(jué)對(duì)比語(yǔ)言在廣告版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用勢(shì)在必行。

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