田雪

【摘 要】跨境電商和農(nóng)村電商是2015年電子商務(wù)發(fā)展兩大熱點(diǎn)，其中農(nóng)村電商是加快新農(nóng)村建設(shè)、促進(jìn)農(nóng)民致富的一個(gè)重要發(fā)展策略，最貼近民生，也最受到關(guān)注。但是農(nóng)村電子商務(wù)如果沒(méi)有找到長(zhǎng)遠(yuǎn)突破口，它的發(fā)展必將受到局限。因此，在跨境電商的大環(huán)境下，將跨境和農(nóng)村電商相結(jié)合，是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)思路。

【關(guān)鍵詞】跨境電子商務(wù)；農(nóng)村電子商務(wù)；聯(lián)合

一、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)起步較晚，僅有少數(shù)地區(qū)在周邊城鎮(zhèn)帶動(dòng)下效果突出，如浙江、廣東。其中，浙江杭州作為中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)源地，在強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭下輻射周邊區(qū)域。至2014年，在“電子商務(wù)進(jìn)萬(wàn)村”工程推進(jìn)下，浙江已建成千余村級(jí)服務(wù)點(diǎn)，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供服務(wù)支持。

淘寶作為中小網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家的最大聚集地，在一定程度上也能衡量不同地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展水平，淘寶村的數(shù)量顯示出各省農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平的不均衡。在阿里研究院發(fā)布的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2014）》中顯示，截至2014年12月，全國(guó)發(fā)現(xiàn)淘寶村數(shù)量達(dá)到211個(gè)，其中浙江62個(gè)、廣東54個(gè)。對(duì)于淘寶村的統(tǒng)計(jì)研究可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)農(nóng)村電商是從2009年開(kāi)始形成規(guī)模，目前已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期。

2.我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展模式

以生鮮產(chǎn)品為主。在農(nóng)村電商的產(chǎn)品中，生鮮產(chǎn)品占據(jù)其很大的市場(chǎng)空間，以其特有的天然資源和現(xiàn)有生態(tài)環(huán)境下現(xiàn)代人的養(yǎng)生理念等優(yōu)勢(shì)為農(nóng)村電商的推動(dòng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

品牌化路線。電商市場(chǎng)中有一個(gè)顯著特點(diǎn)是同質(zhì)商品多，賣(mài)家之間差異化程度小，想在瞬息萬(wàn)變的電商市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力必須要有突破點(diǎn)，“褚橙”就是一個(gè)典型的例子。

集群化。由于小賣(mài)家的競(jìng)價(jià)能力較低，農(nóng)村電商呈現(xiàn)出小范圍集群化的趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)園的形式在很多縣級(jí)城市興起，以泰安為例，東平、肥城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的成立為當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)電商化提供了促進(jìn)作用。

二、跨境電子商務(wù)的興起與發(fā)展

跨境電子商務(wù)簡(jiǎn)言之就是外貿(mào)的電子商務(wù)化，既包括形式上的信息化，也包括貿(mào)易理念的變革，因?yàn)殡娮由虅?wù)的本質(zhì)就在于改革、流程再造?？缇畴娮由虅?wù)的產(chǎn)生改革了我國(guó)傳統(tǒng)的外貿(mào)經(jīng)濟(jì)，帶來(lái)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的再一次飛躍。

iResearch《2013年跨境網(wǎng)購(gòu)調(diào)查報(bào)告》中顯示，中國(guó)電子商務(wù)整體交易額是9.4萬(wàn)億元，跨境電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.1萬(wàn)億元，而同年我國(guó)進(jìn)出口總值是25.8萬(wàn)億元，雖然比例僅約12%，但這個(gè)比例卻在逐年增長(zhǎng)。

與傳統(tǒng)外貿(mào)一樣，跨境電子商務(wù)也可從進(jìn)口和出口兩方面研究，簡(jiǎn)單來(lái)看就是“買(mǎi)”和“賣(mài)”的差別。目前，對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“海淘”、“全球購(gòu)”是比較熱門(mén)的名詞，因?yàn)槭鼙姼采w面較廣，受到廣泛關(guān)注和傳播。但從《2013-2014年中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》看到，2011年至2014年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模中出口占比在86.7%-92.4%之間波動(dòng)，因此跨境電商更大的發(fā)展空間在“賣(mài)”而不是“買(mǎi)”。

三、跨境電商下農(nóng)村電商模式

跨境電商和農(nóng)村電商是2015年電子商務(wù)發(fā)展研究的熱點(diǎn)，意味著未來(lái)幾年電子商務(wù)盈利空間所在。它們之間聯(lián)系緊密，農(nóng)村電商能為跨境電商提供空間，跨境電商也能為農(nóng)村電商提供渠道。如果將它們之間的契合點(diǎn)協(xié)調(diào)好，農(nóng)村電子商務(wù)才會(huì)有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的出路。

1.打造國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品電商品牌

如果中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)的渠道走出國(guó)門(mén)，受到的競(jìng)爭(zhēng)和檢驗(yàn)更加嚴(yán)峻，而應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)的一個(gè)重要策略就是品牌營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)成功品牌具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)能力和抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。但是打造我國(guó)農(nóng)村電商的國(guó)際品牌并不是隨意的，首先它在國(guó)內(nèi)應(yīng)已經(jīng)形成品牌，這樣才能確保品牌的穩(wěn)固性。因此，培養(yǎng)和扶持現(xiàn)有的比較有潛力的國(guó)內(nèi)品牌是較為穩(wěn)健的策略，這也是幫助這些小品牌盡量大的延長(zhǎng)存活周期的有效辦法。

2.聯(lián)合是趨勢(shì)

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品中小品牌很多，但是魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量和特色沒(méi)有形成一定的標(biāo)準(zhǔn)，這就限制了這些品牌的發(fā)展壯大。另外，由于農(nóng)村市場(chǎng)本身規(guī)模的限制，一般來(lái)說(shuō)都是各自經(jīng)營(yíng)，最大也僅到縣級(jí)規(guī)模。想要以此規(guī)模應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，必然是以卵擊石，難成大氣候。因此，聯(lián)合是關(guān)鍵，目前我國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)輸和物流建設(shè)都已很發(fā)達(dá)，即使是異地采貨也不再是問(wèn)題。而且往國(guó)外發(fā)貨，可以通過(guò)在多地建立倉(cāng)儲(chǔ)、多次發(fā)貨來(lái)解決。更大的著眼點(diǎn)在于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的建立。

3.技術(shù)骨干下鄉(xiāng)

電子商務(wù)是商貿(mào)與技術(shù)的結(jié)合，因此技術(shù)是解決手段，但是農(nóng)村本身?xiàng)l件限制和農(nóng)民自身知識(shí)素質(zhì)的缺乏，比在城市里做電子商務(wù)難度更大。但是目前國(guó)家和地方政府為了扶持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也出臺(tái)了很多政策，提供了一些支持，如“第一書(shū)記”、“大學(xué)生村官”、“三支一扶”等政策。這些人員都是帶著技術(shù)下鄉(xiāng)和能力下鄉(xiāng)的，雖然最開(kāi)始目的并不是專門(mén)針對(duì)電子商務(wù)，但是目前電子商務(wù)是搞活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的突破口，這些人員應(yīng)該在篩選上將電子商務(wù)思想作為甄別標(biāo)準(zhǔn)或者在下鄉(xiāng)前加以培訓(xùn)，才能真正發(fā)揮作用。

四、總結(jié)與展望

加強(qiáng)新農(nóng)村建設(shè)的關(guān)鍵在搞活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，搞活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的突破口在電子商務(wù)，而發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)策略是將農(nóng)產(chǎn)品送出國(guó)門(mén)。因此跨境電子商務(wù)是既是我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)，更是農(nóng)村電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。在跨境電商如火如荼發(fā)展的大環(huán)境下，尋找跨境農(nóng)村電子商務(wù)的解決策略顯得尤為重要。

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