【摘 要】改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)物質(zhì)水平得到大幅提高，加之鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入開(kāi)展，使城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)文化差異得到有效縮減。如今，生活質(zhì)量、社會(huì)進(jìn)步為旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)辟了新的路徑，文化與旅游的融合已成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。在此背景下，如何將鄉(xiāng)村文化資源優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，促進(jìn)鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的深度融合，則是當(dāng)前需重點(diǎn)考量的社會(huì)問(wèn)題。本文首先分析了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合的必要性和可行性，進(jìn)而就當(dāng)前鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合的困境提出了幾點(diǎn)看法，并針對(duì)當(dāng)下困境解決辦法進(jìn)行了相關(guān)探究，以期通過(guò)深度融合鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；旅游；深度融合

【中圖分類號(hào)】F592.7；G127 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2024）18—080—03

引言

我國(guó)地域遼闊，各區(qū)域城市都蘊(yùn)含著豐富的文化遺產(chǎn)，包括物質(zhì)文化、非物質(zhì)文化等。文化資源作為國(guó)家發(fā)展和人才培養(yǎng)重要底蘊(yùn)，加大文化普及與宣傳力度是國(guó)家發(fā)展過(guò)程中不可忽視的重要工作。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)融合已逐漸成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新方向，這就為文旅融合提供了良好條件。從鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)角度而言，在與旅游融合過(guò)程中，目前雖已取得較好成效，但在具體實(shí)施過(guò)程中還存在一定困境。因此，為更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的深度融合，還需對(duì)此做好全面分析與把控，及時(shí)解決當(dāng)前困境，以推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文化的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合的必要性和可行性分析

（一）必要性

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是歷經(jīng)時(shí)間發(fā)展長(zhǎng)河、經(jīng)長(zhǎng)期積淀而形成的各類文化資源，包括節(jié)日文化、傳統(tǒng)民俗、民族風(fēng)情、生產(chǎn)方式等，具備資源豐富、形式多樣、內(nèi)涵充實(shí)等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。就鄉(xiāng)村地域而言，當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)還具備一定的獨(dú)特性。通過(guò)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，既能夠達(dá)到文化保護(hù)與傳播作用，還能夠從文化、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)環(huán)境等角度全方位提升鄉(xiāng)村整體建設(shè)水平，使群眾文化素質(zhì)水平、農(nóng)民收入與就業(yè)問(wèn)題、鄉(xiāng)村環(huán)境等都能夠得到有效提升，有助于推進(jìn)并落實(shí)新時(shí)期鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文化的良好發(fā)展。另外，從游客的角度而言，兩者融合能夠給予游客新穎、充實(shí)且豐富的旅游體驗(yàn)，有效滿足新時(shí)代人們個(gè)性化的文旅需求。因此，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合十分必要，應(yīng)把握好時(shí)代契機(jī)，注重文化與旅游的深度融合，使其能夠有效融入當(dāng)代人的生活當(dāng)中，與人們審美需求接軌，以充分彰顯當(dāng)?shù)孛袼孜幕痆1]。

（二）可行性

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游之間存在緊密聯(lián)系，兩者不僅各自獨(dú)立，且相互聯(lián)系。一方面，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能夠?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)提供資源、產(chǎn)品，有助于增強(qiáng)游客旅游體驗(yàn)。就鄉(xiāng)村為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)而言，主要涉及藝術(shù)表演、風(fēng)俗習(xí)慣、民間傳說(shuō)、傳統(tǒng)技藝等多種類型，彰顯著地域和民族特色，可以將其視作一種獨(dú)特的文化符號(hào)。通過(guò)兩者融合，游客能夠在旅游過(guò)程中深入了解當(dāng)?shù)匚幕@得更加深刻、豐富的文旅體驗(yàn)。另一方面，鄉(xiāng)村旅游為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承創(chuàng)造了良好條件，旅游是人們娛樂(lè)、休閑、豐富自然認(rèn)知、獲取人生體驗(yàn)的重要方式，也是新時(shí)期物質(zhì)條件逐漸優(yōu)渥下人們精神文化需求的主要依托。通過(guò)將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合，開(kāi)發(fā)多種文旅產(chǎn)品，人們則能夠在旅游過(guò)程中增加對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解與熱情，從而達(dá)到較好的文化宣傳和傳承目的。不僅如此，兩者融合也進(jìn)一步開(kāi)拓了產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，這就有助于擴(kuò)寬崗位就業(yè)機(jī)會(huì)，使更多人了解并樂(lè)于學(xué)習(xí)、掌握非物質(zhì)文化遺產(chǎn)[2]?？梢?jiàn)，將鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合具備良好的可行性和實(shí)踐價(jià)值。

二、當(dāng)前鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合的困境

（一）生態(tài)環(huán)境保護(hù)缺乏監(jiān)管

在文旅融合發(fā)展過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的監(jiān)管尤為關(guān)鍵，是推動(dòng)鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開(kāi)發(fā)與傳承的重點(diǎn)所在。但從目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)情況來(lái)看，未能及時(shí)有效地實(shí)施生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃，且缺乏一定的監(jiān)管力度，這就導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中易于出現(xiàn)后勁不足、可持續(xù)發(fā)展力不足等問(wèn)題，這就導(dǎo)致鄉(xiāng)村文旅建設(shè)、文旅融合以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在較大困境[3]。

（二）鄉(xiāng)村旅游文化影響不足

由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平整體低于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，因而一些地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)與發(fā)展過(guò)程中，更關(guān)注短期經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了自身文化影響力，缺乏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合的重視與實(shí)踐執(zhí)行力。比如，在資金投入上，未能對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)加大投入力度，缺乏人文資源開(kāi)發(fā)與研究等。如此，則不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)、文旅融合發(fā)展，也難以將文化影響力優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，從而影響鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化整體進(jìn)步。

（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中一直存在的問(wèn)題，同時(shí)也是限制鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展、影響兩者融合的主要因素。究其原因，主要在于鄉(xiāng)村旅游體系缺乏文化和服務(wù)，如旅游產(chǎn)品較少、缺乏創(chuàng)意；旅游體驗(yàn)不足，旅游活動(dòng)或形式單一等；旅游文化元素較少，缺乏文化內(nèi)涵的精神體驗(yàn)等。這些都是影響鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)不可忽視的問(wèn)題[4]。

三、鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的深度融合路徑

（一）利用科技手段，增加監(jiān)管力度

做好生態(tài)環(huán)境保護(hù)是提高游客旅游質(zhì)量，促進(jìn)鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合的基礎(chǔ)與前提。如今，科技進(jìn)步為生態(tài)環(huán)境保護(hù)建設(shè)與實(shí)施提供了良好支持，大幅提高了對(duì)鄉(xiāng)村地域生態(tài)環(huán)境的監(jiān)控與掌握力度和成效。與此同時(shí)，在文化資源支撐下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也相繼得到提升。然而部分地區(qū)在生態(tài)環(huán)境監(jiān)管方面仍存在明顯不足，因此，為更好地促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合，還應(yīng)當(dāng)加大對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，重視生態(tài)、人文環(huán)境的監(jiān)管。相關(guān)部門(mén)可以通過(guò)多產(chǎn)業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)融合，聯(lián)系當(dāng)?shù)乜萍计髽I(yè)或機(jī)構(gòu)，合力開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)資源。利用信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建當(dāng)?shù)芈糜涡畔⑾到y(tǒng)和平臺(tái)，創(chuàng)新創(chuàng)設(shè)旅游服務(wù)模式、提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)效率[5]。另外，不同地區(qū)鄉(xiāng)村在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)、深度融合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)時(shí)，還應(yīng)當(dāng)從當(dāng)?shù)靥厣霭l(fā)，積極探索新的發(fā)展趨勢(shì)，如將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代科技融合，并在此基礎(chǔ)上投入旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展當(dāng)中——以一些民間文學(xué)為例，利用VR虛擬技術(shù)、3維立體影像技術(shù)、人工智能技術(shù)等，將民間文學(xué)以科技手段在相應(yīng)景觀景點(diǎn)呈現(xiàn)，并與游客進(jìn)行互動(dòng)。這樣一來(lái)，既能夠達(dá)到生態(tài)環(huán)境保護(hù)目的，有效宣揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。

（二）加大扶持力度，增強(qiáng)文旅影響

文化影響力的高低是影響鄉(xiāng)村旅游、文旅融合的重要因素之一。在推動(dòng)兩者深度融合的過(guò)程中，可以從資金扶持的角度，制定相關(guān)資金扶持策略、產(chǎn)業(yè)建設(shè)與發(fā)展優(yōu)惠策略等，以支持鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，促使鄉(xiāng)村能夠更好地對(duì)當(dāng)下旅游運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)品資源、宣傳推廣等方面進(jìn)行經(jīng)費(fèi)投入，確保非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游切實(shí)達(dá)到深度融合效果。比如，可以通過(guò)減免稅費(fèi)、提供土地使用權(quán)、專項(xiàng)撥款、呼吁社會(huì)企業(yè)機(jī)構(gòu)籌資捐獻(xiàn)等策略，多渠道和方式為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合提供資金支持。另外，還可以通過(guò)培訓(xùn)和引進(jìn)優(yōu)秀專業(yè)人才，為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展提供扶持，使鄉(xiāng)村文旅人才隊(duì)伍建設(shè)得到進(jìn)一步提升，更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游文化的發(fā)展與進(jìn)步。此外，從宣傳角度發(fā)揮自身作用，通過(guò)加大宣傳力度，以吸引更多游客到當(dāng)?shù)亻_(kāi)啟文化之旅；或是聯(lián)合社會(huì)組織、相關(guān)部門(mén)、當(dāng)?shù)馗髌笫聵I(yè)單位等，通過(guò)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文化的高質(zhì)量發(fā)展。如此一來(lái)，在全方位扶持作用下，鄉(xiāng)村文化影響力則能夠得到大幅提升，從而更好地實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游文化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。

（三）注重多元融合，豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

1.資源融合

在鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合背景下，所謂資源融合，指將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為旅游資源，用于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以達(dá)到豐富旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、提高旅游服務(wù)水平和質(zhì)量的目的。這種融合方式能夠使傳統(tǒng)單一的鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，滿足新時(shí)期游客額度多元化文旅需求。從目前產(chǎn)業(yè)融合深度開(kāi)展的角度來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展范圍已得到有效擴(kuò)張，具備較強(qiáng)的兼容性。通過(guò)融合并充分利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，不僅能夠保留非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原真性，也能夠?yàn)楫?dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)賦予身后的人文內(nèi)涵，提高景觀的人文性，從而吸引更多游客，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。具體在融合形式上，可以根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，合理采用融合方式。比如，針對(duì)一些非遺傳統(tǒng)體育游藝與雜技、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲曲等類別，可以借助藝術(shù)展演等方式融入旅游產(chǎn)業(yè)，讓游客在旅游過(guò)程中領(lǐng)會(huì)濃厚的鄉(xiāng)村地域風(fēng)情、參與豐富的文旅活動(dòng)等。而對(duì)于一些傳統(tǒng)美術(shù)、技藝類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，則可以采取互動(dòng)形式融入旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，如讓游客參與操作、感受傳統(tǒng)工藝作品的操作方式等。

2.功能融合

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具備一定的社會(huì)功能，且這種功能性具有較強(qiáng)的生命力，有助于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。在旅游產(chǎn)業(yè)中，各個(gè)項(xiàng)目都具備一定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)功能，這就對(duì)實(shí)現(xiàn)兩者功能融合奠定了較好基礎(chǔ)。針對(duì)一些傳統(tǒng)飲食文化，則可以將其作為旅游景區(qū)中的特色餐飲，用于發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的飲食功能，打造鄉(xiāng)村特色旅游餐飲，讓游客感受鄉(xiāng)村自然風(fēng)光的同時(shí)，也能夠享受鄉(xiāng)村特色美食、感受鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。另外，就鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的功能融合路徑而言，則需要結(jié)合具體區(qū)域位置和實(shí)際情況，選擇相應(yīng)融合路徑以實(shí)現(xiàn)兩者功能融合。比如，一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具備較強(qiáng)的靈活性，據(jù)此則可以采取“鑲嵌式”策略將其與旅游融合——以表演類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為例，既可以通過(guò)不定期演出的方式達(dá)到文旅融合目的，也可以通過(guò)開(kāi)發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，將文創(chuàng)產(chǎn)品在景區(qū)展館內(nèi)售賣等。另外，一些鄉(xiāng)村保留了相對(duì)完整的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，如傳統(tǒng)建筑、人文自然等，對(duì)此則可以借助“整體式”融合的路徑，打造“鄉(xiāng)村非遺旅游村”，將整個(gè)村落與旅游融合，使之成為旅游區(qū)域的一部分，形成特色旅游景觀。

3.市場(chǎng)融合

針對(duì)市場(chǎng)融合，指在融合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游過(guò)程中，需從市場(chǎng)發(fā)展角度進(jìn)行考慮，模糊兩者之間的市場(chǎng)邊界，以增強(qiáng)兩者之間的融合深度，促使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游之間形成有機(jī)關(guān)聯(lián)和互動(dòng)作用，從而開(kāi)發(fā)出更多創(chuàng)意、新型文旅產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大兩者發(fā)展市場(chǎng)。在這種融合路徑下，既能夠整體推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)的發(fā)展，也能夠促進(jìn)新型產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展，使兩者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到全面提升。具體在進(jìn)行市場(chǎng)融合過(guò)程中，應(yīng)結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)需求，以便更好地明確鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游業(yè)的融合發(fā)展方向，進(jìn)一步提升原有產(chǎn)業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)此，可以從開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、塑造鄉(xiāng)村特色文旅品牌的角度，將原產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，以提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。比如，融合鄉(xiāng)村地域節(jié)慶活動(dòng)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造特色民宿文化節(jié)慶品牌，并將其作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的一部分，吸引游客消費(fèi)。此外，還可以從一體化發(fā)展的角度，推動(dòng)鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文創(chuàng)、旅游、會(huì)展等方面的集中發(fā)展，構(gòu)建特色鄉(xiāng)村度假小鎮(zhèn)，進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造一條龍文旅服務(wù)模式，以滿足游客的多元化旅游需求。

四、結(jié)語(yǔ)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我國(guó)重要文化資源，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、文旅結(jié)合背景下，將鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合十分必要，對(duì)豐富鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化進(jìn)步意義重大。然而目前在實(shí)現(xiàn)兩者深度融合過(guò)程中，還存在一定困境，如鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)監(jiān)管力度不足、鄉(xiāng)村旅游文化影響力較低等。因此，在探尋兩者深度融合路徑中，應(yīng)當(dāng)立足當(dāng)前實(shí)施困境，注重多元融合，豐富產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；利用科技手段，增加監(jiān)管力度；加大扶持力度，增強(qiáng)文旅影響，以深化鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的深度融合，促進(jìn)城鄉(xiāng)在新經(jīng)濟(jì)條件下的共同進(jìn)步。

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作者簡(jiǎn)介：王美棋（1990—），女，漢族，山東濰坊人，本科，煙臺(tái)市牟平區(qū)文化館，中級(jí)，研究方向?yàn)槿罕娢幕?/p>