周　茹

【摘要】在日常生活中，人們無論身置在哪里，接觸最多的就是廣告。熟悉并鑒評(píng)經(jīng)典廣告，有助于我們認(rèn)識(shí)廣告，欣賞廣告，編寫廣告。

【關(guān)鍵詞】廣告；經(jīng)典廣告；鑒評(píng)廣告；編寫廣告

在日常生活中，人們無論身置在哪里，接觸最多的就是廣告。現(xiàn)在，就讓我們一起走進(jìn)經(jīng)典廣告，并試著來鑒評(píng)這些廣告。

（1）雀巢咖啡：味道好極了

點(diǎn)評(píng)：這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口。因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話經(jīng)典，所以就永久保留了它。

（2）麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

點(diǎn)評(píng)：作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品嘗咖啡的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

（3）德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

點(diǎn)評(píng)：之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲一般的感受”的心理體驗(yàn)，能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

（4）M&M;巧克力：只溶在口，不溶在手

點(diǎn)評(píng)：這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M;巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M;巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力放在手上停留片刻。

（5）菲利浦：讓我們做得更好

點(diǎn)評(píng)：菲利浦這個(gè)名字在中國已經(jīng)是家喻戶曉了，它的廣告語已經(jīng)成為很多人的口頭禪，可見其廣告語的可親性，也很好地表達(dá)了菲利浦公司的理念，讓人覺得謙虛有理，是一種對(duì)最高品質(zhì)追求的承諾。

（6）戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

點(diǎn)評(píng)：事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是隱藏豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

（7）柯達(dá)：串起生活每一刻

點(diǎn)評(píng)：作為全球最大的感光材料生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位已經(jīng)無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福時(shí)刻。因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。

當(dāng)我們走進(jìn)廣告語的世界，竟發(fā)現(xiàn)這其中蘊(yùn)含著如此豐富的信息；當(dāng)我們用哲學(xué)思維評(píng)價(jià)廣告的時(shí)候，卻又別有一翻收獲在心頭。我們呼吁有越來越多好商品來豐富我們的物質(zhì)生活，但我們更希望有越來越多好廣告來豐富我們的精神生活。