摘要：本文簡單介紹新媒體與媒體融合，分析媒體融合下新媒體發(fā)展存在的為吸引眼球和流量不擇手段、著作權(quán)保護(hù)困難、信息爆炸和信息泛濫、新媒體和自媒體從業(yè)人員素養(yǎng)參差不齊、網(wǎng)絡(luò)文明環(huán)境不佳等亂象，并從政府部門引導(dǎo)調(diào)控、技術(shù)支持、媒體自身管理與轉(zhuǎn)型等方面，就相應(yīng)的規(guī)制策略展開探討，希望能為新媒體發(fā)展以及媒體融合進(jìn)程推進(jìn)提供些許幫助。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新媒體；發(fā)展亂象；規(guī)劃策略

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0164-02

自新媒體出現(xiàn)以來，大眾獲取信息變得更加輕松、簡單和方便，同時媒體融合進(jìn)程也得到了快速推進(jìn)，在很大程度上改變了媒體傳播格局。但是新媒體在蓬勃發(fā)展的過程中也暴露出了不少問題，存在大量亂象，對群眾合法權(quán)益、社會正常秩序和良好風(fēng)氣等造成了一定影響，必須盡快采取有效措施進(jìn)行處理。

一、新媒體與媒體融合概述

（一）新媒體

所謂新媒體，實(shí)際上就是為了與傳統(tǒng)媒體相區(qū)分而出現(xiàn)的概念，廣泛指代利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，在電腦、手機(jī)、數(shù)字電視臺等終端向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。簡單來說，新媒體就是在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展起來的各種新型媒體，尤其是自媒體這一打破傳統(tǒng)媒體話語權(quán)控制，能夠讓所有人都參與進(jìn)來表達(dá)自身言論、觀點(diǎn)的形式，更是新媒體的重要代表形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有個性化突出、受眾選擇增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時、信息傳播中的互動性顯著等特點(diǎn)，使其在短時間內(nèi)獲得了大眾尤其是年輕群體的青睞[1]。

（二）媒體融合

媒體融合指不同媒介形態(tài)相融合，從而形成一種新的媒介形態(tài)。自新媒體時代到來后，媒體融合變得更普遍，如電子雜志、博客新聞等均是新舊媒體相融合的產(chǎn)物，進(jìn)一步拓展了信息傳播渠道和形式。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，媒體融合逐漸呈現(xiàn)出更廣泛的含義，即將一切媒介與有關(guān)要素結(jié)合、匯聚甚至融合，在媒介形態(tài)融合的基礎(chǔ)上進(jìn)一步拓展媒介功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。媒體融合將對新聞傳播造成巨大影響，促進(jìn)一人一媒體、所有人向所有人傳播的新局面形成。而對傳統(tǒng)媒體而言，媒體融合推動了全媒體時代的發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新和變革。

二、媒體融合視角下新媒體發(fā)展亂象分析

（一）為吸引眼球和流量不擇手段

媒體融合為信息傳播提供了更多可能，帶來了更多機(jī)遇，而部分企業(yè)、組織、機(jī)構(gòu)、個人在此過程中為了追求利益，在流量為王的年代為了吸引眼球和流量可謂不擇手段、毫無下限，形成了新媒體發(fā)展進(jìn)程中不容忽視的一大亂象。首先，為了吸引眼球不惜肆意傳播負(fù)面、虛假甚至是違法信息。一小部分新媒體不斷發(fā)布和傳播一些負(fù)面、虛假乃至違法信息，絲毫不考慮這些信息的傳播會帶來怎樣的嚴(yán)重后果，毫無底線可言，只想著在信息傳播的過程中吸引大量眼球。比如近年來一些人在大街上、高鐵上甚至飛機(jī)上隨意直播，嚴(yán)重影響他人，更有甚者在執(zhí)法人員介入時還不顧道理、法律地大肆辱罵執(zhí)法人員。這種做法已經(jīng)嚴(yán)重危害到社會正常秩序和良好風(fēng)氣，甚至存在一定的違法情況，是當(dāng)下較為常見的新媒體發(fā)展亂象。其次，軟文廣告和謠言層出不窮。通過編撰和傳播軟文廣告與謠言，以聳人聽聞的標(biāo)題、色情文字與圖片等作為標(biāo)題或封面，并盡可能地以違規(guī)發(fā)布的形式吸引眼球，從而獲取最大的流量收益和廣告效果。軟文廣告的大量傳播已經(jīng)嚴(yán)重違反了廣告法等法律，而謠言的大肆傳播更是可能造成社會恐慌，也是危害社會公共秩序乃至社會安全的違法行為[2]。

（二）著作權(quán)保護(hù)困難

媒體融合中存在大量侵害著作權(quán)的行為。一方面，新媒體正處于蓬勃發(fā)展的階段，在互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管并不完善以及著作權(quán)相關(guān)法律體系尚不十分健全的情況下，不少新媒體尤其是自媒體會對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行隨意轉(zhuǎn)載、抄襲；另一方面，在媒體融合過程中出現(xiàn)了著作內(nèi)容換一種形式出現(xiàn)的情況，例如將原本是文字的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為音頻內(nèi)容以躲避抄襲。而很多內(nèi)容原創(chuàng)組織、機(jī)構(gòu)、個人等由于關(guān)注不足等，對侵權(quán)行為的了解有所不足，導(dǎo)致這些侵權(quán)行為沒有得到有效懲處。與此同時，由于相關(guān)法律尚不健全，即便發(fā)現(xiàn)了違法侵權(quán)行為，要想有效維權(quán)也有不小難度。另外在媒體融合時代，還有部分新媒體甚至自媒體假冒政府乃至其他權(quán)威機(jī)構(gòu)，不僅構(gòu)成了侵權(quán)行為，更可能對社會秩序、風(fēng)氣等造成嚴(yán)重影響[3]。

（三）信息爆炸和信息泛濫

在互聯(lián)網(wǎng)興起之前，人們獲取信息的渠道有限，所能獲取的信息也較為有限，這使得人們希望能夠以更加簡單、便捷的方式隨時隨地獲取大量需要的信息?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來使這一愿景得以實(shí)現(xiàn)，尤其是在媒體融合背景下傳播格局發(fā)生改變，大幅提高了人們獲取信息的便捷性。但是在此過程中，信息爆炸和信息泛濫的問題也越來越嚴(yán)重，逐漸成為全社會關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是隨著智能手機(jī)快速發(fā)展，人們能夠通過智能手機(jī)直接獲取大量信息，逐漸習(xí)慣并在手機(jī)中投入更多時間，無論在何時何地都會不由自主地使用手機(jī)。而在信息爆炸的時代，人們每天會接觸到大量信息，其中很多信息都是無用信息，需要人們消耗大量時間對這些無用信息進(jìn)行篩選、刪除，不僅嚴(yán)重占用了人們的時間，還在一定程度上降低了信息獲取和使用效率，與信息傳播發(fā)展的初衷背道而馳。

（四）新媒體尤其是自媒體的從業(yè)人員素養(yǎng)參差不齊

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體尤其是自媒體的從業(yè)門檻要低得多，甚至自媒體完全沒有從業(yè)資質(zhì)和新聞素養(yǎng)要求，任何人都能作為自媒體從業(yè)者并發(fā)布、傳播信息。這意味著從業(yè)人員素養(yǎng)參差不齊，很多從業(yè)人員并沒有接受過專業(yè)培訓(xùn)，也沒有獲得相應(yīng)的從業(yè)資質(zhì)，專業(yè)素養(yǎng)較低，直接拉低了整體水平。與此同時，不少從業(yè)者缺乏必要的職業(yè)素養(yǎng)，對新聞信息嚴(yán)謹(jǐn)性、信息著作權(quán)保護(hù)、傳播虛假信息和違法信息的后果等了解不足，這導(dǎo)致不少自媒體或多或少地存在各種問題，如校對不嚴(yán)謹(jǐn)而出現(xiàn)大量錯別字、隨意轉(zhuǎn)載其他媒體的信息、內(nèi)容重復(fù)、編撰虛假信息等。

（五）網(wǎng)絡(luò)文明環(huán)境不佳

網(wǎng)絡(luò)是新媒體發(fā)展的主陣地，一方面新媒體發(fā)展會對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和形勢造成影響，另一方面網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也會影響新媒體發(fā)展。目前網(wǎng)絡(luò)文明環(huán)境不佳，這實(shí)際上也是新媒體發(fā)展亂象的重要體現(xiàn)。首先，不少網(wǎng)民素質(zhì)不高。不少人都將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成法外之地，并將現(xiàn)實(shí)社會中不敢說的話以及不敢做的事作為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的常態(tài)。部分網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中習(xí)慣了污言穢語，稍不合意便惡語相向，尤其是在心情不好的情況下，更是會將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成肆無忌憚的宣泄地。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體不文明經(jīng)營現(xiàn)象普遍。在流量為王的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，部分網(wǎng)絡(luò)媒體為了博眼球、吸引流量，不惜以低俗等擦邊球的形式發(fā)布信息內(nèi)容以吸引流量，甚至還存在編造虛假信息、違法信息等現(xiàn)象，使得網(wǎng)絡(luò)文明環(huán)境的優(yōu)化難以實(shí)現(xiàn)。

三、媒體融合視角下新媒體發(fā)展的規(guī)制策略

（一）全方位發(fā)揮政府部門的引導(dǎo)調(diào)控作用

對新媒體的發(fā)展進(jìn)行規(guī)制離不開政府的引導(dǎo)和調(diào)控，而且需要從多個方面同時發(fā)力，有效構(gòu)建更加有序、健康的新媒體發(fā)展環(huán)境。首先，需要圍繞主流權(quán)威媒體建立新媒體技術(shù)平臺，使主流權(quán)威媒體平臺在市場中逐漸成長為領(lǐng)頭羊，從而為廣大群眾提供更加安全、高效的信息獲取渠道，有效占據(jù)傳播鏈條的制高點(diǎn)，進(jìn)而發(fā)揮對新媒體發(fā)展亂象的規(guī)制作用。其次，完善新媒體準(zhǔn)入的相關(guān)政策與制度。對新媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入了解，針對性地出臺相關(guān)政策，重點(diǎn)解決新媒體在發(fā)展過程中的諸多問題，構(gòu)建更完善的政策制度體系。再次，完善監(jiān)管體系。制定統(tǒng)一的規(guī)范和制度，依規(guī)依法地落實(shí)監(jiān)管、執(zhí)法工作，嚴(yán)厲打擊各種違規(guī)、違法新媒體行為。最后，逐步完善網(wǎng)民文明誠信信用監(jiān)督體系。在新技術(shù)的支持下逐步實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)實(shí)名登記，使網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)世界一樣有必要的規(guī)定、規(guī)范以及法律，推動網(wǎng)絡(luò)文明環(huán)境建設(shè)工作良好開展。

（二）完善新媒體發(fā)展的技術(shù)支持

新媒體的發(fā)展需要依賴更加先進(jìn)的技術(shù)，如此才能有效解決信息泛濫的問題。新媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)積極研發(fā)技術(shù)，不斷優(yōu)化信息推送機(jī)制，發(fā)展個性化業(yè)務(wù)，致力于為用戶提供更加有用的信息，重點(diǎn)解決信息重復(fù)率高、濫用軟文廣告、“標(biāo)題黨”等問題，使用戶能夠真正感受到媒體融合帶來的信息傳播優(yōu)勢。

（三）積極落實(shí)媒體自身管理與轉(zhuǎn)型

在媒體融合背景下，新媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身管理，同時積極探索合適的轉(zhuǎn)型道路。新媒體應(yīng)當(dāng)從內(nèi)部完善管理體系，對管理機(jī)構(gòu)、目標(biāo)、制度等進(jìn)行全面的創(chuàng)新和完善，提高準(zhǔn)入門檻，同時從外部強(qiáng)化互動與聯(lián)網(wǎng)，基于相關(guān)政策、規(guī)定和法律進(jìn)行運(yùn)營，尤其要加強(qiáng)信息傳播監(jiān)管，充分發(fā)揮新媒體在媒體融合背景下的輿論引導(dǎo)作用，致力于向服務(wù)型媒體轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語

新技術(shù)為新媒體發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇，但也造就了不少亂象，如果不能有效處理和規(guī)制，將對整個媒體行業(yè)的發(fā)展造成嚴(yán)重影響。新媒體應(yīng)當(dāng)在國家和政府相關(guān)部門的要求和領(lǐng)導(dǎo)下，做好本職工作，嚴(yán)格規(guī)范自身運(yùn)營管理，爭做有核心競爭力的優(yōu)秀媒體。

參考文獻(xiàn)：

[1] 聶丹.新媒體傳播亂象與應(yīng)對策略[J].新媒體研究，2018，4（18）：59-60+65.

[2] 鞠實(shí).應(yīng)對新媒體違規(guī)亂象，平臺主體責(zé)任不可少[J].人民法治，2018（11）：71.

[3] 麥新.新媒體傳播亂象與解決途徑探析[J].傳媒論壇，2018（20）：101.

作者簡介：葉茂（1976—），男，福建安溪人，本科，記者，研究方向：新聞采編、媒體融合。