程英奇我和冰泉高管團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)，品牌營(yíng)銷不是一蹴而就的，我們必須有長(zhǎng)期品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)的思想準(zhǔn)備，也必須樹立品牌營(yíng)銷長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)理念。我們冰泉的品牌價(jià)值定位需要聚焦和升級(jí)。品牌營(yíng)銷一方面要堅(jiān)持價(jià)值聚焦，也就是我們必須圍繞著品牌規(guī)劃去做價(jià)值配稱和精耕，去通過(guò)聚焦價(jià)值定位去精耕消費(fèi)者心智認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)品類領(lǐng)導(dǎo)者的品牌地位，同時(shí)，另一個(gè)方面，我們也要結(jié)合消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)需求的變化，去做好價(jià)值定位的升級(jí)，去實(shí)現(xiàn)價(jià)值的與時(shí)俱進(jìn)，這些同樣要從產(chǎn)品、渠道和推廣等多方面去實(shí)現(xiàn)配稱

愛(ài)心企業(yè)冰泉領(lǐng)域：個(gè)人口腔護(hù)理。冰泉品牌是廣州冰泉化妝品科技有限公司旗下原創(chuàng)品牌。該公司是一家集研產(chǎn)銷為一體的專業(yè)從事時(shí)尚口腔護(hù)理的公司，在廣州擁有一支專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的營(yíng)銷管理隊(duì)伍。冰泉首創(chuàng)口香糖味牙膏，用高顏值和社交價(jià)值顛覆了傳統(tǒng)口腔產(chǎn)品認(rèn)知，以好看、好香、好用、好玩為產(chǎn)品理念，全力打造年輕人最喜愛(ài)的時(shí)尚口腔產(chǎn)品。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)必須有社會(huì)責(zé)任感。對(duì)于企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，冰泉有著清晰的認(rèn)知，其聯(lián)合創(chuàng)始人朱慶慶在接受本刊采訪時(shí)表示：“企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的是創(chuàng)造效

梧州，都要喝一碗冰泉豆?jié){。“冰井泉香”這么儒雅的稱謂，最早源于唐朝時(shí)期，距今已有1300多年的歷史。清同治版的《蒼梧縣志》云：“冰井泉香”乃梧州古八景之一。按志書的描述，那是一片綠樹婆娑、草長(zhǎng)鶯飛、清靜幽美的勝地，范圍東起錐子沖，西至冰泉沖，北到鳳凰山頂，南臨如今的梧州市二中操場(chǎng)。冰井泉水甘寒清冽，樓臺(tái)亭榭別具韻味，小橋流水依依，蓮塘惹人喜愛(ài)。歷代文人墨客對(duì)此都有記載。宋代詩(shī)人任韻詩(shī)曰：“源泉池中生，瑩凈可鑒影，命僧旋汲之，入口勝霜冷。試烹白云茶，碗而雪花

然礦泉水）、恒大冰泉、芙絲飲用天然礦泉水、屈臣氏天然礦泉水、伊利inikin伊刻活泉、統(tǒng)一愛(ài)夸飲用天然礦泉水等。相對(duì)于僅添加3-4種礦物質(zhì)的礦物化水和礦物質(zhì)含量不多的天然水，天然礦泉水可能含有20-30種人體所需的微量元素和礦物質(zhì)，但因其價(jià)格偏高和消費(fèi)者認(rèn)知度不高，在整個(gè)包裝水市場(chǎng)份額中占有率較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2014年到2019年，我國(guó)包裝飲用水銷售額從1196億元增長(zhǎng)至2017億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為11%。其中，天然礦泉水2019年銷售額僅為15.5億元，

冰泉一場(chǎng)暴風(fēng)雨不約而來(lái)，帶著隱形病毒與誘惑恐懼撕裂了今年夢(mèng)想裙擺露出一道道溝壑縱橫多年沒(méi)有愈合的傷口，重新爬滿大地紋路斑駁幽深，似乎迎合了疫情后面的灰色音樂(lè)無(wú)垠的稻田里，盛開著萬(wàn)頃秋陽(yáng)黃金灑滿一地，那是農(nóng)夫汗水凝成的河流蜿蜒前行的田埂上，也擠滿了密密匝匝的橘黃谷香用它們特有的針線和顏料縫補(bǔ)了秋天殘留的裂痕老榕樹素描歷經(jīng)千年日曬雨淋，血肉早已被風(fēng)抽干昔日輝煌也隨風(fēng)而去，只留下一堆枯瘦骨架，仍向世人展示著發(fā)黃的倔強(qiáng)，和不屈在立秋后走近藍(lán)天，打開一頁(yè)塵封的記憶于

紅”“海螺溝天然冰泉礦泉水”and“藏鄉(xiāng)天然蘋果醋”.There are also drinks which are introduced from other places and become very popular in Garzê,such as“藏地傳奇無(wú)糖沙棘果汁”from Ngawa Tibetan and Qiang Autonomous Prefecture.But in addition to“海螺溝天然冰泉礦泉水”and some“

有毗鄰龍母廟那家冰泉豆?jié){給人們心悸穿上提前趕來(lái)的暖春也使人延續(xù)對(duì)一座城市的念想一句句久違的辛忙和差強(qiáng)人意的收成隨豆?jié){熱氣漫舞而出“五碗不過(guò)梧”，此刻第三碗喝下，胃開始抗議我們把雙方舉起來(lái)碰出醉飲后的淚光，和垂柳一別經(jīng)年，而今豆?jié){一樣純甜、乳白的老友面前的豆?jié){，是否還晃動(dòng)著我們用共勉捏碎的那段艱難騎樓城它的軀干，年紀(jì)長(zhǎng)過(guò)懷里所有的壽星多處體膚被歲月刻出皺紋被風(fēng)霜染出淡綠有的甚至拄著時(shí)光的拐杖仿巴洛克式，中西混合式現(xiàn)代式……這個(gè)巨型騎士心中裝滿阜民路、大同路、

。價(jià)值創(chuàng)造營(yíng)銷，冰泉品牌成為創(chuàng)新典范講了這么多，都是轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)折，其實(shí)歸根結(jié)底還是那一句話，價(jià)值創(chuàng)新就能夠?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型變革，就能夠?qū)崿F(xiàn)在這個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)找到成功的新賽道。冰泉是環(huán)亞集團(tuán)2019年下半年上市的口腔新品牌，在短短的半年內(nèi)，它進(jìn)入了天貓、京東、唯品會(huì)、京東等所有大電商平臺(tái)，進(jìn)入了屈臣氏、沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、永輝等各大全國(guó)性商超賣場(chǎng)，進(jìn)入了喵吧等數(shù)千家全國(guó)性化妝品連鎖。而且，冰泉還取得了巨大的成功，有兩個(gè)數(shù)據(jù)，一個(gè)是冰泉在2020年第一季度的天貓旗艦店取得了

洞的是白云山上的冰泉豆?jié){館。這家民國(guó)時(shí)創(chuàng)建，歷80多年歷史滄桑的豆?jié){館，門前立著塊石頭，上書“冰井泉香”，道盡梧州人與豆?jié){的緣分。冰井泉說(shuō)的是浸泡黃豆使用的冰泉井水。冰泉豆?jié){這道人間美食，正是拜這得天獨(dú)厚的冰泉井水所賜。館子里喝著豆?jié){，聽(tīng)朋友說(shuō)這冰泉井不是現(xiàn)代人杜撰的古代故事，是真實(shí)存在的，井邊曾有座叫冰井寺的古寺，在梧州二中校園里。冰井寺已消失在時(shí)光河流里，只是個(gè)遺址。梧州二中早些年搬離河?xùn)|，也只是個(gè)舊址了。兩天前路過(guò)萬(wàn)秀區(qū)的阜民路，無(wú)端地想起冰泉井來(lái)，

莊特色項(xiàng)目是泡“冰泉澡”，即從百來(lái)米深的巖洞抽取地下水到一個(gè)個(gè)用蒙古包蓋著的小水池里讓人泡澡，水溫冰涼。因此在炎熱夏日里，前來(lái)泡“冰泉澡”解暑的人絡(luò)繹不絕。吃罷午飯，由于天氣炎熱，同學(xué)們紛紛去泡“冰泉澡”。我好心提醒同學(xué)們：由于氣溫與水溫差距太大，高血壓患者最好別去泡澡，溫差大易誘發(fā)腦血管疾病。由于我不是醫(yī)生，幾位嚴(yán)重高血壓患者都不相信，都?xì)g天喜地去泡“冰泉澡”。只剩下我這個(gè)高血壓患者不去。獨(dú)自閑逛的我，又回憶起學(xué)過(guò)的健康知識(shí)：人體在寒冷刺激下交感神經(jīng)興奮

的特色項(xiàng)目是泡“冰泉澡”，即從百來(lái)米深的巖洞抽取地下水到一個(gè)個(gè)用蒙古包蓋著的小水池里讓人泡澡，水溫非常冰冷。因此，在炎熱夏日里，前來(lái)泡“冰泉澡”解暑的人絡(luò)繹不絕，熱鬧非凡。吃罷午飯，由于天氣太炎熱，同學(xué)們紛紛去泡“冰泉澡”。我好心提醒同學(xué)們：由于氣溫與水溫差距太大，患高血壓者最好別泡澡，因?yàn)閺?qiáng)烈的溫差易導(dǎo)致出現(xiàn)誘發(fā)性腦血管疾病，由于人體在寒冷刺激下，交感神經(jīng)興奮，會(huì)分泌大量?jī)翰璺影?，引起血管收縮、血壓升高而發(fā)生腦梗。由于我不是專業(yè)醫(yī)生，如此提醒雖是一片好心

大會(huì)，并推出恒大冰泉戰(zhàn)略新品“低鈉水寶寶水”。恒大冰泉“低鈉水系列”采用健康清新的淺綠色瓶身，瓶型呈流線形，時(shí)尚簡(jiǎn)約有質(zhì)感，瓶頸的皇冠型水珠浮雕，為整體顏值增色加分。恒大礦泉水集團(tuán)董事長(zhǎng)唐毅介紹，這款源自長(zhǎng)白山深層火山巖的低鈉天然活礦泉，鈉含量在1.6mg/L-9.9mg/L，偏硅酸含量高、天然零污染，適合嬰幼兒飲用。按照恒大礦泉水集團(tuán)的規(guī)劃，將把恒大冰泉“低鈉水系列”打造為未來(lái)天然礦泉水市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。

廣州總部舉行恒大冰泉上市發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外宣布其進(jìn)軍高端礦泉水市場(chǎng)。恒大冰泉作為恒大集團(tuán)品牌延伸產(chǎn)品之一，在上市之初，迅速鋪貨全國(guó)，短期內(nèi)成為了原有市場(chǎng)瓶裝純凈水巨頭的巨大威脅。一、恒大冰泉初上市營(yíng)銷方案在上市之初，從營(yíng)銷策劃角度分析其依托主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展衍生品牌并實(shí)現(xiàn)它的大規(guī)模市場(chǎng)滲透目標(biāo)：1.從swot分析到戰(zhàn)略。（1）分析并利用企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與外部機(jī)遇（契機(jī)、自身資源）。2013年11月9日，恒大冰泉以亞冠決賽期間的精準(zhǔn)廣告投放將普通礦泉水與“勝利，足球，亞

異口同聲：“梧州冰泉豆?jié){”。近日閱讀書刊，偶爾看到一篇題為《冰泉豆?jié){》的文章，便認(rèn)真細(xì)讀，從中獲知冰泉豆?jié){的“廬山真面目”。豆?jié){，系中華民族的一大創(chuàng)造，據(jù)載最少已有2000多年的歷史。廣西梧州冰泉豆?jié){，則以其精湛的工藝，獨(dú)特的風(fēng)味，成為豆?jié){之極品。冰泉豆?jié){之所以能久負(fù)盛名，飲譽(yù)中外，與冰泉有密切關(guān)系。冰泉位于梧州城東北側(cè)山下，是一口歷史悠久的古井。其水清冽甘冷，明澈如鏡，素有“冰井泉香”之美譽(yù)。唐代著名詩(shī)人元結(jié)，經(jīng)過(guò)梧州時(shí)發(fā)現(xiàn)了這個(gè)舉世罕見(jiàn)的泉井，遂寫下銘

尤為重要了。恒大冰泉上市之初，同時(shí)請(qǐng)了四大當(dāng)紅明星及足球明星同時(shí)代言，顯示有史以來(lái)最土豪式代言人陣容：成龍—健康長(zhǎng)壽，針對(duì)老年人，號(hào)召泡茶、做飯用恒大冰泉；范冰冰—美麗其實(shí)很簡(jiǎn)單，號(hào)召愛(ài)美的女性喝恒大冰泉可以變美麗；里皮—自然健康，號(hào)召運(yùn)動(dòng)健身要喝恒大冰泉；后面代言人換成了韓國(guó)的金秀賢、全智賢，成了“飲水、泡茶、做飯，我只愛(ài)你—恒大冰泉，給您美麗、強(qiáng)壯、健康”?！昂愦蟆逼放平o消費(fèi)者的心理認(rèn)知是“專業(yè)地產(chǎn)商”，認(rèn)知一旦形成則不易改變；你用恒大品牌做礦泉水，消

穿胸前印有“恒大冰泉”的全新球衣出戰(zhàn)。CCTV-5和廣東衛(wèi)視的比賽轉(zhuǎn)播間隙，時(shí)長(zhǎng)5秒鐘的恒大冰泉廣告頻繁播放。而在賽后恒大集團(tuán)的慶功表演上，“恒大冰泉”廣告牌成為舞臺(tái)的背景，出現(xiàn)在最醒目的位置。次日，恒大集團(tuán)迅速召開發(fā)布會(huì)，宣布正式推出旗下最新高端礦泉水品牌——恒大冰泉。據(jù)許家印后來(lái)透露，僅第一撥全媒體廣告恒大就投放了13億元，持續(xù)高頻轟炸了整整20天?？上А叭藷o(wú)千日好”。2016年9月28日，恒大集團(tuán)在港交所發(fā)布公告，宣布出售旗下糧油、乳制品及礦泉水（包

4 6.94恒大冰泉 5.7 4.86 6.26統(tǒng)一 4.86 3.98 5.44屈臣氏 4.79 2.79 6.12冰露 3.37 2.52 4.63雀巢 3.64 2.17 4.63三、中國(guó)飲用水廣告語(yǔ)言比較分析飲用水品牌 廣告詞農(nóng)夫山泉 水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量。我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運(yùn)工?？祹煾?多一點(diǎn)，生活更健康！娃哈哈 愛(ài)的就是你！怡寶 你我的怡寶！景田百歲山 水中貴族。恒大冰泉 深層好水，天然健康！統(tǒng)一 水好喝，喝好水。屈臣氏 高溫氣化

被定為高價(jià)的恒大冰泉和江中猴菇餅干降價(jià)了……恒大冰泉今夏要調(diào)價(jià)的消息一直在業(yè)內(nèi)流傳，日前終于得到證實(shí)。8月12日，恒大冰泉通過(guò)官方平臺(tái)發(fā)布調(diào)價(jià)公告，所有產(chǎn)品從即日起實(shí)施新的全國(guó)零售價(jià)，主打產(chǎn)品500ml裝調(diào)價(jià)為2元/瓶。而依據(jù)媒體日前報(bào)道，由于銷量日漸衰退，渠道商減少了對(duì)江中猴姑餅干的進(jìn)貨量，而產(chǎn)品自身也正在以調(diào)低價(jià)格來(lái)應(yīng)對(duì)銷售困境。2014年初，江中猴姑餅干的售價(jià)可以賣到136元/720g，而現(xiàn)在720g裝的猴姑餅干售價(jià)為103元。規(guī)格更小一些的72g裝

問(wèn)：4歲的冰泉出生后一直和爺爺奶奶共同生活，父母只在周六晚上將其接回，周日晚上就將其送回。爺爺奶奶對(duì)孫子有著深厚的感情。前不久兒子因病去世，兒媳帶子改嫁。為留下孩子，冰泉的爺爺奶奶曾和兒媳婦打過(guò)官司，最后孩子還是被兒媳婦帶走。二位老人要求探望孫子，又和兒媳打起了官司。請(qǐng)問(wèn)他們的探望請(qǐng)求應(yīng)否得到法律支持？答：“離婚后，不直接撫養(yǎng)子女的父或母，有探望子女的權(quán)利，另一方有協(xié)助的義務(wù)。行使探望權(quán)利的方式、時(shí)間由當(dāng)事人協(xié)議，協(xié)議不成時(shí)，由人民法院判決。父或母探望子女

東山再起雖然恒大冰泉，在2014年、2015年乃至今年上半年依然面臨虧損，累積的虧損數(shù)字超過(guò)此前的40億元，但是我們要看到，恒大冰泉并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。恒大已經(jīng)擁有了較強(qiáng)的知名度，具備了一定品牌影響力，只差最后幾步。對(duì)于做一個(gè)品牌的三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，第一個(gè)指標(biāo)知名度，恒大冰泉已經(jīng)做得很到位了，甚至是非常高了，針對(duì)后面兩個(gè)指標(biāo)美譽(yù)度、忠誠(chéng)度再提升一下，恒大冰泉就可以成為一個(gè)成功的品牌。那么，恒大冰泉如何實(shí)現(xiàn)賣掉后東山再起的命運(yùn)大轉(zhuǎn)折？1.強(qiáng)化產(chǎn)

得我們深思。恒大冰泉的傲慢以高端礦泉水橫空出世的恒大冰泉，在產(chǎn)品推出不到兩年的時(shí)間里，決定全面否認(rèn)曾引以為傲的高端戰(zhàn)略。1.定位不清，錯(cuò)把高價(jià)當(dāng)高端恒大冰泉最初是以高端的形象高調(diào)走入人們視線的。一是由于恒大自身品牌較為高端；二是恒大冰泉的水源地非常稀缺；三是從水源地到市場(chǎng)需要支配較高的物流成本。恒大想繞開與農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶等普通包裝飲用水的競(jìng)爭(zhēng)，但是受困于渠道等因素，漸漸改變高端的定位，扛不住壓力的恒大冰泉，最終踏上了降價(jià)路。公司希望通過(guò)降價(jià)來(lái)薄利多銷，

%。據(jù)了解，恒大冰泉的前身為吉林省黃金飲品有限公司，成立于2006年9月。2013年，恒大將其收購(gòu)并更名為恒大長(zhǎng)白山礦泉水有限公司，并推出恒大冰泉品牌，從此拉開恒大集團(tuán)在多元化戰(zhàn)略指導(dǎo)下布局快消產(chǎn)業(yè)的帷幕。2014年8月，恒大高調(diào)召開發(fā)布會(huì)宣布正式進(jìn)軍糧油領(lǐng)域。據(jù)恒大當(dāng)時(shí)表示，公司已在內(nèi)蒙古、黑龍江首期投資近70億元建設(shè)及并購(gòu)22個(gè)生產(chǎn)基地。緊接著一個(gè)月后，恒大再次伸手快消，收購(gòu)新西蘭咔哇熊乳業(yè)，并正式成立恒大乳業(yè)集團(tuán)。用恒大集團(tuán)副總裁劉永灼的話說(shuō)，恒大糧

文/于建民恒大冰泉錯(cuò)不在跨界本身文/于建民恒大跨界快消，本身沒(méi)有錯(cuò)，錯(cuò)的只是跨界過(guò)程中的策略和操作。說(shuō)恒大跨界錯(cuò)了的，基本都是扯淡！很多文章一上去就判定恒大跨界錯(cuò)了，不該從地產(chǎn)去搞快消，這種觀點(diǎn)，基本上都是扯淡的！跨界本沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，它本就是企業(yè)商業(yè)擴(kuò)張的方式之一。不過(guò)，成功的關(guān)鍵在于能力是否具備！人們習(xí)慣性地以結(jié)果來(lái)判定初衷是否正確，一旦操作成功了，人們會(huì)說(shuō)，哇！好厲害啊，它居然這個(gè)也做成了，牛啊；如果，沒(méi)做成，就說(shuō)戰(zhàn)略錯(cuò)了，你不好好做地產(chǎn)，做什么快消！實(shí)際

080)?高寒區(qū)冰泉水探析維克多·瓦西里耶維奇·舍佩廖夫1著；戴長(zhǎng)雷2,3,4，王 敏3，苗興亞5譯(1.俄羅斯科學(xué)院西伯利亞分院麥爾尼科夫凍土研究所，薩哈共和國(guó) 雅庫(kù)茨克 677010；2.黑龍江大學(xué) 寒區(qū)地下水研究所，黑龍江 哈爾濱 150080；3.黑龍江大學(xué) 水利電力學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150080；4.中國(guó)科學(xué)院寒區(qū)旱區(qū)環(huán)境與工程研究所 凍土工程國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，甘肅 蘭州 730000；5.黑龍江大學(xué) 中俄聯(lián)合研究生院，黑龍江 哈爾濱 1500

析該集團(tuán)推行恒大冰泉所采取的營(yíng)銷策略現(xiàn)狀，分析其目前推廣策略存在的問(wèn)題，提出一定的改進(jìn)策略，以解決恒大冰泉銷售狀況下滑的問(wèn)題?！娟P(guān)鍵詞】恒大冰泉；營(yíng)銷策略1 恒大礦泉水集團(tuán)冰泉營(yíng)銷現(xiàn)狀1.1 恒大冰泉營(yíng)銷背景恒大冰泉是屬于恒大礦泉水集團(tuán)的高端礦泉水品牌。目前，恒大冰泉長(zhǎng)白山天然礦泉水已經(jīng)在市場(chǎng)上有一定的知名度，依托恒大集團(tuán)的背景，恒大冰泉現(xiàn)已成為恒大足球、恒大女排等集團(tuán)旗下俱樂(lè)部的唯一制定用水。恒大冰泉的logo首次出現(xiàn)在2013年11月9日，當(dāng)日恒大足球

品及礦泉水（恒大冰泉）非主營(yíng)業(yè)務(wù)，總價(jià)約為27億元人民幣，其中恒大冰泉售價(jià)為18億元。但這并不是恒大的初衷。在2014年的合作伙伴大會(huì)上，恒大集團(tuán)董事局主席許家印公開表示，2014年恒大冰泉的銷售額要達(dá)到100億元，2015年200億元，2016年300億元?，F(xiàn)在，這些期許已然落空。恒大冰泉以18億元的價(jià)格被拋售，這甚至不足恒大為該品牌投資的三分之一。公開數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年中恒大集團(tuán)已為冰泉品牌累計(jì)投入55.4億元。從某種角度看，恒大冰泉是含著金鑰匙出生的

雄最近，批評(píng)恒大冰泉似乎成了時(shí)尚。恒大冰泉做得不好當(dāng)然是事實(shí)，但筆者目前還沒(méi)有看到一篇能真正說(shuō)到重點(diǎn)的文章。正確的反思很重要，事做錯(cuò)了，反思又錯(cuò)了，豈不是錯(cuò)上加錯(cuò)嗎？有的人說(shuō)，恒大冰泉價(jià)格混亂。4元的零售價(jià)，有的1元就在甩賣。亂價(jià)是事實(shí)，但這是因果倒推。不是因?yàn)閬y價(jià)才賣得差，而是因?yàn)橘u得差才亂價(jià)。所以，亂價(jià)不是原因，是結(jié)果。還有人說(shuō)定位有問(wèn)題。恒大的定位挺清晰的啊！嚴(yán)格說(shuō)是中端水，不高不低。國(guó)內(nèi)價(jià)格比它高的水不少，有些知名度遠(yuǎn)不如它，不也在賣嗎？倒是鮮有人

還記得兩年前恒大冰泉鋪天蓋地的廣告。這個(gè)產(chǎn)品將不屬于恒大了。恒大集團(tuán)發(fā)布公告稱，將以27億元的代價(jià)，出售礦泉水、糧油及乳制品業(yè)務(wù)，因這些資產(chǎn)凈負(fù)債大約是33億元，恒大預(yù)計(jì)該出售事項(xiàng)確認(rèn)除稅前未經(jīng)審核收益約為57億元。恒大曾經(jīng)歷過(guò)幾次大的戰(zhàn)略調(diào)整，初期通過(guò)多元化業(yè)務(wù)不斷做大公司整體規(guī)模，之后開始注重提升品牌形象?！胺康禺a(chǎn)曾是朝陽(yáng)行業(yè)，但此后的空間將會(huì)萎縮。所以維持現(xiàn)有規(guī)模，在住宅之外尋找新的發(fā)展空間成為恒大必須考慮的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略?！北藭r(shí)，恒大掌門人許家印曾這樣解

營(yíng)銷角度看，恒大冰泉的定位、策劃、宣傳，都是可圈可點(diǎn)的。其最大的錯(cuò)誤，就是心太急。最近，批評(píng)恒大冰泉似乎成了時(shí)尚。恒大冰泉做得不好當(dāng)然是事實(shí)，但我目前還沒(méi)有看到一篇能真正說(shuō)服我的批評(píng)文章。正確的反思很重要。事做錯(cuò)了，反思又錯(cuò)了，豈不是錯(cuò)上加錯(cuò)嗎？有的人說(shuō)，恒大冰泉價(jià)格混亂。4元的零售價(jià)，有的1元就在甩賣。亂價(jià)是事實(shí)，但這是因果倒推。不是因?yàn)閬y價(jià)才賣得差，而是因?yàn)橘u得差才亂價(jià)。所以，亂價(jià)不是原因，是結(jié)果。還有人說(shuō)定位有問(wèn)題。恒大的定位挺清晰的啊，嚴(yán)格說(shuō)是中端

恒大冰泉：“一瓶一碼”方案2014年底，恒大冰泉正式宣布啟動(dòng)“一瓶一碼”方案，成為國(guó)內(nèi)瓶裝飲用水行業(yè)首家應(yīng)用二維碼溯源技術(shù)的品牌商?！耙黄恳淮a”是指一瓶恒大冰泉對(duì)應(yīng)唯一的二維碼，當(dāng)消費(fèi)者使用手機(jī)掃描二維碼后，可立即獲取該瓶恒大冰泉的唯一“身份信息”，包括產(chǎn)品名稱、水源地、身份編號(hào)、生產(chǎn)批次、產(chǎn)品規(guī)格等。“一瓶一碼”具備后臺(tái)驗(yàn)證與信息采集相結(jié)合的防偽功能，編碼經(jīng)加密后難以批量復(fù)制，結(jié)合后臺(tái)的校驗(yàn)機(jī)制，具有傳統(tǒng)防偽無(wú)法比擬的嚴(yán)密性和靈活性。 此外，“一瓶一碼”

除了心太急，恒大冰泉何錯(cuò)之有？劉春雄鄭州大學(xué)管理工程學(xué)院劉春雄專欄從營(yíng)銷角度看，恒大冰泉的定位、策劃、宣傳，都是可圈可點(diǎn)的。其最大的錯(cuò)誤，就是心太急。最近，批評(píng)恒大冰泉似乎成了時(shí)尚。恒大冰泉做得不好當(dāng)然是事實(shí)，但我目前還沒(méi)有看到一篇能真正說(shuō)服我的批評(píng)文章。正確的反思很重要。事做錯(cuò)了，反思又錯(cuò)了，豈不是錯(cuò)上加錯(cuò)嗎？有的人說(shuō)，恒大冰泉價(jià)格混亂。4元的零售價(jià)，有的1元就在甩賣。亂價(jià)是事實(shí)，但這是因果倒推。不是因?yàn)閬y價(jià)才賣得差，而是因?yàn)橘u得差才亂價(jià)。所以，亂價(jià)不是

“心太急”，恒大冰泉何錯(cuò)之有？文/劉春雄中高端市場(chǎng)的形成，是有節(jié)奏的，不是營(yíng)銷投入能夠砸出來(lái)的。最近，批評(píng)恒大冰泉似乎成了時(shí)尚。恒大冰泉做得不好當(dāng)然是事實(shí)，但我目前還沒(méi)有看到一篇能真正說(shuō)服我的批評(píng)文章。正確的反思很重要。事做錯(cuò)了，反思又錯(cuò)了，豈不是錯(cuò)上加錯(cuò)嗎？有的人說(shuō)，恒大冰泉價(jià)格混亂。4元的零售價(jià)，有的1元就在甩賣。亂價(jià)是事實(shí)，但這是因果倒推。不是因?yàn)閬y價(jià)才賣得差，而是因?yàn)橘u得差才亂價(jià)。所以，亂價(jià)不是原因，是結(jié)果。還有人說(shuō)定位有問(wèn)題。恒大的定位挺清晰的啊

領(lǐng)域產(chǎn)品——恒大冰泉，計(jì)劃2014年銷售100億元，2016年達(dá)到300億元，一時(shí)間吸引了媒體和眾多人關(guān)注。但是這個(gè)出身豪門的產(chǎn)品，并沒(méi)有取得預(yù)想中的輝煌，2014年目標(biāo)100億元，實(shí)際銷售卻只有9.68億元，不及目標(biāo)的十分之一，其2013年、2014年及2015年1-5月累計(jì)虧損達(dá)40億元。一場(chǎng)具備了足夠資金、產(chǎn)品和傳播力度的大手筆運(yùn)作，最終卻交出了累積虧損40億元的成績(jī)，為什么？表面看是恒大策略失誤，深層問(wèn)題是遭遇“跨界困境”圖片來(lái)源：http：//w

。最近，批評(píng)恒大冰泉似乎成了時(shí)尚。恒大冰泉做得不好當(dāng)然是事實(shí)，但我目前還沒(méi)有看到一篇能真正說(shuō)服我的批評(píng)文章。正確的反思很重要。事做錯(cuò)了，反思又錯(cuò)了，豈不是錯(cuò)上加錯(cuò)嗎？有的人說(shuō)，恒大冰泉價(jià)格混亂。4元的零售價(jià)，有的1元就在甩賣。亂價(jià)是事實(shí)，但這是因果倒推。不是因?yàn)閬y價(jià)才賣得差，而是因?yàn)橘u得差才亂價(jià)。所以，亂價(jià)不是原因，是結(jié)果。還有人說(shuō)定位有問(wèn)題。恒大的定位挺清晰的??！嚴(yán)格說(shuō)是中端水，不高不低。國(guó)內(nèi)價(jià)格比它高的水不少，有些知名度遠(yuǎn)不如它，不也在賣嗎？倒是鮮有人

：文中主要以恒大冰泉作為定位案例，緊緊的圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷中之定位理論進(jìn)行深入的分析。關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷；定位隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷穩(wěn)健發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也變得越發(fā)激烈，其中的市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)的生存發(fā)展活動(dòng)中占據(jù)的比重也日漸增多。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷變化的背景下，企業(yè)內(nèi)與之相關(guān)的管理、經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷等活動(dòng)也得到了巨大的發(fā)展空間，為了可以更加高效的進(jìn)行強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷中“定位“理論的相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)而更好的依據(jù)外部資源，企業(yè)需要提供出更為優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品與社會(huì)服務(wù)，從根本上實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)

團(tuán)順勢(shì)推出“恒大冰泉”，作為中國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)的地產(chǎn)商——恒大，不僅涉足足球，旅游等，也開始進(jìn)入了快速消費(fèi)品的行業(yè)。本文在文獻(xiàn)分析法下，對(duì)恒大冰泉進(jìn)行SWOT分析。關(guān)鍵詞：恒大冰泉；SWOT經(jīng)濟(jì)發(fā)展這么多年以來(lái)，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的一個(gè)支撐點(diǎn)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)組成中的重要成員。但是房地產(chǎn)也“綁架”了中國(guó)經(jīng)濟(jì)，因?yàn)榉康禺a(chǎn)的泡沫太大。房地產(chǎn)還有多少光景不好說(shuō)，以恒大、淘寶為代表的企業(yè)開始了以多元化這樣的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)。譬如恒大與淘寶共同持有恒大淘寶足球隊(duì)

2/3以上。恒大冰泉通過(guò)兩年的高舉高打，讓“一瓶一碼”不僅成為食品安全層面的質(zhì)量保障手段，更是飲用水行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式的創(chuàng)新之舉。2.5元的價(jià)格，以體驗(yàn)換口碑，以口碑推動(dòng)普及——越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)健康飲水理念有了充分認(rèn)知，并培養(yǎng)出喝好水的習(xí)慣。在廣州恒大2013年一舉奪得亞冠冠軍之際，恒大冰泉橫空出世，一夜成名。如此高調(diào)的亮相方式引來(lái)了全社會(huì)的關(guān)注和觀望。三年內(nèi)，廣州恒大兩奪亞冠冠軍，恒大冰泉也經(jīng)過(guò)了兩年的淬煉，完成從“挑戰(zhàn)者”向“領(lǐng)導(dǎo)者”的華麗轉(zhuǎn)身，那么恒大冰

15年5月，恒大冰泉投入的銷售費(fèi)用累計(jì)高達(dá)43.88億元，但依然未能令該業(yè)務(wù)走上正軌。在實(shí)際的業(yè)務(wù)框架上，恒大與萬(wàn)達(dá)存在諸多相似之處。萬(wàn)達(dá)投資過(guò)足球，現(xiàn)旗下有文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，有酒店、院線，有百貨、兒童樂(lè)園，而這些也正是恒大正在涉足的產(chǎn)業(yè)。二者最大的不同在于，萬(wàn)達(dá)的根基是商業(yè)地產(chǎn)，其多元化領(lǐng)域與地產(chǎn)業(yè)務(wù)具有明顯的協(xié)同性，而恒大的根基是住宅地產(chǎn)，后發(fā)業(yè)務(wù)與地產(chǎn)的協(xié)同性相當(dāng)欠缺。先行一步的萬(wàn)達(dá)多元化，雖然目前而言還稱不上成功，但至少其多元化的內(nèi)在邏輯是清晰的

。業(yè)界關(guān)注的恒大冰泉即是一個(gè)生動(dòng)的反面案例。2013年恒大從地產(chǎn)業(yè)跨界到瓶裝水領(lǐng)域，定下第一年銷售額100億元、以后逐年翻番的目標(biāo)，為此進(jìn)行大手筆投入，用高于業(yè)界平均水平2倍的收入在全國(guó)網(wǎng)羅基層業(yè)務(wù)員和高層營(yíng)銷管理人員，以實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的快速組建。2014年開年，恒大冰泉20天內(nèi)砸下13億元廣告費(fèi)，進(jìn)行傳播轟炸，快速提升品牌知名度，同時(shí)，不計(jì)投入地在全國(guó)建立50萬(wàn)個(gè)終端。如此大的投入，在以分計(jì)來(lái)賺錢的食品飲料快消行業(yè)確實(shí)引起了強(qiáng)烈震動(dòng)。但市場(chǎng)鐵規(guī)不是砸錢就能改變

。業(yè)界關(guān)注的恒大冰泉即是一個(gè)生動(dòng)的反面案例。2013年恒大從地產(chǎn)業(yè)跨界到瓶裝水領(lǐng)域，定下第一年銷售額100億元、以后逐年翻番的目標(biāo)，為此進(jìn)行大手筆投入，用高于業(yè)界平均水平2倍的收入在全國(guó)網(wǎng)羅基層業(yè)務(wù)員和高層營(yíng)銷管理人員，以實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的快速組建。2014年開年，恒大冰泉20天內(nèi)砸下13億元廣告費(fèi)，進(jìn)行傳播轟炸，快速提升品牌知名度，同時(shí)，不計(jì)投入地在全國(guó)建立50萬(wàn)個(gè)終端。如此大的投入，在以分計(jì)來(lái)賺錢的食品飲料快消行業(yè)確實(shí)引起了強(qiáng)烈震動(dòng)。但市場(chǎng)鐵規(guī)不是砸錢就能改變

樂(lè)、電影、動(dòng)漫、冰泉，再到后來(lái)的糧油、畜牧、乳業(yè)等，恒大的多元化動(dòng)作轟轟烈烈。一年多后，答卷出爐，礦泉水等副業(yè)均虧損，并從光伏行業(yè)退出，恒大多元化有折戟之憂。副業(yè)虧損近日，高調(diào)多元化的恒大集團(tuán)首次亮出“副業(yè)”成績(jī)單。去年該公司非地產(chǎn)業(yè)務(wù)錄得31.3億元虧損，其中礦泉水業(yè)務(wù)去年虧損23.7億元，占總虧損額的76%。據(jù)許家印表示，目前恒大在三大新產(chǎn)業(yè)均未實(shí)現(xiàn)盈利，許家印認(rèn)為，新產(chǎn)業(yè)布局的初始階段，需要建立網(wǎng)點(diǎn)、銷售團(tuán)隊(duì)，還要投入很多廣告宣傳，因此虧損很正常。截

：去年，因?yàn)楹愦?span id="syggg00" class="hl">冰泉的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，中國(guó)高端瓶裝飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。我們仔細(xì)研究后發(fā)現(xiàn)，雖然高端飲用水市場(chǎng)品牌眾多，但是至今沒(méi)有一個(gè)脫穎而出的領(lǐng)軍品牌。孟建忠：是的，娃哈哈重磅推出了富氧水，華潤(rùn)怡寶也推出了加林山高端飲用水?，F(xiàn)在外資品牌中只有依云知名度較高，但因陷入了“高大上”的瓶頸，整體銷量不大。國(guó)內(nèi)品牌中只有昆侖山和恒大冰泉在品牌打造上還有些想法和動(dòng)作，但考慮到大量的推廣費(fèi)用和銷量之間的比例，也并不算成功。周春燕：是什么造成這樣的局面和瓶頸？中國(guó)高端飲

就麻木了。但對(duì)于冰泉豆?jié){，許多梧州人總是喝不膩品不厭。陪同遠(yuǎn)方的親友到白云山腳下的冰泉豆?jié){館喝豆?jié){，糅合了多種情愫的快意總會(huì)在一些“老梧州”的心中油然而生：用湯勺舀起豆?jié){，看其如斷線珍珠般慢慢滴下，這是視覺(jué)的享受；而當(dāng)一勺豆?jié){入口，醇濃、甘甜、香滑，且豆香在唇齒間久久不散，又覺(jué)味蕾的暢快；聽(tīng)著友人對(duì)于冰泉豆?jié){的由衷贊嘆，作為梧州人的自豪與滿足更是充溢心間。冰泉豆?jié){推出至今，已有80多年的歷史，“香、滑、濃”的特色早已蜚聲中外。著名作家秦牧稱贊“梧州的豆?jié){著

。最近發(fā)生的恒大冰泉與農(nóng)夫山泉的品牌之戰(zhàn)堪稱經(jīng)典。在“恒農(nóng)之戰(zhàn)”前，瓶裝水市場(chǎng)已經(jīng)連年征戰(zhàn)，逐漸形成各據(jù)一方的穩(wěn)定格局。2013年底，許家印攜廣州恒大奪得亞冠的威名推出恒大冰泉，2014年狂砸13億元展開廣告大戰(zhàn)，一時(shí)間瓶裝水市場(chǎng)風(fēng)云變色，眾說(shuō)紛紜。有的贊，有的貶。出水才看兩腿泥，我們單說(shuō)說(shuō)由恒大冰泉引發(fā)的廣告大戰(zhàn)是如何運(yùn)用故事展開的。最先，恒大冰泉通過(guò)不同版本的廣告片展示了它攜亞冠余威欲通吃天下的霸氣，力求家喻戶曉婦幼皆知。成龍版：恒大冰泉，做飯更香；范

：去年，因?yàn)楹愦?span id="syggg00" class="hl">冰泉的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，中國(guó)高端瓶裝飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。我們仔細(xì)研究后發(fā)現(xiàn)，雖然高端飲用水市場(chǎng)品牌眾多，但是至今沒(méi)有一個(gè)脫穎而出的領(lǐng)軍品牌。孟建忠：是的，娃哈哈重磅推出了富氧水，華潤(rùn)怡寶也推出了加林山高端飲用水?，F(xiàn)在外資品牌中只有依云知名度較高，但因陷入了“高大上”的瓶頸，整體銷量不大。國(guó)內(nèi)品牌中只有昆侖山和恒大冰泉在品牌打造上還有些想法和動(dòng)作，但考慮到大量的推廣費(fèi)用和銷量之間的比例，也并不算成功。周春燕：是什么造成這樣的局面和瓶頸？中國(guó)高端飲

0、阿爾山、恒大冰泉等，幾乎都是圈了一處優(yōu)質(zhì)的水源地，馬上大力宣傳水源地的優(yōu)勢(shì)、水源地的故事、礦物質(zhì)成分等。以產(chǎn)地為核心的營(yíng)銷推廣模式能否在中國(guó)打造一個(gè)高端飲用水品牌？筆者認(rèn)為這是不可能的，單純產(chǎn)地的宣傳對(duì)中國(guó)高端飲用水品牌的塑造起不到核心推動(dòng)作用。因?yàn)槿魏我粋€(gè)廠家，無(wú)論你實(shí)力多大，都不可能壟斷所宣傳水源地的全部水資源，如果水源地還存在很多其他飲用水生產(chǎn)廠家，你所主要訴求的水源地賣點(diǎn)馬上就會(huì)打折扣，消費(fèi)者在面臨多種選擇的情況下，為什么非要花高價(jià)買你的產(chǎn)品？

泉水產(chǎn)品——恒大冰泉，長(zhǎng)白山天然礦泉水。然而我認(rèn)為其品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略錯(cuò)誤百出，照此下去，恒大哪怕再財(cái)大氣粗也有疲憊的一天。誤區(qū)一：跨行業(yè)恒大多年從事地產(chǎn)行業(yè)，涉足快消品屬于大幅度跨行業(yè)的嘗試，足球和地產(chǎn)的成功讓恒大內(nèi)部信心爆棚，希望同樣的節(jié)奏會(huì)復(fù)制出一個(gè)同樣的結(jié)果，然而我要說(shuō)的是之前成功的動(dòng)作，在如今的市場(chǎng)上已不再起反應(yīng)。同樣，在恒大品牌光環(huán)下罩得住三個(gè)屬性不同的行業(yè)嗎？業(yè)內(nèi)人士都在觀望，其實(shí)這樣的案例數(shù)不勝數(shù)，幾年前房地產(chǎn)熱讓雅戈?duì)栤袢恍膭?dòng)，在有政府資源和雄

員身穿印有“恒大冰泉”的鮮紅色球衣現(xiàn)身廣州天河體育館，此前三星曾開價(jià)4000萬(wàn)元要求買下恒大的胸前廣告，但被恒大拒絕。最終許家印選擇了將其新品發(fā)布會(huì)與贊助商謎底同時(shí)揭盅，并取得了空前的成功，恒大冰泉實(shí)現(xiàn)了一夜成名的同時(shí)，也有人提出質(zhì)疑，許家印這次放棄的4000萬(wàn)元能否靠恒大冰泉賺回來(lái)？據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中超16家俱樂(lè)部全部球員的年薪支出合計(jì)為8.8億元，而廣州恒大一家就占據(jù)了其中2.28億元，是各俱樂(lè)部平均數(shù)的4.415倍。過(guò)去三年，恒大集團(tuán)在足球產(chǎn)業(yè)的投

爹才行。比如恒大冰泉，直接把老爹的名氣給用上了。恒大是做地產(chǎn)的，一聽(tīng)就是有錢有實(shí)力，至少顯得高大上，但“肉食者鄙”似乎成了一種宿命，恒大還沒(méi)看懂行業(yè)是咋回事，就往中檔瓶裝水市場(chǎng)殺了進(jìn)來(lái)。人買水只有兩種取向，一種是功能性的，就是解決問(wèn)題。如果用一塊錢就能止渴，為什么要多花一塊錢呢？這種情況下甭跟我談礦泉水、冰川水，我要的就是水！所以康師傅的礦物質(zhì)水，也被誤聽(tīng)成礦泉水，這么便宜，買了！在這種簡(jiǎn)單粗暴的購(gòu)買邏輯下，誰(shuí)便宜誰(shuí)就賣得多，樂(lè)百氏、娃哈哈、康師傅、冰露等

期代言中國(guó)“恒大冰泉”礦泉水后，全智賢的經(jīng)紀(jì)公司27日對(duì)外宣布將按計(jì)劃履約。經(jīng)紀(jì)公司方面強(qiáng)調(diào)，中方企業(yè)起用韓方演員并無(wú)政治企圖，而大導(dǎo)演陳凱歌擔(dān)任導(dǎo)演的該廣告值得期待。韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》27日?qǐng)?bào)道稱，全智賢所屬經(jīng)紀(jì)公司當(dāng)天對(duì)外表示，就礦泉水水源地標(biāo)記成中國(guó)的長(zhǎng)白山而不是韓國(guó)的“白頭山”的問(wèn)題，由于未能慎重考慮韓國(guó)國(guó)內(nèi)情緒這一點(diǎn)再次表示歉意。在經(jīng)過(guò)慎重研究和深刻討論后，“只能做出照常履行合同的判斷”。該經(jīng)紀(jì)公司同時(shí)表示，更重要的是此次廣告由著名導(dǎo)演陳凱歌擔(dān)任總

2.36%。恒大冰泉獲訂單57億：重現(xiàn)恒大足球霸氣？1月12日，恒大冰泉今日舉行全國(guó)合作伙伴大會(huì)暨訂貨會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)完成訂貨57億元。恒大集團(tuán)董事局主席許家印會(huì)上宣布，2014年恒大冰泉將達(dá)成100億元銷售目標(biāo)，2016年將實(shí)現(xiàn)300億元以上的銷售額。許家印今日在會(huì)上宣布，2014年恒大冰泉將達(dá)成100億元銷售目標(biāo)，2016年將實(shí)現(xiàn)300億元以上的銷售額。他在現(xiàn)場(chǎng)向經(jīng)銷商表示，恒大冰泉用一個(gè)多月完成了全國(guó)20多萬(wàn)家銷售網(wǎng)點(diǎn)布置，“創(chuàng)造了消費(fèi)品行業(yè)的奇跡?！睋?jù)悉，

10日已開啟恒大冰泉的上市發(fā)布會(huì)，高調(diào)招商。恒大選了一個(gè)舉國(guó)歡慶的時(shí)刻作為冰泉的誕生日，推掉各路贊助商，將價(jià)值連城的決賽胸前廣告位留給冰泉，推廣的大手筆甫一推出即定位為世界級(jí)，里皮、朗平、菲戈、耶羅，名帥與名將群星閃耀，盛情代言。借著勝利的號(hào)角，全國(guó)球迷和觀眾心甘情愿地為中國(guó)足球的救世英雄買單，用熱點(diǎn)烘托熱點(diǎn)，酣暢連貫，一氣呵成。恒大為冰泉海陸空大手筆的廣告推廣也就此拉開序幕。恒大冰泉的價(jià)位與王老吉和脈動(dòng)相當(dāng)，定位實(shí)行差異化，高端品質(zhì)，親民價(jià)格，既是低端飲

的輿論中，足球與冰泉呈現(xiàn)兩極分化。前者被擁護(hù)甚至崇拜，后者卻被部分房地產(chǎn)、水業(yè)人士直言“希望渺?！?。在廣州恒大足球俱樂(lè)部亞冠稱王之際，恒大集團(tuán)將多元化觸角伸向飲用水領(lǐng)域，一時(shí)間引發(fā)業(yè)內(nèi)外種種熱議。令人詫異的是，相對(duì)于被追捧的足球，恒大集團(tuán)在“冰泉”方面的投資受到一些質(zhì)疑。幫助加多寶、東阿阿膠、方太等品牌成為行業(yè)巨頭的特勞特（中國(guó)）戰(zhàn)略定位咨詢公司總經(jīng)理鄧德隆甚至隔空喊話——“我敢拿一億元賭恒大冰泉必輸”。從水泥地到“水源地”在中原地產(chǎn)公司項(xiàng)目部總經(jīng)理黃韜的

張家瑜冰泉的童年正好處于文革期間,但這場(chǎng)文化的浩劫卻給了冰泉意想不到的“禮物”,因?yàn)樗行乙虼擞龅搅嗽S許多多當(dāng)時(shí)正遭受不幸的藝術(shù)大師。這些大師在自己身陷厄運(yùn)、處于沼澤的情形下把全部心思都放在培養(yǎng)、教育冰泉這樣的孩子身上,他們期待在下一代人身上看到另一個(gè)不一樣的未來(lái),那是一個(gè)美好的將來(lái)。音樂(lè)之聲小學(xué)一年級(jí),冰泉遇到了他人生的第一位大師——顧珉老師。作為音樂(lè)特級(jí)教師,顧珉老師發(fā)現(xiàn)冰泉年紀(jì)小小,但對(duì)音樂(lè)的節(jié)奏感受特別強(qiáng)烈,腦袋隨著音樂(lè)的節(jié)奏搖頭晃腦,煞是可愛(ài);聲