陳丹妮+李戈

（杭州電子科技大學(xué)數(shù)字媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，浙江杭州，310018）

摘 要：博物館精美的文物藏品濃縮了各個時代的燦爛文化，一代代影響和感染著熱愛生活的人們。在國家支持博物館大力開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的時代背景下，如何通過情感、文化和互動這些特色的植入，將博物館藏品通過衍生品的形式進(jìn)行開發(fā)和傳播，更好地滿足不同用戶的體驗(yàn)和需求。本文以西湖博物館西湖十景文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為例，探索了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品七大開發(fā)路徑。

關(guān)鍵詞：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品 開發(fā)路徑 西湖十景

隨著新經(jīng)濟(jì)時代到來，社會公眾對博物館藏品的審美體驗(yàn)和娛樂需求不斷增強(qiáng)，博物館對藏品不再拘泥于收藏、展示、研究等功能，更側(cè)重于“挖掘藏品內(nèi)涵、與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館的發(fā)展能力?！焙贾菸骱┪镳^在如何延伸藏品的內(nèi)涵和娛樂性，實(shí)現(xiàn)觀眾和藏品的多元交互等方面進(jìn)行了一系列探索，具有一定的時代意義。

一、以傳承中華文化為目的

2017年國家文物局提出，“力爭到2020年逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系。”為全面展示西湖作為人類文化景觀遺產(chǎn)的完整性和真實(shí)性，讓大眾更好地了解西湖，杭州西湖博物館確定開發(fā)以清代畫家董邦達(dá)的《西湖十景圖》為創(chuàng)作原型的西湖十景文創(chuàng)產(chǎn)品。讓世界各地來到杭州的人不僅能看到西湖的此刻，更希望公眾能把西湖的四季“帶回去”、“傳開來”。

二、以社會公眾需求為導(dǎo)向

任何一款爆款產(chǎn)品的背后都是對消費(fèi)者需求的洞察。博物館需要調(diào)研公眾生活方式和需求狀況，了解和分析人們在日常生活中喜愛哪些文化元素，了解和分析不同年齡段觀眾的差異化文化需求，研究人們生活中需要什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，做實(shí)用性強(qiáng)、公眾喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。杭州西湖博物館在西湖十景文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)前，通過線上線下對用戶進(jìn)行了調(diào)研。

三、以產(chǎn)品創(chuàng)新研究為基礎(chǔ)

當(dāng)今我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，發(fā)展勢頭良好。如何研發(fā)一系列集觀賞性、實(shí)用性、歷史性和文化性相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，帶給大眾全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。杭州西湖博物館最終確定設(shè)計(jì)一系列能自由組合的多用途線上線下可互動的文創(chuàng)產(chǎn)品。公眾不僅可以使用該產(chǎn)品，還可以在移動端閱讀西湖十景的故事、來歷、四季風(fēng)情，同時還可以微信傳播，具有社交功能。

四、以文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)為前提

文化產(chǎn)品不是一般的產(chǎn)品，它是帶著博物館的尊嚴(yán)去進(jìn)入市場，所以要特別注意品質(zhì)。西湖博物館開發(fā)的產(chǎn)品的基本造型是系列書簽，書簽即可獨(dú)立使用也可以通過拼接的形式組合成其他的日用品，如桌上屏風(fēng)、筆筒、燈罩等。產(chǎn)品選用代表杭州的絲綢和代表江南的竹子為基礎(chǔ)選材，做工精美，細(xì)節(jié)巧妙。同時該產(chǎn)品配套H5線上產(chǎn)品，可進(jìn)行延展閱讀與社交游戲。

五、以信息技術(shù)手段為引領(lǐng)

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，給文化產(chǎn)業(yè)的提升創(chuàng)造了最佳契機(jī)。杭州西湖博物館在利用科學(xué)技術(shù)手段，特別是信息化、數(shù)字化上方面也不斷進(jìn)行探索，以更生動的形式影響和感染用戶，讓用戶邊玩邊學(xué)了西湖十景典故，觀眾還可以轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，增加了產(chǎn)品的互動性。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，科學(xué)、合理、有效地融入信息技術(shù)能讓文物“活起來”，讓觀眾把博物館“帶回家”。

六、以設(shè)計(jì)營銷多元合作為保障

文創(chuàng)產(chǎn)品需要市場營銷，但是又不能過度商業(yè)化。在國外，文創(chuàng)產(chǎn)品收入在GDP中占很大比重。以羅浮宮博物館為例，其經(jīng)營模式是通過出租場地給博物館協(xié)會，由協(xié)會向全世界招募各類優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)商，羅浮宮博物館的相關(guān)專業(yè)人員對產(chǎn)品把關(guān)。在營銷方面，羅浮宮美輪美奐的珍貴藏品和極具藝術(shù)魅力的場館建筑吸引了全世界各地觀眾，為銷售文創(chuàng)產(chǎn)品帶來了源源不斷的客源。

七、以舉辦展覽活動為契機(jī)

《博物館條例》在政策上鼓勵博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，為文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了無限生機(jī)和不竭動力。展覽是博物館重要的文化活動，大型展覽甚至?xí)粋€城市的熱點(diǎn)話題。展覽時期，人們看完展覽興奮之余還希望把展覽的內(nèi)容帶回家。博物館研發(fā)一些跟展覽主題吻合的產(chǎn)品，并在大型展廳附近設(shè)置隨展館，展示與這個展覽相配套的文創(chuàng)產(chǎn)品，必然能吸引大量觀眾，帶來持續(xù)的購買力。

八、結(jié)語

隨著國家出臺的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》的推進(jìn)，博物館等文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)將迎來一輪新的發(fā)展空間。杭州西湖博物館借此東風(fēng)，在對西湖十景創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)基礎(chǔ)上，將為大眾提供更多有特色、有品質(zhì)、富含文化內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

[1]金青梅，張鑫.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究[J].西安建筑科技大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué) 版，2016，35（6）：42-46.

[2]張飛燕.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展[J].遺產(chǎn)與保護(hù)研究，2016，1（2）.

作者簡介

陳丹妮（1998-）女，浙江蒼南，杭州電子科技大學(xué) 數(shù)字媒體與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。

李戈（1966-）女，浙江杭州，杭州電子科技大學(xué)副教授，藝術(shù)學(xué)本科，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字出版。