竇群 王愛鳥

摘要：隨著文旅深度融合發(fā)展，古鎮(zhèn)古城旅游迎來發(fā)展契機(jī)。青島即墨古城有一千四百多年歷史，底蘊(yùn)深厚，但文化遺存不多，其文化旅游發(fā)展尚未形成自身特色。本文提出三大路徑創(chuàng)新文化旅游發(fā)展，即通過復(fù)建挖掘文化內(nèi)涵、開發(fā)創(chuàng)新文化類體驗(yàn)項(xiàng)目和創(chuàng)新節(jié)慶節(jié)事系列活動(dòng)。

關(guān)鍵詞：即墨古城;文化旅游;創(chuàng)意創(chuàng)新

即墨，是春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期齊國(guó)的名城，最早在《史記》《戰(zhàn)國(guó)策》等古書籍中記載，到了秦代被封為縣，直至隋朝遷移到現(xiàn)在的地址建城，在經(jīng)濟(jì)、軍事與商業(yè)三個(gè)方面地位很重，即墨大夫田單破燕、田橫五百士等典故讓即墨在史冊(cè)中赫赫有名。即墨縣在公元596年遷至此處，到現(xiàn)在已有一千四百多年歷史，即墨古城在棚戶區(qū)改造中誕生，并且見證了青島歷史文化的演變。

一、即墨古城旅游發(fā)展現(xiàn)狀與問題分析

“一城、兩街、十景、十三坊”是即墨古城整體的布局，景點(diǎn)包含記載明清以來偉人偉事的牌坊街，承載儒家傳統(tǒng)文化的即墨文廟，還有城墻、教堂、鴨綠池戲臺(tái)、學(xué)宮、縣衙等著名景點(diǎn)在其中分布，旅游與文化、商業(yè)融合發(fā)展，古城被打造成了一座有文化深度、國(guó)際廣度、生活溫度、商業(yè)熱度的文化名城。2019年春節(jié)期間，正月初一至十五，即墨古城接待了90多萬游客。

即墨古城旅游開發(fā)、發(fā)展有很大的潛力，但其呈現(xiàn)的問題也很明顯。第一，缺乏高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃方案。即墨古城內(nèi)建筑規(guī)劃不夠統(tǒng)一，過于密集，建筑維護(hù)不到位，許多已經(jīng)出現(xiàn)老化。由于人們沒有充分認(rèn)識(shí)到古城保護(hù)的重要性，將觀賞性，美觀性看得太重，所以時(shí)常會(huì)發(fā)生古建筑的拆建、重建現(xiàn)象，導(dǎo)致古城周圍的建筑現(xiàn)代化氣息過于濃厚，忽視了古城自己本身的原始?xì)庀⑦€有古城與周圍建筑的統(tǒng)一。第二，文化挖掘不夠，特色不明顯。即墨古城目前已開發(fā)的旅游資源相對(duì)其他古城來說較少，仍未占到即墨全部旅游資源的一半，并且現(xiàn)有被開發(fā)的旅游資源與其他大多數(shù)古城景區(qū)都存在雷同的現(xiàn)象，十分缺乏自身的特色，比如建筑的外觀風(fēng)格與大多數(shù)仿古建筑十分相似。另一方面來說，即墨古城缺少較高檔次的旅游資源，古城內(nèi)大多數(shù)景點(diǎn)的歷史元素都過于表面，沒有合理規(guī)劃景區(qū)仿古建筑的搭配。

二、即墨古城文化旅游創(chuàng)新發(fā)展策略分析

（一）通過復(fù)建挖掘文化內(nèi)涵，凸顯歷史特色

即墨擁有六、七千年的文明史，有一千四百多年的建城史和兩千多年的建縣歷史，這里也發(fā)生過一些更讓即墨聲名昭著的歷史事件，使得即墨古城最大的特色就是他的商業(yè)與軍事的歷史。大家對(duì)于古城一些充滿歷史文化氣息的地方都已經(jīng)十分熟悉了。比如：古縣衙、四閣、三門、牌坊、教堂、古城墻、文廟等。

1.整理景點(diǎn)脈絡(luò)，突出系統(tǒng)特色。景點(diǎn)相對(duì)比較分散，各景點(diǎn)之間聯(lián)系較少，游客會(huì)覺得古城內(nèi)的景點(diǎn)十分散亂。建議對(duì)這些古建筑整理出一條清晰的脈絡(luò)來，比如針對(duì)十三坊，在景區(qū)內(nèi)樹立起一個(gè)專門指向這個(gè)線路景點(diǎn)的地圖指示牌。

2.選擇性復(fù)建，突出文化特色。讓即墨古城在原有的面貌規(guī)制、形態(tài)等歷史的元素上選擇性地恢復(fù)建設(shè)。同時(shí)以傳承歷史文化為基礎(chǔ)，賦予即墨古城每個(gè)古建項(xiàng)目以新的內(nèi)涵為目的，富有創(chuàng)造性地規(guī)劃設(shè)計(jì)和施工建設(shè)。比如：規(guī)劃建設(shè)即墨古城核心區(qū)，復(fù)建古縣衙;展示即墨名人氣街和業(yè)績(jī)，復(fù)建牌坊街等;展示即墨尊師重教的傳統(tǒng)和在科舉取士方面的名人佳作，復(fù)建勞山書院、考院、學(xué)署等;展示古代即墨的軍事文化，和防御建筑系統(tǒng)，復(fù)建古城墻和火牛陣群雕等?？傊娼y(tǒng)一分析古城的淵源、歷史文脈、在歷史上的影響等因素，科學(xué)并且準(zhǔn)確的做好古城的定位，保持好與項(xiàng)目方的溝通，改造舊城一定不可以只是為建而建、為拆而拆，應(yīng)當(dāng)更好地在歷史文化的地基上構(gòu)筑房產(chǎn)，最大限度地挖掘、傳承和展示歷史文化，把歷史文化特色作為古城復(fù)與興的第一根本，為后人留下一筆寶貴的歷史文化遺產(chǎn)。

（二）開發(fā)創(chuàng)新文化類體驗(yàn)項(xiàng)目

即墨古城的特色不夠明顯這一問題，很大程度上體現(xiàn)在沒有能讓游客進(jìn)行親身體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目上?，F(xiàn)在的古城里，大大小小的景點(diǎn)不在少數(shù)，商業(yè)街也比較發(fā)達(dá)，但是客流量卻始終提不上來，原因就是古城的旅游形式太過單一，只有簡(jiǎn)單的觀光、購(gòu)物。為了吸引到大量的游客前來游玩，開發(fā)出能讓游客進(jìn)行親身體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目是很有必要的。

1.定期舉辦即墨古城文化主題展?；顒?dòng)內(nèi)容是讓大家穿上古代的衣服，打扮成古人的樣子，進(jìn)行展覽、交流，這樣不僅能展示出即墨古城的文化底蘊(yùn)，也符合當(dāng)下年輕人的游玩審美。

2.添加景區(qū)導(dǎo)游服務(wù)。使游客能夠有目的地在古城內(nèi)進(jìn)行旅游活動(dòng)，通過導(dǎo)游的講解，身臨其境的感受濃厚的即墨古文化，持之以恒地打造即墨文化旅游IP。

3.推出文旅新產(chǎn)品，更新旅游商業(yè)業(yè)態(tài)。在市場(chǎng)準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上，政府發(fā)揮自身宏觀調(diào)控的職能開展招商引資的工作， 積極引導(dǎo)即墨文化旅游商業(yè)業(yè)態(tài)煥然一新，形成與文化旅游品牌相適應(yīng)的商業(yè)業(yè)態(tài)，推出與文化IP相呼應(yīng)的特色產(chǎn)品、推廣當(dāng)?shù)靥厣顒?dòng)，使景區(qū)商業(yè)不再是單一的買賣物品。比如售賣即墨古城聯(lián)名T恤、雨傘、背包等商品。積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將文化融入節(jié)事節(jié)慶、民俗表演、傳統(tǒng)工藝作坊中，豐富宣傳推廣內(nèi)容。這樣不僅可以保持商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，也促進(jìn)了旅游與商業(yè)完美的融合，使旅游與商業(yè)漸漸發(fā)展到一個(gè)和諧共存、互惠互利的狀態(tài)。

（三）創(chuàng)新節(jié)慶節(jié)事系列活動(dòng)

除了舉辦傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)慶節(jié)事活動(dòng)，也可以利用即墨的商貿(mào)歷史特點(diǎn)，創(chuàng)新策劃大規(guī)模的財(cái)神節(jié)。其次，可以邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)即墨的文化、歷史等策劃其他有顯著特色的節(jié)慶節(jié)事活動(dòng)。比如，可以考慮承辦全國(guó)手工藝術(shù)節(jié)、民間藝術(shù)節(jié)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)工藝大師的作品、不同的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝品等，將部分特色展品進(jìn)行展覽和銷售，以獨(dú)特的節(jié)慶活動(dòng)提高在國(guó)內(nèi)外游客眼中的知名度。

第三，適當(dāng)增加古城夜晚的活動(dòng)?，F(xiàn)在的社會(huì)生活水平做來越高，人們特別是年輕群體開始對(duì)夜生活的需求逐漸變高，建議分析研究現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)精神文化生活的需要，下些功夫?qū)⒐懦亲鳛橐粋€(gè)發(fā)展平臺(tái)，拉動(dòng)即墨古城的夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，點(diǎn)亮即墨的不夜城，例如即墨古城已經(jīng)在做的民謠藝術(shù)節(jié)?？梢赃m當(dāng)增加這種活動(dòng)的舉辦次數(shù)，開發(fā)其他類似的活動(dòng)。

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作者簡(jiǎn)介：

王愛鳥（1984—），女，漢族，溫州市，山東協(xié)和學(xué)院，職稱：工程師/講師;研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)、文化旅游。