【摘要】為推動(dòng)高校思政類公眾號成為思想政治教育的有效載體，實(shí)現(xiàn)高校線下思想政治教育和線上思想政治教育的雙融雙促，推進(jìn)高校思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢與信息技術(shù)融合，增強(qiáng)高校思想政治教育工作的時(shí)代感和實(shí)效性，各高校紛紛創(chuàng)建了具有校園特色的思政類微信公眾號。但是，高校思政類微信公眾號在建設(shè)和運(yùn)營過程中遇到了一些問題，本文主要針對高校思政類微信公眾號的建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析，并提出建議。

【關(guān)鍵詞】思政微信公眾號|思想政治教育|建設(shè)現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，校園的學(xué)習(xí)生活已經(jīng)開始步入“微”時(shí)代，微信公眾號由于其操作易上手、信息傳播快、消息傳遞方便簡潔、用戶基數(shù)大等優(yōu)點(diǎn)，使得各大高校紛紛開始建立具有本校園特色、個(gè)性化的微信公眾號，并通過它向?qū)W生傳遞思想政治等教育內(nèi)容。高校微信公眾號已經(jīng)成為大學(xué)生掌握資訊、學(xué)習(xí)干貨的重要渠道之一。

那么，如何才能夠建設(shè)一個(gè)“高質(zhì)量”的高校思政類微信公眾號呢？這是一個(gè)需要考究的問題。加強(qiáng)高校思政類微信公眾號建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作的重要組成部分。新形勢下加強(qiáng)高校思政類微信公眾號建設(shè)應(yīng)當(dāng)充分了解和掌握新時(shí)代大學(xué)生特點(diǎn)，立足于微信公眾號信息傳播速度快、傳遞方便等優(yōu)勢特點(diǎn)，為高校大學(xué)生建立一個(gè)培養(yǎng)正確價(jià)值觀念、樹立正確思想理念、傳播正能量的網(wǎng)絡(luò)平臺。

一、研究設(shè)計(jì)

（一）樣本選擇

本研究以全國思政類微信公眾號及其推文為研究對象，選取2022年4月1日—2023年3月31日一年間，每月最受歡迎微信公眾號和最受歡迎推文開展樣本研究。

（二）研究指標(biāo)

1.本研究以活躍度、覆蓋度、認(rèn)可度、流行度4個(gè)指標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)，對樣本進(jìn)行分析。

2.根據(jù)2022年4月1日—2023年3月31日一年間，每月最受歡迎推文進(jìn)行題材分類，按照推文內(nèi)容分類、根據(jù)推文的形態(tài)分類、按照推文的創(chuàng)作來源分類等方式進(jìn)行研究。

3.2022年4月1日—2023年3月31日，每月最受歡迎微信公眾號和最受歡迎推文是依據(jù)微信傳播指數(shù)（WCI）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的。

二、研究結(jié)果

（一）當(dāng)月推文數(shù)量統(tǒng)計(jì)結(jié)果

活躍度方面，2022年4月1日—2023年3月31日這一年期間，4月份最受歡迎公眾號為湖工商青年，當(dāng)月共發(fā)送推文38篇，2022年5—12月最受歡迎公眾號以此為高校思政網(wǎng)（73篇）、高校思政網(wǎng)（64篇）、高校思政網(wǎng)（36篇）、壹學(xué)者（32篇）、湖工商青年（50篇）、中南云麓谷（32篇）、湖工商青年（41篇）、燕山大學(xué)學(xué)工處（31篇），2023年1月—3月最受歡迎公眾號依次為愛知學(xué)者（248篇）、高校思政網(wǎng)（78篇）、高校思政網(wǎng)（81篇）。

覆蓋度方面，2022年4月1日—2023年3月31日一年，最受歡迎公眾號的閱讀量依次為湖工商青年（25萬+）、高校思政網(wǎng)（25萬+）、高校思政網(wǎng)（43萬+）、高校思政網(wǎng)（37萬+）、壹學(xué)者（21萬+）、湖工商青年（28萬+）、中南云麓谷（27萬+）、湖工商青年（20萬+）、燕山大學(xué)學(xué)工處（16萬+），2023年1月—3月最受歡迎公眾號依次為愛知學(xué)者（26萬+）、高校思政網(wǎng)（30萬+）、高校思政網(wǎng)（33萬+）。

認(rèn)可度方面，2022年4月1日—2023年3月31日，最受歡迎公眾號的總點(diǎn)贊量依次為湖工商青年（2899）、高校思政網(wǎng)（921）、高校思政網(wǎng)（1391）、高校思政網(wǎng)（820）、壹學(xué)者（1049）、湖工商青年（3406）、中南云麓谷（4909）、湖工商青年（2710）、燕山大學(xué)學(xué)工處（4729），2023年1月—3月最受歡迎公眾號依次為愛知學(xué)者（206）、高校思政網(wǎng)（826）、高校思政網(wǎng)（817）。

（二）推文分類統(tǒng)計(jì)結(jié)果

2022年4月1日—2023年3月31日一年，內(nèi)容分類方面占比最高的推文為服務(wù)和通知類推文，占33.4%，主要以思政類學(xué)術(shù)刊物公眾號占比最高。其次為思政教育類推文，占16.7%，這些推文內(nèi)容如宣介先進(jìn)和榜樣人物事跡、宣講黨的二十大、時(shí)事評論等。此外，轉(zhuǎn)載類推文也是占比較高的推文類型，占25%。

（三）影響力統(tǒng)計(jì)結(jié)果

統(tǒng)計(jì)2022年4月1日—2023年3月31日中每月最受歡迎公眾號影響力指數(shù)（WCI）。結(jié)果顯示，湖工商青年（900.38）、高校思政網(wǎng)（851.86）、高校思政網(wǎng)（975.30）、高校思政網(wǎng)（948.17）、壹學(xué)者（889.93）、湖工商青年（915.36）、中南云麓谷（952.47）、湖工商青年（864.41）、燕山大學(xué)學(xué)工處（878.03），2023年1月—3月最受歡迎公眾號依次為愛知學(xué)者（741.89）、高校思政網(wǎng)（906.73）、高校思政網(wǎng)（887.07）。

根據(jù)推文內(nèi)容看，通知和服務(wù)類推文單篇閱讀量最高，均超過10萬+；思政類推文單篇閱讀量較低，整體上影響力不及其他類型。

三、分析與建議

（一）堅(jiān)持“教育性”與“趣味性”相結(jié)合的原則

高校思政類微信公眾號內(nèi)容存在“教育性”與“趣味性”的矛盾。通過推文內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，思政教育類、轉(zhuǎn)發(fā)官媒類推文的內(nèi)容絕大多數(shù)都是將相關(guān)權(quán)威材料復(fù)制粘貼并轉(zhuǎn)發(fā)，這類推文雖然體現(xiàn)了“教育性”的特征，但是并不能完全符合學(xué)生“趣味性”的需求。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，高校思政類微信公眾號推文閱讀量呈現(xiàn)極端化現(xiàn)象，部分官媒轉(zhuǎn)發(fā)推文閱讀量很少，但是原創(chuàng)性優(yōu)質(zhì)推文卻成為爆款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。究其原因不難發(fā)現(xiàn)，閱讀量少的推文并不是推文內(nèi)容有問題，而是這類推文沒有把握好高校學(xué)生的閱讀需求，沒有摸清新媒體平臺的特點(diǎn)，僅僅維持單向傳播的“自說自話”和權(quán)威式“信息霸權(quán)”，沒有搭建好新媒體載體與受眾群體之間的橋梁。因此，導(dǎo)致傳播效能、傳播力度、閱讀量大大減少，不能充分發(fā)揮高校思政類微信公眾號的思想引領(lǐng)和價(jià)值塑造功能。

（二）解決“主體間性”問題是關(guān)鍵

《2020—2026年中國微信公眾號行業(yè)市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：從2011年開始的微信月活躍用戶數(shù)，到2023年微信月活躍已經(jīng)突破了11 億，全國14億人口，微信月活躍就達(dá)到了11億，微信是中國用戶量最大的APP。微信的普遍使用和高度普及，使得微信公眾號也逐漸成為高校思想政治教育的重要媒介。然而，高校思政類微信公眾號在發(fā)展過程中出現(xiàn)了“主體間性”的問題。

高校思政類微信公眾號在建設(shè)和運(yùn)營過程中常出現(xiàn)僅僅以第一人稱的視角——“我”，開展發(fā)文推送，而忽略了“他”的融合。因此，搞笑思政類微信公眾號在運(yùn)營過程中必須調(diào)整運(yùn)營視角，多了解高校青年大學(xué)生的心理，推文內(nèi)容要契合高校大學(xué)生群體的接受心理，這樣才能充分發(fā)揮高校思政類微信公眾號的傳播優(yōu)勢。

（三）秉持顯性思政教育與隱性思政教育相結(jié)合的理念

根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，高校思政類微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)官媒文章、轉(zhuǎn)發(fā)學(xué)術(shù)成果等類型的顯性思政類等推文影響力遠(yuǎn)不如校園通訊類等類型推文。轉(zhuǎn)發(fā)官媒文章、轉(zhuǎn)發(fā)學(xué)術(shù)成果等類型推文屬于顯性思想政治教育，而后者屬于隱性思想政治教育。但是，當(dāng)代高校青年大學(xué)生還存在些許“叛逆”心理，顯性思想政治教育得到了“意想不到的冷落”。

因此，高校思政類微信公眾號在推文時(shí)應(yīng)當(dāng)注意將顯性教育轉(zhuǎn)化成隱性熏陶，如此這樣更能實(shí)現(xiàn)潤物無聲的教育效果，其微信公眾號的思想引領(lǐng)作用也能有更好的發(fā)揮。

四、結(jié)語

總而言之，高校思政類公眾號建設(shè)要堅(jiān)始終持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，建設(shè)過程中不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，有機(jī)融入思想政治理論課教學(xué)，充分發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，進(jìn)而增強(qiáng)高校思想政治工作的時(shí)代感和實(shí)效性，為培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人貢獻(xiàn)一份力。中國軍轉(zhuǎn)民

參考文獻(xiàn)

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[5]人人文庫.中國網(wǎng)民微信月活躍用戶數(shù)、微信好友及未來微信發(fā)展趨勢分析[EB/OL].[2022-09-21].https：//www. renrendoc.com/paper/240454942.html.

【基金項(xiàng)目：2022年山西省高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（思想政治教育專項(xiàng)）“高校思政類微信公眾號的建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究”（項(xiàng)目編號：2022zsszsx209）】

（作者簡介：李穎，碩士，研究方向?yàn)樗枷胝谓逃?；作者單位：山西職業(yè)技術(shù)學(xué)院）