品牌資產(chǎn)
- 大疆品牌資產(chǎn)調(diào)研及品牌發(fā)展策略研究
疆；無(wú)人機(jī)；品牌資產(chǎn)；品牌建設(shè)；品牌發(fā)展策略深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司 （以下簡(jiǎn)稱 “大疆”）成立于2006年，以 “未來(lái)無(wú)所不能”為公司理念。[1]大疆品牌憑借核心技術(shù)躋身世界無(wú)人機(jī)領(lǐng)域前列，自成立以來(lái)在無(wú)人機(jī)市場(chǎng)始終保持龍頭地位。大疆品牌產(chǎn)品主要有消費(fèi)級(jí)、專業(yè)級(jí)、行業(yè)級(jí)三個(gè)產(chǎn)品類別，包括航拍無(wú)人機(jī)、教育機(jī)器人、植保無(wú)人機(jī)、勘測(cè)無(wú)人機(jī)、手持穩(wěn)定云臺(tái)、相機(jī)、相關(guān)配件等。隨著品牌規(guī)模的不斷擴(kuò)大，大疆品牌名稱成為大疆至關(guān)重要的品牌資產(chǎn)。一、多維度界定品牌識(shí)別（
國(guó)際公關(guān) 2023年11期2023-08-04
- 顧客原真體驗(yàn)對(duì)餐廳品牌資產(chǎn)影響的研究
餐廳可以提升品牌資產(chǎn)。研究結(jié)果表明客觀性原真體驗(yàn)顯著正向影響菜品和氛圍的建構(gòu)性原真體驗(yàn)；菜品建構(gòu)性原真體驗(yàn)顯著正向影響認(rèn)知性體驗(yàn)價(jià)值和情感性體驗(yàn)價(jià)值；氛圍原真體驗(yàn)顯著正向影響情感體驗(yàn)價(jià)值，對(duì)認(rèn)知性體驗(yàn)價(jià)值無(wú)影響；認(rèn)知性體驗(yàn)價(jià)值顯著正向影響品牌資產(chǎn)的品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠(chéng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力維度；情感性體驗(yàn)價(jià)值顯著正向影響品牌形象、品牌忠誠(chéng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力維度，對(duì)品牌忠誠(chéng)度無(wú)影響。關(guān)鍵詞：原真體驗(yàn)；體驗(yàn)價(jià)值；品牌資產(chǎn)中圖分類號(hào)：F273.4?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章
中國(guó)市場(chǎng) 2023年15期2023-05-31
- 品牌重塑的邏輯理路與實(shí)踐進(jìn)路
;品牌復(fù)興;品牌資產(chǎn)1.引言中國(guó)老字號(hào)品牌振興是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承，是中國(guó)品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地的重要戰(zhàn)略?！捌放啤币恢北徽J(rèn)為是現(xiàn)代商務(wù)活動(dòng)中最重要的，不可分割的一部分。品牌組合策略發(fā)展，一直都被作為企業(yè)利潤(rùn)的重要來(lái)源之一。企業(yè)常常利用具有較高資產(chǎn)的品牌進(jìn)行延伸。但品牌也會(huì)由于管理不善（Stratus，2006），環(huán)境因素（Haig，2003），競(jìng)爭(zhēng)因素（Hoover，2008），合并或收購(gòu)等原因經(jīng)歷衰退和死亡。一些企業(yè)憑借消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系，
紅豆教育 2021年20期2021-11-20
- 失敗不好嗎？服務(wù)創(chuàng)新失敗對(duì)品牌信任的影響研究
產(chǎn)品創(chuàng)新性、品牌資產(chǎn)和消費(fèi)者創(chuàng)新性在服務(wù)創(chuàng)新失敗后對(duì)品牌信任的影響，并且發(fā)現(xiàn)負(fù)面情緒和消費(fèi)者寬恕的鏈?zhǔn)街薪樽饔谩１狙芯吭诶碚撋蠌膭?chuàng)新失敗角度豐富了產(chǎn)品創(chuàng)新的消費(fèi)者認(rèn)知和評(píng)價(jià)研究，揭示了創(chuàng)新失敗后品牌信任不會(huì)下降的條件;在實(shí)踐層面為服務(wù)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)創(chuàng)新失敗提供理論支持和管理建議。關(guān)鍵詞：服務(wù)創(chuàng)新失敗;品牌信任;感知產(chǎn)品創(chuàng)新性;品牌資產(chǎn);消費(fèi)者創(chuàng)新性中圖分類號(hào)：F713.55文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003 5192（2021）04-0017-08doi：10
預(yù)測(cè) 2021年4期2021-09-13
- 品牌資產(chǎn)需要得到市場(chǎng)營(yíng)銷策略的支撐
市，是老字號(hào)品牌資產(chǎn)失去市場(chǎng)營(yíng)銷策略有效支撐的體現(xiàn)。在“消費(fèi)升級(jí)”與“消費(fèi)降級(jí)”并存態(tài)勢(shì)下，消費(fèi)需求呈現(xiàn)復(fù)雜多樣的形態(tài)。為此，餐飲老字號(hào)須適應(yīng)新消費(fèi)環(huán)境，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，推出新服務(wù)，營(yíng)造新場(chǎng)景，貼合大眾日常消費(fèi)，提升回購(gòu)率；通過(guò)提升標(biāo)準(zhǔn)化管理水平來(lái)保障服務(wù)質(zhì)量的穩(wěn)定性；在品牌延伸中，注重產(chǎn)品特性與品牌聯(lián)想之間的契合度；還要重視品牌口碑維護(hù)，加強(qiáng)輿情監(jiān)控和聲譽(yù)管理。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)，市場(chǎng)定位，品牌延伸，輿情監(jiān)控，標(biāo)準(zhǔn)化管理面對(duì)知名老字號(hào)狗不理的退市，大多數(shù)人不
公關(guān)世界 2021年3期2021-04-18
- 消費(fèi)者視角下的北京農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)研究
善北京農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的建設(shè)、提升和維護(hù)，故選擇“小湯山”蔬菜作為測(cè)試品牌進(jìn)行實(shí)證研究。通過(guò)構(gòu)建品牌資產(chǎn)模型來(lái)研究消費(fèi)者視角下的北京農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的構(gòu)成因素和影響，利用Pearson相關(guān)系數(shù)進(jìn)行相關(guān)性分析，從而得到消費(fèi)者視角下的北京農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)由品牌認(rèn)知度、區(qū)域聯(lián)想、品牌感知和品牌忠誠(chéng)4個(gè)維度構(gòu)成，且存在一定相關(guān)關(guān)系，共同作用、影響著品牌資產(chǎn)。最終研究表明，北京農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的提升，需要其進(jìn)一步提高品牌知名度，增加品牌的區(qū)域聯(lián)想，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌感
中國(guó)瓜菜 2021年1期2021-02-25
- 基于價(jià)值鏈視閾下國(guó)企資產(chǎn)管理案例研究
象，揭示其在品牌資產(chǎn)管理中存在的問(wèn)題，從而進(jìn)一步探討國(guó)有汽車企業(yè)品牌資產(chǎn)應(yīng)該如何管理，最終提升企業(yè)價(jià)值。關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)A集團(tuán);品牌資產(chǎn);管理研究;企業(yè)價(jià)值一.正確認(rèn)識(shí)品牌資產(chǎn)與價(jià)值鏈分析品牌資產(chǎn)在20世紀(jì)80年代由廣告公司開始引用，出現(xiàn)后廣為流傳，成為了眾多管理層與學(xué)者興趣目標(biāo)，慢慢地對(duì)品牌資產(chǎn)的定義、測(cè)量度與運(yùn)行機(jī)制有了深入研究。因?yàn)槠髽I(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)從未停歇，使得各行各業(yè)開始重視品牌，重視其所帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，所以這也就成為眾多管理者與學(xué)者們的研究熱點(diǎn)
西部論叢 2020年14期2020-12-15
- 周大福珠寶品牌資產(chǎn)對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響研究
，珠寶品牌在品牌資產(chǎn)構(gòu)成、計(jì)量以及與客戶忠誠(chéng)度的關(guān)系方面也與傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌不同。增加珠寶品牌的價(jià)值將會(huì)增強(qiáng)珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在此背景下，本文主要研究周大福的品牌資產(chǎn)與品牌忠誠(chéng)的關(guān)系，并從多個(gè)角度研究珠寶品牌忠誠(chéng)度的影響因素，來(lái)達(dá)到擴(kuò)展品牌忠誠(chéng)理論在珠寶行業(yè)的應(yīng)用的目的。根據(jù)衡量尺度，進(jìn)行實(shí)證研究，建立品牌資產(chǎn)和品牌忠誠(chéng)度模型，并通過(guò)AMOS 24.0軟件進(jìn)行分析。最后對(duì)周大福品牌建設(shè)提出建議。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn);品牌忠誠(chéng)度;消費(fèi)者認(rèn)知;周大福中圖分類號(hào)：F20
中國(guó)商論 2020年21期2020-11-30
- 品牌資產(chǎn)管理研究評(píng)述
回顧的方式對(duì)品牌資產(chǎn)管理進(jìn)行了研究，探討了關(guān)于品牌資產(chǎn)的發(fā)展歷史、概念界定、績(jī)效影響、測(cè)度和發(fā)展前沿等問(wèn)題，以期為相關(guān)領(lǐng)域的研究提供可資借鑒的分析思路、為品牌資產(chǎn)管理實(shí)務(wù)提供理論指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn);品牌價(jià)值;品牌強(qiáng)化一、引言品牌是一個(gè)組織最有價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)之一，不論是營(yíng)利性組織還是非營(yíng)利性組織，不論是狹義的組織（如企業(yè)、團(tuán)體）還是廣義的組織（如國(guó)家、城市），品牌都對(duì)其日常的運(yùn)營(yíng)、績(jī)效產(chǎn)生巨大的影響。一個(gè)具有良好品牌形象的組織可能會(huì)吸引更多的人才、資本和
現(xiàn)代營(yíng)銷·學(xué)苑版 2020年10期2020-11-28
- 周邊產(chǎn)品對(duì)品牌無(wú)形資產(chǎn)的提升作用研究
：周邊產(chǎn)品;品牌資產(chǎn);星巴克中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 08-0-02自從1997年以來(lái)，星巴克每年都會(huì)推出專屬圣誕杯，至今已經(jīng)堅(jiān)持了23年。星巴克的周邊產(chǎn)品遠(yuǎn)不止杯子這么簡(jiǎn)單，冰箱貼，咖啡過(guò)濾壺，背包，鑰匙扣……各類產(chǎn)品應(yīng)有盡有，這些周邊產(chǎn)品品類滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，成為星巴克品牌與消費(fèi)者的一種溝通渠道，已經(jīng)成為其品牌發(fā)展重要戰(zhàn)略，對(duì)品牌知名度，品質(zhì)認(rèn)知度，品牌聯(lián)想，品牌忠誠(chéng)度都有很大的提升作
傳媒論壇 2020年8期2020-09-03
- 社交貨幣如何提升品牌資產(chǎn)？
費(fèi)者如何提升品牌資產(chǎn)，利用SmartPLS進(jìn)一步驗(yàn)證了品牌體驗(yàn)在社交貨幣與品牌資產(chǎn)的關(guān)系具有部分中介效應(yīng)，品牌體驗(yàn)的部分中介作用主要通過(guò)行為體驗(yàn)和感官體驗(yàn)進(jìn)行。研究結(jié)論進(jìn)一步豐富了品牌價(jià)值共創(chuàng)研究視角，為社交貨幣理論的運(yùn)用提供了實(shí)證證據(jù)。關(guān)鍵詞： 價(jià)值共創(chuàng);社交貨幣;品牌資產(chǎn);品牌體驗(yàn)中圖分類號(hào)： F 273 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： AAbstract： Brand managers are increasingly interested in using so
上海管理科學(xué) 2020年4期2020-08-31
- 員工品牌內(nèi)化對(duì)品牌資產(chǎn)的影響文獻(xiàn)綜述
出品牌內(nèi)化、品牌資產(chǎn)的定義，并且分析得出以往員工品牌內(nèi)化對(duì)品牌資產(chǎn)的影響路徑。其影響路徑主要包括兩種，一是在服務(wù)行業(yè)中員工品牌內(nèi)化對(duì)品牌資產(chǎn)有直接的正向影響;二是員工品牌內(nèi)化以客戶滿意度為中介對(duì)品牌資產(chǎn)產(chǎn)生影響。通過(guò)對(duì)兩種影響路徑的分析提出未來(lái)研究方向——以顧客消費(fèi)體驗(yàn)為中介進(jìn)行實(shí)證研究。關(guān)鍵詞：品牌內(nèi)化 品牌資產(chǎn) 顧客消費(fèi)體驗(yàn)中圖分類號(hào)：F273.2? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2020）07-0251-02隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，服
現(xiàn)代交際 2020年7期2020-06-01
- 顧客參與風(fēng)格對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)制
工具以及企業(yè)品牌資產(chǎn)提升的重要載體和手段。依據(jù)風(fēng)格特征視角，虛擬品牌社區(qū)中的顧客參與可以劃分為任務(wù)型參與、社交型參與和貢獻(xiàn)型參與，三種風(fēng)格的顧客參與是企業(yè)品牌資產(chǎn)形成和提升的重要前置因素，并通過(guò)關(guān)系聯(lián)結(jié)的中介機(jī)制影響企業(yè)品牌資產(chǎn)。顧客任務(wù)型參與、社交型參與和貢獻(xiàn)型參與能夠正向影響企業(yè)的品牌知名度、顧客感知質(zhì)量和顧客忠誠(chéng)度；關(guān)系聯(lián)結(jié)在顧客參與風(fēng)格和企業(yè)品牌資產(chǎn)的關(guān)系中起中介作用，在顧客任務(wù)型參與和品牌資產(chǎn)的關(guān)系中起完全中介作用，在顧客社交型參與/貢獻(xiàn)型參與和
中國(guó)流通經(jīng)濟(jì) 2020年3期2020-03-31
- 廣告心理學(xué)態(tài)度研究的新發(fā)展
創(chuàng)意;品牌;品牌資產(chǎn)一、消費(fèi)者在廣告創(chuàng)意中的影響研究消費(fèi)者的心理是廣告創(chuàng)意的重要前提，廣告的創(chuàng)意來(lái)自于消費(fèi)者心理的各個(gè)方面。比如說(shuō)消費(fèi)者心里想購(gòu)買一些性價(jià)比較高的產(chǎn)品，價(jià)格又低質(zhì)量又好，那么我們?cè)谧鰟?chuàng)意廣告時(shí)就要?jiǎng)?chuàng)意物美價(jià)廉的產(chǎn)品廣告。吸引消費(fèi)者引起他們的注意并成功的影響消費(fèi)者選擇購(gòu)買，這就是成功的廣告創(chuàng)意。消費(fèi)者影響著廣告創(chuàng)意，而廣告創(chuàng)意又來(lái)源于消費(fèi)者，他們有著密切的聯(lián)系。那么怎樣的消費(fèi)者會(huì)影響廣告創(chuàng)意呢？新的媒介環(huán)境，更多資訊的涌現(xiàn)，影視廣告自身缺乏創(chuàng)
現(xiàn)代營(yíng)銷·經(jīng)營(yíng)版 2020年3期2020-03-25
- 企業(yè)品牌資產(chǎn)管理應(yīng)用模型分析
品牌戰(zhàn)略? 品牌資產(chǎn)? 管理模型? 品牌生命周期? 品牌資產(chǎn)度在現(xiàn)代商業(yè)日趨同質(zhì)化的環(huán)境下，品牌資產(chǎn)已成為企業(yè)最為重視的無(wú)形資產(chǎn)，而品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)核心發(fā)展戰(zhàn)略之一。所謂品牌戰(zhàn)略，就是把品牌作為企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段，以獲得差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。但品牌的內(nèi)涵和外延無(wú)論是學(xué)術(shù)界還是企業(yè)界都有不同的理解，也因理解不同而產(chǎn)生了關(guān)于品牌資產(chǎn)不同的打造與管理路徑。部分企業(yè)通過(guò)行之有效的品牌建設(shè)與管理方法在短期內(nèi)使自身獲得跨越式發(fā)展，但也有部分企業(yè)陷
財(cái)經(jīng)界·上旬刊 2020年2期2020-03-08
- 社群文化、延伸自我與品牌資產(chǎn)建設(shè)
文化影響企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)的機(jī)制，指出了在利用網(wǎng)絡(luò)主播建設(shè)品牌資產(chǎn)時(shí)應(yīng)該防范的風(fēng)險(xiǎn)和也采取的策略。關(guān)鍵詞：社群文化? 延伸自我? 品牌資產(chǎn)在新媒體的助力下，網(wǎng)絡(luò)主播對(duì)人們購(gòu)買決策的影響日益凸顯，冠以“網(wǎng)紅”的旅游景點(diǎn)、食品店、口紅、商店等受到了年青一代的追捧，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策產(chǎn)生巨大的影響。網(wǎng)紅體現(xiàn)的是社群文化，現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)于網(wǎng)紅生成機(jī)制的研究較多，對(duì)于社群文化對(duì)于品牌資產(chǎn)建設(shè)的影響研究較少，本文在梳理現(xiàn)有網(wǎng)紅研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用品牌資產(chǎn)和自我概念等消費(fèi)者行
中國(guó)市場(chǎng) 2020年3期2020-02-04
- 品牌資產(chǎn)評(píng)估綜述及我國(guó)現(xiàn)狀分析
概念、世界上品牌資產(chǎn)評(píng)估的主流理論和方法，對(duì)我國(guó)現(xiàn)有品牌資產(chǎn)評(píng)估的現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理和分析，指出了各個(gè)方法的優(yōu)劣勢(shì)，對(duì)品牌資產(chǎn)評(píng)估的理論研究和實(shí)際應(yīng)用有一定的指導(dǎo)意義。[關(guān)鍵詞]品牌管理;品牌資產(chǎn);品牌價(jià)值;品牌資產(chǎn)評(píng)估[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.02.1191 引言一直以來(lái)，中外企業(yè)非常重視廠房、設(shè)備等有形資產(chǎn)，直到近年來(lái)才開始意識(shí)到企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)在外部，在消費(fèi)者的頭腦中，那就是品牌。品牌是以某些方式將自己與滿足同樣需求
中國(guó)市場(chǎng) 2020年2期2020-02-04
- 基于CBBE模型的黨報(bào)新媒體品牌研究
“基于顧客的品牌資產(chǎn)”（Customer-Based Brand Equity，簡(jiǎn)稱CBBE）思想上，通過(guò)將傳統(tǒng)黨報(bào)的微信公眾號(hào)實(shí)踐作為其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌重塑行為來(lái)加以理解。將其品牌資產(chǎn)按品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想兩個(gè)維度，分析傳統(tǒng)黨報(bào)的新媒體產(chǎn)品構(gòu)建，在讀者（顧客）心目中的品牌認(rèn)知并不斷強(qiáng)化其品牌聯(lián)想的具體實(shí)踐。探討傳統(tǒng)專業(yè)媒體，尤其是傳統(tǒng)黨報(bào)在新媒體時(shí)代盤活品牌資產(chǎn)、提升影響力和傳播效果的可行路徑。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn);媒體品牌;微信公眾號(hào);《人民日?qǐng)?bào)》;《四
今傳媒 2020年1期2020-02-03
- 企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究
會(huì)責(zé)任、加強(qiáng)品牌資產(chǎn)、增加品牌資產(chǎn)、進(jìn)一步提升品牌形象，做人民信任的好國(guó)企。[關(guān)鍵詞]企業(yè)社會(huì)責(zé)任;品牌管理;品牌資產(chǎn);醫(yī)藥行業(yè)[DOI]1013939/jcnkizgsc2019291221研究背景長(zhǎng)春疫苗事件發(fā)生后，國(guó)家相關(guān)政府部門嚴(yán)密關(guān)切，2018年10月22日，藥品管理法修正草案提交全國(guó)人大常委會(huì)審議，草案全面加大了對(duì)生產(chǎn)、銷售假藥、劣藥的處罰力度。草案堅(jiān)持重典治亂，強(qiáng)化全過(guò)程監(jiān)管;圍繞問(wèn)題疫苗案件暴露的突出問(wèn)題等進(jìn)行修改，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。201
中國(guó)市場(chǎng) 2019年29期2019-12-06
- CSR對(duì)品牌資產(chǎn)的作用機(jī)制研究
（CSR）對(duì)品牌資產(chǎn)的作用機(jī)制是其有效履行社會(huì)責(zé)任的前提。對(duì)短視頻用戶進(jìn)行調(diào)研，考慮到消費(fèi)者異質(zhì)性對(duì)CSR感知質(zhì)量的影響，就短視頻企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌資產(chǎn)的作用機(jī)制進(jìn)行了實(shí)證研究。研究發(fā)現(xiàn)，短視頻企業(yè)社會(huì)責(zé)任通過(guò)消費(fèi)者CSR感知質(zhì)量影響企業(yè)的品牌資產(chǎn)，不同維度的CSR對(duì)品牌資產(chǎn)的影響差異顯著，消費(fèi)者異質(zhì)性影響消費(fèi)者CSR感知質(zhì)量。產(chǎn)品和服務(wù)責(zé)任相比社會(huì)支持責(zé)任對(duì)品牌資產(chǎn)的影響更顯著，女性消費(fèi)者相比男性消費(fèi)者CSR感知質(zhì)量更顯著，高學(xué)歷消費(fèi)者相比低學(xué)歷消費(fèi)者C
會(huì)計(jì)之友 2019年22期2019-11-07
- 電商物流企業(yè)的品牌資產(chǎn)與服務(wù)價(jià)值研究
牌形象，促進(jìn)品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)。站在顧客角度進(jìn)行相關(guān)分析，提升電商物流企業(yè)服務(wù)價(jià)值，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，為企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。本文就電商物流企業(yè)品牌資產(chǎn)與服務(wù)價(jià)值進(jìn)行分析，立足實(shí)際情況，提出合理措施予以實(shí)踐。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)；電商物流；服務(wù)價(jià)值伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大范圍普及和推廣，電子商務(wù)呈現(xiàn)良好發(fā)展前景，相應(yīng)帶動(dòng)了電商物流服務(wù)行業(yè)發(fā)展。電商物流企業(yè)由于自身特性，并沒(méi)有實(shí)物產(chǎn)品，企業(yè)的品牌形象和用戶口碑，是企業(yè)重要的品牌資產(chǎn)，直接關(guān)乎到企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。故此，面對(duì)當(dāng)前
科學(xué)與財(cái)富 2019年15期2019-10-21
- 旅游經(jīng)濟(jì)背景下生態(tài)旅游目的地品牌資產(chǎn)研究
態(tài)旅游目的地品牌資產(chǎn)也受到了發(fā)展考驗(yàn)。品牌知名度不足，品牌口碑度較弱，品牌忠誠(chéng)度有限，都是在旅游服務(wù)質(zhì)量弱化之后產(chǎn)生的不良結(jié)果。為了進(jìn)一步支持生態(tài)旅游目的地品牌資產(chǎn)建設(shè)，本研究分析了生態(tài)旅游項(xiàng)目的地旅游經(jīng)濟(jì)品牌價(jià)值訴求，總結(jié)了生態(tài)旅游目的地品牌資產(chǎn)的管理缺陷，同時(shí)提出了相應(yīng)的品牌資產(chǎn)建設(shè)策略。關(guān)鍵詞：旅游經(jīng)濟(jì)；生態(tài)旅游；目的地；品牌資產(chǎn)中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2019）02-0052-02當(dāng)下旅游消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化發(fā)展
度假旅游 2019年2期2019-10-21
- 品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估問(wèn)題探究
摘 要：一個(gè)品牌資產(chǎn)價(jià)值的不同會(huì)使其在諸多市場(chǎng)活動(dòng)中顯現(xiàn)差異。它更能影響新的消費(fèi)者及留住舊的消費(fèi)者，可以給予消費(fèi)者更充分的購(gòu)買理由及使用后更多的滿足感。品牌資產(chǎn)價(jià)值高的品牌能夠長(zhǎng)時(shí)間支持較高的價(jià)位，同時(shí)也能夠提供更多的成長(zhǎng)及品牌延伸的機(jī)會(huì)。當(dāng)品牌資產(chǎn)價(jià)值高者面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，它的反應(yīng)空間更大、時(shí)間更長(zhǎng)。相反，一個(gè)品牌資產(chǎn)較低者面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，就會(huì)顯示出脆弱和疲軟。從品牌價(jià)值的特征、評(píng)估存在的問(wèn)題、評(píng)估的對(duì)策和建議的角度出發(fā)，探究品牌資產(chǎn)價(jià)值的相關(guān)問(wèn)題，以期為企業(yè)
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2019年20期2019-10-16
- 移動(dòng)電商平臺(tái)品牌資產(chǎn)形成機(jī)理實(shí)證研究
互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌資產(chǎn)的研究處于起步階段，尚未明確移動(dòng)電商平臺(tái)品牌資產(chǎn)的形成機(jī)理。本文沿著“前因-過(guò)程-結(jié)果”研究主線，構(gòu)建移動(dòng)電商平臺(tái)品牌資產(chǎn)形成機(jī)理整合模型，基于我國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)證研究，全面剖析移動(dòng)商務(wù)價(jià)值主張對(duì)品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：泛在性、方便性、個(gè)體性和位置性等因素作為移動(dòng)商務(wù)價(jià)值主張，是創(chuàng)造移動(dòng)電商平臺(tái)品牌資產(chǎn)的重要前因;在移動(dòng)電商平臺(tái)品牌資產(chǎn)構(gòu)成因素中，商品質(zhì)量、感知價(jià)值、平臺(tái)質(zhì)量、品牌聯(lián)想、個(gè)性體驗(yàn)和功能設(shè)計(jì)等作為過(guò)程變
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2019年18期2019-09-23
- 基于顧客視角的體育賽事品牌資產(chǎn)提升策略研究
升體育賽事的品牌資產(chǎn)。本文利用品牌管理和顧客滿意度的相關(guān)理論，從顧客角度出發(fā)對(duì)上海市體育賽事的品牌管理現(xiàn)狀進(jìn)行研究，提出了上海市體育賽事品牌資產(chǎn)的相關(guān)提升策略。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者;體育賽事;品牌資產(chǎn)中圖分類號(hào)：G80 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? ?文章編號(hào)：1002-7475（2019）05-109-01在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費(fèi)的政策引導(dǎo)下，我國(guó)體育賽事發(fā)展進(jìn)入快車道。在體育產(chǎn)業(yè)不斷市場(chǎng)化的今天，體育企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)之一就是品牌資產(chǎn)的管理和建
拳擊與格斗·下半月 2019年5期2019-09-10
- 淺談品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的重要地位
對(duì)策，以及對(duì)品牌資產(chǎn)的概述及提升策略，以期促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】品牌定位；市場(chǎng)營(yíng)銷；重要地位；策略；品牌資產(chǎn)隨著我國(guó)改革開放與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。其競(jìng)爭(zhēng)也不僅僅局限于產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)間的文化競(jìng)爭(zhēng)也對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。品牌作為一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品與其他企業(yè)產(chǎn)品相區(qū)別的主要依據(jù)，更是消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)的主要依據(jù)，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大的收益。因此，企業(yè)必須注重對(duì)自身產(chǎn)品的品牌定位，以促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展。一、品牌定
智富時(shí)代 2019年5期2019-07-05
- 企業(yè)文化創(chuàng)新對(duì)品牌營(yíng)銷的影響分析
業(yè)文化創(chuàng)新;品牌資產(chǎn);用戶價(jià)值引言：在全球經(jīng)濟(jì)高度融合發(fā)展的背景下，企業(yè)面臨的外部環(huán)境更加復(fù)雜，產(chǎn)品種類呈現(xiàn)出多樣性，眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、金融衍生品等不斷出現(xiàn)在人們的視野中。由于互聯(lián)網(wǎng)的可及性日益提高，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的甄別能力不斷增強(qiáng)，企業(yè)更需要在品牌建設(shè)中充分融入文化創(chuàng)新性元素，擺脫企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中與實(shí)際脫節(jié)的僵化的文化理念。但很多企業(yè)在企業(yè)文化的創(chuàng)新方面做得不足，這也是目前大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)狀。消費(fèi)者的購(gòu)物偏好及建議在當(dāng)前的市場(chǎng)中也越來(lái)越重要，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2019年9期2019-07-03
- 大學(xué)生經(jīng)濟(jì)視角下的品牌營(yíng)銷策略分析
和研究方向，品牌資產(chǎn)被廣泛認(rèn)為是衡量品牌戰(zhàn)略有效性的重要指標(biāo)。然而，近年來(lái)對(duì)品牌資產(chǎn)的研究在研究?jī)?nèi)容和行業(yè)應(yīng)用上都存在一些不足。因此，企業(yè)必須采取一定的營(yíng)銷策略來(lái)保持和提高嚴(yán)格的質(zhì)量和資產(chǎn)價(jià)值，以獲得更多的消費(fèi)者的認(rèn)可，提高產(chǎn)品的價(jià)格，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。[關(guān)鍵詞]品牌資產(chǎn) 營(yíng)銷策略 影響機(jī)理隨著改革開放的不斷深入，中國(guó)企業(yè)面臨著非常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，因此，在企業(yè)生存和發(fā)展的過(guò)程中，必須樹立品牌意識(shí)，充分發(fā)揮營(yíng)銷策略的作用，創(chuàng)造自己的品牌資產(chǎn)。企業(yè)營(yíng)銷策略可以促
商情 2019年25期2019-06-25
- 食品安全事件后企業(yè)促銷策略對(duì)品牌資產(chǎn)的影響
的促銷策略對(duì)品牌資產(chǎn)具有重要影響?；谑录：院托袠I(yè)基率信息視角，以723名普通消費(fèi)者為研究對(duì)象，利用準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)法，采用方差分析、Bootstrap分析方法，探究企業(yè)促銷方式對(duì)品牌資產(chǎn)的影響。研究結(jié)果表明，只有在食品安全事件模糊性較高的情況下，不同類型的企業(yè)促銷方式對(duì)品牌資產(chǎn)的影響具有顯著差異，此時(shí)捐贈(zèng)促銷比折扣促銷更有利。行業(yè)基率信息調(diào)節(jié)了企業(yè)促銷方式對(duì)品牌資產(chǎn)的影響，消費(fèi)者懷疑起到了中介作用。因此，食品安全事件發(fā)生后，企業(yè)不僅要從危機(jī)事件本身入手，還要考
西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版) 2019年2期2019-06-11
- 服務(wù)場(chǎng)景對(duì)餐廳品牌資產(chǎn)影響文獻(xiàn)綜述
提要] 提升品牌資產(chǎn)有助于餐廳獲取價(jià)格溢價(jià)、建立獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。良好的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)芴嵘?span id="syggg00" class="hl">品牌資產(chǎn)，服務(wù)場(chǎng)景又影響著消費(fèi)體驗(yàn)。本文研究構(gòu)建服務(wù)場(chǎng)景對(duì)餐廳品牌資產(chǎn)的影響路徑以及探究服務(wù)場(chǎng)景影響餐廳品牌資產(chǎn)的機(jī)制相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述。關(guān)鍵詞：服務(wù)場(chǎng)景;體驗(yàn);品牌資產(chǎn)基金項(xiàng)目：遼寧省社科規(guī)劃基金項(xiàng)目：“基于消費(fèi)者視角的遼寧本土餐飲品牌資產(chǎn)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：L17BGL028）研究成果之一中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A收錄日期：2019年1月15日一、引言品牌資產(chǎn)概念源
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2019年7期2019-05-31
- 探究旅游住宿業(yè)民宿品牌及品牌資產(chǎn)價(jià)值
個(gè)體的品牌及品牌資產(chǎn)，并進(jìn)行合理化評(píng)估。明確我國(guó)民宿區(qū)域與個(gè)體品牌發(fā)展現(xiàn)狀，分析當(dāng)下我國(guó)民宿品牌的背景條件和問(wèn)題，并為其提出創(chuàng)新性合理化解決方案，以推動(dòng)旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期對(duì)無(wú)錫的民宿發(fā)展提供借鑒?！娟P(guān)鍵詞】烏鎮(zhèn);住宿業(yè);品牌資產(chǎn)一、發(fā)展現(xiàn)狀2017年我國(guó)內(nèi)民宿客棧達(dá)到53828家。雖然民宿市場(chǎng)發(fā)展得如火如荼，但依然存在部分民宿客棧經(jīng)營(yíng)效率低下、品質(zhì)參差不齊的問(wèn)題，更有一些民宿價(jià)位不合理，欺騙消費(fèi)者。（一）發(fā)展問(wèn)題1.客棧民宿品牌意識(shí)
商情 2019年3期2019-03-29
- 品牌內(nèi)化對(duì)品牌資產(chǎn)影響的實(shí)證研究
品牌內(nèi)化對(duì)品牌資產(chǎn)影響的實(shí)證研究[J]. 旅游學(xué)刊，2019，34（2）：94-105. [ZHANG Hui. An empirical study on the effects of brand internalization on brand equity： A case of hotel brand[J]. Tourism Tribune，2019，34（2）：94-105.][摘? ? 要]酒店服務(wù)員工作為服務(wù)品牌的一部分，他們的一言一行都會(huì)影
旅游學(xué)刊 2019年2期2019-03-13
- 關(guān)于加強(qiáng)房地產(chǎn)企業(yè)資產(chǎn)管理的思考
；動(dòng)態(tài)管理；品牌資產(chǎn)房地產(chǎn)企業(yè)的資產(chǎn)管理是資產(chǎn)所有人自己或委托專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)有形的房地產(chǎn)資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)管理，以期實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)最大限度的保值增值行為。企業(yè)的資產(chǎn)管理方式和管理技能對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展壯大有著直接的影響。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展。我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境也發(fā)生了很大的變化，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中贏得更有利的發(fā)展地位，就要順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化及時(shí)調(diào)整管理觀念，創(chuàng)新資產(chǎn)管理措施和管理手段，不斷滿足現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的需要。一、房地產(chǎn)企業(yè)資產(chǎn)管理的必要
中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2019年1期2019-02-16
- 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道對(duì)品牌資產(chǎn)的影響
銷渠道理論和品牌資產(chǎn)理論為基礎(chǔ)，采用定性和定量相結(jié)合、小組訪談和問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合的方法，實(shí)證研究了直接網(wǎng)絡(luò)分銷渠道和間接網(wǎng)絡(luò)分銷渠道對(duì)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的影響。最后，根據(jù)實(shí)證研究總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并得出一定啟示，以期幫助零售企業(yè)更好地利用網(wǎng)絡(luò)分銷渠道與品牌資產(chǎn)之間的關(guān)聯(lián)以獲得良好發(fā)展。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)分銷渠道 品牌資產(chǎn) 電子商務(wù)概念闡釋（一）營(yíng)銷渠道營(yíng)銷渠道也叫分銷渠道，學(xué)術(shù)界關(guān)于營(yíng)銷渠道的表述主要分為兩部分：一是經(jīng)手或幫助轉(zhuǎn)移產(chǎn)品和服務(wù)所有權(quán)的一系列成員組織或團(tuán)體個(gè)人；二是所
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2018年13期2018-09-26
- 大眾文化及市場(chǎng)營(yíng)銷要素對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究
對(duì)韓國(guó)化妝品品牌資產(chǎn)構(gòu)建的影響要素加以分析，通過(guò)建立研究模型、提出假說(shuō)，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行實(shí)證分析。根據(jù)實(shí)證研究的分析結(jié)果，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋說(shuō)明，以對(duì)相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)、經(jīng)營(yíng)決策等起到借鑒意義，為后期對(duì)創(chuàng)新采用與擴(kuò)散的進(jìn)一步研究提供理論支持與新思路。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)；大眾文化；市場(chǎng)營(yíng)銷品牌資產(chǎn)（Brand Equity）指只有品牌才能產(chǎn)生的市場(chǎng)效益，或者說(shuō)是產(chǎn)品在有品牌時(shí)與無(wú)品牌時(shí)的市場(chǎng)效益之差。它能夠使通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)所提供給顧客（用戶）的價(jià)值增大（或減少）。
求知導(dǎo)刊 2018年18期2018-09-10
- 品牌資產(chǎn)內(nèi)涵與品牌價(jià)值的關(guān)系探究
苛內(nèi)容摘要：品牌資產(chǎn)是當(dāng)前國(guó)際營(yíng)銷界較為關(guān)注的話題，其反映了品牌價(jià)值的來(lái)源，但相關(guān)研究尚處于起步階段，國(guó)內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)十分有限。本文首先從整合視角對(duì)品牌資產(chǎn)的兩類內(nèi)涵進(jìn)行了界定，同時(shí)使用品牌價(jià)值鏈模型對(duì)兩類品牌資產(chǎn)內(nèi)涵和價(jià)值之間的關(guān)系進(jìn)行了探究，并在此基礎(chǔ)上論述了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化價(jià)值、品牌來(lái)源國(guó)對(duì)于品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)的影響機(jī)制，最后提出未來(lái)展望，以期為相關(guān)學(xué)者探索該領(lǐng)域提供參考。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn) 品牌價(jià)值 價(jià)值鏈當(dāng)前，以我國(guó)為主導(dǎo)的新興市場(chǎng)品牌取得了舉世矚目的
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2018年9期2018-06-22
- 新時(shí)代中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)
差距 創(chuàng)新 品牌資產(chǎn) 新媒體一、中國(guó)企業(yè)的品牌及其建設(shè)的重要性：品牌是一個(gè)企業(yè)形象的折射，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的反映，更是企業(yè)管理智慧的結(jié)晶。同時(shí)，品牌它不僅僅只是一種識(shí)別企業(yè)的標(biāo)志，更是一個(gè)企業(yè)更深層次內(nèi)涵和價(jià)值理念的表達(dá)，它體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)廣大消費(fèi)者的承諾，對(duì)自己產(chǎn)品和服務(wù)的定位，這為企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，從而促進(jìn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的無(wú)形的基礎(chǔ)，也給企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，吸引消費(fèi)者提供了一種有力的營(yíng)銷手段。因而，企業(yè)應(yīng)建立起品牌戰(zhàn)略的思維，讓品牌成為企業(yè)的一張名
科學(xué)與財(cái)富 2018年14期2018-06-11
- 中國(guó)企業(yè)品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)研究
文以我國(guó)企業(yè)品牌資產(chǎn)發(fā)展歷程為著手點(diǎn)，對(duì)品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出相關(guān)的經(jīng)營(yíng)策略，以期創(chuàng)造出更優(yōu)秀的國(guó)際品牌。關(guān)鍵詞：中國(guó)企業(yè)；品牌資產(chǎn)；歷程；問(wèn)題；經(jīng)營(yíng)對(duì)策引言我國(guó)企業(yè)品牌與品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展較晚，先后經(jīng)歷了品牌啟蒙階段、自創(chuàng)品牌階段、品牌競(jìng)爭(zhēng)階段和品牌國(guó)際化階段。在發(fā)展中還存在很多不足，例如品牌缺乏各項(xiàng)，沒(méi)有核心價(jià)值；對(duì)品牌民族化與國(guó)際化的內(nèi)在聯(lián)系認(rèn)識(shí)不清等，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，正確認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值，樹立全方位的品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，
科學(xué)與財(cái)富 2018年1期2018-03-03
- 品牌資產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買汽車品牌本田決策信心的影響因素
目的在于確定品牌資產(chǎn)對(duì)購(gòu)買汽車品牌本田決策信心的影響因素。本研究采用解釋性研究，通過(guò)假設(shè)檢驗(yàn)解釋變量間的關(guān)系。結(jié)果表明，品牌資產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買本田品牌決策的信心有影響?？偟膩?lái)說(shuō)，可以歸納為63.6%的顧客在購(gòu)買本田汽車品牌時(shí)可以通過(guò)品牌資產(chǎn)來(lái)解釋。同時(shí)，36.4%的消費(fèi)者在購(gòu)買汽車品牌本田時(shí)可以通過(guò)其他變量來(lái)解釋。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)、品牌意識(shí)、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)和顧客信心。1.簡(jiǎn)介1.1問(wèn)題的背景品牌是識(shí)別一個(gè)或一組供應(yīng)商的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于同類產(chǎn)品比
科學(xué)與財(cái)富 2017年33期2017-12-19
- 品牌資產(chǎn)形成過(guò)程與食品企業(yè)產(chǎn)品可追溯體系建設(shè)的內(nèi)部動(dòng)因及策略
，而企業(yè)提升品牌資產(chǎn)的強(qiáng)烈需求可以轉(zhuǎn)化為建設(shè)產(chǎn)品可追溯體系的內(nèi)部動(dòng)因。本文依據(jù)SOR模式分析信號(hào)機(jī)制影響品牌資產(chǎn)形成的過(guò)程，構(gòu)建可追溯信號(hào)促進(jìn)品牌資產(chǎn)形成的機(jī)理模型，以我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)為例實(shí)證檢驗(yàn)產(chǎn)品可追溯信息機(jī)制對(duì)品牌資產(chǎn)形成的作用。結(jié)果表明構(gòu)建品牌資產(chǎn)是食品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可追溯的有效內(nèi)部動(dòng)因，可追溯信號(hào)能沿雙路徑促進(jìn)品牌資產(chǎn)形成，中心路徑為“信息質(zhì)量→信息采納→品牌認(rèn)知→品牌轉(zhuǎn)換”，邊緣路徑為“信源可信度→信息采納→品牌情感→品牌轉(zhuǎn)換”。研究結(jié)論為食品企業(yè)
商業(yè)研究 2017年11期2017-12-12
- 品牌資產(chǎn)視角下的價(jià)格促銷策略
格促銷對(duì)企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響，進(jìn)而為企業(yè)選擇相應(yīng)的價(jià)格促銷策略提出些許建議?！娟P(guān)鍵詞】品牌資產(chǎn) 價(jià)格促銷 策略商家為吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買，采取的促銷手段層出不窮。各個(gè)節(jié)假日或者類似“雙十一”、“雙十二”，眾多商家紛紛推出各類價(jià)格促銷活動(dòng)，“打折”、“優(yōu)惠券”、“買一送一”等各類促銷形式層出不窮。不同的促銷手段會(huì)帶來(lái)不同的結(jié)果，同一促銷策略在不同的時(shí)期運(yùn)用也會(huì)有所差異。因此，如何在“價(jià)格戰(zhàn)”中降低促銷策略的負(fù)面影響，吸引更多的消費(fèi)者，達(dá)到收益最大化的目標(biāo)，是企
商情 2017年32期2017-11-10
- 企業(yè)品牌資產(chǎn)創(chuàng)建研究
提要] 企業(yè)品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建是一個(gè)長(zhǎng)期投資的過(guò)程，創(chuàng)建工作主要從品牌宣傳和品牌體驗(yàn)兩方面進(jìn)行開展，其中品牌宣傳屬于攻城策略，而品牌體驗(yàn)則是攻心策略，兩者相輔相成。關(guān)鍵詞：品牌；品牌資產(chǎn)；資產(chǎn)創(chuàng)建中圖分類號(hào)：F713.50 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A收錄日期：2017年6月12日一、引言隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)外企業(yè)攜帶著雄厚的資金和品牌優(yōu)勢(shì)涌入中國(guó)市場(chǎng)，不但給國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了繁榮，也帶來(lái)了市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)本土企業(yè)在面對(duì)大好市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，是否做好了應(yīng)對(duì)國(guó)際企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2017年17期2017-09-04
- 基于消費(fèi)者角度的品牌資產(chǎn)評(píng)估的研究
識(shí)到對(duì)現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行更好的掌握是必要的。本文從消費(fèi)者的角度出發(fā)，建立了基于消費(fèi)者品牌資產(chǎn)評(píng)估的CBBE模型，并結(jié)合最具代表性的奢侈品品牌LV進(jìn)行實(shí)行實(shí)證，論證了品牌資產(chǎn)評(píng)估在當(dāng)今時(shí)代的重要性。關(guān)鍵詞：資產(chǎn)評(píng)估 消費(fèi)者角度 品牌資產(chǎn) CBBE模型一、引言隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品差別化缺乏可靠性，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，為了提高企業(yè)價(jià)格抵御波動(dòng)的能力，也為了使企業(yè)發(fā)展有穩(wěn)定的現(xiàn)金流量，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到品牌這一無(wú)形資產(chǎn)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的重要性。消
消費(fèi)導(dǎo)刊 2016年7期2017-08-12
- 品牌傳播綜述
：品牌傳播；品牌資產(chǎn)；新媒體1.品牌傳播的概念的研究目前國(guó)際品牌傳播主要有兩大品牌理論流派，一是日本電通公司提出的“品牌蜂窩模式”，另一類是奧美公司提出的“360度品牌傳播與管理模式”。品牌蜂窩模式以品牌核心價(jià)值為中心，周圍有六大要素：象征符號(hào)、事實(shí)基礎(chǔ)、情感利益、功能利益、個(gè)性特征和理想的消費(fèi)者形象?！?60度品牌傳播模式”是由奧美公司提出，較能代表歐美品牌傳播理論的一個(gè)模式。該理論認(rèn)為，品牌主要有兩個(gè)層面的因素：一個(gè)是具體面，這是基本上可以控制的元素，
科學(xué)與財(cái)富 2017年9期2017-06-09
- 服務(wù)營(yíng)銷組合對(duì)品牌資產(chǎn)的影響分析
：服務(wù)營(yíng)銷 品牌資產(chǎn) 品牌增值 “體驗(yàn)式”營(yíng)銷進(jìn)入快速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，消費(fèi)者的訴求成為了企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的方向，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求成為了市場(chǎng)需求的導(dǎo)向，隨著消費(fèi)者群體越來(lái)越多樣化，對(duì)產(chǎn)品的需求也日益多樣化。有的消費(fèi)者追求產(chǎn)品是否足夠新潮，有的則追求產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)是否具有個(gè)性，有的追求產(chǎn)品的質(zhì)量是否足夠優(yōu)良，有的則追求產(chǎn)品的知名度有多高等。每一個(gè)因素都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望及最終消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，因此商家必須通過(guò)服務(wù)營(yíng)銷來(lái)提高品牌資產(chǎn)的價(jià)值，從為消費(fèi)者提供
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2017年8期2017-05-13
- 論微電影廣告對(duì)品牌價(jià)值的塑造
品牌塑造 品牌資產(chǎn) 新媒體中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2016）15-0066-01當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，尤其是互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的信息爆炸，深度影響著人們傳統(tǒng)的生產(chǎn)和生活方式。在“微時(shí)代”和“碎片化”的背景下，微電影作為一種新的藝術(shù)傳播形式風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)，而微電影廣告也在此基礎(chǔ)上應(yīng)運(yùn)而生，成為了新媒體時(shí)代下新興的廣告表現(xiàn)形式。微電影廣告可以說(shuō)是傳統(tǒng)植入式廣告的高級(jí)演變，也可以說(shuō)是微電影的創(chuàng)新延伸。許多
現(xiàn)代交際 2016年15期2017-04-06
- 社會(huì)責(zé)任履行對(duì)服裝企業(yè)品牌資產(chǎn)的影響
將服裝企業(yè)的品牌資產(chǎn)維度劃定為品牌忠誠(chéng)度等五個(gè)方面，從消費(fèi)者角度出發(fā)，探討服裝企業(yè)的責(zé)任行為之于品牌資產(chǎn)的影響。關(guān)鍵詞 服裝企業(yè) 社會(huì)責(zé)任 消費(fèi)者 品牌資產(chǎn)在當(dāng)今全球參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行已然成為企業(yè)能否取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要因素。讓我們把目光投向當(dāng)今世界排名前五位的兩個(gè)服裝企業(yè)。其中在企業(yè)社會(huì)責(zé)任這一方面表現(xiàn)最突出的企業(yè)是日本首富柳井正先生開辦的優(yōu)衣庫(kù)。優(yōu)衣庫(kù)會(huì)進(jìn)行社會(huì)化商務(wù)，如培訓(xùn)聘請(qǐng)殘疾員工、抵制員工歧視、公益售賣和公益捐贈(zèng)和全商
現(xiàn)代企業(yè)文化·理論版 2017年1期2017-03-29
- 新媒體環(huán)境下品牌形象重塑與創(chuàng)新設(shè)計(jì)
象，使之走上品牌資產(chǎn)最大化、品牌價(jià)值最大化、品牌文化內(nèi)涵最大化的可持續(xù)發(fā)展之路。關(guān)鍵詞：品牌形象；品牌資產(chǎn)；戰(zhàn)略目標(biāo)；市場(chǎng)份額中圖分類號(hào)：F272.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2017.04.043品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的總體感知和看法。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不斷變化，消費(fèi)者逐步建立品牌意識(shí)，而品牌形象也受到了企
科技與創(chuàng)新 2017年4期2017-03-25
- 品牌資產(chǎn)評(píng)估方法對(duì)比與分析
運(yùn)作過(guò)程中，品牌資產(chǎn)評(píng)估是一項(xiàng)重要的工作內(nèi)容。品牌資產(chǎn)的準(zhǔn)確評(píng)估需要正確的理論作為指導(dǎo)。品牌資產(chǎn)可以為企業(yè)帶來(lái)超額利潤(rùn)，主要是通過(guò)提高產(chǎn)品的附加值，提升產(chǎn)品的價(jià)值，這樣產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)大大增強(qiáng)，從而獲得一定的市場(chǎng)占有率。筆者根據(jù)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，主要對(duì)品牌資產(chǎn)評(píng)估方法進(jìn)行對(duì)比與分析，供大家參考和借鑒。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)；評(píng)估方法；對(duì)比與分析為了增強(qiáng)我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，工作人員在評(píng)估品牌資產(chǎn)過(guò)程中，需要使整個(gè)評(píng)估過(guò)程將品牌資產(chǎn)的客觀價(jià)值反映出來(lái)。因此工
財(cái)會(huì)學(xué)習(xí) 2016年23期2017-01-07
- 基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)模型構(gòu)建及實(shí)證分析
的角度，構(gòu)建品牌資產(chǎn)模型，從品牌認(rèn)知、感知績(jī)效、品牌信任、情感聯(lián)系、品牌數(shù)字資產(chǎn)、品牌忠誠(chéng)這幾個(gè)維度研究品牌資產(chǎn)，并進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明：在家電行業(yè)，感知績(jī)效和品牌信任是相對(duì)重要的驅(qū)動(dòng)因素，品牌數(shù)字資產(chǎn)對(duì)品牌資產(chǎn)的影響也越來(lái)越顯著，同時(shí)分析我國(guó)家電品牌與國(guó)外品牌的差異，為國(guó)內(nèi)家電品牌建設(shè)和培育提供管理借鑒。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)；品牌數(shù)字資產(chǎn)；層次分析法DOI：10.16315/j.stm.2016.03.015中圖分類號(hào)：C93 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A品牌資產(chǎn)（Br
科技與管理 2016年3期2016-12-20
- 淺析品牌資產(chǎn)與企業(yè)績(jī)效關(guān)系
文通過(guò)不同的品牌資產(chǎn)要素影響著企業(yè)的盈利能力與企業(yè)績(jī)效，揭示了品牌資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的重要性與品牌資產(chǎn)與企業(yè)績(jī)效之間的影響關(guān)系。以聯(lián)想集團(tuán)為例，對(duì)品牌資產(chǎn)與企業(yè)績(jī)效呈正相關(guān)關(guān)系進(jìn)行了論證。關(guān)鍵詞 品牌資產(chǎn) 企業(yè)績(jī)效 聯(lián)想集團(tuán)21世紀(jì)正是經(jīng)濟(jì)全球化之際，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，越來(lái)越多的產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化，這種普遍的現(xiàn)象體現(xiàn)出品牌的重要性。同時(shí)品牌也在影響著消費(fèi)者的辨別能力與降低了消費(fèi)者的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和獲得超額利潤(rùn)的重要途徑，更為企業(yè)帶來(lái)了持久的企業(yè)績(jī)效
經(jīng)營(yíng)者 2016年14期2016-11-12
- 電商平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量影響品牌資產(chǎn)的理論框架設(shè)計(jì)
子商務(wù)平臺(tái)的品牌資產(chǎn)的問(wèn)題，建立了“電商服務(wù)質(zhì)量-認(rèn)知和感知-品牌信任-品牌資產(chǎn)”的理論框架，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式收集研究數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)分析出電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量對(duì)品牌資產(chǎn)的影響力度。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)平臺(tái) 服務(wù)質(zhì)量 品牌資產(chǎn)引言近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐漸完備、政策環(huán)境的日益改善，電子商務(wù)和電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)發(fā)展非常迅速，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，企業(yè)要想取得更多的市場(chǎng)份額，電子商務(wù)網(wǎng)站就必須著力于品牌經(jīng)營(yíng)，只有有效降低消費(fèi)者網(wǎng)
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2016年17期2016-10-31
- 游戲內(nèi)置廣告對(duì)SNS品牌資產(chǎn)的影響
告在SNS對(duì)品牌資產(chǎn)的影響，以及品牌熟悉度與溫和派之間的關(guān)系在SNS游戲內(nèi)置廣告和品牌資產(chǎn)影響。結(jié)果表明：1）游戲內(nèi)置廣告在SNS對(duì)品牌認(rèn)知有積極的影響，有利于品牌聯(lián)想、感知質(zhì)量。然而，這種形式對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響并不顯著。2）品牌熟悉度負(fù)調(diào)節(jié)對(duì)游戲內(nèi)置廣告的影響體現(xiàn)在SNS上的品牌知名度、感知質(zhì)量和品牌關(guān)聯(lián)，而對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響不顯著。關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）；游戲廣告（IGA）；品牌資產(chǎn)；品牌熟悉度中圖分類號(hào)：F713.50 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：10
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息 2016年22期2016-10-26
- 財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)視角下的品牌資產(chǎn)核算
會(huì)計(jì)視角下的品牌資產(chǎn)核算文/何祖元摘要：品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，但目前很少有企業(yè)對(duì)其進(jìn)行會(huì)計(jì)核算，這給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了很多不便。本文說(shuō)明了品牌自資產(chǎn)會(huì)計(jì)核算的現(xiàn)狀和意義，討論了目前主流的會(huì)計(jì)核算方法，并提出了相應(yīng)的提升品牌資產(chǎn)的策略，為企業(yè)品牌資產(chǎn)的會(huì)計(jì)核算奠定了基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)；品牌資產(chǎn)；會(huì)計(jì)核算在科技高速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的今天，人們的消費(fèi)越來(lái)越追求品牌，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型品牌競(jìng)爭(zhēng)。菲利普·科特勒對(duì)品牌的定義是：品牌是一個(gè)名稱、
財(cái)會(huì)學(xué)習(xí) 2016年14期2016-08-10
- 道德型負(fù)面曝光事件對(duì)品牌資產(chǎn)的影響
面曝光事件對(duì)品牌資產(chǎn)的影響大多集中于產(chǎn)品傷害型的負(fù)面曝光事件，而較少涉及道德型的負(fù)面曝光事件。文章分析了品牌資產(chǎn)各維度之間的關(guān)系，論證品牌發(fā)生道德型負(fù)面曝光事件后，對(duì)品牌忠誠(chéng)、感知質(zhì)量和品牌聯(lián)想有負(fù)面影響，對(duì)品牌知名度有正面影響，進(jìn)而對(duì)品牌資產(chǎn)產(chǎn)生負(fù)面影響。[關(guān)鍵詞]道德型；負(fù)面曝光事件；品牌資產(chǎn)[DOI]101.3939/jcnkizgsc20162704.4隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展、新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息傳播的速度得到了極大的提高。一旦企業(yè)出現(xiàn)與道德相關(guān)
中國(guó)市場(chǎng) 2016年27期2016-07-16
- 分層級(jí)的品牌資產(chǎn)研究
劉楊摘要：品牌資產(chǎn)這一概念的產(chǎn)生，為公司的經(jīng)濟(jì)利益和品牌競(jìng)爭(zhēng)力做出了巨大貢獻(xiàn)。文章以搜狐暢游為研究對(duì)象，進(jìn)行品牌資產(chǎn)分析，通過(guò)品牌知名度、品牌聯(lián)想、感知質(zhì)量、品牌信任與品牌忠誠(chéng)度五維進(jìn)行分析。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)維度是分層級(jí)的，存在影響關(guān)系，并對(duì)其進(jìn)行分析，得出結(jié)果并提出建議。關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)；品牌知名度；感知質(zhì)量；品牌聯(lián)想；品牌信任；品牌忠誠(chéng)度一、引言近年來(lái)，隨著人們對(duì)生活水平要求的提高，使得人們?cè)趭蕵?lè)方面投入的時(shí)間和金錢相對(duì)較高。尤其是游戲方面，不論
中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2016年2期2016-06-30
- 電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量對(duì)品牌資產(chǎn)的影響
量成為提升其品牌資產(chǎn)的重要途徑。文章使用問(wèn)卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型分析數(shù)據(jù)，檢驗(yàn)了電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量的4個(gè)維度對(duì)品牌資產(chǎn)的4個(gè)維度的影響。文章進(jìn)一步豐富了電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量與品牌資產(chǎn)的理論，并為電商改善其平臺(tái)服務(wù)質(zhì)量從而提升其品牌資產(chǎn)提供理論指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)平臺(tái)；服務(wù)質(zhì)量；品牌資產(chǎn)一、引言艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)16.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22.7%。與此同時(shí)，電子商務(wù)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，改善電子商務(wù)平臺(tái)
中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2016年30期2016-05-30
- 代達(dá)衡通的文化創(chuàng)意產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)研究
力巨大；但在品牌資產(chǎn)（品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌形象、品牌忠誠(chéng)度）上存在一定的問(wèn)題。文章為其提高服務(wù)質(zhì)量（響應(yīng)性、履行性、移情性、安全性）提出建議，對(duì)代達(dá)衡通及其他類似企業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)有參考價(jià)值。關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)品；藝術(shù)衍生品；電子商務(wù)平臺(tái)；品牌資產(chǎn)；服務(wù)質(zhì)量一、引言艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)16.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22.7%。可見，中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展迅猛。在此背景下，不僅大企業(yè)，很多中小企業(yè)也投身于電子商
中國(guó)集體經(jīng)濟(jì) 2016年33期2016-05-30
- 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下房地產(chǎn)營(yíng)銷模式創(chuàng)新
房地產(chǎn)營(yíng)銷 品牌資產(chǎn) 移動(dòng)營(yíng)銷問(wèn)題的提出國(guó)家“新國(guó)八條”的出臺(tái)帶動(dòng)各大中城市房地產(chǎn)“限購(gòu)令”細(xì)則的出臺(tái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)形勢(shì)日益嚴(yán)峻。隨著國(guó)家將改革成果惠及普通老百姓的戰(zhàn)略逐步落實(shí)，人民收入水平的穩(wěn)步提升也增加了人們對(duì)高品質(zhì)房地產(chǎn)的需求強(qiáng)度，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷模式已然不能滿足人們對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目的多元化和個(gè)性化需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的房地產(chǎn)營(yíng)銷模式發(fā)生巨變。作為新興產(chǎn)業(yè)部門支柱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和作為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱的房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)之間相互影響、互相作用，勢(shì)必
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2016年8期2016-05-10
- 體育賽事贊助對(duì)茶企品牌資產(chǎn)的影響
事贊助對(duì)茶企品牌資產(chǎn)的影響代魁 （咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北咸寧437100）摘要：隨著各種茶葉企業(yè)的不斷涌現(xiàn)，茶葉企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨較大壓力，很多茶葉企業(yè)有產(chǎn)品但是缺乏必要的產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如西方發(fā)達(dá)國(guó)家。如何才能快速、有效提升茶葉企業(yè)的品牌影響力值得我們深入研究。從客觀情況上看，體育活動(dòng)與茶葉之間有一定關(guān)聯(lián)度，以茶葉品牌贊助體育賽事具有可行性。因此深入研究體育賽事贊助對(duì)茶企品牌資產(chǎn)的具體影響至關(guān)重要。本文擬從賽事贊助的含義和特征入
福建茶葉 2016年5期2016-03-30