石 磊

《中國正在聽》：媒介融合語境下“受眾至上”的傳播模式

石 磊

[摘 要]媒介融合是大勢所趨。本文探討在媒介融合語境下，央視《中國正在聽》這檔音樂真人秀節(jié)目將電視媒體和微信融合的路徑以及特征，著重研究節(jié)目“受眾至上”的理念，并分析該理念和媒介融合之間的內(nèi)在聯(lián)系，指出受眾的雙重身份。

[關鍵詞]媒介融合；“受眾至上”；雙重角色；《中國正在聽》

[作 者]石磊，河南藝術(shù)學院助理講師。

一、節(jié)目介紹

《中國正在聽》由中央電視臺綜藝頻道和光線傳媒有限公司聯(lián)合打造，該檔節(jié)目原版是以色列版的Rising Star，因其在以色列、美國、法國、英國、德國等多個國家爆紅，進而風靡整個世界。2014年光線傳媒耗資千萬版權(quán)費將這檔節(jié)目引進中國，定名為《中國正在聽》，這是一檔全媒體互動音樂真人秀節(jié)目。

《中國正在聽》從節(jié)目內(nèi)容上來看，包括了許多其他傳統(tǒng)音樂真人秀節(jié)目的要素：參賽歌手需要通過個人的演唱和實力逐輪晉級，邀請四位明星導師坐鎮(zhèn)節(jié)目現(xiàn)場，但是最能顛覆傳統(tǒng)音樂真人秀類節(jié)目的創(chuàng)新之處在于其獨創(chuàng)的“聽審制度”：由現(xiàn)場500名觀眾聽審和庾澄慶、李宇春、蔡依林、李健四位明星聽審共同組成聽審團。觀眾只需在電視機前通過智能手機下載微信APP，打開“微信搖一搖”，進入“歌曲”，在節(jié)目播出時搖動手機，即可成為“觀眾聽審”參與節(jié)目互動，支持所喜歡的音樂挑戰(zhàn)者。每個投票的網(wǎng)民頭像都會實時出現(xiàn)在現(xiàn)場屏幕上，當投票率達到50%時，寬18米、高5米的巨大弧形屏幕升起，選手從屏幕后走出直接面向現(xiàn)場觀眾及四位明星評審，唱完整首歌曲并達到70%支持率即可成功晉級。

二、《中國正在聽》：電視與新媒體融合的節(jié)目形態(tài)

媒介融合是一種必然趨勢。隨著新媒體的不斷變化和發(fā)展，整個媒介格局有了新的變化，傳統(tǒng)媒體開始重視和新興媒體的合作，兩種媒介之間的界限逐漸消解。

目前中國的電視節(jié)目包括電視劇都在不斷適應新的變化，開始利用新媒體加強與觀眾的互動交流，這是積極而有益的探索。如浙江衛(wèi)視在播放2014年年度情感大戲《離婚律師》時，利用微信與觀眾互動，觀眾可以在電視劇播出過程中同步用手機拍攝帶有浙江衛(wèi)視圖標的電視劇畫面并發(fā)給浙江衛(wèi)視的微信公眾號與其互動。我們需要注意的是，這種融合始終隔了一個屏幕，是利用數(shù)字化的技術(shù)實現(xiàn)的一個虛擬融合場。

《中國正在聽》的創(chuàng)新之處在于中國電視節(jié)目中第一次讓現(xiàn)場電視觀眾利用新媒體直接參與節(jié)目的評價判斷體系中，這是具有里程碑意義的，節(jié)目的融合有其獨特的形態(tài)。

（一）現(xiàn)實融合場和虛擬融合場共存

《中國正在聽》的節(jié)目規(guī)則是不但現(xiàn)場的觀眾可以利用微信直接參與，電視機前的觀眾也可以參與。在這里，我們把在電視節(jié)目錄制現(xiàn)場的同一空間的融合稱為現(xiàn)實融合場，而在播出環(huán)境中的不同空間的融合稱為虛擬融合場。這種兩個融合場共存的節(jié)目模式是首次出現(xiàn)，之前的電視節(jié)目基本上都是在場外的播出環(huán)境中實現(xiàn)的融合。

現(xiàn)實融合場的建構(gòu)是電視媒體自信心和開放度的表現(xiàn)?，F(xiàn)場觀眾利用自己手中的微信去投票，就脫離了電視媒體的權(quán)力控制，相比以往的短信、網(wǎng)絡這種很容易虛報和刷票的投票形式，受眾更能表現(xiàn)自己的意志，從這個角度來說，也保證了節(jié)目的公平性，體現(xiàn)了媒體的自信心。同時，引入新媒體，更是體現(xiàn)其開放度。這種自信和開放，也必將促進電視媒體自身的改變和發(fā)展。

（二）多樣化和即時化的融合

當一位參賽選手演唱時，電視觀眾可以打開微信——歌曲，識別選手的聲音，這就實現(xiàn)了傳播渠道的融合，他或她的圖像就會出現(xiàn)在微信搖一搖的歌曲中，這是第一層融合：新媒體中有電視媒體；每個投票的網(wǎng)民頭像都會實時出現(xiàn)在現(xiàn)場屏幕上，這是第二層融合：電視媒體中有新媒體。這兩個層面的融合區(qū)別了以往用文字介質(zhì)的交流，而是用圖像這種更為顯性的方式來互動融合，形式更為多樣。如果想實現(xiàn)第二個層面的融合，就需要現(xiàn)實融合場和虛擬融合場在時間上統(tǒng)一，也

就是即時化的融合。這無疑對節(jié)目的制作提出了更高的要求，也契合了真人秀音樂節(jié)目對真實的本質(zhì)要求。

三、受眾：從“旁觀者”到“相對主導者”

傳統(tǒng)的音樂真人秀節(jié)目，“參賽選手—明星—受眾”三方權(quán)利不對等，評委以精英的姿態(tài)出現(xiàn)在評委席上，在決定選手去留上有絕對的主導地位，而受眾處于旁觀者的地位，其角色扮演更多體現(xiàn)在“看”，僅此而已?！吨袊诼牎穭t完全顛覆了傳統(tǒng)的三方不平等關系，建立了新的三方關系“參賽選手—受眾—明星”，這種模式觀眾處于中心位置，擁有了強勢的舞臺選擇權(quán)利。

（一）權(quán)重統(tǒng)計：橫向與線性相結(jié)合

音樂挑戰(zhàn)者是否挑戰(zhàn)成功，須由“觀眾聽審”和“明星聽審”共同決定，其中場內(nèi)500名“觀眾聽審”擁有68%權(quán)重，“明星聽審”則僅有32%（每位明星聽審各占8%，共4位）權(quán)重，觀眾聽審投票率超過50%后，舞臺上的“巨墻”才會升起，音樂挑戰(zhàn)者才有機會直面明星聽審，決定是否挑戰(zhàn)成功（加上明星評審的權(quán)重超過70%才能過關）。

從線性數(shù)據(jù)來看，選手首先需要在觀眾聽審那里拿到50%的分數(shù)才能從巨墻后出現(xiàn)，然后才能加上明星評審的分數(shù)。這種觀眾前明星后的線性統(tǒng)計方式將觀眾的地位放在史無前例的高度上。如果選手沒有拿到50%的分數(shù)就意味著明星評審接下來就沒有任何的表決權(quán)。

從橫向數(shù)據(jù)來看，也就是觀眾和明星聽審相加的問題，如果明星全部都支持，這說明觀眾與明星的意見一致，選手安全過關；相反，如果明星全部都不支持，即使觀眾給出了全部的68%的權(quán)重，這位選手也需要離開，明星評審的作用在這里才能體現(xiàn)出來。所以，受眾的地位我們只能稱之為“相對主導者”。

這種縱橫結(jié)合的權(quán)重統(tǒng)計缺一不可，雖然最大限度地發(fā)揮了受眾的主導位置，但也并不是完全絕對的主導，同時也讓明星評審起到專業(yè)評介的作用。因此，觀眾和明星就處在這種參與互動、觀眾主導的關系定位上。

（二）雙重角色融合：電視觀眾與網(wǎng)民

《中國正在聽》兩個融合場的受眾都同時具備兩個身份，既是電視媒體的接受者，又是微信體驗的網(wǎng)民。這兩個身份在接受過程中同時兼?zhèn)洳⑾嗷プ饔谩?/p>

雙重身份是電視媒介與新媒體融合下的角色融合。媒介融合是一個寬泛的概念，其內(nèi)涵廣泛。融合的形式有傳播渠道的融合、傳播內(nèi)容的融合、傳播對象的融合等?！吨袊诼牎返慕邮苷叩倪@兩重角色是在同一時空產(chǎn)生的，在這里觀眾是作為一個中介能動性地將電視和微信兩種介質(zhì)，以及兩種介質(zhì)的傳播內(nèi)容融合在一起。這就為電視節(jié)目在試圖尋求與新媒體的融合提供了一種全新的思路——重視受眾在媒介融合中的作用。

雙重角色是《中國正在聽》節(jié)目理念“受眾至上”的體現(xiàn)。新興媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)包括：接受者在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過程中有更強的自主性和選擇權(quán)，受眾同時作為一個傳播者本身就在傳播信息?！吨袊诼牎方柚谖⑿刨x予了電視觀眾更多的權(quán)利，甚至讓觀眾在節(jié)目現(xiàn)場發(fā)布“消息”，即他們的判斷和意見，這與網(wǎng)民在微博、微信上對社會事件發(fā)表個人看法在本質(zhì)上并無二致。因此，《中國正在聽》這種“受眾至上”的理念，與新媒體對網(wǎng)民的重視如出一轍。賦予電視觀眾更多的權(quán)利，讓他們成為“像網(wǎng)民那樣的人”，不如給予電視觀眾多一種身份，就讓他成為“網(wǎng)民”，于是電視觀眾和網(wǎng)民兩種不同的身份實現(xiàn)了融合。

四、結(jié)語

在媒介融合時代，傳媒媒體充分利用新媒體來謀求自身發(fā)展無疑是正確的選擇，在傳播過程中重視受眾以及其在媒介融合中的作用?！吨袊诼牎肥怯没ヂ?lián)網(wǎng)思維來制作音樂真人秀節(jié)目的新嘗試。這檔節(jié)目在首期播出之后，網(wǎng)民也在微博、微信等新媒體上討論其得與失，節(jié)目組及時地調(diào)整節(jié)目細節(jié)，將網(wǎng)民的意見反饋到電視節(jié)目中。目前臺網(wǎng)聯(lián)動思維己經(jīng)開始在中國電視節(jié)目中生根，天津衛(wèi)視和新浪網(wǎng)聯(lián)合制作的《百萬粉絲》就是這種類型，依據(jù)傳播學者的創(chuàng)新擴散理論，這種利用互聯(lián)網(wǎng)思維制作的電視節(jié)目一定會隨著媒介融合的深入而遍地開花。