新媒體時代廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/h1>
2024-03-28 23:11:55梅雅雯
藝術科技 2024年5期
摘要：目的：文章旨在探討新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ暮诵囊睾陀绊懸蛩?，并分析新媒體對廣告業(yè)發(fā)展的影響，以更好地利用新媒體傳播廣告的優(yōu)勢，推動廣告業(yè)的繁榮發(fā)展。方法：新媒體時代，廣告?zhèn)鞑ヒ幼⒅赜脩魠⑴c和互動。首先，廣告主應該借助社交媒體平臺與用戶互動，提高用戶的參與度；其次，通過個性化廣告投放和精準定位，強化廣告的傳播效果；最后，新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ヒ幼⒅貎?nèi)容創(chuàng)作和傳播渠道的選擇，以確保廣告得到有效傳播。結果：新媒體時代，采用合理的廣告?zhèn)鞑ゲ呗钥梢蕴嵘龔V告的傳播效果和用戶參與度。通過社交媒體平臺的互動和個性化廣告投放，廣告主可以更好地與用戶溝通和互動，強化廣告的傳播效果。同時，內(nèi)容創(chuàng)作和傳播渠道的選擇對廣告的傳播效果有重要影響。因此，應該根據(jù)目標受眾的特點和傳播渠道的特點制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗?。結論：新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ヒ幼⒅赜脩魠⑴c和互動，以及內(nèi)容創(chuàng)作和傳播渠道的選擇。采取這些策略可以提升廣告的傳播效果和用戶參與度，為廣告主帶來更好的市場表現(xiàn)。因此，廣告主在制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗詴r應該充分考慮新媒體時代的特點，并靈活運用相應的策略，以獲得更好的廣告效果。
關鍵詞：新媒體；廣告?zhèn)鞑?；傳播策略；多元化；精準?/p>
中圖分類號：F713.8；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）05-0-03
0 引言
新媒體時代，對廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘难芯孔兊糜葹橹匾?。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，傳統(tǒng)廣告的傳播效果逐漸減弱，而新媒體平臺的興起為廣告?zhèn)鞑砹巳碌臋C遇和挑戰(zhàn)。在快速變化的數(shù)字化環(huán)境中，廣告主應深入了解并掌握新媒體的特點和用戶行為，以制定更加精準和有效的傳播策略。本研究旨在探討新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕詽M足廣告主在日益復雜的市場環(huán)境中產(chǎn)生的新需求。通過深入分析新媒體平臺的特點、用戶行為和市場趨勢，探討如何利用新媒體的優(yōu)勢增強廣告?zhèn)鞑サ男Ч陀绊懥ΑＭㄟ^深入探討，希望為廣告主和營銷從業(yè)者提供有價值的洞察和實踐建議，以應對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，并在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。同時，希望為學術界提供一定的理論基礎和研究方法，以推動廣告?zhèn)鞑ヮI域進一步發(fā)展。
1 新媒體時代的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境
1.1 新媒體的定義和特點
新媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字化媒介的傳媒形式和內(nèi)容，具有互動性、網(wǎng)絡性和多媒體性的特點［1］。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有以下幾個顯著特點。一是互動性。新媒體提供了雙向交流的機制，增強了廣告?zhèn)鞑サ幕有院蛡€性化。通過社交媒體、在線論壇和評論區(qū)等功能，受眾可以與廣告內(nèi)容實時互動，表達意見和分享觀點。二是網(wǎng)絡性。新媒體廣告具有無地域和時間限制的特點。通過互聯(lián)網(wǎng)技術，廣告可以在全球范圍內(nèi)傳播，不受時間和地域的限制。三是多媒體性。新媒體廣告可以融合多種媒體形式，如文字、圖片、音頻、視頻等。通過多媒體呈現(xiàn)方式，廣告可以更加生動、直觀地傳達信息，吸引受眾的注意力。此外，多媒體形式能夠增加廣告內(nèi)容的創(chuàng)意性和表現(xiàn)力，強化廣告的傳播效果。
1.2 新媒體對傳統(tǒng)廣告的沖擊
新媒體的興起對傳統(tǒng)廣告造成了巨大沖擊。傳統(tǒng)廣告主要通過電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體傳播，而新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，改變了廣告?zhèn)鞑サ母窬?。相比傳統(tǒng)媒體廣告，新媒體廣告的制作和發(fā)布成本更低，同時能夠實時監(jiān)測和評估廣告效果，且效益更高。新媒體廣告的傳播速度更快，因此能夠更好地抓住時機，迅速響應市場變化，強化廣告的傳播效果。新媒體廣告具有更鮮明的個性化和定制化特點。通過分析用戶數(shù)據(jù)和精準定位技術，新媒體廣告可以根據(jù)受眾的興趣和偏好進行個性化定制，增強吸引力和影響力。
1.3 新媒體對消費者行為的影響
隨著新媒體的發(fā)展和普及，消費者的購物方式和購買決策發(fā)生了變化。首先，新媒體廣告能夠提供更多的購物信息和選擇機會。通過在線商城、社交媒體、移動應用等平臺，消費者可以更方便地獲取產(chǎn)品信息、價格比較、用戶評價等內(nèi)容，從而作出更加明智的購買決策。其次，新媒體廣告的互動性能夠增強消費者的參與感，提升消費者的忠誠度。通過與廣告內(nèi)容互動，消費者可以表達自己的意見和需求，與品牌進行更加緊密的互動。最后，新媒體廣告的個性化定制能夠滿足消費者的個性化需求。通過分析用戶數(shù)據(jù)和個性化推薦算法，廣告主可以向消費者提供符合其興趣和偏好的廣告內(nèi)容，提升廣告的吸引力和點擊率。而消費者在接收個性化廣告的同時，更容易找到符合自己需求的產(chǎn)品和服務。新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ピ诓粩鄤?chuàng)新和發(fā)展，通過多元化的傳播渠道、全民化的參與方式和精準化的媒介定位，廣告主能夠更好地觸達受眾，增強廣告的傳播效果和影響力［2］。這對于廣告業(yè)的發(fā)展具有重要意義，也給廣告從業(yè)者帶來了更多的機遇和挑戰(zhàn)。
2 傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ木窒扌?/p>
2.1 廣告媒介的有限性
傳統(tǒng)廣告主要通過電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體進行傳播，這些媒體的覆蓋范圍和傳播效果存在一定的局限性。首先，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的覆蓋面有限，主要集中在特定的地理區(qū)域或特定的受眾群體，無法實現(xiàn)廣告的全球化傳播，限制了廣告的傳播效果和影響力的發(fā)揮。其次，傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑バЧy以準確地衡量和評估，廣告主往往只能通過觀眾收視率、讀者量和銷售額等間接指標來評估廣告效果。這種間接評估方式存在一定的主觀性和不確定性。
2.2 受眾分散和碎片化
隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和媒體的多樣化，受眾的注意力逐漸分散和碎片化，這給傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑砹颂魬?zhàn)。首先，受眾的注意力難以集中。傳統(tǒng)媒體時代，受眾的媒體選擇有限，廣告主可以通過少數(shù)媒體渠道吸引受眾的注意力。然而，新媒體時代，受眾可以通過多種渠道獲取信息，廣告主需要在競爭激烈的媒體環(huán)境中爭奪受眾有限的注意力。其次，大量碎片化信息使廣告?zhèn)鞑ジ永щy。受眾的時間和精力被各種信息和娛樂內(nèi)容分散，很難長時間集中注意力觀看廣告。這要求廣告主在有限的時間內(nèi)傳遞準確、簡潔、有吸引力的信息，以吸引受眾關注。
2.3 信息過載
傳統(tǒng)廣告媒體的快速發(fā)展導致信息過載，這給廣告?zhèn)鞑砹颂魬?zhàn)。首先，受眾面臨著大量廣告信息的沖擊。傳統(tǒng)媒體時代，由于接收的廣告信息有限，所以受眾更易記住和辨別廣告內(nèi)容。然而在新媒體時代，廣告信息無處不在，受眾每天可以接觸大量信息，導致其對廣告的注意力和記憶力下降。其次，廣告主面臨著信息過載的問題。當前，廣告市場競爭激烈，廣告信息海量，廣告主制作的廣告須從眾多廣告中脫穎而出，才能吸引受眾的注意力。
3 新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
3.1 社交媒體廣告
社交媒體是新媒體時代廣告的重要傳播渠道。微博、微信、抖音等社交媒體平臺能夠為廣告主提供眾多傳播渠道和受眾。社交媒體廣告?zhèn)鞑ヒ⒁庖韵聨讉€關鍵點。
3.1.1 平臺選擇與定位
廣告主要根據(jù)目標受眾的特征和行為習慣選擇合適的社交媒體平臺，并進行精準定位。如果目標受眾主要是年輕人，可以選擇在微博、抖音等平臺投放廣告；如果目標受眾主要是專業(yè)人士，可以選擇在LinkedIn上投放廣告。
3.1.2 內(nèi)容創(chuàng)作與傳播
在社交媒體廣告中，內(nèi)容創(chuàng)作至關重要。廣告主需要制作具有吸引力的內(nèi)容，以引起受眾的興趣和共鳴。此外，社交媒體廣告的傳播方式要靈活多樣，可以通過付費推廣、社交分享、用戶評論等方式傳播。
3.1.3 用戶參與和互動
社交媒體廣告的一個特點是用戶參與度高。廣告主可以設計互動式廣告，鼓勵用戶參與和互動，增強廣告的傳播效果和品牌影響力。例如，可以設置投票、抽獎或用戶生成內(nèi)容等方式，吸引用戶積極參與和分享廣告內(nèi)容［3］。
3.2 影響者營銷
影響者營銷是新媒體時代的一種重要廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴Ｍㄟ^與有影響力的個人或機構合作，廣告主可以借助他們的影響力和粉絲基礎來推廣產(chǎn)品或服務。影響者營銷要注意以下幾個關鍵點。
3.2.1 影響者的選擇與合作
廣告主要根據(jù)產(chǎn)品或服務的特點和目標受眾的喜好選擇合適的影響者展開合作。影響者的領域專長、聲譽和受眾群體是選擇的重要考慮因素?？梢酝ㄟ^付費、贊助活動或產(chǎn)品試用等方式與影響者合作。
3.2.2 建立信任與品牌形象
影響者營銷的關鍵在于建立受眾對廣告品牌的信任和認同。廣告主要與影響者合作，通過真實的產(chǎn)品體驗和專業(yè)推薦，建立起受眾對品牌的信任。同時，廣告主要與影響者共同塑造品牌形象，使其與影響者的形象和價值觀相契合。
3.2.3 流量變現(xiàn)與轉化率
影響者營銷的最終目的是將受眾轉化為實際的消費者。廣告主需要通過流量分析和轉化率跟蹤等手段，評估影響者營銷的效果和回報。同時，廣告主可以通過與影響者長期合作，建立穩(wěn)定的流量入口，實現(xiàn)持續(xù)的品牌推廣和銷售增長［4］。
3.3 內(nèi)容營銷與故事化廣告
內(nèi)容營銷和故事化廣告也是新媒體時代的一種重要廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴Ｍㄟ^制作有趣、有吸引力的內(nèi)容，能夠吸引受眾關注，并與其建立情感聯(lián)系。內(nèi)容營銷與故事化廣告要注意以下幾個關鍵點。
3.3.1 創(chuàng)意內(nèi)容的制作與傳播
廣告主要制作與受眾興趣相契合的創(chuàng)意內(nèi)容。例如，可以制作有趣的視頻、富有創(chuàng)意的插圖或引人入勝的文章等內(nèi)容。此外，廣告主還可以通過社交媒體、短視頻平臺等進行內(nèi)容傳播，擴大廣告的影響范圍［5］。
3.3.2 故事性營銷的吸引力
故事性營銷是一種通過講述故事的方式傳達品牌信息和價值觀的廣告形式。通過講述引人入勝的故事，廣告主可以引發(fā)受眾的情感共鳴，從而提升其對品牌的認知度和忠誠度。故事性營銷需要有引人注目的故事情節(jié)和角色，以及與品牌關聯(lián)度高的主題和價值觀。
3.3.3 用戶參與和共創(chuàng)
內(nèi)容營銷和故事化廣告可以通過用戶參與和共創(chuàng)來增強受眾的參與感和互動性。廣告主可以鼓勵用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作、分享自己的故事或參與品牌活動等方式，加強用戶與品牌之間的互動和情感聯(lián)系［6］。這樣不僅可以強化廣告的傳播效果，還可以建立起品牌和用戶之間的長期聯(lián)系。
4 個性化廣告與定向傳播
4.1 數(shù)據(jù)分析與用戶畫像
新媒體時代，數(shù)據(jù)分析和用戶畫像是實現(xiàn)個性化廣告和定向傳播的關鍵。通過收集和分析用戶數(shù)據(jù)，廣告主可以了解受眾的興趣、偏好和行為習慣，進而進行精準的廣告定位和個性化的廣告?zhèn)鞑ァ?shù)據(jù)分析可以使用各種分析工具和技術來獲取受眾數(shù)據(jù)，如使用網(wǎng)站分析工具、社交媒體分析工具以及開展用戶調(diào)研等。
4.2 定向廣告投放與個性化推薦
基于數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，廣告主可以進行定向廣告投放和個性化推薦。定向廣告投放是指針對特定的受眾群體投放廣告，以提高廣告的效果和回報［7］。例如，廣告主可以根據(jù)用戶的地理位置和興趣愛好，將廣告投放到特定的城市或特定的群體中。個性化推薦是指根據(jù)用戶的個性特征和行為習慣，向其推薦符合其興趣和需求的內(nèi)容和產(chǎn)品。通過個性化推薦，廣告主可以提高廣告的點擊率和轉化率，提高回報率。
4.3 用戶體驗與效果評估
用戶體驗是指用戶在接觸廣告過程中的感受和反應。廣告主可以通過用戶調(diào)研、用戶反饋、用戶行為分析等方式來評估用戶體驗，并以此為依據(jù)改進和優(yōu)化廣告內(nèi)容。廣告效果評估是指評估廣告對受眾行為和品牌認知的影響。廣告主可以通過廣告點擊率、轉化率、品牌認知度、銷售增長等指標來評估廣告效果，并根據(jù)評估結果優(yōu)化和調(diào)整廣告。
5 結語
新媒體時代，廣告?zhèn)鞑ピ诙嘣膫鞑デ?、全民化的參與方式和精準化的媒介定位上取得重要進展。通過數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，廣告主可以實現(xiàn)個性化廣告和定向傳播，進一步優(yōu)化用戶體驗，強化廣告效果。然而，個性化廣告和定向傳播也面臨著用戶隱私保護、信息安全等挑戰(zhàn)。因此，廣告主在制定廣告策略時，要注重平衡用戶需求和隱私保護，以推動廣告業(yè)繁榮發(fā)展。
參考文獻：
［1］ 冼卓桑.新媒體時代短視頻廣告的傳播邏輯與優(yōu)化策略［J］.鹽城工學院學報（社會科學版），2023，18（24）：23-25.
［2］ 石惠.新媒體時代下防疫公益廣告的傳播途徑與創(chuàng)新策略［J］.巢湖學院學報，2020，33（24）：10-12.
［3］ 張子昆.新媒體時代廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治觯跩］.記者搖籃，2018（24）：108-110.
［4］ 李游.新媒體時代下廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘膭?chuàng)新［J］.現(xiàn)代營銷，2017（20）：171-173.
［5］ 范維維.新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀及策略研究［J］.傳播與版權，2016（23）：180-182.
［6］ 丁傳寧.新媒體時代下微電影廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治觯跩］.視聽，2020（25）：53-56.
［7］ 王煒.新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀及策略研究［J］.西部廣播電視，2023，38（6）：56-65.
作者簡介：梅雅雯（1999—），女，江蘇南京人，碩士在讀，研究方向：廣告與新媒體。
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關鍵詞：新媒體；廣告?zhèn)鞑?；傳播策略；多元化；精準?/p>
中圖分類號：F713.8；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）05-0-03
0 引言
新媒體時代，對廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘难芯孔兊糜葹橹匾?。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，傳統(tǒng)廣告的傳播效果逐漸減弱，而新媒體平臺的興起為廣告?zhèn)鞑砹巳碌臋C遇和挑戰(zhàn)。在快速變化的數(shù)字化環(huán)境中，廣告主應深入了解并掌握新媒體的特點和用戶行為，以制定更加精準和有效的傳播策略。本研究旨在探討新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕詽M足廣告主在日益復雜的市場環(huán)境中產(chǎn)生的新需求。通過深入分析新媒體平臺的特點、用戶行為和市場趨勢，探討如何利用新媒體的優(yōu)勢增強廣告?zhèn)鞑サ男Ч陀绊懥ΑＭㄟ^深入探討，希望為廣告主和營銷從業(yè)者提供有價值的洞察和實踐建議，以應對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，并在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢。同時，希望為學術界提供一定的理論基礎和研究方法，以推動廣告?zhèn)鞑ヮI域進一步發(fā)展。
1 新媒體時代的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境
1.1 新媒體的定義和特點
新媒體是指基于互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字化媒介的傳媒形式和內(nèi)容，具有互動性、網(wǎng)絡性和多媒體性的特點［1］。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有以下幾個顯著特點。一是互動性。新媒體提供了雙向交流的機制，增強了廣告?zhèn)鞑サ幕有院蛡€性化。通過社交媒體、在線論壇和評論區(qū)等功能，受眾可以與廣告內(nèi)容實時互動，表達意見和分享觀點。二是網(wǎng)絡性。新媒體廣告具有無地域和時間限制的特點。通過互聯(lián)網(wǎng)技術，廣告可以在全球范圍內(nèi)傳播，不受時間和地域的限制。三是多媒體性。新媒體廣告可以融合多種媒體形式，如文字、圖片、音頻、視頻等。通過多媒體呈現(xiàn)方式，廣告可以更加生動、直觀地傳達信息，吸引受眾的注意力。此外，多媒體形式能夠增加廣告內(nèi)容的創(chuàng)意性和表現(xiàn)力，強化廣告的傳播效果。
1.2 新媒體對傳統(tǒng)廣告的沖擊
新媒體的興起對傳統(tǒng)廣告造成了巨大沖擊。傳統(tǒng)廣告主要通過電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體傳播，而新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，改變了廣告?zhèn)鞑サ母窬?。相比傳統(tǒng)媒體廣告，新媒體廣告的制作和發(fā)布成本更低，同時能夠實時監(jiān)測和評估廣告效果，且效益更高。新媒體廣告的傳播速度更快，因此能夠更好地抓住時機，迅速響應市場變化，強化廣告的傳播效果。新媒體廣告具有更鮮明的個性化和定制化特點。通過分析用戶數(shù)據(jù)和精準定位技術，新媒體廣告可以根據(jù)受眾的興趣和偏好進行個性化定制，增強吸引力和影響力。
1.3 新媒體對消費者行為的影響
隨著新媒體的發(fā)展和普及，消費者的購物方式和購買決策發(fā)生了變化。首先，新媒體廣告能夠提供更多的購物信息和選擇機會。通過在線商城、社交媒體、移動應用等平臺，消費者可以更方便地獲取產(chǎn)品信息、價格比較、用戶評價等內(nèi)容，從而作出更加明智的購買決策。其次，新媒體廣告的互動性能夠增強消費者的參與感，提升消費者的忠誠度。通過與廣告內(nèi)容互動，消費者可以表達自己的意見和需求，與品牌進行更加緊密的互動。最后，新媒體廣告的個性化定制能夠滿足消費者的個性化需求。通過分析用戶數(shù)據(jù)和個性化推薦算法，廣告主可以向消費者提供符合其興趣和偏好的廣告內(nèi)容，提升廣告的吸引力和點擊率。而消費者在接收個性化廣告的同時，更容易找到符合自己需求的產(chǎn)品和服務。新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ピ诓粩鄤?chuàng)新和發(fā)展，通過多元化的傳播渠道、全民化的參與方式和精準化的媒介定位，廣告主能夠更好地觸達受眾，增強廣告的傳播效果和影響力［2］。這對于廣告業(yè)的發(fā)展具有重要意義，也給廣告從業(yè)者帶來了更多的機遇和挑戰(zhàn)。
2 傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ木窒扌?/p>
2.1 廣告媒介的有限性
傳統(tǒng)廣告主要通過電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體進行傳播，這些媒體的覆蓋范圍和傳播效果存在一定的局限性。首先，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體的覆蓋面有限，主要集中在特定的地理區(qū)域或特定的受眾群體，無法實現(xiàn)廣告的全球化傳播，限制了廣告的傳播效果和影響力的發(fā)揮。其次，傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑バЧy以準確地衡量和評估，廣告主往往只能通過觀眾收視率、讀者量和銷售額等間接指標來評估廣告效果。這種間接評估方式存在一定的主觀性和不確定性。
2.2 受眾分散和碎片化
隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和媒體的多樣化，受眾的注意力逐漸分散和碎片化，這給傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑砹颂魬?zhàn)。首先，受眾的注意力難以集中。傳統(tǒng)媒體時代，受眾的媒體選擇有限，廣告主可以通過少數(shù)媒體渠道吸引受眾的注意力。然而，新媒體時代，受眾可以通過多種渠道獲取信息，廣告主需要在競爭激烈的媒體環(huán)境中爭奪受眾有限的注意力。其次，大量碎片化信息使廣告?zhèn)鞑ジ永щy。受眾的時間和精力被各種信息和娛樂內(nèi)容分散，很難長時間集中注意力觀看廣告。這要求廣告主在有限的時間內(nèi)傳遞準確、簡潔、有吸引力的信息，以吸引受眾關注。
2.3 信息過載
傳統(tǒng)廣告媒體的快速發(fā)展導致信息過載，這給廣告?zhèn)鞑砹颂魬?zhàn)。首先，受眾面臨著大量廣告信息的沖擊。傳統(tǒng)媒體時代，由于接收的廣告信息有限，所以受眾更易記住和辨別廣告內(nèi)容。然而在新媒體時代，廣告信息無處不在，受眾每天可以接觸大量信息，導致其對廣告的注意力和記憶力下降。其次，廣告主面臨著信息過載的問題。當前，廣告市場競爭激烈，廣告信息海量，廣告主制作的廣告須從眾多廣告中脫穎而出，才能吸引受眾的注意力。
3 新媒體時代的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
3.1 社交媒體廣告
社交媒體是新媒體時代廣告的重要傳播渠道。微博、微信、抖音等社交媒體平臺能夠為廣告主提供眾多傳播渠道和受眾。社交媒體廣告?zhèn)鞑ヒ⒁庖韵聨讉€關鍵點。
3.1.1 平臺選擇與定位
廣告主要根據(jù)目標受眾的特征和行為習慣選擇合適的社交媒體平臺，并進行精準定位。如果目標受眾主要是年輕人，可以選擇在微博、抖音等平臺投放廣告；如果目標受眾主要是專業(yè)人士，可以選擇在LinkedIn上投放廣告。
3.1.2 內(nèi)容創(chuàng)作與傳播
在社交媒體廣告中，內(nèi)容創(chuàng)作至關重要。廣告主需要制作具有吸引力的內(nèi)容，以引起受眾的興趣和共鳴。此外，社交媒體廣告的傳播方式要靈活多樣，可以通過付費推廣、社交分享、用戶評論等方式傳播。
3.1.3 用戶參與和互動
社交媒體廣告的一個特點是用戶參與度高。廣告主可以設計互動式廣告，鼓勵用戶參與和互動，增強廣告的傳播效果和品牌影響力。例如，可以設置投票、抽獎或用戶生成內(nèi)容等方式，吸引用戶積極參與和分享廣告內(nèi)容［3］。
3.2 影響者營銷
影響者營銷是新媒體時代的一種重要廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴Ｍㄟ^與有影響力的個人或機構合作，廣告主可以借助他們的影響力和粉絲基礎來推廣產(chǎn)品或服務。影響者營銷要注意以下幾個關鍵點。
3.2.1 影響者的選擇與合作
廣告主要根據(jù)產(chǎn)品或服務的特點和目標受眾的喜好選擇合適的影響者展開合作。影響者的領域專長、聲譽和受眾群體是選擇的重要考慮因素?？梢酝ㄟ^付費、贊助活動或產(chǎn)品試用等方式與影響者合作。
3.2.2 建立信任與品牌形象
影響者營銷的關鍵在于建立受眾對廣告品牌的信任和認同。廣告主要與影響者合作，通過真實的產(chǎn)品體驗和專業(yè)推薦，建立起受眾對品牌的信任。同時，廣告主要與影響者共同塑造品牌形象，使其與影響者的形象和價值觀相契合。
3.2.3 流量變現(xiàn)與轉化率
影響者營銷的最終目的是將受眾轉化為實際的消費者。廣告主需要通過流量分析和轉化率跟蹤等手段，評估影響者營銷的效果和回報。同時，廣告主可以通過與影響者長期合作，建立穩(wěn)定的流量入口，實現(xiàn)持續(xù)的品牌推廣和銷售增長［4］。
3.3 內(nèi)容營銷與故事化廣告
內(nèi)容營銷和故事化廣告也是新媒體時代的一種重要廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴Ｍㄟ^制作有趣、有吸引力的內(nèi)容，能夠吸引受眾關注，并與其建立情感聯(lián)系。內(nèi)容營銷與故事化廣告要注意以下幾個關鍵點。
3.3.1 創(chuàng)意內(nèi)容的制作與傳播
廣告主要制作與受眾興趣相契合的創(chuàng)意內(nèi)容。例如，可以制作有趣的視頻、富有創(chuàng)意的插圖或引人入勝的文章等內(nèi)容。此外，廣告主還可以通過社交媒體、短視頻平臺等進行內(nèi)容傳播，擴大廣告的影響范圍［5］。
3.3.2 故事性營銷的吸引力
故事性營銷是一種通過講述故事的方式傳達品牌信息和價值觀的廣告形式。通過講述引人入勝的故事，廣告主可以引發(fā)受眾的情感共鳴，從而提升其對品牌的認知度和忠誠度。故事性營銷需要有引人注目的故事情節(jié)和角色，以及與品牌關聯(lián)度高的主題和價值觀。
3.3.3 用戶參與和共創(chuàng)
內(nèi)容營銷和故事化廣告可以通過用戶參與和共創(chuàng)來增強受眾的參與感和互動性。廣告主可以鼓勵用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作、分享自己的故事或參與品牌活動等方式，加強用戶與品牌之間的互動和情感聯(lián)系［6］。這樣不僅可以強化廣告的傳播效果，還可以建立起品牌和用戶之間的長期聯(lián)系。
4 個性化廣告與定向傳播
4.1 數(shù)據(jù)分析與用戶畫像
新媒體時代，數(shù)據(jù)分析和用戶畫像是實現(xiàn)個性化廣告和定向傳播的關鍵。通過收集和分析用戶數(shù)據(jù)，廣告主可以了解受眾的興趣、偏好和行為習慣，進而進行精準的廣告定位和個性化的廣告?zhèn)鞑ァ?shù)據(jù)分析可以使用各種分析工具和技術來獲取受眾數(shù)據(jù)，如使用網(wǎng)站分析工具、社交媒體分析工具以及開展用戶調(diào)研等。
4.2 定向廣告投放與個性化推薦
基于數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，廣告主可以進行定向廣告投放和個性化推薦。定向廣告投放是指針對特定的受眾群體投放廣告，以提高廣告的效果和回報［7］。例如，廣告主可以根據(jù)用戶的地理位置和興趣愛好，將廣告投放到特定的城市或特定的群體中。個性化推薦是指根據(jù)用戶的個性特征和行為習慣，向其推薦符合其興趣和需求的內(nèi)容和產(chǎn)品。通過個性化推薦，廣告主可以提高廣告的點擊率和轉化率，提高回報率。
4.3 用戶體驗與效果評估
用戶體驗是指用戶在接觸廣告過程中的感受和反應。廣告主可以通過用戶調(diào)研、用戶反饋、用戶行為分析等方式來評估用戶體驗，并以此為依據(jù)改進和優(yōu)化廣告內(nèi)容。廣告效果評估是指評估廣告對受眾行為和品牌認知的影響。廣告主可以通過廣告點擊率、轉化率、品牌認知度、銷售增長等指標來評估廣告效果，并根據(jù)評估結果優(yōu)化和調(diào)整廣告。
5 結語
新媒體時代，廣告?zhèn)鞑ピ诙嘣膫鞑デ?、全民化的參與方式和精準化的媒介定位上取得重要進展。通過數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，廣告主可以實現(xiàn)個性化廣告和定向傳播，進一步優(yōu)化用戶體驗，強化廣告效果。然而，個性化廣告和定向傳播也面臨著用戶隱私保護、信息安全等挑戰(zhàn)。因此，廣告主在制定廣告策略時，要注重平衡用戶需求和隱私保護，以推動廣告業(yè)繁榮發(fā)展。
參考文獻：
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作者簡介：梅雅雯（1999—），女，江蘇南京人，碩士在讀，研究方向：廣告與新媒體。
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