鄭梅 常勤德

摘要：在高校成人教育招生面臨著非常嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的新形勢下，網(wǎng)絡(luò)宣傳手段可以作為高校成人教育招生的新形式來進(jìn)行探索和實踐。本文在分析網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的主要特點和高校成人教育招生網(wǎng)絡(luò)宣傳可采取的主要形式的基礎(chǔ)上，探討了今后高校成人教育招生網(wǎng)絡(luò)宣傳應(yīng)采取的策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)宣傳；高校成人教育；招生宣傳

【分類號】G724

當(dāng)前學(xué)歷補(bǔ)償教育已經(jīng)完成，加上普通高校持續(xù)擴(kuò)招以及網(wǎng)絡(luò)教育等諸多因素的影響，成人教育出現(xiàn)生源大幅度萎縮，高校成人教育招生面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在此形勢下，各高校成人教育部門都在積極探索多樣化形式，不斷創(chuàng)新成人招生宣傳工作，網(wǎng)絡(luò)宣傳手段就成為一種重要途徑得到了廣泛應(yīng)用。這是一種借助于互聯(lián)網(wǎng)開展的成人教育招生宣傳推廣的形式，大體分為單向式傳播和交互式傳播兩種形式，這兩種形式各有特點，各具優(yōu)勢，這就需要高校成人招生部門針對自己的需要，進(jìn)行有選擇地組合宣傳，使成人教育招生達(dá)到最好的宣傳效果。

一、網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的主要特點

⒈大信息量。網(wǎng)頁是成人教育網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的主要表現(xiàn)方式。在服務(wù)器中存放的網(wǎng)頁，A4大小的一張的網(wǎng)頁僅僅150K，目前通用的硬盤容量都在40G以上，就可將無數(shù)個A4的網(wǎng)頁存放于服務(wù)器中，這就能為成人招生宣傳提供大量的空間，遠(yuǎn)非其他宣傳媒體可與起相比的。

⒉傳播信息快捷。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)快速發(fā)展的同時，大大提高了網(wǎng)速。國內(nèi)絕大部分地區(qū)都達(dá)到10M的帶寬，在滿足人們?yōu)g覽網(wǎng)頁需要的同時，也能在線觀看高校成人教育招生視頻宣傳片。借助于網(wǎng)絡(luò)獲取一所學(xué)校成人招生信息的速度比信函、廣告等其他方式要快捷得多。

⒊互動性比較強(qiáng)。傳統(tǒng)成人招生宣傳基本以單向性為特點，基本就是成人教育招生學(xué)校向社會學(xué)員但方面?zhèn)鞑バ畔?，但成人教育招生學(xué)校對學(xué)員的需求難以知曉，網(wǎng)絡(luò)則在學(xué)員與成人招生學(xué)校之間架起了一座橋梁，這一橋梁可以滿足彼此的需求，這樣招生學(xué)校的成人招生信息得到了傳播，并且還能是社會學(xué)員充分了解學(xué)校。

⒋表現(xiàn)形式多維化。大部分媒體都是以文字和圖片作為表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)將這一優(yōu)勢充分發(fā)揚(yáng)光大。通過網(wǎng)絡(luò)，文字和圖片可以無限量地發(fā)布，并且還可進(jìn)行三維動畫、可視短片的制作， 來將成人招生學(xué)校全方位進(jìn)行宣傳。

⒌費用比較低。當(dāng)前成人招生網(wǎng)上宣傳基本是在校園網(wǎng)上，借助于高校校園網(wǎng)的條件，高校繼續(xù)教育部門的成人招生所付出的費用基本就僅限于網(wǎng)頁的制作上，精美的網(wǎng)頁的制作費用通常在3000元上下，非常低廉。雖然商業(yè)網(wǎng)站費用比較高，但我們可以選擇那些費用比較便宜的形式，如短期廣告和網(wǎng)頁鏈接等等。

⒍長時效性。以網(wǎng)頁形式存放的成人教育招生信息，只要不去主動刪除，其信息傳播作用可長期發(fā)揮，其時效性要遠(yuǎn)長于張貼廣告等其他招生宣傳形式。

⒎更新信息也方便。成人招生信息發(fā)布在其他媒體上，發(fā)布出去后就無法進(jìn)行更改和添加，而網(wǎng)絡(luò)招生宣傳就不存在這類問題。當(dāng)制作網(wǎng)頁十把后臺管理功能加上，即使招生工作人員不懂網(wǎng)頁制作的招生人員，更新信息工作操作起來也很輕松，可以讓社會學(xué)員及時對成人招生政策變化情況有所了解。

此外，這也是一種環(huán)保型的招生宣傳形式，可大大減少環(huán)境污染。

二、高校成人教育招生網(wǎng)絡(luò)宣傳可采取的主要形式

⒈網(wǎng)頁廣告宣傳形式。這主要是采取用網(wǎng)站上的廣告篇幅、文本鏈接等方式進(jìn)行，通過互聯(lián)網(wǎng)把有償信息傳達(dá)給目標(biāo)群體，以此讓目標(biāo)群體能夠關(guān)注。在這一方面，高校成人教育招生網(wǎng)絡(luò)廣告形式通常有兩種：一是選擇關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的主流網(wǎng)站的推廣式宣傳。如，長期在省市教育部門開展廣告宣傳，其有著很高的可信度和受眾關(guān)注度，能夠在社會和成人學(xué)員中塑造和維護(hù)良好的形象；二是針對性宣傳。當(dāng)進(jìn)入規(guī)定的成人招生志愿填報期間，通常可選用各省招辦網(wǎng)頁、大型門戶網(wǎng)站、常用軟件等填報志愿時需瀏覽或常使用到的網(wǎng)站或工具，集中開展大范圍宣傳活動，讓學(xué)員填報志愿過程中，可以對高校的名稱可重復(fù)接觸，使自己印象深刻進(jìn)而產(chǎn)生興趣而來填報。

⒉高校繼續(xù)教育部門的招生網(wǎng)站宣傳形式。當(dāng)前這是成人教育招生網(wǎng)絡(luò)宣傳中最為重要的部分。高校繼續(xù)教育部門通過網(wǎng)絡(luò)提供全面及時的成人招生通知信息，讓社會學(xué)員可以進(jìn)行參考，讓廣大學(xué)員能夠?qū)Ω咝５某扇私逃兴私夂驼J(rèn)同，也可借助于留言板對學(xué)員的意見進(jìn)行反饋，以便繼續(xù)教育部門將宣傳方案隨時可以調(diào)整。這種網(wǎng)站可以作為學(xué)員開展網(wǎng)絡(luò)咨詢時的一個首要選項。

⒊百度貼吧形式。這屬于基于關(guān)鍵詞的一種主題交流社區(qū)。高校繼續(xù)教育部門可以與搜索引擎結(jié)合，把自己在線的交流平臺建立好，使在冊成人教育學(xué)員與擬報考該校的社會學(xué)員能聚集在一起，從而可以提供交流和互相幫助的便利條件。

⒋微博宣傳形式。這一形式是基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的一個網(wǎng)絡(luò)平臺。高校繼續(xù)教育部門可以借助于微博形式，采用簡短的文字實時對信息進(jìn)行更新，社會學(xué)員可借助于網(wǎng)頁、手機(jī)等各種客戶端到學(xué)校繼續(xù)教育部門的微博訪問，達(dá)到即時分享。對于高校成人宣傳來說，微博是建立在用戶關(guān)系上的一種分享平臺，學(xué)員關(guān)注的越多，則可有著頻繁的轉(zhuǎn)發(fā)信息速度，就也很大的宣傳力度。因此，高校成人教育招生信息發(fā)布時，就要更新及時，把重點和交互性突出出來，以便讓學(xué)員能夠得關(guān)注和轉(zhuǎn)帖。

⒋微信宣傳形式。其與微博有相似之處，用戶可以借助于手機(jī)、平板和網(wǎng)頁把語音、視頻、圖片和文字向微信平臺快速發(fā)送。也可以關(guān)注徽信公眾平臺、朋友圈等功能為好友分享相關(guān)信息。目前，微信用戶已達(dá)到6億多，日均有1億多用戶活躍，其必須引起高校成人教育招生宣傳足夠的重視。比較微信與微博，其不同之處在于微博直接發(fā)布的是官方信息，對于考生查閱及轉(zhuǎn)帖缺乏足夠的針對性和比較高的曝光率。而微信信息可以讓好友共享，當(dāng)成人學(xué)員對官方平臺關(guān)注之后，可及時為朋友圈、班級對話群分享信息，對高校成人招生宣傳非常有利。

三、今后高校成人教育招生網(wǎng)絡(luò)宣傳應(yīng)采取的策略

⒈高度重視成人教育招生網(wǎng)絡(luò)宣傳工作。

⒉發(fā)揮成人教育招生網(wǎng)絡(luò)宣傳的創(chuàng)新性。

⒊大力加強(qiáng)成人教育招生網(wǎng)站建設(shè)。

⒋強(qiáng)化與學(xué)員之間的互動與交流。

⒌及時更新成人教育招生網(wǎng)站內(nèi)容。

⒍.重視成人教育招生宣傳的連續(xù)性。

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