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阜城剪紙品牌傳播策略探究

2019-12-26 07:06:24張麗
課程教育研究 2019年50期
關(guān)鍵詞:傳播策略品牌

張麗

【摘要】隨著我國對外開放的不斷推進,我國傳統(tǒng)文化在西方文化的沖擊之下岌岌可危,面臨嚴(yán)重的傳承危機。阜城剪紙是我國河北省民間藝術(shù)的代表,其具備悠久的歷史和豐富的文化底蘊,屬于我國優(yōu)良傳統(tǒng)文化。鑒于此,本文對阜城剪紙品牌傳播策略進行深入研究,借此有效促進阜城剪紙的傳承與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】阜城剪紙? 品牌? 傳播策略

【課題】本文系衡水學(xué)院2018年度科研立項課題:《阜城剪紙的藝術(shù)呈現(xiàn)及對外傳播研究》,課題編號:2018WT10。

【中圖分類號】J528.1-F;G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089(2019)50-0223-01

阜城剪紙以崔家廟鎮(zhèn)陳集村為原產(chǎn)地,包含小息莊村、大息莊村以及普城寺村在內(nèi)的四個剪紙專業(yè)村,同時其帶動了兩市四縣五十多個村莊共同傳承阜城剪紙。王萬田老先生是阜城剪紙的奠基人,他在上個世紀(jì)五十年代在天津西關(guān)萬盛線花樣鋪學(xué)藝,王老先生在學(xué)藝的過程當(dāng)中對其他派系的剪紙進行了深入研究,在此基礎(chǔ)之上形成了自身獨特的風(fēng)格,這讓阜城剪紙工藝不僅具備其他剪紙派系的樸實無華,同時還具備了多變的風(fēng)韻。王老先生回到家鄉(xiāng)之后先后培養(yǎng)出了王文來、王文琦、黃景然等多名弟子,為阜城剪紙的傳承與弘揚打下了堅實的基礎(chǔ)。阜城剪紙現(xiàn)階段已經(jīng)成為阜城縣的富民產(chǎn)業(yè),經(jīng)調(diào)查研究顯示,阜城縣剪紙產(chǎn)業(yè)消耗紙張原料1000噸,從業(yè)人員達(dá)到了1.1萬人次,年產(chǎn)值達(dá)到了1.2億人民幣,其產(chǎn)品銷售到了美國、韓國等28個國家和地區(qū)之中。阜城剪紙作為我國剪紙藝術(shù)的代表之一,通過對其品牌傳播策略進行研究對于我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展有著無可替代的重要作用,因此我國有識之士應(yīng)當(dāng)對其進行不斷深入研究。

1.利用新媒體平臺進行品牌宣傳工作

隨著新媒體的飛速發(fā)展,其衍生出了許多文化宣傳媒介,這有效拓展了阜城剪紙品牌宣傳的途徑。阜城剪紙品牌工作人員應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體平臺,將報紙、電視作為基礎(chǔ)宣傳平臺,將QQ、微信、微博等新媒體平臺作為主要宣傳平臺。在通過新媒體平臺進行阜城剪紙品牌宣傳工作的過程當(dāng)中,應(yīng)當(dāng)注意將宣傳工作的重點放在阜城剪紙的藝術(shù)、文化以及地方特色等方面,借此將阜城剪紙的藝術(shù)文化和旅游行業(yè)有機結(jié)合在一起,吸引更多游客來阜城縣參觀。在實際宣傳的過程當(dāng)中,阜城剪紙品牌宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)上傳一些精美的剪紙藝術(shù)成品,借此加強阜城剪紙藝術(shù)和全國各地文化甚至是世界文化之間的交流。除此之外,阜城剪紙品牌宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)注意及時回應(yīng)讀者的反饋,因為這些反饋之中不僅包含著宣傳指導(dǎo)意見,同時還包含商業(yè)活動往來,可以有效提升阜城剪紙品牌宣傳工作的效率和質(zhì)量[1]。

2.利用影視行業(yè)和旅游行業(yè)加強品牌宣傳工作

隨著民眾生活水平的提升,民眾對于娛樂行業(yè)的需求也隨之大大增加。有鑒于此,阜城剪紙品牌宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)充分利用這一點,通過影視行業(yè)和旅游行業(yè)加強品牌宣傳工作。而這一策略在我國已經(jīng)得到了有效落實,阜城剪紙品牌宣傳工作人員可以對其進行借鑒。以電影《郎在對門唱山歌》為例,該電影之中宣傳了陜西省紫陽民歌文化,在電影播出之后,紫陽民歌獲得了有效發(fā)展。對此,阜城剪紙品牌宣傳工作人員可以通過拍攝微電影或者文藝片,將阜城剪紙藝術(shù)融入到其中,借此提升品牌宣傳工作的效率和質(zhì)量。旅游行業(yè)在阜城剪紙品牌宣傳工作中的應(yīng)用,主要是通過旅游活動宣傳阜城剪紙文化,加強旅游精神享受,讓游客獲得更加優(yōu)良的旅行體驗,借此不僅能夠促進阜城縣旅游行業(yè)的進一步發(fā)展,同時還能夠提升阜城剪紙品牌宣傳工作的質(zhì)量。

3.創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)

相比較普通產(chǎn)品,文化創(chuàng)新產(chǎn)品可以承載更好的創(chuàng)意和內(nèi)涵,其附加值大大增加。鑒于此,阜城剪紙應(yīng)當(dāng)積極尋求和教育機構(gòu)、博物館以及旅游景點等機構(gòu)合作,對剪紙藝術(shù)作品進行創(chuàng)新,建設(shè)一個阜城剪紙產(chǎn)業(yè)鏈,開設(shè)出文化產(chǎn)業(yè)電商創(chuàng)新發(fā)展模式。例如:阜城剪紙相關(guān)人員可以結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日民俗,設(shè)計一些適合在家中掛設(shè)的節(jié)日剪紙,借此讓我國民眾充分認(rèn)識到剪紙藝術(shù)的魅力所在,有效在民眾心中樹立一個良好的品牌形象,這樣不僅能夠起到優(yōu)良的品牌傳播效果,同時還能夠提升文化自信,促進阜城剪紙藝術(shù)的傳承與弘揚。但是在對阜城剪紙作品進行創(chuàng)新的過程當(dāng)中,相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)堅持小而美、小而精的核心理念,嚴(yán)禁一味追求經(jīng)濟效益進行產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā),為民眾提供物美價廉的產(chǎn)品。

結(jié)束語

通過對阜城剪紙品牌宣傳策略進行深入研究,能夠有效促進阜城剪紙的傳承與發(fā)展,同時其可以為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展提供借鑒。鑒于此,我國有識之士應(yīng)當(dāng)對其進行不斷深入研究。

參考文獻(xiàn):

[1]于文善,程興紅,羅曉雪.阜陽民間剪紙藝術(shù)傳承與發(fā)展研究[J].蚌埠學(xué)院學(xué)報,2017(05).

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