摘要：在新媒體傳播視角下研究《紅樓夢》的人物塑造的目的，是探索該文學作品中人物形象在新媒體傳播環(huán)境下的傳播特點和影響力，進而深入理解《紅樓夢》作品的社會文化意義與價值，并為新媒體時代對經典文學作品的傳播和解讀提供參考。研究通過文本分析、歷史考證、比較研究等方法進行，文本分析通過仔細閱讀《紅樓夢》原著文本，對其中的人物形象進行深入研究，分析其性格特點、行為舉止、言辭表達等方面，探討人物形象的塑造技巧和對故事情節(jié)的推動作用；歷史考證則結合相關歷史背景和作者曹雪芹的生平經歷，研究人物形象的創(chuàng)作背景和文化根源，揭示人物形象與作者及其時代背景之間的關系；比較研究是與其他類似文學作品進行比較分析，探討《紅樓夢》人物塑造在同類作品中的獨特性和差異性，突出其在新媒體傳播環(huán)境中的獨特價值。研究結果表明，新媒體傳播視角下《紅樓夢》中的人物形象依舊具備豐富性和復雜性，揭示出人物形象的多維度特點和形象塑造的藝術手法。探索《紅樓夢》人物形象在新媒體傳播環(huán)境下的傳播特點，分析其對讀者的情感共鳴和文化價值的傳遞。辨析《紅樓夢》作品中人物形象與作者生活經歷、時代背景之間的關聯(lián)，進一步理解人物形象的文化背景和社會意義。與其他作品進行比較研究，發(fā)現(xiàn)《紅樓夢》人物形象的獨特之處，以及可能對其他文學作品和傳播方式的啟示。

關鍵詞：新媒體傳播；《紅樓夢》；獨特價值；傳播特點；形象塑造

中圖分類號：I207.411；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）24-0245-03

從新媒體傳播視角看，《紅樓夢》的人物塑造有著豐富的內涵和特點，新媒體為《紅樓夢》的人物塑造提供了更廣闊的空間。在傳統(tǒng)的文本閱讀中，讀者主要通過文字來理解人物形象，而新媒體則打破了這一限制[1]。通過多媒體技術，可以將《紅樓夢》中的人物形象以更加生動、立體的方式呈現(xiàn)出來。新媒體傳播也促進了《紅樓夢》人物形象的跨文化傳播，隨著經濟全球化的推進，不同文化間的交流變得越來越頻繁，《紅樓夢》作為中國古典文學的代表作之一，其人物形象也在國際舞臺上得到了廣泛的傳播和討論。在新媒體的推動下，可以通過網絡、社交媒體等渠道，讓更多的人了解《紅樓夢》中的人物形象，促進跨文化交流和理解[2]。

一、新媒體傳播視角下《紅樓夢》的人物塑造

從新媒體傳播的視角來看，《紅樓夢》的人物塑造具有很高的藝術性和觀賞性，使這部作品具備了強大的傳播力和影響力。

（一）新媒體傳播為《紅樓夢》的人物塑造提供了多樣化表達方式

新媒體傳播為《紅樓夢》的人物塑造提供了多樣化表達方式，可以通過文字、圖片、音頻和視頻等多種形式來展現(xiàn)人物形象?！都t樓夢》中的人物形象非常鮮明且具有代表性，每個人物都有自己獨特的性格特點和價值觀念。新媒體的表達方式可以更加生動地展現(xiàn)這些人物形象，從而吸引更多的觀眾和讀者[3]。

首先，文字表達是新媒體傳播中最常見也是最基礎的一種方式。通過博客、微博、微信公眾號等平臺，人們可以用文字來討論、解讀和評論《紅樓夢》中的人物形象，分享對作品的理解和感受。其次，圖片也是新媒體傳播中常用的表達方式。人們可以通過繪畫、攝影等手段，將《紅樓夢》中的人物形象以視覺化的方式展現(xiàn)出來。這些圖片可以作為配圖用于文章、推文或社交媒體上的分享和傳播，增強觀眾和讀者的視覺體驗。最后，音頻和視頻也是新媒體傳播中越來越受歡迎的表達方式。人們可以制作有聲讀物、播客、短視頻等形式的媒體內容，通過語音和影像來呈現(xiàn)《紅樓夢》中人物的形象和情節(jié)。這種形式更加直觀和動態(tài)，能夠吸引更多的注意力和共鳴[4]。新媒體平臺如視頻分享網站、社交媒體等還提供了電視劇版《紅樓夢》在線觀看的渠道，觀眾可以通過在線視頻平臺觀看、評論和分享《紅樓夢》的電視劇版本，而不需要依賴傳統(tǒng)的電視播放方式。這樣，觀眾更加便捷地獲得了劇集的訪問途徑，擴大了觀眾群體[5]。

此外，還可以通過社交媒體平臺上的互動功能進行直播、問答、評論等形式的交流和互動。觀眾和讀者可以與其他人分享對《紅樓夢》人物的喜愛和解讀，參與到相關話題的討論和分享中。

總的來說，新媒體傳播為《紅樓夢》提供了更多元化的表達方式，人們可以通過文字、圖片、音頻、視頻和互動的形式來展現(xiàn)和傳播這部偉大的文學作品，這樣的多樣性提升了觀眾和讀者的參與度，并豐富了對人物塑造的理解和欣賞層次。

（二）新媒體傳播具有更廣泛的傳播范圍和更快的傳播速度

新媒體傳播對《紅樓夢》的傳播范圍和傳播速度起到了非常重要的推動作用。首先，新媒體傳播通過互聯(lián)網和社交媒體等，使《紅樓夢》的傳播范圍更廣泛，不再局限于傳統(tǒng)的宣傳推廣方式[6]。人們可以通過網絡搜索、分享、討論等方式輕松獲取和傳播有關《紅樓夢》的資訊、內容和解讀，促進了作品的傳播和流通。

其次，新媒體傳播具有傳播速度快、反應迅速的特點。只要一條相關話題在社交媒體上引起了熱議，就能夠在短時間內傳播到數(shù)百萬人甚至數(shù)千萬人的視線中。通過轉發(fā)、點贊、評論等互動方式，大量的觀眾和讀者參與進來，從而為《紅樓夢》的傳播提供了快速而廣泛的渠道。

再次，新媒體傳播的特點是充分展示了觀眾和讀者的主觀性，即觀眾和讀者可以通過分享和評論來表達自己對《紅樓夢》的感受和見解，這種主觀性是傳統(tǒng)宣傳和推廣方式所不具備的。這種主觀性的表述帶來了更多的真實性和真實反映，《紅樓夢》作品在互聯(lián)網時代的傳播和宣傳，會引發(fā)更大的關注度和參與度，有利于傳播和推廣《紅樓夢》[7]。

最后，新媒體傳播不僅具有傳播范圍廣和傳播速度快的特點，同時還能夠通過數(shù)據(jù)分析和用戶行為監(jiān)測等方式來實現(xiàn)精準的推送。這使《紅樓夢》的推廣不再是盲目而隨意的，而是可以根據(jù)用戶的需求和興趣，有針對性地進行推送，能夠提升推廣效果。

綜上所述，新媒體傳播對《紅樓夢》的傳播范圍和速度具有非常重要的推動作用，這種作用是傳統(tǒng)宣傳和推廣方式所不具備的。新媒體傳播的理念和方法，讓《紅樓夢》得到了更廣泛和深入的傳播，提高了作品的影響力和傳播力[8]。

（三）新媒體傳播通過跨界合作方式推動《紅樓夢》人物形象的塑造與傳播

新媒體傳播通過跨界合作的方式，可以促進《紅樓夢》人物形象的塑造與傳播，擴大了影響力。首先，跨界合作可以通過與文化創(chuàng)意產業(yè)合作，將《紅樓夢》人物形象融入各種產品或者藝術作品中。比如，與時尚品牌合作推出以《紅樓夢》人物形象為靈感的服飾、配飾等產品，或者與藝術家合作推出以人物形象為題材的繪畫、雕塑作品等。這樣的合作可以使人們通過新的觸覺和感觀來了解《紅樓夢》中的人物形象。其次，跨界合作還可以與影視行業(yè)合作。通過將《紅樓夢》人物形象與影視劇、電影的宣傳推廣相結合，能夠提升人物形象的知名度和形象定位。例如，與電影公司合作推出《紅樓夢》人物角色的形象海報、預告片等，或者通過演員的線上線下活動來進行宣傳，引起觀眾的興趣和關注。最后，跨界合作還可以與流行文化和娛樂產業(yè)合作。例如，在游戲、動漫等領域引入《紅樓夢》中的人物形象，創(chuàng)作與人物形象有關的游戲角色、動漫形象等，將其融入流行文化傳播[9]。這樣的合作能夠吸引更多的年輕人關注和了解《紅樓夢》。

此外，跨界合作還可以與網絡紅人、明星等合作。通過與相關人物的合作，將《紅樓夢》人物形象與他們的影響力結合起來，在網絡平臺上進行推廣和傳播。這樣的合作可以借助他們的粉絲基礎和曝光度，擴大《紅樓夢》人物形象的傳播范圍和影響力。

綜上所述，新媒體傳播通過跨界合作的方式，可以促進《紅樓夢》人物形象的塑造與傳播。這種方式不僅可以將人物形象運用到不同領域的產品和藝術作品中，還可以與影視、文化創(chuàng)意、娛樂產業(yè)等合作推廣，《紅樓夢》人物形象得以獲得更廣泛的傳播和影響力。

總的來說，新媒體傳播對《紅樓夢》的人物塑造具有重要的推動作用。通過新媒體平臺的多樣化表達方式、擴大傳播范圍和加強互動參與，可以讓更多的人了解和欣賞這部作品，同時也為人物形象的傳播提供了新的可能性[10]。

二、新媒體傳播視角下《紅樓夢》的社會文化意義及價值

在新媒體傳播視角下，《紅樓夢》作為中國古典文學的代表之一，是一部具有深遠社會文化意義的經典作品。它不僅是中國古代小說的瑰寶，也是世界文學寶庫中的璀璨明珠，在社會文化意義及價值方面有無可替代的價值和意義[11]。首先，《紅樓夢》作為一部文化經典，在新媒體的傳播下得到了更加廣泛的關注。這種傳播方式使這部作品具有極高的文化認知度和影響力，被更多的人了解和關注。同時，這也促進了這部作品的國際傳播，為中華文化的推廣和交流作出了重要貢獻[12]。

其次，作為中國古典文學經典之一，《紅樓夢》反映了中國傳統(tǒng)文化和價值觀念。這部作品通過描述古代貴族家庭的生活，揭示了封建社會的種種弊端，反映了人性的復雜性[13]。第一，從社會層面來看，《紅樓夢》展示了封建社會的家族結構、權力斗爭、婚姻制度等，揭示了封建社會的衰落和人類命運的悲哀。小說中的賈家，如同一個微縮的封建王朝，通過恩賜、蔭蔽、婚姻等方式，形成了一個盤根錯節(jié)的權力網絡。在這個網絡中，個體的人如同在精心編織的囚籠中，難以擺脫束縛和限制。作者通過描繪這些封建關系和社會現(xiàn)象，反映了對封建社會的深刻反思和批判。第二，從文化層面來看，《紅樓夢》蘊含著豐富的文化內涵和藝術價值。小說中的詩詞歌賦、曲藝繪畫、園林建筑等元素，都體現(xiàn)了中國古代文化的獨特魅力。同時，小說中的人物形象、情感糾葛、人性善惡等，也反映了中國傳統(tǒng)文化中的人性關懷。這些文化元素和藝術手法，對理解中國古代文化和藝術具有重要意義[14]。

此外，《紅樓夢》還具有深刻的人生哲理和社會觀察。小說中的人物命運、情感糾葛以及社會現(xiàn)象等，都反映了人生的苦難和生命的脆弱。同時，通過對家庭和社會關系的描繪，呈現(xiàn)了對親情、友情、愛情等人際關系的深刻洞察。這些人生哲理和社會觀察，對理解人性和人生具有啟示作用[15]。

總之，《紅樓夢》是一部具有深刻社會文化意義的經典作品。它不僅展示了封建社會的衰落和人性的悲哀，也蘊含著豐富的文化內涵和藝術價值。通過對這部小說的研究和學習，人們可以更好地理解中國傳統(tǒng)文化和人生哲理，并深入思考人類命運的走向和價值意義。

最后，作為一部具有廣泛閱讀基礎的文學巨著，《紅樓夢》本身也是寶貴的文化遺產。從新媒體的角度來看，通過在線閱讀、文化論壇等途徑，傳承與推廣這部巨著，不斷拓展著文學學科的邊界，豐富著文化的內涵。

三、結語

從新媒體傳播的視角來看，《紅樓夢》中的人物塑造是非常成功的，這些形象通過新媒體的傳播得到了更廣泛的展示和傳播。其中，賈寶玉、林黛玉、薛寶釵、王熙鳳等人物形象都是非常具有代表性的。對他們的刻畫具有深刻的人性探討，不僅代表了封建社會中的貴族生活，也具有普適的人性難題和價值觀念的討論。這些人物形象的塑造，向我們展示了作者對人性的理解和把握，更是對當下社會人性的思考。

新媒體傳播讓人們更便捷地了解、分享和傳播這些人物形象，不僅豐富了作品的文化內涵，還能夠對人們的精神生活和社會指導起到積極的促進作用。因此，可以說，《紅樓夢》中塑造的人物形象，通過新媒體的傳播已經成為中國文學和文化的重要組成部分，對推動文學和文化的傳承與發(fā)展起到了重要的作用。

總的來說，新媒體傳播讓《紅樓夢》傳播更為廣泛，作品更加深入人心，全面展示了這部經典作品在人物形象塑造方面的成功之處。應珍視這部作品，加強對其的學習和理解，發(fā)揚其人文價值，并充分認識到中國古典文學經典《紅樓夢》的社會文化意義及深刻價值。

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作者簡介 林慧，講師，研究方向：古代文學。