蔣小勇　譚文嬌　張乃正

摘要：本文采用問卷調(diào)查，從消費(fèi)方式方面，對(duì)長株潭三市居民體育消費(fèi)狀況進(jìn)行了調(diào)查和分析，結(jié)果表明：長株潭三市居民體育消費(fèi)觀念相對(duì)落后，消費(fèi)方式比較單一。為此政府應(yīng)加強(qiáng)體育知識(shí)的宣傳，特別加強(qiáng)非實(shí)物性體育消費(fèi)的宣傳，加大體育相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，整合長株潭三市的體育資源。

關(guān)鍵詞：長株潭地區(qū)；體育消費(fèi)；消費(fèi)趨向

1、關(guān)于居民的休閑體育消費(fèi)方式

不同的休閑體育消費(fèi)方式?jīng)Q定了人們購買不同的休閑體育商品和選擇不同的休閑體育服務(wù)。休閑體育的消費(fèi)方式包括休閑體育消費(fèi)組織形式、消費(fèi)場所以及消費(fèi)項(xiàng)目。從消費(fèi)組織形式來看，長株潭三市居民休閑體育消費(fèi)主要包括與朋友一起、個(gè)人獨(dú)自、與家人一起

以及單位組織等四種形式，其中更多的是選擇與朋友一起的形式，從【表一】可以看出，在三市居民休閑體育消費(fèi)中，與朋友一起消費(fèi)的比例幾乎占了一半；而單位組織形式的消費(fèi)比例不高，這說明長株潭三市休閑體育消費(fèi)更多的是個(gè)人行為，集體行為不明顯。這一方面與長株潭三市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)，另一方面也說明了與長株潭三市單位經(jīng)營管理理念還不高。從長株潭市的比較來看，休閑體育的消費(fèi)組織形式差別并不明顯，四種消費(fèi)組織形式的排序基本相同。

從消費(fèi)場所來看，長株潭三市居民休閑體育消費(fèi)主要包括免費(fèi)休閑活動(dòng)場所、自家庭院或居民住宅小區(qū)活動(dòng)中心以及收費(fèi)活動(dòng)場所。其中更多的居民選擇的消費(fèi)場所是免費(fèi)休閑活動(dòng)場所，由【表二】可見，長株潭三市居民選擇免費(fèi)休閑活動(dòng)場所的比例分別為52·2%、66·5%、67·3%，而選擇收費(fèi)活動(dòng)場所的比例分別為10·1%、6·9%、3·9%。筆者認(rèn)為，長株潭三市居民休閑體育消費(fèi)觀念較為落后，盡管大部分居民參與休閑體育的消費(fèi)，但絕大多數(shù)居民選擇的消費(fèi)場所為免費(fèi)場所，并不愿意為休閑娛樂以及身心健康投入更多的資金。目前珠三角地區(qū)居民休閑體育消費(fèi)中。有27·3%的居民選擇收費(fèi)場所活動(dòng)，這一方面與珠三角地區(qū)人口稠密、人均場地占有面積極其有限、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高有關(guān)，但另一方面與珠三角地區(qū)的消費(fèi)觀念有關(guān)，他們?yōu)榱松硇慕】翟敢饣ㄥX進(jìn)行健康投資，這值得長株潭三市居民學(xué)習(xí)和借鑒。從長株潭三市的比較來看，休閑體育的消費(fèi)場所存在較為明顯的差別，這主要是長沙市居民參與收費(fèi)休閑活動(dòng)場所的比例顯著高出株州和湘潭地區(qū)，其原因主要在于長沙居民收入高于株州和湘潭，而且收費(fèi)休閑體育設(shè)施也比株州和湘潭完善。

從消費(fèi)項(xiàng)目來看，長株潭三市居民休閑體育消費(fèi)主要有羽毛球、太極拳、籃球、乒乓球、游泳、網(wǎng)球、交際舞、健美操、足球、排球、釣魚、高爾夫等，可見長株潭三市居民休閑體育消費(fèi)項(xiàng)目非常豐富。比較來看，三市居民休閑體育消費(fèi)在項(xiàng)目上并沒有明顯差別，與珠三角地區(qū)的居民休閑體育消費(fèi)項(xiàng)目也沒有明顯差別，但不同年齡段在項(xiàng)目選擇上表現(xiàn)出一定差異。長株潭三市居民總的來看，足球、籃球、排球的參與主體以青少年為主；乒乓球、羽毛球等“小球”的參與者年齡明顯上移；網(wǎng)球、釣魚、高爾夫等彰顯身份和社會(huì)地位的項(xiàng)目，其參與主體以白領(lǐng)階層為主；籃球、健美操和太極拳等項(xiàng)目參與主體則呈現(xiàn)“中間冷、兩頭熱”的特征，，即參與者以老少為主，中青年人較少，主要是因?yàn)樵擃愴?xiàng)目過于激烈或緩和。長株潭三市居民在休閑體育消費(fèi)項(xiàng)目的選擇上隨經(jīng)濟(jì)狀況、性別、年齡的差異而呈現(xiàn)明顯的分層特征。

2、建議

針對(duì)長株潭三市居民相對(duì)落后的休閑體育消費(fèi)觀念，需要采取一定措施加強(qiáng)休閑體育知識(shí)的宣傳，應(yīng)該說宣傳是普及休閑體育知識(shí)最重要途徑。一般來說，不僅可以通過公益電視、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)等進(jìn)行媒介宣傳，也可以通過體育公園、體育健身娛樂中心、輔導(dǎo)站等運(yùn)動(dòng)場所進(jìn)行現(xiàn)場宣傳，并以體育節(jié)的形式定期舉行各類體育知識(shí)競賽、有獎(jiǎng)問答等進(jìn)行宣傳，從而使更多的居民認(rèn)識(shí)到休閑體育消費(fèi)是一種健康投資活動(dòng)，是一種追求科學(xué)、健康、文明的生活方式。盡管目前休閑體育消費(fèi)觀念仍以重實(shí)用、耐用性為主，體育賽事觀賞、娛樂等非實(shí)物性消費(fèi)欠缺，但長株潭三市居民消費(fèi)潛力巨大，而且隨著收入水平的提高，非實(shí)物性消費(fèi)必然將進(jìn)一步增加。因此，在宣傳休閑體育消費(fèi)時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)非實(shí)物性消費(fèi)，使居民由實(shí)物消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)樾畔⒑陀^賞性消費(fèi)，提高居民精神生活質(zhì)量。因此作為“兩型社會(huì)”建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，長株潭三市應(yīng)對(duì)三市休閑體育資源進(jìn)行整合與重組，使其在各自區(qū)域發(fā)揮最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，提高三市休閑體育資源的整體利用率，滿足三市不同居民的休閑體育需求，最終實(shí)現(xiàn)三市休閑體育資源功能一體化。

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