姜煜

摘 要 在當(dāng)今社會(huì)，廣告的重要性愈發(fā)明顯，也越來(lái)越被人們所直接的感受到，一個(gè)品牌的推廣、一個(gè)企業(yè)形象的塑造，這都與廣告有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，而在這廣告的推廣之下，廣告投放方式的選擇，也就成為了重中之重，正確的選擇廣告投放方式，不止是一種效度的高低，也關(guān)系著廣告目的的達(dá)成。

關(guān)鍵詞 廣告 投放方式 投放

一、廣告媒體分類

根據(jù)目前世界上的廣告投放形式，綜合來(lái)說(shuō)，可以將廣告媒體分為電視媒體、廣播媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)紙與雜志媒體五個(gè)大類。下面，就五個(gè)媒體的情況以及優(yōu)劣，將做出一個(gè)簡(jiǎn)略的描述。

（一）電視媒體

電視媒體出現(xiàn)在1939年，距離如今，也不過(guò)是七十四年的時(shí)間，在這七十四年時(shí)間內(nèi)，電視媒體逐漸成為了人們生活中的一個(gè)不可分割的部分，電視更在曾經(jīng)一度霸占著人們的視線，電視剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，電視媒體的概念或許還不為人所知，但是隨著廣告應(yīng)用的無(wú)孔不入，電視媒體作為一種極其重要的廣告投放平臺(tái)與廣告宣傳工具，漸漸的走進(jìn)人們的視野，時(shí)至如今，電視媒體上面的廣告已經(jīng)是極其豐富，甚至是豐富到了讓人們厭煩的地步。

作為這樣一個(gè)發(fā)展極早的媒體，電視媒體仍然擁有者不可忽視的媒體地位，人們的生活，仍然還是離不開(kāi)電視，茶余飯后，各類電視節(jié)目仍然還是受到追捧，在這樣的情況之下，與之相關(guān)的電視廣告也同樣活躍。

電視媒體的優(yōu)勢(shì)十分明顯，首先，電視媒體擁有廣大的受眾，這個(gè)受眾的數(shù)量，就拿到當(dāng)今的社會(huì)上來(lái)說(shuō)，比任何一個(gè)媒體的受眾都要多，電視媒體的受眾囊括了所有的年齡段，小孩子可以看動(dòng)畫(huà)片，中年人看新聞，老年人看戲，種種此類，都構(gòu)成了其不可替代的影響力。

不過(guò)與此同時(shí)，電視媒體的劣勢(shì)也很明顯，第一點(diǎn)，就是電視媒體的收費(fèi)較高，就拿央視來(lái)說(shuō)，在央視上面投放的廣告，其價(jià)格高的離譜，幾秒鐘動(dòng)輒上千萬(wàn)，電視媒體的高額收費(fèi)讓許多廣告商家望而卻步，這種影響所呈現(xiàn)的直接結(jié)果，就是使用電視媒體的商家，大都是有雄厚的資金支持，而那些相對(duì)弱小的企業(yè)，則是只能夠轉(zhuǎn)投其它媒體。

電視媒體的第二個(gè)劣勢(shì)，在于電視媒體廣告的投放數(shù)量太多，在受眾之中，已經(jīng)有一個(gè)普遍的厭煩情緒，在這種情緒影響下，廣告投放的效果也會(huì)受到影響。

（二）廣播媒體

廣播媒體的出現(xiàn)同樣比較晚，相比于其他媒體，廣播媒體的優(yōu)劣勢(shì)也同樣明顯，其優(yōu)點(diǎn)在于，廣播媒體的收費(fèi)價(jià)格低，這樣的話，就有利于更多的廣告商投放廣告，而且，廣播與電視不同，它不僅可以在家里收聽(tīng)，還可以在戶外收聽(tīng)，諸如便攜式收音機(jī)，或者出租車上的廣播等等，都為受眾的收聽(tīng)提供了方便。

至于在劣勢(shì)方面，廣播媒體只能夠通過(guò)聽(tīng)覺(jué)接受，無(wú)法在視覺(jué)上形成印象，這一點(diǎn)，是廣播媒體上的一大缺陷。

（三）戶外媒體

與前兩者比較，戶外媒體屬于一種新興的媒體平臺(tái)，其主要表現(xiàn)形式就是戶外的廣告墻，或者是依托于戶外一些建筑的廣告宣傳形式，此類廣告收費(fèi)價(jià)格極低，甚至有些都不需要收費(fèi)，這一點(diǎn)，是所有媒體都無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。

在劣勢(shì)方面，戶外媒體的傳播范圍有限，它只能夠依托于實(shí)物地點(diǎn)進(jìn)行傳播，不像廣播與電視媒體，可以不受地域的限制，如此一來(lái)，戶外媒體的宣傳效果就極其有限，而且，戶外媒體很容易被損壞，一不小心，這宣傳努力就會(huì)化為泡影。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾數(shù)量十分巨大，甚至與電視媒體比較，相差的也并不多，網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)時(shí)間也較短，不過(guò)其發(fā)展速度，絕對(duì)是所有媒體中最為快的，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群主要是年輕群體，中年人也占據(jù)了一部分。

網(wǎng)絡(luò)媒體上投放廣告，主要是在一些門戶網(wǎng)站上，或者是視頻廣告，這些廣告?zhèn)鞑シ秶鼮閺V闊，不受時(shí)間上的限制，這些，是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)，主要在于受眾年齡層窄，傳播力度不夠，目前來(lái)說(shuō)，能夠接受網(wǎng)絡(luò)的人群主要還是在年輕人一類，因此，在網(wǎng)絡(luò)上面投放的廣告也就受到了相應(yīng)的限制，比如老年人保健產(chǎn)品的投放，這就不宜于在網(wǎng)絡(luò)媒體。

（五）報(bào)紙與雜志媒體

報(bào)紙與雜志媒體出現(xiàn)的時(shí)間上，相較于網(wǎng)絡(luò)或者電視媒體，都要早上許多，發(fā)展至今，報(bào)紙與雜志媒體都成為了目前社會(huì)中不可或缺的一種媒體形式，其影響力也是與日俱增。

就優(yōu)劣勢(shì)而言，優(yōu)勢(shì)上面，報(bào)紙與雜志媒體都有一個(gè)比較突出的優(yōu)勢(shì)，那就是便于傳閱，像其他媒體上的廣告投放，大都是一種虛擬的狀態(tài)，過(guò)了就過(guò)了，無(wú)法捕捉，反應(yīng)較慢的人，有時(shí)候還沒(méi)有來(lái)得及理解廣告的內(nèi)容，廣告就已經(jīng)播放完畢，但是在報(bào)紙與雜志媒體上面則是很不一樣，報(bào)紙與雜志易于攜帶，而且信息也相對(duì)固定，在這兩種媒體上面，信息是沒(méi)有時(shí)間限制的，不僅如此，這兩種媒體還容易傳閱，不止自己可以看，還可以分享給他人，這樣一來(lái)，其便利性就十分明顯了。

劣勢(shì)方面，報(bào)紙與雜志媒體易于損壞，而且，這種媒體對(duì)于受眾的文化有一定要求，不能識(shí)字的人根本就無(wú)法辨認(rèn)廣告信息。

二、廣告投放方式選擇

有不同的廣告媒體，自然，也就有不同的廣告投放，廣告媒體的多樣化，注定了廣告的投放形式不可能單一，在這種情形之下，不同媒體的選擇與組合，已經(jīng)成為了廣告商進(jìn)行廣告投放所需要注意的問(wèn)題。而這些問(wèn)題，綜合來(lái)說(shuō)，需要注意的有以下幾點(diǎn)：

（一）廣告預(yù)算

廣告能不能很好的進(jìn)行，能不能達(dá)到預(yù)期的要求，這與廣告形式與投放不僅相關(guān)，其根本點(diǎn)上，與廣告預(yù)算也有著密切的關(guān)系，除卻戶外媒體需要少量的廣告預(yù)算，或者說(shuō)根本不需要廣告預(yù)算之外，其余的廣告媒體，都是需要付費(fèi)投放廣告，這樣一來(lái)，充足的預(yù)算支持，成為了廣告投放中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，甚至可以說(shuō)，是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這與古人行軍打仗是一個(gè)道理，古人行軍之前，必定要保障糧草充足，而廣告投放之前，必定要保證廣告預(yù)算的充足。

當(dāng)然，廣告預(yù)算充足是一個(gè)方面，如何合理的、有效的使用不同的廣告媒體進(jìn)行廣告投放，這也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題，最好能夠用最少的錢辦好事情，避免不必要的花銷。

（二）有效的廣告媒體搭配

在這一點(diǎn)上，需要注重的是一種最直接的廣告效果，或者說(shuō)，是一種預(yù)期當(dāng)中的廣告效果，在廣告投放之前，必須要明確如何使用不同的廣告媒體，或者說(shuō)，應(yīng)該使用那些廣告媒體，只有正確的做出選擇，才能夠高效的完成廣告計(jì)劃。

不同的廣告，都有不同的廣告受眾，有的是老年人，有的是中年人，有的是年輕人，而有的，則是小孩，廣告投放之前，綜合廣告預(yù)算情況，分析廣告受眾群體所能夠接觸到的媒體，然后有針對(duì)性的進(jìn)行投放。

例如老人，老人行動(dòng)不便，一般都是呆在家里，或者是在距離家里不遠(yuǎn)的地方，這樣一來(lái)，他們所能夠接觸到的媒體就包括了電視媒體、廣播媒體，當(dāng)然，還有報(bào)紙與雜志媒體，不過(guò)這里面還有需要考慮的一點(diǎn)，結(jié)合時(shí)代背景，大多數(shù)的老人其實(shí)并不識(shí)字，這樣一來(lái)，報(bào)紙與雜志媒體就可以大致排除，而老人身體器官衰退，聽(tīng)覺(jué)下降，廣播媒體上面的投放也可適當(dāng)減少，其主攻媒體，就應(yīng)該放在電視媒體上面。

中年人群體是一個(gè)比較中和的群體，這類群體不僅可以接觸到電視媒體，還可以接觸到其他的所有媒體，他們不經(jīng)常在家，這類群體的主要時(shí)間，都花費(fèi)在家庭之外的場(chǎng)合，針對(duì)這類受眾的消費(fèi)產(chǎn)品廣告，可以主打報(bào)紙與雜志媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體可以適當(dāng)投放，戶外廣告也是一個(gè)可以應(yīng)用的輔助環(huán)節(jié)。

年輕群體相較于以上兩個(gè)群體，所能夠接觸到的媒體要更為全面，在當(dāng)今教育條件的影響之下，他們更能夠接受新事物，而且，他們也是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要消費(fèi)群體，這樣一來(lái)，針對(duì)年輕人的廣告投放，主要可以放在網(wǎng)絡(luò)媒體之上，電視媒體也應(yīng)有所投放，至于雜志與報(bào)紙媒體，投放與否都不重要，年輕人看報(bào)紙的時(shí)間并不多。

至于兒童等幼年群體，針對(duì)他們的產(chǎn)品，大多數(shù)應(yīng)該放在電視媒體上面，小孩看電視興趣濃烈，而對(duì)其余媒體的接觸也不多，只要適當(dāng)輔助戶外媒體，便已經(jīng)足夠。

當(dāng)然，除去上述的受眾差異，還有一些其他的因素，比如種族的文化差別，國(guó)界的差別等等，針對(duì)這些因素，廣告的投放也要做出適當(dāng)調(diào)整。

參考文獻(xiàn)：

[1]余明陽(yáng)，陳先紅.廣告學(xué)[M].安徽人民出版社.