摘 要：新興電子商務持續(xù)助力農(nóng)產(chǎn)品上行，成為經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的新動力。文章基于貴州農(nóng)產(chǎn)品電子商務成功運營之案例數(shù)據(jù)，借助電子商務生態(tài)系統(tǒng)理論，運用系統(tǒng)動力學方法，構建了貴州特色農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)動力學模型。研究表明，深化農(nóng)產(chǎn)品供給側改革、打造農(nóng)特產(chǎn)品區(qū)域品牌、增強電商教育投資、加大數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)融合等，是電商賦能貧困地區(qū)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。這對探索貧困地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有一定參考價值。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電子商務；生態(tài)系統(tǒng)；系統(tǒng)動力學；鄉(xiāng)村振興

中圖分類號：F713 " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " 文獻標識碼：A文章編號：1009-3583（2024）-0053-05

The Construction of Rural Revitalization Ecosystem by

E-commerce from the Perspective of System Dynamics

Empirical Study in Guizhou

ZHANG Xing-min1， WU Liang2*

（1.Economics and Management College， Jiangxi Vocational College of Industry and Engineering， Pingxiang 337000; 2. Economics

and Management College， Guizhou Normal University， GuiYang 550025， China）

Abstract： Emerging e-commerce continues to support the upward trend of agricultural products， becoming a new driving force for economic development and rural revitalization. The article is based on case data of successful operation of e-commerce for agricultural products in Guizhou. With the help of e-commerce ecosystem theory and the application of system dynamics methods， a dynamic model of the e-commerce ecosystem for Guizhou’s characteristic agricultural products is constructed. Research has shown that deepening the supply side reform of agricultural products， building regional brands of agricultural specialty products， enhancing investment in e-commerce education， and increasing the integration of digital economy and traditional agriculture are important paths for e-commerce to empower rural revitalization in poverty-stricken areas. This has certain reference value for exploring the regional economic development of poverty-stricken areas.

Keywords： e-commerce of agricultural products; ecosystem; system dynamics; rural revitalization

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及信息經(jīng)濟時代的到來，電子商務作為依托互聯(lián)網(wǎng)的新型貿(mào)易流通方式，憑借進入門檻低、擴散速度快等優(yōu)勢迅速滲透到各行各業(yè)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”創(chuàng)新商業(yè)模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展新動力。農(nóng)產(chǎn)品電商作為一種新型農(nóng)產(chǎn)品流通方式，能夠在產(chǎn)銷之間搭建開放、透明的交易渠道，促進農(nóng)產(chǎn)品交易信息融通，縮減中間交易環(huán)節(jié)，交易雙方擺脫“價格接受者”身份自行定價，被稱為最后的“電商藍?！盵1]。

貴州作為全國唯一一個不臨海、不鄰邊、無長江和黃河干流經(jīng)過、多為山地地區(qū)的省份，素有“八山一水一分田”之稱，獨特的地理環(huán)境導致物流成本較高、信息傳播渠道較少、經(jīng)濟發(fā)展落后，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟所占比重大。隨著國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，貴州大力發(fā)展大數(shù)據(jù)、電子商務等新興產(chǎn)業(yè)，成為全國首個國家級大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)和全國生態(tài)文明試驗區(qū)。近幾年貴州經(jīng)濟增速全國名列前茅，數(shù)字經(jīng)濟、生態(tài)經(jīng)濟等新經(jīng)濟模式起到了重要的促進作用，踐行了習近平總書記視察貴州時指出的“走出一條有別于東部、不同于西部其他省份的發(fā)展新路”的經(jīng)濟發(fā)展路徑。

黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，走中國特色鄉(xiāng)村現(xiàn)代化發(fā)展道路。鄉(xiāng)村振興的目標是通過農(nóng)業(yè)供給側改革實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。我國是城鄉(xiāng)二元結構，存在的現(xiàn)實問題有農(nóng)村空心化、農(nóng)業(yè)邊緣化、農(nóng)民老齡化等問題。因此，用勢頭正勁的電商賦能鄉(xiāng)村振興，讓電商為鄉(xiāng)村振興注入新活力，能有效帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興偉大戰(zhàn)略的實現(xiàn)[2]。

隨著電子商務的迅速發(fā)展，越來越多的學者開始研究電子商務生態(tài)系統(tǒng)。電子商務生態(tài)系統(tǒng)由一系列超越地理界限密切相關的企業(yè)和組織組成，以互聯(lián)網(wǎng)為競爭和交流平臺，通過虛擬、聯(lián)盟等形式完成資源共享和互補、交換資金和信息形成 [3]。具體如圖1所示。

1" 農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)動力源分析

對于農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)而言，勞動分工會提高勞動生產(chǎn)率，隨著產(chǎn)量和銷量的提升，形成相應的規(guī)模經(jīng)濟，從而促進農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的進一步發(fā)展。市場良性競爭會促進企業(yè)創(chuàng)新，帶來成本降低和質(zhì)量改進，淘汰落后企業(yè)。從業(yè)人員文化水平會對農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展起一定的作用，優(yōu)秀人才會帶動行業(yè)發(fā)展。經(jīng)濟與社會環(huán)境對于一個行業(yè)的發(fā)展具有重要作用，落后的經(jīng)濟和不相匹配的政策規(guī)章會抑制農(nóng)產(chǎn)品電商的應用。農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)動力源可歸納為勞動分工和規(guī)模經(jīng)濟、市場競爭、企業(yè)自身資源、知識與創(chuàng)新、經(jīng)濟環(huán)境和政治制度等方面，這些類別的動力之間存在交叉關系[4]。

貴州屬于典型的喀斯特地貌和山地農(nóng)業(yè)，所出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品大多屬于無污染、高營養(yǎng)的綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，但礙于貴州的區(qū)域地理特征，農(nóng)特產(chǎn)品“出山”困難，借助電子商務的實時性、精準營銷等特性，政府實施“泉涌工程”，推動電商精準扶貧，政策的動力作用更為明顯。貴州農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的動力源主要包括科技創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展、社會環(huán)境和政策法規(guī)四個子系統(tǒng)。如圖2所示，四個子系統(tǒng)相互作用、共同促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展。

2" 農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)構建

從系統(tǒng)動力學理論出發(fā)，研究農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)構建，其本質(zhì)就是識別影響農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的主要因素及其相互之間的因果關系。筆者在借鑒相關研究成果的基礎上，以農(nóng)產(chǎn)品電商為動力核心，結合經(jīng)濟新常態(tài)下的鄉(xiāng)村振興及精準扶貧政策，使用Vensim PLE軟件進行貴州農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的構建。

2.1 研究假設

利用系統(tǒng)動力學構建的農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)是一個復雜的動態(tài)管理過程，需要適當進行一些假設：一是在合理控制模型精度的前提下簡化模型，只考慮政策法規(guī)、物流技術發(fā)展、信息技術進步、消費者市場轉(zhuǎn)變等相關因素對農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)值的影響，不考慮農(nóng)產(chǎn)品電商與其他產(chǎn)業(yè)的相互影響與制約的關系等其他影響因素；二是忽略在此期間所發(fā)生的環(huán)境因素變化。

2.2" 系統(tǒng)邊界確定

農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)是一個大型復雜的非線性系統(tǒng)，由一系列不同因素相互作用形成。構建農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)主要是運用系統(tǒng)動力學方法識別影響農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的決定性因素和主要影響因素，以及相互之間的因果關系。通過對目的影響因素分析，歸納出以科技創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展、社會環(huán)境、政策法規(guī)及其相互作用的系統(tǒng)邊界，旨在研究經(jīng)濟新常態(tài)下農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的動態(tài)優(yōu)化過程。

2.3" 農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)因果關系分析

從系統(tǒng)動力學的角度研究農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的構建，是探索影響農(nóng)產(chǎn)品電商總值的關鍵要素，其中各個因素之間存在因果關系，這就需要我們探討如何采取更有效的措施，找出對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展影響較大的原因變量。抓住主要變量也是系統(tǒng)動力學研究的建模思想，通過對農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的動力源分析，分別構建科技創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展、社會環(huán)境、政策法規(guī)四個生態(tài)子系統(tǒng)。

2.3.1" 科技創(chuàng)新子系統(tǒng)

在電子商務中，科技創(chuàng)新包括物流技術、移動支付技術、商業(yè)模式創(chuàng)新等，是農(nóng)產(chǎn)品電子商務生態(tài)系統(tǒng)的主要生產(chǎn)力與推動力。農(nóng)業(yè)是貴州的主要產(chǎn)業(yè)之一，而貴州典型的喀斯特地貌環(huán)境導致信息溝通不暢、交通運輸不便，電子商務的引入為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售等整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來了質(zhì)的改變?？萍紕?chuàng)新是農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，整個產(chǎn)業(yè)鏈的精細化管理也需要技術支撐，電商活動諸多方面都需要科技創(chuàng)新的支持，如圖3所示。

2.3.2" 經(jīng)濟發(fā)展子系統(tǒng)

農(nóng)產(chǎn)品電商促進社會經(jīng)濟發(fā)展主要是通過對第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的貢獻率來實現(xiàn)的，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，帶動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)再次增長，農(nóng)產(chǎn)品電商因此而成為服務業(yè)重要的組成部分和經(jīng)濟增長的“新動能”。社會經(jīng)濟發(fā)展促進了人均可支配收入的增加，人們的消費水平不斷提高，對于農(nóng)產(chǎn)品的需求逐漸向優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，這一變化拓寬了農(nóng)產(chǎn)品電商銷售渠道，提高了農(nóng)產(chǎn)品電商的經(jīng)濟貢獻率。政府兌現(xiàn)獎勵與補貼，增加企業(yè)收益，促進農(nóng)產(chǎn)品電商競爭力提升，形成經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)，如圖4所示。近幾年貴州的GDP保持較高增速，其中最重要的一個原因就是電子商務的廣泛應用，尤其是農(nóng)產(chǎn)品電商的引入，實施“泉涌工程”，助力“黔貨出山”。農(nóng)產(chǎn)品電商的推廣應用滿足了人們消費需求的轉(zhuǎn)變，增加了新的就業(yè)崗位，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品“出山”渠道，降低了交易費用和搜尋成本。電子商務多渠道、跨平臺、雙向流動，以及線上線下的多元化發(fā)展和模式差異化，減少了引流成本，帶動了農(nóng)村電商的進一步發(fā)展。

2.3.3" 社會環(huán)境子系統(tǒng)

農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)受市場需求、產(chǎn)業(yè)自身及企業(yè)之間相互業(yè)務活動影響。互聯(lián)網(wǎng)的普及、全民信息素養(yǎng)的提升、居民收入的增加帶動了網(wǎng)上消費，包括農(nóng)特產(chǎn)品消費。處于產(chǎn)業(yè)鏈中的各種因素，包括促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、人才、投資等，構成農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的主要因素，如圖5所示。對于貴州而言，由于受特殊地理環(huán)境的影響，其農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)規(guī)模小、質(zhì)量優(yōu)等特點，通過區(qū)域品牌打造能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)高價、提高閑散農(nóng)戶收入，達到精準扶貧目的。同時，可以增加相關農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的收入，進而形成規(guī)模經(jīng)濟。

2.3.4"" 政策法規(guī)子系統(tǒng)

引入電子商務可以加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化進程，因此政府大力支持，并制定一系列政策法規(guī)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展營造良好環(huán)境，如圖6所示。電子商務是在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有力抓手之一，因此，政府出臺各項政策扶持農(nóng)產(chǎn)品電子商務，并提高公共服務質(zhì)量，推動農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。貴州大數(shù)據(jù)與實體經(jīng)濟融合以及新一代人工智能的崛起，有助于政府建立和完善個人的誠信體系，減少信息不對稱，形成買賣雙方的信任機制，同時，政策法規(guī)的出臺有利于完善市場監(jiān)管制度，通過營造良好的運營環(huán)境賦能農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。另外，由于農(nóng)戶文化水平偏低，市場把控能力較弱，更需要政府政策扶持與引導。所以，政策法規(guī)子系統(tǒng)作為貴州農(nóng)產(chǎn)品電子商務生態(tài)系統(tǒng)的子系統(tǒng)，具有重要意義。

2.4" 農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)動力學模型構建

因果關系圖用來定性分析不同變量之間的影響關系，而流量存量圖在定性反映系統(tǒng)間變量的影響關系之余，還能反映變量間的作用機制和相關數(shù)量關系，有助于模型量化。由于農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)影響因素較多，系統(tǒng)變量之間的關系較為復雜。本文在借鑒相關文獻對農(nóng)產(chǎn)品電子商務影響因素和對

農(nóng)產(chǎn)品電子商務生態(tài)系統(tǒng)動力源分析的基礎上，選取了主要的影響因素，結合農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展特點引入政策影響因子和社會需求影響因子等，建立了“貴州省農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)流程圖”，具體如圖7所示。

3" 案例研究

3.1" 貴州農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)狀分析

3.1.1" 貴州農(nóng)產(chǎn)品電商初具規(guī)模

近幾年，貴州結合自身山地農(nóng)業(yè)特點及地區(qū)特色，大力發(fā)展電子商務，農(nóng)產(chǎn)品電商逐漸成為“黔貨出山”的重要支撐，也是經(jīng)濟發(fā)展中農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要動力。2018年貴州農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額達290億元，淘寶上銷售貴州農(nóng)特產(chǎn)品的店家有一萬余家，銷售產(chǎn)品種類達兩千余種。貴州本地企業(yè)電商云的“那家網(wǎng)”成為“黔貨出山”的一大平臺，網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，買家眾多。如表1所示，近幾年，貴州省網(wǎng)商數(shù)量逐年遞增，農(nóng)產(chǎn)品集配中心逐步完善，電商服務中心由國家級、縣級逐步覆蓋到村級，完善的配套設施助力農(nóng)村電商的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商初具規(guī)模。

3.1.2" 貴州農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設初見成效

貴州農(nóng)產(chǎn)品電商主體包括綜合性電商主體、本土涉農(nóng)電商主體等。淘寶、京東等國內(nèi)綜合性知名電商網(wǎng)站擴大了貴州農(nóng)特產(chǎn)品知名度；貴州電商云等本土涉農(nóng)綜合平臺依靠當?shù)靥厣?，通過網(wǎng)頁、微信等方式推廣地域品牌。以貴州第一個淘寶村所在縣息烽為例，篩選縣內(nèi)外產(chǎn)品體系50種，開發(fā)出一系列網(wǎng)貨產(chǎn)品，在電子商務基礎上開設了“云上息烽·富美鄉(xiāng)村”云平臺電商欄目，拓展了農(nóng)特產(chǎn)品銷售渠道，通過電商銷售，發(fā)掘新的商機，帶動了獼猴桃、貢米、辣子雞等特色產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。

3.1.3" 貴州電商扶貧成果顯著

貴州通過打造“黔郵鄉(xiāng)情”“一碼貴州”等地方特色電商平臺，與貧困地區(qū)深度對接，通過“云銷售”，助力“黔貨出山”。線上，與淘寶等知名電商平臺合作，通過產(chǎn)地倉、直采、窗口采購、與貧困縣（鄉(xiāng)）對接等模式，推動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品出山。線下，依托大數(shù)據(jù)分析結果，開展訂單式農(nóng)業(yè)，形成了“一店帶多戶”“一店帶動全村”的創(chuàng)業(yè)致富新模式，并通過“一戶一碼”鏈接貧困戶產(chǎn)品信息和脫貧記錄。

3.2" 貴州農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境分析

3.2.1" 宏觀經(jīng)濟環(huán)境

當前農(nóng)業(yè)供需不平衡，供給側改革成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新動力，賦予農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展新的機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)的應用為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來新的轉(zhuǎn)型方向，電子商務的應用增加了交易雙方傳遞的信息量，打破了信息孤島，使得農(nóng)業(yè)發(fā)展與市場需求相匹配。近幾年，貴州數(shù)字經(jīng)濟快速增長，經(jīng)濟結構不斷優(yōu)化，為貴州農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展創(chuàng)造了良好的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境。

3.2.2" 政策法規(guī)環(huán)境

《貴州省信息基礎設施條例》等相關文件的出臺，加快了信息基礎設施建設，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展提供了基礎設施，推動信息化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供支持?！顿F州省電子商務示范基地（產(chǎn)業(yè)園）創(chuàng)建辦法》提出打造“示范基地”以促進農(nóng)產(chǎn)品電商做大做強。

3.2.3" 營商環(huán)境

人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，使電子商務普及程度和市場需求不斷擴大，消費者數(shù)量逐漸增加，推動農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)模不斷擴大，2018年貴州第一產(chǎn)業(yè)增加值達2159.54億元。同時，貴州經(jīng)濟高速發(fā)展和基礎設施逐步完善為農(nóng)產(chǎn)品電商夯實了基礎，營商環(huán)境優(yōu)化為農(nóng)產(chǎn)品電商提供了優(yōu)質(zhì)外部營商環(huán)境。

4"" 結論及建議

4.1 結論

本文將系統(tǒng)動力學作為主要研究方法，以貴州省作為研究地區(qū)，構建了貴州特色農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)，研究農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展對于農(nóng)業(yè)的內(nèi)生滲透作用?？萍紕?chuàng)新給經(jīng)濟發(fā)展帶來新動力，推動經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級；經(jīng)濟增長又為技術研發(fā)提供了充足的資金支持；電子商務企業(yè)掌握的新技術，為社會提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，從而獲得高利潤，促進企業(yè)進一步發(fā)展與經(jīng)濟增長；政府在生態(tài)系統(tǒng)中的作用主要是作為調(diào)節(jié)器，為農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)營造一個良好的營商環(huán)境，通過制定相應的扶持政策、完善的法律法規(guī)、增加科研經(jīng)費和電商教育的投入，促進整個生態(tài)系統(tǒng)健康發(fā)展。

4.2" 建議

盡管近年來貴州農(nóng)產(chǎn)品電商有了長足發(fā)展，但是其中也暴露出一些問題，如基礎設施不匹配、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化有待改進、品牌和平臺運營能力不足等。因此，提出如下建議：一是實施農(nóng)業(yè)經(jīng)濟數(shù)字化工程，建立供需一體化協(xié)同，鼓勵各地區(qū)制定本地農(nóng)特產(chǎn)品標準，形成本地特色品牌，運用龍頭企業(yè)創(chuàng)造品牌；二是重視農(nóng)村電商人才培養(yǎng)和使用，提升農(nóng)業(yè)人口整體素質(zhì)，促進農(nóng)產(chǎn)品電商相關利益方形成“資源共享、風險共擔、利益共分”的新型合作組織，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)變；三是在對農(nóng)村電商物流配送“市、縣、鎮(zhèn)、村”四級特點分析的基礎上，構建一個統(tǒng)一的物流配送網(wǎng)絡，在優(yōu)化農(nóng)村物流配送結構、對農(nóng)產(chǎn)品起到很好宣傳作用的同時，帶動農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展[5]。

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（責任編輯：曹先東）