段俊燚 陳蕊

摘 要：網(wǎng)絡(luò)直播是近年來(lái)隨著移動(dòng)終端發(fā)展而興起的視聽(tīng)娛樂(lè)方式，呈現(xiàn)出高度的互動(dòng)性與普遍性。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)滲透與生活的各個(gè)方面，簡(jiǎn)單便捷的操作方法、全民圍觀的傳播效應(yīng)，使越來(lái)越多的人參與到網(wǎng)絡(luò)直播中。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播 傳播特性 互聯(lián)網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)直播從興起到繁盛，出現(xiàn)了各種各樣的直播平臺(tái)，斗魚直播、虎牙直播、熊貓直播、映客直播、YY直播、龍珠直播、戰(zhàn)旗、來(lái)瘋直播、新浪秀場(chǎng)、風(fēng)云直播等。直播的主要內(nèi)容也集中在聊天互動(dòng)、網(wǎng)游直播、戶外探險(xiǎn)、美食吃播、美妝測(cè)評(píng)、科技開(kāi)箱、才藝展示、思維腦洞、技能教學(xué)、足球體育等。網(wǎng)絡(luò)直播可以促進(jìn)人個(gè)人之間的交流、話題的探討、信息的傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中人和人都是獨(dú)立的個(gè)體，人們的交流與表達(dá)在網(wǎng)絡(luò)直播上被充分地展現(xiàn)與表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)直播者、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以通過(guò)直播的形式展現(xiàn)自己的思想與生活，同時(shí)獲得收入支撐生活。觀看網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾，可以在直播平臺(tái)中收看播出內(nèi)容，通過(guò)跟主播的實(shí)時(shí)互動(dòng)，放松心情娛樂(lè)交流。

網(wǎng)絡(luò)直播有著再現(xiàn)性和重復(fù)性、多樣性、共享性，這些特性共同組成了網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)因素。區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的一次性播放機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)直播在播出后通?？梢栽诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上找到往期內(nèi)容，滿足觀眾再次觀看的需要。網(wǎng)絡(luò)直播的這種再現(xiàn)性和重復(fù)性也使得網(wǎng)絡(luò)直播突破時(shí)間的限制，更大程度上方便與滿足觀眾的需求。由于網(wǎng)絡(luò)直播的PUGC模式，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)直播中僅充當(dāng)收集、整理、播出、分發(fā)的角色，來(lái)自不同地域的網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)直播的方式展現(xiàn)不同的地區(qū)特色，給直播內(nèi)容的多樣性上帶來(lái)了無(wú)限的可能。相較于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)直播打破了空間限制，“時(shí)時(shí)”與“處處”成為可能。在PUGC這種模式下，觀眾可以在家中通過(guò)手機(jī)了解多樣的世界，這也是網(wǎng)絡(luò)直播多樣性的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)直播的共享性就在于低門檻和普及，只要擁有一部智能手機(jī)，下載直播App注冊(cè)登錄帳號(hào)，就可以全時(shí)段無(wú)障礙的觀看直播。在觀看直播的同時(shí)，點(diǎn)贊、互動(dòng)和評(píng)論通常是免費(fèi)的沒(méi)有門檻，真正的實(shí)現(xiàn)了全民互動(dòng)全民共享。一個(gè)視頻可以無(wú)數(shù)次無(wú)數(shù)個(gè)人來(lái)觀看，這種共享性是網(wǎng)絡(luò)直播的特性優(yōu)勢(shì)的具體體現(xiàn)，也在一定程度上極大的節(jié)約了資源、便捷了人們的生活、拓展了人們的新的生活方式。[1]

區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的受眾無(wú)聲，網(wǎng)絡(luò)直播給了觀眾更多的主動(dòng)性和自由性。觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)里自由的選擇想要收看的直播視頻，自由的表達(dá)對(duì)直播內(nèi)容的看法與意見(jiàn)。對(duì)于觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的直播內(nèi)容，人們可以通過(guò)互動(dòng)及時(shí)地表達(dá)出贊賞，對(duì)于濫竽充數(shù)的觀眾可以及時(shí)地表達(dá)出自己的意見(jiàn)，也讓網(wǎng)絡(luò)直播者清楚的了解到觀眾的喜好。在網(wǎng)絡(luò)直播中，由于視頻生產(chǎn)者對(duì)于觀眾的點(diǎn)擊率的需求，觀眾首次被放到上帝的位置，被考慮需求與審美。而且網(wǎng)絡(luò)直播的視頻中原創(chuàng)精神極大的被表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)直播的播出內(nèi)容通常是直播者的原創(chuàng)思想，時(shí)空的差異讓網(wǎng)絡(luò)視頻的原創(chuàng)性得到保證。豐富了人們對(duì)了解世界的需求和愿望，這也是網(wǎng)絡(luò)直播傳播特性的最好的表達(dá)。[2]

2016年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播最為火爆的時(shí)期，新穎的形式、低門檻、娛樂(lè)性、巨大的市場(chǎng)這些因素使得投資者紛紛加入網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的投資中。而網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，為了吸引更多的觀眾讓平臺(tái)的關(guān)注度不斷上升，娛樂(lè)性往往是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的首要推出方向，“娛樂(lè)至上”的現(xiàn)象嚴(yán)重。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)分的追求滿足觀眾的口味、迎合觀眾的需求，大量的低俗和膚淺的內(nèi)容出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)直播一度成為利益和欲望的代名詞，網(wǎng)絡(luò)直播惡俗化問(wèn)題被推向大眾視野。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)主播的收益，與觀眾的點(diǎn)擊率、觀看人數(shù)、打賞有直接聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)主播能否吸引更多的觀眾觀看自己的直播成了網(wǎng)絡(luò)直播成功與否的關(guān)鍵因素，繼而出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)以及平臺(tái)主播通過(guò)低俗、惡搞等吸引眼球的方式吸引觀眾觀看的事件發(fā)生。缺乏有效的市場(chǎng)的監(jiān)管，行業(yè)規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)直播者的趨利性、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理松散、觀眾素質(zhì)良莠不齊、網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)絡(luò)傳播特性，這些原因使得監(jiān)管和管理困難程度不斷上升，是網(wǎng)絡(luò)直播偏離正常的發(fā)展軌道的主要原因。

網(wǎng)絡(luò)直播存在的問(wèn)題應(yīng)采取幾項(xiàng)措施，建立網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管機(jī)制、制定明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、引導(dǎo)個(gè)體在法律和社會(huì)公德范圍內(nèi)的表達(dá)。對(duì)于缺乏有效市場(chǎng)監(jiān)管行業(yè)規(guī)范的問(wèn)題，積極地出臺(tái)有效的市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)范，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使建立起嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲機(jī)制，使網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播者、觀眾，在制度范圍內(nèi)行使自己的權(quán)利和義務(wù)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)管理松散的狀況，應(yīng)促使網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)規(guī)范管理，嚴(yán)格要求該網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播者，在制度上確保網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的權(quán)限范圍，嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)播出內(nèi)容的審查機(jī)制。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播者在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)察和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理兩方面形成嚴(yán)格的要求，在網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中設(shè)置時(shí)時(shí)監(jiān)管抽查制度，營(yíng)造出良好的網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。對(duì)于觀眾素質(zhì)良莠不齊這一情況，應(yīng)該建立起良好的社會(huì)風(fēng)尚，樹(shù)立正確收看網(wǎng)絡(luò)直播的觀念，在社會(huì)上，提倡文明上網(wǎng)文明直播文明收看的觀念，著力提高觀眾的素質(zhì)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)絡(luò)傳播特性難以監(jiān)管，監(jiān)管和管理困難不斷上升這一問(wèn)題。應(yīng)在技術(shù)層面不斷地升級(jí)，使得對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的監(jiān)管不僅僅依靠于人工，技術(shù)層面的突破必然給網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的管理帶來(lái)全新的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]錢隆.淺析新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)直播[J].《新聞研究導(dǎo)刊》.2016.23.067.

[2]王瑾.“直播熱”——全民狂歡背后的反思[J].《新聞研究導(dǎo)刊》2016.339—339.