【內(nèi)容提要】世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，國際輿論場呈現(xiàn)新形勢新特點(diǎn)，國際傳播領(lǐng)域也經(jīng)歷深刻變革，其中知識生產(chǎn)方式與觀念的轉(zhuǎn)向尤為關(guān)鍵，它涵蓋理論構(gòu)架、實(shí)踐演進(jìn)、技術(shù)發(fā)展以及主體協(xié)作等多個維度。只有深刻認(rèn)識并積極順應(yīng)這一變革趨勢，加快構(gòu)建中國特色國際傳播理論體系，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，打造多渠道、立體式對外傳播格局，不斷探索創(chuàng)新，才能在日益激烈的國際傳播競爭中占據(jù)主動地位，為構(gòu)建更加公平、合理、有效的國際傳播新秩序貢獻(xiàn)積極力量。

【關(guān)鍵詞】國際傳播 對外宣傳 知識生產(chǎn) 自主知識體系 話語建構(gòu)

討論人：

孫吉勝 外交學(xué)院副院長、教授

胡智鋒 中國電視藝術(shù)家協(xié)會副主席、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授

王曉暉 中國新聞社原總編輯、南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授

史安斌 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記、清華-伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心主任、教授

張毓強(qiáng) 中國傳媒大學(xué)教授、國家傳播創(chuàng)新研究中心研究員

趙可金 清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院副院長、教授

張 迪 中國人民大學(xué)國際新聞與傳播系主任、教授

當(dāng)前，我國的國際傳播工作面臨著國際輿論環(huán)境復(fù)雜、文化差異與沖突不斷、話語體系構(gòu)建不足、協(xié)同合作機(jī)制不完善等諸多挑戰(zhàn)。如何精準(zhǔn)洞察國際傳播正在發(fā)生的深刻變局和發(fā)展方向？如何從理論與實(shí)踐的雙重視域，厘清國際傳播知識生產(chǎn)方式與觀念的新變革和新取向？面向2025年，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)有哪些新方法、新路徑？針對以上問題，中國傳媒大學(xué)國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“新時代中國國際傳播實(shí)踐問題與本土化理論創(chuàng)新研究”課題組聯(lián)合中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院組織專家進(jìn)行了討論。

國際傳播新變局

趙可金：當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，俄烏沖突、以哈沖突、敘利亞亂局以及大國關(guān)系的復(fù)雜重整，都使風(fēng)險和挑戰(zhàn)進(jìn)一步上升，復(fù)雜性和不確定性日益突出。如何應(yīng)對動蕩變革期的國際形勢，積極回應(yīng)國際輿論的重點(diǎn)問題，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，是我們現(xiàn)在面臨的一個時代使命和戰(zhàn)略課題。

在此背景下，中國要善于觀大局、謀大勢，于變局中開新局，于危機(jī)中育新機(jī)。首先是觀大局，要深刻思考世界向何處去的時代之問、世界之問，不斷發(fā)展出新的哲學(xué)、新的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)和新的知識體系，積極拓展對外傳播格局，參與世界文明交流互鑒和人文交流；其次要謀大勢，因勢而動、順勢而為，努力達(dá)到運(yùn)籌帷幄之中、決勝千里之外的境界。

當(dāng)前世界局勢日益呈現(xiàn)出“一球兩治”的發(fā)展態(tài)勢，即整個世界是一個整體、中美兩大政治體系引領(lǐng)的格局。中國和美國的經(jīng)濟(jì)總量現(xiàn)已達(dá)到世界經(jīng)濟(jì)總量的43%以上，其他國家、地區(qū)和非國家行為體逐漸成為中美兩大政治經(jīng)濟(jì)體系之間的中間地帶。如何加強(qiáng)對中間地帶的傳播，以中國方案回應(yīng)世界性的經(jīng)濟(jì)衰退問題、地緣政治的復(fù)興問題、后物質(zhì)主義文化的興起問題和“全球南方”和“全球北方”的反建制主義問題，是當(dāng)前國際傳播領(lǐng)域的重要任務(wù)和研究方向。

孫吉勝：放眼世界，國際形勢發(fā)生深刻復(fù)雜變化，未來國際秩序、國際體系和輿論環(huán)境會繼續(xù)經(jīng)歷深刻、復(fù)雜的變化調(diào)整，全球治理任務(wù)艱巨。做好國際傳播要了解國際環(huán)境的整體特點(diǎn)和態(tài)勢。首先，大國關(guān)系，尤其是中美關(guān)系會不斷發(fā)展變化。中美兩國在經(jīng)濟(jì)、科技、軍事等領(lǐng)域的競爭會持續(xù)存在，同時雙方也存在廣泛的共同利益和合作空間，處理好中美之間的競爭與合作關(guān)系還需要更多努力；其次，傳統(tǒng)安全問題外溢的效應(yīng)突出，并與非傳統(tǒng)安全相互交織。烏克蘭危機(jī)、加沙危機(jī)、敘利亞局勢等，外溢效應(yīng)非常明顯，影響到經(jīng)貿(mào)、糧食安全等一系列問題，也不斷改寫國際議程；此外，“全球南方”國家在達(dá)成共識和共同應(yīng)對復(fù)雜挑戰(zhàn)方面還需要克服系列問題?！叭蚰戏健眹胰绾卧谧鹬乇舜瞬町惖幕A(chǔ)上最大程度凝聚共識，會對推動國際秩序向更加公平合理的方向發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

張毓強(qiáng)：當(dāng)前國際傳播領(lǐng)域有幾個特點(diǎn)值得關(guān)注：一是全球交往遇到來自國際政治、信息傳播技術(shù)、全球文化的三重更新迭代的共振影響，我們亟需給出更好、更豐富、更多元的回應(yīng)；二是國際傳播環(huán)境呈現(xiàn)出深度交流與情緒化交往對立、對沖特點(diǎn)。在當(dāng)下全球化進(jìn)程中，各國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、信息等諸多方面已形成緊密而復(fù)雜的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，相互交織、相互依存，“脫鉤”是不可行的。從全球傳播視角看，一方面，隨著交流層次不斷向縱深拓展，在價值觀領(lǐng)域，不同國家、不同文化之間的交流交往、碰撞愈發(fā)頻繁；另一方面則是國際輿情的情緒化表達(dá)，全球民眾的思想與文化在網(wǎng)絡(luò)空間中呈現(xiàn)高度情緒化特征，理性探討常常被情緒的浪潮所淹沒。這兩種狀態(tài)使得國際傳播面臨高度情緒化、碎片化和高度不穩(wěn)定性、風(fēng)險常態(tài)化、流動性強(qiáng)、可控性降低的局面。

王曉暉：近年來，我國的國際傳播事業(yè)成績斐然，但也面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其中較為突出的便是中國的國際話語權(quán)與我國的國際地位尚未實(shí)現(xiàn)完全匹配。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)?！边@需要我們深入剖析、精準(zhǔn)施策，以謀求在國際傳播領(lǐng)域的更大突破與發(fā)展，從而更好地彰顯中國在全球舞臺上應(yīng)有的影響力和話語權(quán)。

知識生產(chǎn)方式新取向

史安斌：在國際傳播的大格局中，2025年理論創(chuàng)新正站在關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，“全球南方”國際傳播理論的構(gòu)建無疑成為其中備受矚目的重要方向之一?；厥?024年，習(xí)近平總書記在多個國際場合發(fā)表關(guān)于“全球南方”的重要講話，強(qiáng)調(diào)“全球南方”在推動人類進(jìn)步和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體中的重要作用，成為引領(lǐng)我國國際傳播新趨勢的重要抓手。對理論界來說，“全球南方”是一個非常重要的切入點(diǎn)，為國際傳播的理論創(chuàng)新提供了時代背景和落地根基，所以這應(yīng)該是2025年國際傳播研究的重要方向。

張毓強(qiáng)：國際傳播知識生產(chǎn)全面轉(zhuǎn)向本土化創(chuàng)新?？梢钥吹?，中國的國際傳播投入始終保持著持續(xù)且穩(wěn)定的增長態(tài)勢，本土化的國際傳播實(shí)踐在國家資源的調(diào)度和供給層面越來越制度化、豐富化，實(shí)踐主體也更加立體化和多元化。特別是2024年以來，對地方文化資源的挖掘和探索，已經(jīng)形成不可忽視的重要力量。

值得關(guān)注的是，過去我們在中央層面進(jìn)行的國家文化資源以及傳媒資源的調(diào)度，在國際傳播領(lǐng)域發(fā)揮了重要作用，如今盡管已經(jīng)步入系統(tǒng)性變革的新時期，但地方資源的調(diào)配與運(yùn)用將為國際傳播格局帶來創(chuàng)新性的方向引領(lǐng)和結(jié)構(gòu)調(diào)整。以中國外文局為例，過去五年間，其在機(jī)構(gòu)調(diào)整進(jìn)程中出現(xiàn)了諸多適應(yīng)這一趨勢發(fā)展的積極變化，為未來國際傳播格局的重塑奠定了基礎(chǔ)，也預(yù)示著國際傳播知識生產(chǎn)將在資源整合與利用的新路徑上不斷探索前行，開創(chuàng)出更具活力與影響力的新局面。

此外，2024年的國際傳播學(xué)科呈現(xiàn)出一系列新特點(diǎn)和新取向。在理論構(gòu)架和知識生產(chǎn)方面，跨學(xué)科融合趨勢愈發(fā)顯著，新的理論視角不斷涌現(xiàn)。國際傳播理論資源的多元供給、交叉補(bǔ)充愈加豐富，使得整個理論體系更加完整。展望未來，國際傳播學(xué)科將迎來新的發(fā)展契機(jī)，投身于學(xué)科研究的人員數(shù)量會進(jìn)一步增加，知識成果也會更為豐碩。在此過程中，對于完備且優(yōu)質(zhì)的專業(yè)發(fā)展平臺的需求將尤為迫切。

孫吉勝：面向2025年的對外傳播，充分兼顧跨學(xué)科特性至關(guān)重要。畢竟，真正富有成效且具有深度的國際傳播，必然需要深厚的專業(yè)知識作為內(nèi)容基石，需依靠專業(yè)力量給予堅(jiān)實(shí)支撐。然而，受中國傳統(tǒng)學(xué)科劃分模式的影響，不同學(xué)科背景的人員在學(xué)術(shù)素養(yǎng)和關(guān)注焦點(diǎn)上存在差異。事實(shí)上，國際傳播學(xué)廣泛涉及國際關(guān)系學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、社會學(xué)等眾多學(xué)科領(lǐng)域，呈現(xiàn)出顯著的跨學(xué)科特質(zhì)，僅憑借國際傳播這一個學(xué)科方向，難以實(shí)現(xiàn)當(dāng)前中國的國際傳播所需的深度與廣度。傳播學(xué)可以深化對國際傳播規(guī)律等的研究，可以對其他學(xué)科、其他領(lǐng)域的國際傳播提供學(xué)科、學(xué)理或者是方法論層面的實(shí)踐指導(dǎo)，廣泛邀請其他不同學(xué)科領(lǐng)域的專業(yè)人士參與對話交流，匯聚各學(xué)科之合力共同推動做好國際傳播，這些是我們在未來工作中需要著重發(fā)力的一個關(guān)鍵方向。

張迪：在當(dāng)下的國際傳播學(xué)術(shù)研究格局中，新聞傳播學(xué)科的學(xué)者仍占據(jù)較大比重，我們愈發(fā)意識到跨學(xué)科研究的緊迫性與重要性。從積極響應(yīng)國家重大戰(zhàn)略部署的高度來審視，國際傳播自主知識體系以及自主理論的構(gòu)建僅依靠新聞傳播學(xué)科的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，其內(nèi)涵與外延早已超越了狹義學(xué)科的邊界。例如，在探究國際傳播中的文化根源、價值觀念的深層邏輯和思維差異等問題時，歷史學(xué)科的深厚底蘊(yùn)和宏觀視野便能發(fā)揮關(guān)鍵作用，而哲學(xué)能夠深入剖析國際傳播中的倫理問題、意識形態(tài)的本質(zhì)以及不同文化價值體系之間的哲學(xué)基礎(chǔ)差異等核心議題，為國際傳播自主理論的構(gòu)建助力，提升整個理論體系的深度和廣度。

面向未來的國際傳播及學(xué)術(shù)研究，要通過國際會議、合作研究和聯(lián)合發(fā)表等方式，建立跨國學(xué)術(shù)聯(lián)系，拓寬研究視野。同時注重社會學(xué)、哲學(xué)、歷史學(xué)等多學(xué)科的綜合應(yīng)用與融合發(fā)展，整合各學(xué)科的優(yōu)勢資源和獨(dú)特視角，為回答國際傳播中的關(guān)鍵問題提供全方位、多層次的有力支撐。

胡智鋒：當(dāng)下，國際傳播研究正處在一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時期。為更好地應(yīng)對新變化，學(xué)界要積極擴(kuò)展研究方法，除了傳統(tǒng)的文獻(xiàn)研究、案例分析等方法外，還應(yīng)引入跨學(xué)科研究方法，如計(jì)算機(jī)模擬、網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析等，從不同角度深入探究國際傳播的內(nèi)在機(jī)制；同時，要拓寬研究視域，打破學(xué)科界限和地域限制，將國際傳播研究置于全球政治經(jīng)濟(jì)格局、文化交流互鑒、社會發(fā)展變遷的大背景下進(jìn)行考量，尤其要注意區(qū)域國別與國際傳播學(xué)科建設(shè)的互鑒。這是當(dāng)下學(xué)術(shù)發(fā)展領(lǐng)域中一個極具潛力與活力的趨勢，為兩個學(xué)科的發(fā)展都開辟了新的路徑和空間；此外，我們不僅要研究國際傳播中的主流媒體和官方機(jī)構(gòu)，也要關(guān)注民間組織、社交媒體平臺以及個體在國際傳播中的作用和影響。通過不斷創(chuàng)新研究范式和方法，提煉、深化、強(qiáng)化研究的深度和銳度，實(shí)現(xiàn)“致廣大而盡精微”的目標(biāo)。

王曉暉：面對快速變化的世界和中國，科學(xué)回答中國之問、世界之問、人民之問、時代之問，需要堅(jiān)持理論創(chuàng)新和實(shí)踐探索相結(jié)合。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“世界上偉大的哲學(xué)社會科學(xué)成果都是在回答和解決人與社會面臨的重大問題中創(chuàng)造出來的?！眹H傳播研究不能僅僅出于理論的趣味性或純學(xué)術(shù)的偏好，而要敏銳地洞察社會現(xiàn)實(shí)，發(fā)現(xiàn)那些隱藏在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國家治理、文化交融等各個領(lǐng)域中的重大問題，比如數(shù)字時代的隱私保護(hù)、人工智能發(fā)展帶來的倫理困境、“Z世代”的主流價值引領(lǐng)等。將這些現(xiàn)實(shí)問題作為研究起點(diǎn)，運(yùn)用科學(xué)的研究方法深入剖析、廣泛借鑒跨學(xué)科知識，探尋基于真實(shí)問題的、具有切實(shí)價值的理論答案，如此一來，所產(chǎn)出的學(xué)術(shù)成果才更有可能成為有影響力的、能夠?yàn)橥苿由鐣M(jìn)步添磚加瓦的偉大成果，真正發(fā)揮哲學(xué)社會科學(xué)經(jīng)世致用的作用。

實(shí)踐演進(jìn)與觀念變革

趙可金：黨的二十屆三中全會對“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”作出部署，這也是做好對外傳播工作、加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。與此相應(yīng)，實(shí)踐主要圍繞以下四個關(guān)鍵方面展開：一是推進(jìn)國際傳播格局的重構(gòu)。既加強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體的產(chǎn)品體制機(jī)制改革，讓中國主流媒體聲音納入國際組織的框架，轉(zhuǎn)化為國際公共產(chǎn)品，同時開辟非傳統(tǒng)國際傳播的新賽道，重視社交媒體、人工智能、大數(shù)據(jù)傳播等非平臺的建設(shè)，鼓勵市場化和商業(yè)化傳播，加強(qiáng)對“網(wǎng)紅”“大V”的培育與引導(dǎo)，釋放個體的積極性和創(chuàng)造性。

二是加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，提升國際傳播效能?，F(xiàn)在我國國際傳播的主要問題是“有理說不出，說了傳不開”，要克服對西方敘事話語、敘事體系結(jié)構(gòu)性的劣勢格局，必須堅(jiān)持“兩個結(jié)合”，深入挖掘和弘揚(yáng)中華文化基因，推動中國話語的情境化。還要加強(qiáng)傳播術(shù)語的規(guī)范化，特別是對一些術(shù)語的多語種國際標(biāo)準(zhǔn)表達(dá)方式作好規(guī)范，促進(jìn)中國話語在國際上的認(rèn)可度和接受度。

三是建設(shè)全球文明倡議的踐行機(jī)制。借助聯(lián)合國等國際和地區(qū)組織更好地貫徹落實(shí)全球文明倡議的主張，同時打造我們自己的國際傳播平臺，更好推動全球文明倡議在各個領(lǐng)域、各個層面展開。

四是推動“走出去”“請進(jìn)來”管理的便利化，擴(kuò)大國際人文交流合作。要推動國際人文交流的法治化，同時規(guī)范民間交流網(wǎng)絡(luò)，把民眾在民間交流、旅游等各方面的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢、人文交流合作優(yōu)勢。

史安斌：在當(dāng)前復(fù)雜多變的國際傳播環(huán)境中，媒體智庫化已成為近年來媒體轉(zhuǎn)型的一個重要的發(fā)展趨勢，無論是國內(nèi)還是全球的媒體機(jī)構(gòu)，都在積極探索這一轉(zhuǎn)型路徑。在國際上，西方國家的部分知名媒體利用長期積累的傳播資源，深入挖掘數(shù)據(jù)背后的深層邏輯，針對全球地緣政治變化、貿(mào)易格局調(diào)整、科技發(fā)展趨勢等關(guān)鍵問題產(chǎn)出高質(zhì)量的研究成果，并通過多樣化的傳播渠道進(jìn)行全球擴(kuò)散。從國內(nèi)來看，近年來，尤其是習(xí)近平總書記“5·31”重要講話之后，媒體智庫化趨勢愈發(fā)明顯。其核心在于將傳統(tǒng)媒體的傳播功能與智庫的決策咨詢能力相結(jié)合，提升媒體的深度、廣度和影響力，同時增強(qiáng)智庫的傳播力和影響力。近年來，以中國外文局為代表的媒體機(jī)構(gòu)在外宣實(shí)踐基礎(chǔ)上培育、建設(shè)國際傳播智庫，其獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)和方向值得提煉和總結(jié)。

胡智鋒：在媒介與技術(shù)快速迭代的大環(huán)境下，當(dāng)今的國際傳播不再僅僅局限于傳統(tǒng)的宏大敘事式的傳播模式，共情傳播視域下的微傳播逐漸展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和廣闊的發(fā)展前景。即便我們秉持著深刻且理性的內(nèi)涵，也需借助感性的傳播方式去觸動受眾的心靈。對于那些宏大而抽象的概念與主題，更要尋找具體、細(xì)微的切入點(diǎn)來建立緊密的連接。以“李子柒”的回歸及爆火現(xiàn)象為例，她視頻中那些細(xì)膩入微的微表情以及生活里點(diǎn)點(diǎn)滴滴的瑣碎細(xì)節(jié)，恰恰是引發(fā)廣泛共鳴與關(guān)注的關(guān)鍵因素。這表明，在傳播實(shí)踐中，亟需類似這樣“盡精微”的個案，使受眾能夠真切地感受到其中所蘊(yùn)含的情緒，并以此為橋梁，與我們所期望傳達(dá)的宏大理論、理念、理想以及思想等實(shí)現(xiàn)有機(jī)對接。否則，傳播內(nèi)容極易陷入空洞無物、大而無當(dāng)?shù)睦Ь?，難以在受眾心中留下深刻印記。

年度主題與關(guān)鍵問題

趙可金：面向2025年及未來一段時間，我國的對外傳播實(shí)踐要注意抓大事。第一要抓好中國大事的對外傳播。以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興是一件具有世界歷史意義的大事，必須聚焦這一議題，向世界闡述好中國式現(xiàn)代化的歷史邏輯、理論邏輯和實(shí)踐邏輯，全面反映好中國式現(xiàn)代化各個方面所發(fā)生的歷史故事，讓世界人民了解一個真實(shí)、立體、全面的中國，一個可信、可愛、可敬的中國。

第二要抓好世界大事的傳播。隨著中國力量的上升，全世界都在關(guān)注中國的看法、主張和政策，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體也是中國的崇高目標(biāo)，所以我們既要站在中國看世界，更要站在世界看中國，不僅要傳播中國的大事，也要傳播世界的大事，要在第一時間發(fā)出中國共產(chǎn)黨的聲音、中國政府的聲音、中國人民的聲音，使中國不僅是一個具有全球影響力的大國，也是一個具有全球影響力的傳播大國。

第三要抓好中國共產(chǎn)黨大事的對外傳播。中國共產(chǎn)黨是中國特色社會主義的領(lǐng)導(dǎo)核心，也是中國特色社會主義的最大優(yōu)勢，要主動向世界介紹中國共產(chǎn)黨的大事，包括中國共產(chǎn)黨的歷史、中國共產(chǎn)黨治國理政的理念、基層典型的案例，讓世界人民更好地理解和接受中國共產(chǎn)黨，理解中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的核心密碼。

孫吉勝：下一步做好中國的對外傳播，首先要傳播好中國的傳統(tǒng)思想和理念。要讓外國受眾了解中國人的思維方式、行為方式和處事之道，了解和理解中華民族對和諧、和平的追求，了解和理解中國傳統(tǒng)文化中的哲學(xué)思想及其當(dāng)代社會價值，從而更好地理解中國提出的人類命運(yùn)共同體、共建“一帶一路”、新型國際關(guān)系等新理念新主張新政策新倡議的內(nèi)涵。

王曉暉：從本質(zhì)上來說，國際傳播的競爭歸根結(jié)底是思想的碰撞與價值的博弈。當(dāng)我們傳播的話語能夠承載著先進(jìn)的思想、廣闊的價值觀以及獨(dú)特的文化魅力時，才有可能在國際輿論的舞臺上嶄露頭角，吸引全球受眾的目光，引發(fā)他們的思考與共鳴，進(jìn)而在國際傳播的激烈競爭中占據(jù)一席之地，讓世界更好地理解和接納我們所倡導(dǎo)的理念與價值。

張毓強(qiáng)：應(yīng)當(dāng)高度重視那些在中國本土不斷涌現(xiàn)且日益豐富的地方國際傳播實(shí)踐案例及其所積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)。隨著地方在落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制方面的持續(xù)推進(jìn)，其在國際傳播領(lǐng)域所調(diào)動和匯聚的資源愈發(fā)充分多樣，進(jìn)而催生出了豐富多元的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)成果。這些極具價值的地方實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，值得加以關(guān)注和深入探究，以從中汲取智慧與力量，推動國際傳播事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

張迪：從實(shí)際應(yīng)用與行業(yè)發(fā)展的角度考慮，國際傳播工作在2025年應(yīng)做好地方實(shí)踐案例的整合和分析工作。就目前的情況而言，雖然不乏對一些地方案例的分析，但往往側(cè)重于對單一結(jié)果的呈現(xiàn)與解讀，而對于真正決定案例成功與否的關(guān)鍵因素，諸如其策劃、籌備與實(shí)施的具體過程，還缺乏足夠詳細(xì)且深入的解答。未來，應(yīng)致力于將分散的各地案例資源進(jìn)行系統(tǒng)整合，并對相關(guān)案例的策劃背景、目標(biāo)設(shè)定、執(zhí)行過程、創(chuàng)新點(diǎn)、效果評估以及經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)等關(guān)鍵方面進(jìn)行進(jìn)一步的結(jié)構(gòu)化梳理，為業(yè)界提供更加全面深入、可復(fù)制的指導(dǎo)與幫助，從而切實(shí)有效地提升整個國際傳播行業(yè)的實(shí)踐水平與專業(yè)素養(yǎng)，推動國際傳播事業(yè)朝著更加科學(xué)、高效、專業(yè)的方向穩(wěn)步邁進(jìn)。

史安斌：在傳播主體層面，加強(qiáng)立體化的國際傳播體系建設(shè)，讓地方智庫、高校、企業(yè)等多元主體參與到國際傳播整體的建設(shè)中至關(guān)重要。地方智庫通過提供智力支持和專業(yè)服務(wù)，助力國際傳播內(nèi)容的創(chuàng)新與提升；高校充分結(jié)合自身特色，發(fā)揮學(xué)科和人才優(yōu)勢，推動國際傳播的能力提升；企業(yè)通過市場化、商業(yè)化運(yùn)作，推動國際傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索創(chuàng)新升級的“走出去”模式。此外，隨著地方國際傳播中心的建立，中國外文局等承擔(dān)黨和國家對外宣介任務(wù)的國際傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)該發(fā)揮引領(lǐng)作用，指導(dǎo)地方政府、媒體、社會團(tuán)體等多主體積極參與國際傳播實(shí)踐，形成協(xié)同合力。

胡智鋒：隨著國際文化交流日益頻繁，加強(qiáng)藝術(shù)傳播特別是影像傳播的重要性愈發(fā)凸顯。影像作為一種極具直觀性、感染力和跨越語言障礙能力的傳播媒介，擁有獨(dú)特的優(yōu)勢，能夠打破文化隔閡，生動展現(xiàn)中華文化的魅力，提升國際傳播效能。例如，以精美的紀(jì)錄片語言深入挖掘剪紙、陶瓷等中國傳統(tǒng)手工藝的制作過程，能夠讓國際受眾能夠直觀地感受到中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和深厚底蘊(yùn)。在加強(qiáng)影像傳播的過程中，要注重傳播策略的多元化和針對性。根據(jù)不同國家和地區(qū)的文化特點(diǎn)、受眾需求以及媒體環(huán)境，制定個性化的傳播方案，選擇合適的傳播渠道和平臺，確保影像內(nèi)容能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。

史安斌：被稱為“四小金花”或“數(shù)智華流”的網(wǎng)文、網(wǎng)購、網(wǎng)劇和網(wǎng)游等文化產(chǎn)品，在國際傳播中逐漸扮演關(guān)鍵角色，通過平臺化和數(shù)字化的方式，以獨(dú)特的創(chuàng)意和豐富的形式，有效推動中國文化的全球傳播，形成了對新型國際傳播力量的重要補(bǔ)充。

在把握好外宣“國家隊(duì)”發(fā)揮主體作用的前提下，充分發(fā)揮“數(shù)智華流”的“游擊隊(duì)”作用，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)對外傳播，應(yīng)該在以下三方面發(fā)力：第一，加強(qiáng)二者間的合作與協(xié)同，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)?！皣谊?duì)”提供政策指導(dǎo)、信息支持和傳播渠道，引領(lǐng)傳播方向和重點(diǎn)，而網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等則提供創(chuàng)意靈感、內(nèi)容素材和傳播案例，豐富對外傳播的形式和內(nèi)容；第二，培養(yǎng)具備創(chuàng)新意識和能力的專業(yè)人才。高校和專業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)人才培養(yǎng)，媒體和外宣機(jī)構(gòu)應(yīng)通過培訓(xùn)、交流等各類實(shí)踐，提升現(xiàn)有從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平和創(chuàng)新能力，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)外宣需求；第三，強(qiáng)化技術(shù)賦能和數(shù)據(jù)支撐。利用數(shù)字技術(shù)和人工智能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化、傳播渠道的平臺化、內(nèi)容分發(fā)的個性化和智能化，從而打破傳統(tǒng)國際傳播格局，縮小數(shù)字鴻溝，并為“全球南方”國家提供賦能的基礎(chǔ)架構(gòu)與發(fā)展平臺。

本文系國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“新時代中國國際傳播實(shí)踐問題與本土化理論創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號：19AXW005）的階段性研究成果。

霍瑤系當(dāng)代中國與世界研究院期刊出版與學(xué)術(shù)交流中心編輯；張毓強(qiáng)系中國傳媒大學(xué)教授、國家傳播創(chuàng)新研究中心研究員

責(zé)編：吳奇志