李冠源， 李冬娜， 徐建斌， 王 麗

（1. 汕尾職業(yè)技術(shù)學(xué)院 管理學(xué)院, 廣東 汕尾 516600；

2. 廣東技術(shù)師范大學(xué) 馬克思主義學(xué)院, 廣東 廣州 510665；3. 江西財經(jīng)大學(xué) 財稅與公共管理學(xué)院, 江西 南昌 330013；4. 深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 財經(jīng)學(xué)院, 廣東 深圳 518172）

《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》明確指出“要培育壯大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)群體、帶動和支持返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員依托相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)業(yè)發(fā)展”。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員已經(jīng)成為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的主體，而返鄉(xiāng)青年更是該群體中的生力軍和中堅力量。鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人，特別是青年人，而青年人助力鄉(xiāng)村振興的一條重要途徑就是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)[1]。新時期農(nóng)村青年無論是物質(zhì)享受還是意識洗禮都在新時代的變遷中得到進步，因此對于改變農(nóng)村現(xiàn)狀的意愿也較為強烈，擺脫命運，抓住機遇的價值觀在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的縱深推進中更為顯著[2]。近年來，在國家利好政策及輻射效應(yīng)下，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)掀起了轟轟烈烈、紅紅火火的創(chuàng)業(yè)活動，可謂是遍地開花成就斐然，創(chuàng)業(yè)亦成為驅(qū)動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新力量、新動力和新引擎。返鄉(xiāng)青年運用自身的專業(yè)知識與技能，開展創(chuàng)業(yè)活動不僅能夠增加自身的收入，實現(xiàn)自身價值，同時能夠帶動故鄉(xiāng)居民實現(xiàn)增收，促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展[3]。但在看到鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動取得成績的同時，亦要理性客觀地關(guān)注鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)存在的不少問題及諸多制約因素，比如扶持政策落地性不夠、機制建設(shè)尚不完善、創(chuàng)業(yè)成功率及質(zhì)量不高等等，而返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)存在的問題、困囿及未來發(fā)展路向是其中最亟須探討的課題之一。對返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)進行深入分析，并為其探尋有效創(chuàng)業(yè)路徑，有助于提高返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)成功率及提升創(chuàng)業(yè)質(zhì)量，有利于激勵更多青年返鄉(xiāng)進行創(chuàng)業(yè)，從而進一步充分發(fā)揮其推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的巨大作用，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)作出更大貢獻。

一、返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的重要性

返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要推動作用，從國家領(lǐng)導(dǎo)人在不同重要場合的講話、相關(guān)政策文件的頒布及貫徹落實已經(jīng)充分彰顯。作為新時代鄉(xiāng)村振興不可或缺的中堅力量，青年是國家實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的動力源泉[4]。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署實施進入新階段，賦予了返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)以新目標(biāo)、新要求及新內(nèi)涵，如何充分調(diào)動返鄉(xiāng)青年的創(chuàng)業(yè)激情必將成為新階段推進鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的一項重要任務(wù)。

（一）激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力

隨著新農(nóng)村建設(shè)步伐加快，農(nóng)村經(jīng)濟取得長足進步，市場前景廣闊，應(yīng)鼓勵青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興注入新活力[5]。現(xiàn)階段鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展模式已然固化，傳統(tǒng)農(nóng)林牧漁副產(chǎn)品的供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈、制造鏈、銷售鏈等依然處于比較低層次的構(gòu)成階段，已不適應(yīng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)行業(yè)的發(fā)展需求，如何激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力是當(dāng)下鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興的核心關(guān)鍵，依靠低質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展模式必然難以創(chuàng)造更多經(jīng)濟價值及社會效益。青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)具有豐富的經(jīng)濟社會意涵，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要推力[6]，是激發(fā)和盤活鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要引擎。返鄉(xiāng)青年多為背井離鄉(xiāng)外出至全國發(fā)達及較發(fā)達地區(qū)、一二線城市就業(yè)務(wù)工為主，而身處大城市（群）對于經(jīng)濟社會發(fā)展的現(xiàn)實變遷及更新迭代最為敏感，鄉(xiāng)村青年在其環(huán)境氛圍影響下有助于較快提升自身的整體綜合素質(zhì)能力，在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)后必然會為經(jīng)濟發(fā)展相對滯后的鄉(xiāng)村地區(qū)帶來新知識、新技術(shù)、新方法等，賦予鄉(xiāng)村經(jīng)濟更多新活力、新力量、新動能，從而推動鄉(xiāng)村傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，并促進產(chǎn)業(yè)行業(yè)的優(yōu)化調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)盤活鄉(xiāng)村沉睡資源和激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力的巨大功能作用。

（二）有利于穩(wěn)定就業(yè)工作

外出人口返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，除了回報家鄉(xiāng)的情結(jié)之外，一方面是東部發(fā)達地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移大勢所趨，另一方面是因為過去制約當(dāng)?shù)匕l(fā)展的一些短板已經(jīng)補齊[7]。隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，我國鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟社會得到了較快地全面發(fā)展，無論是硬軟件建設(shè)都有了較大優(yōu)化提升，外出務(wù)工人員開始了大量回流，而返鄉(xiāng)留鄉(xiāng)人口日益增長對鄉(xiāng)村穩(wěn)定就業(yè)工作也形成了一定壓力。鄉(xiāng)村地區(qū)普遍存在產(chǎn)業(yè)集聚程度低，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量偏少的現(xiàn)實情況，而大量回鄉(xiāng)及本來富余閑置的勞動力都亟須尋找就業(yè)渠道，這是關(guān)乎鄉(xiāng)村民生的最大問題，同時也是確保鄉(xiāng)村穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。為鄉(xiāng)村富余勞動力尋找出路，是充分發(fā)揮鄉(xiāng)村人力資源優(yōu)勢和釋放鄉(xiāng)村人口紅利效應(yīng)的內(nèi)在需求，同時更是進一步推進鄉(xiāng)村穩(wěn)定就業(yè)工作的必然要求。隨著國家政策利好效應(yīng)和扶持機制不斷完善，必將有利于返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)形成一定規(guī)?；?，而密集的創(chuàng)業(yè)活動勢必催生大量新生企業(yè)，進而帶動產(chǎn)業(yè)行業(yè)興旺發(fā)達，為鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)造及帶來更多就業(yè)需求和機會，從而在一定程度上有助于緩解鄉(xiāng)村地區(qū)嚴(yán)峻的就業(yè)形勢，為穩(wěn)定農(nóng)村就業(yè)工作作出更大貢獻。

（三）帶來招商引資機會

發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟必須依托鄉(xiāng)村資源，避免收割型手段對鄉(xiāng)村構(gòu)成的侵害與破壞[8]。鄉(xiāng)村地區(qū)憑借自身擁有的稟賦資源要素優(yōu)勢，通過充分利用和精細(xì)運營可以打造出一批特色品牌。但鄉(xiāng)村地區(qū)由于長期經(jīng)濟發(fā)展水平低，無論是政府財政收支狀況還是民間資本積累基礎(chǔ)都比較薄弱，難以承擔(dān)及負(fù)荷大量創(chuàng)業(yè)活動所產(chǎn)生的資本壓力，嚴(yán)重缺乏資金支撐已成為制約鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)推進的重要影響因素。因此，積極調(diào)動及募集社會資本參與鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)是重要舉措，可以促使更多社會資本流入鄉(xiāng)村地區(qū)，對于推動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展有積極促進作用。近十余年來大城市的富余資本也在尋求更為廣闊、更具持續(xù)性的投資轉(zhuǎn)移渠道，大量資本下沉至廣大鄉(xiāng)村地區(qū)將是大趨勢，尤其掌握大量資本資源的專業(yè)金融機構(gòu)，更是敏銳地發(fā)現(xiàn)了鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的巨大經(jīng)濟潛力。鄉(xiāng)村大量創(chuàng)業(yè)項目是值得投資評估的方向，而且當(dāng)中存在不少低投入、高收益的優(yōu)質(zhì)項目，必然引起風(fēng)投等專業(yè)金融機構(gòu)的興趣及關(guān)注。專業(yè)金融機構(gòu)深度融入鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，不僅解決了大量資本需求缺口的棘手難題，更有助于提升鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)項目的專業(yè)化運營和商業(yè)化操作，從而助力返鄉(xiāng)青年高質(zhì)量創(chuàng)業(yè)，為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興創(chuàng)造更多社會效益。

二、返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)存在的問題

農(nóng)村青年的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，不僅是為了推動鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展，更是在城市運行的推力與鄉(xiāng)村發(fā)展的拉力的博弈過程中，基于經(jīng)濟和情感的理性選擇[9]。返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)特征具有濃厚鄉(xiāng)土情懷，為家鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展和帶領(lǐng)父老鄉(xiāng)親致富的理想抱負(fù)是其重要的精神動力，因此鄉(xiāng)村青年創(chuàng)業(yè)熱情非常高漲，但在其實際創(chuàng)業(yè)過程中往往與預(yù)期發(fā)展產(chǎn)生較大偏差，從而使得返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)面臨諸多現(xiàn)實困境，不僅導(dǎo)致了返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)成功率偏低，而且對更多返鄉(xiāng)青年的創(chuàng)業(yè)意愿造成了負(fù)面影響。

（一）創(chuàng)業(yè)具有隨意性、盲目性

根據(jù)河南省南陽市淅川縣對返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)調(diào)查顯示，雖然返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)取得一定成績，但也存在一批農(nóng)村青年由于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)失敗而再次踏上外出打工路。主要原因在于很多農(nóng)村青年由于思維已經(jīng)“城市化”，對農(nóng)村情況了解不夠深入，創(chuàng)業(yè)往往找不到突破口；其中就有創(chuàng)業(yè)者提到政府在大力號召青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的同時，更要做好科學(xué)規(guī)劃引導(dǎo)，因地制宜發(fā)展產(chǎn)業(yè)，從而減少返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的盲目性，切實提高返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的成功率[10]。返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)動機雖好，但是具有較強隨意性和盲目性，主要體現(xiàn)在對于鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)缺乏必要的前期準(zhǔn)備工作，忽視創(chuàng)業(yè)前期深入細(xì)致的調(diào)查論證研判。很多返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)屬于非理性的“沖動型”“跟風(fēng)型”行為，在受到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)大環(huán)境及氛圍影響下就匆忙創(chuàng)業(yè)，對于本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、資源要素稟賦等缺乏深入了解，難以做到因地制宜凸顯優(yōu)勢。盲目性則表現(xiàn)為創(chuàng)業(yè)模式照搬照抄、生搬硬套，缺乏特色亮點。比如很多鄉(xiāng)村青年選擇自媒體作為創(chuàng)業(yè)方式，但是并沒有很好地去挖掘本地資源形成吸引眼球的特色內(nèi)容，只會競相模仿甚至盲目復(fù)制，從而造成同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴(yán)重。相同類型、無差異化的創(chuàng)業(yè)項目雖然在短期內(nèi)能獲得市場青睞，但市場需求一旦出現(xiàn)飽和狀態(tài)則很容易被淘汰。當(dāng)下鄉(xiāng)村青年創(chuàng)業(yè)行為較強的隨意性和盲目性，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村青年創(chuàng)業(yè)項目成功率不高、質(zhì)量偏低及可持續(xù)發(fā)展不強的主要原因之一。因此，鄉(xiāng)村青年如何擺正創(chuàng)業(yè)動機，科學(xué)理性地規(guī)劃好創(chuàng)業(yè)藍圖，對于實現(xiàn)高質(zhì)量創(chuàng)業(yè)有著至關(guān)重要的影響。

（二）創(chuàng)業(yè)綜合素能偏低

“馬蘭花計劃”明確提出要擴大創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)群體范圍，其中返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員、鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)致富帶頭人等群體均屬于重點培訓(xùn)對象[11]?，F(xiàn)階段返鄉(xiāng)青年個人的整體素質(zhì)能力偏低也是導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗的重要因素之一。樓智慧通過對浙江不同地區(qū)的562位新農(nóng)人調(diào)查基礎(chǔ)上，總結(jié)梳理出了浙江新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)素質(zhì)的現(xiàn)狀及存在的問題，尤其提出培育和提升新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)素質(zhì)可以提高新農(nóng)人創(chuàng)業(yè)的成功率，對推動浙江經(jīng)濟的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用[12]。創(chuàng)業(yè)是一項綜合要求非常高的活動過程，個人綜合素質(zhì)能力起著至關(guān)重要的影響作用。目前返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)綜合素能偏低主要體現(xiàn)在以下三個方面。一是缺乏承受風(fēng)險的心理素質(zhì)及抵御能力。創(chuàng)業(yè)成功可能給返鄉(xiāng)青年帶來事業(yè)的發(fā)展及可觀的經(jīng)濟收益，但同時也伴隨著失敗的巨大風(fēng)險。當(dāng)下返鄉(xiāng)青年雖然創(chuàng)業(yè)熱情高漲，但是對創(chuàng)業(yè)過程中可能存在的困難、遭遇的挫折甚至失敗等缺乏必要的心理承受能力，比如抗壓能力偏弱、容易中途放棄等，創(chuàng)業(yè)心理素質(zhì)不過關(guān)在一定程度上折射出了鄉(xiāng)村青年的正確創(chuàng)業(yè)觀尚未形成，也體現(xiàn)了對創(chuàng)業(yè)活動缺乏多層面、全方位的預(yù)測評估。二是自身專業(yè)能力不足。絕大部分返鄉(xiāng)青年都是屬于初次創(chuàng)業(yè)者，并且在創(chuàng)業(yè)之前甚少有接受過較為系統(tǒng)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，對于創(chuàng)業(yè)需要掌握的基本知識理論、技術(shù)技能、政策法規(guī)、商業(yè)模式等了解甚少，導(dǎo)致市場敏銳性、洞察力不夠，運營操作能力不強等，從而增加了創(chuàng)業(yè)失敗概率。三是可利用社會資源不足。返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)群體當(dāng)中多是以出外務(wù)工謀生活者居多，能接觸、獲取及利用的各種社會資源和力量十分有限，創(chuàng)業(yè)不僅需要資本支持，還需要良好的社會綜合資源支撐，比如人脈資源等，而返鄉(xiāng)青年很難具備這些創(chuàng)業(yè)資源要素，從而使得很多創(chuàng)業(yè)計劃只能停留在空想階段。

（三）缺乏團隊打造意識

返鄉(xiāng)青年由于缺乏團隊建設(shè)及打造意識從而導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗的案例不少。根據(jù)報道，四川省眉山市仁壽縣涂家鄉(xiāng)的一位80后青年返鄉(xiāng)進行養(yǎng)雞相關(guān)創(chuàng)業(yè)項目，當(dāng)創(chuàng)業(yè)項目啟動后才發(fā)現(xiàn)人員招聘非常困難，甚至難以組建起一個維持日常運營的合適團隊。其主要原因在于留守老家的都是上了歲數(shù)的老年人，從事簡單的養(yǎng)雞、撿蛋等工作尚可，但涉及對外銷售，如填寫快遞單、開車外銷送蛋等，或者查看監(jiān)控等操作，上了年紀(jì)的農(nóng)村人基本都不會[13]。當(dāng)今時代的創(chuàng)業(yè)活動更重視發(fā)揮團隊的功能作用，但是返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)普遍缺乏組建及打造團隊的意識和能力。首先表現(xiàn)在對團隊重要性的認(rèn)知不夠深刻。很多返鄉(xiāng)青年的創(chuàng)業(yè)都是“單槍匹馬”“單打獨斗”的干，認(rèn)為創(chuàng)業(yè)初期沒有必要組建團隊，因為創(chuàng)業(yè)初期精力、資金等有限，組建團隊會增加人員成本，也會使得創(chuàng)業(yè)團隊關(guān)系變得比較復(fù)雜，決策和執(zhí)行效率也會大大降低，因此認(rèn)為團隊建設(shè)應(yīng)該是發(fā)展到一定規(guī)?；螂A段才需要考慮的事情。其次也在一定程度上反映了對人才的不重視。很多創(chuàng)業(yè)者雖然組建了團隊，卻普遍存在諸如“自己是最厲害、最能干、最行”的錯誤心理，這種情況同樣出現(xiàn)在廣大返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)者中，而這種優(yōu)越的自我感覺，容易造成對他人的相對輕視，從而導(dǎo)致錯失發(fā)現(xiàn)人才的良好機會。最后也體現(xiàn)了缺乏作為一個領(lǐng)導(dǎo)者、企業(yè)家應(yīng)該具備的特性。要從一個普通創(chuàng)業(yè)者成長為一個優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)者甚至企業(yè)家，其中一項最重要的特性就是能否帶領(lǐng)及打造一支優(yōu)秀的團隊，不重視團隊建設(shè)的創(chuàng)業(yè)者，未來是比較難以成為一個優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者或者企業(yè)家的。綜上所述，由于個體創(chuàng)業(yè)容易受到創(chuàng)業(yè)者個人資源及能力的限制，因此更多創(chuàng)業(yè)活動需要以團隊形式進行；而實踐也表明，創(chuàng)業(yè)團隊作為創(chuàng)業(yè)企業(yè)的核心，一旦在團隊內(nèi)部發(fā)生沖突, 會對創(chuàng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)生直接影響[14]。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的建議

隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步推進及邁入新階段，并不斷完善鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)配套相關(guān)機制的建設(shè)，鄉(xiāng)村地區(qū)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境及氛圍也將得到進一步優(yōu)化提升，對于促進返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)有積極推動作用。返鄉(xiāng)青年應(yīng)緊抓難得的創(chuàng)業(yè)大機遇，更主動積極、科學(xué)合理地規(guī)劃創(chuàng)業(yè)活動，切實提高創(chuàng)業(yè)成功率，從而為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展進步作出更大貢獻。

（一）精準(zhǔn)定位差異化創(chuàng)業(yè)

返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)要找準(zhǔn)定位，在充分依托本地區(qū)特色資源優(yōu)勢基礎(chǔ)上，堅持因地制宜，對擬創(chuàng)業(yè)項目進行深入分析和科學(xué)研判論證，實現(xiàn)精準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)，才能事半功倍獲得更大成效。比如安徽省蚌埠市固鎮(zhèn)縣陡溝村的一位返鄉(xiāng)從事農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)青年，通過依托本地特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了精準(zhǔn)定位差異化創(chuàng)業(yè)，開辟了“電商+公司+農(nóng)戶”的創(chuàng)業(yè)新模式，全方位延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，形成了集訂單農(nóng)業(yè)、加工、銷售和大數(shù)據(jù)服務(wù)生產(chǎn)于一體的運營模式；并開發(fā)了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“農(nóng)糧驛站”電商銷售平臺，為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品建立收集點，通過電商把各家各戶的小生產(chǎn)與全國大市場連接起來。如當(dāng)?shù)靥炕鹂鞠跳喌?、迷你黃瓤無籽西瓜等常見農(nóng)產(chǎn)品，一“搬”到網(wǎng)上，立馬成了“香餑餑”，從而幫助了很多農(nóng)戶找到了買家、打開了新銷路[15]。由此可見，通過精準(zhǔn)定位實現(xiàn)差異化創(chuàng)業(yè)策略能有效形成競爭優(yōu)勢，從而獲得更好地經(jīng)營生存空間和未來發(fā)展機會。

返鄉(xiāng)青年要通過精準(zhǔn)定位實現(xiàn)差異化創(chuàng)業(yè)，需要從以下三方面入手。

1. 扎實做好前期調(diào)研工作

很多返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)項目的失敗，正是由于缺乏深入調(diào)研，僅憑主觀經(jīng)驗或者臆測，從而導(dǎo)致慘淡收場。返鄉(xiāng)青年產(chǎn)生了創(chuàng)業(yè)動機之后，務(wù)必要深入做好、做實、做細(xì)前期調(diào)研工作，通過科學(xué)把握本地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律、了解產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)及發(fā)展現(xiàn)狀、分析市場供給需求及競爭情況、深度挖掘特色資源優(yōu)勢等，為研判論證創(chuàng)業(yè)項目的可行性提供必要的第一手資料。前期調(diào)研工作對于選擇正確創(chuàng)業(yè)方向至關(guān)重要，甚至決定了創(chuàng)業(yè)成功與否。

2. 實行差異化策略

在做好前期深入調(diào)研分析基礎(chǔ)上，就要為創(chuàng)業(yè)項目制定行之有效的市場策略，這是創(chuàng)業(yè)活動的核心關(guān)鍵環(huán)節(jié)。返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)項目應(yīng)該以市場需求為導(dǎo)向，確保創(chuàng)業(yè)項目有廣闊市場前景和未來成長空間，才具有可持續(xù)發(fā)展性。廣大鄉(xiāng)村地區(qū)由于自然資源稟賦要素、人文歷史、經(jīng)濟發(fā)展水平各不相同，必然會形成自身獨特的鄉(xiāng)土風(fēng)情，返鄉(xiāng)青年要通過挖掘其深度蘊含的鄉(xiāng)土元素，將其轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)項目的內(nèi)核要素，針對不同細(xì)分市場實現(xiàn)個性化、差異化的市場策略，不斷滿足不同類型層次的顧客群體需求，從而帶來更多經(jīng)濟收益。

3. 以精細(xì)化為創(chuàng)業(yè)核心指導(dǎo)思想

隨著國家鼓勵及扶持鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的力度逐步加大，返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)出日益擴大的趨勢，但模式化、同質(zhì)化造成的惡性競爭也愈發(fā)嚴(yán)重，高度雷同及重復(fù)性的創(chuàng)業(yè)項目不僅使得鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的整體質(zhì)量不高，也導(dǎo)致了資源的大量流失和消耗浪費，對創(chuàng)業(yè)項目實行精細(xì)化管理和運營正是改變低質(zhì)量創(chuàng)業(yè)的有效舉措。所謂精細(xì)化是相對于粗放型而言，重在依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源來選擇創(chuàng)業(yè)方向，通過整合聚焦和精心打造優(yōu)質(zhì)項目，并更多地關(guān)注市場及消費者的多維度需求，不斷優(yōu)化細(xì)節(jié)及更新迭代，從而提升消費者的感知體驗度等；再則，精細(xì)化管理和運營是一個動態(tài)過程，對創(chuàng)業(yè)項目具有持續(xù)不斷地優(yōu)化作用，有助于降低成本和減少浪費，提高有限資源的利用率從而實現(xiàn)利潤最大化。

（二）增強綜合素質(zhì)及能力

全國農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人典型案例人物之一李尊杰，是吉林省九臺市葦子溝鎮(zhèn)千石牧業(yè)有限公司總經(jīng)理、九臺市合興農(nóng)民養(yǎng)豬專業(yè)合作社理事長，主要經(jīng)營生豬養(yǎng)殖和種豬銷售。創(chuàng)業(yè)初期，由于所學(xué)理論知識和實踐差距很大，造成了豬的大面積死亡損失慘重。于是，他通過向?qū)W校老師請教、不斷參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)、改進養(yǎng)殖技術(shù)、引進優(yōu)良品種、推廣人工授精技術(shù)等，使豬場的養(yǎng)殖水平一直保持良好。2019年6月，李尊杰參加了吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和省外辦組織的赴法國學(xué)習(xí)，在回國后結(jié)合在法國所學(xué)的知識和自己公司的實際情況，他對養(yǎng)殖場進行了改擴建，極大推動了其養(yǎng)豬事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展[16]。因此，無論是創(chuàng)業(yè)前還是創(chuàng)業(yè)后，都需要不斷增強自身綜合素質(zhì)能力，才能讓事業(yè)做大做強。返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)綜合素質(zhì)能力水平是提高創(chuàng)業(yè)成功率的重要因素，當(dāng)務(wù)之急是要多措并舉切實提升返鄉(xiāng)青年的“雙創(chuàng)”綜合素質(zhì)能力。

一是基層政府要以“雙創(chuàng)”教育為主要抓手，做好“雙創(chuàng)”教育培訓(xùn)規(guī)劃，將其納入年度重點工作，并單列項目配套專門的經(jīng)費預(yù)算，實施統(tǒng)一口徑管理，通過大力推動“雙創(chuàng)”教育，進一步貫徹落實及宣傳國家鼓勵支持鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的相關(guān)政策，讓返鄉(xiāng)青年從更高站位、更深層面、更專業(yè)化的視角去認(rèn)知鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的重要價值，從而調(diào)動其創(chuàng)業(yè)激情、堅定其創(chuàng)業(yè)意志，并增強其創(chuàng)業(yè)心理素質(zhì)及風(fēng)險承受能力、懂得創(chuàng)業(yè)必要的系統(tǒng)性理論知識及掌握基本技術(shù)能力等。“雙創(chuàng)”教育具體培訓(xùn)任務(wù)的落實，可由人社部門牽頭，聯(lián)合其他相關(guān)組織，依托本地區(qū)高校、職業(yè)院校、社會培訓(xùn)機構(gòu)等開展實施，通過擴大創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)群體范圍及教育資源下沉，全面提升返鄉(xiāng)青年的整體“雙創(chuàng)”素養(yǎng)。鄉(xiāng)村開展“雙創(chuàng)”教育要特別注意適用性及實用性，因為返鄉(xiāng)青年群體結(jié)構(gòu)復(fù)雜且多元，文化程度、工作經(jīng)驗、社會閱歷等差異性較大，因此要盡可能進行分層分類施教，即根據(jù)不同層次類型的受教對象，開發(fā)適用的課程及教材、配備相對應(yīng)的師資、運用多樣化教學(xué)手段，構(gòu)建及完善創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)資源庫等，切實提高教育教學(xué)成效，力求讓“雙創(chuàng)”教育更具落地性及實效性，從而為返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)打下堅實基礎(chǔ)。

二是要建立創(chuàng)業(yè)融資一體化機制，培育及增強返鄉(xiāng)青年的金融能力。融資能力薄弱是制約返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的主要因素，很多返鄉(xiāng)青年有較具可行性的創(chuàng)業(yè)項目，而且具有一定商業(yè)價值和市場潛力，但是苦于創(chuàng)業(yè)資金不足，從而導(dǎo)致難以實施創(chuàng)業(yè)計劃，培育及增強返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年的金融能力，對于大力推動返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)具有重要推動作用。政府應(yīng)該充分發(fā)揮上層統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的作用，牽頭聯(lián)手社會相關(guān)金融機構(gòu)，大力推進支持返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的普惠政策，為鄉(xiāng)村青年創(chuàng)業(yè)打造融資平臺和擔(dān)保平臺、創(chuàng)立返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)扶持基金等。對于返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的融資貸款業(yè)務(wù)（尤其小額貸款），通過降低融資門檻、拓寬融資渠道，切實為返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)降低成本；實行簡化申辦手續(xù)、擴大授信額度、優(yōu)惠貼息利率、提升服務(wù)質(zhì)量等多措并舉，做實扶持鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的金融保障工作，進一步推動返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)。

（三）組建及打造優(yōu)秀團隊

創(chuàng)業(yè)靠單干的時代已然過去，當(dāng)今時代的創(chuàng)業(yè)要成功，團隊是重要保障。返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)一定要特別重視團隊的建設(shè)及打造，從而為提高創(chuàng)業(yè)成功率及提升創(chuàng)業(yè)質(zhì)量打下堅實基礎(chǔ)，優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團隊會讓創(chuàng)業(yè)活動更具可塑性、發(fā)展性及持續(xù)性。比如湖南省懷化市通道縣萬佛山鎮(zhèn)木腳村的懷青農(nóng)場是青年創(chuàng)業(yè)群體與村企合作模式的典型案例。懷青農(nóng)場是共青團聯(lián)系和服務(wù)農(nóng)村，以“青年主導(dǎo)、青年聚集、青年受益”的各類涉農(nóng)經(jīng)濟組織，是該市第一家示范性青創(chuàng)農(nóng)場。其合作模式核心在于通過對共享農(nóng)場進行整體規(guī)劃，青年創(chuàng)業(yè)團隊負(fù)責(zé)懷青農(nóng)場農(nóng)產(chǎn)品的品牌開發(fā)、商標(biāo)注冊、包裝設(shè)計以及品牌宣傳推廣，村企負(fù)責(zé)土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)產(chǎn)品種植以及技術(shù)指導(dǎo)，該模式為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了就業(yè)機會和增加了經(jīng)濟收入[17]。懷青農(nóng)場模式充分彰顯了在創(chuàng)業(yè)項目中不同團隊成員分工協(xié)作的重要性，即只有讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，才能更好地發(fā)揮優(yōu)勢特長，從而有效降低成本和增加經(jīng)濟效益，最終提高創(chuàng)業(yè)成功率和存活率。

要組建及打造一流創(chuàng)業(yè)團隊并不容易，但總體而言，需從以下幾方面入手。

1. 要提升對團隊重要性的認(rèn)識高度及認(rèn)知深度

創(chuàng)業(yè)團隊不是簡單幾個人的組合或者拼湊，而是一個有機統(tǒng)一體。創(chuàng)業(yè)活動對個人綜合素質(zhì)能力要求固然高，但是一個人的能力縱然再強大、精力再旺盛、知識再淵博、素質(zhì)再綜合，也難以完美處理創(chuàng)業(yè)過程中出現(xiàn)的各種難題；再則，創(chuàng)業(yè)項目要做大做強，后續(xù)發(fā)展要更具規(guī)模及動力，必然要靠團隊運作才能實現(xiàn)，因此，組建及打造優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)業(yè)團隊具有重要的現(xiàn)實意義及必要性。

2. 要根據(jù)自身創(chuàng)業(yè)項目需要，選擇合適的團隊成員

創(chuàng)業(yè)團隊成員之間應(yīng)該形成合作伙伴關(guān)系，而不僅僅只有從屬性質(zhì)的雇傭關(guān)系，這樣才能在最大程度上激發(fā)團隊成員的工作積極性。團隊的組成應(yīng)該是由一群認(rèn)同創(chuàng)業(yè)項目價值，而且各具特點、各司其職、各有所長的人員所組成，比如有人擅長商業(yè)模式操作，有人專攻技術(shù)研發(fā)，有人關(guān)注資本運作等等，對創(chuàng)業(yè)團隊組成人員的選擇要基于取長補短原則，從而有助于聚集形成一股合力，為實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)共同努力奮斗。因此，創(chuàng)業(yè)者要善于發(fā)現(xiàn)人才特性，并根據(jù)自身創(chuàng)業(yè)項目需要選擇合適的團隊成員，做到人盡其才，從而為打造一流創(chuàng)業(yè)團隊打下堅實基礎(chǔ)。

3. 要善于運用多樣化激勵手段，保持團隊成員的穩(wěn)定性

創(chuàng)業(yè)者要堅持精神激勵和物質(zhì)激勵兩手抓，兩者相輔相成，只言其一激勵效果必然不佳。尤其創(chuàng)業(yè)初期，在困難因素較多而沒有創(chuàng)造太多實質(zhì)性經(jīng)濟效益的情況下，在保障為團隊成員提供及支付基本的薪酬待遇福利之外，創(chuàng)業(yè)者更要做好團隊成員的思想工作，比如向團隊成員規(guī)劃及描述未來發(fā)展前景，強調(diào)創(chuàng)業(yè)成功所帶來的成就感、幸福感等；對于團隊核心成員，可以考慮股權(quán)分紅制度，在最大程度上保持重要成員的穩(wěn)定性，從而提升創(chuàng)業(yè)團隊的核心競爭力。

4. 關(guān)注團隊成員成長，著力于人才長期培養(yǎng)

人才是創(chuàng)業(yè)的第一資源，也是最核心的要素，高素質(zhì)人才更是成功創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵因素。隨著創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段不同，尤其到了企業(yè)發(fā)展上升期，對團隊成員的素質(zhì)能力要求會逐漸提高，因此人才培養(yǎng)工作絕不能忽視。創(chuàng)業(yè)者要支持和鼓勵團隊成員不斷進行繼續(xù)教育、參加職業(yè)培訓(xùn)和各種行業(yè)協(xié)會舉辦的交流活動，通過持續(xù)學(xué)習(xí)汲取新知識、新理論、新方法、新技能等，切實提升自身綜合能力素質(zhì)，為實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)做更多地積累和沉淀。

四、結(jié)束語

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進入新階段，必將加快推動鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)工作進程，對返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的政策扶持力度也必然加大。各地應(yīng)強化農(nóng)村基本公共服務(wù)和公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進縣域內(nèi)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，全面打通城鄉(xiāng)之間人口雙向流動通道，讓良好發(fā)展環(huán)境成為廣大青年人才返鄉(xiāng)的“引力”[18]。強化青年的返鄉(xiāng)動力可從做好國家頂層設(shè)計、教育和大眾傳媒相關(guān)部門采取有效措施推出系列話語和理論支撐、地方政府和鄉(xiāng)土社 會大力扶持等方面著手，以返鄉(xiāng)青年為核心，社會力量廣泛參與，優(yōu)勢互補、互惠互利，共同助力鄉(xiāng)村振興[19]。廣大返鄉(xiāng)青年應(yīng)該緊緊抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略帶來的發(fā)展機遇和利好環(huán)境，通過努力提高自身綜合素質(zhì)能力，以更飽滿的創(chuàng)業(yè)激情、更堅定的創(chuàng)業(yè)信念、更科學(xué)的創(chuàng)業(yè)規(guī)劃、更強大的創(chuàng)業(yè)心理，投身鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)大浪潮去實現(xiàn)自我價值，從而為鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會的繁榮穩(wěn)定發(fā)展作出更大貢獻，切實為國家解決“三農(nóng)”問題增添自己的一分力量。