消費(fèi)者行為
- 消費(fèi)者計(jì)劃行為理論及其在市場營銷中的應(yīng)用分析
市場營銷；消費(fèi)者行為中圖分類號(hào)：F713.58文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2024）03-0140-04DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.03.033針對(duì)企業(yè)經(jīng)營發(fā)展來講，市場營銷的重要性十分明顯，可以全面提升產(chǎn)品銷售量，實(shí)現(xiàn)打造品牌和強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營效益這一目標(biāo)。在此過程中，市場營銷需要以消費(fèi)者為核心導(dǎo)向，使消費(fèi)者與企業(yè)以及商品之間體現(xiàn)出互聯(lián)關(guān)系，這樣企業(yè)在經(jīng)營階段就能夠更好地理解消費(fèi)者行為，長此以往，則可以強(qiáng)化企業(yè)
中國市場 2024年3期2024-01-27
- 我國新能源汽車購買意愿影響因素研究
獻(xiàn)的梳理和消費(fèi)者行為的分析，總結(jié)出提及率與重要度較高的影響因素，并對(duì)各因素作出深入研究剖析。經(jīng)研究得出，消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的購買意愿與品牌形象、服務(wù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、購車及能耗成本、心理行為、消費(fèi)觀念、政府政策、充電基礎(chǔ)設(shè)施等影響因素有較大關(guān)聯(lián)。最后，根據(jù)研究分析的結(jié)論為政府和企業(yè)給予提升品牌形象和服務(wù)水平、提高產(chǎn)品質(zhì)量、完善充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、增強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)境價(jià)值觀等建議。關(guān)鍵詞：新能源汽車；購買意愿；消費(fèi)者行為中圖分類號(hào)：?F407.471?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
中國市場 2023年24期2023-09-03
- 考慮消費(fèi)者意愿的生鮮產(chǎn)品低碳排放運(yùn)輸路徑優(yōu)化研究
遺傳算法；消費(fèi)者行為中圖分類號(hào)：F252文獻(xiàn)標(biāo)志碼：ADOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2023.12.001Abstract： With the increasing pursuit of green and environmentally friendly lifestyles among Chinese residents， coupled with the continuous improvement of their c
物流科技 2023年12期2023-08-10
- 電商直播消費(fèi)者行為研究綜述
直播過程中消費(fèi)者行為的研究成為了近年來消費(fèi)者研究的熱點(diǎn)，因此，對(duì)現(xiàn)有的電商直播消費(fèi)者行為研究的重點(diǎn)因素進(jìn)行了梳理，歸納了現(xiàn)有的模型與理論。關(guān)鍵詞：電商直播；消費(fèi)者行為；影響因素；消費(fèi)者行為模型中圖分類號(hào)：F274.6? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）12-0055-03一、電商直播行業(yè)發(fā)展概述據(jù)第48次中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告，截至2021年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億人，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)8.12億個(gè)，占網(wǎng)民整體的8
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2023年12期2023-07-24
- 蘇州市大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查研究
：大學(xué)生；消費(fèi)者行為；調(diào)查研究一、引言在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、物質(zhì)快速增長的社會(huì)背景下，消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)方式瞬息萬變，人們的消費(fèi)行為趨向多元化。大學(xué)生作為社會(huì)生活中的一個(gè)特殊群體，他們正處于不斷發(fā)展的階段，具有相當(dāng)可觀的消費(fèi)需求，其消費(fèi)行為和消費(fèi)偏好也正隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)生著巨大的變化。現(xiàn)今已有較多學(xué)者對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為進(jìn)行研究。周思瑤提出多數(shù)大學(xué)生沒有獨(dú)立的資金來源和過多的閑置資金，主要消費(fèi)來源源于父母，這導(dǎo)致了大學(xué)生消費(fèi)能力有限，因此價(jià)格因素成為購物時(shí)要考慮的
商場現(xiàn)代化 2023年7期2023-06-25
- 細(xì)分市場下中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展探究
文化產(chǎn)業(yè)；消費(fèi)者行為市場細(xì)分從最初的一種營銷策略和理論，到現(xiàn)在成為前期生產(chǎn)階段的重要組成部分，這一轉(zhuǎn)向在網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出，但因?yàn)槭袌黾?xì)分理論在中國藝術(shù)行業(yè)的長期話語缺失，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)對(duì)細(xì)分市場表層理論的濫用，忽略了市場細(xì)分與社會(huì)文化的內(nèi)部聯(lián)系，造成如今網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)面臨作品同質(zhì)化、市場失衡、受眾流失、社會(huì)板塊割裂等問題。本文從市場細(xì)分理論的角度出發(fā)，深度探析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)模式與發(fā)展困境。當(dāng)下中國網(wǎng)絡(luò)劇審美取向、價(jià)值取向的分割和斷層是由于觀眾市場的
藝術(shù)廣角 2023年1期2023-06-21
- 基于消費(fèi)者心理的白酒包裝設(shè)計(jì)決策研究
酒文化 消費(fèi)者行為 設(shè)計(jì)決策引言白酒是世界上六大蒸餾酒之一，屬于中國的傳統(tǒng)酒。根據(jù)有關(guān)資料顯示，白酒的起源時(shí)間距離現(xiàn)在已經(jīng)有一千多年的歷史了。在中國，白酒已經(jīng)成為了人們在日常生活中不可或缺的飲品。據(jù)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，在中國每年可以達(dá)到五百萬噸的白酒產(chǎn)量，這是一個(gè)很龐大的數(shù)字，由此可見，釀酒業(yè)是已然成為國家及地方一項(xiàng)非常關(guān)鍵的財(cái)政收入。并且，我國的白酒品牌由中國幾千年的品酒釀酒歷史、以及由此醞釀出的酒文化共同配備了豐富的精神食糧[1]。而酒和酒包裝，作為
設(shè)計(jì) 2023年7期2023-05-18
- 新時(shí)代直播電商行業(yè)的發(fā)展前景研究
ST分析；消費(fèi)者行為本文索引：喬敬雯.<變量 2>[J].中國商論，2023（08）：-051.中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）04（b）--051 研究背景近年來，直播電商興起與發(fā)展為我國增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面作出突出貢獻(xiàn)。中國計(jì)量研究院發(fā)布的《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2021—2022）》藍(lán)皮書指出，隨著政策、監(jiān)管的日趨完善，直播電商行業(yè)將步入持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展時(shí)期。一方面，直播電
中國商論 2023年8期2023-05-05
- 新時(shí)代直播電商行業(yè)的發(fā)展前景研究
ST分析；消費(fèi)者行為本文索引：喬敬雯.<變量 2>[J].中國商論，2023（08）：-051.中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）04（b）--051 研究背景近年來，直播電商興起與發(fā)展為我國增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面作出突出貢獻(xiàn)。中國計(jì)量研究院發(fā)布的《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告（2021—2022）》藍(lán)皮書指出，隨著政策、監(jiān)管的日趨完善，直播電商行業(yè)將步入持續(xù)、穩(wěn)健的發(fā)展時(shí)期。一方面，直播電
中國商論 2023年8期2023-05-05
- 基于Z世代消費(fèi)者的老字號(hào)品牌年輕化傳播
］Z世代；消費(fèi)者行為；老字號(hào)品牌；年輕化傳播“Z世代”通常指出生在1995年至2009年之間的一代人［1］。Z世代年輕群體被稱為“與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的一代”或是數(shù)字時(shí)代“原住民”，他們深受互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、新媒體等環(huán)境和技術(shù)的影響。由于代際關(guān)系的影響，這一代人生活相對(duì)輕松舒適，有較強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局資料，現(xiàn)在我國Z世代人口的規(guī)模約為2.64億，占總?cè)丝诘谋戎夭坏?0%，但所貢獻(xiàn)的消費(fèi)規(guī)模已占到40%［2］。從以上數(shù)據(jù)來看，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)實(shí)力不容小
傳播與版權(quán) 2023年6期2023-03-28
- 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下消費(fèi)者行為的網(wǎng)絡(luò)營銷策略淺析
網(wǎng);環(huán)境;消費(fèi)者行為;網(wǎng)絡(luò)營銷;策略引言柳州螺螄粉慢慢走進(jìn)人們的視野是因?yàn)?011年其在一個(gè)知名的綜藝節(jié)目中亮相，由于其獨(dú)特的口味以及較高的曝光率使得人們對(duì)這種小吃充滿了好奇心，這種情況使得袋裝的螺螄粉在網(wǎng)上的銷量越來越大。據(jù)了解，柳州螺螄粉每一年的銷量都可以達(dá)到兩萬五千袋以上，在淘寶美食中一直居于榜首的位置。網(wǎng)絡(luò)營銷是推動(dòng)螺螄粉走紅的重要因素，因此現(xiàn)如今要想推行螺螄粉產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷是必然的，但是需要注意的是，在螺螄粉網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中還是存
科學(xué)與財(cái)富 2022年9期2022-07-02
- 焦慮營銷的影響因素和作用機(jī)制
焦慮營銷;消費(fèi)者行為;影響因素;作用機(jī)制;四因素分析本文索引：徐倩.[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（11）：-081.中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A1 焦慮營銷的實(shí)踐與概念界定焦慮營銷的實(shí)踐由來已久。早在1923年，美國輝瑞公司旗下的消毒產(chǎn)品“李施德林”通過廣告設(shè)計(jì)引發(fā)人們對(duì)口臭的焦慮——“總是伴娘，可從不是新娘”，這則廣告通過故事邏輯向消費(fèi)者傳達(dá)主人翁為何沒有獲得愛情——因?yàn)榭诔?。并將該焦慮感傳達(dá)給擔(dān)心無法獲得社交成功的消費(fèi)者，最后提出解決方案——“李
商展經(jīng)濟(jì)·上半月 2022年6期2022-06-12
- 淺析國際奢侈品企業(yè)在中國市場上的品牌建設(shè)
品牌建設(shè);消費(fèi)者行為引言：中國強(qiáng)大的購買力為奢侈品行業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場機(jī)會(huì)，越來越多的奢侈品企業(yè)更是利用現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)展線上的各種媒體平臺(tái)，多渠道地去接觸消費(fèi)者，從而發(fā)展自己的品牌進(jìn)而促進(jìn)銷量。盡管大多的奢侈品牌為人所知曉，但并不是所有的品牌都在中國的市場上一路大紅大紫。一、全球奢侈品行業(yè)趨勢及在我國發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù)《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在全球地緣政治不確定性增加和經(jīng)濟(jì)衰退擔(dān)憂加劇的環(huán)境下，奢侈品行業(yè)依然保持增長。2019年
商場現(xiàn)代化 2022年4期2022-04-27
- 新媒體時(shí)代消費(fèi)者行為研究
：新媒體;消費(fèi)者行為;階段性體現(xiàn);特點(diǎn)一、新媒體的概述新媒體是應(yīng)運(yùn)而生的時(shí)代產(chǎn)物，它突破了傳統(tǒng)媒體的局限性，可以將其作為21世紀(jì)最為具有代表性的產(chǎn)物。對(duì)于新媒體的定義概念有很多，并沒有統(tǒng)一的說法，但是受到大多數(shù)人認(rèn)可的是將新媒體定義為依“托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來的媒體形態(tài)”，它可以包括手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、互動(dòng)電視等，可以說是將所有的數(shù)字化媒體形式總結(jié)于此[1]。因此在新媒體時(shí)代，處于這個(gè)時(shí)代媒體的環(huán)境與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，發(fā)生著讓之前的人們?yōu)橹痼@的
學(xué)習(xí)與科普 2022年8期2022-02-23
- 消費(fèi)者行為學(xué)視角下的打卡文化成因
，背后更是消費(fèi)者行為影響下的符號(hào)化消費(fèi)和形式主義盛行。本文將從外部環(huán)境，內(nèi)部原因以及消費(fèi)情景進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：古茗;消費(fèi)者行為;打卡文化;符號(hào)消費(fèi)2010年，古茗創(chuàng)立于浙江省臺(tái)州溫嶺市，現(xiàn)店面已覆蓋全國。古茗通過整合上下游供應(yīng)鏈、自建冷鏈物流、兩日一配，將各類新鮮水果及乳制品直配到門店，在三四線城市締造了一個(gè)“以新鮮水果茶為特色，卻依然保持非常高性價(jià)比”的一個(gè)品牌。這也吸引了眾多消費(fèi)者前去打卡。“打卡”原本指工作人員上下班完成考勤的工作程序，在網(wǎng)絡(luò)中內(nèi)涵更
江蘇廣播電視報(bào)·新教育 2021年25期2021-11-15
- 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下消費(fèi)者行為變化和企業(yè)應(yīng)對(duì)的途徑分析
網(wǎng)絡(luò)營銷;消費(fèi)者行為;企業(yè)應(yīng)對(duì)策略引言：在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大影響下，傳統(tǒng)企業(yè)營銷管理方式將會(huì)受到較大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)營銷也會(huì)促使不同消費(fèi)者群體的行為方式發(fā)生大量的變化，為了促使企業(yè)經(jīng)營能夠在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下健康發(fā)展順利，要根據(jù)不同消費(fèi)者群體行為不斷變化情況制定新的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營戰(zhàn)略，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)營銷模式以及企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣進(jìn)一步了解，促進(jìn)實(shí)體企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的大環(huán)境中健康發(fā)展。一、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的消費(fèi)者特征在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下，消費(fèi)者的行為也會(huì)發(fā)生很大的改變。
科教創(chuàng)新與實(shí)踐 2021年35期2021-11-14
- 電商環(huán)境下消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)變與新創(chuàng)績效的研究
文主要針對(duì)消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變這一研究對(duì)象，分析了新消費(fèi)模式和新消費(fèi)行為的形成，為消費(fèi)行為在電商環(huán)境下的變化和研究提供了借鑒意義。關(guān)鍵詞：電商環(huán)境;消費(fèi)者行為;新創(chuàng)績效一、引言當(dāng)前時(shí)代是工業(yè)4.0時(shí)代，以"智能化"為時(shí)代中心，是在工業(yè)3.0（電子信息化時(shí)代）的基礎(chǔ)上對(duì)大數(shù)據(jù)的深化利用，趨勢消費(fèi)新模式的轉(zhuǎn)變。隨著信息渠道的拓寬，新消費(fèi)模式下消費(fèi)者的自主權(quán)益得到加強(qiáng)。在物流時(shí)代與電子信息技術(shù)的驅(qū)使下，人們往往會(huì)趨向"惰性"，人們可以通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以及信息的監(jiān)管系統(tǒng)
現(xiàn)代營銷·理論 2021年8期2021-09-27
- 全渠道服裝零售中 社交移動(dòng)渠道使用意愿影響因素
移動(dòng)渠道與消費(fèi)者行為間的關(guān)系。通過問卷調(diào)查法獲得創(chuàng)新特征等因素與社交渠道采用意愿之間關(guān)系的數(shù)據(jù)。研究發(fā)現(xiàn)社交移動(dòng)渠道使用意愿會(huì)受到相對(duì)優(yōu)勢、兼容性、復(fù)雜性、可試用性、可觀察性和感知風(fēng)險(xiǎn)的影響。情景變量和渠道偏好在模型主效應(yīng)的不同方面具有調(diào)節(jié)作用。最后結(jié)合社交移動(dòng)渠道從創(chuàng)新特性方面和感知風(fēng)險(xiǎn)方面分別提出了構(gòu)建全渠道服裝供應(yīng)鏈的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：全渠道零售;社交移動(dòng)渠道;創(chuàng)新擴(kuò)散理論;消費(fèi)者行為中圖分類號(hào)：F713.365??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：AAbstract
物流科技 2021年6期2021-09-18
- 關(guān)于內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代下銀行服務(wù)升級(jí)策略可行性的探究
內(nèi)容付費(fèi);消費(fèi)者行為;契約關(guān)系;銀行服務(wù)升級(jí)1.內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代的興起在這信息無限的年代，如何快速獲取有價(jià)值的信息成為了新的痛點(diǎn)。隨著近年來國家政策、資本力量對(duì)版權(quán)保護(hù)力度的加大，為消費(fèi)者付費(fèi)意識(shí)、付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成提供了客觀條件。從內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展歷程來說，2016年可以被稱為“內(nèi)容付費(fèi)元年”：16年5月“得到”推出付費(fèi)專欄，李笑來的《通往財(cái)富之路》超過12W人訂閱，199元的價(jià)格;16年12月，喜馬拉雅FM在與馬東、吳曉波、樂嘉等名人明星合作的內(nèi)容產(chǎn)品基礎(chǔ)上，發(fā)
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年10期2021-09-13
- 以余額寶為例
聯(lián)網(wǎng)金融;消費(fèi)者行為;金融創(chuàng)新1.互聯(lián)網(wǎng)金融近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融在中國經(jīng)歷了快速的發(fā)展，預(yù)計(jì)將在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮越來越重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)金融是是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展而產(chǎn)生的，模式多種多樣且發(fā)展迅猛，給中國的傳統(tǒng)銀行和金融機(jī)構(gòu)帶來了巨大的壓力。除了涉及到驚人的用戶數(shù)量和資金，中國的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)種類多樣：從互聯(lián)網(wǎng)支付、P2P借貸和互聯(lián)網(wǎng)基金銷售，到眾籌、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)、網(wǎng)銀和電子貨幣。毫無疑問，中國正站在互聯(lián)網(wǎng)金融的全球前沿[1]。2.
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年10期2021-09-13
- 消費(fèi)者購買新能源汽車意愿影響因素分析
能源汽車;消費(fèi)者行為;問卷調(diào)查;數(shù)據(jù)分析中圖分類號(hào)：F713.55 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2021）20-0041-052010年10月10日公布的，《國務(wù)院關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》將新能源汽車產(chǎn)業(yè)納入戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)范疇，成為國家未來幾年內(nèi)重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。多部委紛紛表態(tài)加速制定有關(guān)政策，大力發(fā)展我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)。2020年，新能源汽車產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。隨著政府以強(qiáng)有力的政策刺激市場，各
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2021年20期2021-09-12
- 直播帶貨對(duì)消費(fèi)者行為的影響
直播帶貨;消費(fèi)者行為;購買行為一、研究背景關(guān)于消費(fèi)者行為的研究是企業(yè)做出營銷決策的前提，是建立在企業(yè)的營銷活動(dòng)之上的，兩者緊密相連。圍繞其展開研究，對(duì)于提高營銷決策水平、增強(qiáng)營銷策略的有效性具有重要意義。學(xué)術(shù)界對(duì)消費(fèi)者行為的研究主要集中在顧客的購買意愿、顧客的滿意與忠誠以及顧客所活躍的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和口碑傳播等方面。本文基于直播大環(huán)境下對(duì)消費(fèi)者的行為進(jìn)行研究，有利于分析在直播環(huán)境中消費(fèi)者行為的具體表現(xiàn)、消費(fèi)者行為的影響因素以及在直播環(huán)境下消費(fèi)者行為與一般環(huán)境下消
時(shí)代商家 2021年15期2021-09-10
- 市場營銷-消費(fèi)者行為
中心，研究消費(fèi)者行為，以求提高營銷效果。關(guān)鍵詞：市場營銷;消費(fèi)者行為;企業(yè)經(jīng)營前言從本質(zhì)上來講，市場營銷的中心便是消費(fèi)者，整個(gè)企業(yè)業(yè)務(wù)活動(dòng)都是以消費(fèi)者為中心而開展的，由此可見，消費(fèi)者心理與行為的變化都會(huì)對(duì)企業(yè)的市場營銷發(fā)展產(chǎn)生極為重要的影響。而在過程中，不同人群、不同消費(fèi)群體、不同年齡段都是影響消費(fèi)者行為的重要原因，對(duì)于企業(yè)而言，想要在如此激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，不僅需要對(duì)消費(fèi)者行為加以觀察，同時(shí)還要以此為基礎(chǔ)開展較為靈活的營銷策略，結(jié)合產(chǎn)品自身定位進(jìn)行
科學(xué)與生活 2021年9期2021-09-01
- 新媒體環(huán)境下短視頻廣告特點(diǎn)與投放策略研究
市場效應(yīng)；消費(fèi)者行為中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）08-0045-03隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻結(jié)合新技術(shù)的傳播呈現(xiàn)出速度快、傳播力強(qiáng)等特點(diǎn)，短視頻廣告也正成為新的品牌營銷風(fēng)口，并逐漸成為主流廣告形態(tài)之一。本文將通過研究新媒體作為載體的短視頻廣告的形式和內(nèi)容，總結(jié)出短視頻廣告營銷的主要特點(diǎn)，并從對(duì)消費(fèi)者行為影響的角度出發(fā)，探究短視頻廣告市場效應(yīng)及收益問題，最終提出新媒體環(huán)境下短視頻廣告投放策略以
新媒體研究 2021年8期2021-07-27
- 基于python數(shù)據(jù)分析技術(shù)的電商平臺(tái)大閘蟹市場分析
據(jù)可視化;消費(fèi)者行為;python中圖分類號(hào)：TP311文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-3044（2021）15-0248-031 數(shù)據(jù)分析為何使用Python？1.1簡單易學(xué)學(xué)習(xí)過其他語言如C++、C、JAVA的人應(yīng)該知道，相較于其他語言Python的語法簡單、門檻低，代碼通俗易懂，并且擁有十分龐大的庫基本涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域，只需要上網(wǎng)查詢調(diào)用即可。并且Python特別適合剛剛?cè)腴T的人去學(xué)習(xí)，當(dāng)我們需要處理數(shù)據(jù)時(shí)，處理數(shù)據(jù)的速度非常重要并且往往需要對(duì)大批量
電腦知識(shí)與技術(shù) 2021年15期2021-07-19
- 補(bǔ)償性消費(fèi)下負(fù)面情緒對(duì)消費(fèi)者行為的影響
論基礎(chǔ)，從消費(fèi)者行為學(xué)上分析在負(fù)面情緒作用下，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿、預(yù)算和消費(fèi)帶來的幸福感，以此探究負(fù)面情緒消費(fèi)對(duì)品牌的影響。研究者通過對(duì)照實(shí)驗(yàn)研究，結(jié)果表明：消費(fèi)者在負(fù)面情緒影響下的補(bǔ)償性消費(fèi)意愿和預(yù)算明顯高于普通消費(fèi)者，但實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組的消費(fèi)幸福感無顯著差異。最后對(duì)品牌方給出建議，不應(yīng)盲目調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的負(fù)面情緒，盡可能從正面引導(dǎo)消費(fèi)者，合理利用消費(fèi)者的補(bǔ)償性心理，避免因達(dá)不到消費(fèi)者預(yù)期而給品牌形象帶來損害。[關(guān)鍵詞]補(bǔ)償性消費(fèi);負(fù)面情緒;消費(fèi)者行為[DOI]
中國市場 2021年16期2021-07-11
- 香奈兒品牌形象對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響分析
析，并結(jié)合消費(fèi)者行為學(xué)相關(guān)理論，研究品牌形象的不同變量對(duì)于消費(fèi)者購買行為產(chǎn)生的影響?！続bstract】China's consumers are the largest consumer group of luxury goods in the world at this stage. Since CHANEL entered the China's market， it has been welcomed and loved by women cons
中小企業(yè)管理與科技·上旬刊 2021年4期2021-06-07
- “曼德拉效應(yīng)”對(duì)購買活動(dòng)開展的影響分析
生的原因及消費(fèi)者行為的原理來論證曼德拉效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者展開購買活動(dòng)的影響。關(guān)鍵詞：“曼德拉效應(yīng)”;消費(fèi)者行為;記憶解構(gòu);市場營銷;購買活動(dòng)中圖分類號(hào)：F23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.13.0530 引言建立在群體性記憶偏差基礎(chǔ)之上的曼德拉效應(yīng)，在當(dāng)今實(shí)證研究及現(xiàn)實(shí)案例的支持下已經(jīng)可以解釋包括自然地理、社會(huì)人文、科學(xué)技術(shù)、認(rèn)知心理、品牌文化等一系列因歷史產(chǎn)生的群體性記憶或認(rèn)知的偏差現(xiàn)象。其中，對(duì)于品牌、
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2021年13期2021-04-25
- 大數(shù)據(jù)背景下跨境電商消費(fèi)者行為研究
用數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為。本文在參考了大量文獻(xiàn)進(jìn)行整理歸納，對(duì)大數(shù)據(jù)、個(gè)人信用、網(wǎng)絡(luò)借貸和用戶購物意向等理論進(jìn)行闡述，并提出相應(yīng)解決建議，為相關(guān)企業(yè)提供參考，以推動(dòng)跨境電商生態(tài)的正常發(fā)展，同時(shí)也能為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)。關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);跨境電子商務(wù);消費(fèi)者行為一、研究意義隨著信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，作為經(jīng)濟(jì)主體之一的消費(fèi)者群體也會(huì)受到集群信息化、數(shù)據(jù)化的影響。面對(duì)日益復(fù)雜的跨境電子商務(wù)環(huán)境，由于各個(gè)國家不
科學(xué)與財(cái)富 2021年5期2021-03-08
- 自媒體對(duì)中國美妝市場中消費(fèi)者行為影響分析
中自媒體對(duì)消費(fèi)者行為的影響，并且著重分析了最重要的影響因素，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步探討了自媒體與消費(fèi)行為的聯(lián)系。關(guān)鍵詞：自媒體;中國美妝市場;消費(fèi)者行為;影響引言近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及電子通訊設(shè)備的普及，人們的上網(wǎng)習(xí)慣也在逐漸變化，在此背景下自媒體平臺(tái)迅速發(fā)展，成為人們了解時(shí)事和參與社會(huì)討論的重要媒介。自媒體作為一種新型的媒介形式，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與公眾建立聯(lián)系，尤其在我國的美妝行業(yè)，自媒體對(duì)消費(fèi)者的影響預(yù)見顯著。各大美妝品牌通過網(wǎng)絡(luò)自媒體進(jìn)行宣傳與營
科教創(chuàng)新與實(shí)踐 2021年43期2021-02-23
- 商品評(píng)論對(duì)消費(fèi)者行為的影響研究
探究評(píng)論對(duì)消費(fèi)者行為的影響機(jī)理。實(shí)證表明：具體的評(píng)論內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者行為影響較大，同時(shí)，專業(yè)人士等易被信賴群體的評(píng)價(jià)對(duì)潛在顧客影響顯著，已有的特定星級(jí)評(píng)定會(huì)引發(fā)后續(xù)相應(yīng)的評(píng)論，因此企業(yè)要密切關(guān)注易被信賴群體和低星級(jí)評(píng)定。本文的模型為企業(yè)提供了一種快速、便捷的決策方法。關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);灰色關(guān)聯(lián)分析;方差分析;動(dòng)態(tài)回歸模型;消費(fèi)者行為中圖分類號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）01（b）--04近年來，隨著在線市場的普及（如淘
中國商論 2021年2期2021-02-04
- 基于消費(fèi)者視角的生鮮零售業(yè)態(tài)演變影響因素分析
業(yè)態(tài)演變；消費(fèi)者行為；交易成本中圖分類號(hào)：F324.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-8266（2021）10-0003-09基金項(xiàng)目：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品零售業(yè)態(tài)演變機(jī)理研究”（20YJA630004）隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化，生鮮零售業(yè)態(tài)也在發(fā)生演變。傳統(tǒng)生鮮產(chǎn)品實(shí)體零售業(yè)態(tài)以農(nóng)貿(mào)市場、綜合超市生鮮區(qū)、小型生鮮超市為代表，在農(nóng)產(chǎn)品流通體系中長期占據(jù)主導(dǎo)地位。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，自2013年起我國生鮮電商市場交易
中國流通經(jīng)濟(jì) 2021年10期2021-01-19
- 夜食文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ郊?span id="syggg00" class="hl">消費(fèi)者行為研究
食文化中的消費(fèi)者行為。希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)研究人員提供一些參考。關(guān)鍵詞：夜食文化;體驗(yàn)?zāi)Ｊ?消費(fèi)者行為前言：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，一種新型經(jīng)濟(jì)模式正逐漸興起，即以夜食文化為主的夜市經(jīng)濟(jì)。夜食文化作為居民休閑文化中的一項(xiàng)重要組成部分，是衡量一個(gè)城市消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要方式。而且夜食文化的消費(fèi)環(huán)境也能夠在一定程度上地反應(yīng)一座城市的經(jīng)濟(jì)活力。所以需要城市規(guī)劃人員對(duì)夜食文化的特點(diǎn)進(jìn)行研究，從而進(jìn)一步推動(dòng)城市發(fā)展。1夜食文化的形態(tài)及其成因1
科學(xué)與生活 2021年28期2021-01-10
- 新冠肺炎疫情對(duì)襄陽市食品消費(fèi)的影響
食品安全;消費(fèi)者行為;模糊綜合評(píng)價(jià)分析法[中圖分類號(hào)]F047.3[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A1緒論俗話說“民以食為天”，食物是人類賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，食品安全更是關(guān)乎廣大群眾的身體健康和生命安全的重要保障。本次新型冠狀病毒來源于湖北武漢華南海鮮市場非法販賣的野生動(dòng)物。受新冠肺炎影響，各行各業(yè)都處于水深火熱之中，整個(gè)食品行業(yè)亦是如此。國外對(duì)于食品安全問題的研究，起步比較早。國外學(xué)者的研究成果主要集中在食品安全管理和主要責(zé)任主體方。J.E.Hobbs經(jīng)過研究后提出，食
農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技 2020年19期2020-12-21
- 消費(fèi)者行為對(duì)電商旅游平臺(tái)的影響研究
電子商務(wù);消費(fèi)者行為一、對(duì)于我國旅游電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀研究根據(jù)目前的情況，我國現(xiàn)存的旅游電子商務(wù)平臺(tái)多是通過利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來擴(kuò)大市場份額，從而提升自己企業(yè)的知名度，并且在很大程度上開拓創(chuàng)新，打破了消費(fèi)者在旅游出行中的各種隔閡限制，目前這些平臺(tái)正更好地適應(yīng)著中國的消費(fèi)市場，為我國的消費(fèi)市場提供了很多新的消費(fèi)模式，拓展了許多新興職業(yè)，給人們創(chuàng)造了更多的工作機(jī)會(huì)，也大大提升了消費(fèi)者滿意度。然而換個(gè)角度來看，也就能夠發(fā)現(xiàn)我國現(xiàn)有的旅游電子商務(wù)平臺(tái)還存在著一些有待
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年11期2020-11-28
- 我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)消費(fèi)者行為研究
網(wǎng)絡(luò)購物;消費(fèi)者行為;零售行業(yè)一、我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)現(xiàn)狀（一）我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)是組成電子商務(wù)的一個(gè)重要部分，電子商務(wù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)更是得到迅速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物憑借其物美價(jià)廉、不受地點(diǎn)和時(shí)間局限等特性吸引了大量消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)快速增長，已經(jīng)成為大眾消費(fèi)的一種主要方式。網(wǎng)絡(luò)零售渠道逐漸被我國生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)可，國內(nèi)有不少零售企業(yè)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)市場，直接合并的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)可以迅速進(jìn)入網(wǎng)購市場。另外，網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)繼續(xù)合并，通過合并以擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2020年10期2020-11-28
- 國內(nèi)化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播消費(fèi)現(xiàn)狀及存在的問題研究
網(wǎng)絡(luò)直播;消費(fèi)者行為1.引言新冠肺炎疫情給許多行業(yè)帶來了災(zāi)難，同時(shí)也促使行業(yè)積極變革，直播帶貨成為許多快消品沖擊市場的一個(gè)有力手段?！熬W(wǎng)絡(luò)直播+電商購物”是電商企業(yè)平臺(tái)推出的以直播形式銷售商品，以高互動(dòng)性、娛樂性和可視性為特點(diǎn)，提高消費(fèi)者購物體驗(yàn)為目的的營銷模式[1]。與傳統(tǒng)電商購物模式相比，網(wǎng)絡(luò)直播下的互動(dòng)具有直觀性、即時(shí)性及交互性，從傳統(tǒng)的被動(dòng)服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)引導(dǎo)，營造了更為真實(shí)的購物情景。對(duì)于國內(nèi)化妝品行業(yè)而言，如何借助新媒體營銷新興傳播工具，拉近與消
- 全渠道零售模式下消費(fèi)者行為及管理策略
渠道零售;消費(fèi)者行為;管理策略引言綜合而言，目前研究中關(guān)于全渠道零售變量的測量尚未有統(tǒng)一定論和成熟的測量量表，影響消費(fèi)者選擇的全渠道各因素的差異性及影響系數(shù)還沒有系統(tǒng)性的探索，對(duì)消費(fèi)者在全渠道零售下選擇和購買的具體內(nèi)容與內(nèi)在結(jié)構(gòu)模型的研究不具體。未來的研究應(yīng)側(cè)重于全渠道零售測量量表、新興零售業(yè)態(tài)與全渠道零售的關(guān)系、消費(fèi)者全渠道零售選擇內(nèi)在運(yùn)行機(jī)制以及消費(fèi)者全渠道零售選擇評(píng)價(jià)體系等領(lǐng)域。一、根據(jù)消費(fèi)者行為特征引導(dǎo)顧客行為全渠道下，產(chǎn)品價(jià)格等信息更透明，提高了
現(xiàn)代營銷·理論 2020年12期2020-11-06
- 校貸對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心里的影響及優(yōu)化措施
分析大學(xué)生消費(fèi)者行為及消費(fèi)心理是重要的，如何去正確面對(duì)校園貸款也是大學(xué)生必上的一門課。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者行為：應(yīng)對(duì)措施：校園貸：大學(xué)生;面對(duì)一、校園貸在我國的背景和現(xiàn)狀（1）校園貸背景首先，2015年，根據(jù)調(diào)查顯示，在200多所高校里面有近10萬名學(xué)生存在資金不足問題，其中百分之四十會(huì)去使用校園貸款來實(shí)現(xiàn)短暫的資金充足，來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)自由。根據(jù)調(diào)查顯示，通過學(xué)生的身份進(jìn)行校園貸款是很容易的一件事情，只要審核通過，再花一些手續(xù)費(fèi)，就可以拿到校園信用貸，這就是校園貸的
科學(xué)導(dǎo)報(bào)·學(xué)術(shù) 2020年9期2020-10-21
- 淺析網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下消費(fèi)者行為變化和企業(yè)應(yīng)對(duì)策略
改變，使得消費(fèi)者行為變化出現(xiàn)了顯著的差異，所以為了能夠更好的開展網(wǎng)絡(luò)營銷，需要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營銷工作，以此為消費(fèi)者行為的分析和管理提供幫助。鑒于此，本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下消費(fèi)者行為變化和企業(yè)應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行了探討，主要闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境概念、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下消費(fèi)者行為變化和企業(yè)應(yīng)對(duì)策略，以此為網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的消費(fèi)者行為管理提供幫助。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境;消費(fèi)者行為;變化分析;應(yīng)對(duì)策略中圖分類號(hào)：F063.2??文獻(xiàn)識(shí)別碼：A??文章編號(hào)：2096-3157（2020）
全國流通經(jīng)濟(jì) 2020年2期2020-10-21
- 淺析海底撈的服務(wù)營銷策略
服務(wù)營銷;消費(fèi)者行為中圖分類號(hào)：F719.3;F274??? 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A? 文章編號(hào)：2096-3157（2020）09-0005-02一、引言在當(dāng)今市場競爭越來越激烈的市場環(huán)境下，為了脫穎而出，獲得更好的生存空間，企業(yè)不得不尋找更有效的營銷方式來提高產(chǎn)品的營銷效果。而隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于購買產(chǎn)品時(shí)的服務(wù)質(zhì)量也越來越重視，服務(wù)體驗(yàn)甚至?xí)苯佑绊懴M(fèi)者的購買欲望與決定。因此，服務(wù)營銷已成為餐飲企業(yè)尋求競爭優(yōu)勢的重要手段，而海底撈無疑是一個(gè)典型的
全國流通經(jīng)濟(jì) 2020年9期2020-10-21
- 淺談消費(fèi)者心理及行為對(duì)市場營銷教學(xué)實(shí)踐的影響
費(fèi)者心理;消費(fèi)者行為;市場營銷;影響隨著經(jīng)濟(jì)的飛速增長，社會(huì)生活水平的提高，人們的物質(zhì)生活有了一定的基本保障，因此對(duì)生活有了更高的要求，市場中各個(gè)行業(yè)都在不斷地改進(jìn)與創(chuàng)新，企業(yè)之間競爭十分的激烈，都想要立足于不敗之地，這就需要企業(yè)從消費(fèi)者的心理與行為入手，以此為依據(jù)制定市場營銷方案，這樣才能夠吸引人們的注意，讓人們對(duì)產(chǎn)品有所關(guān)注，并且加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，開拓市場，激發(fā)人們消費(fèi)的熱情，使企業(yè)獲得更高的利潤，對(duì)于企業(yè)的未來發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。一、 消費(fèi)者需求
讀天下 2020年19期2020-10-20
- 社區(qū)生鮮超市發(fā)展策略選擇
生鮮超市;消費(fèi)者行為;營銷策略[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.22.136社區(qū)生鮮超市主要是指開設(shè)在社區(qū)之中，以社區(qū)居民為消費(fèi)對(duì)象，為其提供蔬菜、果品、肉類、半成品、菜品等零售或批發(fā)的商戶。隨著市場競爭的加劇，社區(qū)生鮮超市既要面對(duì)同行競爭對(duì)手，又要面臨網(wǎng)上零售走到線下實(shí)體店零售越來越多的挑戰(zhàn)。由此可見，社區(qū)生鮮超市必須通過為社區(qū)居民提供更好、更多選擇的服務(wù)，才能贏得更多的客戶資源，占有更大的市場。1?目標(biāo)消費(fèi)者購買行為分析社區(qū)
中國市場 2020年22期2020-10-12
- 基于U&A模型和樣本搜尋模型的消費(fèi)者行為的消費(fèi)決策研究
妤立摘要：消費(fèi)者行為既是社會(huì)活動(dòng)也是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。消費(fèi)者的行為決策過程具有心理活動(dòng)的過程和特點(diǎn)，包括動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、需求、回憶、分享模式的研究等多個(gè)方面。兒童公園的消費(fèi)活動(dòng)也不例外。對(duì)于兒童來說，我國近40年的獨(dú)生子女生育政策使得孩子受到了來自于家庭的更多關(guān)愛，對(duì)于其父母來說，他們承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和家庭責(zé)任使他們很少有空余時(shí)間陪伴孩子參與戶外活動(dòng)。讓孩子接觸自然、學(xué)會(huì)游戲，對(duì)于整個(gè)社會(huì)來說都是具有重要意義的。兒童戶外樂園的消費(fèi)活動(dòng)是現(xiàn)代家庭生活的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)
中國集體經(jīng)濟(jì) 2020年23期2020-09-14
- 休閑食品品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響力研究
品;品牌;消費(fèi)者行為1.研究背景近年來，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民消費(fèi)水平逐步提高，人們的消費(fèi)形式也變得更加多元化、休閑化，休閑食品在人們?nèi)粘Ｊ称废M(fèi)中的比重日益增大。我國休閑食品市場每年的需求額超過4000億元，但人均消費(fèi)量僅有236g，而發(fā)達(dá)國家的人均消費(fèi)量為3.2kg，休閑食品市場的發(fā)展空間巨大。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日漸成熟，城市化進(jìn)程和生活節(jié)奏加快以及90后群體漸漸成為消費(fèi)主流，休閑食品品牌的營銷平臺(tái)、傳播途徑、消費(fèi)習(xí)慣等諸多方面都發(fā)生了翻天覆地
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2020年10期2020-09-10
- 青少年籃球培訓(xùn)消費(fèi)者感知途徑研究分析
互聯(lián)時(shí)代的消費(fèi)者行為模型（SICAS模型），從消費(fèi)者決策過程中第一個(gè)步驟“互相感知”進(jìn)行分析研究。研究顯示：不同收入水平的消費(fèi)者在對(duì)青少年籃球培訓(xùn)的互相感知上存在顯著性差異，現(xiàn)階段消費(fèi)者群體年齡分布以1970-1985區(qū)間的消費(fèi)人群為主，以傳統(tǒng)派單結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)為相互感知途徑。關(guān)鍵詞：青少年籃球培訓(xùn);消費(fèi)者行為;感知一、研究對(duì)象調(diào)查對(duì)象為杭州市現(xiàn)有參與青少年籃球培訓(xùn)的家長①，以東方啟明星、杜特體育（工大點(diǎn)）、宏優(yōu)體育（全民健身中心點(diǎn)）、動(dòng)因體育（采荷點(diǎn)）、特
體育時(shí)空 2020年8期2020-09-10
- 基于文獻(xiàn)的探討：培養(yǎng)人造肉會(huì)被大眾接受嗎？
細(xì)胞農(nóng)業(yè);消費(fèi)者行為;消費(fèi)者研究隨著世界人口增加，肉類生產(chǎn)比糧食生產(chǎn)消耗了更多資源，近年來人們對(duì)肉類消費(fèi)的需求卻一直在增加。預(yù)計(jì)到2030年，我國人均年肉類消費(fèi)將達(dá)到90.5kg。目前人造肉分為兩種類型：植物人造肉（簡稱植物肉）和細(xì)胞培養(yǎng)人造肉（簡稱培養(yǎng)肉）。植物肉是以植物為原料進(jìn)行生產(chǎn)，培養(yǎng)肉則是以動(dòng)物細(xì)胞進(jìn)行培養(yǎng)，使其在培養(yǎng)環(huán)境下生長為動(dòng)物肌肉組織。相比傳統(tǒng)肉類生產(chǎn)，人造肉會(huì)更好地保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)動(dòng)物福利，確保全球糧食安全并有利于公眾健康[1]。然而，“
中國食物與營養(yǎng) 2020年6期2020-09-10
- 消費(fèi)視角下自助餐消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
：自助餐;消費(fèi)者行為;博弈模型一、研究背景與研究目的自助餐是一種由消費(fèi)者前往餐臺(tái)自行挑選、拿取或自烹自食的用餐形式。它起源于8到11世紀(jì)北歐的“斯堪的納維亞餐前冷食”，自20世紀(jì)80年代進(jìn)入我國市場至今，其新穎有趣的自助模式，仍備受消費(fèi)者的喜愛。自助餐憑借其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、菜品豐富、口味優(yōu)良、用餐形式自由等特點(diǎn)，在餐飲行業(yè)中迅速發(fā)展，擁有廣闊的市場前景。然而，在對(duì)廣大網(wǎng)民的隨機(jī)調(diào)查研究中筆者發(fā)現(xiàn)：在自助餐飲行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了許多問題，傳統(tǒng)的自助餐已不能
商場現(xiàn)代化 2020年14期2020-09-03
- 外資撤離背景下中國制造業(yè)升級(jí)路徑思考
外資撤離 消費(fèi)者行為 網(wǎng)絡(luò)營銷制造業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中占據(jù)著極高的地位，國家和企業(yè)都需要采取行之有效的措施以及手段，機(jī)智靈活面對(duì)制造業(yè)的新局面，穩(wěn)妥恰當(dāng)?shù)靥幚砗脟裆?jì)問題。在這種情況下，本文全方位深入分析了外資撤離制造業(yè)的主要原因，希望可以為國家以及企業(yè)提供具有一定參考價(jià)值的建議。一、外資撤離現(xiàn)狀闡述在2003年之后，外資撤離中國制造業(yè)的現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生，其中國外一些知名企業(yè)最具代表性，主要包括日本、韓國、美國以及歐盟等對(duì)中國來說比較重要的商業(yè)伙伴。外資撤離走向
時(shí)代金融 2020年17期2020-08-03
- 共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)消費(fèi)者行為影響的調(diào)查分析與對(duì)策研究
題也影響了消費(fèi)者行為?；诖?，本文通過調(diào)查，提出促進(jìn)溫州地區(qū)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì);消費(fèi)者行為;對(duì)策一、共享經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀從2012年起，中國出現(xiàn)了多種共享經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐形式，這些企業(yè)分布在共享單車、共享汽車、共享充電寶等熱門領(lǐng)域。2018年我國生產(chǎn)能力交易規(guī)模同比增長97.5%，以制造業(yè)產(chǎn)能共享為標(biāo)志，成為提高資源利用效率、重構(gòu)供需、激發(fā)創(chuàng)新活力的發(fā)展亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)我國2018年共享經(jīng)濟(jì)交易數(shù)額為29420億元，比2017年增長了41.6%，共享
科學(xué)與財(cái)富 2020年16期2020-07-29
- 關(guān)于江小白S系列廣告品牌個(gè)性傳播技術(shù)的研究
要：本文從消費(fèi)者行為角度出發(fā)，對(duì)江小白品牌S品牌系列在戶外廣告中使用的品牌個(gè)性傳遞技術(shù)進(jìn)行描述，并結(jié)合具體的廣告內(nèi)容對(duì)這些技術(shù)傳遞品牌個(gè)性的機(jī)制進(jìn)行分析和說明。有助于從江小白成功的品牌傳播策略背后了解其消費(fèi)者行為原理，為實(shí)現(xiàn)更好的品牌個(gè)性傳播提供理論依據(jù)與建議。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者行為;品牌個(gè)性;品牌傳遞一、背景簡介本文主要對(duì)江小白S系列產(chǎn)品的戶外廣告進(jìn)行分析。S系列是江小白的主力單品，采用小瓶加語錄的至簡設(shè)計(jì)，以語錄和表達(dá)功能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，其定位是80、
科學(xué)與財(cái)富 2020年16期2020-07-29
- 消費(fèi)者行為對(duì)懷舊經(jīng)濟(jì)的影響分析
般性決定了消費(fèi)者行為的合理性相關(guān)結(jié)論。懷舊經(jīng)濟(jì)下的營銷作為一種新興營銷手段利用消費(fèi)者懷舊o理機(jī)制對(duì)市場進(jìn)行有效調(diào)整，依據(jù)消費(fèi)者行為特點(diǎn)制定市場營銷策略來提高市場營銷的時(shí)效性。本文以消費(fèi)者的切入點(diǎn)深刻剖析各個(gè)方面消費(fèi)者行為對(duì)于懷舊經(jīng)濟(jì)的影響。通過閱讀大量有關(guān)消費(fèi)者心理的書籍和參考過往文獻(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者行為的未來前景有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，也對(duì)此種營銷模式有了新的看法和創(chuàng)造性的應(yīng)對(duì)模式。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者行為;心理機(jī)制;懷舊經(jīng)濟(jì);消費(fèi)行為偏好一、懷舊經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀目前，就行
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2020年6期2020-07-23
- 基于消費(fèi)者行為的云集會(huì)員制社交電商營銷策略研究
話。本文從消費(fèi)者行為的角度來分析云集的市場定位及“S2b2c”商業(yè)模式的特點(diǎn)，以及重新定位為會(huì)員制電商的原因。同時(shí)從消費(fèi)者行為的角度分析云集采用哪些營銷策略來提高其復(fù)購率和客單價(jià)，探尋其從日益擁擠的社交電商賽道突圍而出的原因。關(guān)鍵詞：云集? 會(huì)員制? 社交電商? 商業(yè)模式 消費(fèi)者行為中圖分類號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2020）06（b）--03云集，成立不到5年，靠在朋友圈賣貨，2018年GMV（年交易額）達(dá)到227億、年
中國商論 2020年12期2020-07-09
- 國內(nèi)外消費(fèi)者行為研究綜述
內(nèi)外學(xué)者在消費(fèi)者行為研究方面的成果，歸納了各學(xué)科對(duì)消費(fèi)者行為的定義，概述了技術(shù)接受理論模型、計(jì)劃行為理論等消費(fèi)者行為研究的典型理論基礎(chǔ)以及消費(fèi)者行為的傳統(tǒng)探究模式，從消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者購買過程、消費(fèi)者行為影響因素三個(gè)方面，簡要介紹了國內(nèi)外學(xué)者的主要研究觀點(diǎn)，說明了消費(fèi)者行為研究的常用方法，以期加深對(duì)消費(fèi)者行為研究問題的客觀認(rèn)識(shí)。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者行為;影響因素;理論基礎(chǔ);探究模式Abstract： This article summarizes the a
價(jià)值工程 2020年16期2020-06-29
- 淺談新冠肺炎疫情對(duì)居民消費(fèi)行為的影響
以及企業(yè)對(duì)消費(fèi)者行為模式變化后的應(yīng)對(duì)措施，并提出相關(guān)國內(nèi)市場發(fā)展建議。關(guān)鍵詞：新冠肺炎;居民消費(fèi);消費(fèi)者行為一、研究背景和意義2020年新春伊始，一場突如其來的疫情打亂了人們歡天喜地回家過年的計(jì)劃，節(jié)日的氣氛被病毒侵肆，1月23日，武漢打響“封城”第一槍，接著從湖北各市區(qū)乃至全國各地紛紛開啟一級(jí)應(yīng)急響應(yīng)，全國人民停工、停產(chǎn)、停學(xué)，開始居家隔離，春節(jié)檔電影除夕當(dāng)天宣布延期上映，電影院、商場、中小商鋪、外賣、快遞幾乎全部停工，居民消費(fèi)行為呈現(xiàn)出“宅經(jīng)濟(jì)”的特點(diǎn)
商場現(xiàn)代化 2020年9期2020-06-23
- 社群營銷對(duì)消費(fèi)行為影響機(jī)理研究
為例，通過消費(fèi)者行為學(xué)理論研究社群營銷對(duì)消費(fèi)行為的影響機(jī)理，并對(duì)其商業(yè)模式、模式創(chuàng)新點(diǎn)、面向?qū)ο筮M(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)社交電商平臺(tái)現(xiàn)存的問題并提出相關(guān)建議。[關(guān)鍵詞]社群營銷;消費(fèi)者行為;小紅書[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.14.1251 社群營銷“社群”[1]本意指人與人組成的靜態(tài)集合，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的各領(lǐng)域的廣泛滲透，“社群”一詞逐漸引用進(jìn)營銷行業(yè)，形成具有映射能力的動(dòng)態(tài)營銷機(jī)構(gòu)，被稱為“社群營銷”。社群營銷具有
中國市場 2020年14期2020-05-21
- 中國消費(fèi)者對(duì)國貨的矛盾態(tài)度研究
盾態(tài)度? 消費(fèi)者行為? 國貨品牌中圖分類號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2020）05（a）--03中國消費(fèi)者對(duì)國貨可能存在著矛盾的心理態(tài)度，他們認(rèn)同國貨的情感文化，卻在對(duì)國貨的品質(zhì)質(zhì)量的認(rèn)知上存在差異。矛盾的心理態(tài)度是指人們在對(duì)一個(gè)對(duì)象同時(shí)存在正面和負(fù)面的評(píng)價(jià)，中國部分消費(fèi)者可能對(duì)購買國貨具有矛盾的態(tài)度。一方面，中國消費(fèi)者愿意購買國貨可能是因?yàn)樗麄兡芨惺艿街С謬鴥?nèi)品牌的民族認(rèn)同感、自豪感;另一方面，中國消費(fèi)者不愿意購買國貨
中國商論 2020年9期2020-05-15
- “捐還是不捐？”
慈善宣傳;消費(fèi)者行為中圖分類號(hào)：?F 270文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A“To Donate or Not To Donate”： How to Increase Charitable GivingSHEN Liang（Antai College of Economics & Management， Shanghai Jiao Tong University， Shanghai 200030， China）Abstract： Charitable giving refe
上海管理科學(xué) 2020年2期2020-05-08
- 湖南卷煙消費(fèi)市場特征及發(fā)展方向
要：本文從消費(fèi)者行為的角度入手，通過聚類分析方法構(gòu)建出湖南卷煙市場8類人群畫像，并與卷煙消費(fèi)檔次構(gòu)成關(guān)系，得出未來消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化趨勢。同時(shí)，運(yùn)用PSM模型研究消費(fèi)者對(duì)各價(jià)類卷煙價(jià)格的接受度分析，得出了最優(yōu)價(jià)格，并以此提出了適銷對(duì)路的品牌培育策略。關(guān)鍵詞：卷煙市場;消費(fèi)者行為;價(jià)格中圖分類號(hào)：F426.8文獻(xiàn)識(shí)別碼：A文章編號(hào)：2096-3157（2020）05-0133-02一、通過聚類分析構(gòu)建消費(fèi)者群體畫像湖南卷煙市場具有結(jié)構(gòu)低、銷量高、省產(chǎn)煙主導(dǎo)、品規(guī)集
全國流通經(jīng)濟(jì) 2020年5期2020-04-20
- 中國農(nóng)業(yè)銀行某支行ETC業(yè)務(wù)消費(fèi)者營銷分析
TC用戶;消費(fèi)者行為;銀行營銷策略中圖分類號(hào)：F831文獻(xiàn)識(shí)別碼：A文章編號(hào)：2096-3157（2020）03-0167-02一、消費(fèi)者行為的含義及其研究意義1.含義消費(fèi)者行為是指，個(gè)體或群體為滿足需要與欲望而挑選、購買、使用或處置產(chǎn)品、服務(wù)、觀念、體驗(yàn)所涉及的過程。在營銷學(xué)看來，理解并分析消費(fèi)者行為是營銷學(xué)里面至關(guān)重要的一課;“決策過程論”把消費(fèi)者行為定義為消費(fèi)者購買、消費(fèi)和處置的決策過程;“體驗(yàn)論”則認(rèn)為消費(fèi)者行為是消費(fèi)者的體驗(yàn)過程，往往是一種感性的
全國流通經(jīng)濟(jì) 2020年3期2020-04-20