【摘要】信息技術(shù)的快速發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的廣泛滲透，促使新聞工作者需敏銳捕捉時(shí)代脈搏，以創(chuàng)新的視角和辯證的思維，積極應(yīng)對(duì)融媒體帶來的變革，不斷提升個(gè)人技能和采編水平，確保新聞宣傳工作在多元信息環(huán)境中保持高質(zhì)量和影響力。本文首先闡述了融媒體背景下新聞編排和宣傳的特點(diǎn)，分析了融媒體背景下新聞編排與宣傳面對(duì)的挑戰(zhàn)，最后探討了融媒體背景下新聞宣傳工作的有效實(shí)踐策略，為新聞從業(yè)者適應(yīng)新環(huán)境提供參考建議。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；新聞宣傳工作；改善策略

中圖分類號(hào)：TN949" " " " " " " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.21.013

融媒體浪潮下，傳媒生態(tài)正經(jīng)歷著深刻變革，多樣化形態(tài)與媒介融合顯著降低了信息采集成本，而傳統(tǒng)新聞宣傳模式漸顯滯后。新聞工作者面臨緊迫任務(wù)：如何順應(yīng)時(shí)代洪流，精進(jìn)專業(yè)素養(yǎng)。新聞編排作為核心環(huán)節(jié)，其重要性不言而喻，需緊跟融媒體步伐，展現(xiàn)新風(fēng)貌。當(dāng)前，新聞編排正經(jīng)歷顛覆性變化，兩大顯著特征凸顯。本文首先剖析了新聞宣傳工作現(xiàn)存瓶頸，隨后從陣地穩(wěn)固、渠道拓展、素養(yǎng)提升、內(nèi)容聚焦、平臺(tái)優(yōu)化、內(nèi)容為王及導(dǎo)向正確等多維度，系統(tǒng)闡述了融媒體時(shí)代下新聞宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐策略，旨在為新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供路徑參考。

1. 融媒體背景下新聞編排和宣傳的特點(diǎn)

1.1 新聞編排的特點(diǎn)

1.1.1 新聞編排形式多樣化

融媒體時(shí)代，新聞編排步入多元化新紀(jì)元，其形式與內(nèi)容均呈現(xiàn)前所未有的豐富與立體。新聞?lì)愋筒辉倬窒抻趩我坏南?bào)道與解讀，而是融入了深度評(píng)論，匯聚各領(lǐng)域?qū)＜抑腔郏粌H鞏固了新聞權(quán)威性，更賦予了其深度與吸引力。在播報(bào)手法上，則打破了傳統(tǒng)口播與錄音的界限，引入現(xiàn)場連線等即時(shí)互動(dòng)元素，確保了新聞的鮮活度和時(shí)效性。這種形式的多樣化，不僅有效避免了傳統(tǒng)播報(bào)的單調(diào)乏味，更通過多感官刺激，如視覺與聽覺的交替體驗(yàn)，極大地提升了受眾的參與感和關(guān)注度，促使新聞內(nèi)容更加引人入勝，激發(fā)公眾對(duì)新聞事件的持續(xù)興趣和深度思考。

1.1.2 新聞編排內(nèi)容容量更大

融媒體環(huán)境下，信息流通與整合效率顯著提升，新聞事件得以迅速捕捉并呈現(xiàn)于公眾。新聞編排內(nèi)容因此大幅擴(kuò)容，融合文字、圖片、音頻、視頻等多元素，構(gòu)建出更為豐富立體的報(bào)道形態(tài)。信息來源跨越介質(zhì)與平臺(tái)界限，海量資訊瞬息萬變，從全國到國際，從地方至局域，新聞?dòng)|角廣泛覆蓋，議題多元，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、民生、娛樂等各個(gè)領(lǐng)域，形成了信息洪流。然而，內(nèi)容容量的激增也伴隨著編排難度的攀升，要求新聞工作者具備更高的信息篩選、整合與創(chuàng)新能力，以確保新聞報(bào)道既全面深入又精練高效，滿足受眾日益增長的信息需求和審美期待。

1.2 新聞宣傳的特點(diǎn)

1.2.1 多元化與即時(shí)性并存

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式遭遇挑戰(zhàn)，新聞傳播路徑的多元化變革為新聞宣傳注入了新活力。這一變革不僅豐富了傳播手段，如融合文字、音頻、視頻等多元形式，還極大地增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的立體感和吸引力。新聞工作者在此背景下，需深入洞察各類媒體平臺(tái)的獨(dú)特屬性與受眾特征，進(jìn)行精準(zhǔn)定位和深度剖析。通過靈活運(yùn)用各媒體優(yōu)勢，確保新聞內(nèi)容與傳播渠道的高度契合，從而優(yōu)化傳播效果，提升新聞宣傳的質(zhì)量與影響力[1]。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，新聞傳播的即時(shí)性得到了前所未有的提升。新聞事件一旦發(fā)生，就能迅速通過各種融媒體平臺(tái)傳播開來，讓受眾在第一時(shí)間獲取到最新信息，滿足了現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活中人們對(duì)信息時(shí)效性的需求。

1.2.2 互動(dòng)性與個(gè)性化突出

融媒體環(huán)境下，新聞宣傳的互動(dòng)性顯著增強(qiáng)。受眾不再僅僅是信息的接受者，更可以通過社交媒體、評(píng)論區(qū)等渠道參與新聞的討論和反饋，形成雙向乃至多向的交流互動(dòng)。這種互動(dòng)不僅增強(qiáng)了受眾的參與感和歸屬感，也促進(jìn)了新聞內(nèi)容的持續(xù)優(yōu)化和創(chuàng)新。此外，融媒體還通過大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的個(gè)性化推送，根據(jù)不同受眾的興趣愛好和需求定制專屬的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步提升了新聞宣傳的針對(duì)性和有效性。

2. 融媒體背景下新聞編排人員提升專業(yè)素養(yǎng)面對(duì)的挑戰(zhàn)

隨著融媒體時(shí)代的到來，信息傳播方式發(fā)生了深刻變革，新聞編排與宣傳也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。如何在海量信息中脫穎而出，精準(zhǔn)傳達(dá)價(jià)值，成為必須直面的課題。下面將深入探討融媒體背景下，新聞編排人員提升專業(yè)素養(yǎng)所面臨的諸多挑戰(zhàn)。

2.1 技術(shù)迭代與媒介融合的挑戰(zhàn)

隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限變得越來越模糊，催生了融媒體這一創(chuàng)新模式。融媒體通過將報(bào)紙、廣播及電視等傳統(tǒng)媒介同數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)了資源共享、內(nèi)容多樣化、傳播互動(dòng)化以及利益最大化。然而，這種技術(shù)革新和媒介整合也給新聞編輯帶來了更高的挑戰(zhàn)。如今，除了掌握傳統(tǒng)的文本編輯與圖片處理技巧外，編輯們還需要精通視頻剪輯、數(shù)據(jù)解析以及社交媒體管理等前沿技能。比如，綜合運(yùn)用視頻、音頻及動(dòng)畫等多種形式的內(nèi)容制作已經(jīng)成為當(dāng)代新聞業(yè)中不可或缺的一環(huán)。除此之外，新聞工作者還必須能夠利用現(xiàn)代科技手段高效地搜集信息，并通過圖表、視頻等形式對(duì)新聞進(jìn)行多角度呈現(xiàn)，以便更迅速且有效地傳達(dá)給公眾。為了適應(yīng)這些變化，新聞從業(yè)人員需要不斷更新自己的知識(shí)庫和技術(shù)能力，否則很難在日新月異的融媒體環(huán)境中維持其競爭優(yōu)勢。

2.2 受眾需求多樣化與個(gè)性化的挑戰(zhàn)

在媒體融合的環(huán)境下，公眾獲取信息的方式已不再僅限于傳統(tǒng)媒介。如今，微博、微信公眾號(hào)及短視頻平臺(tái)等新型傳播渠道已成為人們獲得資訊的重要途徑，這導(dǎo)致了信息需求呈現(xiàn)出更加多元化和個(gè)性化的趨勢。面對(duì)這樣的轉(zhuǎn)變，新聞編輯人員必須靈活應(yīng)對(duì)，積極滿足不同用戶群體的獨(dú)特偏好，提供與其興趣相匹配的內(nèi)容。這就意味著編輯們不僅需要擁有敏銳的信息感知能力，在浩瀚的數(shù)據(jù)中快速識(shí)別出有價(jià)值的消息來源，還需具備高效的信息處理技能，能夠針對(duì)特定受眾實(shí)施有針對(duì)性的信息整理與推送。除此之外，增強(qiáng)與用戶的交流互動(dòng)也是不可或缺的一環(huán)，通過社交媒體、評(píng)論區(qū)等平臺(tái)收集反饋意見，并據(jù)此適時(shí)調(diào)整報(bào)道方向和內(nèi)容，從而更好地服務(wù)于廣大讀者日益增長且復(fù)雜多變的需求。這種對(duì)于目標(biāo)聽眾偏好的精準(zhǔn)捕捉以及定制化服務(wù)模式的應(yīng)用，無疑對(duì)從事新聞編輯工作的專業(yè)人士提出了更高層次的職業(yè)要求。

2.3 輿論導(dǎo)向與新聞倫理的挑戰(zhàn)

在當(dāng)今媒體融合的新時(shí)代背景下，信息傳遞的速度與覆蓋范圍已經(jīng)達(dá)到了歷史上的新高度。這種變化不僅極大地促進(jìn)了新聞傳播效率的提升，同時(shí)也對(duì)負(fù)責(zé)編輯工作的專業(yè)人士提出了更高層次的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)和新聞倫理要求。作為信息篩選的關(guān)鍵角色，編輯們肩負(fù)著維護(hù)報(bào)道真實(shí)、客觀及公平的重任。面對(duì)日益復(fù)雜且多變的信息環(huán)境，他們需要展現(xiàn)出敏銳的洞察力和準(zhǔn)確的判斷能力，以有效識(shí)別并過濾掉不實(shí)或有害的信息，從而防止誤導(dǎo)公眾輿論或引發(fā)負(fù)面的社會(huì)反響。此外，編輯還需要掌握一定的輿論引導(dǎo)技巧，通過提供基于事實(shí)且無偏見的內(nèi)容來幫助受眾更好地理解事件真相，增強(qiáng)新聞報(bào)道對(duì)于社會(huì)的影響力及其可信度。與此同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)也是必不可少的一環(huán)，這有助于保證新聞內(nèi)容符合正確的價(jià)值導(dǎo)向，促進(jìn)積極向上價(jià)值觀的傳播，并提高廣大讀者辨別真?zhèn)蔚哪芰Α?/p>

3. 融媒體時(shí)代下創(chuàng)新新聞編排提升新聞宣傳效果的建議

融媒體時(shí)代，新聞編排迎來了全面革新，選題策劃需緊跟時(shí)代脈搏，報(bào)道方式趨向多元化，模塊呈現(xiàn)力求創(chuàng)新吸引，新聞發(fā)布與制作流程亦需不斷優(yōu)化升級(jí)，全方位提升新聞內(nèi)容的傳播力與影響力[2]。

3.1 堅(jiān)守正道，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新聞輿論新生態(tài)

在融媒體浪潮中，守正與創(chuàng)新如同車之雙輪，鳥之兩翼，缺一不可。守正，即堅(jiān)守馬克思主義新聞?dòng)^的根本立場，確保新聞工作始終沿著正確方向前進(jìn)；創(chuàng)新，則是激發(fā)新聞輿論活力的源泉，推動(dòng)新聞事業(yè)不斷適應(yīng)時(shí)代變遷。新聞工作者肩負(fù)著構(gòu)建新時(shí)代輿論環(huán)境、弘揚(yáng)正能量、引領(lǐng)社會(huì)思潮的重任，必須深刻領(lǐng)會(huì)并踐行習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，強(qiáng)化傳播手段的創(chuàng)新與建設(shè)，全面提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在新聞編排實(shí)踐中，我們需緊扣時(shí)代脈搏，精選重大新聞事件，通過精心策劃與編排，如設(shè)置頭條、置頂?shù)仁侄危癸@新聞價(jià)值，引導(dǎo)公眾關(guān)注。面對(duì)信息爆炸的時(shí)代，新聞工作者需具備敏銳的洞察力和快速的反應(yīng)能力，緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，深入現(xiàn)場，持續(xù)追蹤，確保新聞報(bào)道的時(shí)效性與深度。同時(shí)，加強(qiáng)新聞采編隊(duì)伍的能力建設(shè)，提升“四力”素養(yǎng)，即腳力深入基層、眼力洞察真相、腦力深入思考、筆力生動(dòng)表達(dá)，以高質(zhì)量的新聞報(bào)道回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。在融媒體背景下，我們更應(yīng)注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成互補(bǔ)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“1+1﹥2”的傳播效果[3]。通過宏觀視野與微觀細(xì)節(jié)的巧妙結(jié)合，構(gòu)建層次分明、重點(diǎn)突出的新聞板塊，讓新聞內(nèi)容更加貼近群眾、貼近生活，更好地服務(wù)社會(huì)發(fā)展大局。

3.2 強(qiáng)化“內(nèi)容為王”，構(gòu)建核心競爭力新高度

在融媒體時(shí)代的大潮中，關(guān)于媒體發(fā)展核心要素的探討持續(xù)升溫，盡管“渠道為王”“技術(shù)為王”等理念層出不窮，但“內(nèi)容為王”的基石地位始終未被動(dòng)搖。面對(duì)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)帶來的信息洪流，如何在海量信息中篩選出真實(shí)、有用、高價(jià)值的內(nèi)容，成為新聞媒體面臨的一大挑戰(zhàn)。正是基于此，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則，不僅是對(duì)新聞本質(zhì)的堅(jiān)持，更是新聞媒體在激烈競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。在新聞編排實(shí)踐中，我們必須深刻理解并踐行“擴(kuò)容提質(zhì)”的理念，通過多層次、多維度的新聞策劃，打造既有深度又具廣度的內(nèi)容體系。這意味著新聞工作者需不斷創(chuàng)新思維、轉(zhuǎn)變風(fēng)格、優(yōu)化模式，充分利用音頻、視頻、互動(dòng)界面等多元化信息展示方式，讓新聞報(bào)道更加生動(dòng)、立體，以滿足受眾日益增長的多元化信息需求。同時(shí)，新聞采編與宣傳方式也需緊跟時(shí)代步伐，實(shí)現(xiàn)跨媒介信息的有效整合與深度解讀。通過對(duì)新聞事件的深入剖析和獨(dú)到評(píng)價(jià)，構(gòu)建起一條從信息采集到內(nèi)容呈現(xiàn)再到價(jià)值傳遞的完整新聞產(chǎn)業(yè)鏈，從而在融媒體生態(tài)中穩(wěn)固并提升新聞媒體的核心競爭力。此外，加強(qiáng)新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新能力培養(yǎng)，也是確?！皟?nèi)容為王”理念落地生根的重要保障。

3.3 聚焦受眾需求，重塑新聞編排范式

在融媒體時(shí)代，新聞媒體的核心在于服務(wù)廣大受眾，因此新聞編排必須緊密圍繞受眾需求進(jìn)行革新。新聞編輯人員需秉持“以受眾為本”的原則，深入基層，貼近群眾，傾聽民眾心聲，捕捉社會(huì)熱點(diǎn)與民生關(guān)切，以情感共鳴和實(shí)際需求為導(dǎo)向，精選報(bào)道內(nèi)容。這要求編輯人員不僅要有深厚的“四力”素養(yǎng)，更需具備敏銳的洞察力和共情力，能夠精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏和公眾情緒。在編排策略上，應(yīng)打破傳統(tǒng)框架，實(shí)施差異化編排，將熱點(diǎn)與非熱點(diǎn)、趣味性與深度性內(nèi)容巧妙穿插，避免信息同質(zhì)化和受眾疲勞。通過靈活多樣的編排手法，如設(shè)置懸念、強(qiáng)化對(duì)比、引入互動(dòng)等，提升新聞的吸引力和傳播力。同時(shí)，注重語言風(fēng)格的親民化，減少專業(yè)術(shù)語的使用，采用通俗易懂、貼近生活的表達(dá)方式，甚至適時(shí)融入網(wǎng)絡(luò)流行語，以增強(qiáng)新聞的趣味性和可讀性，拉近與受眾的距離。此外，新聞編排還應(yīng)注重平衡性，既要展現(xiàn)新聞的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，又要兼顧信息的多樣性與全面性，確保新聞報(bào)道既有深度又有溫度。在融媒體環(huán)境下，新聞工作者應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)，提升專業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新能力，以更加開放、包容的心態(tài)，探索新聞編排的新思路、新方法，為受眾提供更加豐富、多元、高質(zhì)量的新聞信息，共同構(gòu)建健康、活躍的輿論生態(tài)[4]。

3.4 技術(shù)賦能，推動(dòng)新聞編排與宣傳的動(dòng)態(tài)化創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，新聞播報(bào)的傳統(tǒng)邊界被徹底打破，單一語言播報(bào)已難以滿足受眾日益增長的多元化需求。音頻、視頻等多媒體元素的融入，不僅豐富了新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式，更直觀生動(dòng)地展現(xiàn)了新聞事件的動(dòng)態(tài)發(fā)展，極大地增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性和吸引力。面對(duì)這一趨勢，新聞工作者需積極擁抱技術(shù)創(chuàng)新，充分利用信息化時(shí)代的數(shù)據(jù)處理和媒體融合技術(shù)，推動(dòng)新聞編排與宣傳的動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)型。通過與其他媒體平臺(tái)的深度合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。融合新媒體的先進(jìn)技術(shù)，新聞媒體能夠進(jìn)一步拓寬傳播渠道，提升內(nèi)容傳播的廣度和深度。融媒體直播作為新興的傳播方式，以其全面的信源接入、強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)聚合力及靈活的直播連線方式，成為提升新聞媒體影響力與傳播力的重要手段。這種直播形式能夠無縫對(duì)接網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)推送，為受眾帶來沉浸式、即時(shí)性的新聞體驗(yàn)[5]。未來，新聞媒體應(yīng)繼續(xù)深化技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，探索更多元化的傳播路徑，構(gòu)建立體化、全方位的新聞傳播格局。通過不斷提升技術(shù)能力和內(nèi)容質(zhì)量，新聞媒體將更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求，滿足受眾對(duì)高質(zhì)量、高效率新聞信息的需求，從而在激烈的媒體競爭中占據(jù)有利地位。

4. 結(jié)束語

在融媒體背景下，新聞編排與新聞宣傳的挑戰(zhàn)不僅考驗(yàn)著傳統(tǒng)媒體的適應(yīng)力與創(chuàng)新能力，更深刻地呼喚著新聞工作理念的全面革新。面對(duì)市場的激烈競爭和信息的爆炸式增長，新聞工作者應(yīng)成為信息時(shí)代的指示燈塔，不僅要精準(zhǔn)捕捉社會(huì)脈搏，更需運(yùn)用智慧與創(chuàng)新，將復(fù)雜的新聞事件編織成有溫度、有深度、有邏輯的傳播敘事。融媒體時(shí)代下的新聞編排與新聞宣傳，不僅是技術(shù)層面的革新，更是思維模式的革新。新聞?dòng)浾咝璩掷m(xù)學(xué)習(xí)，勇于嘗試，以更加開放包容的心態(tài)，擁抱變革，共創(chuàng)未來。在融合中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，讓新聞事業(yè)在融媒體的新生態(tài)中煥發(fā)更加璀璨的光芒。

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