周世明 杜時雨

摘要：探究數(shù)字媒體在當(dāng)今時代廣告設(shè)計中的應(yīng)用是十分必要的。在現(xiàn)代廣告設(shè)計的元素中以數(shù)字媒體作為一種便捷的方式結(jié)合生活中的真情實感的流露，再加上廣告元素的創(chuàng)意就可以形成一個比較系統(tǒng)完善的數(shù)字廣告藝術(shù)設(shè)計。將數(shù)字媒體藝術(shù)和現(xiàn)代廣告設(shè)計相結(jié)合，有助于進一步豐富現(xiàn)代廣告設(shè)計的形式和風(fēng)格，增加現(xiàn)代廣告展示的深層內(nèi)涵，提升現(xiàn)代數(shù)字廣告的質(zhì)量和宣傳的效益。通過這樣的方法可以在很大程度上促進現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，提高影視廣告的藝術(shù)水平。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);現(xiàn)代廣告設(shè)計;結(jié)合;創(chuàng)新;應(yīng)用

中圖分類號：J0

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1672 - 9129（2018）12 - 0078 - 01

1 數(shù)字媒體藝術(shù)的概述

當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展很快，如今，互聯(lián)網(wǎng)科技已經(jīng)走入了千家萬戶，人們利用網(wǎng)絡(luò)的便捷可以接觸到以前無法設(shè)想到的各種資源，在瀏覽網(wǎng)頁的過程中還可以看到很多宣傳廣告。在很多情況下，當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)上的廣告已經(jīng)和社會生活中的很多新型的技術(shù)緊密的結(jié)合在了一起。比如：數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展改變了網(wǎng)絡(luò)傳播信息較為單一的形式，通過計算機技術(shù)的應(yīng)用制作出美輪美奐的精彩藝術(shù)廣告作品。用數(shù)字媒體藝術(shù)來設(shè)計現(xiàn)代廣告可以讓單一的數(shù)字媒體藝術(shù)增添了很多新的活力和媒體意義，數(shù)字新媒體形態(tài)的發(fā)展，極大的豐富了藝術(shù)作品的語言和表現(xiàn)力，數(shù)字內(nèi)涵的融入增添了廣告藝術(shù)作品的深層內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上該作品的感染力也在很大程度上得到了一定的提升。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用原則

2.1 堅持實事求是的原則。數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中要腳踏實地，盡量在藝術(shù)的基礎(chǔ)上還原真實。現(xiàn)代廣告的主要作用就是將想傳達的信息廣而告之出去，雖然當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展的很快，廣告設(shè)計的人們已經(jīng)不需要做任何廣告創(chuàng)作都自己來勾勒圖案，但是現(xiàn)實的廣告制作中，作為設(shè)計師來說想要設(shè)計出影響力、號召力較大的廣告作品就必須讓將要設(shè)計的廣告元素增加現(xiàn)實的體驗，拿起手中的畫筆去畫自己心中所想。藝術(shù)源自于現(xiàn)實，同時藝術(shù)還是高于現(xiàn)實狀況的，所以，對于廣告設(shè)計是來講將高深的藝術(shù)盡可能的還原真實就是一種藝術(shù)水平的深度體現(xiàn)。廣告的目的在于宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量和影響，設(shè)計師利用數(shù)字媒體藝術(shù)在設(shè)計廣告的時候，還原最真實最本真的產(chǎn)品，實事求是的將這個信息傳送給觀眾，抓住顧客的心理需求，吸引他們的對產(chǎn)品的注意，讓他們記憶深刻過目不忘，想要購買產(chǎn)品。

2.2 堅持創(chuàng)意優(yōu)先的原則。創(chuàng)意在很大程度上是藝術(shù)設(shè)計的靈魂。數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計中算是一項比較先進的技術(shù)，廣告在設(shè)計的過程中不僅僅需要考慮宣傳的實效性和吸引力，還要考慮廣告是否有創(chuàng)意。一個有新意的廣告在一定程度上能吸引更多的顧客投身到買該項產(chǎn)品的洪流之中。時代發(fā)展，科技進步，這也要求廣告設(shè)計師們在設(shè)計廣告的時候需要堅持創(chuàng)新的原則，首先需要在平常生活中搜集有創(chuàng)意的各類元素和有深層內(nèi)涵的各種內(nèi)容。其次設(shè)計師在使用數(shù)字媒體藝術(shù)進行設(shè)計的時候需要結(jié)合廣告內(nèi)涵的具體內(nèi)容，適時將廣告內(nèi)容和一些有深刻豐富內(nèi)涵的元素相結(jié)合，擴充廣告本身的意義和價值，吸引更多人的眼球。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)的基本特點

3.1 語言數(shù)字化。之所以將此類技術(shù)稱之為數(shù)字媒體技術(shù)是因為該項技術(shù)本身就是由最基本的數(shù)字組成的，它可以借助一定的互聯(lián)網(wǎng)機器設(shè)備將傳統(tǒng)單一的阿拉伯?dāng)?shù)字加工和整理，借助計算機的先進技術(shù)將這種單一化的二進制數(shù)值轉(zhuǎn)化為我們想表達的豐富的內(nèi)容。

3.2 表現(xiàn)多樣化。數(shù)字媒體技術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，從直觀上就可以很好的展現(xiàn)藝術(shù)形象。能夠展現(xiàn)出生活中我們想表達的喜怒哀樂，，深度詮釋生活的絢麗多姿。除展示不同風(fēng)格以外還可以使用聲、光、等不同的手段來展示廣告的魅力。

4 數(shù)學(xué)媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用

數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計中應(yīng)用的時候不可避免的會受到一些客觀條件的限制，當(dāng)客觀條件豐富并且允許的情況下可以增加廣告本身的投入，增加他們的價值。無論是對于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意思維的構(gòu)建，還是影視作品的豐富表現(xiàn)形式，精彩紛呈的思維模式我們都要學(xué)會相信數(shù)字科學(xué)技術(shù)，發(fā)揮數(shù)字媒體設(shè)計應(yīng)有的魅力所在。

5 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)科技的進步對數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于廣告產(chǎn)生了很大的影響，數(shù)字藝術(shù)能夠在很大程度上應(yīng)用于媒體廣告的設(shè)計之中，對于其產(chǎn)品影響的傳播和質(zhì)量的宣傳都是一項重要的事情。人們對美好事物的追求能夠?qū)?shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代廣告設(shè)計中，也在很多方面滿足了現(xiàn)代觀眾的需求，吸引顧客的眼球，并將新穎的設(shè)計風(fēng)格和形式與生動形象的廣告設(shè)計相結(jié)合，為觀眾呈現(xiàn)出一個美輪美奐的廣告視頻。

參考文獻：

[1]王詩媛.基于數(shù)字媒體技術(shù)的影視廣告設(shè)計探討[J].文學(xué)教育（下），2018（ 07）：168 - 169.

[2]郭志鴻.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2017，38（18）：259 -261.