摘 要：全媒體時代的信息傳播方式發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，加速推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊媒體融合轉(zhuǎn)型已成為不可阻擋的趨勢。新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展為期刊新媒體融合提供了重要契機(jī)。本文從新質(zhì)生產(chǎn)力的視角出發(fā)，探討學(xué)術(shù)期刊在新媒體融合發(fā)展中的具體路徑。通過分析當(dāng)前期刊媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，提出了堅持內(nèi)容為王、學(xué)術(shù)內(nèi)容大眾化、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和形式創(chuàng)新、提升數(shù)字編輯素養(yǎng)以及加強(qiáng)數(shù)據(jù)版權(quán)保護(hù)等具體策略和方法。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；學(xué)術(shù)期刊；新媒體融合；轉(zhuǎn)型路徑

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的重要講話中鮮明指出“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”。但是學(xué)術(shù)期刊新媒體融合程度深淺不一，困擾和束縛實(shí)踐發(fā)展的迷霧重重，總體融合深度不夠，融合效果并不明顯。隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，傳統(tǒng)期刊面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。因此，迫切需要在國家媒體融合的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，把握傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，加快推進(jìn)媒體融合，構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力，增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊社會影響力以及國際話語權(quán)。探討新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動下期刊新媒體融合發(fā)展的路徑，有助于期刊行業(yè)抓住數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化帶來的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向新媒體的成功轉(zhuǎn)型，提高期刊的傳播力和影響力。

一、新質(zhì)生產(chǎn)力與學(xué)術(shù)期刊新媒體融合的關(guān)系

（一）學(xué)術(shù)期刊新媒體融合的發(fā)展階段

近年來，以“兩微一端”（微信、微博、APP）為代表的基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的興起，打破了以往單一的學(xué)術(shù)傳播渠道，并以其快速化、碎片化、多樣化的特點(diǎn)對傳統(tǒng)以紙媒為載體的學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)生巨大沖擊[1]。讀者的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式發(fā)生了根本性的變化，數(shù)字媒體和新媒體逐漸成為主流。期刊媒體融合成為提升期刊影響力和競爭力的必然選擇。

學(xué)術(shù)期刊新媒體融合發(fā)展的主要階段包括：（1）初步探索階段。在互聯(lián)網(wǎng)興起初期，學(xué)術(shù)期刊開始嘗試將紙質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化，推出電子期刊，以提高內(nèi)容的可及性和傳播廣度。學(xué)術(shù)期刊逐步建立在線數(shù)據(jù)庫，提供全文檢索和下載服務(wù)，方便研究人員和讀者獲取資料。（2）深入融合階段。隨著技術(shù)的進(jìn)步，學(xué)術(shù)期刊開始探索多媒體內(nèi)容形式，以增強(qiáng)內(nèi)容的表現(xiàn)力和吸引力。利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大了讀者互動和傳播渠道，增加了受眾的參與度和黏性。（3）智能化發(fā)展階段。引入人工智能技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)，提升內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)度和用戶體驗。根據(jù)用戶行為和偏好，提供個性化內(nèi)容推送和服務(wù)，滿足讀者的特定需求。

（二）新質(zhì)生產(chǎn)力賦能新媒體融合發(fā)展的新階段

新質(zhì)生產(chǎn)力的概念首次由習(xí)近平總書記在2023年提出，指的是通過科技創(chuàng)新和顛覆性技術(shù)突破而產(chǎn)生的一種新的生產(chǎn)力形態(tài)[2]。在媒體領(lǐng)域，新質(zhì)生產(chǎn)力為傳統(tǒng)期刊與新媒體的融合提供了重要的推動力，極大地提升了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和管理的效率與質(zhì)量[3]。新媒體融合是指傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、技術(shù)等方面的深度融合，以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展的過程[4]。媒體融合不僅僅是技術(shù)層面的融合，更是管理模式、生產(chǎn)方式和傳播理念的全面變革[5]。

新質(zhì)生產(chǎn)力為期刊媒體融合提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù)的應(yīng)用，使得媒體融合在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、用戶互動等方面具有更高的效率和更廣的覆蓋面。同時，媒體融合的發(fā)展也推動了新質(zhì)生產(chǎn)力的進(jìn)一步提升[6]。具體而言，新質(zhì)生產(chǎn)力在媒體融合中主要體現(xiàn)為以下幾個方面：（1）內(nèi)容生產(chǎn)智能化，通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，媒體能夠更精準(zhǔn)地捕捉和分析用戶需求，從而生產(chǎn)出更加個性化和高質(zhì)量的內(nèi)容。（2）傳播渠道多樣化，利用互聯(lián)網(wǎng)和移動平臺，期刊內(nèi)容可以通過多種渠道傳播，覆蓋更廣泛的受眾群體。（3）管理流程高效化，通過云計算和區(qū)塊鏈等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體資源的高效管理和安全共享，提高了整體運(yùn)營效率。

二、學(xué)術(shù)期刊新媒體融合面臨的困境

在新媒體浪潮的大變革中，各傳統(tǒng)媒體紛紛推進(jìn)與新媒體融合，謀求新轉(zhuǎn)型、新發(fā)展、新機(jī)遇。然而，學(xué)術(shù)期刊作為重要的文化傳播平臺，在媒體融合的改革創(chuàng)新浪潮中顯得形單影只、無所適從。與大眾媒體不同，學(xué)術(shù)期刊的服務(wù)對象主要是學(xué)術(shù)圈以及相關(guān)的職能部門，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊媒體融合并不理想，傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)不能滿足提升其學(xué)術(shù)影響力與競爭力的迫切需求。

（一）數(shù)字編輯人才匱乏

在學(xué)術(shù)期刊新媒體融合的過程中，數(shù)字編輯人才的匱乏成為一大突出困境。數(shù)字編輯不僅需要具備傳統(tǒng)編輯的專業(yè)知識，還需要熟悉新媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)分析、數(shù)字版權(quán)管理等多方面技能。隨著新媒體的快速發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊對數(shù)字編輯的需求不斷增加，但現(xiàn)有的人才培養(yǎng)體系難以滿足這一需求。首先，傳統(tǒng)編輯往往缺乏必要的技術(shù)背景，難以勝任新媒體環(huán)境下的工作。新媒體要求編輯熟練掌握網(wǎng)頁設(shè)計、社交媒體運(yùn)營、多媒體內(nèi)容制作等技能，而這些技能在傳統(tǒng)的編輯培訓(xùn)中涉及較少。其次，復(fù)合型數(shù)字編輯人才的培養(yǎng)周期長、成本高。學(xué)術(shù)期刊需要在短時間內(nèi)引進(jìn)并培養(yǎng)具有跨學(xué)科背景的編輯，這對資源和時間都是巨大的挑戰(zhàn)。由于新媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，許多高素質(zhì)的人才更傾向于選擇商業(yè)媒體或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而非學(xué)術(shù)期刊。這使得學(xué)術(shù)期刊在人才市場上的競爭力不足，難以吸引和留住優(yōu)秀的數(shù)字編輯。綜上所述，數(shù)字編輯人才的匱乏嚴(yán)重制約了學(xué)術(shù)期刊的新媒體融合進(jìn)程。

（二）技術(shù)創(chuàng)新和形式創(chuàng)新不足

在信息大爆炸時代，各種信息撲面而來，在學(xué)術(shù)期刊與新媒體融合過程中，需要通過技術(shù)對大數(shù)據(jù)進(jìn)行自動篩選，與對應(yīng)的讀者群進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，目前學(xué)術(shù)期刊媒體融合技術(shù)創(chuàng)新不足，缺乏相應(yīng)的技術(shù)支撐滿足用戶的個性化和體驗性需求。媒體融合形式創(chuàng)新不足，目前學(xué)術(shù)期刊兼職的數(shù)字編輯都是將紙質(zhì)期刊內(nèi)容整體或者稍作整理進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換后直接發(fā)布[7]，信息不夠友好，沒有提供深度融合的創(chuàng)新服務(wù)以最大化滿足讀者的需求，也缺乏充足的資金研發(fā)融合媒體技術(shù)或者引進(jìn)技術(shù)人員去進(jìn)行功能和版面設(shè)計的開發(fā)與創(chuàng)新。

（三）學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)

在學(xué)術(shù)期刊新媒體融合的過程中，內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)這一特點(diǎn)成為一大顯著困境。學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容往往具有高度的專業(yè)性和學(xué)術(shù)性，這使得其在新媒體環(huán)境中傳播和推廣面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，專業(yè)性強(qiáng)的內(nèi)容難以被廣泛理解和接受。學(xué)術(shù)期刊的目標(biāo)讀者群體主要是特定領(lǐng)域的研究者和專家，這類內(nèi)容對于普通讀者來說往往晦澀難懂，缺乏吸引力。在新媒體平臺上，內(nèi)容的傳播需要兼顧廣泛性和可讀性，而高度專業(yè)化的學(xué)術(shù)內(nèi)容難以達(dá)到這一要求。其次，專業(yè)性內(nèi)容的轉(zhuǎn)換和呈現(xiàn)形式有限。新媒體平臺上流行的內(nèi)容形式，如短視頻、圖文并茂的文章、互動性強(qiáng)的多媒體內(nèi)容等，對于學(xué)術(shù)期刊來說，如何將復(fù)雜的學(xué)術(shù)研究轉(zhuǎn)化為易于理解和傳播的形式是一大難題。此外，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容通常需要經(jīng)過嚴(yán)格的同行評審和編輯審核，這一過程煩瑣且耗時，與新媒體平臺上信息快速更新、即時傳播的特點(diǎn)不符，使得學(xué)術(shù)期刊在新媒體環(huán)境中的競爭力減弱，難以快速響應(yīng)讀者的需求。

（四）版權(quán)保護(hù)和數(shù)據(jù)安全問題

在學(xué)術(shù)期刊新媒體融合的過程中，版權(quán)保護(hù)和數(shù)據(jù)安全問題成為一大突出困境。這些問題不僅影響學(xué)術(shù)期刊的正常運(yùn)營，也威脅著學(xué)術(shù)界的知識產(chǎn)權(quán)和科研成果的安全。首先，數(shù)字化和新媒體平臺的普及使得學(xué)術(shù)內(nèi)容更易被復(fù)制、傳播和盜用。傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊由于其物理形態(tài)，自然具備一定的版權(quán)保護(hù)，而數(shù)字化內(nèi)容則面臨著被非法下載、復(fù)制和傳播的高風(fēng)險。未經(jīng)授權(quán)的傳播不僅侵害了作者的權(quán)益，也損害了出版機(jī)構(gòu)的利益。其次，數(shù)據(jù)安全問題同樣嚴(yán)峻。學(xué)術(shù)期刊在新媒體平臺上運(yùn)營需要大量的用戶數(shù)據(jù)和內(nèi)容數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)一旦泄露，可能導(dǎo)致嚴(yán)重的后果。此外，學(xué)術(shù)期刊在新媒體環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)和數(shù)據(jù)安全管理能力普遍不足?，F(xiàn)有的法律法規(guī)和技術(shù)措施在快速變化的數(shù)字環(huán)境中顯得滯后和不夠完備，使得學(xué)術(shù)期刊在保護(hù)版權(quán)和數(shù)據(jù)安全方面面臨巨大的壓力。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動下期刊新媒體融合發(fā)展路徑

媒體融合背景下，學(xué)術(shù)期刊要保持旺盛的生命力，離不開對論文內(nèi)容、欄目設(shè)計的深耕[8]，離不開對傳播渠道的拓展以提升用戶體驗。借助新媒體高速、超量、多樣化、范圍廣等傳播優(yōu)勢，讓學(xué)術(shù)研究從象牙塔走入大眾，從單一對象走向作者、讀者、決策者和民眾，從撒網(wǎng)式傳播走向精準(zhǔn)定位式輸出，在更大范圍、更高層次上發(fā)揮作用。

（一）提升數(shù)字編輯供給和素質(zhì)

新質(zhì)生產(chǎn)力下，人工智能和自動化技術(shù)可以在一定程度上緩解數(shù)字編輯人才的匱乏問題。例如，利用AI技術(shù)進(jìn)行初步的內(nèi)容審核、數(shù)據(jù)分析和用戶行為預(yù)測，提高工作效率，減輕編輯人員的工作負(fù)擔(dān)。同時，開發(fā)智能編輯工具，輔助編輯人員進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化和多媒體制作，提升整體編輯水平。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極搭建開放的學(xué)術(shù)交流平臺，促進(jìn)編輯人員與學(xué)者、技術(shù)專家的互動和合作。通過分享資源和經(jīng)驗，形成協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，共同應(yīng)對新媒體融合的挑戰(zhàn)。同時，利用社交媒體和在線社區(qū)，擴(kuò)大編輯團(tuán)隊的社會化網(wǎng)絡(luò)，吸引更多優(yōu)秀人才參與。

在新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動下，解決學(xué)術(shù)期刊新媒體融合面臨的數(shù)字編輯人才匱乏問題，需要教育培訓(xùn)、人才引進(jìn)、技術(shù)創(chuàng)新和開放合作的多管齊下。通過這些舉措，學(xué)術(shù)期刊可以構(gòu)建起一支高素質(zhì)、跨學(xué)科、具有創(chuàng)新能力的數(shù)字編輯團(tuán)隊，推動新媒體融合的順利進(jìn)行。

（二）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和形式創(chuàng)新

微信、微博等新媒體展現(xiàn)的內(nèi)容是“碎片化”的，用戶在新媒體使用過程中更多地發(fā)生的是“淺閱讀”行為[9]，因此可以通過新質(zhì)生產(chǎn)力的技術(shù)融合更好地呈現(xiàn)出文章的面貌，適應(yīng)“碎片化”閱讀時代高效閱讀的需求。以前是“人找信息”，現(xiàn)在是“信息找人”，信息推送的時間久就會被覆蓋，處于“長在深山無人知”的狀態(tài)，因此需要找準(zhǔn)學(xué)術(shù)期刊宣傳的理念和切入點(diǎn)，通過內(nèi)容與渠道的反復(fù)運(yùn)用分發(fā)，提升傳播效果。盡可能滿足讀者碎片化、細(xì)分化、數(shù)字化的單篇閱讀、標(biāo)題閱讀、觀點(diǎn)閱讀和文獻(xiàn)追蹤閱讀的需求[10]。新質(zhì)生產(chǎn)力通過先進(jìn)技術(shù)如人工智能、5G和虛擬現(xiàn)實(shí)等，推動期刊媒體向全媒體、智媒體方向發(fā)展。例如，利用AI技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生成和編輯，提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。通過技術(shù)研發(fā)完善稿件處理和發(fā)布平臺，將“短、平、快”的新媒體與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)期刊相融合，優(yōu)化審稿流程、提高編輯辦公效率，為作者、讀者、編輯和審稿人提供一體化在線服務(wù)。

（三）推動學(xué)術(shù)內(nèi)容大眾化

古人云：“言之無文，行而不遠(yuǎn)”，內(nèi)容為王依然是影響學(xué)術(shù)期刊是否具有長久生命力的決定性因素，如果離開了高品質(zhì)的思想和內(nèi)容，媒體融合的平臺也只能是無源之水、無本之木。在新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動下，解決學(xué)術(shù)期刊新媒體融合過程中內(nèi)容過度專業(yè)化的問題，通過新媒體的傳播讓學(xué)術(shù)理論走出象牙塔“飛入尋常百姓家”，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)內(nèi)容的廣泛傳播和普及。學(xué)術(shù)期刊需要將高度專業(yè)化的學(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)化，使其更加通俗易懂，易于普通讀者接受?？梢酝ㄟ^圖文并茂、數(shù)據(jù)可視化、視頻講解等多種形式，將復(fù)雜的學(xué)術(shù)概念和研究成果生動形象地呈現(xiàn)出來。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)通過多樣化的內(nèi)容策劃，滿足不同讀者群體的需求，增強(qiáng)內(nèi)容的廣泛適應(yīng)性和吸引力，利用社交媒體和各類網(wǎng)絡(luò)平臺成為內(nèi)容傳播的重要渠道。同時，利用搜索引擎技術(shù)，提高內(nèi)容的可見性和檢索性，使更多潛在讀者能夠接觸到優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)內(nèi)容。

（四）加強(qiáng)數(shù)據(jù)版權(quán)保護(hù)

在新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動下，解決學(xué)術(shù)期刊新媒體融合過程中面臨的數(shù)字產(chǎn)權(quán)保護(hù)和安全問題，需要采取多層次的技術(shù)手段和管理策略，以確保學(xué)術(shù)內(nèi)容的安全性和版權(quán)的有效保護(hù)。通過先進(jìn)技術(shù)手段、完善管理體系、法律保護(hù)、行業(yè)自律、用戶教育和應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，學(xué)術(shù)期刊可以有效解決新媒體融合過程中數(shù)字產(chǎn)權(quán)保護(hù)和安全問題，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)內(nèi)容的安全傳播和價值最大化。利用區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)內(nèi)容的不可篡改和可追溯性，確保每一份數(shù)字內(nèi)容都有唯一的、不可偽造的版權(quán)標(biāo)識。同時，通過數(shù)字水印和加密技術(shù)，可以在不影響用戶體驗的情況下，有效防止學(xué)術(shù)內(nèi)容的非法復(fù)制和傳播。加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)管理（DRM）技術(shù)也可以在內(nèi)容發(fā)布和傳輸過程中提供額外的保護(hù)層，控制內(nèi)容的使用和訪問權(quán)限。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)?！被ヂ?lián)網(wǎng)徹底改變了紙本時代從中心到邊緣的縱向傳播模式，實(shí)現(xiàn)了橫向的共時態(tài)傳播，傳播不再有任何物理障礙[11]。在新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動下，學(xué)術(shù)期刊新媒體融合發(fā)展的路徑研究揭示了新技術(shù)、新模式和新理念在推動學(xué)術(shù)期刊變革中的重要作用[12]。研究表明，通過引入先進(jìn)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)、構(gòu)建完善的數(shù)據(jù)安全管理體系、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式以及加強(qiáng)法律和行業(yè)自律，可以有效解決學(xué)術(shù)期刊在新媒體融合過程中面臨的諸多困境。未來，學(xué)術(shù)期刊需要進(jìn)一步深化與新媒體技術(shù)的融合，優(yōu)化管理和運(yùn)營模式，提升內(nèi)容的廣泛性和易讀性，同時保持學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性。這一轉(zhuǎn)型不僅有助于提升學(xué)術(shù)期刊的影響力和競爭力，也為知識傳播和學(xué)術(shù)交流開辟了新的路徑。通過持續(xù)的探索和創(chuàng)新，學(xué)術(shù)期刊將在新媒體時代實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，助力學(xué)術(shù)界和社會的知識進(jìn)步。

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