營銷者
- 短視頻平臺營銷傳播效果生成機(jī)制探析
的研究，而這是營銷者有效利用其開展?fàn)I銷傳播的基石。 本文從技術(shù)的社會形成論視角出發(fā)，通過分析頭部短視頻平臺——“抖音”的成功營銷傳播個案，并結(jié)合消費(fèi)者深度訪談，探明短視頻平臺的營銷傳播效果生成機(jī)制，以期為短視頻平臺營銷傳播強(qiáng)大效果的形成提供更深刻的認(rèn)識。解釋一種新媒體的社會效果有三種觀點(diǎn):第一種是從技術(shù)的角度出發(fā)，將技術(shù)概念化為一種影響并改變社會的外部動因，即技術(shù)決定論；第二種是從社會力量的角度出發(fā)，認(rèn)為人是技術(shù)和社會變化的主要推動者，即技術(shù)的社會建構(gòu)論；
山東理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版） 2023年2期2023-08-07
- 企業(yè)微信營銷法律風(fēng)險及規(guī)制
好友，所以微信營銷者更容易取得消費(fèi)者的信任，用戶購買的幾率也十分大。二是微信營銷更加多元化。相比傳統(tǒng)營銷方式，微信營銷方式選擇性更廣，微信不僅能夠支持多人群聊，而且可以利用微信公眾賬號，推送文字、語音、圖片、視頻音樂等，能夠使消費(fèi)者接受產(chǎn)品信息的方式更加多樣化。此外，微信還可以做到在用戶認(rèn)可接受的前提下進(jìn)行推送，不會影響消費(fèi)者的正常閱讀，有效避免消費(fèi)者受到不必要的干擾。2、劣勢。一是微信營銷平臺不夠完善。巨子生物有限公司在利用微信進(jìn)行營銷時，缺少對營銷手段
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2022年13期2023-01-04
- 大數(shù)據(jù)營銷對消費(fèi)者的負(fù)面效用：表現(xiàn)、成因與防范
)騷擾式營銷當(dāng)營銷者通過大數(shù)據(jù)分析獲得了消費(fèi)者的潛在需求后，將他們認(rèn)為對消費(fèi)者有用并且可以因此獲益的相關(guān)商品或服務(wù)信息推送給消費(fèi)者。只要有一小部分消費(fèi)者購買商品或服務(wù)，他們就會獲益。而這樣做的代價就是，很多消費(fèi)者被推送了該商品或服務(wù)信息。而實(shí)際上，大多數(shù)獲得該信息的消費(fèi)者可能并不急切地需要這些產(chǎn)品，進(jìn)而他們基本上也不會購買該產(chǎn)品或服務(wù)。這些被推送的信息可以稱為垃圾信息，進(jìn)而他們的這種營銷活動可以稱為騷擾式營銷。比如，某消費(fèi)者出于興趣搜索了某理財產(chǎn)品，沒有準(zhǔn)
商業(yè)經(jīng)濟(jì) 2022年4期2022-11-14
- 新媒體營銷推廣不能突破法律底線
，從而對新媒體營銷者形成震懾作用。最后，完善電子證據(jù)條款。一方面，新媒體營銷數(shù)據(jù)強(qiáng)制留存制度加強(qiáng)，確保在出現(xiàn)糾紛后可以獲取原始數(shù)據(jù)作為評判依據(jù)。另一方面，依據(jù)《民事訴訟法》中的相關(guān)司法解釋，暢通法院與消費(fèi)者從新媒體平臺調(diào)用電子證據(jù)的渠道，并對新媒體平臺提供的電子證據(jù)的形式和質(zhì)量作出明確要求，確保電子證據(jù)的有效性。2022年初，國務(wù)院印發(fā)了《“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)。作為我國市場監(jiān)管現(xiàn)代化的頂層設(shè)計，《規(guī)劃》統(tǒng)籌優(yōu)化線上線下市場競爭
公關(guān)世界 2022年19期2022-11-02
- 最有力的競爭
到這樣的現(xiàn)象：營銷者越是拼命擠垮競爭對手，營銷業(yè)績反而平平，相反如果通過自我改進(jìn)，卻能成倍地提高效益。1980年代，當(dāng)古茲維塔接掌可口可樂執(zhí)行長時，他面對的是百事可樂的激烈競爭，可口可樂的市場成長正被它蠶食掉。古茲維塔手下的那些營銷人員把焦點(diǎn)全集中在百事可樂身上，一心一意只想著一次增長百分之零點(diǎn)一的市場占有率。古茲維塔決定改變競爭方向，停止與百事可樂的競爭，而改與百分之零點(diǎn)一的成長角逐。他問起美國人一天的平均液態(tài)食品消耗量為多少？答案是14盎司。可口可樂在
領(lǐng)導(dǎo)文萃 2022年3期2022-02-22
- 基于新零售視角下的茶葉營銷模式探索
力，也便于生產(chǎn)營銷者借助品牌設(shè)計推陳出新，拓寬市場營銷渠道[2]。在此基礎(chǔ)上，除年輕消費(fèi)群體外，針對中老年消費(fèi)群體應(yīng)注重茶文化及茶產(chǎn)品自身的功能性，建立或完善產(chǎn)品品牌文化，強(qiáng)化營銷成效。此外，應(yīng)及時針對茶產(chǎn)品品牌進(jìn)行推廣引流工作，以此提升品牌輻射范圍，為新的營銷模式奠定良好的發(fā)展基礎(chǔ)，并借此將品牌的核心觀念滲透至茶產(chǎn)品的受眾人群中，結(jié)合茶產(chǎn)品內(nèi)容不斷更新完善營銷方式，進(jìn)一步提升營銷成效，并為營銷者整合資源，提供新的營銷經(jīng)營思路，便于其從品牌角度出發(fā)，重構(gòu)營
山西農(nóng)經(jīng) 2021年9期2021-12-16
- “一帶一路”背景下的市場營銷從業(yè)者的商務(wù)英語技能構(gòu)建路徑探索
語則起到了幫助營銷者更快厘清海外地區(qū)的銷售情況、理解當(dāng)前營銷模式下存在的不足，對產(chǎn)品的定位和未來的銷售方向都有很好的補(bǔ)充。2.3 年輕化年輕人的消費(fèi)熱情往往超過其他年齡段的消費(fèi)者，而他們對于消費(fèi)的預(yù)期也往往高于其他的消費(fèi)者。開拓年輕群體不僅可以在短時間內(nèi)拓展市場，增進(jìn)產(chǎn)品的知名度，還能夠培養(yǎng)起青年一代對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)同和使用習(xí)慣。因此對于嘗試走出國門，走向“一帶一路”的民族企業(yè)來說，在“一帶一路”沿線開展海外營銷，需要注意到的應(yīng)該是年輕群體。其中產(chǎn)品銷售時
中國市場 2021年36期2021-12-13
- 大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷策略及創(chuàng)新研究
導(dǎo)致農(nóng)副產(chǎn)品的營銷者面臨更加復(fù)雜的條件，給農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營者加大經(jīng)營難度。因此在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，更好地推廣農(nóng)副產(chǎn)品，構(gòu)建大數(shù)據(jù)下農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式，需要對其進(jìn)行改革，創(chuàng)造出更具有創(chuàng)新性的營銷理念。參與到整個環(huán)節(jié)的不僅僅有營銷者，還有消費(fèi)者，因此改變農(nóng)產(chǎn)品的營銷結(jié)構(gòu)，不光要改變營銷者，還需要改變消費(fèi)者被動接受的營銷模式，構(gòu)建一個創(chuàng)新、有效并且需求精準(zhǔn)度高的營銷模式，以提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。大數(shù)據(jù)環(huán)境對農(nóng)產(chǎn)品營銷的影響（一）農(nóng)產(chǎn)品的主要特征我國擁有非常廣闊的地域，不同
營銷界 2021年16期2021-04-26
- 社交媒體營銷對消費(fèi)者行為的影響因素分析研究
相當(dāng)于一個連接營銷者、產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者的平臺，其中營銷者作為某產(chǎn)業(yè)的商家，可以通過社交媒體來開展?fàn)I銷活動，消費(fèi)者則可以通過社交媒體來進(jìn)行購物。但在社交媒體營銷的特征影響下，現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作及消費(fèi)者的消費(fèi)行為都不同以往，如果不了解其中緣由，就無法充分發(fā)揮社交媒體營銷的有益效用，因此有必要展開相關(guān)研究。1 社交媒體營銷的特征1.1 便捷性高便捷性高是社交媒體營銷最突出的特征。傳統(tǒng)營銷需要營銷者與消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中會面，再通過交流、實(shí)物展示來傳遞信息，最終由消費(fèi)者定奪
中阿科技論壇(中英文) 2021年7期2021-04-12
- 新媒體時代農(nóng)產(chǎn)品營銷思路及策略
的具有創(chuàng)意性。營銷者可以通過多種方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，如直播、短視頻、創(chuàng)意動漫、動態(tài)海報等等。不僅僅可以通過創(chuàng)意性、新穎性吸引顧客的注意，同時也能夠使顧客對農(nóng)產(chǎn)品有更加深刻的印象和了解。二、新媒體時代下我國農(nóng)產(chǎn)品營銷中的問題（一）農(nóng)產(chǎn)品新媒體營銷意識欠缺在新媒體時代下，雖然農(nóng)產(chǎn)品的營銷模式有所改變，但還沒有實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、常態(tài)化，仍然停留在起步階段，這主要是由于營銷者營銷意識的欠缺與不足。大部分的營銷者思想保守，用排斥、懷疑的眼光看待互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，從而導(dǎo)致他
大眾投資指南 2020年18期2020-11-28
- 大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)產(chǎn)品電商精準(zhǔn)營銷創(chuàng)新研究—以安徽省為例
特點(diǎn)會使農(nóng)產(chǎn)品營銷者面臨更加復(fù)雜的條件，所以構(gòu)建大數(shù)據(jù)下的農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷模式，就需要營銷者具有創(chuàng)新性的營銷理念，讓全程參與到整個營銷過程的不僅有營銷者，還有廣大的被動接受營銷過程的消費(fèi)者，這對從根本上改善安徽省農(nóng)產(chǎn)品的營銷結(jié)構(gòu)，構(gòu)建一個創(chuàng)新并且有效的精準(zhǔn)營銷模式，提升安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平具有重要的意義?！龃髷?shù)據(jù)環(huán)境對安徽農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷模式的影響（一）安徽農(nóng)產(chǎn)品主要特征安徽省得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和豐富的地理資源，不僅使安徽省農(nóng)產(chǎn)品種類十分豐富，還使其逐漸形成了自己
營銷界 2020年39期2020-11-17
- 大數(shù)據(jù)時代背景下的市場營銷策略分析
，何種數(shù)據(jù)可被營銷者使用？何種方式是獲得大數(shù)據(jù)的合法方式？使用用戶數(shù)據(jù)前應(yīng)以何種方式獲得用戶允許？如何防止利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行不正當(dāng)經(jīng)營？這些問題所引發(fā)的利益沖突是關(guān)乎我們每個人的。目前，相關(guān)法律法規(guī)還未完善對該領(lǐng)域的約束，用戶個人隱私的保護(hù)還未形成可信的安全機(jī)制，企業(yè)信息獲取方式的合法性還存在模糊區(qū)域。（三）頂層設(shè)計和扶持政策還需強(qiáng)化體現(xiàn)在機(jī)構(gòu)間的數(shù)據(jù)壁壘較為明顯，各自為戰(zhàn)問題突出，缺乏有效的整合協(xié)同。同時，各行業(yè)應(yīng)用缺乏整體性規(guī)劃，分散、臨時、應(yīng)激等特點(diǎn)突出
今日財富 2020年26期2020-08-31
- 基于消費(fèi)者導(dǎo)向的企業(yè)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新研究
購物平臺。企業(yè)營銷者通過電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拉近了消費(fèi)者與自身之間的關(guān)系，在這種情況下，營銷者若想給消費(fèi)者傳達(dá)一些實(shí)時的信息，將會變得非常的方便，消費(fèi)者也可以實(shí)時的將自身的購物訴求向營銷者方面透露。去在傳統(tǒng)的營銷模式之下，消費(fèi)者與營銷者難以聯(lián)系，二者之間的信息是不完全對稱的。如果能夠有效地利用網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，企業(yè)就可以重新設(shè)計和改造產(chǎn)品的生產(chǎn)流程和環(huán)節(jié)，可以及時的對消費(fèi)者的訴求進(jìn)行反饋，充分滿足消費(fèi)者的各項(xiàng)需求。在網(wǎng)絡(luò)平臺的協(xié)助之下，消費(fèi)者信息與營銷者信息是雙向
消費(fèi)導(dǎo)刊 2020年19期2020-07-12
- 農(nóng)產(chǎn)品為何賣不出去
容，只要農(nóng)產(chǎn)品營銷者們注重有效地制造并傳播內(nèi)容，農(nóng)產(chǎn)品營銷走向成功易如反掌。品牌：無品牌架構(gòu)更無品牌資產(chǎn)農(nóng)業(yè)渠道難很多都是難在一個問題，就是缺少品牌。這是被很多農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營銷者所忽略的問題，一方面是對品牌的理解不夠；另一方面是不知道如何構(gòu)建品牌。目前，中國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品絕大多數(shù)還是以品種、地域等通用名作為品牌，比如說陜西的白水蘋果、北京平谷大桃、攀枝花的芒果、海頓芒果等。雖然這些品種或者地域品牌已經(jīng)家喻戶曉，但顯然從品牌來說，它不是具有企業(yè)版主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，不
農(nóng)家參謀 2020年2期2020-04-27
- 新媒體視域下的電影營銷分析
化，就成為電影營銷者思考的一個重要的問題。一、新媒體視域下電影營銷模式雖然俗話總說“酒香不怕巷子深”，但是如果沒有好的營銷方式讓作品更快更好地呈現(xiàn)在大眾面前，僅靠作品本身來博得大眾的喜愛，這里面包含的時間成本和人工成本未免太高。從前電影的宣傳僅限于在影院張貼海報、登報宣傳以及通過簡單的發(fā)布會等方式進(jìn)行宣傳。然而，這樣的宣傳方式所需的成本較高，并且在傳播效果上，存在著傳統(tǒng)媒體所共有的時間及空間上的局限性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體成為繼傳統(tǒng)媒體之后的重要傳
黑河學(xué)院學(xué)報 2020年4期2020-01-20
- 大數(shù)據(jù)背景下的精準(zhǔn)營銷該何去何從
們成績的好壞，營銷者所要做的精準(zhǔn)營銷就是為消費(fèi)者穿上這雙更合適的“鞋”。而大數(shù)據(jù)則是營銷者為消費(fèi)者制作好這雙鞋的標(biāo)尺，通過觀察和分析消費(fèi)者的需求，才能真正做到定制化服務(wù)，所以，大數(shù)據(jù)如同一張巨網(wǎng)，正在重塑精準(zhǔn)營銷模式。三、利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷(一)消費(fèi)者立體化分析大數(shù)據(jù)，顧名思義就是數(shù)據(jù)的集合。企業(yè)將市場調(diào)查收集到的信息或消費(fèi)者瀏覽記錄、軌跡匯總，因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)都是零散的、碎片的，單一去看很難得到有用的東西，在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)將之整合起來，進(jìn)行分類分析、橫
新營銷 2019年14期2019-12-18
- “時光”的擺渡者
，所以，成功的營銷者是指引人們正確地經(jīng)營時光、做出價值交換決策的擺渡者。當(dāng)然，營銷也應(yīng)該因時而變。幾千年來，人類的社群關(guān)系從農(nóng)業(yè)文明的熟人社會發(fā)展到工業(yè)文明的契約型社會，在互聯(lián)網(wǎng)時代，為何又體現(xiàn)出回歸熟人社會的趨勢？這其中，信息化對時間和空間關(guān)系的沖擊起了至關(guān)重要的作用。近年來，“裂變”逐漸沉淀為營銷中的一種最基本的流量模式，被納入了互聯(lián)網(wǎng)底層語境。以個體傳播能量為主軸的“裂變”營銷讓營銷的過程優(yōu)化逐漸被海量的精確交換取代。營銷方式的改變讓商業(yè)活動注入了新
銷售與管理 2019年4期2019-09-27
- 不請自來的社會化傳播，怎么破？
的角度，也是與營銷者對立的角度。今天的消費(fèi)者能動性用“共創(chuàng)”是無法全方位呈現(xiàn)的，而推翻消費(fèi)者永遠(yuǎn)被營銷者教育的刻板印象，確立營銷者的被教育地位，可能是營銷者提高競爭力的新理念、新視角，甚至是新策略。消費(fèi)者很“慈悲”仔細(xì)想想，多年來，消費(fèi)者一直在用自己的生命體驗(yàn)來教育營銷者如何做得更好，如何更有競爭力。消費(fèi)者甚至付出生命的代價來提醒商家的產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，或者是存在言過其實(shí)的宣傳現(xiàn)象。然而，某些營銷者就是置若罔聞，無視消費(fèi)者的“慈悲”，無視消費(fèi)者對自己的教育
銷售與市場·渠道版 2019年7期2019-08-04
- 不請自來的社會化傳播，怎么破？
的角度，也是與營銷者對立的角度。今天的消費(fèi)者能動性用“共創(chuàng)”是無法全方位呈現(xiàn)的，而推翻消費(fèi)者永遠(yuǎn)被營銷者教育的刻板印象，確立營銷者的被教育地位，可能是營銷者提高競爭力的新理念、新視角，甚至是新策略。消費(fèi)者很“慈悲”仔細(xì)想想，多年來，消費(fèi)者一直在用自己的生命體驗(yàn)來教育營銷者如何做得更好，如何更有競爭力。消費(fèi)者甚至付出生命的代價來提醒商家的產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，或者是存在言過其實(shí)的宣傳現(xiàn)象。然而，某些營銷者就是置若罔聞，無視消費(fèi)者的“慈悲”，無視消費(fèi)者對自己的教育
銷售與市場(營銷版) 2019年7期2019-07-22
- 同時進(jìn)攻左腦和右腦
品牌。你是左腦營銷者，還是右腦營銷者？進(jìn)攻左腦解決沖突，靠產(chǎn)品真相（性能、包裝、價格等），是物質(zhì)及技術(shù)的競爭。產(chǎn)品真相是解決消費(fèi)者沖突的具體解決方案，而不僅僅只是產(chǎn)品力的描述。進(jìn)攻右腦解決沖突，靠品牌真相（心理感受、價值共鳴，以及品牌的附加值等），是精神及心理的競爭。品牌真相是解決消費(fèi)者沖突的具體溝通方案，而不僅僅只是品牌形象的輸出。對于營銷人員而言，也分兩種傾向性：有擅長左腦理性營銷的，靠產(chǎn)品真相；有擅長右腦感性營銷的，靠品牌真相。根據(jù)進(jìn)攻左右腦不同的方
銷售與市場(管理版) 2019年7期2019-07-05
- 同時進(jìn)攻左腦和右腦
品牌。你是左腦營銷者，還是右腦營銷者？進(jìn)攻左腦解決沖突，靠產(chǎn)品真相（性能、包裝、價格等），是物質(zhì)及技術(shù)的競爭。產(chǎn)品真相是解決消費(fèi)者沖突的具體解決方案，而不僅僅只是產(chǎn)品力的描述。進(jìn)攻右腦解決沖突，靠品牌真相（心理感受、價值共鳴，以及品牌的附加值等），是精神及心理的競爭。品牌真相是解決消費(fèi)者沖突的具體溝通方案，而不僅僅只是品牌形象的輸出。對于營銷人員而言，也分兩種傾向性：有擅長左腦理性營銷的，靠產(chǎn)品真相；有擅長右腦感性營銷的，靠品牌真相。根據(jù)進(jìn)攻左右腦不同的方
銷售與市場·管理版 2019年7期2019-07-02
- 新媒體營銷不可觸碰法律底線
能夠引導(dǎo)新媒體營銷者形成負(fù)責(zé)任的心態(tài)，重視對產(chǎn)品質(zhì)量的把控，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。有助于保障推送信息的真實(shí)性。新媒體平臺為新媒體營銷者提供了商機(jī)，使得其能夠以文字、圖片、短視頻等形式發(fā)送商品信息，同時既不需要支付廣告費(fèi)，也不需要明星代言或?qū)I(yè)廣告設(shè)計，使得營銷成本極為低廉。唯有加快健全新媒體廣告的監(jiān)管法律，對發(fā)布和傳播虛假廣告的相關(guān)責(zé)任人追責(zé)，才能夠有效保障新媒體營銷者推送信息的真實(shí)性。有助于防止消費(fèi)者個人信息的泄露。在新媒體營銷過程中，營銷者將獲得消費(fèi)者
人民論壇 2019年14期2019-05-29
- 自媒體營銷運(yùn)作模式與發(fā)展對策
低廉的，自媒體營銷者可以借助于平臺服務(wù)商提供的空間和模版，并利用免費(fèi)或低價獲得的版面設(shè)計管理工具，營造專屬于自己的“媒介”或“窗口”，開展?fàn)I銷活動。3.多元化。網(wǎng)絡(luò)空間的生命力在于無時不在、無處不在的創(chuàng)新精神，與傳統(tǒng)媒體營銷模式相比，自媒體營銷更注重營銷手段的多樣性和多元化，更強(qiáng)調(diào)營銷策略的個人風(fēng)格和個人魅力。通過與消費(fèi)者的溝通互動，強(qiáng)化了自媒體營銷者與消費(fèi)者之間的親密感和信任感，而高度發(fā)達(dá)、運(yùn)用便捷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)客觀上給自媒體營銷者提供了實(shí)現(xiàn)多元化營銷的必要
產(chǎn)業(yè)與科技論壇 2019年17期2019-03-19
- 營銷者也要勿忘初心
一個重要問題—營銷者的初心是什么？這樣做，有背初心嗎？營銷者的初心應(yīng)該是全心全意為自己的目標(biāo)客戶服務(wù)，為顧客提供美好價值體驗(yàn)，而消費(fèi)者投桃報李，雙方共享美好生活。真正的營銷者應(yīng)是“君子愛財，取之有道”的踐行者。大數(shù)據(jù)是實(shí)現(xiàn)初心的工具技術(shù)服務(wù)于美好生活，大數(shù)據(jù)是營銷者實(shí)現(xiàn)初心的工具，而不是背叛初心的工具。通過大數(shù)據(jù)，營銷者對忠誠顧客進(jìn)行精確畫像，可以開發(fā)更適合顧客的產(chǎn)品和服務(wù)，更有效地和對方溝通，但這一切都應(yīng)該基于全心全意為顧客服務(wù)的初心，而不是為了精確“宰
銷售與市場(營銷版) 2018年4期2018-12-06
- 誰在消費(fèi)“外賣小哥”？
。其二，為什么營銷者要賺取同情心呢？因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)民已經(jīng)日趨理性，那種依靠偏激言論、過激情緒來吸引關(guān)注量的行為，已經(jīng)越來越不被人看好，而同情心卻是集體情緒里的“軟肋”。因此，即便是真的發(fā)生了外賣小哥遭遇委屈的事，我們也要思考如何保障他們的基本權(quán)益不受傷害，給予其更多工作和生活上的保障。另一方面，身處輿論場的我們，也要進(jìn)一步增加辨別意識，提高判別新聞事件真?zhèn)蔚哪芰?，由此迫?span id="syggg00" class="hl">營銷者放棄那種“不高明”的“宣傳”手段。
作文周刊·高一版 2018年25期2018-10-24
- 2018年?duì)I銷趨勢：減少浪費(fèi)、增強(qiáng)可衡量度
斷被重復(fù)驗(yàn)證。營銷者仍在不成功的營銷活動中損失大量金錢。事實(shí)上，營銷者認(rèn)為，近30%的營銷預(yù)算因?yàn)閼?zhàn)略規(guī)劃不當(dāng)、錯誤的渠道布局和廣告欺詐而被浪費(fèi)了。相對于瓦納馬克所說的50%這個數(shù)字，30%顯然改進(jìn)了不少。但是，仔細(xì)想想，自從瓦納馬克說這句話以來科技進(jìn)步了多少，你就會發(fā)現(xiàn)，這仍然是一個可怕的浪費(fèi)比例。今年早些時候，大眾消費(fèi)品制造商寶潔宣布，將數(shù)字廣告浪費(fèi)削減2億美元。這表明，在識別和減少營銷浪費(fèi)方面，寶潔已經(jīng)取得了進(jìn)展。盡管如此，看一看具體數(shù)據(jù)你就會發(fā)現(xiàn)，
新營銷 2018年4期2018-09-19
- 目的地形象的感官營銷思考
。因此，目的地營銷者需要思考如何開展感官營銷，利用多種感官通道進(jìn)行信息傳遞，在潛在旅游者心中塑造一個具有競爭力的目的地形象。一、目的地營銷的感官機(jī)會感官是人類接觸和獲取外界信息的基本手段。同樣，旅游者對目的地形象的感知過程也需要依賴5種感官來實(shí)現(xiàn)，所以旅游者對目的地的感官印象（sensory impression）成為了客觀的目的地資源與主觀的感知形象之間的重要紐帶。鑒于此，目的地營銷者在形象塑造時應(yīng)關(guān)注感官印象的傳遞，注重對旅游者感官的利用。然而，以往目
旅游學(xué)刊 2018年3期2018-07-13
- 營銷者也要勿忘初心
一個重要問題—營銷者的初心是什么？這樣做，有背初心嗎？營銷者的初心應(yīng)該是全心全意為自己的目標(biāo)客戶服務(wù)，為顧客提供美好價值體驗(yàn)，而消費(fèi)者投桃報李，雙方共享美好生活。真正的營銷者應(yīng)是“君子愛財，取之有道”的踐行者。大數(shù)據(jù)是實(shí)現(xiàn)初心的工具? 技術(shù)服務(wù)于美好生活，大數(shù)據(jù)是營銷者實(shí)現(xiàn)初心的工具，而不是背叛初心的工具。通過大數(shù)據(jù)，營銷者對忠誠顧客進(jìn)行精確畫像，可以開發(fā)更適合顧客的產(chǎn)品和服務(wù)，更有效地和對方溝通，但這一切都應(yīng)該基于全心全意為顧客服務(wù)的初心，而不是為了精確
銷售與市場·渠道版 2018年4期2018-04-22
- 厲以寧：發(fā)揮“X效率”，更好調(diào)動積極性
第四種，新型的營銷者。光有產(chǎn)品銷路是不夠的，還要有自己獨(dú)特的創(chuàng)造，保持持久的競爭力。通過對四類人群的培養(yǎng)，人的積極性不斷提高。農(nóng)村、農(nóng)民正在改變，企業(yè)家有新的目標(biāo)、新的希望，職業(yè)經(jīng)理人成為新的企業(yè)管理者，新的市場營銷者懂得未來市場的走向。這樣的話，對我們消除結(jié)構(gòu)性的失衡，也就是完成供給側(cè)結(jié)構(gòu)方面的改革，是有重要意義的。（摘自2017年12月11日《北京日報》）責(zé)任編輯 / 金蕾蕾
前線 2018年1期2018-02-09
- 細(xì)菌恐懼癥
的產(chǎn)品。于是，營銷者在果醬的蓋子上貼上一條窄的白色不干膠紙帶，為的是營造一種“新鮮”的錯覺，就像是在和消費(fèi)者說：“嗨，別擔(dān)心，這罐是新鮮的！”酒店也在使用類似的方法，比如在馬桶圈上面墊紙，在放在迷你吧旁邊的玻璃杯上放一個紙蓋子。營銷者把這個叫作“新鮮帶”，和塑封一樣。新鮮帶是當(dāng)今許多產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)裝備，這些產(chǎn)品類別包括酸奶、花生醬、咖啡、番茄醬、果汁、維生素以及柜臺上賣的藥品。新鮮帶傳遞出一種信息：無論是罐子還是包裝袋都沒有被細(xì)菌污染過，也沒有被別人接觸過。另
愛你 2017年1期2017-11-15
- “智慧經(jīng)濟(jì)”與“智慧營銷”
務(wù)的同時，也給營銷者提供了巨大的發(fā)揮空間與生存挑戰(zhàn)，故必須重視和研究“智慧營銷”問題?；ヂ?lián)網(wǎng)；智慧經(jīng)濟(jì)；智慧營銷；發(fā)揮與挑戰(zhàn)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人類業(yè)已進(jìn)入“智慧經(jīng)濟(jì)”時代。這一時代的營銷，可概稱為“智慧營銷”，與傳統(tǒng)的營銷方式乃至營銷策略迥然不同。當(dāng)由“知識經(jīng)濟(jì)”時代轉(zhuǎn)入智慧經(jīng)濟(jì)時代，也就自然和應(yīng)該轉(zhuǎn)入智慧營銷。而在智慧營銷時代，營銷者的“智慧”顯得尤為重要。因?yàn)樵诖罄颂陨车闹腔蹱I銷中，缺“智”少“慧”者，不但無法如魚得水持續(xù)發(fā)展，而且有“嗆水”甚至傾覆之
山東紡織經(jīng)濟(jì) 2017年1期2017-04-11
- 在自動化購物中營銷扮演什么角色
重新定義，迫使營銷者對客戶做出明晰界定，區(qū)分客戶的消費(fèi)行為只是因?yàn)橄朐俅钨徺I或是出于品牌忠誠度。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的營銷者需要自問，演繹法測試出來的客戶忠誠度是否符合現(xiàn)在消費(fèi)者的忠誠度現(xiàn)實(shí)。對于挑戰(zhàn)者品牌而言，關(guān)鍵的問題是，應(yīng)該怎么做才能迫使消費(fèi)者改變自己的購物默認(rèn)品牌設(shè)定。第三，今天的許多營銷戰(zhàn)略都基于一個想法，即消費(fèi)者不能很好地解讀廣告和市場信息。他們都屈服于一些認(rèn)知偏見，譬如消費(fèi)者具有特定的選擇性注意力和信息記憶力。因此，譬如在廣告調(diào)研方面，營銷者會聚焦于
新營銷 2016年11期2016-12-27
- 移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的體育賽事營銷策略
景下的體育賽事營銷者所面臨的問題；針對上述問題提出移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的體制賽事營銷策略。移動互聯(lián)網(wǎng) 體育賽事 營銷策略問題的提出當(dāng)前我國國民對體育賽事的消費(fèi)需求日益高漲，對體育賽事相關(guān)產(chǎn)品需求也同步提高。這要求體育賽事舉辦者為廣大的體育賽事愛好者提供內(nèi)容更為豐富和質(zhì)量更為精彩的賽事產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足人民群眾日益增長的對體育賽事產(chǎn)品的精神需求。以計算機(jī)和信息技術(shù)為代表的新技術(shù)革命在對傳統(tǒng)體育賽事播放模式產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊的同時，也給體育賽事的營銷者以啟示。體育賽事營
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2016年16期2016-10-25
- 你的內(nèi)容營銷策略根本不需要多么復(fù)雜
，88%的市場營銷者都會使用內(nèi)容營銷手段，而76%的營銷人員表示，今年預(yù)計要比去年制作更多的內(nèi)容。但是有個問題：僅僅從內(nèi)容的生產(chǎn)量來考慮是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。產(chǎn)量更多并不意味著更好，也不意味著能夠超出預(yù)期效果。在如今內(nèi)容生產(chǎn)水平不斷飆升之際，內(nèi)容營銷協(xié)會的另一組數(shù)據(jù)可以說明些什么：僅有30%的B2B市場營銷者認(rèn)為，公司實(shí)行的內(nèi)容營銷手段是有效的。這個數(shù)據(jù)比去年下降了8個百分點(diǎn)。這可能是因?yàn)?，雖然我們正在生產(chǎn)比以往更多的內(nèi)容，但真正掌握文件化（即證據(jù)充分的）內(nèi)容營銷
公關(guān)世界 2016年11期2016-09-06
- 微信營銷信息傳播特點(diǎn)及受眾心理探析
微信營銷一般是營銷者在自己的朋友圈發(fā)布商品信息，吸引好友關(guān)注。這種信息的發(fā)布，所面對的消費(fèi)者是營銷者朋友圈的所有用戶，形成一種點(diǎn)對面的信息傳播方式。在這個信息傳播的過程中，如果有好友看到這條信息，且剛好需要信息所承載的商品，勢必會回歸到點(diǎn)對點(diǎn)的信息傳播方式。如果很多用戶看到了這條信息，都前來咨詢，那么又會形成多點(diǎn)對一點(diǎn)的信息傳播模式。因此，微信營銷這種信息發(fā)布方式，是一種點(diǎn)對面后再回歸點(diǎn)對點(diǎn)的信息傳播模式，也是一種精準(zhǔn)營銷模式。1.2 傳播者與用戶互動加強(qiáng)
西部廣播電視 2016年20期2016-02-28
- 淺析電話營銷在我國房地產(chǎn)中可持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
（1）關(guān)于電話營銷者撥打客戶電話的時間。根據(jù)現(xiàn)行保險電話營銷規(guī)范的規(guī)定，電話營銷者可以未經(jīng)電話用戶同意直接撥打其電話，如果電話用戶拒保，由保險公司專門人員做下記錄后，下次就不再對其進(jìn)行電話營銷了。為了防止電話營銷者侵犯電話用戶隱私、對電話用戶造成滋擾，應(yīng)對這種規(guī)定進(jìn)行修改，完善營銷者撥打電話的時間和方式。電話營銷者應(yīng)只對事先所了解到的愿意接聽營銷電話的用戶進(jìn)行推銷，如果未經(jīng)同意直接撥打用戶電話，對那些不愿意接受電話營銷的用戶必然造成滋擾。（2）關(guān)于不予適用
建筑工程技術(shù)與設(shè)計 2015年26期2015-10-21
- 最實(shí)用的營銷觀點(diǎn)
“我們是很棒的營銷者”？自信是非常好的事情，但自欺欺人就不是了。除非你的產(chǎn)品真的獨(dú)特，那就多花點(diǎn)時間弄清楚為什么你的產(chǎn)品比競爭對手的更好，然后告訴全世界。對抗大公司。大是一種優(yōu)勢，也是一種很大的弱點(diǎn)。比如冷酷無情和漠不關(guān)心別人死活的，利用這些弱點(diǎn)來對抗它們。不需要想到所有的好點(diǎn)子。你沒有那么多的智慧，也無法聘用足夠多的人才。弄清楚誰有最好的點(diǎn)子，然后購買這些點(diǎn)子，或者接觸他們，充實(shí)你的市場營銷。太多的調(diào)查是件糟糕的事。如果你想要測試一個想法是否能產(chǎn)生共鳴，
中外管理 2015年7期2015-07-13
- 《弟子規(guī)》對營銷道德建設(shè)的啟示
么《弟子規(guī)》對營銷者的心靈凈化，對現(xiàn)代營銷道德的建設(shè)肯定有很多啟示，本文在這方面將進(jìn)行一番嘗試。一、“入則孝”“百善孝為先”，孝長養(yǎng)一切德，孝是做人的大根大本。在這個世上，父母是最關(guān)心愛護(hù)我們的人，如果我們產(chǎn)生對別人的關(guān)愛之心的話，我們對父母產(chǎn)生愛戴之心是最可能最自然的事情。試想一下，如果一個人對自己的父母都不孝，不愛自己的父母，怎么可能去真心愛其他人呢?如果不孝敬父母而去愛其他人的話，那么對其他人的愛很有可能是假的，抑或是出于交易的需要，是利益的驅(qū)動。在
商 2015年41期2015-07-12
- 亞太營銷者對數(shù)字化營銷信心增強(qiáng)
告》指出，亞太營銷者在未來12個月內(nèi)，有37%的營銷者準(zhǔn)備將10%～24%的營銷預(yù)算用于數(shù)字營銷，30%的營銷人稱這個比例將是25%～49%。在測量指標(biāo)方面，62%的營銷者測量數(shù)字營銷活動點(diǎn)擊率和活動ROI，65%的營銷者測量響應(yīng)率;相比，測量單個客戶收入貢獻(xiàn)的營銷者比例只有17%，測量客戶生命價值占比13%，監(jiān)控市場份額變化占比14%。管理編譯：周蕊?責(zé)任編輯：李靖
中外管理 2015年6期2015-06-24
- 首席營銷官如何延長職業(yè)生涯
技的發(fā)展，未來營銷者將能夠滿足這個要求。如果首席營銷官能夠?qū)⒆约旱臓I銷成果更具體量化，創(chuàng)造良好的銷售業(yè)績，那么首席營銷官的任職壽命將會延長。以數(shù)據(jù)化為驅(qū)動的首席營銷官們，一旦能夠展示出自己的營銷行動對投資回報率、銷售流水線的影響力，那么所處的企業(yè)高層將對他們更為看重，將他們放在重要的戰(zhàn)略性地位，他們在企業(yè)的地位也將超出以往任何任職者。當(dāng)然，即使是在數(shù)字化時代，要展現(xiàn)自己的價值仍然非常有挑戰(zhàn)性，尤其是對于B2B組織機(jī)構(gòu)而言——在這些機(jī)構(gòu)里，大部分銷售仍是通過
新營銷 2015年9期2015-05-30
- 決勝移動終端
端的新方式促使營銷者在很大程度上必須做出改變。目前，全球已經(jīng)擁有60多億移動手機(jī)用戶，大部分人都已經(jīng)擁有了一部手機(jī)。在這些手機(jī)中，超過10億部是智能手機(jī)，并且智能手機(jī)的數(shù)量有望在2015年超過20億部。而這些移動購物用戶的購物方式正在發(fā)生改變。營銷者有很多機(jī)會參與正在轉(zhuǎn)變的消費(fèi)者的購物決策過程，以施加移動影響力。在這本書中，你將看到各類公司是如何在移動購物過程中影響消費(fèi)者行為的。我們還討論了一些在行業(yè)中引領(lǐng)移動購物革命的公司。就像你看到的那樣，在整個購物流
中國信息化周報 2015年10期2015-04-24
- 基于價值觀差異的跨文化營銷研究
跨文化營銷中，營銷者必須了解消費(fèi)者購買行為與價值觀的關(guān)系。有學(xué)者認(rèn)為，價值觀的差異可以影響消費(fèi)者對產(chǎn)品屬性重要性的判斷，從而影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的選擇差異。2 價值觀差異對跨文化營銷影響的幾個問題隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的發(fā)展，在國際投資和國際貿(mào)易的帶動下，越來越多的企業(yè)正在通過跨文化營銷活動來提高自己的市場占有率和競爭能力。在跨文化營銷中，營銷者需要調(diào)整自己的營銷策略來適應(yīng)文化價值觀的差異。那么價值觀差異對跨文化營銷有哪些影響呢？主要體現(xiàn)在如下方面。2.1 對
中國商論 2015年10期2015-03-17
- 從消費(fèi)者卷入程度看電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷手段的變遷
多種多樣，電商營銷者為適應(yīng)市場的改變，開始更多地去探尋各種新的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。這其中不乏成功之作，然而更多的電商由于自身定位不清、營銷理念滯后等原因，能夠真正深入挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷手段的特色、善加運(yùn)用并且大獲成功的仍然屈指可數(shù)。在當(dāng)前業(yè)界，網(wǎng)絡(luò)營銷手段應(yīng)用的頻率之高與運(yùn)用成功的案例之少形成了鮮明對比。電商營銷者對網(wǎng)絡(luò)營銷理念理解不夠深入，對技巧把握不夠成熟，由此就更缺乏在統(tǒng)一營銷理念指導(dǎo)下綜合運(yùn)用多種營銷手段的能力。市場的多元化使得網(wǎng)絡(luò)營銷效果不斷下降。反觀學(xué)界，
大連海事大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版） 2014年4期2014-03-23
- 神秘禮盒訂購：重構(gòu)營銷的贏家密碼
”），等等。在營銷者看來，神秘禮盒訂購的潮流造就了一個全新的營收增長模式。專業(yè)行業(yè)研究公司Gartner預(yù)測，到2015年，將有35%的全球2000強(qiáng)企業(yè)將通過基于訂購的服務(wù)和收入獲利。不過，在這股熱潮中也不乏反對的聲音以及“勇于吃螃蟹”商家中的滑鐵盧。新書《還價潮：如何在充滿折扣的世界做一個精明的消費(fèi)者》作者馬克·埃爾伍德認(rèn)為，禮盒訂購利用了人們的一個認(rèn)知誤區(qū)，即自認(rèn)為獲得了物超所值的商品，所以賺了。“在今天，那些按照商品的標(biāo)價照單支付的消費(fèi)者實(shí)在是不明
IT經(jīng)理世界 2014年3期2014-03-04
- 全球化思潮下的營銷趨勢
樣的新時代中，營銷者不再僅僅把顧客當(dāng)作是‘消費(fèi)的人，而是把他們看作是‘具有獨(dú)立思想、心靈和精神的完整人類個體，同時，企業(yè)的盈利能力和它的企業(yè)責(zé)任感息息相關(guān)。作者倡導(dǎo)的是，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將營銷的中心轉(zhuǎn)移到如何與消費(fèi)者積極互動、尊重消費(fèi)者作為“主體”的價值觀，識別與滿足他們最深層次的渴望與擔(dān)憂，讓消費(fèi)者更多的參與營銷價值的創(chuàng)造。長久以來，營銷者一直把提升客戶滿意度視為營銷活動的目標(biāo)。這本書用令人信服的案例說明消費(fèi)者和社會福利已成為企業(yè)必須重視的開發(fā)熱點(diǎn)。隨著消費(fèi)者需
全國商情·分銷時代 2013年11期2014-01-15
- 營銷哲學(xué)的和諧導(dǎo)向：營銷認(rèn)識論的視角①
營銷哲學(xué)可以使營銷者聰明起來，可以更加科學(xué)合理地認(rèn)識市場營銷活動及其本質(zhì)，更有效地開展市場營銷活動[3][4]。大多數(shù)專家在講到市場營銷哲學(xué)時，把它等同于營銷理念，認(rèn)為是營銷者處理“組織、顧客和社會三者的利益關(guān)系”中形成的態(tài)度、思想、價值觀。對此本文有不同的看法。本文認(rèn)為，市場營銷哲學(xué)的內(nèi)涵十分豐富，它至少應(yīng)該包括三個層面：第一層面是世界觀、認(rèn)識論層面的市場營銷哲學(xué)，我們稱之為營銷認(rèn)識論，是營銷者看待和處理局部與全局、內(nèi)部與外部、眼前與長遠(yuǎn)、企業(yè)與自然、企
中國商論 2013年27期2013-08-15
- 百年煩惱讓大數(shù)據(jù)來解決
永康對于大多數(shù)營銷者來說，美國著名市場學(xué)者約翰?沃納梅克的一句話讓他們深有體會。那就是：“Halfthe money I spend on advertising is wasted;thetrouble is I dont know which half.”（一半的廣告花費(fèi)都是浪費(fèi)的,但問題是我不知道那一半。)然而，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生及大數(shù)據(jù)時代的來臨，似乎這一場維持一個多世紀(jì)的角逐將會得以打破。近期在我每天瀏覽的網(wǎng)絡(luò)新聞中，“大數(shù)據(jù)”這個名詞似乎總有出
成功營銷 2012年9期2012-09-12
- 電話營銷的內(nèi)涵及其法律規(guī)制的正當(dāng)性
基礎(chǔ)。為了防止營銷者隨意撥打消費(fèi)者的電話,保障電話用戶選擇接聽電話的自由權(quán)利,國家應(yīng)當(dāng)從法律上加強(qiáng)對電話營銷行為的管制。保護(hù)公共利益和電話用戶的隱私權(quán)以及防止電話營銷者轉(zhuǎn)嫁經(jīng)營成本等,構(gòu)成了電話營銷法律規(guī)制的正當(dāng)性基礎(chǔ)。營銷法律規(guī)制;電話營銷;電話用戶電話營銷起源于20世紀(jì)60年代的美國,它是指商業(yè)活動者以電話為媒介從事商業(yè)性質(zhì)的商品或服務(wù)的推銷行為。電話營銷既經(jīng)濟(jì)又省時間,直接拜訪一個客戶的成本是一次電話拜訪客戶的20倍。進(jìn)入21世紀(jì)后,由于電話尤其是手
成都大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版） 2011年2期2011-08-15
- 國外議題營銷研究進(jìn)展述評
銷對組織和議題營銷者個體的重要意義。[4]議題營銷對組織的工具性作用在于,有助于中層管理者促使高管關(guān)注不被重視的議題,提升戰(zhàn)略決策質(zhì)量,從而創(chuàng)造更好的組織績效。[6]議題營銷對組織的符號性意義在于,有助于員工形成組織認(rèn)同,提升組織的聲譽(yù)和社會地位,而Dutton等(1992)認(rèn)為組織認(rèn)同和組織聲譽(yù)影響員工的承諾和動機(jī),從而影響組織績效。議題營銷對營銷者個體的工具性意義在于它會對個體的職業(yè)生涯產(chǎn)生影響(Kingdon,1984),為個體之間的溝通和相互作用提
外國經(jīng)濟(jì)與管理 2011年6期2011-01-30
- 營銷人從“相親節(jié)目”學(xué)什么
里買東西，所以營銷者面對陌生顧客怎樣快速塑造自己的正面形象，是獲得出色銷售業(yè)績和良好人際關(guān)系的前提。有學(xué)員曾問我，什么是個人品牌，怎樣才能建立有魅力的個人品牌？相親節(jié)目就是最好的范例，可以教你怎樣面對陌生人快速建立個人品牌。作者認(rèn)為，相親節(jié)目可以在以下方面值得營銷人思考： 首先是展現(xiàn)個人的實(shí)力，實(shí)力決定了你可能會為他人創(chuàng)造多大的價值。 有的人財力雄厚，可以夸耀自己的豪宅和跑車；有的人一表人才，可以展示玉樹臨風(fēng)的相貌與風(fēng)姿；有的人學(xué)富五車，可以表演自己的淵博
中小企業(yè)管理與科技·中旬刊 2010年12期2010-12-30
- 基于卷入度理論的營銷傳播效果提升策略研究
播計劃制定前，營銷者必須先確定并測量消費(fèi)者卷入水平，預(yù)測消費(fèi)者信息加工的可能途徑，選擇正確的勸說路線作為營銷傳播方向營銷者首先對所銷售商品的價格成本、耐用性、象征意義、性能、質(zhì)量和式樣等因素進(jìn)行評估；同時對目標(biāo)消費(fèi)群的個人因素，例如其價值觀、需要與興趣、自我意識、所具有的產(chǎn)品知識和經(jīng)驗(yàn)等因素進(jìn)行判斷；再加上對銷售現(xiàn)場環(huán)境因素的考慮，大致可以確定消費(fèi)者的商品或廣告的卷入水平。然后可通過例如PII量表等比較成熟的測量量表可以較準(zhǔn)確的測量出消費(fèi)者的卷入水平的高低
中國商論 2010年4期2010-05-24
- 現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷中的幾個重要轉(zhuǎn)變及其營銷啟示
場營銷的基礎(chǔ)。營銷者一直遵照著這樣的理論,借助人口統(tǒng)計特征、人種學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)等理論的支持,對顧客進(jìn)行了大量的市場分析,將顧客劃分為若干的細(xì)分市場,針對選定的目標(biāo)市場制定相應(yīng)的營銷組合,進(jìn)行單向的、灌輸式的營銷活動,地域上分隔的顧客就這樣被營銷者在理想和意念的層面上聚集起來,這些顧客“被集中”、“被分割”,然后不得不“分享”營銷者試圖傳遞的商品和服務(wù)信息,消費(fèi)者個體因?yàn)榈赜虻纫蛩氐挠绊懕舜酥g沒有交流,因此,筆者稱之為“現(xiàn)實(shí)社會中的虛擬群體”。W e
區(qū)域經(jīng)濟(jì)評論 2010年12期2010-03-22
- 市場前景?。担埃?span id="syggg00" class="hl">營銷者擬加大社交網(wǎng)站廣告支出
定型，因此多數(shù)營銷者對此還持觀望態(tài)度。多數(shù)受調(diào)查者還表示，與常規(guī)網(wǎng)頁流量分析工具相比，目前多數(shù)社交網(wǎng)站還無法提供廣告效果分析工具，這正是阻止?fàn)I銷公司今后大幅增加社交網(wǎng)站廣告預(yù)算的主要障礙之一。在最近數(shù)年，社交網(wǎng)站極力推出新的廣告模式，以將它們在消費(fèi)者中的高覆蓋率化成廣告收入。廣告商們也對社交網(wǎng)站覆蓋消費(fèi)者表示了很大興趣，但他們對于購買社交網(wǎng)站廣告一直持觀望態(tài)度。相反，他們正制定新的計劃，如在社交網(wǎng)站上打造品牌愛好者社區(qū)。編者點(diǎn)評: Forrester的報告
計算機(jī)世界 2009年10期2009-04-13
- 最簡單的營銷是擁有自己的模式
才是真理！對于營銷者，你欣賞別人的一套，你排斥別人的一套，其實(shí)這些都不重要，最重要的東西是：你必須有自己的一套！你不用幻想別人都認(rèn)同你這一套，因?yàn)榫退隳闶侨澜缱钇恋呐?，也不可能所有男人都愛你！你更不用害怕別人質(zhì)疑甚至詆毀你這一套。這一套就是你自己的模式，模式就是一些基本的理念加方法。理念就是為什么要這樣做——這樣做的好處；方法就是怎么做——怎樣用最快的速度做到最好！不同模式之間有互通，這叫隔行不隔理，不同模式之間也有對立，這叫隔行如隔山，但這個模式必
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2008年8期2008-05-14
- 營銷最簡單的兵法：先兵后禮
你是一個真正的營銷者，認(rèn)識到讓步是最糟糕的營銷以后，你肯定已經(jīng)在思考：什么是最好的營銷狀態(tài)呢？學(xué)會如何決不讓步只是一般的營銷狀態(tài)，從營銷的強(qiáng)盜邏輯出發(fā)，最妙的營銷狀態(tài)就是秀才遇到兵——有理講不清！強(qiáng)盜根本不會聽秀才的道理，秀才自己也知道根本講不清。于是大家都不必去為所謂的道理煩心了，清清爽爽做生意，因?yàn)榈览硎歉局v不清的，過程永遠(yuǎn)是“公說公有理，婆說婆有理”，結(jié)果一定是“清官難斷家務(wù)事”?？上切╀N售導(dǎo)向的企業(yè)，總是想把道理講清楚，總想以理服人。他們甚至像
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2007年10期2007-05-14