［摘 要］在信息技術(shù)迅速發(fā)展的數(shù)字時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)交流的核心平臺(tái)，其宣傳策略的創(chuàng)新與優(yōu)化對于提升學(xué)術(shù)影響力及促進(jìn)學(xué)術(shù)成果的廣泛傳播極為關(guān)鍵。作為學(xué)術(shù)交流的重要平臺(tái)，學(xué)術(shù)期刊的宣傳策略經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的印刷介質(zhì)到現(xiàn)代的數(shù)字化媒體的轉(zhuǎn)變。在數(shù)字時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊宣傳策略的創(chuàng)新是提升其影響力的關(guān)鍵。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極適應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展，采用多元化、個(gè)性化和互動(dòng)化的宣傳手段，利用數(shù)字化平臺(tái)和社交媒體工具，結(jié)合個(gè)性化推薦和多媒體內(nèi)容，有效地?cái)U(kuò)大受眾基礎(chǔ)，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和科學(xué)知識(shí)的普及，同時(shí)通過增強(qiáng)作者和讀者服務(wù)，進(jìn)一步提高學(xué)術(shù)權(quán)威性和服務(wù)質(zhì)量。

［關(guān)鍵詞］數(shù)字時(shí)代；學(xué)術(shù)期刊；宣傳策略；社交媒體；多媒體集成

［中圖分類號(hào)］G231" " " "［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A" ［文章編號(hào)］1006-9410（2024）02-0001-05

一、問題的提出

在數(shù)字時(shí)代背景下，學(xué)術(shù)傳播的方式和策略正在經(jīng)歷深刻的變革。學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)成果展示和交流的重要平臺(tái)，其宣傳策略的創(chuàng)新與優(yōu)化對于提升期刊影響力、促進(jìn)學(xué)術(shù)成果傳播具有重要意義。在數(shù)字化時(shí)代背景下，對學(xué)術(shù)期刊宣傳策略進(jìn)行研究顯得尤為迫切和必要。然而，近年來，討論期刊宣傳策略的論文并不多見，在知網(wǎng)上以“學(xué)術(shù)期刊宣傳”為主題搜索，有27篇期刊論文和1篇會(huì)議論文，以“學(xué)術(shù)期刊的宣傳策略”為主題搜索，僅有7篇期刊論文和1篇碩士論文。這些文章多數(shù)為針對一個(gè)學(xué)術(shù)方向或領(lǐng)域的期刊宣傳研究，也有部分是和本主題相關(guān)性較大的研究。比如：劉曙光等指出，學(xué)術(shù)期刊的主題宣傳應(yīng)具有范式想象力、概念理論創(chuàng)造力和話語敘事力，以構(gòu)建中國式現(xiàn)代化的敘事體系，且學(xué)術(shù)期刊應(yīng)以國家需要為使命，以人民利益為準(zhǔn)繩，解決新時(shí)代改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重大理論和實(shí)際問題［1］；謝建美在其研究中指出，通過開設(shè)專欄、刊發(fā)重要文章等形式，學(xué)術(shù)期刊能夠有效宣傳會(huì)議精神和活動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)推介地方統(tǒng)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和資源，因此學(xué)術(shù)期刊應(yīng)緊跟時(shí)代形勢，積極宣傳統(tǒng)戰(zhàn)方針政策，并立足地方特色，推動(dòng)統(tǒng)一戰(zhàn)線理論研究［2］；陳鋼在其研究中分析了學(xué)術(shù)期刊如何利用自身資源進(jìn)行品牌宣傳，認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊應(yīng)發(fā)揮編委會(huì)的學(xué)術(shù)影響力、編輯人員的主體作用和互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播優(yōu)勢，宣傳期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值、文化和個(gè)性，可通過建立制度、加強(qiáng)服務(wù)和利用網(wǎng)絡(luò)媒體等路徑提升期刊品牌的知名度和影響力［3］；張偉等則探討了利用網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊主動(dòng)宣傳的策略，認(rèn)為主動(dòng)宣傳是提高期刊影響力的重要手段，尤其是通過郵件速報(bào)、個(gè)性化服務(wù)和RSS訂閱等技術(shù)，可以有效地將期刊內(nèi)容直接推送給讀者，縮短文章引用周期，提高個(gè)性化服務(wù)質(zhì)量［4］。

綜合上述文獻(xiàn)，一方面，可以總結(jié)出學(xué)術(shù)期刊宣傳策略研究的一些共性，即學(xué)術(shù)期刊宣傳應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展，積極響應(yīng)國家政策，同時(shí)結(jié)合地方特色和需求，發(fā)揮地域優(yōu)勢。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊宣傳應(yīng)注重內(nèi)容的深度和廣度，通過專欄、重要文章等形式，提供有深度的學(xué)術(shù)研究和理論解讀。另外，學(xué)術(shù)期刊宣傳應(yīng)注重品牌建設(shè)，通過提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)與作者和讀者的互動(dòng)，建立忠實(shí)的讀者群和作者群。另一方面，這些研究為進(jìn)一步研究學(xué)術(shù)期刊的宣傳提供了理論參考，如利用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體進(jìn)行宣傳的策略，但并沒有深入探討這些技術(shù)的具體應(yīng)用方式，對于不同社交平臺(tái)特性的利用策略也較少討論。這些都表明在數(shù)字時(shí)代的背景下，學(xué)術(shù)期刊的宣傳策略仍有許多方面可以研究和完善?；诖?，本文在梳理了學(xué)術(shù)期刊宣傳的歷史與發(fā)展的基礎(chǔ)上，闡述了現(xiàn)代期刊的宣傳策略，并提出學(xué)術(shù)期刊的宣傳建議，以期為學(xué)術(shù)期刊的高質(zhì)量發(fā)展提供有益參考。

二、學(xué)術(shù)期刊宣傳的歷史與發(fā)展

學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)交流的重要平臺(tái)，其宣傳策略經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的印刷介質(zhì)到現(xiàn)代的數(shù)字化媒體的轉(zhuǎn)變。在早期，學(xué)術(shù)期刊主要依賴于學(xué)術(shù)會(huì)議宣傳、期刊網(wǎng)站發(fā)布、數(shù)據(jù)庫收錄、電子郵件推送、樣刊贈(zèng)閱、圖書館的存檔來實(shí)現(xiàn)其宣傳和傳播。這一階段，學(xué)術(shù)期刊的宣傳手段相對單一，主要是通過學(xué)術(shù)圈內(nèi)的口碑和學(xué)術(shù)會(huì)議來推廣。隨著技術(shù)的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，學(xué)術(shù)期刊的宣傳方式開始發(fā)生顯著變化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及使得數(shù)字化出版成為可能，學(xué)術(shù)期刊逐漸向在線平臺(tái)轉(zhuǎn)移，這不僅改變了宣傳方式，也擴(kuò)大了影響力。

（一）學(xué)術(shù)期刊宣傳的歷史背景

在早期，學(xué)術(shù)期刊主要通過印刷和郵寄的方式傳播學(xué)術(shù)成果，這一方式雖然穩(wěn)定但傳播速度慢。學(xué)術(shù)會(huì)議和專業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員通訊也是早期學(xué)術(shù)期刊常用的宣傳手段，其滿足了學(xué)者對于面對面交流、建立合作關(guān)系和了解最新研究動(dòng)態(tài)的需求，但受地理位置限制較大。這一時(shí)期，學(xué)術(shù)期刊的受眾主要局限于特定的學(xué)術(shù)圈子內(nèi)部。

（二）技術(shù)發(fā)展對學(xué)術(shù)期刊宣傳方式的影響

技術(shù)的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的興起，對學(xué)術(shù)期刊的宣傳方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先，數(shù)字化出版使得學(xué)術(shù)期刊能夠通過互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播，大大提高了文章的可獲取性和傳播速度。同時(shí)，公眾號(hào)、知乎、B站、抖音等新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)為學(xué)術(shù)期刊提供了新的宣傳渠道，使得學(xué)術(shù)成果能夠迅速并廣泛地傳播至更廣泛的受眾群體。

學(xué)術(shù)期刊利用微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，不僅可以推廣傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)文章，還可以通過視頻、圖文等多樣化內(nèi)容吸引更多讀者［5］。此外，數(shù)字對象識(shí)別號(hào)（Digital Object Identifier，簡稱DOI）的引入也極大地提升了學(xué)術(shù)期刊的標(biāo)準(zhǔn)化管理和文章的追蹤引用效率，進(jìn)一步增強(qiáng)了學(xué)術(shù)期刊的國際影響力和學(xué)術(shù)權(quán)威性［6］。技術(shù)的進(jìn)步不僅提升了學(xué)術(shù)期刊的傳播效率，還增加了讀者與期刊之間互動(dòng)的可能性，使得學(xué)術(shù)交流更加即時(shí)和廣泛。這些變化共同推動(dòng)了學(xué)術(shù)期刊從封閉的學(xué)術(shù)交流逐漸向更開放、互動(dòng)和多元化的方向發(fā)展。

三、現(xiàn)代學(xué)術(shù)期刊的宣傳策略

使用與滿足理論（Uses and Gratifications Theory）是傳播學(xué)中一個(gè)重要的理論，它主要關(guān)注受眾使用媒介的動(dòng)機(jī)以及這些媒介消費(fèi)行為所滿足的個(gè)人需求。該理論認(rèn)為，受眾是理性的，他們主動(dòng)選擇媒介內(nèi)容以滿足特定的需求，而不是被動(dòng)接受媒介的影響［7］。該理論原本用于理解傳統(tǒng)媒體（如電視和報(bào)紙）的消費(fèi)行為，認(rèn)為受眾主動(dòng)使用媒介資源來滿足個(gè)人需求，強(qiáng)調(diào)用戶需求的中心地位?，F(xiàn)代學(xué)術(shù)期刊的宣傳策略正是基于對這些需求的深入理解和滿足，以實(shí)現(xiàn)期刊的長期發(fā)展和學(xué)術(shù)影響力的提升。在學(xué)術(shù)期刊的宣傳策略中，這一理論有助于分析和理解學(xué)術(shù)社群如何利用不同的媒介和平臺(tái)來滿足他們對于學(xué)術(shù)交流和信息獲取的需求，可以分析讀者和作者使用期刊資源的動(dòng)機(jī)，并根據(jù)這些需求定制宣傳策略；也可以引用使用與滿足理論來分析例如微信公眾號(hào)或知乎等平臺(tái)是如何滿足以上不同需求的。現(xiàn)代學(xué)術(shù)期刊的宣傳策略主要依賴于多樣化的媒介和技術(shù)的綜合應(yīng)用，目標(biāo)是擴(kuò)大期刊的影響力，提高文章的可見度，以及促進(jìn)學(xué)術(shù)交流。這些策略不僅包括傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)關(guān)系網(wǎng)和紙質(zhì)媒體，也包括廣泛利用數(shù)字化平臺(tái)和社交媒體工具?，F(xiàn)代宣傳策略更注重互動(dòng)性和讀者參與度，以及通過搜索引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷提高可見度。以下是當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊的一些傳播交流平臺(tái)。

第一，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站、期刊APP。大部分學(xué)術(shù)期刊都擁有自己的官方網(wǎng)站，有的學(xué)術(shù)期刊還制作了自己的APP，如上海音樂學(xué)院的《音樂藝術(shù)》（上海音樂學(xué)院學(xué)報(bào)）制作了《音樂藝術(shù)·聲像版》手機(jī)APP［8］。學(xué)術(shù)期刊可以通過官方網(wǎng)站和APP發(fā)布文章、投稿指南、編輯政策，以及過往文章的存檔等。這些平臺(tái)滿足了學(xué)術(shù)社群對于快速、便捷獲取學(xué)術(shù)資源的需求。網(wǎng)站的搜索功能也滿足了用戶對于特定研究主題或文章的精確查找需求。

第二，微信公眾號(hào)。微信公眾平臺(tái)自2012年8月23日正式上線以來，已成為許多學(xué)術(shù)期刊重要的數(shù)字化宣傳工具。學(xué)術(shù)期刊通過開設(shè)微信公眾號(hào)，不僅能發(fā)布其刊登的目錄和最新研究成果，還能及時(shí)分享行業(yè)新聞和會(huì)議信息，滿足了用戶對即時(shí)學(xué)術(shù)更新和交流的需求。這種方式不僅成功提高了文章的閱讀率和引用率，還加強(qiáng)了與讀者的即時(shí)互動(dòng)，從而顯著提升文章的影響力。例如，在領(lǐng)研網(wǎng)推出的“2020年度學(xué)術(shù)公眾號(hào)Top10”評(píng)選中，浙江大學(xué)學(xué)報(bào)英文版因其《論文寫作與投稿》專欄而廣受好評(píng)，成功位列“年度中國期刊公眾號(hào)Top10”之中［9］。這個(gè)專欄通過微信公眾號(hào)平臺(tái)的推廣，不僅提供了關(guān)于論文寫作和投稿的實(shí)用指南，還增強(qiáng)了期刊與國內(nèi)外學(xué)者之間的互動(dòng)和溝通，推動(dòng)了學(xué)術(shù)知識(shí)的普及和深入討論。

第三，知乎。作為一個(gè)問答式在線社區(qū)，知乎的定位是連接人與知識(shí)，分享經(jīng)驗(yàn)，傳播信息。用戶可以在知乎上提問、回答問題，并且可以圍繞特定話題進(jìn)行討論。知乎設(shè)置了“#學(xué)術(shù)期刊”的話題討論，學(xué)術(shù)期刊的參與者，如編輯、審稿人、投稿學(xué)者、讀者等，可以用平臺(tái)組織問答，解答學(xué)術(shù)問題，或是就特定研究領(lǐng)域的話題發(fā)起討論。如知乎的“#學(xué)術(shù)期刊”的話題討論下，有“做學(xué)術(shù)期刊的審稿人是怎樣的體驗(yàn)？”這一話題。話題由2015年12月26日提出，4183人關(guān)注，199個(gè)回答，被瀏覽1644889次［10］。該話題的高瀏覽量和關(guān)注度表明公眾對審稿流程和審稿人角色有著濃厚的興趣。幾個(gè)獲得高贊（贊同超過500）的答案都認(rèn)真地以期刊審稿人的身份對論文投稿者提出關(guān)于論文內(nèi)容、排版、圖表等方面的意見。他們分享的經(jīng)驗(yàn)和建議對于其他學(xué)者，尤其是年輕研究者和新投稿者來說非常有價(jià)值，有助于提高學(xué)術(shù)寫作和投稿的質(zhì)量。在評(píng)論區(qū)也有大量的學(xué)者圍繞論文投稿與接收進(jìn)行討論。這些話題的討論不僅為學(xué)術(shù)期刊的審稿人提供了一個(gè)分享和交流經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，也為學(xué)術(shù)期刊的傳播和學(xué)術(shù)界的互動(dòng)提供了新的視角和機(jī)會(huì)。

第四，B站、抖音等視頻平臺(tái)。這些平臺(tái)主要用于視頻內(nèi)容，適合傳播科普類、講座類的學(xué)術(shù)信息。如《測繪學(xué)報(bào)》入駐抖音平臺(tái)［11］，《北京交通大學(xué)學(xué)報(bào)》抖音、B站平臺(tái)等［12］。其中，較為活躍的是《力學(xué)學(xué)報(bào)》，其2021年11月24日正式入駐B站，發(fā)布了一系列學(xué)術(shù)活動(dòng)視頻。截至2024年1月1日，該頻道的視頻播放量已累計(jì)超過16萬次，擁有粉絲近1.9萬，并收到了眾多觀眾的點(diǎn)贊和評(píng)論［13］?！读W(xué)學(xué)報(bào)》利用B站這一新媒體平臺(tái)進(jìn)行科普和學(xué)術(shù)交流，是一種創(chuàng)新的嘗試，其讓更廣泛的公眾，尤其是年輕一代，對其學(xué)科領(lǐng)域產(chǎn)生興趣，從而有效擴(kuò)大學(xué)術(shù)研究的影響力。

這些案例表明，通過不同的宣傳工具和平臺(tái)，學(xué)術(shù)期刊可以吸引不同的讀者群體，從而在學(xué)術(shù)界內(nèi)外都擴(kuò)大其影響力。通過多平臺(tái)的宣傳，期刊不僅能夠強(qiáng)化學(xué)術(shù)交流，還能提高公眾對科研的認(rèn)知和興趣。

四、對學(xué)術(shù)期刊宣傳的建議

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和學(xué)術(shù)出版環(huán)境的變化，學(xué)術(shù)期刊面臨多種未來趨勢和挑戰(zhàn)。這些趨勢涉及技術(shù)創(chuàng)新、開放獲取政策、數(shù)據(jù)透明度要求以及讀者與作者需求的變化等。面對未來學(xué)術(shù)期刊宣傳可能會(huì)遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，有如下四條建議：

第一，增強(qiáng)個(gè)性化和目標(biāo)化宣傳。在信息過載的環(huán)境中提升讀者的忠誠度，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)分析讀者的行為模式，向讀者提供定制化的內(nèi)容推薦與個(gè)性化服務(wù)。

第二，數(shù)字化與多媒體集成?？紤]到用戶越來越傾向于在移動(dòng)設(shè)備上閱讀和獲取信息，優(yōu)化移動(dòng)端用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，在繼續(xù)擴(kuò)大使用社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用和其他在線平臺(tái)的基礎(chǔ)上，期刊可以利用視頻、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等多媒體工具來增強(qiáng)文章的表現(xiàn)力和可理解性。

第三，建立可持續(xù)的開放獲取模式。開放獲?。∣pen Access）模式正在變得越來越普遍，提供開放獲取的文章可以顯著提升作者的學(xué)術(shù)知名度和讀者的參與度，但完全免費(fèi)的開放獲取模式可能會(huì)給學(xué)術(shù)期刊帶來資金來源的壓力。因此，建議探索多元化收入來源，如通過會(huì)員費(fèi)、合作贊助、增值服務(wù)和基于使用的收費(fèi)模式來平衡開放獲取的需求，也可與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、研究中心和其他期刊建立合作關(guān)系，共享資源，共同推廣科學(xué)研究成果，可持續(xù)性地、有針對性地傳播學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容。

第四，強(qiáng)化作者和讀者服務(wù)。為作者提供專業(yè)的支持服務(wù)，包括舉辦寫作工作坊、提供論文指導(dǎo)和出版?zhèn)惱斫逃?，旨在幫助作者提升稿件質(zhì)量。因?yàn)閳?jiān)持學(xué)術(shù)性是期刊評(píng)價(jià)的第一要義［14］，只有在保證論文學(xué)術(shù)質(zhì)量的前提下，才能真正提升期刊的長遠(yuǎn)影響力。同時(shí)，增強(qiáng)讀者參與度，通過讀者調(diào)查和反饋機(jī)制了解他們的需求和偏好，定期在社交媒體上進(jìn)行內(nèi)容和服務(wù)的調(diào)整，不僅分享文章鏈接，還應(yīng)包括行業(yè)新聞、編輯筆記和參與讀者討論。另外，鑒于網(wǎng)絡(luò)上存在偽造期刊及論文發(fā)表中介的現(xiàn)象，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)發(fā)布正式公告，提醒作者與讀者注意辨識(shí)。

結(jié)" 語

本文通過文獻(xiàn)綜述和歷史發(fā)展分析，探討了數(shù)字時(shí)代學(xué)術(shù)期刊宣傳策略的現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與機(jī)遇。研究發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)期刊宣傳策略應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展，結(jié)合地方特色，注重內(nèi)容深度與廣度，提升編輯部人員專業(yè)能力，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，本文提出了幾點(diǎn)建議：增強(qiáng)個(gè)性化和目標(biāo)化宣傳，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化與多媒體集成，建立可持續(xù)的開放獲取模型，以及強(qiáng)化作者和讀者服務(wù)。

在數(shù)字時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊宣傳策略的創(chuàng)新是提升期刊影響力的關(guān)鍵。應(yīng)積極適應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展，采用多元化、個(gè)性化和互動(dòng)化的宣傳手段，利用數(shù)字化平臺(tái)和社交媒體工具，結(jié)合個(gè)性化推薦和多媒體內(nèi)容，有效地?cái)U(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的受眾基礎(chǔ)，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和科學(xué)知識(shí)的普及。同時(shí)，通過增強(qiáng)作者和讀者服務(wù)，進(jìn)一步提高學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)權(quán)威性和服務(wù)質(zhì)量。通過不斷優(yōu)化宣傳策略，學(xué)術(shù)期刊可以充分發(fā)揮其在學(xué)術(shù)傳播中的作用，為學(xué)術(shù)界乃至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。

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