林琳

【摘要】在信息時代, 隨著計算機技術與因特網(wǎng)的廣泛應用, 廣告對社會生產(chǎn)活動產(chǎn)生了巨大影響。三維動畫在影視廣告領域中占有比較大的部分。本文介紹了三維動畫在影視廣告中的應用與特點、以及三維動畫形式在影視廣告中的應用現(xiàn)狀與不足。

【關鍵詞】三維動畫; 影視廣告; 創(chuàng)意；審美藝術

一、引言

隨著計算機技術的飛速發(fā)展,使得我國三維動畫產(chǎn)業(yè)成為計算機領域最快發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。伴隨著我國三維動畫制作品質(zhì)的不斷提升,三維動畫產(chǎn)業(yè)逐漸壯大。大型三維軟件如：MAYA、3D MAX等,能制作出具有超強視覺逼真效果的計算機三維動畫作品,充斥著觀眾的視覺,三維動畫在逐漸成為視覺傳達的非常重要組成部分。本文從總結了三維特效動畫在影視廣告的應用特點,分析三維動畫技術在影視廣告中的應用現(xiàn)狀和不足。

二、三維動畫影視廣告的特點

現(xiàn)代化的計算機三維動畫技術以其獨特的空間展示效果，其特有表現(xiàn)能力不但可以真實還原事物本身，而且還可以展示產(chǎn)品功能、特點、用途，形成比較完整的視覺表現(xiàn)效果。與實拍廣告相比，計算機三維動畫廣告有一些幾個特點：一是能夠完成實拍影視廣告不能完成的鏡頭效果。二是設計者在制作過程中不受天氣還壞，季節(jié)更換等外部因素影響。三是三維動畫設計師的技術手段要求比較較高。四是三維動畫影視廣告的制作成本與制作的復雜程度和實拍效果相比，呈幾何指數(shù)增長。五是實拍成本過高的鏡頭效果可通過計算機三維動畫模擬實現(xiàn)以降低制作成本。六是實拍鏡頭中有危險性畫面可通過計算機三維動畫完成。最后，與實拍鏡頭相比，制作花費的時間相對較長，但可修改性較強，作品質(zhì)量要求更加容易受到控制。

另外，三維動畫影視廣告的畫面表現(xiàn)效果沒有受到實拍設備的限制，可以將計算機三維動畫模擬世界中的設備看作是理想的影視廣告中的設備，而設計團隊相當于實拍環(huán)境中的各個角色，其最后的鏡頭效果的優(yōu)劣與否僅取決于設計人員的各方面的素質(zhì)水平。

三、三維動畫在影視廣告中的應用現(xiàn)狀及不足

目前，國內(nèi)外大多數(shù)的影視廣告都運用了三維計算機動畫技術，展現(xiàn)在觀眾面前的是精致的畫面、一流的視覺效果。各種功能日益強大的計算機三維軟件給三維動畫的設計和制作帶來了極大的效率，同時也為三維動畫設計師們提供了更好的創(chuàng)意空間。計算機三維動畫多途徑的表現(xiàn)方法，例如任意的燈光設置，自由的變形效果，各種的材質(zhì)圖示以及特殊效果的制作，增加了影視廣告的審美表現(xiàn)力，超越了一般影視藝術的表現(xiàn)局限，充分發(fā)揮三維動畫設計師的想象力和創(chuàng)作思維的表現(xiàn)力。近些年我國的影視廣告事業(yè)取得了相當大的成績。但也暴露出一些不足。主要有以下兩方面的弊端。

一方面是創(chuàng)意觀念和思路的缺失。國外的三維動畫廣告強調(diào)獨有的銷售主張,同時重視三維動畫的方案，以方案指導創(chuàng)意。而國內(nèi)的三維影視動畫廣告，則具有多個銷售主張合成作品，只重視動畫的表現(xiàn)效果，忽視方案性的內(nèi)容，有些定位是三維動畫設計師想象出來的。從這個方面，我們就能看出國內(nèi)外三維影視動畫廣告在藝術性與技術性結合方面的距離。一部作品是否成功，并不是以你所運用的技術手段為判斷依據(jù)的，而是如何將作品的品牌思想和銷售觀念與技術手段的完美結合，并且真正觸及到消費者內(nèi)心的意愿，產(chǎn)生購買欲望。

另一方面忽視品牌的建設。不容忽略的是，計算機三維動畫在影視廣告領域中的作用不但在某一個廣告作品，而應該在建設品牌效應上承載相應的責任，最后能達到滿意銷售量的目的。影視與傳統(tǒng)媒體相比，傳播的途徑和范圍更廣，運用計算機三維動畫技術能夠讓消費者對產(chǎn)品形成比較全面的認識，一部成功的影視三維動畫作品對于產(chǎn)品的銷售量甚至于產(chǎn)品的品牌的提升有著明顯效果。如果運用得當，持續(xù)的加強品牌理念，那么對承當廣告的公司的品牌建設也是非常有幫助的。反之，使品牌形象大大受損。

四、結語

三維影視動畫的形象創(chuàng)作和技術的運用，給予了影視廣告以獨有的審美藝術。人類在現(xiàn)實生活中不能看到甚至不能感受到現(xiàn)象，都可以通過三維動畫技術得到實現(xiàn)效果，加強了消費者的消費欲望與好奇心，提高了影視廣告吸引力。通過計算機三維動畫制作，可大大減少作品的制作時間，因此，節(jié)省了大量的制作時間和經(jīng)費。計算機三維動畫的藝術審美也延伸了影視廣告設計團隊的能力，促使只有想不出來沒有創(chuàng)作不出來成為可以現(xiàn)實的結果，使今天的三維動畫廣告產(chǎn)品以多種形式、視覺逼真等特點展示在消費者面前。對于廣告公司來說，客戶的要求是將產(chǎn)品的功能優(yōu)勢完整的展現(xiàn)，而三維影視動畫設計師要做的，就是將產(chǎn)品內(nèi)在優(yōu)勢與審美藝術完美的融合。計算機三維動畫技術將在影視廣告動畫事業(yè)得到廣泛地應用。在三維動畫影視廣告中應該將現(xiàn)代化的技術和最佳的創(chuàng)意在廣告中得到融合，進而創(chuàng)造更多價值。計算機三維動畫技術時代的到來，對廣告的設計模式和發(fā)展趨勢指明了方向。

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