周鑫

摘 要：在現(xiàn)代城市交通系統(tǒng)中，道路交通標(biāo)志作為重要的導(dǎo)向和安全提示工具，其設(shè)計(jì)不僅僅涉及功能層面的要求，更需要考慮色彩心理學(xué)對(duì)用戶的潛在影響。本文基于道路交通標(biāo)志的色彩心理學(xué)，通過深入研究色彩在道路標(biāo)志中的作用和影響，對(duì)不同色彩在心理學(xué)上的解讀，以及在道路標(biāo)志設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，挖掘不同色彩對(duì)用戶行為產(chǎn)生的潛在影響，為未來的道路交通標(biāo)志設(shè)計(jì)提供更為科學(xué)的依據(jù)與設(shè)計(jì)參考，使其更好地適應(yīng)城市發(fā)展的需求，提升交通安全性和用戶體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：道路交通標(biāo)志；色彩心理學(xué)；交通安全；用戶體驗(yàn)

Abstract： In modern urban transportation systems， road traffic signs serve as important guiding and safety warning tools. Their design not only involves functional requirements， but also needs to consider the potential impact of color psychology on users. This article is based on the color psychology of road traffic signs. Through in-depth research on the role and influence of color in road signs， the interpretation of different colors in psychology， and their specific applications in road sign design， the potential impact of different colors on user behavior is explored. To provide more scientific basis and design reference for future road traffic sign design， so that it can better adapt to the needs of urban development， improve traffic safety and user experience.

Keywords： Traffic signs；color psychology；traffic safety；user experience

基金項(xiàng)目：2023年度江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“基于藝術(shù)設(shè)計(jì)理念的交通道路標(biāo)識(shí)系統(tǒng)優(yōu)化研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023SJYB0721）。

0 引言

在當(dāng)今城市交通體系中，道路交通標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅僅是為了引導(dǎo)車輛與行人，更涉及一種微妙而強(qiáng)大的溝通方式——色彩。道路交通標(biāo)志作為城市道路管理的重要組成部分，其設(shè)計(jì)需要超越簡(jiǎn)單的視覺功能，更需要深刻理解色彩心理學(xué)在用戶行為和決策中的潛在影響。色彩是一種強(qiáng)大的信息傳遞工具，它以無聲的方式傳達(dá)情感、引導(dǎo)行為，對(duì)人們的認(rèn)知產(chǎn)生深遠(yuǎn)而直接的影響。在道路交通標(biāo)志的語境下，色彩不僅是一種裝飾，更是一種信息的載體，它可以在微妙之間引導(dǎo)駕駛者、引起注意、傳遞警示。因此，深入了解色彩心理學(xué)在這一領(lǐng)域中的應(yīng)用，對(duì)于提高交通系統(tǒng)的效率、增強(qiáng)安全性以及優(yōu)化用戶體驗(yàn)，都具有至關(guān)重要的意義。

1 色彩

1.1 色彩的構(gòu)成

色彩由色相、明度、飽和度三個(gè)基本要素構(gòu)成（圖1）。色相是指色彩的種類，如紅、黃、藍(lán)等。色相是通過光的波長(zhǎng)來決定的，它表示色彩在光譜中的位置。明度是色彩的明暗程度，即色彩的亮度。它表示色彩的相對(duì)深淺，明度高的色彩看起來較亮，而明度低的色彩看起來較暗。飽和度是指色彩的純度或強(qiáng)度，即色彩的鮮艷程度。飽和度高表示色彩較鮮艷、純凈，而飽和度低則表示色彩較灰暗、淡薄。

1.2 色彩心理學(xué)

色彩最初源于視覺感知，然而不同的色彩卻具有引發(fā)不同情緒和聯(lián)想的能力，這便是色彩心理的根源。德國(guó)作家兼科學(xué)家約翰·沃爾夫?qū)ゑT·歌德（Johann Wolfgang von Goethe）是色彩心理學(xué)早期的重要貢獻(xiàn)者之一。他的著作《色彩論》提出了有關(guān)色彩與情感、與心理狀態(tài)之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)了色彩對(duì)人類感知的重要性，成為了色彩心理學(xué)和藝術(shù)理論的經(jīng)典之一。瑞士心理學(xué)家麥斯·呂舍爾（MaxLüscher）于20世紀(jì)中期提出了著名的“Lüscher色彩測(cè)試”，該測(cè)試通過個(gè)體對(duì)色彩的喜好和選擇來了解其心理特質(zhì)、情緒狀態(tài)以及個(gè)性特征。這是一種項(xiàng)目性心理測(cè)驗(yàn)，被廣泛用于心理咨詢、個(gè)性評(píng)估和心理治療等領(lǐng)域，為色彩心理學(xué)的實(shí)際應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)。所以，色彩心理學(xué)是一門研究色彩對(duì)人類心理和行為產(chǎn)生影響的學(xué)科。色彩是一種強(qiáng)烈的刺激，其能對(duì)人類的心理狀態(tài)和情感產(chǎn)生深刻的影響[1]。

1.3 色彩對(duì)心理的作用

1.3.1 情緒調(diào)節(jié)

色彩的感知與生理系統(tǒng)有關(guān)，特別是與視覺和自主神經(jīng)系統(tǒng)的活動(dòng)相關(guān)。不同的色彩可以引起不同的情緒反應(yīng)。例如，暖色調(diào)（如紅、橙）通常與活力、愉悅和熱情相關(guān)，而冷色調(diào)（如藍(lán)、綠）常與冷靜、寧?kù)o和放松相關(guān)。通過選擇特定的色彩，可以調(diào)節(jié)和影響個(gè)體的情緒狀態(tài)。但是不同個(gè)體對(duì)色彩的感知和情感反應(yīng)存在差異。個(gè)體的性格、經(jīng)驗(yàn)、心理健康狀態(tài)等因素都可能影響對(duì)色彩的情感體驗(yàn)。

1.3.2 認(rèn)知和記憶

鮮艷、明亮的色彩往往能夠引起注意，使信息更為顯眼。通過將關(guān)鍵信息或重要內(nèi)容標(biāo)記為特定色彩，可以幫助個(gè)體更容易注意和集中注意力。使用不同色彩來表示不同的主題或類別可以幫助組織信息。這種色彩編碼系統(tǒng)使得個(gè)體能夠更輕松地識(shí)別和記憶信息的關(guān)聯(lián)性，從而提高整體的信息處理效率。

2 道路交通標(biāo)志色彩心理分析

交通標(biāo)志是設(shè)置于道路視域范圍內(nèi)，用圖案、文字、色彩及幾何符號(hào)等要素向交通參與者傳達(dá)一定信息的交通基礎(chǔ)設(shè)施[2]。它們?cè)诘缆飞铣洚?dāng)著重要的導(dǎo)向和提示色。

2.1 紅色的心理效應(yīng)

紅色是最為常見的交通標(biāo)志色彩之一，通常代表著禁止或警示（圖2），用于禁令標(biāo)志的邊框、底色和斜杠等。這是因?yàn)榧t色在心理學(xué)上被認(rèn)為是一種引人注目、強(qiáng)烈而緊急的色彩，它可能引起緊張感，使人們更加警覺和謹(jǐn)慎。因此特別適合用于傳遞緊急、重要或禁止的信息。

2.2 藍(lán)色的心理效應(yīng)

藍(lán)色在交通標(biāo)志中通常用于指示和引導(dǎo)，用于一般道路指路標(biāo)志的底色。常表述道路的方向、出口、城市或地點(diǎn)，還經(jīng)常用于表示服務(wù)設(shè)施。藍(lán)色通常與水和天空的色彩相似，使人產(chǎn)生一種冷靜、平和、安寧的感覺，被認(rèn)為能夠傳遞出安全感和信任感，也被視為一種沉穩(wěn)和可靠的色彩。所以藍(lán)色的道路交通標(biāo)志牌為駕駛者提供了明確的導(dǎo)航信息。例如，直行標(biāo)志、向左、向右轉(zhuǎn)彎標(biāo)志屬于指示和引導(dǎo)類的標(biāo)志，通常采用藍(lán)色底色（圖3）。

2.3 黃色的心理效應(yīng)

黃色在道路中被用作警示標(biāo)志的選擇，主要基于色彩心理學(xué)和視覺注意力的考慮，旨在引起駕駛者的警覺并提醒他們注意特定的道路條件。如“注意危險(xiǎn)”“注意行人”“車輛緩慢行駛”“道路施工”等標(biāo)志，通常采用黃色底色（圖4）。黃色是一種明亮而引人注目的色彩，是在自然環(huán)境中相對(duì)不常見的色彩，黃色標(biāo)志在不同光照條件下都能夠引起駕駛者的注意。因此在道路上具有高度可見性，有助于使黃色標(biāo)志在道路上更為顯眼，使其易于被駕駛者注意到。

2.4 綠色的心理效應(yīng)

綠色通常被認(rèn)為是一種寧?kù)o、平和的色彩，與大自然中的植物、樹木相關(guān)。因此，它有助于營(yíng)造一種安寧、平靜的心理狀態(tài)，被認(rèn)為有助于減輕焦慮和緊張感，接觸綠色可能會(huì)引發(fā)身心的放松和平和感，帶來心理上的滿足感和愉悅感。這種心理效應(yīng)使得綠色在道路標(biāo)志中被用于傳遞一種安全感和指引性的信息。所以，綠色標(biāo)志牌被用于表示地名、路線、方向等的行車信息，用于高速公路和城市快速路指路標(biāo)志的底色（圖5）。

2.5 其他色彩的心理效應(yīng)

在我國(guó)道路標(biāo)志系統(tǒng)中，除了紅色、綠色、黃色和藍(lán)色，還有橙色、白色、黑色、棕色等色彩。橙色是一種引人注目的色彩，能夠迅速吸引注意力，提醒駕駛者注意周圍環(huán)境，常用于警告標(biāo)志，可能涉及道路工程、施工區(qū)域等，表示需要駕駛者注意、警惕，可能有危險(xiǎn)或需要采取特殊行動(dòng)。白色給人以純潔、安全的感覺，白底黑字的標(biāo)志清晰易讀，傳遞簡(jiǎn)明規(guī)范的信息，用于規(guī)定性標(biāo)志，表示道路規(guī)則、限制和指示性信息。黑色通常被視為穩(wěn)重、莊重的色彩，同樣用于規(guī)定性標(biāo)志，用于傳達(dá)道路上必須遵守的規(guī)定和限制。棕色被認(rèn)為是一種穩(wěn)重、傳統(tǒng)的色彩，與土地和樹木等自然元素相關(guān)。在某些情境下，棕色的運(yùn)用可能傳遞一種穩(wěn)重、可信賴的感覺，適用于表示傳統(tǒng)區(qū)域、文化古跡等，棕色標(biāo)志牌常用于指示旅游、歷史文化區(qū)域等，表示特殊的導(dǎo)向性信息（圖6）。

3 道路交通標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則

3.1 色彩組合的規(guī)范性

在整個(gè)道路系統(tǒng)中保持標(biāo)志的色彩一致性，確保相似的信息采用相似的色彩，色彩組合的規(guī)范性至關(guān)重要。規(guī)范的色彩選擇不僅有助于提高標(biāo)志的可讀性和識(shí)別性，還能促進(jìn)交通信息的一致性和統(tǒng)一性。通過遵循規(guī)范的色彩組合，確保不同類型的標(biāo)志采用相似的色彩，可以降低駕駛者的混淆風(fēng)險(xiǎn)，提高整體道路系統(tǒng)的可理解性。因此，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，高速公路和城市快速路指路標(biāo)志的顏色為綠底、白圖形、白邊框、綠色襯邊；一般公路指路標(biāo)志的顏色為藍(lán)底、白圖形、白邊框、藍(lán)色襯邊[3]。

3.2 圖形符號(hào)的一致性

在道路交通標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，使用清晰簡(jiǎn)潔的圖形和符號(hào)，避免過多細(xì)節(jié)，確保信息直觀易懂。清晰簡(jiǎn)潔的圖形符號(hào)能夠在瞬息之間傳遞信息，提高用戶的識(shí)別速度和準(zhǔn)確性。通過采用國(guó)際通用的交通符號(hào)，確保符號(hào)在全球范圍內(nèi)都具有相似的含義，從而方便國(guó)際駕駛者理解。符號(hào)的一致性和標(biāo)準(zhǔn)化不僅降低了用戶的認(rèn)知負(fù)擔(dān)，還提高了標(biāo)志系統(tǒng)的整體可理解性，為駕駛者提供了清晰而直觀的導(dǎo)航和指引。

3.3 文字設(shè)計(jì)的識(shí)別性

采用易讀的字體，確保文字清晰可辨，適應(yīng)不同距離和光照條件。選擇適當(dāng)?shù)淖痔?hào)和間距，以便用戶能夠在快速行駛的情況下輕松閱讀標(biāo)志信息。保持文字簡(jiǎn)短明了，避免過多的細(xì)節(jié)，以提高用戶閱讀效率。通過考慮文字的色彩對(duì)比度和背景一致性，確保文字能夠在不同環(huán)境中清晰顯現(xiàn)。

3.4 布局結(jié)構(gòu)的合理性

在道路交通標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，布局結(jié)構(gòu)的合理性至關(guān)重要。層次化的視覺呈現(xiàn)方式[4]，突出主要信息，確保用戶能夠迅速獲取最重要的信息，提高信息的傳達(dá)效果。例如，在《道路交通標(biāo)志和標(biāo)線 第2部分：道路交通標(biāo)志》（GB 5768.2—2022）更改了街道名稱標(biāo)志版面文字排列方式的規(guī)定（圖7）。對(duì)于不同的道路類型和用途，設(shè)計(jì)具有可變性的標(biāo)志系統(tǒng)，以滿足不同場(chǎng)景下的用戶需求，保持靈活性和適應(yīng)性。將標(biāo)志元素放置在相對(duì)合理的位置，使駕駛者、騎行者和行人都能輕松地看到和理解標(biāo)志信息，減少信息誤導(dǎo)。在布局中留有適當(dāng)?shù)目瞻组g隔，避免信息過于密集，有助于減少視覺混亂，提升整體的視覺美感。通過確保信息層級(jí)清晰、可變性、相對(duì)位置合理以及適當(dāng)?shù)目瞻组g隔等設(shè)計(jì)原則，創(chuàng)造出合理的布局結(jié)構(gòu)。

4 色彩設(shè)計(jì)在交通道路標(biāo)志中的實(shí)際應(yīng)用

色彩設(shè)計(jì)在道路標(biāo)志中的實(shí)際應(yīng)用是為了提高標(biāo)志的可見性、辨識(shí)度和易讀性，并能夠快速傳達(dá)信息，從而促進(jìn)交通流暢和提高安全性。

4.1 對(duì)比度

色彩對(duì)比度是影響標(biāo)志可見性的關(guān)鍵因素之一，在復(fù)雜的道路環(huán)境中，駕駛者可能會(huì)面臨各種干擾因素，如建筑物、樹木、其他車輛等。通過使用高對(duì)比度的色彩，可以使文字、符號(hào)或圖形清晰可辨，從而更容易被駕駛者注意到，例如，禁止通行標(biāo)志牌的紅底白圈形成強(qiáng)烈的對(duì)比度。符號(hào)與底圖色彩的強(qiáng)烈對(duì)比使駕駛者能夠迅速而準(zhǔn)確地理解標(biāo)志的含義。尤其是在夜間或低光條件下，對(duì)比度更為關(guān)鍵。道路交通標(biāo)志牌通過使用反光和熒光材料來增強(qiáng)對(duì)比度。高對(duì)比度的標(biāo)志元素更容易在車燈照射下被看到，從而提高夜間駕駛的可見性，提升駕駛者對(duì)道路狀況的敏感度。

4.2 色彩組合

固定的色彩組合幫助建立了一種標(biāo)準(zhǔn)化的視覺語言，使駕駛者能夠快速而準(zhǔn)確地理解不同類型標(biāo)志的含義，強(qiáng)調(diào)特定的駕駛行為。道路交通標(biāo)志有以下幾種常見的色彩組合。

4.2.1 紅色、白色和黑色組合

常用于禁令標(biāo)志。紅色表示禁止或危險(xiǎn)，白色或黑色用于文字或符號(hào)，強(qiáng)調(diào)停車規(guī)定。駕駛者在看到紅白黑的色彩組合時(shí)，立即知道需要停止或有禁止行駛的規(guī)定。

4.2.2 藍(lán)色和白色組合

常用于指示標(biāo)志。藍(lán)色表示道路指示或服務(wù)信息，白色用于文字，指示方向或服務(wù)設(shè)施。駕駛者通過藍(lán)色和白色組合知道標(biāo)志提供了行車方向或特定服務(wù)設(shè)施的信息。

4.2.3 綠色和白色組合

常用于指引標(biāo)志，導(dǎo)向標(biāo)志等。綠色表示正常通行或指示方向，白色用于文字，提供導(dǎo)航或方向信息。駕駛者通過綠色和白色組合知道道路通暢，可以正常通行或提供導(dǎo)向信息。

4.2.4 黃色和黑色組合

常用于警告標(biāo)志，黃色表示注意或警告，黑色用于文字或符號(hào)，強(qiáng)調(diào)可能存在的危險(xiǎn)或需要特別注意的情況。駕駛者通過黃色和黑色組合知道需要注意可能存在的危險(xiǎn)或需要采取特別注意的情況。

4.2.5 橙色和黑色組合

常用于施工區(qū)域標(biāo)志，橙色表示施工或警告，黑色用于文字，說明具體施工信息。駕駛者通過橙色和黑色組合知道有施工活動(dòng)或需要特別注意的情況。

4.3 色彩心理

在道路標(biāo)志中，色彩心理學(xué)被巧妙應(yīng)用，通過選擇特定色彩傳遞明確信息。紅色用于禁止和緊急警告，黃色表示注意和警告，綠色指示方向和安全，藍(lán)色用于道路服務(wù)設(shè)施標(biāo)志，白色表示規(guī)則和指示，而橙色通常用于施工區(qū)域。這種色彩編碼系統(tǒng)幫助駕駛員快速理解并遵循道路規(guī)則，提高道路安全性。

5 結(jié)語

道路交通標(biāo)志是確保交通有序、安全的關(guān)鍵工具，在交通管理中發(fā)揮著不可或缺的作用，為駕駛員和行人提供清晰、一致的信息，有效地引導(dǎo)交通流動(dòng)。在行車過程中，人們通過觀察和遵循交通標(biāo)志，獲取有關(guān)路況、駕駛規(guī)則以及遵守交通法規(guī)的重要信息。期間交通標(biāo)志的色彩不僅在傳遞信息的過程中起到關(guān)鍵作用，同時(shí)也充當(dāng)了視覺識(shí)別的重要元素。不同色彩的標(biāo)志通過鮮明的色彩對(duì)比，色彩組合，使駕駛者能夠迅速識(shí)別并理解道路信息，從而在行車過程中更加敏銳地注意和遵守交通規(guī)則，為道路安全提供了直觀而高效的視覺引導(dǎo)。

6 參考文獻(xiàn)

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