摘要：當(dāng)前，中國學(xué)前教育市場處于蓬勃發(fā)展時期，學(xué)前教育配套教材出版市場快速增長。市場規(guī)模的激增也引起了政府主管部門的重視。2012年前后，伴隨著一系列學(xué)前教育新政策的發(fā)布，一場變革正在整個行業(yè)中如火如荼的展開。傳統(tǒng)的教學(xué)理念和以圖書為載體的教材產(chǎn)品正逐漸被以“游戲活動”為核心的新理念和以“游戲材料”為載體的教育資源供應(yīng)模式所代替。教育資源供應(yīng)商要想在市場競爭中勝出并贏得一席之地就需要在多個領(lǐng)域勇于創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：學(xué)前教育；學(xué)前教育教材出版；營銷創(chuàng)新

一、學(xué)前教育教材市場變化

近年來，中國學(xué)前教育市場處于蓬勃發(fā)展時期。全國幼兒園（所）數(shù)量從2010年的15.04萬所增長到2013年的19.86萬所，增長4.82萬所，增長率達(dá)32%。在園（所）兒童數(shù)量從2010年的2976.67萬猛升至2013年的3894.69萬，增長918萬人，是2010年之前十年的增長總和。①從市場發(fā)展的慣性以及近年來國家生育政策的逐步放開等諸多因素分析，國內(nèi)學(xué)前教育市場在未來一段時間仍將保持快速上升的趨勢。

伴隨著在園（所）適齡兒童數(shù)量的不斷增長，兒童在幼兒園學(xué)習(xí)所需的配套教材出版市場亦水漲船高。目前，市場上的幼兒園教材品種多達(dá)數(shù)百種，產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和折扣呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢。從內(nèi)容上主要分為兩類，一類是主科教材，通常是健康、語言、社會、科學(xué)和藝術(shù)等五大領(lǐng)域課，另一類是特色教材，主要有英語、拼音、識字等課程。

二、市場變化引發(fā)學(xué)前教育政策出臺

學(xué)前教育市場的變化，已經(jīng)引起政府層面的關(guān)注。國家教育部于2011年12月和2012年10月先后出臺了《關(guān)于規(guī)范幼兒園保育教育工作 防止和糾正“小學(xué)化”現(xiàn)象的通知》（教基二【2011】8號）以及《3-6歲兒童學(xué)習(xí)與發(fā)展指南》（教基二【2012】4號）兩份政策性文件。

文件明確規(guī)定嚴(yán)禁教育行政部門推薦和組織征訂各種幼兒教材和教輔材料，嚴(yán)禁任何單位和個人以各種名義向幼兒園推銷幼兒教材和教輔材料。幼兒園不得要求家長統(tǒng)一購買各種幼兒教材、讀物和教輔材料。嚴(yán)禁幼兒園提前教授小學(xué)教育內(nèi)容。幼兒園不得以舉辦興趣班、特長班和實(shí)驗(yàn)班為名進(jìn)行各種提前學(xué)習(xí)和強(qiáng)化訓(xùn)練活動，不得給幼兒布置家庭作業(yè)。

除此之外，上述文件還規(guī)定：幼兒園（含學(xué)前班）要遵循幼兒的年齡特點(diǎn)和身心發(fā)展規(guī)律，科學(xué)制定保教工作計(jì)劃，合理安排和組織幼兒一日生活。要堅(jiān)持以游戲?yàn)榛净顒?，靈活運(yùn)用集體、小組和個別活動等多種形式，鍛煉幼兒強(qiáng)健的體魄，激發(fā)探究欲望和學(xué)習(xí)興趣，養(yǎng)成良好的品德和行為習(xí)慣，培養(yǎng)積極的交往和合作能力，促進(jìn)幼兒身心全面和諧發(fā)展。幼兒園要創(chuàng)設(shè)多種區(qū)域活動空間，配備豐富的玩具、游戲材料和幼兒讀物，為幼兒自主游戲和學(xué)習(xí)探索提供機(jī)會和條件。

三、政策推動學(xué)前教育教材出版

新政策的出臺，極大地推動了學(xué)前教育理念的變革。游戲成為促進(jìn)幼兒身心健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。通過游戲?yàn)橛變禾峁W(xué)習(xí)有關(guān)自我、別人和環(huán)境方面知識的機(jī)會，去感受自己的能力和驗(yàn)證已有的生活經(jīng)驗(yàn)。美國后現(xiàn)代主義課程專家小威廉姆·E·多爾（William E. Doll）曾經(jīng)指出：“為適應(yīng)復(fù)雜多變的21世紀(jì)的需要，應(yīng)構(gòu)建一種具有開放性、整合性、變革性的新課程體系。該套課程體系不再只是特定知識體系的載體，而是成為一種師生共同探索新知的發(fā)展過程；課程發(fā)展的過程具有開放性和靈活性，不再是完全預(yù)定的、不可更改的?！边@為我國現(xiàn)階段學(xué)前教育課程的開發(fā)和實(shí)施提供了重要的理論支持，幼兒課程的設(shè)置應(yīng)追隨幼兒的經(jīng)驗(yàn)和生活，既可以由教師預(yù)設(shè)，也可以由師生共同引發(fā)或幼兒自發(fā)生成。

我國現(xiàn)階段學(xué)前教育的教學(xué)內(nèi)容包含以下幾個方面：（1）操作探究、自主建構(gòu)。即幼兒在與環(huán)境、材料的相互作用中，在對各種事物的探究中，自主地建構(gòu)關(guān)于自然的經(jīng)驗(yàn)；（2）對話協(xié)商，社會建構(gòu)。即幼兒在與他人的互動與協(xié)作中，進(jìn)一步深化自己關(guān)于自然經(jīng)驗(yàn)的建構(gòu)，同時也建構(gòu)自己關(guān)于社會的經(jīng)驗(yàn)；（3）了解體驗(yàn)，文化建構(gòu)。即幼兒在對豐富、多元的社會文化的認(rèn)識與體驗(yàn)中，建構(gòu)自己關(guān)于文化的經(jīng)驗(yàn)；（4）探索經(jīng)歷，自我建構(gòu)。即幼兒在對自我與自我成長歷程的探索中，建構(gòu)關(guān)于自我的經(jīng)驗(yàn)。除此之外，在日常活動中，教師將幫助提高幼兒的生活自理能力，幼兒生活習(xí)慣及學(xué)習(xí)習(xí)慣的培養(yǎng)，注重幼兒的情感培養(yǎng)。

教育理念和課程內(nèi)容的變革推進(jìn)了配套教學(xué)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和升級。這種變化主要體現(xiàn)在兩個方面：

一方面是教材介質(zhì)的改變。游戲活動將成為今后促進(jìn)幼兒進(jìn)行自主學(xué)習(xí)和認(rèn)知的主要手段。“游戲材料資源包”應(yīng)運(yùn)而生，這種材料包借助不同主題的教學(xué)內(nèi)容為幼兒提供物質(zhì)的、情境的、認(rèn)知的、情感的等多方面的幫助；實(shí)現(xiàn)幼兒在認(rèn)知、情感、審美和社會等多領(lǐng)域的發(fā)展。適齡幼兒在教師的指導(dǎo)下使用各種類型的立體材料搭建多種學(xué)習(xí)情境，通過實(shí)驗(yàn)、獨(dú)立探究、合作等方式在情境中進(jìn)行多領(lǐng)域認(rèn)知和情感表達(dá)學(xué)習(xí)。

另一方面是營銷手段的改變。要想在激烈的市場競爭中贏得一席之地，除了優(yōu)秀的產(chǎn)品之外，良好的營銷服務(wù)是必不可少的。未來，學(xué)前教育教學(xué)產(chǎn)品的競爭將在以下幾個主要領(lǐng)域展開：

首先，教學(xué)產(chǎn)品的配套資源。除了幼兒使用的各種手工材料以外，教師教學(xué)使用的教師指導(dǎo)用書、教學(xué)多媒體光盤、教學(xué)掛圖、教學(xué)圖卡以及網(wǎng)絡(luò)配套資源都是必不可少的。教育資源供應(yīng)商需要向幼兒園提供豐富的線上和線下資源，方便教師更靈活地教授課程。

其次，加大培訓(xùn)力度。分為兩個方面，一方面是對幼兒教師的培訓(xùn)。教育資源供應(yīng)商與區(qū)域代理機(jī)構(gòu)一起為幼兒教師提供教研、教學(xué)的培訓(xùn)支持，包括組織專家講座、交流教學(xué)經(jīng)驗(yàn)、開展技能比賽等等，使教師盡快掌握教學(xué)教法。另一方面是對家長的培訓(xùn)。通過幼兒園活動等不同的方式來組織，讓家長更快、更好地接受新的教學(xué)理念和教學(xué)模式。

第三，品牌和產(chǎn)品的宣傳工作。教育資源供應(yīng)商要積極配合代理商和產(chǎn)品用戶通過多種媒體渠道對品牌和產(chǎn)品進(jìn)行整體宣傳包裝。在廣大用戶群體中建立良好的口碑和信譽(yù)度，制作宣傳材料、傳播學(xué)前教育教學(xué)產(chǎn)品的出版信息、學(xué)前教育發(fā)展動態(tài)和經(jīng)驗(yàn)交流情況。

最后，在銷售規(guī)模較大的地區(qū)建立教學(xué)指導(dǎo)中心，推動當(dāng)?shù)赜變簣@教學(xué)水平的提升；在發(fā)展到一定規(guī)模時建立全國性的學(xué)前教育教學(xué)產(chǎn)品和學(xué)前教育示范基地，向全國的幼教機(jī)構(gòu)全面開放，使之成為產(chǎn)品開發(fā)和學(xué)前教育思想、觀念、方法、實(shí)踐等交流、碰撞、融合、發(fā)展的大平臺。

綜上所述，教育資源供應(yīng)商要及時抓住我國學(xué)前教育改革大發(fā)展的有利時機(jī)，時刻關(guān)注教育政策的變化，學(xué)習(xí)新的教育理念，積極主動地與專家學(xué)者和廣大一線教師密切接觸、溝通交流，開發(fā)適銷對路的優(yōu)質(zhì)教育教學(xué)產(chǎn)品。同時，用創(chuàng)新的教育服務(wù)理念為幼兒園的老師和家長做好培訓(xùn)服務(wù)工作。只有這樣，才能有機(jī)會在市場競爭中處于不敗之地。

（鄭磊，西安交通大學(xué)出版社編輯）

注釋：

① 數(shù)據(jù)來自2010-2013教育部全國教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)