摘要：目前，隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，短視頻新聞已成為人們接收信息、表達(dá)觀點(diǎn)、娛樂休閑的主要渠道。作為一種新型媒介，短視頻以其短小精悍、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)迅速占據(jù)了市場(chǎng)，受到廣大用戶喜愛。從傳播學(xué)角度來看，短視頻傳播的過程是一個(gè)傳播者和受眾共同參與的動(dòng)態(tài)交互過程，在不同階段中，各要素之間相互影響相互作用，并最終實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。在短視頻新聞快速崛起的同時(shí)，也出現(xiàn)了一系列問題。由于短視頻本身具有即時(shí)性和碎片化特征，容易造成信息過載、虛假信息充斥其中等問題，因此會(huì)影響受眾正常閱讀，對(duì)傳播效果產(chǎn)生不利影響。此外，因缺乏深度報(bào)道及把關(guān)不嚴(yán)等原因，導(dǎo)致部分短視頻存在一定程度的失范現(xiàn)象，不利于新聞公信力建設(shè)。因此，研究短視頻新聞傳播現(xiàn)狀及其影響因素具有重要意義。文章通過梳理國內(nèi)關(guān)于短視頻新聞及相關(guān)概念界定，結(jié)合已有研究成果，明確短視頻新聞的定義、分類、特點(diǎn)以及功能。然后，對(duì)短視頻新聞傳播的基本流程進(jìn)行分析，包括前期準(zhǔn)備工作、制作編輯工作以及發(fā)布推廣三個(gè)環(huán)節(jié)；歸納總結(jié)短視頻新聞傳播方式及模式，即利用各類APP進(jìn)行傳播，借助自媒體開展傳播活動(dòng)，依托于微博、微信等社交媒介完成傳播任務(wù)。此外，文章還對(duì)短視頻新聞的發(fā)展方向作進(jìn)一步探討，并提出一系列促進(jìn)短視頻新聞健康良性發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；大數(shù)據(jù)；新聞生產(chǎn)；新聞傳播

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）24-0069-03

一、短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容多元化

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信設(shè)備的快速發(fā)展，短視頻新聞在傳播方式上發(fā)生了革命性變化，其呈現(xiàn)方式也變得更加多樣化[1]。短視頻新聞的形式多樣，內(nèi)容豐富。除了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道外，還包括新聞評(píng)論、深度報(bào)道等多種類型。從表現(xiàn)形式上看，有視頻直播、視頻訪談、微電影和短視頻欄目等多種形式；從傳播渠道來看，主要是網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)客戶端[2]。

（二）用戶參與度高

短視頻平臺(tái)具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，用戶可通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式參與話題討論，形成良好的信息傳播生態(tài)[3]。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)普及，用戶在觀看短視頻產(chǎn)品時(shí)開始更多地關(guān)注其內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和互動(dòng)體驗(yàn)，這使得短視頻成為用戶與媒體進(jìn)行溝通的重要渠道之一，也為傳統(tǒng)媒介發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。

二、短視頻新聞發(fā)展方向

（一）精簡報(bào)道敘事，增強(qiáng)視覺沖擊力

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾習(xí)慣隨時(shí)隨地獲取新聞，短視頻新聞作為一種新型傳播形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生[4]。它打破了時(shí)間和空間的限制，以時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、形式靈活等優(yōu)勢(shì)受到人們的廣泛關(guān)注和青睞。與之相應(yīng)的，精簡報(bào)道敘事成為一種主流趨勢(shì)，由于短視頻存在時(shí)長限制，所以報(bào)道需要更加簡潔明了地傳達(dá)信息，避免冗長的敘述，這樣才能吸引觀眾的注意力，讓他們更快地獲取新聞要點(diǎn)。通過精簡敘事報(bào)道，短視頻新聞能有效提供新聞信息的精華部分，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解到最重要的內(nèi)容[5]。換言之，觀眾不需要花費(fèi)大量時(shí)間去閱讀長篇大論的新聞報(bào)道，而是通過簡潔明了的視頻就能獲取關(guān)鍵信息。

在短視頻創(chuàng)作中，要注意運(yùn)用簡潔流暢的語言，并使用新穎有趣的鏡頭表達(dá)主題，使觀眾快速準(zhǔn)確理解故事的核心內(nèi)容。短視頻平臺(tái)能夠提供豐富的視覺表達(dá)手段，如動(dòng)畫、特效、攝影等，通過視覺上的沖擊力吸引用戶，增強(qiáng)信息傳遞的效果。新聞編輯記者要利用視覺元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提升新聞的可讀性與感染力。具體來說，要注意以下幾點(diǎn)：

其一，在視覺處理上要注重對(duì)色彩、光影以及線條的合理搭配，力求畫面飽滿清晰，為文字增添美感。其二，在人物關(guān)系設(shè)置方面，可以采用多種方式表現(xiàn)，如動(dòng)態(tài)留白、多視角呈現(xiàn)場(chǎng)景、多側(cè)面展現(xiàn)人物性格等，增加視頻表現(xiàn)力，拉近觀眾距離，激發(fā)其觀看興趣[6]。其三，在制作過程中要結(jié)合新聞事件發(fā)展脈絡(luò)及相關(guān)背景知識(shí)來進(jìn)行編排，這樣不僅能幫助讀者更全面地感知新聞事件的發(fā)生經(jīng)過，還有助于加深觀眾印象。只有充分認(rèn)識(shí)和把握短視頻新聞這一新興媒體傳播方式的特點(diǎn)和規(guī)律，才能更好地發(fā)揮短視頻新聞的作用，滿足大眾需求。

（二）因地制宜，探索全新內(nèi)容分發(fā)模式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞生產(chǎn)者與內(nèi)容發(fā)布渠道發(fā)生分離，基于社交功能的內(nèi)容分享平臺(tái)成為受眾獲取新聞資訊和信息服務(wù)的主要方式，而新聞生產(chǎn)與傳播過程也因此出現(xiàn)了一些新變化[7]。

短視頻新聞在傳播中要遵循因地制宜的原則，即根據(jù)不同地域、文化特點(diǎn)等選擇適合自身發(fā)展的傳播方式，實(shí)現(xiàn)本土化建設(shè)。深入挖掘本地區(qū)傳統(tǒng)文化特色資源，通過多種途徑加強(qiáng)對(duì)本地文化內(nèi)涵的宣傳。注重發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，積極搭建當(dāng)?shù)剌浾搱?chǎng)，提升報(bào)道影響力。同時(shí)，應(yīng)充分利用用戶群體的碎片化時(shí)間，開展形式多樣的互動(dòng)交流活動(dòng)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力，構(gòu)建健康和諧的媒介生態(tài)。

在內(nèi)容分發(fā)模式創(chuàng)新過程中，需堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，充分發(fā)揮視頻網(wǎng)站、微博等新型網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，并將其作為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要突破口[8]。從技術(shù)角度來講，需建立以用戶需求為中心的新聞生產(chǎn)體系，不斷提高新聞生產(chǎn)力，優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程。從管理層面來講，要健全完善相關(guān)管理制度，規(guī)范行業(yè)自律機(jī)制，保證新聞的質(zhì)量水平。

對(duì)于短視頻新聞而言，要注意利用大數(shù)據(jù)手段，及時(shí)準(zhǔn)確地把握用戶需求及發(fā)展趨勢(shì)，從而使新聞報(bào)道更貼近讀者需要。此外，應(yīng)重視短視頻新聞的價(jià)值體現(xiàn)，強(qiáng)化內(nèi)容把關(guān)意識(shí)，避免虛假、低俗、失實(shí)消息產(chǎn)生。例如：充分結(jié)合本地實(shí)際情況，合理開發(fā)本地資源，突出本土特色，彰顯地方魅力，關(guān)注民生熱點(diǎn)，凸顯社會(huì)責(zé)任，努力打造具有鮮明區(qū)域特征和獨(dú)特人文情懷的短視頻新聞精品。

（三）優(yōu)化新聞資源，創(chuàng)新表現(xiàn)形式

優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容，必須立足于用戶需求與時(shí)代發(fā)展，從信息采集到傳播渠道等多方面進(jìn)行全面分析，從而有效提高短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量。為此，新聞編輯記者要充分把握好短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)要素，包括選題策劃、素材篩選以及后期處理三個(gè)方面，對(duì)各環(huán)節(jié)要點(diǎn)進(jìn)行合理控制，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的高效利用和價(jià)值的最大化挖掘，進(jìn)而為觀眾提供更加豐富多樣的視聽體驗(yàn)[9]。

在選題策劃中，要考慮當(dāng)前短視頻新聞需關(guān)注的重點(diǎn)問題，并結(jié)合受眾心理訴求制定科學(xué)合理的選題策略。通過選取有代表性的新聞事件作為主要研究對(duì)象，針對(duì)不同類型新聞事件分別開展針對(duì)性的新聞報(bào)道。在素材篩選階段，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，借助移動(dòng)終端平臺(tái)將具有典型特征的新聞線索挖掘出來。同時(shí)，要加強(qiáng)新聞素材整理工作，提升新聞制作效率。此外，還需要做好后期稿件剪輯及網(wǎng)絡(luò)發(fā)布工作，確保新聞?wù)鎸?shí)性[10]。

短視頻新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新應(yīng)以增強(qiáng)時(shí)效性為主線，并運(yùn)用多樣化的表達(dá)方式，力求滿足不同用戶群體的個(gè)性化閱讀習(xí)慣。同時(shí)，要注意根據(jù)新媒體環(huán)境的變化來調(diào)整自身的傳播方式，積極利用微博、微信等社交媒介來擴(kuò)大短視頻新聞的影響力。

對(duì)于短視頻新聞傳播渠道的拓展，則應(yīng)該依托于各類主流門戶網(wǎng)站，充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大短視頻新聞傳播范圍。在此基礎(chǔ)上，積極開展多領(lǐng)域合作，努力探索多元互動(dòng)模式，使短視頻新聞更具多元化的傳播效果。

（四）實(shí)現(xiàn)跨界融合，打造現(xiàn)象級(jí)媒體產(chǎn)品

要想做好短視頻新聞的傳播工作，首要任務(wù)就是協(xié)調(diào)內(nèi)外部力量，通過有效整合各種資源來提高其傳播速度，擴(kuò)大其影響力，實(shí)現(xiàn)由內(nèi)到外的生態(tài)轉(zhuǎn)型。在信息交互載體的構(gòu)建過程中，需充分結(jié)合當(dāng)前主流媒體的特點(diǎn)以及受眾需求等多方面因素，建立起具有鮮明特色的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制與運(yùn)營模式，以此為基礎(chǔ)來推動(dòng)短視頻新聞的健康發(fā)展[11]。在實(shí)際應(yīng)用過程中，可采取“以用戶為中心”“多平臺(tái)融合”及“個(gè)性化定制”等方式開展創(chuàng)新活動(dòng)。現(xiàn)象級(jí)媒體產(chǎn)品的打造離不開技術(shù)支撐，這就需要借助人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)科技手段，全面提升短視頻新聞的制作效率與質(zhì)量水平。

具體而言，要從以下幾點(diǎn)入手：第一，注重互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向全媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步豐富媒體產(chǎn)品類型。第二，重視內(nèi)容建設(shè)，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)原創(chuàng)能力培養(yǎng)，同時(shí)還應(yīng)積極推進(jìn)媒體融合進(jìn)程，從而不斷優(yōu)化短視頻新聞的整體呈現(xiàn)效果。第三，創(chuàng)新媒體產(chǎn)品，拓展傳播渠道，增強(qiáng)受眾黏性，逐步深化與其他領(lǐng)域的深度合作，共同開拓新的市場(chǎng)發(fā)展空間。第四，依托于移動(dòng)終端，加快智能硬件的研發(fā)步伐，實(shí)現(xiàn)智能化設(shè)備的普及與更新，從而進(jìn)一步提高其使用價(jià)值與便利性，使其能夠真正發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

（五）實(shí)現(xiàn)技術(shù)加持，增強(qiáng)媒體活力

通過運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段，可提升新聞報(bào)道的質(zhì)量、效率和創(chuàng)新力，增強(qiáng)媒體的競爭力和活力[12]。首先，人工智能技術(shù)在新聞報(bào)道中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。利用自然語言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，媒體可自動(dòng)提取、分類和分析海量的新聞數(shù)據(jù)，快速獲取信息，實(shí)現(xiàn)新聞的實(shí)時(shí)更新和推薦。同時(shí)，人工智能還能輔助編輯和記者進(jìn)行新聞素材的篩選、整理和編輯，提高報(bào)道的效率和準(zhǔn)確性。其次，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能為新聞報(bào)道帶來更豐富的呈現(xiàn)方式。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，觀眾可以身臨其境地經(jīng)歷新聞事件，增強(qiáng)沉浸感和參與感。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可將虛擬元素與真實(shí)場(chǎng)景相結(jié)合，為新聞報(bào)道增添更多的視覺效果和交互性。這些技術(shù)的應(yīng)用能夠使新聞報(bào)道更加生動(dòng)有趣，并提供更加直觀的信息傳遞方式。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)可為新聞報(bào)道提供更可靠的驗(yàn)證和溯源功能，保障新聞報(bào)道的真實(shí)性。促進(jìn)新聞報(bào)道從“內(nèi)容”到“形式”再到“終端”的變革，通過區(qū)塊鏈的去中心化的特性，可確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可信度，防止信息被篡改或操控，便于讓用戶了解新聞報(bào)道的來源和傳播路徑，增加報(bào)道的透明度和可信度[13]。最后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的發(fā)展為短視頻新聞報(bào)道提供了更廣闊的發(fā)展空間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使得用戶可以隨時(shí)隨地獲取新聞，而5G的高速網(wǎng)絡(luò)可以支持更快速、高清的視頻傳輸，優(yōu)化用戶的觀看體驗(yàn)。

（六）構(gòu)建新聞互動(dòng)平臺(tái)，增加反饋機(jī)制

傳統(tǒng)的新聞播報(bào)機(jī)制缺乏有效的互動(dòng)機(jī)制，無法滿足受眾對(duì)信息傳播和交流方式的多樣化需求。為此，在利用短視頻進(jìn)行新聞生產(chǎn)與傳播的過程中，應(yīng)搭建互動(dòng)平臺(tái)，使用戶在觀看短視頻的同時(shí)能與主持人實(shí)現(xiàn)交互，并能及時(shí)結(jié)合用戶反饋意見進(jìn)一步改進(jìn)新聞報(bào)道內(nèi)容和形式。為確保新聞短視頻的針對(duì)性，新聞編輯記者要做到以下幾點(diǎn)：第一，搭建互動(dòng)平臺(tái)時(shí)，必須考慮不同群體對(duì)新聞事件的認(rèn)知差異以及需求特點(diǎn)，同時(shí)還要充分考慮新聞發(fā)布后受眾對(duì)新聞資訊的態(tài)度變化。只有滿足這一前提，才能充分發(fā)揮出互動(dòng)平臺(tái)作用[14]。第二，新聞編輯記者需要充分了解各類受眾對(duì)短視頻的喜好程度和接受能力，進(jìn)而制定相應(yīng)的策略以吸引更多受眾關(guān)注該欄目。第三，受眾反饋機(jī)制的建立需遵循時(shí)效性原則、真實(shí)性原則、互動(dòng)性原則等。從受眾角度出發(fā)，可以采取以下措施：根據(jù)觀眾偏好設(shè)置播放時(shí)間、增加字幕元素、增強(qiáng)圖片更新力度，以及優(yōu)化新聞呈現(xiàn)樣式等[15]。

三、結(jié)語

短視頻新聞的發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，進(jìn)入新媒體時(shí)代，短視頻已經(jīng)成為重要的新聞傳播方式之一。在未來的發(fā)展過程中，新聞媒體要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，將“內(nèi)容為王”理念融入短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播之中，通過對(duì)受眾需求進(jìn)行分析，制定有效策略來提升短視頻新聞的報(bào)道質(zhì)量。同時(shí)，要加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，規(guī)范媒介秩序，促進(jìn)信息共享機(jī)制的構(gòu)建，促使媒體融合向縱深推進(jìn)。

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作者簡介 王小茜，編輯，研究方向：新聞效果、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、媒介與社會(huì)關(guān)系。