李昊原

(《四川畫報》編輯部，四川成都610072)

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以供給消費為中心的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究

李昊原

(《四川畫報》編輯部，四川成都610072)

摘要：文化旅游產(chǎn)業(yè)以供給消費為中心，需要以變化的動態(tài)的整體的思維方式去看待調(diào)結(jié)構(gòu)、重質(zhì)量、促銷費、穩(wěn)增長的轉(zhuǎn)型發(fā)展，順應(yīng)文化資源配置規(guī)律。文化產(chǎn)業(yè)的大融合帶來了很多新的增長點，為把握新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、新的服務(wù)方式、新的治理模式、新的消費群體展開了生產(chǎn)和服務(wù)的多種可能性和豐富變化性。

關(guān)鍵詞：文化旅游；供給消費；轉(zhuǎn)型升級

在新常態(tài)時期，文化產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟面臨著嶄新的挑戰(zhàn)和機遇。挑戰(zhàn)來自于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟社會大環(huán)境與過去有很大不同，國家財政大規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)項目投資會減少，文旅園區(qū)景區(qū)建設(shè)及招商會遭遇較大困難；但對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇卻是難得的，這是因為文旅產(chǎn)業(yè)始終以人的精神文化需求為軸心構(gòu)建生產(chǎn)和消費結(jié)構(gòu)，既不斷滿足人們?nèi)找尕S富的心理需求，拉動內(nèi)需；又通過文化內(nèi)容和旅游產(chǎn)品提升國人的思想文化素質(zhì)，為新常態(tài)時期營造具有正能量的經(jīng)濟社會發(fā)展環(huán)境。所謂文旅產(chǎn)業(yè)的“口紅效應(yīng)”，說的就是文化在經(jīng)濟低迷時期具有的特殊作用。

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)以供給消費為中心必須順應(yīng)文化資源配置規(guī)律

文化旅游產(chǎn)業(yè)以供給消費為中心必須研究和順應(yīng)資源配置的規(guī)律。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是一種完全依靠物質(zhì)生產(chǎn)資料的產(chǎn)業(yè)，物質(zhì)資料的生產(chǎn)，是對物質(zhì)資料的無休止的掠奪，是一種“攫取型”的生產(chǎn)方式，具有有限性和終結(jié)性。但是，文旅經(jīng)濟并不以生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品為根本目的(即使以物化形態(tài)提供的文化旅游產(chǎn)品，其對物質(zhì)的消耗也是有限的)，而是將精神文化內(nèi)容(典籍、故事、符號、民俗、歌舞、影視、創(chuàng)意等)和大自然賦予的山水景觀及生態(tài)環(huán)境作為生產(chǎn)消費方式，特別是文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)資料你用了我用了它還在，不會枯竭，是一種“永不消失的資源”。文化旅游以豐富多彩的特色鮮明的文化內(nèi)容和景觀產(chǎn)品來不斷滿足人們的消費需求，它給人們提供的不是一種實用性可消耗產(chǎn)品，而是一種能夠使人們感到精神愉悅的非實用性產(chǎn)品。與物質(zhì)生產(chǎn)方式的規(guī)律不同，文旅產(chǎn)業(yè)是一種“內(nèi)涵型”的特殊生產(chǎn)方式，致力于思想、精神、情感的生產(chǎn)、傳播和體驗，具有無限張力和廣闊空間。研究和順應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)的資源配置規(guī)律，對于我們調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴大消費市場，具有特殊意義。

2015年，我國旅游的國內(nèi)、入境、出境三大市場發(fā)生很大變化。2015年第二季度全國旅行社入境旅游外聯(lián)350.83萬人次、1400.37萬人天，接待512.12萬人次、1577.70萬人天，同比增長16.36%、9.09%，4.10%和2.13%。第二季度全國旅行社國內(nèi)旅游組織3585.34萬人次、10833.23萬人天，接待3868.63萬人次、9106.30萬人天，同比增長10.56%、12.55%、8.52%和9.69%。2015年第二季度全國旅行社出境旅游組織1169.69萬人次、6127.70萬人天,同比增長36.88%和42.45%。旅游投資規(guī)模持續(xù)擴大，在線旅游、旅游地產(chǎn)等成為熱點領(lǐng)域。由于制造業(yè)普遍產(chǎn)能過剩、房地產(chǎn)市場壓力加大等，社會資本旅游投資熱情高漲?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和移動通訊技術(shù)的創(chuàng)新商業(yè)模式受到資本的追捧，旅游地產(chǎn)熱度不減，主題公園投資開始新一輪投資熱潮。區(qū)域旅游更趨協(xié)調(diào)，地方旅游發(fā)展熱情高漲。新常態(tài)下的旅游業(yè)發(fā)生重大變化，只有切實把“入境游”做好做大才能拉動消費。據(jù)測算，國外游客在國內(nèi)旅游6-7天，平均花費183美元，扣除成本可以賺到50美元，而一部電視機出口，僅賺18 美元。這樣一比較，可明顯看出旅游產(chǎn)品的潛在經(jīng)濟價值。如何在新常態(tài)下擴大我國入境游和國內(nèi)游的比重？這就需要我們拿出最具歷史文化內(nèi)涵、民族韻味、生態(tài)特色的異質(zhì)化旅游產(chǎn)品，以此吸引歐美和亞洲其他地區(qū)的潛在旅游人群。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)以供給消費為中心必須把握文化消費需求曲線

在新常態(tài)下，過去模仿型排浪式的消費已經(jīng)結(jié)束，個性化、特色化、豐富性的消費日益成為常態(tài)。以人的需求為軸心的文化消費結(jié)構(gòu)特別強調(diào)研究把握不同文化背景、不同職業(yè)身份、不同年齡結(jié)構(gòu)、不同性別特征、不同生活環(huán)境、不同季節(jié)時間的人們消費心理需求特征和需求曲線波動，以需為本、以需定產(chǎn)、以需克難、以需做強。只有緊緊圍繞人們的多樣化需求，才能知道創(chuàng)意什么、設(shè)計什么、生產(chǎn)什么、提供什么、服務(wù)什么、管理什么。深刻把握消費需求變化波動，就能牢牢掌握市場主導(dǎo)權(quán)，就不會用單一的文旅產(chǎn)品去迎合多元化的大眾消費需要。只有異質(zhì)化的文旅生產(chǎn)、文旅服務(wù)，才能在新常態(tài)時期的文化市場中立于不敗之地。經(jīng)國家統(tǒng)計局核算，2014年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值23940億元，比上年增長12.1%(未扣除價格因素)。到2020年，如果按照恩格爾系數(shù)與文化需求的關(guān)系計算，中國城鄉(xiāng)文化需求將達到2.946萬億元，而目前文化產(chǎn)業(yè)的供給規(guī)模為2.3萬億元，到2020年我國文化市場空間達到8460億元，發(fā)展前景巨大。

文化旅游產(chǎn)業(yè)具有意識形態(tài)和商品雙重屬性，其思想內(nèi)容要健康具有正能量，不能為了迎合大眾，被市場綁架，做市場的奴隸?，F(xiàn)在有一種“文化倒流現(xiàn)象”，即一些高學(xué)歷大明星的文化生產(chǎn)傳播者，生產(chǎn)一些沒有多少文化含量的文化產(chǎn)品，降格以求，制造 “血色黃昏”的庸俗產(chǎn)品。人的消費具有生理需要和精神需要兩個層次，如果文化產(chǎn)品僅僅滿足人的生理需要，整個社會就會物欲膨脹，作非理性的布朗運動，既損害了消費者心理健康，又擾亂了社會公共秩序。據(jù)“中國文化消費指數(shù)(2014)”報告，我國文化消費整體情況優(yōu)于2013年。其中文化消費環(huán)境和文化消費水平有較大提升，但是文化消費滿意度不升反降。文化消費滿意度不高主要是文化產(chǎn)品的質(zhì)量不高。因此，應(yīng)該用積極向上的文化產(chǎn)品來引導(dǎo)消費、創(chuàng)造消費，使整個文化市場高尚起來、潔凈起來、美麗起來。

三、文化旅游產(chǎn)業(yè)以供給消費為中心必須創(chuàng)新跨界融合發(fā)展路徑

從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)到后工業(yè)時期，經(jīng)歷了多次產(chǎn)業(yè)分工、專業(yè)化職業(yè)化過程?，F(xiàn)在，我們正處于大數(shù)據(jù)、大交通、大物流、大開放的時期。太陽每天都是新的，月光每晚都是炫的。傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。以新技術(shù)革命和互聯(lián)網(wǎng)為核心的現(xiàn)時代，催生了智能化、數(shù)據(jù)化、網(wǎng)絡(luò)化、便捷化、個性化的現(xiàn)代生產(chǎn)和消費方式。被一網(wǎng)打盡的各個行業(yè)，其邊界日益模糊，生產(chǎn)與消費的邊界也不清了。文化作為“五位一體”中的很重要一位，廣泛滲透到經(jīng)濟社會發(fā)展的各領(lǐng)域全過程之中。必須以新的觀念、新的思維、新的戰(zhàn)略去把握新常態(tài)下經(jīng)濟社會發(fā)展的新問題?？鐦I(yè)融合、跨域融合、跨界融合，已成為當下科學(xué)發(fā)展的新走勢。國務(wù)院《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》催生文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)設(shè)計、高新技術(shù)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新型城鎮(zhèn)化、旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)等全面融合，成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要路徑。綜合型復(fù)合型文化企業(yè)日益崛起，其主營業(yè)務(wù)演變?yōu)槁糜挝幕?、演出及影視劇制作、動漫制作、互?lián)網(wǎng)、文化交流或展覽承辦、主題酒店和文化藝術(shù)地產(chǎn)業(yè)務(wù)等幾項或多項組合。特別是在文化產(chǎn)業(yè)中利用國人幾乎人手一機的移動互聯(lián)網(wǎng)，一定會迸發(fā)出新的巨大的文化產(chǎn)能。

文化產(chǎn)業(yè)的大融合帶來了很多新的增長點，需要在新常態(tài)下把握新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、新的服務(wù)方式、新的治理模式、新的消費群體。2014年以來，國內(nèi)公司發(fā)生近170起文化傳媒行業(yè)并購熱潮，包括影視、游戲、廣告、出版、有線和衛(wèi)星電視等子行業(yè)，涉及資本約1605億元。這意味著，幾乎每隔一天就發(fā)生一起文化傳媒公司并購。社會資本的涌入推動文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)洗牌加速，資源會越來越向優(yōu)質(zhì)IP(Intellectual Property,即知識產(chǎn)權(quán))傾斜，內(nèi)容、渠道、平臺、創(chuàng)新為王將成為大勢所趨。在融合發(fā)展新常態(tài)中，中西部地區(qū)豐富的文化資源，包括一些獨特的少數(shù)民族文化資源將隨著我國經(jīng)濟重心的梯度轉(zhuǎn)移獲得更多的發(fā)展機會。[7]絲綢之路經(jīng)濟帶戰(zhàn)略將推動沿線國家與地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的大合作大發(fā)展。2014年3月，文化部財政部聯(lián)合發(fā)布的《藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊總體規(guī)劃》，涉及西部七省區(qū)核心區(qū)域藏、羌、彝等少數(shù)民族人口超過760萬人，覆蓋面積超過68萬平方公里。隨著規(guī)劃的實施，一定能把藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊建設(shè)成為世界級文化旅游目的地、國家級文化與旅游融合發(fā)展實驗區(qū)、國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)和中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長極。

可以預(yù)期，在新常態(tài)發(fā)展時期，一大批滿足人們精神文化需求的有鮮明個性特色的文旅產(chǎn)品將如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。高質(zhì)、尚美、娛情、人文的文旅產(chǎn)品將會給整個國家的生產(chǎn)消費生態(tài)帶來巨大的內(nèi)驅(qū)力和包孕力，不斷提升人們的精神境界、幸福指數(shù)、和諧環(huán)境，提高全民族的綜合素質(zhì)，強大我國文化軟實力，樹立起整個民族的“詩意信仰”和文化自信文化自強。

參考文獻：

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[7] 羅永明，楊健，趙紅瑞.成都市鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].四川文理學(xué)院學(xué)報，2015(6)：90-92.

[責任編輯范藻]

收稿日期：2016-02-18

作者簡介：李昊原(1987—)，男，四川宣漢人。主要從事傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究。

中圖分類號：F592

文獻標志碼：A

文章編號：1674-5248(2016)04-0061-03

A Research of Culture Tourism Development Centred on Supplied Consumption

LI Haoyuan

(Edition Department of Sichuan Pictorial, Chengdu Sichuan 610072, China)

Abstract:The industry of culture tourism centres on the supplying consumption, which requires a variant, dynamic, and holistic thinking way to understand the transformation development of adjusting structure, focusing on quality, promoting consumption, and keeping growth. Only this can adjust to the law of culture resource collocation. The fusion of culture industries creates many new points of grwoth, which brings many chances and variations of production and service to the new state of industry, new ways of service, new mode of management, and new group of consumption.

Key words:culture tourism; supplied consumption; transformation for upgrading