摘要：在當(dāng)今數(shù)字化的社會(huì)中，短視頻平臺(tái)逐漸成為人們展示自我的重要場(chǎng)所。在這些平臺(tái)上，女性的數(shù)字形象設(shè)計(jì)受到關(guān)注。女性在這些平臺(tái)上所呈現(xiàn)的自我形象不僅是個(gè)人意志的表達(dá)，也是社會(huì)文化價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)的呈現(xiàn)。文章通過(guò)對(duì)抖音平臺(tái)上女性數(shù)字形象的研究，探討數(shù)字媒體在性別問(wèn)題和女性主義推動(dòng)中的重要作用。抖音平臺(tái)作為主流的短視頻社交平臺(tái)，也是女性展示自我、發(fā)出聲音和分享故事的平臺(tái)。抖音上的女性數(shù)字形象通過(guò)呈現(xiàn)女性在不同領(lǐng)域的優(yōu)秀表現(xiàn)，打破了性別刻板印象和社會(huì)角色的限制，這種呈現(xiàn)方式有助于改變社會(huì)對(duì)女性的偏見，為女性爭(zhēng)取平等權(quán)利和機(jī)會(huì)提供了有力支持。女性數(shù)字形象通過(guò)展現(xiàn)女性的力量、創(chuàng)造力和獨(dú)立性，激發(fā)女性的自我認(rèn)同感和自主性，并鼓勵(lì)女性積極參與社會(huì)和文化議題。女性數(shù)字形象在某種程度上賦予了女性力量和自主權(quán)，但仍存在過(guò)度關(guān)注女性外貌和身體的問(wèn)題。因此，要積極倡導(dǎo)更加平等、包容和多樣化的數(shù)字媒體環(huán)境，避免對(duì)女性身體的片面評(píng)判和物化。抖音作為主流短視頻平臺(tái)，應(yīng)努力創(chuàng)造一個(gè)更加平等、包容和尊重的數(shù)字媒體環(huán)境，促進(jìn)女性意識(shí)覺醒，引發(fā)對(duì)傳統(tǒng)性別角色和女性自由發(fā)展的反思。

關(guān)鍵詞：女性主義；抖音；性別平等；數(shù)字媒體；短視頻平臺(tái)；女性數(shù)字形象

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）18-0-03

數(shù)字媒體在當(dāng)今社會(huì)中扮演著越來(lái)越重要的角色，媒介與女性的關(guān)系是一個(gè)重要的研究領(lǐng)域。媒介作為信息傳播和文化傳承的載體，不僅影響著人們的生活方式和思想觀念，還塑造著女性形象。數(shù)字媒體時(shí)代，女性形象的建構(gòu)和影響變得更加復(fù)雜和多元。女性數(shù)字形象的設(shè)計(jì)對(duì)數(shù)字媒體平臺(tái)的發(fā)展和女性主義的推動(dòng)都有重要作用。分析短視頻平臺(tái)上的女性數(shù)字形象，可以深入了解數(shù)字媒體與女性主義的交叉點(diǎn)，揭示數(shù)字媒體解決性別問(wèn)題的重要作用，為數(shù)字媒體女性數(shù)字形象設(shè)計(jì)提供啟示和建議。

女性主義理論指研究性別問(wèn)題和性別平等的理論。女性主義的發(fā)展歷程可以追溯到19世紀(jì)末和20世紀(jì)初，其基本理念是追求性別平等和爭(zhēng)取女性的社會(huì)地位。從最初的爭(zhēng)取婦女投票權(quán)和同工同酬到現(xiàn)在的性別平等、性別認(rèn)同和性別表達(dá)自由等議題，女性主義在社會(huì)和政治領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用。隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，女性主義的理論也不斷發(fā)展和變革。隨著短視頻平臺(tái)的興起，越來(lái)越多的女性開始在數(shù)字媒體平臺(tái)上表達(dá)自己，通過(guò)數(shù)字形象探討性別問(wèn)題和女性主義。

抖音是一個(gè)以短視頻為主要形式的社交平臺(tái)，用戶規(guī)模龐大，活躍度高。其用戶群體廣泛，包括不同性別、不同年齡和不同職業(yè)的人群。本研究之所以選擇抖音作為研究對(duì)象，是因?yàn)槎兑羰悄壳拔覈?guó)備受歡迎的短視頻平臺(tái)之一，也是女性用戶數(shù)量較多的平臺(tái)之一。

抖音平臺(tái)上的一些女性數(shù)字形象通過(guò)傳遞性別意識(shí)來(lái)引發(fā)對(duì)女性主義的反思和探討。例如，抖音上的一些女性數(shù)字形象以“拒絕被定義”“拒絕被規(guī)定”的主題進(jìn)行自我表達(dá)，表現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)性別角色的反叛和對(duì)女性自由發(fā)展的追求。這種女性數(shù)字形象在倡導(dǎo)女性獨(dú)立自主的同時(shí)，也引發(fā)了對(duì)傳統(tǒng)女性角色的反思，促進(jìn)了對(duì)女性地位和性別角色的討論。抖音上的一些女性數(shù)字形象通過(guò)表現(xiàn)女性的力量、創(chuàng)造力和獨(dú)立性來(lái)宣傳女性的平等地位，或通過(guò)講述女性的性別認(rèn)同經(jīng)歷來(lái)宣傳性別認(rèn)同和性別表達(dá)自由等議題。這些女性數(shù)字形象不僅從女性主義理論中得到啟發(fā)，還通過(guò)短視頻平臺(tái)將女性主義思想傳遞給了更廣泛的受眾。在抖音平臺(tái)上，她們可以展示自己的興趣、價(jià)值觀和個(gè)人風(fēng)格，以獨(dú)特而自信的方式呈現(xiàn)自己。她們通過(guò)創(chuàng)作和分享，塑造了自己的數(shù)字形象，讓觀眾了解了其作為女性的獨(dú)特視角和經(jīng)驗(yàn)?？傊?，抖音平臺(tái)上的女性數(shù)字形象在性別意識(shí)表達(dá)方式和對(duì)女性主義的借鑒和反思方面表現(xiàn)出了獨(dú)有的特點(diǎn)。

1 女性數(shù)字形象的解構(gòu)與身體積極性的倡導(dǎo)：從反性別刻板印象談起

當(dāng)下短視頻平臺(tái)上，女性形象的設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)是非常重要的一部分，因?yàn)檫@涉及觀眾對(duì)女性形象和女性價(jià)值的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。女性形象的設(shè)計(jì)可以反映和影響社會(huì)對(duì)女性的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，也可以被視為女性主義的一種表達(dá)和實(shí)踐。

社交短視頻時(shí)代的到來(lái)，使影像成為人們記錄生活、傳遞信息的重要形式，而身體也因?yàn)槠渥钪苯拥拿篮皿w現(xiàn)而備受關(guān)注。抖音一開始對(duì)短視頻有15秒的時(shí)長(zhǎng)限制，在這樣的限制下，用戶無(wú)法進(jìn)行復(fù)雜的敘事，因此直觀化的身體表演成了抖音上的常見內(nèi)容，其中以女性身體為主題的內(nèi)容尤為突出，如“顏值”“A4腰”“黃金比例臉”等，這些關(guān)于身體的挑戰(zhàn)短視頻播放量高達(dá)千萬(wàn)甚至上億次，充分體現(xiàn)了人們對(duì)身體美的追求和關(guān)注。在抖音這樣高流量的平臺(tái)，作為觀賞客體的女性網(wǎng)紅面對(duì)眾多凝視的目光，逐漸趨向“白幼瘦”的審美，進(jìn)而不斷靠近男性的刻板審美標(biāo)準(zhǔn)［1］。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)反映了一種普遍存在的女性身體形象，這種形象并非自然存在，而是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和營(yíng)銷推廣形成的。這些數(shù)字形象是多樣的，一些形象在視覺上強(qiáng)調(diào)女性的性感和可愛，以吸引觀眾的眼球和增加粉絲數(shù)量。

身體是人類的基本存在方式。它不僅是人們實(shí)現(xiàn)自我、體驗(yàn)世界的主要方式，也是人們交流、溝通的基礎(chǔ)。社交短視頻平臺(tái)給予了人們展示自我、交流互動(dòng)的平臺(tái)，身體在其中扮演著重要角色。通過(guò)身體表演、肢體語(yǔ)言等形式，人們可以更加直觀地表達(dá)自己的情感和態(tài)度，也能更好地理解他人的意圖和感受。這種利用身體語(yǔ)言的交流方式，不僅有助于建立更加真實(shí)、直接的人際關(guān)系，還能幫助人們更好地理解和尊重不同文化、不同身體的存在。

同時(shí)，身體也是人們自我認(rèn)同和審美意識(shí)的重要依托。每個(gè)人的身體都是獨(dú)一無(wú)二的，它承載著個(gè)體的性別、年齡、文化背景等信息，展現(xiàn)了個(gè)體的獨(dú)特魅力和美麗。一些短視頻平臺(tái)的挑戰(zhàn)活動(dòng)和話題引發(fā)了對(duì)女性數(shù)字形象設(shè)計(jì)的爭(zhēng)議。例如，某些挑戰(zhàn)要求女性展示自己的腰圍和體重等身體數(shù)據(jù)，這種挑戰(zhàn)把女性身體當(dāng)作娛樂(lè)的工具，對(duì)女性的價(jià)值進(jìn)行定量化評(píng)估，不僅強(qiáng)化了“完美身材”的標(biāo)準(zhǔn)，還使女性身體成為被評(píng)判和比較的對(duì)象。人們似乎忘記了，身體不是一件可以被改變的消費(fèi)品，它是一個(gè)自然的存在，包含每個(gè)人的個(gè)性和尊嚴(yán)。因此，應(yīng)更深入地探討身體在社交短視頻時(shí)代的意義和作用。

女性通過(guò)塑造積極的身體形象和對(duì)自己的肯定，打破傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)身體多樣性和自然美，傳播積極的身體形象觀念。通過(guò)展示真實(shí)、自然和自信的形象，她們向觀眾傳遞積極的身體態(tài)度，鼓勵(lì)女性接受自己的獨(dú)特之處。

很多女性用戶在抖音平臺(tái)中積極展現(xiàn)自己的舞蹈，由此出現(xiàn)了很多舞蹈挑戰(zhàn)。女性創(chuàng)作者通過(guò)展示真實(shí)多樣的和自然的身體形象，傳遞了積極的身體態(tài)度和接受自我的思想。這有助于消除社會(huì)對(duì)女性身體的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)女性擁抱自己的獨(dú)特之處，樹立積極的身體觀念。這對(duì)女性的身心健康和自信心的培養(yǎng)具有積極影響。

也有一些短視頻平臺(tái)在數(shù)字形象設(shè)計(jì)中倡導(dǎo)女性主義的價(jià)值觀。一些女性用戶在短視頻平臺(tái)上強(qiáng)調(diào)自己的聰明、才華和獨(dú)立，嘗試打破“美貌即一切”的舊觀念。她們的視頻內(nèi)容更關(guān)注思想、文化和人類關(guān)系，表達(dá)女性對(duì)自我和社會(huì)的認(rèn)知與態(tài)度。

2 抖音平臺(tái)女性數(shù)字形象的作用：從女性話題和性別議題角度探析

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，抖音等社交媒體平臺(tái)已成為當(dāng)代人分享和表達(dá)的重要場(chǎng)所。數(shù)字化時(shí)代，女性在抖音平臺(tái)上通過(guò)自我表達(dá)和創(chuàng)造獨(dú)特的數(shù)字形象，展現(xiàn)了強(qiáng)烈的性別意識(shí)和性別平等觀念。

從女性主義的視角出發(fā)，女性擁有話語(yǔ)權(quán)，意味著女性不僅具有話語(yǔ)資格，還能通過(guò)話語(yǔ)影響力獲得一定的社會(huì)地位和社會(huì)影響力［2］。

抖音平臺(tái)上的女性借助視頻分享與性別相關(guān)的議題和話題。她們根據(jù)自己的經(jīng)歷、思考和感悟，探討性別平等、女性權(quán)益、性別暴力等問(wèn)題，引起了觀眾對(duì)性別議題的關(guān)注，促進(jìn)了對(duì)性別不平等的認(rèn)識(shí)。這些內(nèi)容激發(fā)了討論和對(duì)話，為推動(dòng)性別平等的社會(huì)變革作出了貢獻(xiàn)。一個(gè)典型的案例是抖音賬號(hào)“房琪kiki”，房琪作為著名的“90后”旅行博主，展現(xiàn)了女性主義在抖音平臺(tái)上的變革與進(jìn)步。她以自己的旅行經(jīng)歷和創(chuàng)作為例，突破了傳統(tǒng)性別角色的限制，傳達(dá)了女性獨(dú)立、勇敢和追求自我價(jià)值的信息。

房琪在抖音平臺(tái)上通過(guò)展示自己的旅行足跡和經(jīng)歷，呈現(xiàn)了一個(gè)自主、積極的女性形象。她勇于踏出舒適區(qū)，挑戰(zhàn)自我，突破地域和文化的限制，從而拓寬了女性的行動(dòng)空間。她的行為展示了女性的獨(dú)立和勇敢面對(duì)未知的勇氣，這與女性主義強(qiáng)調(diào)女性自主性和追求個(gè)人發(fā)展的核心價(jià)值觀相契合。

房琪在抖音上以文字和視頻形式分享旅行心得和思考，以溫暖和有深度的語(yǔ)言啟發(fā)和鼓勵(lì)其他女性。她不僅展示美景，還注重通過(guò)語(yǔ)言和文字表達(dá)對(duì)旅行的感悟和思考，探討自我成長(zhǎng)、自我探索及性別平等等議題。房琪的成功和影響力為其他女性在抖音平臺(tái)上發(fā)聲和表達(dá)提供了范例和啟示。她的存在和影響為其他女性創(chuàng)作者樹立了榜樣，鼓勵(lì)她們勇于突破傳統(tǒng)的性別角色和刻板印象。

女性在抖音平臺(tái)上表達(dá)性別意識(shí)和塑造數(shù)字形象的重要意義在于突破性別規(guī)范，促進(jìn)性別平等和女性權(quán)益的進(jìn)步。通過(guò)自我表達(dá)和身份認(rèn)同，女性創(chuàng)作者在抖音平臺(tái)上表達(dá)了對(duì)自己獨(dú)特價(jià)值的肯定，同時(shí)鼓勵(lì)其他女性拒絕平庸，勇敢追求極端的體驗(yàn)。這種積極的表達(dá)方式使女性能突破傳統(tǒng)社會(huì)和文化的束縛，實(shí)現(xiàn)個(gè)人的自由與獨(dú)立。女性在抖音平臺(tái)上分享與性別相關(guān)的話題，引發(fā)了社會(huì)對(duì)性別平等的關(guān)注。這種公開的討論有助于推動(dòng)意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)變和社會(huì)進(jìn)步。通過(guò)傳播和分享，女性創(chuàng)作者為性別平等和女性權(quán)益爭(zhēng)取更多的支持和認(rèn)同，同時(shí)也鼓勵(lì)其他女性勇于發(fā)出自己的聲音。

值得注意的是，抖音平臺(tái)上女性性別意識(shí)的表達(dá)也存在一些挑戰(zhàn)和限制。女性創(chuàng)作者雖然能自由表達(dá)自己的思想和觀點(diǎn)，但仍然面臨來(lái)自社會(huì)的批判、性別歧視和性別暴力的風(fēng)險(xiǎn)，一些內(nèi)容制作和推廣機(jī)制可能強(qiáng)調(diào)外貌和表面形象，增強(qiáng)了女性在數(shù)字形象塑造上的壓力。

總體而言，抖音平臺(tái)上女性性別意識(shí)的表達(dá)在一定程度上呈現(xiàn)出積極的變化。房琪等女性創(chuàng)作者通過(guò)自己的行動(dòng)和創(chuàng)作突破了傳統(tǒng)性別角色的限制，傳達(dá)了女性獨(dú)立、勇敢和追求自我價(jià)值的觀念。

3 消費(fèi)主義背景下的多元化、真實(shí)性與性別平等：對(duì)短視頻平臺(tái)女性數(shù)字形象的探討

數(shù)字媒體時(shí)代，社交媒體平臺(tái)成了女性展示自我和塑造形象的重要渠道，消費(fèi)主義的影響也不可忽視。消費(fèi)主義強(qiáng)調(diào)個(gè)體的消費(fèi)行為和購(gòu)買力，將商品和品牌與個(gè)人身份和價(jià)值聯(lián)系起來(lái)。

作為生產(chǎn)者，女性在社會(huì)中扮演著許多男性無(wú)法扮演的角色；作為受眾，女性有獨(dú)特的興趣領(lǐng)域，其特性為短視頻的輸出提供了更多原生素材［3］。社交平臺(tái)向用戶提供了一個(gè)展示個(gè)人風(fēng)格、品位和時(shí)尚觀念的舞臺(tái)。一方面，女性消費(fèi)者理解到自己的消費(fèi)行為對(duì)社會(huì)和環(huán)境的影響，開始追尋可持續(xù)性消費(fèi)；另一方面，越來(lái)越多的女性開始反傳統(tǒng)的女性氣質(zhì)和女性美學(xué)，呼喚多元化和真實(shí)的女性數(shù)字形象。例如，女性網(wǎng)民在社交媒體上討論月經(jīng)、懷孕和哺乳等話題，這打破了傳統(tǒng)的身體美和性別的刻板印象。數(shù)字化時(shí)代，品牌需要跟上社會(huì)發(fā)展的步伐，迎合女性消費(fèi)者的需求，呈現(xiàn)多元化和真實(shí)的女性數(shù)字形象。同時(shí)，品牌應(yīng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告宣傳等方面承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年女性消費(fèi)者在個(gè)人情緒管理、職場(chǎng)心理咨詢、婚戀情感心理咨詢方面的支出較2021年增長(zhǎng)了17.5倍、16.2倍和5.6倍。在這樣的背景下，女性數(shù)字形象的塑造必須追求多元化、真實(shí)性和性別平等。多元化的女性數(shù)字形象包括不同種族、年齡、體型、性別認(rèn)同的女性，其能幫助女性消費(fèi)者更好地形成認(rèn)同和共鳴。

4 結(jié)語(yǔ)

短視頻平臺(tái)上女性數(shù)字形象的設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜而多元化的過(guò)程，既受到數(shù)字媒體消費(fèi)主義的影響，又包含女性主義的價(jià)值和訴求。隨著大量碎片化信息的入侵，人們?nèi)諠u失去了嚴(yán)肅思考和理智判斷社會(huì)事務(wù)的能力，因此需要在尊重女性自主性、關(guān)注性別平等的前提下，充分發(fā)揮數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)，探索更加多元、多樣的女性數(shù)字形象表達(dá)方式。

為了推動(dòng)女性在抖音平臺(tái)上的性別意識(shí)表達(dá)，應(yīng)該呼吁社會(huì)重視女性平等和多樣性。抖音平臺(tái)作為一個(gè)強(qiáng)大的社交媒體平臺(tái)，可以通過(guò)改進(jìn)推廣機(jī)制和內(nèi)容審查標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)女性創(chuàng)作者的平等參與和發(fā)展。平臺(tái)可以提高對(duì)多樣性和包容性的關(guān)注，鼓勵(lì)女性在不同領(lǐng)域展示自己的才華和觀點(diǎn)。

最后，打造一個(gè)支持女性創(chuàng)作者的社會(huì)環(huán)境也至關(guān)重要。社會(huì)應(yīng)該重視女性創(chuàng)作者的作品和貢獻(xiàn)，給予她們公正的評(píng)價(jià)和機(jī)會(huì)。同時(shí)，對(duì)性別歧視和性別暴力行為，社會(huì)應(yīng)該做到零容忍，并提供相應(yīng)的法律保護(hù)和支持機(jī)制，確保女性數(shù)字形象塑造獲得安全保障和尊重。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 鄭卓然.論女性主義視角下抖音女性網(wǎng)紅的自我呈現(xiàn)［J］.聲屏世界，2022（7）：93-95.

［2］ 鞠靚.機(jī)遇與桎梏［D］.成都：西南交通大學(xué)，2019.

［3］ 陳佳慧.短視頻傳播中女性的數(shù)字形象建構(gòu)分析：以抖音為例［J］.西部廣播電視，2022，43（15）：7-9.

作者簡(jiǎn)介：朱丞潁（2000—），女，江蘇南京人，碩士在讀，研究方向：數(shù)字形象設(shè)計(jì)。