杜園春

［摘要］作為一種新型新聞形式，數(shù)據(jù)新聞給傳統(tǒng)的新聞傳播模式帶來較大沖擊。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及信息技術(shù)的日益更新，數(shù)據(jù)在大眾的日常生活中被廣泛應(yīng)用。與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢更加明顯，但其在傳播過程中也存在一些問題，如傳播主體不明確、數(shù)據(jù)處理和呈現(xiàn)方式不規(guī)范等?；诖?，文章從數(shù)據(jù)新聞傳播的特點出發(fā)，探究基于新媒體平臺的數(shù)據(jù)新聞傳播策略。

［關(guān)鍵詞］新媒體平臺；數(shù)據(jù)新聞；傳播策略

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)已成為社會發(fā)展的重要資源。近年來，隨著媒體融合的不斷推進，我國的數(shù)據(jù)新聞逐漸興起。與傳統(tǒng)新聞相比，數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容更豐富、形式更多樣、傳播速度更快。在新媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)新聞不僅為受眾提供了更多的閱讀選擇，而且在一定程度上滿足了受眾對多樣化信息的需求。此外，數(shù)據(jù)新聞還給媒體帶來一種新的盈利模式［1］和發(fā)展思路：媒體可以通過對海量數(shù)據(jù)進行篩選、分析和整合，挖掘出更多有價值的信息，并形成媒體新聞產(chǎn)品，為用戶提供服務(wù)。

一、明確數(shù)據(jù)新聞的傳播主體，合理分配話語權(quán)

在傳統(tǒng)新聞傳播中，傳播者是信息的“發(fā)布者”，而在數(shù)據(jù)新聞中，傳播者則是信息的“制作者”和“收集者”。數(shù)據(jù)時代的傳播者對信息的加工和處理決定了其呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞是否準確、全面和完整，而傳播者收集到的信息是否真實且有效是影響數(shù)據(jù)新聞質(zhì)量的重要因素。因此，在數(shù)據(jù)新聞傳播中，傳播者應(yīng)具有絕對分配話語權(quán)，能夠合理分配和制作有效的信息。

（一）豐富制作信息，獲取可靠數(shù)據(jù)

首先，傳播者要從宏觀層面對大量數(shù)據(jù)進行分析和處理。海量的大數(shù)據(jù)對傳播者也提出了新的要求，即全面收集真實數(shù)據(jù)，及時丟棄過期數(shù)據(jù)，從而制作出高質(zhì)量的數(shù)據(jù)新聞。其次，傳播者要對數(shù)據(jù)進行深度挖掘以及鉆研式分析。在大數(shù)據(jù)時代，傳播者只有深度挖掘信息，才能確保信息的可靠性，其對信息進行可靠性深層分析，可以使挖掘不實信息背后的有利內(nèi)容。最后，傳播者要學(xué)會運用可視化技術(shù)來展示所挖掘的信息。傳播者可以運用多種手段來增強數(shù)據(jù)的可視性，如圖表植入、圖片展示等，讓受眾更好地理解以及接納多層次的新聞信息［2］。

（二）報道可靠信息，分辨?zhèn)鞑フ吲c受眾的關(guān)系

1.分離傳播者與受眾

在新聞報道過程中，傳播者應(yīng)將傳統(tǒng)新聞傳播中的傳播者和受者進行分離，并形成“傳播者+受眾+制作團隊”的新聞報道方式。在傳統(tǒng)新聞傳播中，新聞傳播過程是一個相對完整的傳播鏈條：首先是媒體向受眾提供新聞信息；其次是受眾對媒體提供的信息進行選擇；最后是媒體將受眾選擇后的信息進行加工、整合并呈現(xiàn)給受眾。這種傳播鏈條使得傳者和受者都能參與新聞制作過程。此外，當(dāng)媒體通過問卷調(diào)查、訪談等形式直接收集數(shù)據(jù)時，同樣需要受眾參與其中。但是，在大多數(shù)的數(shù)據(jù)新聞報道中，由于傳播者可以直接從數(shù)據(jù)中獲取信息并進行處理，因此其不需要承擔(dān)傳統(tǒng)新聞傳播鏈條中的任何一個環(huán)節(jié)，而受眾只需要接收真實信息即可，不再參與信息的制作過程。

2.保證信息的可靠性

在信息制作的過程中，傳播者需要保證信息的完整性和準確性，準確來說也就是需要篩選信息。在對數(shù)據(jù)進行篩選和處理時，傳播者應(yīng)注意以下兩個方面：第一，需要整合、分析和呈現(xiàn)非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)（如表格、圖片等），并對非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)進行二次加工，以呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)；避免使用過于專業(yè)的術(shù)語，且在使用專業(yè)術(shù)語時必須明確其含義。由于受眾大多對新聞專業(yè)術(shù)語不夠了解，因此接地氣的語言更容易被受眾接受。

二、運用多媒體技術(shù)，增強數(shù)據(jù)新聞的可讀性

在新媒體平臺上，數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容是對新聞事實的呈現(xiàn)，如何將數(shù)據(jù)和信息進行有效融合是增強數(shù)據(jù)新聞可讀性的關(guān)鍵。對此，傳播者可從以下方面入手。

（一）豐富新聞表達方式，使數(shù)據(jù)新聞生動形象

在數(shù)據(jù)新聞的制作過程中，數(shù)據(jù)的獲取是一個重要的環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)新聞采寫流程中，由于記者和編輯等傳播者對新聞采集、處理和分析等環(huán)節(jié)的掌握有限，因此往往難以對大批次數(shù)據(jù)進行深入分析，導(dǎo)致信息缺乏完整性和準確性。而數(shù)據(jù)新聞通過運用圖表、圖像等多種形式，將文字、圖片、視頻、音頻等多種信息相互融合，能使讀者對數(shù)據(jù)信息產(chǎn)生更加直觀、形象的理解和認識。例如，美國《華盛頓郵報》推出的“美國總統(tǒng)”系列報道中的《白宮檔案》就有關(guān)于總統(tǒng)言行和美國社會現(xiàn)狀的報道。該系列報道使用大量圖片和視頻等多媒體形式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，并通過對總統(tǒng)言行等細節(jié)的解構(gòu)來揭示美國社會現(xiàn)狀?？梢?，在數(shù)據(jù)新聞的制作過程中，傳播者要根據(jù)受眾的不同特點，結(jié)合多媒體技術(shù)豐富新聞表達方式，從而增強數(shù)據(jù)新聞的可讀性。

（二）改進新聞報道方式，使讀者主動參與

對大多數(shù)受眾來說，在大數(shù)據(jù)時代，信息太過雜亂，難以仔細閱讀每一條信息，這就需要記者和編輯等傳播者改進當(dāng)下的報道模式，既能讓受眾接收到信息，又能讓受眾充分閱讀信息，既要讓受眾知道該事件是什么，更要讓他們主動參與該事件［3］。例如：“德國總理默克爾宣布：將從2020年開始逐步淘汰燃油車”這一內(nèi)容在各大媒體上都有報道，但是大多是關(guān)于德國將在什么時候開始逐步淘汰燃油車的報道。傳統(tǒng)媒體在報道這一信息時通常采用簡單明了的方式來表達新聞內(nèi)容：“德國將從2020年開始逐步淘汰燃油車”。這種報道方式雖然能夠簡單地讓受眾知道這一信息，但是沒有讓受眾主動參與新聞事件。對此，傳播者可以這樣改進：將所掌握信息以表格形式向受眾展示，并在旁邊配備音頻或文字解說，以小形式概括大信息，再收集受眾的意見以及受眾所掌握的信息，按期為受眾講新聞，這樣既能讓受眾了解新聞，又能使其參與新聞。德國《時代報》在這方面已做出實踐，其采用數(shù)據(jù)信息圖表來報道“德國總理默克爾宣布將從2020年開始逐步淘汰燃油車”這一信息，吸引受眾對新聞內(nèi)容進行深入分析和了解，將受眾的思維引入新聞報道，讓他們以自己的視角對新聞內(nèi)容進行解讀。

（三）輔助數(shù)據(jù)圖表說明，使讀者直觀了解信息

在傳統(tǒng)媒體時代，受眾獲取信息的方式相對單一且不夠便捷。因此，很多媒體為了吸引受眾的注意力，會通過大量文字描述來代替數(shù)據(jù)解讀。但在大數(shù)據(jù)時代，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和數(shù)據(jù)量的不斷增加，數(shù)據(jù)解讀方式越來越多元。因此，在數(shù)據(jù)新聞的制作過程中，傳播者要充分利用多媒體技術(shù)來輔助說明新聞信息。例如，美國《時代周刊》在報道歐洲難民危機時就采用了大量圖表來輔助說明，這種方式可以讓受眾在閱讀過程中更加直觀、清晰地獲取信息，同時，圖表也能夠使受眾更直觀地看到一些新聞中沒有提及但對其有重要影響的信息。

三、注重數(shù)據(jù)處理，確保數(shù)據(jù)新聞的真實性

在數(shù)據(jù)新聞的制作過程中，最重要的一點就是傳播者要確保數(shù)據(jù)新聞的真實性［4］，這也是數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞在制作上的最大區(qū)別。然而，一些新聞媒體為了追求時效性和增加受眾數(shù)量，會隨意選擇一些非真實數(shù)據(jù)或不規(guī)范數(shù)據(jù)甚至夸大數(shù)據(jù)來制作新聞。這些非真實數(shù)據(jù)不僅無法給受眾提供真實、可靠的信息，還可能引發(fā)受眾對信息真實性的質(zhì)疑。

為了避免這種情況，在數(shù)據(jù)新聞的制作過程中，傳播者要嚴格把關(guān)，注重對數(shù)據(jù)的規(guī)范性處理，從源頭上把控數(shù)據(jù)質(zhì)量和數(shù)據(jù)來源；在報道相關(guān)主題時，傳播者要加大對原始數(shù)據(jù)的核實和驗證力度；在發(fā)布新聞時，傳播者要及時核對相關(guān)信息，確保發(fā)布的內(nèi)容真實、可靠。例如，《新京報》在推出“疫情后城市通勤時間變化”這一專題報道時，就使用了大數(shù)據(jù)監(jiān)測方法來采集和分析相關(guān)信息。該專題報道通過采集大量歷史交通數(shù)據(jù)并對其進行分析整理得出結(jié)論：北京、上海等城市通勤時間較長，有關(guān)各方應(yīng)優(yōu)化工作效率等。

四、豐富新聞呈現(xiàn)方式，提升數(shù)據(jù)新聞的吸引力

數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式主要包括圖表、視頻和動畫等。此外，數(shù)據(jù)新聞也可以采用漫畫等可視化呈現(xiàn)方式來展示數(shù)據(jù)信息?；诖耍瑪?shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)方式具有生動活潑、新穎獨特和簡潔明了等特點，這既節(jié)約受眾接收信息的時間，又能讓受眾時刻了解生活中最真實的信息。

（一）靈活運用圖表，增強數(shù)據(jù)新聞的可讀性

圖表是數(shù)據(jù)新聞中最常用的呈現(xiàn)方式之一，也是最直觀的一種呈現(xiàn)方式。圖表具有簡潔明了和易于閱讀的特點，不僅可以直觀展示數(shù)據(jù)，還可以幫助受眾快速理解每個數(shù)據(jù)背后的含義。在新媒體平臺上，傳播者對圖表的運用可以根據(jù)受眾需求進行靈活選擇，增強數(shù)據(jù)新聞的可讀性。例如，2015年5月，《人民日報》推出了一篇名為《中國之美：美麗中國》的文章，該文章選取了大量的圖表來展現(xiàn)中國美麗的自然風(fēng)光、文物古跡以及城市建設(shè)等，使得數(shù)據(jù)新聞變得更加生動、有趣，具有吸引力［5］。

（二）采用漫畫形式，增強數(shù)據(jù)新聞的趣味性

在數(shù)據(jù)新聞的制作過程中，除了圖表、動畫和視頻，漫畫也是一種非常好的呈現(xiàn)方式。以漫畫《政策護航》為例，該漫畫展現(xiàn)的是我國新能源汽車的發(fā)展是由相關(guān)政策所加持護航的，這有利于進一步優(yōu)化新能源汽車的大環(huán)境。由此可知，漫畫帶給受眾的信息甚多，再配有文字輔助，不僅能夠吸引受眾閱讀，而且能讓受眾感受到漫畫所帶來的獨特魅力。在數(shù)據(jù)新聞的制作過程中，編輯等傳播者還可以在每一幅漫畫下方準確標注作者信息和創(chuàng)作背景，幫助受眾以更加輕松的狀態(tài)來接收新聞信息，增強數(shù)據(jù)新聞的趣

味性。

五、提高傳播主體的素養(yǎng)，打造專業(yè)隊伍

目前，我國數(shù)據(jù)新聞制作還處在摸索階段，一方面?zhèn)鞑フ咝枰岣邤?shù)據(jù)專業(yè)素養(yǎng)；另一方面?zhèn)鞑フ咭訌妼π旅襟w平臺的管理。

第一，傳播者應(yīng)堅守新聞的真實性和客觀性原則，根據(jù)受眾所關(guān)心的問題選擇合適的數(shù)據(jù)新聞進行報道。在內(nèi)容上，傳播者不要以增加新聞數(shù)據(jù)為由，降低新聞的真實性。對新聞媒體而言，其需要構(gòu)建對新聞?wù)鎸嵭缘脑u估標準，并將此納入績效考核。在敘事上，傳播者要突出新聞事件的細節(jié)和脈絡(luò)，使數(shù)據(jù)新聞更具可讀性。傳播者要對細節(jié)要求高的信息著重講細節(jié)，對細節(jié)要求低的內(nèi)容加大講大層次的力度。在技術(shù)上，傳播者要避免過度依賴計算機等技術(shù)設(shè)備進行數(shù)據(jù)處理，將精力集中于對數(shù)據(jù)的挖掘和分析。在AI盛行的時代，傳播者過度依賴AI給予的信息是不可取的，傳播者只有通過自己真實探索獲取信息，才能被受眾所信任。第二，新聞媒體要建立專門的公關(guān)團隊。在數(shù)據(jù)新聞的傳播過程中，專業(yè)人才是確保新聞信息準確性和客觀性的基礎(chǔ)。因此，新聞媒體應(yīng)成立專門的數(shù)據(jù)新聞團隊，加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進，邀請專業(yè)人才參與數(shù)據(jù)新聞的制作和報道。

六、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞是一種新興的新聞生產(chǎn)方式，是對傳統(tǒng)新聞報道模式的一次革新。數(shù)據(jù)新聞的傳播可以更好地將黨和國家政策、社會熱點事件以及國內(nèi)外重大事件等傳遞給廣大受眾，這在很大程度上豐富了人民群眾的精神文化生活，也為新聞媒體自身發(fā)展提供了新的契機。數(shù)據(jù)新聞的傳播離不開內(nèi)容制作，因此新聞媒體需要從自身出發(fā)，加強對數(shù)據(jù)信息的篩選和分析，創(chuàng)新新聞報道形式，提升數(shù)據(jù)新聞的傳播力。

［參考文獻］

［1］宋丹.基于新媒體環(huán)境的國企新聞宣傳策略分析［J］.花溪，2022（36）：97-99.

［2］史偉.基于新媒體的新聞傳播研究：以央視新聞微信公眾號為例［J］.西部廣播電視， 2022（23）：52-54.

［3］肖鍵.技術(shù)哲學(xué)對新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的影響探析：基于Citespace的計量研究［J］.中國傳媒科技，2023（01）：69-73.

［4］周葆華，馮鈺婷.新媒體事件中的傳播關(guān)鍵節(jié)點：基于“兩微一端”的跨事件、跨平臺計算傳播研究［J］.新聞與寫作，2023（05）：15-27.

［5］韓芳.基于新媒體的法治新聞傳播策略研究：以央視社會與法頻道為例［J］.采寫編， 2023（09）：82-84.