王利軒 彭浩 高佳旭

【摘 要】在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝迅速發(fā)展、成熟，電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝都在奮力搶占市場份額。闡述電視綜藝和互聯(lián)網(wǎng)綜藝的發(fā)展軌跡，通過已面世的網(wǎng)絡(luò)綜藝和傳統(tǒng)電視綜藝對比，并結(jié)合相對有代表性的節(jié)目的不同之處進(jìn)行討論分析，概括其特征和優(yōu)劣勢，為綜藝的發(fā)展提供建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝;電視綜藝;綜藝節(jié)目;發(fā)展現(xiàn)狀;制作

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）31-0079-01

電視作為一種現(xiàn)代大眾傳播媒介，它具有之前傳播媒介所沒有的優(yōu)勢，伴以電子技術(shù)為傳播手段、以聲音和畫面為媒介，是視聽結(jié)合的時空綜合藝術(shù)表現(xiàn)。最初20世紀(jì)80年代我國制作出了第一批電視綜藝，《綜藝大觀》《曲苑雜壇》和《春節(jié)聯(lián)歡晚會》等，這些都是以舞臺表演、晚會等形式展現(xiàn)。

而20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)所帶來新興的傳播技術(shù)和方式，顛覆了之前時間和空間的局限性，并漸漸成了視頻傳播中的主要傳播途徑。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝的產(chǎn)生與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)平臺相對于電視平臺而言包容度大，并且最初國家廣播電視總局對于互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管環(huán)境和尺度要求都很寬松，這就使得互聯(lián)網(wǎng)平臺比電視平臺具有明顯的優(yōu)勢。在2007年制作的《大鵬嘚吧嘚》作為第一部網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上線，深受年輕人的喜愛，并且在當(dāng)時遠(yuǎn)超電視綜藝的影響力，于是大量網(wǎng)絡(luò)綜藝開始涌現(xiàn)。

自2014年以來，國家新聞出版廣電總局相繼出臺了《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》（媒體俗稱“加強(qiáng)版限娛令”） 、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》（媒體俗稱“限童令”）等系列政策，對衛(wèi)視的節(jié)目的播出時段和時長等方面進(jìn)行了限制。同時，電視節(jié)目的版權(quán)費也在持續(xù)上漲，部分衛(wèi)視以節(jié)目高收視率作為保障，開始打造出屬于自己衛(wèi)視的獨家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，形成品牌效應(yīng)，例如湖南衛(wèi)視打造的芒果TV等。

當(dāng)時作為只播放視頻的網(wǎng)站平臺，能夠獲取到的資源和利潤變少。為了能夠行業(yè)競爭中存活，部分視頻網(wǎng)站開始利用已有的平臺，打造團(tuán)隊制作網(wǎng)絡(luò)綜藝。而后，部分電視節(jié)目制作人由衛(wèi)視轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺后，這給網(wǎng)絡(luò)平臺帶去了豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗，這也成了網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的另一契機(jī)。在2015年，全面面世的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝已達(dá)到96檔，較2014年增長了104%?？梢娋W(wǎng)絡(luò)綜藝增長之迅猛。（數(shù)據(jù)來源艾漫數(shù)據(jù)）

二、電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝制作的部分不同

在制作節(jié)目上，網(wǎng)絡(luò)平臺和衛(wèi)視平臺還是有許多不同之處。在網(wǎng)絡(luò)綜藝制作中，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目形式更加多元。其中節(jié)目形式區(qū)別較大的是在網(wǎng)絡(luò)綜藝中可以實現(xiàn)全天不間斷的直播放送，例如愛奇藝平臺的《愛上超?！饭?jié)目，60天不分晝夜地?zé)o間斷拍攝與播放。

在現(xiàn)階段國內(nèi)的幾大主流視頻網(wǎng)站已經(jīng)擁有廣大用戶基數(shù)，并且與數(shù)據(jù)庫達(dá)成合作的關(guān)系，實現(xiàn)通過對用戶喜好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，能夠制作出符合受眾定位的綜藝節(jié)目，這樣的數(shù)據(jù)支撐也使得網(wǎng)絡(luò)平臺對于受眾喜好更加明確。例如《奇葩說》的節(jié)目組，通過分析網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，挑選出受眾關(guān)注的熱議話題，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，再預(yù)測選出目標(biāo)用戶想要討論的辯題，比如辯題“好朋友該不該約”，這樣看似想要試探社會底線，但又能夠反映社會真實存在的熱議話題。而這些，在現(xiàn)階段只有在相對包容的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下才能做到。在節(jié)目表現(xiàn)上由雙方辯手為自己觀點辯護(hù)，這也能夠讓受眾無論選擇哪方觀點都能產(chǎn)生更加深度的思考，使節(jié)目增加文化內(nèi)涵。又例如《中國有嘻哈》展現(xiàn)了嘻哈音樂這種相對小眾文化得到了廣泛的傳播，這讓地下說唱亞文化群體在大眾視野下得到浮現(xiàn)，產(chǎn)生熱度與流量，這些都離不開節(jié)目的文化內(nèi)涵支撐。

綜藝節(jié)目在后期制作上也運(yùn)用了各種方法使畫面更加豐富，增加趣味性。以字幕元素為例，字幕在綜藝上面的使用不再單純的只有解釋說明的作用，而是變得更具有趣味功能和審美功能，例如真人秀類綜藝節(jié)目，電視綜藝《向往的生活》和網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》的字幕，突出關(guān)鍵詞，使觀眾能夠輕松地抓住關(guān)鍵信息，起到擴(kuò)大情緒的作用。但在音樂類綜藝節(jié)目中，電視綜藝《歌手3》和網(wǎng)絡(luò)綜藝《我是唱作人》的字幕中還是有所不同的，在畫面中可以很直觀地感覺到，《歌手3》歌名的字幕脫離掉以往的格式，取而代之的是對整幅畫面進(jìn)行字體編排，而在網(wǎng)絡(luò)綜藝《我是唱作人》中可以看到，每首歌的歌詞字幕皆不相同，所有歌詞都經(jīng)過本身意境創(chuàng)作，進(jìn)行顏色、動效設(shè)計等，讓畫面更具有形式美感，讓受眾對每首歌的畫面都有新的審美感受。

三、結(jié)語

近年基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，電視綜藝雖然還擁有著較大的市場份額，但網(wǎng)絡(luò)綜藝已呈井噴式增長，搶占市場份額。兩者各有優(yōu)劣，那么如何讓綜藝節(jié)目在競爭中得到發(fā)展，是我們要考慮的。

電視綜藝發(fā)展多年，已形成規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的制作流程和制作經(jīng)驗，以及嚴(yán)格的審查制度，能夠保持正確的價值導(dǎo)向和文化品位。網(wǎng)絡(luò)綜藝在形式與內(nèi)容上更豐富，也因為在相對包容的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作相對大膽，能夠反映一些真實存在的社會問題，但也還存在著一些不好的現(xiàn)象，部分網(wǎng)絡(luò)綜藝為賺取更高的廣告費，做一些膚淺內(nèi)容、低俗文化博取眼球的節(jié)目，而不管內(nèi)容價值。

所以，無論電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝都應(yīng)該打造自己的品牌效應(yīng)，創(chuàng)造出更多的原創(chuàng)節(jié)目，增加精神文化內(nèi)涵，實現(xiàn)價值引領(lǐng)，這才是一個節(jié)目生存的長久之道。