【摘要】在新媒體時代，縣級融媒體作為基層信息傳播的重要平臺，其本土化傳播策略直接關(guān)系到信息的有效性和針對性。隨著信息技術(shù)的普及，縣級融媒體面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。如何結(jié)合地方特色，實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播，成為縣級融媒體發(fā)展的關(guān)鍵。本文旨在探討縣級融媒體本土化傳播的重要性，分析當(dāng)前傳播過程中存在的瓶頸與難題，并提出切實可行的本土化傳播策略，以促進縣級融媒體更好地服務(wù)于地方發(fā)展，增強信息傳播的針對性和有效性。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體；本土化傳播；媒體融合；傳播策略

中圖分類號：TN94" " " " " " " " " " " " " " "文獻標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " " " " " " "DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.20.012

在信息爆炸的時代背景下，縣級融媒體的崛起承載著傳播地方新聞、服務(wù)當(dāng)?shù)鼐用竦氖姑?，更是推動本土文化繁榮、促進社會和諧的重要力量。且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳播的格局發(fā)生了深刻變化，縣級融媒體應(yīng)運而生成為了連接政府與民眾的橋梁，其在地方信息傳播中的角色日益凸顯，本土化傳播的必要性也愈發(fā)重要。本文旨在探討縣級融媒體如何結(jié)合地方特色，優(yōu)化傳播內(nèi)容與形式，提升傳播效果，促進地方文化與經(jīng)濟社會的全面發(fā)展。

1. 縣級融媒體本土化傳播的重要性

1.1 貼近人民群眾，滿足本地需求

縣級融媒體作為地方文化的守護者和傳播者，可通過本土化傳播深入挖掘和展現(xiàn)地方文化、風(fēng)土人情，及時捕捉并反映群眾的日常生活需求，以增強媒體與群眾之間的情感紐帶，提升媒體的親和力，并有效提高群眾對媒體的滿意度和認(rèn)同感[1]。例如，縣級融媒體可關(guān)注社區(qū)動態(tài)、報道地方政策、反映民眾呼聲，以及提供生活服務(wù)信息，做到傳播及時、準(zhǔn)確、全面，成為居民獲取本地資訊的首選渠道。且在這一過程中，縣級融媒體可成為連接政府與民眾、城市與鄉(xiāng)村的重要橋梁，進而促進信息的雙向交流與理解，為構(gòu)建和諧社會奠定基礎(chǔ)。

1.2 強化傳播政策，引導(dǎo)大眾輿論

作為地方黨委政府的官方媒體平臺，縣級融媒體在政策傳播與輿論引導(dǎo)方面可通過精準(zhǔn)的本土化傳播，有效地將國家和地方政府的政策信息傳達給每位居民，幫助群眾準(zhǔn)確理解政策意圖，激發(fā)其參與社會建設(shè)的積極性，并能在一定程度上消除信息“不對稱”，促進政策的“落地生根”[2]。且縣級融媒體也可通過深度報道和評論，對社會現(xiàn)象進行剖析，對社會熱點進行解讀，對社會問題進行引導(dǎo)，營造積極向上的社會氛圍，為地方社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展提供支持。

1.3 服務(wù)地方經(jīng)濟，促進市場發(fā)展

縣級融媒體可通過本土化傳播宣傳地方優(yōu)勢資源和特色產(chǎn)品，如農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品和歷史文化遺產(chǎn)等，提升地方品牌的知名度和影響力。如通過報道地方特色農(nóng)業(yè)、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，吸引外部投資和游客，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的多元化發(fā)展，以及關(guān)注地方社會熱點和難點問題，通過深入調(diào)查和公正報道，呼吁社會各界共同推動問題的解決，改善民生，增強人民群眾的幸福感和安全感[3]。

2. 縣級融媒體內(nèi)容傳播的瓶頸與難題

2.1 聚焦平臺拓展，忽視內(nèi)容深耕

現(xiàn)階段，大部分縣級融媒體紛紛意識到多平臺布局的重要性，力求在“兩微一端”（微信、微博、客戶端）的基礎(chǔ)上，進一步拓展至抖音、快手等第三方平臺，以期達到全方位覆蓋的傳播效果[4]。這種平臺擴張雖在短期內(nèi)提升了縣級融媒體的可見度和影響力，卻也暴露出了內(nèi)容建設(shè)方面的短板。一方面，平臺數(shù)量的激增并未同步帶來內(nèi)容質(zhì)量的提升。在追求“量”的過程中，縣級融媒體容易忽略了“質(zhì)”的要求，導(dǎo)致發(fā)布的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏深度和創(chuàng)新，難以吸引和留住受眾。另一方面，由于人力資源有限，縣級融媒體難以對每個平臺進行及時有效的更新和維護，導(dǎo)致部分賬號長期處于“僵尸”狀態(tài)，更新頻率低，互動性差，嚴(yán)重挫傷了用戶黏性和傳播效果。而在內(nèi)容生產(chǎn)上，其會更傾向于官方表達，而忽視對群眾喜好和市場需求的深入了解，導(dǎo)致內(nèi)容與受眾需求脫節(jié)，無法形成有效互動和反饋，進而影響到傳播的廣度和深度。且缺乏系統(tǒng)的內(nèi)容策劃和創(chuàng)新機制也使得縣級融媒體難以在眾多信息中脫穎而出，無法形成獨特的傳播優(yōu)勢。

2.2 原創(chuàng)性匱乏與公信力的侵蝕

縣級融媒體平臺在信息傳播公信力和準(zhǔn)確性上雖有建樹，但在深度報道和原創(chuàng)內(nèi)容上卻顯得力不從心，這主要歸咎于資源的有限性和專業(yè)人才的匱乏，其缺乏深度挖掘和創(chuàng)新思維使得報道往往停留在表面，難以觸及問題的核心，進而削弱了平臺的競爭力，更難以滿足公眾對高質(zhì)量、有深度內(nèi)容的期待。且縣級融媒體平臺在追求時效性的同時，往往過度依賴于熱點新聞的轉(zhuǎn)載，忽視了本地新聞的挖掘與報道，這種做法雖然短期內(nèi)能吸引大量關(guān)注，但從長遠(yuǎn)來看，缺乏獨特視角和深度解讀的報道難以形成穩(wěn)定的受眾群體[5]。更嚴(yán)重的是，長期原創(chuàng)內(nèi)容的匱乏不僅會影響媒體平臺的吸引力和影響力，還可能削弱其在信息傳播中的公信力和權(quán)威性。

2.3 媒介本位思想顯著，互動交流略顯不足

縣級融媒體作為連接政府與基層群眾的重要橋梁，本應(yīng)深入挖掘和傳遞基層的真實需求與聲音，然而受限于資源和環(huán)境，部分縣級融媒體在內(nèi)容選擇上往往傾向于官方發(fā)布的信息或易于獲取的素材，而忽略了深入挖掘基層群眾的真實需求和聲音，這種做法雖然簡化了工作流程，但容易導(dǎo)致信息的同質(zhì)化，難以滿足多元化、個性化的需求，更難以形成與基層群眾的深度連接。且在傳播過程中，縣級融媒體多采取“自上而下”的信息發(fā)布模式，缺乏與受眾的有效互動，這種單向的傳播方式限制了信息的反饋渠道，也降低了信息的傳播效果和影響力，無法形成良好的輿論互動氛圍[6]。而在媒介本位思想下的縣級融媒體，在內(nèi)容發(fā)布后容易忽視對受眾反饋的收集和分析，缺乏對基層群眾意見和建議的積極響應(yīng)，削弱了融媒體與受眾之間的聯(lián)系，也容易錯失優(yōu)化內(nèi)容、提升服務(wù)質(zhì)量的重要機會，影響了融媒體在基層的影響力和公信力。

3. 縣級融媒體本土化傳播策略

3.1 內(nèi)容策略：挖掘地方特色，打造本土化新聞產(chǎn)品

縣級融媒體為更好地服務(wù)本土群眾，應(yīng)深度挖掘地方特色，打造具有地域文化烙印的新聞產(chǎn)品，讓新聞報道傳遞信息，成為展現(xiàn)地方魅力的“窗口”。為此縣級融媒體應(yīng)將“鏡頭”聚焦本地新聞，深入挖掘具有地方特色的新聞事件，如地方政策的解讀、特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、民生問題的解決等，通過深度報道讓新聞事件更加立體，同時也讓受眾更直觀地了解家鄉(xiāng)的變化，如報道本地的農(nóng)業(yè)發(fā)展可以介紹產(chǎn)量和銷售情況，以及講述農(nóng)民的辛勤付出和農(nóng)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新，讓受眾看到農(nóng)業(yè)發(fā)展的全貌。且縣級融媒體是地方文化的傳播者，更應(yīng)致力于挖掘并傳承本土文化并鼓勵文化創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活力。因此融媒體可以開設(shè)專欄定期介紹本地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日、歷史文化、民俗故事等，并鼓勵年輕人參與文化創(chuàng)新，如通過現(xiàn)代藝術(shù)形式重新詮釋傳統(tǒng)故事，讓傳統(tǒng)文化在新時代背景下得到傳承和發(fā)揚。且縣級融媒體也應(yīng)成為本土服務(wù)信息的“集散地”，整合本地公共服務(wù)、商業(yè)信息、生活指南等，提供如天氣預(yù)報、交通信息、公共服務(wù)指南等一站式信息服務(wù)，讓信息更加貼近居民生活，或搭建平臺促進本地企業(yè)與消費者之間的互動，如舉辦線上農(nóng)產(chǎn)品展銷會幫助本地農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路，既服務(wù)了群眾也助力了地方經(jīng)濟發(fā)展。

3.2 平臺策略：多渠道、多平臺融合，構(gòu)建本土化傳播矩陣

在縣級融媒體的本土化傳播過程中，傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、報紙與新媒體如網(wǎng)絡(luò)平臺、移動應(yīng)用的融合是構(gòu)建傳播矩陣的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體擁有穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)和較高的公信力，而新媒體則具備信息傳播迅速、互動性強的特點，通過將兩者的優(yōu)勢互補可以實現(xiàn)信息的多層次、多角度傳播，既覆蓋了中老年群體也吸引了年輕用戶，以確保本土信息的廣泛觸達。而社交媒體的普及也為縣級融媒體提供了與本地居民直接互動的平臺，如利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，結(jié)合地方特色社群的運營，可有效增強與本地居民的連接，或者通過創(chuàng)建本地話題、舉辦線上活動等方式激發(fā)居民的參與熱情，促進信息的快速、高效式傳播，同時收集用戶反饋實現(xiàn)精準(zhǔn)的信息定制與推送。且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，縣級融媒體應(yīng)采取移動優(yōu)先措施，優(yōu)化移動應(yīng)用和網(wǎng)站的用戶體驗，確保信息在手機、平板等移動設(shè)備上的流暢訪問，通過推送本地新聞、服務(wù)信息、文化活動等內(nèi)容，提高居民的參與度與黏性，使縣級融媒體成為本地居民日常生活中不可或缺的信息來源。

3.3 技術(shù)策略：利用大數(shù)據(jù)與人工智能，提升本土化傳播精準(zhǔn)度

在數(shù)字化時代，縣級融媒體中心要想實現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的本土化傳播，需運用大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)以提升信息傳播的針對性和用戶參與度。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠幫助縣級融媒體中心深入理解本地受眾的偏好、行為模式和信息需求，收集和分析用戶在平臺上的瀏覽記錄、搜索歷史、互動行為等數(shù)據(jù)構(gòu)建受眾畫像，識別不同群體的興趣點，從而定制化地推送新聞資訊、文化節(jié)目、公共服務(wù)信息等內(nèi)容，如大數(shù)據(jù)分析可發(fā)現(xiàn)本地居民對某類健康知識的高關(guān)注度，進而增加相關(guān)專題的報道和科普，滿足受眾的個性化需求?；诖髷?shù)據(jù)分析的結(jié)果，人工智能算法則可以實現(xiàn)內(nèi)容的個性化推薦，通過機器學(xué)習(xí)用戶的閱讀歷史、搜索習(xí)慣等信息，自動篩選和推薦與用戶興趣相匹配的本地新聞、文化活動、公共服務(wù)信息等，提高信息的針對性和吸引力，并促進信息的有效傳播，增強縣級融媒體的影響力。且技術(shù)創(chuàng)新也是提升用戶體驗的關(guān)鍵，縣級融媒體可利用5G網(wǎng)絡(luò)的高速特性，提供流暢的高清直播服務(wù)，增強實時互動的體驗。

3.4 互動策略：增強用戶參與，建立本土化傳播的雙向溝通機制

在融媒體環(huán)境下，縣級融媒體中心要實現(xiàn)有效的本土化傳播需構(gòu)建開放、互動的傳播平臺，增強用戶參與感，建立雙向溝通機制以促進信息的共享與交流。而用戶生成內(nèi)容（User Generated Content，UGC）是增強用戶參與度的有效方式，縣級融媒體中心應(yīng)鼓勵用戶分享自己的故事、觀點和創(chuàng)意，并建立完善的UGC管理制度，包括內(nèi)容審核、版權(quán)保護、用戶激勵機制等，確保內(nèi)容的健康、積極和高質(zhì)量，維護良好的社區(qū)氛圍，或者引導(dǎo)本土化話題的討論，增強用戶對本地事件的關(guān)注度，促進社區(qū)的活躍度。且縣級融媒體應(yīng)定期發(fā)布與地方文化、經(jīng)濟、教育等相關(guān)的熱點話題，鼓勵用戶參與討論，表達自己的觀點和建議，通過組織線上論壇、專家訪談、民意調(diào)查等活動，收集用戶的反饋，為地方?jīng)Q策提供參考，如圍繞“鄉(xiāng)村振興”“文化遺產(chǎn)保護”等主題開展討論，提高公眾對這些問題的認(rèn)識，促進政策的改進與創(chuàng)新。同時縣級融媒體中心可設(shè)立專門的用戶服務(wù)熱線、在線客服系統(tǒng)、反饋郵箱等渠道，方便用戶及時提出意見和建議，并建立快速響應(yīng)機制，對用戶反饋進行分類、分析和處理，確保用戶的合理訴求得到及時解決。定期公布反饋處理結(jié)果，增加透明度，增強用戶對融媒體中心的信任，如對于用戶提出的新聞報道偏差、技術(shù)問題等，應(yīng)迅速響應(yīng)，及時更正以維護媒體的公信力。

3.5 人才與培訓(xùn)策略：培養(yǎng)本土化傳播的專業(yè)人才

在縣級融媒體的本土化傳播過程中，人才是核心資源，培養(yǎng)一支既熟悉本地文化又掌握現(xiàn)代傳播技術(shù)的專業(yè)團隊是實現(xiàn)高質(zhì)量本土化傳播的關(guān)鍵。縣級融媒體中心首要任務(wù)是進行人才需求分析，明確本土化傳播崗位的具體職責(zé)和能力要求，包括對地方文化有深入理解的記者、編輯，及運用新媒體技術(shù)進行內(nèi)容創(chuàng)作的技術(shù)人員。其需求分析應(yīng)考慮到融媒體中心的發(fā)展目標(biāo)、服務(wù)對象的特征及當(dāng)前傳播環(huán)境的變化，確保人才需求與融媒體中心的戰(zhàn)略方向相匹配。且基于人才需求分析，制定相應(yīng)的人才招聘與培養(yǎng)策略，可與本地高校建立合作，定向培養(yǎng)本土化傳播專業(yè)人才，或通過網(wǎng)絡(luò)招聘、人才市場等渠道吸引有經(jīng)驗的媒體從業(yè)者，以及注重實踐與理論相結(jié)合，通過內(nèi)部培訓(xùn)、研討會等形式提升員工的專業(yè)技能和創(chuàng)新意識，如組織員工進行實地調(diào)研，深入了解本地文化和社會需求，提升內(nèi)容創(chuàng)作的本土化水平。在融媒體快速發(fā)展的背景下設(shè)立激勵機制，如提供學(xué)習(xí)經(jīng)費、職業(yè)晉升機會等，激發(fā)員工的學(xué)習(xí)熱情，確保融媒體中心的人才隊伍能夠適應(yīng)不斷變化的傳播環(huán)境。

4. 結(jié)束語

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大潮中，縣級融媒體通過深入挖掘地方特色，構(gòu)建本土化傳播矩陣，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，以及構(gòu)建互動、開放的傳播平臺，可提升信息傳播的精準(zhǔn)度和用戶體驗，促進地方文化的傳承與創(chuàng)新，增強與本地受眾的連接，為構(gòu)建和諧社會、推動地方經(jīng)濟的繁榮發(fā)展貢獻力量。且隨著技術(shù)的不斷進步和媒體融合發(fā)展的深入推進，縣級融媒體應(yīng)始終保持敏銳的洞察力和前瞻性的思維方式，不斷探索新的發(fā)展路徑和模式，為地方社會經(jīng)濟的繁榮穩(wěn)定貢獻自己的力量。

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作者簡介：李亞麗（1979—），女，河南商丘人，記者，研究方向：節(jié)目策劃、攝制。