賈秋平

摘要：面對新媒體對以廣播電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體強(qiáng)勢沖擊，需要縣級廣播電視臺發(fā)揮不屈不撓的精神，結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，采取有效途徑，沉穩(wěn)應(yīng)對，順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以推動(dòng)自身實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。文章在簡單介紹了新媒體時(shí)代下縣級廣播電視臺轉(zhuǎn)型的必要性后，針對如何轉(zhuǎn)型，提出了一些轉(zhuǎn)型途徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;縣級廣播電視臺;轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-1578（2019）03-0297-01

前言：新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展下的產(chǎn)物，使得人們在信息接收傳播方面有了更多的選擇，以廣播電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是人們唯一的選擇，傳統(tǒng)媒體發(fā)展逐漸式微。特別是對于縣級廣播電視臺而言，由于自身受限于地域、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)，本身競爭力就比較薄弱，因此新媒體對其造成的沖擊影響更為劇烈，為取得更進(jìn)一步的發(fā)展，推動(dòng)縣級廣播電視臺轉(zhuǎn)型勢在必行。

1.新媒體時(shí)代下縣級廣播電視臺轉(zhuǎn)型的必要性

所謂新媒體具體指的是依托于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展下的一種媒體形式，比較常見的手機(jī)媒體、自媒體等。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體最大的特點(diǎn)是信息傳播速度更快，信息傳播范圍更廣，信息傳播渠道更加豐富多樣化。這些鮮明的特點(diǎn)對于以廣播電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，尤其是對于縣級廣播電視臺（以下簡稱縣級臺）而言，由于自身受技術(shù)、資源、人才、資金的限制，本身在信息傳播方面競爭力較為薄弱。再加上隨著智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)在基層農(nóng)村的普及，人們獲取信息的途徑變得更加多樣化，導(dǎo)致縣級臺逐漸落人“無人問津”的尷尬境地，在新媒體強(qiáng)勢競爭的新格局中，往往呈現(xiàn)發(fā)展滯后的窘?jīng)r。面對這一情況，需要采取有效途徑，進(jìn)一步加強(qiáng)縣級臺轉(zhuǎn)型，從而有效推動(dòng)縣級臺實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定長效發(fā)展。

2.新媒體時(shí)代下縣級廣播電視臺轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑分析

2.1加強(qiáng)與新媒體的融合

縣級臺轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要目的是彌補(bǔ)自己的缺陷與不足，才能夠有效提升自身的競爭力，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，因此可以充分利用新媒體帶來的優(yōu)勢，做好自身與新媒體的融合，將新媒體的優(yōu)點(diǎn)“嫁接”至傳統(tǒng)媒體中，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，從而取得更進(jìn)一步的發(fā)展。在具體實(shí)施過程中，可以先對新媒體進(jìn)行全面的了解，并結(jié)合自身需求，制定一個(gè)可行性較高的新媒體融合發(fā)展計(jì)劃，從而更好的指導(dǎo)自身實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，通過在縣級臺中，引入一些最為先進(jìn)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自身數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造升級，并在業(yè)務(wù)方面向新媒體業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)展，比如可以新增添在新聞移動(dòng)客戶端網(wǎng)絡(luò)客戶端業(yè)務(wù)，豐富自身新聞傳播形式，不斷擴(kuò)大自身影響力。例如，針對一條新聞，可以根據(jù)廣播、電視、門戶網(wǎng)站、微博官方賬號、微信公眾號等不同媒體形態(tài)，制作成不同的新聞播報(bào)形式，從而有效擴(kuò)展新聞宣傳范圍，滿足不同受眾信息需求。在進(jìn)行新媒體融合時(shí)，還應(yīng)從細(xì)節(jié)處著手，比如做好字體、排版的調(diào)整，引入信息搜索模塊，便于受眾定向查找新聞信息，其設(shè)計(jì)應(yīng)能夠與不同媒介形式向適應(yīng)，比如移動(dòng)端媒介與PC端媒介應(yīng)各自有各自的特點(diǎn)，從而有效提升用戶的閱讀體驗(yàn)，不斷提升縣級臺的影響力，成功獲得更多受眾的認(rèn)可。

2.2積極擴(kuò)展新的廣告盈利模式

縣級臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展離不開充足的資金支持，當(dāng)下縣級臺主要依靠廣告來進(jìn)行盈利，但在具體盈利方式上，仍然比較單一，難以實(shí)現(xiàn)盈利水平提升?；诖?，縣級臺通過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+廣電發(fā)展形式，建立融媒體中心，通過融媒體中心進(jìn)行廣告發(fā)布。相對于傳統(tǒng)廣告發(fā)布，融媒體廣告發(fā)布更具備精準(zhǔn)性，廣告推廣范圍也會更廣，并且能夠?yàn)閺V告客戶量身定做廣告形式，廣告客戶也能夠通過融媒體中心，及時(shí)對廣告投放的效果加以了解，也更加便于縣級臺為廣告客戶提供更加個(gè)性化的服務(wù)。并且在廣告宣傳渠道方面，通過融媒體中心兩微一端（微信、微博+新聞客戶端）+廣播電視臺的形式，廣告宣傳渠道更廣，宣傳效果更好，從而能夠吸引更多的廣告客戶，有效提升縣級臺廣告盈利水平，為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強(qiáng)有力的資金支持。

2.3加強(qiáng)廣播電視臺節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

相較于省級、市級廣播電視臺而言，縣級臺雖然在資金、規(guī)模、技術(shù)等方面處于劣勢地位，但自身也有著上級廣播電視臺沒有的優(yōu)勢。比如由于縣級臺位于基層，因此更加熟諳當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化，從而使得自身電視臺節(jié)目制作更加接地氣。又如一般小地方的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與本地民眾的生活、起居均有著密切的關(guān)系，因此縣級臺更能夠提前獲知本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展最新的消息，并及時(shí)制作出各種電視節(jié)目的創(chuàng)新、研發(fā)，及時(shí)將社會發(fā)展情況傳達(dá)給當(dāng)?shù)孛癖?，從而獲得當(dāng)?shù)厝罕姼嗟年P(guān)注與認(rèn)可。上述這些優(yōu)勢為縣級臺提供了新的轉(zhuǎn)型發(fā)展視角，既在廣播電視新媒體節(jié)目制作方面，應(yīng)摒棄以往程式化的內(nèi)容方式，注重內(nèi)容為王，勇于突破傳聲筒局限性，將電視節(jié)目內(nèi)容服務(wù)與群眾日常生產(chǎn)生活緊密聯(lián)系在一起，從而有效提升節(jié)目欄目的品牌影響力與公信力。在節(jié)目具體制作方面，由于縣級臺制作能力有限，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要充分利用自身資源突出自身優(yōu)勢特色，深入挖掘縣域文化，彰顯節(jié)目特色內(nèi)容，做好不同節(jié)目包裝，滿足不同受眾需求。對于傳統(tǒng)媒體節(jié)目而言，仍以權(quán)威發(fā)布為核心，有效提升時(shí)政新聞深度，發(fā)揮自身反映民聲，引導(dǎo)社會輿論的作用。對于新媒體來說，則以地方文化為核心，以市民生活為視角，賦予節(jié)目內(nèi)容更多的“人氣與地氣”，并通過開展真人秀等方式，注重節(jié)目社交化互動(dòng)，全面提升縣級臺節(jié)目品質(zhì)，推動(dòng)縣級臺實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

3.結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代的來臨對于以傳統(tǒng)媒體為代表的縣級臺造成了巨大的沖擊，限制了其發(fā)展。因此需要縣級臺采取有效途徑措施，不斷促進(jìn)自身順利完成轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而更好地與當(dāng)下社會發(fā)展相適應(yīng)，為廣大群眾提供信息傳播服務(wù)。