吳雄

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）03-000-01

摘 要 家庭體育消費(fèi)是指家庭成員在物質(zhì)生活條件滿足基本生活需要的前提下，用于健身、休閑，娛樂、強(qiáng)身、延緩衰老等方面的投資，它包括實(shí)物性消費(fèi)、參與性消費(fèi)、觀賞性消費(fèi)、博弈性消費(fèi)等。本文對(duì)我國(guó)家庭體育消費(fèi)存在的問題、影響我國(guó)城市家庭體育消費(fèi)的因素進(jìn)行了分析，并提出加快發(fā)展我國(guó)城市家庭體育消費(fèi)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞 體育消費(fèi) 城市家庭 現(xiàn)狀分析

一、我國(guó)家庭體育消費(fèi)存在的問題

（一）家庭體育消費(fèi)總體水平較低、地區(qū)差異性大

家庭體育消費(fèi)在我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭消費(fèi)中所占比例較小，現(xiàn)階段，在我國(guó)城鄉(xiāng)居民生活消費(fèi)中，子女消費(fèi)費(fèi)用依然是家庭體育消費(fèi)中最主要的消費(fèi)支出。而我國(guó)在巨大的南北差異下，地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極不平衡，人們對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)等也并不完善，家庭體育的消費(fèi)也就有著不同程度的差異變化?！吨袊?guó)群眾體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果報(bào)告》顯示出：在家庭體育消費(fèi)中，廣州市居全國(guó)第一位，福建、浙江、上海、北京、遼寧、江蘇等地暫居第二。

（二）家庭體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一

在我國(guó)，目前城市居民對(duì)體育消費(fèi)的投入主要集中在以運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪等體育實(shí)物的消費(fèi)。相反，用來購買體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽和表演的門票等觀賞性消費(fèi)和活動(dòng)參與型的消費(fèi)支出則相當(dāng)較少。

（三）體育消費(fèi)者受年齡、性別的影響明顯

生活水平的提高，使人們更多注重精神生活，更加注重健身娛樂。在城市家庭體育消費(fèi)性別差異和不同的年齡對(duì)體育消費(fèi)也有較大影響。女性一般注重實(shí)物性消費(fèi)和參與性消費(fèi)而男性則多喜歡觀賞性消費(fèi)和博弈性消費(fèi)。

二、影響我國(guó)城市家庭體育消費(fèi)的因素

體育消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，要受經(jīng)濟(jì)因素和非經(jīng)濟(jì)因素的影響和制約，其要受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民人均收入水平等經(jīng)濟(jì)因素的制約，也受到居民消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、社會(huì)文化背景和體育傳統(tǒng)、體育社會(huì)文化程度等社會(huì)、自然因素的影響。當(dāng)前，我國(guó)家庭體育消費(fèi)主要受下列一些因素的影響和制約。

（一）社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，社會(huì)經(jīng)濟(jì)較為落后——家庭收入不高，家庭預(yù)期收入不穩(wěn)定

體育消費(fèi)與家庭收入特別是可支配收入的高低呈正相關(guān)，家庭體育消費(fèi)隨家庭收入的增加而增加。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的收入水平也有了較大幅度的提高，2003年人均GDP已超過1000美元，但也僅相當(dāng)于世界人均GDP的20%左右，2007年中國(guó)GDP排在美國(guó)、日本、德國(guó)之后，居第4位，2009年躍居世界第二，但由于中國(guó)人口總量巨大，人均GDP就很少了。

（二）人們的消費(fèi)觀念、意識(shí)、結(jié)構(gòu)還沒有轉(zhuǎn)化——消費(fèi)意愿不強(qiáng)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸深入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。一方面市民面臨失業(yè)威脅，另一方面國(guó)家教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等社會(huì)保障體系不健全，使得城市居民不敢消費(fèi)或謹(jǐn)慎消費(fèi)。由于對(duì)未來收入的不確定程度非常敏感，與當(dāng)前消費(fèi)比較，他們更看中未來消費(fèi)。

（三）家庭環(huán)境對(duì)居民體育消費(fèi)水平的影響—閑暇時(shí)間少，家務(wù)時(shí)間多

所謂閑暇，就是人類有目的有意識(shí)地發(fā)展自身的一項(xiàng)重要精神活動(dòng)。其內(nèi)涵：一方面是有效地休整和恢復(fù)機(jī)體的功能，滿足娛樂或享受的精神活動(dòng)需求；另一方面又是對(duì)業(yè)余時(shí)間的合理運(yùn)用，以使時(shí)間資源轉(zhuǎn)化為人力資源的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。我國(guó)目前處在社會(huì)主義初級(jí)階段，生產(chǎn)力水平還不高，人們占有的閑暇時(shí)間是有限的。據(jù)1997年上海和西安居民體育消費(fèi)的抽樣調(diào)查看到，居民每日自由支配150min以上的居民約占20%，其中76.3%的是離退休人員。上海市、西安市居民都把閑暇時(shí)間少、家務(wù)忙列為影響體育消費(fèi)的主要因素。

（四）體育價(jià)值觀念和社會(huì)化程度較低

這主要體現(xiàn)在我國(guó)體育人口相對(duì)偏低，人們?cè)陂e暇時(shí)間里用于體育鍛煉的時(shí)間相對(duì)較少，可用的體育活動(dòng)場(chǎng)地極其有限等方面。

三、加快發(fā)展我國(guó)城市家庭體育消費(fèi)的對(duì)策

（一）大力加強(qiáng)對(duì)居民健身事業(yè)的指導(dǎo)

個(gè)人、家庭體育投入的比例大小，是體育消費(fèi)市場(chǎng)是否活躍的重要標(biāo)志。通過《全民健身計(jì)劃綱要》實(shí)施，使全民參與健身，提高中華民族的整體素質(zhì)，建立科學(xué)、文明、健康的生活方式；用現(xiàn)代化的宣傳手段，時(shí)時(shí)對(duì)居民進(jìn)行引導(dǎo)性的宣傳，把長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的體育福利消費(fèi)觀念引向現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下健康投資的消費(fèi)觀念上來。

（二）加大對(duì)體育場(chǎng)館建設(shè)的投入

體育設(shè)施場(chǎng)所應(yīng)走設(shè)計(jì)好，建設(shè)好、管理好，使用好，經(jīng)營(yíng)好的綜合發(fā)展之路。多設(shè)計(jì)適合在社區(qū)、居民區(qū)建設(shè)的多功能、小型適用的體育健身娛樂場(chǎng)所；走國(guó)家、集體、個(gè)人多元投資模式；用經(jīng)濟(jì)手段，市場(chǎng)法規(guī)管理好和使用好體育場(chǎng)館設(shè)施，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和合理的門票價(jià)格提高大中型場(chǎng)館的利用率。低收費(fèi)開放學(xué)校體育設(shè)施，緩解公共體育設(shè)施不足的矛盾，使其逐漸成為城市居民健身休閑娛樂活動(dòng)的重要基地；在公益型、盈利型和非盈利型的公平競(jìng)爭(zhēng)中，體現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）細(xì)分體育消費(fèi)市場(chǎng)，注重開發(fā)的層次

根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平和不同興趣消費(fèi)者的消費(fèi)需求，開發(fā)組織不同層次體育勞務(wù)消費(fèi)品的生產(chǎn)，以滿足不同層次的消費(fèi)者需求。如青少年喜歡游泳、輪滑、球類等項(xiàng)目；中青年則偏好打保齡球、健美、登山、滑雪和體育旅游等；中老年更青睞以動(dòng)為主的太極拳，體育民族舞蹈和保健醫(yī)療操，以靜為主的修性養(yǎng)身氣功、垂釣等活動(dòng)。這些都構(gòu)成有中國(guó)特色體育市場(chǎng)的主體內(nèi)容。

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