【摘要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，媒體環(huán)境的劇變推動著電視節(jié)目傳播模式的革新，而短視頻碎片化、個性化和社交化特性滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏生活下的信息需求，也促進(jìn)了電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新與多元化。本文旨在探討“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，電視節(jié)目如何有效進(jìn)行短視頻化傳播，以期在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)傳統(tǒng)電視內(nèi)容的創(chuàng)新傳播，拓寬受眾基礎(chǔ)。同時也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級提供新的思路和路徑，助力傳統(tǒng)媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代煥發(fā)新生。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”模式；電視節(jié)目；短視頻化；傳播策略

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.20.017

在21世紀(jì)的信息爆炸時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展正以前所未有的速度重塑著大眾的生活方式，尤其是信息獲取和消費(fèi)習(xí)慣。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，用戶越來越傾向于通過短視頻這一形式來獲取信息和娛樂，這符合現(xiàn)代人快節(jié)奏、碎片化的生活需求，也對傳統(tǒng)媒體的傳播方式提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇[1]。而電視節(jié)目短視頻化作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下媒體融合的產(chǎn)物，正逐漸成為連接傳統(tǒng)媒體與數(shù)字時代觀眾的橋梁，能夠滿足現(xiàn)代觀眾對內(nèi)容的即時性和碎片化需求，且通過社交媒體平臺的傳播可以擴(kuò)大節(jié)目影響力，吸引更廣泛和年輕的觀眾群體。但這一轉(zhuǎn)變并非沒有挑戰(zhàn)。如何在保持內(nèi)容深度與質(zhì)量的同時，適應(yīng)短視頻的快節(jié)奏和視覺化特性，成為電視媒體必須面對的難題。本文旨在探討電視節(jié)目如何借助短視頻化傳播，在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、受眾互動與媒體矩陣構(gòu)建的有效路徑。

1. 電視節(jié)目短視頻化傳播的背景與意義

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代媒體格局的變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的方式發(fā)生了革命性的變化，傳統(tǒng)電視的主導(dǎo)地位受到挑戰(zhàn)，觀眾的觀看習(xí)慣從定時定點的線性收看，轉(zhuǎn)向隨時隨地的非線性觀看。智能手機(jī)和平板電腦成為人們獲取信息的新窗口，這促使媒體內(nèi)容生產(chǎn)者必須適應(yīng)新的傳播環(huán)境以滿足用戶日益增長的個性化和即時性需求[2]。在此背景下，短視頻以其獨(dú)特的形式和傳播效率成為連接傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)用戶的橋梁，推動了媒體格局的深度變革。

1.2 電視節(jié)目短視頻化傳播的意義

1.2.1 滿足用戶碎片化閱讀需求

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們的注意力變得越發(fā)碎片化。短視頻以其短小精悍、信息密集的特點，完美契合了現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣。電視節(jié)目的短視頻化能夠快速抓住觀眾的眼球，在短時間內(nèi)傳遞節(jié)目的核心內(nèi)容，滿足用戶在忙碌生活中對娛樂和信息獲取的需求，讓觀眾即使在通勤、午休或等待的短暫間隙也能享受到高質(zhì)量的電視內(nèi)容，極大地提升了觀看體驗。

1.2.2 提升節(jié)目影響力和傳播效率

傳統(tǒng)電視節(jié)目受限于播放時間和平臺，其傳播范圍和影響力往往受到一定限制，而短視頻的出現(xiàn)打破了這一局限性，通過社交媒體、短視頻平臺等渠道的廣泛傳播，電視節(jié)目的精華片段得以迅速擴(kuò)散，觸及到更廣泛的受眾群體。這種傳播方式提高了節(jié)目的知名度，能激發(fā)觀眾的討論和互動以形成良好的口碑效應(yīng)，進(jìn)而吸引更多觀眾關(guān)注完整的電視節(jié)目，顯著提升了節(jié)目的影響力和傳播效率。

1.2.3 拓寬電視節(jié)目的受眾范圍

短視頻的普及使電視節(jié)目不再局限于傳統(tǒng)電視平臺，而是能夠跨越年齡、地域、文化背景的界限，觸及到更為廣泛的受眾。人們可以通過短視頻平臺輕松獲取和分享電視節(jié)目內(nèi)容，這種跨平臺、跨地域的傳播能為電視節(jié)目吸引大量新觀眾，促進(jìn)不同文化之間的交流與理解，為電視節(jié)目的國際化發(fā)展開辟新的路徑[3]?，F(xiàn)階段，電視節(jié)目短視頻化正成為電視行業(yè)拓展觀眾基礎(chǔ)、提升市場競爭力的重要手段。

2. “互聯(lián)網(wǎng)+”模式下電視節(jié)目短視頻化傳播的優(yōu)勢

2.1 內(nèi)容傳播的即時性與廣泛性

在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，電視節(jié)目內(nèi)容的短視頻化傳播實現(xiàn)了前所未有的即時性與廣泛性。觀眾不再受限于傳統(tǒng)的播出時間與地域限制，只需輕點屏幕，即可隨時隨地獲取最新、最熱的節(jié)目片段，這種即時性滿足了觀眾對新鮮內(nèi)容的渴望，也使得節(jié)目內(nèi)容能夠迅速在社交媒體上發(fā)酵，形成熱點話題，吸引更廣泛的觀眾群體。同時短視頻平臺的算法推薦機(jī)制能夠?qū)⒐?jié)目內(nèi)容精準(zhǔn)推送給感興趣的目標(biāo)受眾，拓展了內(nèi)容的傳播范圍。

2.2 互動性的增強(qiáng)與用戶參與度的提高

短視頻化的電視節(jié)目內(nèi)容通過彈幕、評論、點贊等互動功能，極大地增強(qiáng)了觀眾的參與感，觀眾可以邊看邊發(fā)表自己的看法，與內(nèi)容創(chuàng)作者以及其他觀眾進(jìn)行實時交流，這種即時互動提升了觀看的樂趣，促進(jìn)了內(nèi)容的二次創(chuàng)作和傳播，形成了良性的內(nèi)容生態(tài)。且節(jié)目制作方可以通過觀眾的反饋及時調(diào)整內(nèi)容方向和風(fēng)格，實現(xiàn)與觀眾的深度互動與共創(chuàng)，進(jìn)一步提高了用戶參與度和節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量。

2.3 數(shù)據(jù)分析與精準(zhǔn)推送的實現(xiàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的短視頻傳播依托于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，能夠?qū)τ^眾的觀看行為、興趣偏好進(jìn)行深度挖掘，平臺通過對海量數(shù)據(jù)的分析準(zhǔn)確識別每位用戶的個性化需求，實現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，提高了觀眾的觀看體驗，讓每位觀眾都能看到自己真正感興趣的內(nèi)容，這也幫助節(jié)目制作方更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化與營銷[4]。且數(shù)據(jù)分析還可為節(jié)目制作提供寶貴的市場洞察，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更好地把握觀眾趨勢，進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，推動電視節(jié)目內(nèi)容的持續(xù)進(jìn)化與創(chuàng)新。

3. “互聯(lián)網(wǎng)+”模式下電視節(jié)目短視頻化傳播的策略

3.1 創(chuàng)新內(nèi)容形式，提升觀看體驗

為適應(yīng)短視頻平臺的特性和滿足受眾的多元化需求，節(jié)目制作者需從內(nèi)容形式、視覺效果、信息傳達(dá)等多個維度進(jìn)行深度創(chuàng)新，以提升觀看體驗，增強(qiáng)用戶黏性。結(jié)合短視頻平臺的豎屏優(yōu)勢，創(chuàng)新采用豎屏模式，使內(nèi)容更貼近手機(jī)用戶的觀看習(xí)慣，同時保留橫屏格式以滿足不同設(shè)備和場合的觀看需求。探索VR技術(shù)的應(yīng)用，讓電視節(jié)目突破傳統(tǒng)框架，實現(xiàn)從平面到立體的跨越；運(yùn)用動畫、特效等技術(shù)手段增強(qiáng)視頻的觀賞性，使抽象概念形象化，復(fù)雜信息簡單化，如使用動態(tài)圖形和3D動畫將數(shù)據(jù)可視化，使枯燥的數(shù)據(jù)分析變得生動有趣；通過加入旁白和字幕，確保信息的準(zhǔn)確傳達(dá)，并考慮到不同語言環(huán)境下的觀眾，提供多語言字幕選項，并利用彈幕、互動投票等互動元素增強(qiáng)觀眾的參與感和歸屬感。如真人秀節(jié)目《五十公里桃花塢》聚焦城市與鄉(xiāng)村文化碰撞，節(jié)目團(tuán)隊發(fā)布了橫屏的完整節(jié)目片段，并創(chuàng)新性地制作了豎屏短視頻，以適應(yīng)手機(jī)用戶的觀看習(xí)慣，使內(nèi)容更易分享和傳播，以及運(yùn)用動畫和特效技術(shù)對節(jié)目中的關(guān)鍵場景進(jìn)行視覺強(qiáng)化，如鄉(xiāng)村風(fēng)光的特效處理，增強(qiáng)了畫面的吸引力和沉浸感[5]。且在短視頻中加入旁白和字幕，幫助觀眾快速理解鄉(xiāng)村文化背景和節(jié)目情節(jié)，而字幕的使用也照顧到了聽障觀眾的需求。又如，以輕松幽默為特色的娛樂節(jié)目《你好，星期六》，根據(jù)短視頻平臺的用戶偏好制作了系列短小精悍的搞笑片段和明星趣事，滿足用戶碎片化閱讀的需求。其利用特效和動畫對明星的互動和表演進(jìn)行視覺包裝，使內(nèi)容更具觀賞性和趣味性。短視頻中融入觀眾互動環(huán)節(jié)如“猜猜看”“你畫我猜”等游戲，增強(qiáng)觀眾參與感，促進(jìn)視頻的分享和討論。其系列短視頻注重節(jié)奏感的把握，通過快節(jié)奏的剪輯和緊湊的敘事，保持觀眾的注意力，以及在結(jié)尾留下懸念，引導(dǎo)觀眾期待下一期內(nèi)容。此外，電視節(jié)目制作方還應(yīng)緊密追蹤社會熱點，將熱門話題巧妙融入短視頻創(chuàng)作中，制作出既有話題性又具互動性的內(nèi)容。且通過數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)把握用戶喜好，不斷調(diào)整內(nèi)容，提升用戶黏性。

3.2 精準(zhǔn)定位受眾群體，提供個性化內(nèi)容

通過大數(shù)據(jù)分析和用戶畫像技術(shù)可以深入挖掘受眾的偏好與需求，這包括了受眾的年齡、性別、地域等基本信息，更涵蓋了他們的興趣愛好、觀看習(xí)慣、互動傾向等深層次特征。例如，年輕受眾群體往往對新穎、有趣、互動性強(qiáng)的內(nèi)容情有獨(dú)鐘，他們喜歡通過短視頻獲取新鮮資訊，參與話題討論，表達(dá)自我觀點；而中老年受眾群體則更傾向于觀看具有深度、情感共鳴、傳遞正能量的節(jié)目，他們希望通過短視頻獲得心靈的慰藉，與他人建立情感聯(lián)系?；诖?，電視節(jié)目可進(jìn)一步深化內(nèi)容創(chuàng)新，通過策劃和制作系列個性化的短視頻內(nèi)容，精準(zhǔn)滿足不同受眾群體的特定需求，提高內(nèi)容的針對性和吸引力。

如針對年輕受眾群體，可以制作系列輕松幽默、互動性強(qiáng)的短視頻，如《青春環(huán)游記》將節(jié)目中的精彩瞬間和趣味互動以短視頻的形式呈現(xiàn)，同時增加觀眾的參與感和分享欲，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力和傳播范圍[6]。對于中老年受眾群體，可制作注重情感共鳴、傳遞正能量的短視頻，如央視節(jié)目《等著我》的短視頻版本通過真實感人的故事觸動觀眾的內(nèi)心，傳遞社會正能量。這些短視頻可以聚焦于家庭、友情、愛情等情感主題，講述普通人生活中的溫馨故事，讓觀眾在觀看過程中產(chǎn)生情感共鳴，感受到生活的美好和人間的溫暖。同時可以邀請知名人士參與短視頻的制作，通過他們的影響力和號召力，讓正能量的故事和信息傳播得更廣、更深。而為滿足不同受眾群體的多元化需求，可制作系列知識性、教育性的短視頻，如《百家講壇》以生動有趣的方式講解歷史、文化、科學(xué)等方面的知識，滿足觀眾的學(xué)習(xí)需求，提升觀眾的文化素養(yǎng)和科學(xué)素養(yǎng)。或制作系列生活實用型短視頻，如短視頻版的《生活大爆炸》通過分享日常生活中的小技巧、小竅門，幫助觀眾解決生活中的實際問題，提升觀眾的生活品質(zhì)。

3.3 加強(qiáng)與受眾的互動，收集反饋意見

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的推動下，電視節(jié)目短視頻化傳播為電視節(jié)目與受眾之間搭建了更直接、更高效的溝通橋梁，如利用短視頻平臺的互動功能（如評論、點贊、分享等），可以迅速收集受眾的直接反饋。節(jié)目制作方應(yīng)設(shè)立專門的團(tuán)隊，負(fù)責(zé)監(jiān)測和回復(fù)受眾的評論，及時解答疑問，收集建議。這種即時互動能夠提升受眾的參與感，讓節(jié)目制作方快速了解受眾的需求和期望，為內(nèi)容的調(diào)整和優(yōu)化提供第一手資料。因此節(jié)目制作方應(yīng)利用短視頻平臺的評論功能，及時回復(fù)受眾的評論和反饋意見，這體現(xiàn)了節(jié)目組的誠意和關(guān)注，并能深入了解受眾的需求和期望，為節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化提供方向。

如《中國好聲音》通過分析觀眾的評論了解到觀眾對于選手背景故事的興趣，因此在后續(xù)的節(jié)目中增加了更多的人物特寫和情感渲染，進(jìn)一步增強(qiáng)了節(jié)目的感染力。同時定期舉辦線上活動如問答、抽獎等，有效吸引受眾參與，增強(qiáng)觀眾的黏性和忠誠度，并通過數(shù)據(jù)分析了解受眾的行為習(xí)慣和偏好趨勢，為內(nèi)容制作提供依據(jù)。如《中國好聲音》在抖音平臺上舉辦過多次“猜歌名”“選手應(yīng)援”等活動，提高了觀眾的參與感，并通過活動的分享和傳播，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，還通過分析抖音上的觀看數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)觀眾對于節(jié)目中的高光時刻和情感高潮片段有著較高的關(guān)注度，因此在后續(xù)的內(nèi)容制作中更加注重這些元素的提煉和呈現(xiàn)，使節(jié)目更加符合觀眾的口味。

3.4 構(gòu)建全媒體矩陣，實現(xiàn)多渠道傳播

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，電視節(jié)目短視頻化成為傳播新趨勢，而構(gòu)建全面、立體的媒體矩陣，是實現(xiàn)節(jié)目廣泛覆蓋和深度互動的關(guān)鍵。除了傳統(tǒng)的電視平臺，節(jié)目制作方應(yīng)積極布局官方網(wǎng)站、APP、社交媒體、短視頻平臺等多元傳播渠道，形成連接的全媒體生態(tài)系統(tǒng)。官方網(wǎng)站作為節(jié)目信息的權(quán)威發(fā)布地，應(yīng)提供節(jié)目預(yù)告、幕后花絮、觀眾反饋等豐富內(nèi)容，吸引觀眾深度參與；而APP則可以作為觀眾的隨身電視，提供隨時隨地觀看節(jié)目的便利，同時集成互動功能如彈幕、評論等，增強(qiáng)觀眾的參與感。社交媒體可通過發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的熱點話題、幕后故事、明星動態(tài)等，激發(fā)觀眾的分享欲望，形成口碑傳播，同時社交媒體上的實時互動如在線投票、話題討論等，能夠及時反饋觀眾喜好，為節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持；短視頻平臺則成為節(jié)目吸引新觀眾、擴(kuò)大影響力的前沿陣地，通過發(fā)布精彩片段、搞笑瞬間、感人瞬間等短視頻，快速吸引注意力，通過平臺的推薦算法將節(jié)目內(nèi)容推送給潛在的觀眾群體，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。且短視頻的趣味性和碎片化特性也使得節(jié)目內(nèi)容更易于被觀眾消化和分享，形成“病毒式”傳播效應(yīng)。如節(jié)目在傳統(tǒng)電視平臺播出時，可通過屏幕下方的滾動條提示觀眾關(guān)注節(jié)目在社交媒體和短視頻平臺的官方賬號，參與線上互動，社交媒體上的討論熱點也可以在電視節(jié)目中得到回應(yīng)，形成線上線下互動的良性循環(huán)。因此電視節(jié)目通過構(gòu)建全媒體矩陣能夠?qū)崿F(xiàn)多渠道、多維度的傳播，促進(jìn)了觀眾的深度參與和持續(xù)互動，為節(jié)目創(chuàng)造了更多元的價值。

4. 結(jié)束語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，電視節(jié)目短視頻化傳播已成為提升節(jié)目影響力和市場競爭力的重要手段，通過精準(zhǔn)定位受眾群體、創(chuàng)新內(nèi)容形式、加強(qiáng)與受眾的互動以及構(gòu)建全媒體矩陣等有效路徑可以實現(xiàn)電視節(jié)目短視頻化傳播的最大化效益。且隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和受眾需求的不斷變化，電視節(jié)目短視頻化傳播將面臨更多挑戰(zhàn)和機(jī)遇，因此只有不斷創(chuàng)新和優(yōu)化策略才能在新媒體環(huán)境中立于不敗之地，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：崔偉（1979—），男，河南新鄉(xiāng)人，記者，研究方向：電視新聞。