文化營銷
- 文化營銷視域下海底撈跨界聯(lián)名的設(shè)計策略研究
放置于當下的文化營銷視域中對當前品牌營銷進行考察，探究海底撈品牌如何對品牌進行革新，并由此提出品牌在跨界聯(lián)名中的設(shè)計優(yōu)化策略，給予業(yè)界其他品牌在實行相關(guān)營銷的實際應(yīng)用中更多參考。【關(guān)鍵詞】文化營銷；跨界聯(lián)名；海底撈【中圖分類號】TS206.2 ? ? ?【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）13-0087-03【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.13.027【基金項目】消費文化視域下品牌跨界聯(lián)
新楚文化 2024年13期2024-07-04
- 太谷餅營銷策略的研究與展望
詞：太谷餅；文化營銷；工藝；糕點一、引言太谷餅作為山西省太谷縣的傳統(tǒng)糕點，承載著豐富的歷史文化內(nèi)涵和地方特色。然而，由于現(xiàn)代化生活方式的影響和西方糕點的沖擊，太谷餅不再被主要消費群體所熟知。這不僅導(dǎo)致了太谷餅無法走出山西，也使得太谷縣當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展緩慢。目前國內(nèi)對太谷餅的市場推廣和品牌建設(shè)研究相對較少，缺乏系統(tǒng)的分析和探討，太谷餅面臨著市場競爭力不足、品牌知名度不高等問題，需要進一步研究和探索有效的解決方案。本文重點研究太谷餅的市場推廣和品牌建設(shè)問題。通過對
商場現(xiàn)代化 2024年4期2024-02-29
- 影視與旅游歷史文化營銷關(guān)系探尋
游業(yè)的發(fā)展。文化營銷作為一種打動人類精神和激起共鳴的深層次的活動，是影視的載體，也是旅游營銷的內(nèi)涵及成功所在。面對當前形形色色的影視宣傳，其中蘊含了更多的文化內(nèi)涵，影視所體現(xiàn)的地域背旅游者消費者的文化脈搏。關(guān)鍵詞：影視 旅游 文化營銷2023年春節(jié)期間，太原古縣城隨著一部以南宋抗金歷史為背景的由導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《滿江紅》而走紅，電影帶火了電影取景地，這是任何一部優(yōu)秀的電影所具備的特質(zhì)。僅在元宵節(jié)前后，太原古縣城18天接待游客量達到了68萬人次。甚至有很
文學(xué)教育 2023年6期2023-06-22
- 互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境下雪茄文化品牌傳播探討
；內(nèi)容營銷；文化營銷；王冠品牌中圖分類號：F27?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.07.0240?前言時代在前行，技術(shù)在更新，觀念在升級。消費者一代新人換舊人，但深植在一個群體內(nèi)部的文化基因和個體獲取信息的訴求以及與社會緊密互動的渴望卻指數(shù)級迭代生長，如一根血脈，延展、潛生和攀植在技術(shù)表象之下，顯得更加生機勃勃。面對人類前所未有的互聯(lián)技術(shù)新時代，作為營銷者不可避免需要思考如何在摩肩接踵、
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2023年7期2023-04-27
- 芻議圖書發(fā)行的文化營銷策略
，借助一定的文化營銷手段可以實現(xiàn)圖書知名度的擴大，同時促進圖書發(fā)行量的增加。當前，圖書市場競爭變得更為激烈，出版商受到了來自社會各個方面的壓力，圖書營銷管理也進入了瓶頸期。面對多元化的市場需求，圖書發(fā)行企業(yè)需要在遵循文化發(fā)展策略的基礎(chǔ)上運用多樣化的營銷策略，能夠?qū)⒆x者文化需求作為導(dǎo)向、將滿足大眾求知作為策略，構(gòu)建起具有自身特色的文化營銷模式，逐漸提高品牌效應(yīng)?；诖?，文章運用文獻分析法、歸納總結(jié)法，對圖書發(fā)行的文化營銷策略進行了分析與研究，希望能夠為圖書營
中國市場 2021年31期2021-12-30
- 中醫(yī)藥企業(yè)開展文化營銷的思路與對策
塑造，加強對文化營銷渠道的重視，并通過科技創(chuàng)新、提升文化內(nèi)涵等方式促進企業(yè)的長久發(fā)展。關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥企業(yè) 文化營銷 策略引 言二十一世紀不僅是信息化時代、大數(shù)據(jù)時代也是文化經(jīng)濟時代，作為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，中醫(yī)藥文化對于我國社會的發(fā)展和進步具有舉足輕重的作用，其不僅承載著弘揚中醫(yī)藥文化的使命，而且對于中藥企業(yè)的發(fā)展也具有一定的促進作用。所以，在進行中醫(yī)藥營銷過程中，相關(guān)企業(yè)必須要加強文化營銷的重視，依托于中醫(yī)藥文化，在提升企業(yè)品牌文化形象的同時，提升市場競
科學(xué)與生活 2021年17期2021-11-10
- 基于AISAS模型的文化營銷分析
研究，分析其文化營銷實踐，以期對文博產(chǎn)業(yè)的打造、營銷和持續(xù)發(fā)展提供借鑒與思考。[關(guān)鍵詞]AISAS模型;營銷策略;文化傳播;文化營銷一、AISAS模型內(nèi)涵1898年，美國廣告學(xué)家艾爾莫·李維斯初次提出了AIDA模式，美國營銷廣告專家山姆·羅蘭·霍爾于1920年將其完善為AIDMA模型。傳統(tǒng)AIDMA模式下的消費者購買行動步驟為注意、興趣、欲望、記憶以及行動。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、社交媒體誕生，日本電通公司對較為陳舊的AIDMA營銷法則進行系統(tǒng)革新，提出了基于互聯(lián)
傳播與版權(quán) 2021年6期2021-09-27
- 鄉(xiāng)村振興中的青年參與和實踐
實踐為主體，文化營銷為主要切入點，借由電子商務(wù)等平臺，對寧波四明山鎮(zhèn)“蘆田年糕”進行“農(nóng)產(chǎn)品+文創(chuàng)”思路式開發(fā)營銷，積極探索青年參與鄉(xiāng)村振興工作的雙端聯(lián)動模式。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;大學(xué)生;創(chuàng)新創(chuàng)業(yè);文化營銷農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、問題是影響國計民生的重大問題。2021年，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》，再度聚焦三農(nóng)問題?！爸醒胍惶栁募敝赋?，民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。要堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，把全面推進鄉(xiāng)村振興作
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年2期2021-09-10
- 東方氣韻：故宮文化與美妝產(chǎn)品的跨界融合
妝;新媒體;文化營銷中圖分類號：F426 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）05-00-022018年底，微信公眾號文章《故宮口紅，真的真的來了！》在朋友圈中引起了熱議，因“微信朋友圈兼具大眾傳播與人際傳播兩種屬性”[1]，文章在短時間內(nèi)獲得了10萬以上的閱讀量，并激發(fā)了無數(shù)女生的購買欲望。新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展帶來了信息傳播方式的巨大改變，故宮博物院通過微信這個社會化媒體平臺向大眾傳遞其文化內(nèi)涵和精神價值，并產(chǎn)生裂變式效應(yīng)。故宮IP文
藝術(shù)科技 2021年5期2021-05-04
- 新經(jīng)濟時代市場營銷理念構(gòu)建研究
;綠色營銷;文化營銷;個性化營銷前言：良好的品牌營銷能夠促進企業(yè)市場競爭力的提升，能夠推動企業(yè)經(jīng)濟的增長，而且，市場競爭越是激烈，品牌營銷的重要作用就越加明顯。如今，品牌營銷已經(jīng)成為企業(yè)提升市場營銷水平的重要手段。如今的社會在新經(jīng)濟時代的環(huán)境當中迅速發(fā)展，一些發(fā)達國家的新經(jīng)濟時代持續(xù)繁榮，也直接影響著企業(yè)對營銷觀念、策略的轉(zhuǎn)變，以便于更好地適應(yīng)多變的經(jīng)濟環(huán)境。1市場營銷理念概述分析市場營銷是指，企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準消費者和眾多商家需求，從整體的營造以及自身產(chǎn)品
科學(xué)與生活 2021年26期2021-01-10
- 區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商中的文化營銷研究
展過程中對于文化營銷重視程度不夠，影響其發(fā)展質(zhì)量。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展過程中，需要重視文化營銷工作，重視當?shù)鼐窠ㄔO(shè)、重視當?shù)匚幕ㄔO(shè)、重視品牌的建立與推廣，提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的整體競爭力，使區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商能夠更好地發(fā)展。關(guān)鍵詞：區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品;電商;文化營銷一、引言我國經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)極不均衡狀態(tài)，農(nóng)村與城市之間的經(jīng)濟發(fā)展存在極大的差距，這種情況的出現(xiàn)不僅僅會對我國經(jīng)濟發(fā)展造成較大的影響，也會給我國發(fā)展的穩(wěn)定性造成極大的影響。在這種情況下，我國對于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的
商場現(xiàn)代化 2020年18期2020-11-23
- 基于文化營銷的傳播路徑探析
眾，多依賴于文化營銷手段，在市場流通的同時傳播文化，具有經(jīng)濟和文化兩種屬性。本文通過分析文化營銷的特點、原則以及工藝美術(shù)品的文化傳播功能、市場發(fā)展現(xiàn)狀，探尋如何利用新技術(shù)、新模式、新媒體為工藝美術(shù)品的市場營銷和文化傳播服務(wù)。【關(guān)鍵詞】文化營銷;文化傳播;工藝美術(shù);發(fā)展探析中圖分類號：J5? 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）28-0174-02文化營銷指商品以文化價值為依托，通過市場行為將文化價值轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟價
戲劇之家 2020年28期2020-11-06
- 淺議企業(yè)文化營銷的實施策略
摘要】企業(yè)的文化營銷是一個有機整體，包括企業(yè)文化建設(shè)，企業(yè)分析和識別不同環(huán)境的文化特點，制定文化營銷組合策略三個方面。企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)文化營銷的前提和基礎(chǔ)，企業(yè)分析和識別不同環(huán)境的文化特點是文化營銷的中間環(huán)節(jié)和紐帶，只有將兩者有機結(jié)合，才能制定出科學(xué)合理的文化營銷策略。在當前經(jīng)濟全球化形勢下，石油銷售面臨著日益激烈的市場競爭，必須具備文化營銷的能力，為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)?！娟P(guān)鍵詞】文化營銷 實施策略 石油銷售一、企業(yè)文化營銷的必要性企業(yè)文化營銷就是企業(yè)利用
商情 2020年40期2020-10-20
- 基于文化營銷的圖書發(fā)行路徑探索
正華【摘要】文化營銷作為近些年出現(xiàn)的一種比較新的營銷方式，越來越受到業(yè)界人士的關(guān)注和認可。在圖書發(fā)行方面，文化營銷的作用是不言而喻的。文章就主要圍繞文化營銷的內(nèi)涵、圖書發(fā)行中采用文化營銷的重要意義以及圖書發(fā)行中的文化營銷的策略進行了分析，希望以此建立圖書發(fā)行機構(gòu)更好的圖書營銷方法，不斷增強發(fā)行單位的市場競爭力?！娟P(guān)鍵詞】文化營銷? 圖書? 文化前言：圖書行業(yè)的良好發(fā)展，會讓文化傳播得更為廣泛，讓更多的人通過圖書獲得各種知識、技能以及良好的品質(zhì)等，這就是圖書
商情 2020年34期2020-08-15
- 結(jié)合美學(xué)經(jīng)濟與文化營銷的價值探討
;美學(xué)經(jīng)濟;文化營銷美學(xué)經(jīng)濟的優(yōu)勢是從學(xué)習美到審美經(jīng)驗，再到審美通感的進階過程。文化營銷是重視文化力，建立產(chǎn)品與消費者之間的文化個性匹配。一、美學(xué)經(jīng)濟的文化回路美學(xué)經(jīng)濟帶來價值的變遷，通過跨領(lǐng)域的整合，釋放對審美經(jīng)驗的追求，成為目前新興經(jīng)濟的消費取向。調(diào)動人的通感，對事物產(chǎn)生審美想象，進而產(chǎn)生審美體驗，引發(fā)情感參與的聯(lián)結(jié)，從發(fā)現(xiàn)美的事物、美的喜好開始，直至到達美的需求，繼而循環(huán)。這正是作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心的“文化力”，結(jié)合“創(chuàng)意”、“產(chǎn)業(yè)”等相關(guān)元素，構(gòu)建
新紀實 2020年1期2020-07-09
- 國產(chǎn)動漫的品牌塑造與營銷推廣分析
;知識產(chǎn)權(quán);文化營銷;植入式營銷1 國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況動漫是由漫畫、動畫、電影、音樂作品、衍生產(chǎn)品等諸多元素構(gòu)成的一個綜合文化的新興產(chǎn)業(yè)。因其產(chǎn)業(yè)文化中誕生出各種豐富多樣的產(chǎn)品，使受眾范圍呈無限擴大的趨勢，世界動畫市場消費群體龐大，中國也不例外，受眾群體范圍較為廣泛，但由于市場定位以及諸多問題導(dǎo)致這個大蛋糕變小，從而導(dǎo)致國產(chǎn)動漫在市場上的發(fā)展緩慢。造成中國動漫行業(yè)發(fā)展滯后的原因是多方面的，一方面是由于商業(yè)化的程度不夠，動漫產(chǎn)品在宣傳、推廣方面還很不成熟;
中國市場 2020年17期2020-06-27
- 江小白的營銷文化探析
酒;江小白;文化營銷一、公司簡介“江小白”成立于2012年，酒業(yè)生產(chǎn)基地位于重慶市江津白沙鎮(zhèn)，它并不是傳統(tǒng)意義上的酒企，更像是一家文化創(chuàng)意公司。江小白針對的用戶群體是80后和90后，由江小白酒業(yè)推出的青春小酒“我是江小白”定位年輕群體，富含時代感和文藝氣息。二、文化營銷當前，我國電子商務(wù)發(fā)展正在進入密集創(chuàng)新和快速擴張的新階段。江小白巧妙地借助電子商務(wù)這個平臺，入駐天貓、蘇寧易購和京東，利用文化營銷方式，在激烈的市場競爭中脫穎而出。。三、SWOT分析1.優(yōu)勢
現(xiàn)代營銷·理論 2020年6期2020-05-19
- 淺析互聯(lián)網(wǎng)時代房地產(chǎn)營銷策略
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);文化營銷隨著2019年國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化以及政府對樓市的新一輪調(diào)控，樓市穩(wěn)中下降，季度上下波動，空間再度分化，并且根據(jù)《中國住房發(fā)展總報告（2019-2020）》，三、四線城市市場庫存可能增加，存在一定的風險但總體可控。然而受2020年新冠疫情影響，多市限制房地產(chǎn)售樓處、中介正常營業(yè)，傳統(tǒng)的線下銷售渠道關(guān)閉，商品房竣工面積會短期下降，對房地產(chǎn)企業(yè)銷售額、資金流產(chǎn)生了負面影響，庫存再度增加。[1]在房地產(chǎn)的傳統(tǒng)銷售方式受阻的情況下，線上銷售
中國房地產(chǎn)業(yè)·中旬 2020年11期2020-04-28
- 文化營銷，讓產(chǎn)品更有情懷
輕打開產(chǎn)品的文化營銷之門。[關(guān)鍵詞] 文化營銷；白酒；品牌“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”。江蘇洋河酒廠打造“藍色文化”，使洋河從品牌上給藍色賦予了精英文化和無與倫比的高貴氣質(zhì)、充滿激情。人們很容易感受到洋河品牌表達的一種高遠、博大的意境，一顆充滿激情和蓬勃向上的心。“吃著火鍋唱著歌，喝著小白劃著拳，我是文藝小青年”。成立于2011年的江小白以青春的名義創(chuàng)新，以青春的名義顛覆，深刻洞察了中國酒業(yè)傳統(tǒng)保守的不足，本著好品
銷售與管理 2019年11期2019-12-17
- 圖書發(fā)行的文化營銷現(xiàn)狀及策略淺析
借助于一定的文化營銷手段，才能擴大圖書知名度，增加圖書的發(fā)行量。然而，在現(xiàn)實中，存在不少營銷意識淺薄、營銷人才匱乏的情況。本文以此為出發(fā)點，對其進行簡要分析，并結(jié)合現(xiàn)實情況，對圖書發(fā)行的文化營銷從豐富營銷模式和營銷要立足于文化背景兩個方面提出策略建議?！娟P(guān)鍵詞】圖書發(fā)行? 文化營銷? 營銷現(xiàn)狀? 策略建議一、圖書發(fā)行的文化營銷現(xiàn)狀（一）營銷意識淺薄如今，信息處于高速發(fā)展的時代，便捷接收、快速遺忘，而且在日常生活中，充斥著各種各樣的信息。但是，部分圖書發(fā)行企
商情 2019年44期2019-10-20
- “一帶一路”背景下傳統(tǒng)杭扇的文化營銷策略研究
題，進而探討文化營銷策略對于消費者需求偏好的影響，并提出相應(yīng)的營銷對策，達到為傳統(tǒng)手工業(yè)的發(fā)展提供思路與方法。關(guān)鍵詞：杭扇;傳統(tǒng)手工業(yè);一帶一路;文化營銷隨著文化強國政策的逐步深入，人們對于精神文明的需求越來越高，但對于傳統(tǒng)手工藝來說，除了需要收集傳承老的文化，還需要創(chuàng)新和發(fā)展新的文化，這二者并不矛盾，不能片面地強調(diào)封閉式的傳承保護。近年來，隨著傳統(tǒng)工藝保護相關(guān)政策的推行，大眾對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認知度有所提高，但相關(guān)傳統(tǒng)手工藝企業(yè)發(fā)展仍然有所阻礙。本文將
商場現(xiàn)代化 2019年15期2019-10-16
- 千禧一代的茶文化營銷策略分析
求個性化。茶文化營銷是一種高端的營銷模式，具有導(dǎo)向性、創(chuàng)新性和特色性三個特點。面向千禧一代，茶文化營銷從茶葉的健康功能進行營銷;利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)線上線下整合營銷;注重品牌營銷，培養(yǎng)消費者忠誠度;準確地抓住消費群體的需求，進行個性化營銷。關(guān)鍵詞：千禧一代;文化營銷;茶產(chǎn)品;茶企業(yè)一、千禧一代的消費特點及原因分析千禧一代（1982-2000年出生），是指出生于20世紀末，在跨入21世紀（即2001年）成年的一代人。這一代人現(xiàn)在的年齡在19歲到37歲之間。他們中年
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2019年8期2019-10-07
- 房地產(chǎn)企業(yè)文化營銷存在的問題及對策研究
牌營銷、企業(yè)文化營銷發(fā)展到如今的文化營銷的軌道上來。文章對房地產(chǎn)企業(yè)文化營銷的內(nèi)涵和形成背景進行了詳細闡述，對房地產(chǎn)企業(yè)文化營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別進行了分析，分析了目前房地產(chǎn)文化營銷存在的問題，最后針對性的提出相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè);文化營銷;龍湖地產(chǎn)一、引言在房地產(chǎn)營銷市場里面，傳統(tǒng)的一些營銷模式早就泛濫成災(zāi)，比如價格營銷、地段營銷、企業(yè)文化的營銷。房地產(chǎn)企業(yè)彼此之間的營銷模式也是互相抄襲，客戶對于這些營銷模式早就失去了新鮮感。在傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)失去
中國集體經(jīng)濟 2019年23期2019-09-24
- 文化營銷背景下紅木家具企業(yè)發(fā)展問題研究及對策分析
涵是企業(yè)實現(xiàn)文化營銷成功的前提，而消費者偏好、地域文化以及品牌信任則是纏繞文化營銷的難題。對從事紅木家具生產(chǎn)的企業(yè)來說，制定何種對策，有效應(yīng)對文化營銷過程中遇到的困難，是企業(yè)保持基業(yè)常青、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須解決的問題。[關(guān)鍵詞]東陽木雕;紅木家具;文化營銷[中圖分類號]G249.21 引 言文化營銷是以企業(yè)的理念、宗旨、目標、品牌個性等文化元素，通過提倡以人為本的理念來調(diào)動人的積極性與創(chuàng)造性的營銷手段。一般表現(xiàn)為通過國家和民族文化賦予產(chǎn)品、企業(yè)以及品牌豐富
新財經(jīng) 2019年7期2019-06-27
- 特色餐飲業(yè)品牌國際化發(fā)展的對策分析
特色餐飲業(yè)；文化營銷經(jīng)濟全球化發(fā)展為中國經(jīng)濟發(fā)展帶來了機遇，為中國經(jīng)濟發(fā)展提供了更廣闊的舞臺，同時，全球經(jīng)濟一體化也是一個挑戰(zhàn)，在這場經(jīng)濟一體化的競爭中，經(jīng)濟一體化經(jīng)濟貿(mào)易集團外的許多國家仍維持一定的貿(mào)易壁壘，其排他性的屬性，嚴重影響成員國與非成員國的貿(mào)易擴大。對于特色餐飲企業(yè)，必須認識到在全球化競爭時代的今天，企業(yè)在努力開拓全球市場的同時，其品牌效應(yīng)在國際市場競爭中發(fā)揮了不可替代的作用，國際競爭中的品牌戰(zhàn)已經(jīng)打響了。一、品牌國際化的概念品牌國際化戰(zhàn)略是指
財訊 2019年12期2019-06-11
- 新經(jīng)濟時代的市場營銷戰(zhàn)略
；綠色營銷；文化營銷；個性化營銷[DOI]1013939/jcnkizgsc201918124如今的社會在新經(jīng)濟時代的環(huán)境當中迅速發(fā)展，一些發(fā)達國家的新經(jīng)濟時代持續(xù)繁榮，也直接影響著企業(yè)對營銷觀念、策略的轉(zhuǎn)變，以便于更好地適應(yīng)多變的經(jīng)濟環(huán)境。在這個以科學(xué)技術(shù)為主的新經(jīng)濟發(fā)展的時代，對市場營銷的要求越來越高，競爭壓力非常之大。市場營銷直接關(guān)系到企業(yè)盈利，所以要想占領(lǐng)市場競爭地位，需要不斷運用新穎有效的營銷方式，并且引入全新的營銷理念，不斷創(chuàng)新，構(gòu)建一個科學(xué)的
中國市場 2019年18期2019-05-31
- 蘋果手機營銷中的文化因素
;蘋果手機;文化營銷;手機營銷策略一、中國手機市場行業(yè)環(huán)境分析（一）大陸市場智能手機出貨量增速放緩2018年Q1大陸市場智能手機出貨量僅8178萬部，同比下滑27%，環(huán)比下滑30%。數(shù)據(jù)顯示出一季度大陸市場需求呈現(xiàn)出疲軟狀態(tài)，蘋果新機不如預(yù)期，華為和OPPO、vivo處于去庫存階段。大陸需求走弱。（二）海外市場成為主要增長點大陸智能手機品牌廠商2017年出貨量6.76億部，增速已滑落至4%，但海外市場需求能見度仍然較高，2017年大陸廠商海外出貨量3.21
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2019年3期2019-04-15
- 文化營銷戰(zhàn)略與企業(yè)核心競爭力的關(guān)系研究
要：獨占性的文化營銷已經(jīng)替代依靠短期降價兜售以增加商品銷售量為主要目標的經(jīng)營策略，立體化地將文化因素包裝植入商品的銷售模式已然成為提升企業(yè)核心競爭力不可或缺的因素，這種建立在文化營銷基礎(chǔ)上的企業(yè)核心競爭力會顯得更為長期有效。本文深入剖析文化營銷和增強企業(yè)核心競爭力的互動關(guān)系，尋求商品文化營銷打造企業(yè)核心競爭力的有效途徑。關(guān)鍵詞：文化營銷 企業(yè)核心競爭力 關(guān)系企業(yè)文化營銷與核心競爭力間存在很高的關(guān)聯(lián)度，要想真正拉開與行業(yè)競爭者的差距，需要在企業(yè)營銷上依靠差異
商業(yè)經(jīng)濟研究 2018年22期2018-12-05
- 淺析當今酒店業(yè)的營銷新模式
營銷模式 文化營銷隨著我國游客旅游的頻率、旅游花費的增多，我國酒店業(yè)市場競爭也越來越激烈。為了搶奪客源，制定酒店新型營銷策略具有迫切性，也是幫助酒店在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。部分酒店的經(jīng)營模式靈活，很快地借助一些營銷手段改善經(jīng)營狀況，部分傳統(tǒng)酒店未能及時轉(zhuǎn)變競爭觀念，在信息化的浪潮中沒有把握機遇，提高自身的核心競爭力。一、當前我國酒店業(yè)營銷存在的問題隨著連鎖酒店、主題酒店的興起，傳統(tǒng)酒店面臨著產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化的發(fā)展窘境，由于沒有特色的酒店產(chǎn)品以及會員增值服
商情 2018年44期2018-11-26
- 中藥企業(yè)國際市場文化營銷策略研究
企業(yè)國際市場文化營銷的策略，在吸取其經(jīng)驗教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，探討中藥企業(yè)在國際市場中要應(yīng)采用何種文化營銷策略，使我國中藥企業(yè)能夠在全球中藥市場占有一席之地。【關(guān)鍵詞】中藥企業(yè) 同仁堂 文化營銷1 引言中藥作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，是傳播中華民族傳統(tǒng)文化的重要載體，因此受到國家的高度重視。然而，據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)資料顯示，在目前全球300億美元的中藥市場份額中，中國所占比例不到5%，顯然，這與我國對傳統(tǒng)醫(yī)藥的貢獻極不相符。隨著文化營銷時代的來臨，中醫(yī)藥企業(yè)充分利用國家大力扶
商情 2018年13期2018-06-04
- 文化營銷視角下的圖書館讀者活動
方向發(fā)展。將文化營銷的理念與圖書館的讀者活動相融合，能夠向社會大眾傳播文化理念與價值觀念，進而通過讀者的心靈共鳴讓圖書館的讀者活動形成口碑，擴散影響力。關(guān)鍵詞：文化營銷 圖書館 讀者活動中圖分類號：G252 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2018）02-00-01現(xiàn)如今，公共圖書館的服務(wù)形式愈發(fā)多樣，其中主要以“活動化”形式為代表，各種讀者活動的開展一定程度上也提升了圖書館的的社會影響力，已成為了推動圖書館服務(wù)的新常態(tài)。基于此，筆者將結(jié)合自
中文信息 2018年2期2018-05-30
- 試論茶產(chǎn)品文化營銷的意義及策略
社會中茶產(chǎn)品文化營銷的意義和重要性，其次提出了創(chuàng)新茶產(chǎn)品營銷的主要措施和手段，希望以此提高茶產(chǎn)品的銷量，增加企業(yè)營銷收益。關(guān)鍵詞：茶產(chǎn)品；文化營銷；策略一、當前茶產(chǎn)品文化營銷的意義和重要性（一）滿足消費者的多元化需求隨著社會經(jīng)濟水平的不斷提高和發(fā)展，人們的消費需求已經(jīng)逐漸從物質(zhì)需求向精神需求開始過渡，物質(zhì)需求逐漸得到滿足，人們對服務(wù)和產(chǎn)品所帶來的精神上的滿足越來越重視，相應(yīng)的，對其的要求也越來越高。尤其是茶產(chǎn)品，傳統(tǒng)的茶品產(chǎn)只是為了滿足消費者的口舌干渴，而
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2018年1期2018-02-03
- 企業(yè)文化，營銷戰(zhàn)略的立足之本
營銷的基石，文化營銷戰(zhàn)略無論在大型，還是中小型企業(yè)發(fā)展的歷程中都占據(jù)著十分重要的地位。如何理解企業(yè)文化營銷呢？實際上企業(yè)文化營銷就是指一個企業(yè)以自身獨特的文化力量充分運用在實現(xiàn)其戰(zhàn)略目標的市場營銷活動中。企業(yè)的核心競爭能力源于其與競爭者存在的差異化，無論是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的市場營銷理念，營銷實踐都強調(diào)企業(yè)營銷策略的差異性，但現(xiàn)實中企業(yè)往往不知道應(yīng)該怎樣長久保持這種優(yōu)勢差異性。如今人們越來越意識到文化營銷的建設(shè)與推廣對企業(yè)的可持續(xù)與長期性發(fā)展差異性優(yōu)勢起到舉足
市場周刊 2018年3期2018-01-20
- 淺析文化營銷與品牌建設(shè)
嫄【摘 要】文化營銷和品牌建設(shè)是當今企業(yè)關(guān)注的話題，企業(yè)文化和品牌，都是塑造企業(yè)影響力、控制力、領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器。它們直接影響著企業(yè)的長遠發(fā)展，甚至決定著企業(yè)的成敗與興衰。因此，企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)，都是企業(yè)十分重要的課題。本文分析文化營銷對品牌建設(shè)的意義以及文化營銷的實施策略，提出了我國企業(yè)實施文化營銷推動品牌建設(shè)的措施。【關(guān)鍵詞】企業(yè)管理；文化營銷；品牌建設(shè)任何一種文化均可看成是表層結(jié)構(gòu)、深層結(jié)構(gòu)和意義結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一。在這里，表層結(jié)構(gòu)是指文化的可感知、
智富時代 2018年11期2018-01-15
- 基于文化營銷的企業(yè)市場營銷能力構(gòu)建途徑
?！娟P(guān)鍵詞】文化營銷；企業(yè)；作用；構(gòu)建途徑企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，同時也是包括企業(yè)所有員工在內(nèi)的價值觀的集中體現(xiàn)，企業(yè)文化是在長期工作時間中形成的，同時又會反作用于企業(yè)正在進行或?qū)⒁_展的一切工作。將企業(yè)文化作為市場經(jīng)營管理的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，以企業(yè)文化塑造市場營銷價值觀念，成為現(xiàn)代企業(yè)強化管理和提高工作效率的一種可行性方法。文章首先對文化營銷的基本特點和作用進行了概述，隨后就如何依托文化營銷構(gòu)建市場營銷能力提出了幾點建議。一、文化營銷的基本特點（一）獨特性企業(yè)文化
時代經(jīng)貿(mào) 2017年33期2018-01-15
- “上下”品牌的文化營銷研究
“上下”品牌文化營銷過程中出現(xiàn)的問題進行歸納分析，提出針對性解決辦法。關(guān)鍵詞：“上下”品牌；奢侈品；文化營銷0引言文化營銷是企業(yè)在消費者的文化需求基礎(chǔ)上，利用產(chǎn)品附加價值使其區(qū)別于其他產(chǎn)品，把文化內(nèi)涵附著于產(chǎn)品之上的一種營銷方式，從而使企業(yè)競爭力得以提升，達到盈利的最終目的。奢侈品具有獨特的文化價值特性，在營銷中更需要凸顯產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，了解和滿足消費者的文化需求。“上下”品牌由設(shè)計師蔣瓊耳于2008年創(chuàng)立，是一個基于中國傳統(tǒng)文化與手工技藝的本土奢侈品牌。
科技經(jīng)濟市場 2017年8期2017-11-28
- 創(chuàng)新推動龍泉青瓷生產(chǎn)性保護策略研究
工業(yè)設(shè)計 文化營銷引言龍泉青瓷始于五代興于宋代，南宋時龍泉青瓷產(chǎn)品遠銷亞洲、非洲等許多國家。明清時龍泉青瓷逐漸衰落，20世紀初幾近絕跡。新中國成立后國家對龍泉窯進行恢復(fù)，經(jīng)過50多年的發(fā)展，龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)復(fù)興工作取得階段性成果。龍泉市政府建立了龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)和龍泉青瓷博物館，龍泉青瓷已成為當?shù)刂е彤a(chǎn)業(yè)。2009年9月龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝被聯(lián)合國教科文組織選入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄》，成為中國第一個陶瓷類世界級人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。據(jù)龍泉市政府報告顯
設(shè)計 2017年4期2017-10-30
- 論企業(yè)開展文化營銷的必要性
勢日益明顯。文化營銷的開展是滿足消費者文化需要的體現(xiàn)，是產(chǎn)品同質(zhì)化背景下企業(yè)塑造獨特文化形象的需要，是企業(yè)競爭升級的需要，是對經(jīng)典性條件反射理論的一種應(yīng)用，也是消費者價值理論的一種應(yīng)用，也是貫徹現(xiàn)代新的營銷理念的體現(xiàn)，同時也是與當前國內(nèi)外重視文化重要性的大環(huán)境相適應(yīng)的。關(guān)鍵詞：文化；文化營銷；必要性中圖分類號：F27 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.25.027文化是民族的靈魂，是國家生存發(fā)展進步的命脈。
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2017年25期2017-10-14
- 手機游戲中的文化營銷創(chuàng)新策略
的價值需要。文化營銷就是營銷者有意識地發(fā)現(xiàn)、甄別和培養(yǎng)消費者的精神文化需求，在產(chǎn)品與服務(wù)中融入文化因素，通過物質(zhì)與文化的結(jié)合進行營銷內(nèi)容的創(chuàng)新，以滿足營銷參與者高層次需求的一種差異化營銷方式。網(wǎng)易《陰陽師》這款游戲把營銷過程作為文化的載體，創(chuàng)新性地采取了文化定位、文化互動與文化共鳴相結(jié)合的整合營銷策略，在滿足消費者基本物質(zhì)需求的同時，還能給消費者以文化上的享受，從而更加全面地實現(xiàn)消費者的利益訴求。手機游戲企業(yè)應(yīng)實施準確的文化定位，以消費者的文化訴求創(chuàng)新產(chǎn)品
商業(yè)經(jīng)濟 2017年8期2017-09-06
- 中華老字號品牌的文化營銷：以全聚德為例
述了全聚德的文化營銷方式，以期對其他老字號品牌開展文化營銷提供借鑒。關(guān)鍵詞：全聚德 文化營銷 儀式消費 公司外交品牌不僅意味著產(chǎn)品足以信賴的品質(zhì)，更多地體現(xiàn)為一種價值觀的文化認同與體驗。祝合良（2009）認為，挖掘老字號品牌中的文化內(nèi)涵和獨特優(yōu)勢，提高老字號的文化力，是振興老字號的途徑。周露陽（2011）認為，在老字號品牌進行延伸的過程中，要培育并保護好已有文化特色，為了提升消費者對老字號延伸的接受程度，在延伸產(chǎn)品與老字號之間構(gòu)建良好的文化契合是必要的。陳
商業(yè)經(jīng)濟研究 2017年16期2017-08-30
- 淺析文化性服裝品牌的營銷之道
性。關(guān)鍵詞：文化營銷 服裝品牌 江南文化一、文化的定義和概述文化是一個國家軟實力的代表，是綜合國力的重要組成部分。那么何為文化昵？盡管對文化的定義眾說紛紜，國際學(xué)術(shù)界仍公舉人類學(xué)之父泰勒（E.B.Tylor）在《原始文化》中對文化的定義為經(jīng)典。他在書中將文化歸納為包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風俗以及作為社會成員的人所獲得的任何其他才能、習慣的總和。這便是西方國家對文化的理解，或寓含著精神、道德層次的意義，或傾向于社會、政治方面的意思。若從詞源上來考究
消費導(dǎo)刊 2016年7期2017-08-12
- 企業(yè)文化營銷管理的問題與對策
的指示。企業(yè)文化營銷成為了企業(yè)營銷當中的重要分支之一，成為了當代企業(yè)在市場營銷當中，具有更高起點、更高要求的營銷手段。因此當代企業(yè)不斷推廣、改進文化營銷策略幾乎是所有企業(yè)的必經(jīng)之路。然而在當前企業(yè)文化營銷的過程當中，我們發(fā)現(xiàn)依然存在著諸多問題尚未解決，嚴重制約著我國企業(yè)的文化營銷發(fā)展。本文從文化營銷的意義入手，對當前企業(yè)文化營銷當中存在的問題進行分析，提出相應(yīng)的解決對策?！娟P(guān)鍵詞】企業(yè)營銷 文化營銷 企業(yè)管理隨著我國消費者的消費能力的不斷提高，各大商品、服
商情 2017年26期2017-07-28
- 商品經(jīng)濟市場下的新營銷理念
】綠色營銷 文化營銷 全球營銷 創(chuàng)新變革營銷的產(chǎn)生和發(fā)展都是現(xiàn)實條件變化的產(chǎn)物。自從加入WTO后，我國市場營銷環(huán)境發(fā)生了變化，促使營銷方式也產(chǎn)生變化。下面就幾種有代表性的新營銷方式：一、綠色營銷所謂綠色營銷是指企業(yè)在營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識和社會意識，從產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、制造、廢棄物的處理方式，直至產(chǎn)品消費過程中制定的有利于環(huán)境保護的市場營銷組合策略。它是順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略而提出來的，作為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效手段，綠色營銷無疑將成為現(xiàn)代企業(yè)市場營銷發(fā)展的
商情 2017年23期2017-07-27
- 汽車營銷模式中營銷新思維的應(yīng)用探究
營銷新思維 文化營銷 情感營銷一、研究背景（一）汽車業(yè)的發(fā)展在現(xiàn)代所有的交通工具當中，汽車是最舒適和便捷的，隨著人們生活水平的逐漸提高，汽車行業(yè)得到了快速的發(fā)展。中國已經(jīng)逐漸的步入到了一個新的經(jīng)濟時代，每年的汽車銷售量在持續(xù)增長，我國人均汽車擁有量人數(shù)在飛快增長。汽車工業(yè)協(xié)會近期公布了數(shù)據(jù)，汽車的總銷售量在每年持續(xù)增長，逐漸已經(jīng)取代了日本成為僅次于美國的第二大汽車市場。我國已經(jīng)發(fā)展成為了一個汽車大國，汽車行業(yè)橫跨許多資本范圍，汽車行業(yè)更是頻頻推出了許多新車
經(jīng)營者 2017年5期2017-06-26
- 文化營銷內(nèi)涵及營銷策略探討
在不斷變革。文化營銷的出現(xiàn)就是經(jīng)濟社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。文化營銷就是把文化理念貫穿于營銷的所有環(huán)節(jié)，以實現(xiàn)產(chǎn)品的價值和滿足消費者文化需求，從而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：文化；文化營銷；營銷策略當今，無論是經(jīng)濟的發(fā)展還是企業(yè)的發(fā)展都必須有文化作為強有力的支撐。文化營銷理念的出現(xiàn)，正是這種趨勢的必然表現(xiàn)。一、文化營銷的內(nèi)涵隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，市場競爭的日趨激化，營銷方式也在不斷變革。文化營銷的出現(xiàn)就是經(jīng)濟社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。近年來，國內(nèi)眾多學(xué)者根據(jù)自己了理解
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2017年5期2017-06-23
- 論文化營銷策略
摘要：文化營銷是不斷滿足消費者文化需求的過程。廣東潮州黃河實業(yè)有限公司在營銷理念、目標市場選擇和營銷策略的實施等方面都體現(xiàn)了對中國傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，為開展文化營銷帶來一定的啟示。關(guān)鍵詞：文化；文化營銷；黃河實業(yè)中圖分類號：F27文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.11.0241文化營銷淺析文化是人類在社會發(fā)展過程中形成并發(fā)展的倫理道德、宗教信仰、價值觀念和風俗習慣等精神創(chuàng)造。文化營銷，顧名思義，就是對某種文
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2017年11期2017-05-25
- 連云港716創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)文化營銷研究
對性得提出以文化營銷的角度建設(shè)716創(chuàng)意園區(qū)的思路。關(guān)鍵詞：工業(yè)遺產(chǎn)；創(chuàng)意園區(qū)；品牌；文化營銷1 716創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析716創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是一個建立在工業(yè)遺產(chǎn)上的新型產(chǎn)業(yè)園區(qū)。工業(yè)遺產(chǎn)型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)簡單來說就是建立在工業(yè)遺產(chǎn)上的，集聚文化創(chuàng)意人群為受眾提供產(chǎn)品生產(chǎn)、消費、服務(wù)、藝術(shù)交流、教育的場所。工業(yè)遺產(chǎn)創(chuàng)意園區(qū)集聚化建設(shè)和發(fā)展，從某些角度講是重新整合了官員、企業(yè)、附近居民、本地學(xué)者和文化產(chǎn)品提供者這幾方的關(guān)系。因此我們對這類產(chǎn)品的建設(shè)分析應(yīng)從這幾方
藝術(shù)科技 2016年12期2017-05-04
- 論新形勢下醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)營銷提升策略
渠道和促銷等文化營銷策略的實施，實現(xiàn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。通過進入基層市場，從增加改進品牌建設(shè)和營銷隊伍人員結(jié)構(gòu)等角度調(diào)整營銷理念，調(diào)整藥品的定價策略，制定企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略?！娟P(guān)鍵詞】中醫(yī)藥企業(yè)，文化營銷，營銷策略。醫(yī)藥體制改革，制藥企業(yè)，藥品營銷策略一、充分利用政府政策導(dǎo)向1.從宏觀角度進行調(diào)控2016年10月，隨著全國“五證合一”的全面實施，工商營業(yè)執(zhí)照、組織機構(gòu)代碼證、稅務(wù)登記證“三證合一”的基礎(chǔ)上，再整合社會保險登記證和統(tǒng)計登記證?！耙徽找淮a”即
中國經(jīng)貿(mào) 2017年6期2017-04-24
- 試論德化陶瓷的文化營銷及品牌塑造
化價值，導(dǎo)入文化營銷必不可少。因此，本文通過運用文化營銷手段，就如何推廣的德化陶瓷的文化藝術(shù)，塑造其品牌價值內(nèi)涵進行了研究探討，并在論述中文章有針對性的提出了相關(guān)建議和舉措，為提升德化陶瓷的藝術(shù)文化品牌形象提供了一些參考。關(guān)鍵詞：文化營銷；藝術(shù)品牌；德化陶瓷陶瓷是中國的一大特色，也代表著中華博大精深的文化內(nèi)涵。陶瓷文化不但涉及文化領(lǐng)域，對經(jīng)濟領(lǐng)域也有著重要影響。德化陶瓷歷史悠久，早在古代，德化陶瓷就已經(jīng)聞名世界。精湛的工藝造就的精美瓷器，不但得到國內(nèi)大眾的
博覽群書·教育 2016年11期2017-04-17
- 試論企業(yè)文化營銷
摘要：文化營銷開辟了企業(yè)營銷的新領(lǐng)域，目前越來越多的企業(yè)在文化營銷方面進行著不斷的探索實踐。本文闡述了文化營銷的內(nèi)涵，分析了文化營銷對提升企業(yè)核心競爭力的促進作用，提出了依托文化營銷提升企業(yè)核心競爭力的策略。關(guān)鍵詞：文化營銷；營銷方式；企業(yè)文化近年來，在競爭日益激烈的全球化市場，文化滲透愈演愈烈。隨著市場需求的快速轉(zhuǎn)變，具有差異化的文化營銷必然取代短期的以追求經(jīng)濟利益為目標的經(jīng)營方式，融入了文化因素的文化營銷，已經(jīng)成為提升企業(yè)核心競爭力所必不可缺少的因素。
未來英才 2016年22期2016-12-28
- 大梁山啤酒文化營銷策略
的營銷也趨于文化營銷。通過向目標市場消費者傳遞相契合的文化，激發(fā)目標市場消費者對企業(yè)的認同，建立長期的消費者忠誠。本文通過對大梁山啤酒企業(yè)的研究，從大梁山啤酒的產(chǎn)品文化、品牌文化、企業(yè)文化等方面，淺談它的文化營銷策略。關(guān)鍵詞：大梁山啤酒；文化；文化營銷；文化引導(dǎo)中圖分類號：F27 文獻標識碼：A收錄日期：2016年11月2日一、文化營銷的內(nèi)涵文化營銷，即利用文化力進行營銷，簡單地說，就是通過對某種商品或服務(wù)附加某種特定的文化內(nèi)涵，再通過宣傳與這種文化內(nèi)涵相
合作經(jīng)濟與科技 2016年24期2016-12-07
- 淮南豆腐文化特性與文化營銷研究
利用豆腐進行文化營銷，是促進淮南經(jīng)濟發(fā)展與豆腐文化繁榮的不二選擇。本文就淮南豆腐文化有何種特性與如何對其進行文化營銷作出總結(jié)與研究。關(guān)鍵詞：淮南；豆腐文化；文化特性；文化營銷淮南地區(qū)是安徽省重要的文化經(jīng)濟發(fā)展中心，談到此處具有特色的文化產(chǎn)品，非豆腐莫屬。安徽省的淮南豆腐節(jié)，將豆腐作為代表性文化品牌，吸引了不少中外游客的目光，推進了地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來淮南豆腐節(jié)熱度漸減，這使我們有必要重新審視淮南豆腐文化的特性與營銷策略，并做出相應(yīng)的、合理的調(diào)整，讓豆
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2016年4期2016-11-19
- 跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械?span id="syggg00" class="hl">文化營銷策略初探
間的交流，而文化營銷作為一種傳播文化的市場手段在當代具有了新的內(nèi)涵與意義。文化傳播要想取得成功，關(guān)鍵是要采取適當?shù)臓I銷策略。本文就跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械?span id="syggg00" class="hl">文化營銷策略進行探究與分析，并提出合理化建議促進文化營銷的不斷發(fā)展。關(guān)鍵詞：跨文化 廣告?zhèn)鞑?文化營銷1.引言所謂文化是指一定的活動范圍內(nèi)所包含的觀念、行為、價值觀、風俗習慣等多種因素，而跨文化廣告?zhèn)鞑ナ欠癯晒t大部分取決于是否采取正確的文化營銷策略。從某種程度上說，廣告是對于特定文化的外在反應(yīng)，其本質(zhì)也是一種
新教育時代·教師版 2016年4期2016-11-19
- 企業(yè)文化營銷策略研究
進鋒摘 要：文化營銷作為一種比較全面的營銷方式，可以為企業(yè)塑造一種獨特的企業(yè)價值，增強企業(yè)核心競爭力。文化營銷的實施需要制定具體有效地文化營銷組合策略，星巴克作為一家具有傳奇色彩的世界著名咖啡連鎖企業(yè)，通過對該企業(yè)文化營銷的分析提出文化營銷對策。關(guān)鍵詞：文化營銷 星巴克 營銷策略中圖分類號：F274 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）06（c）-0077-021 企業(yè)文化營銷概述1.1 文化營銷概念文化營銷通常是指，企業(yè)在經(jīng)營活動中對
科技資訊 2016年18期2016-11-15
- 淺析贛南客家文化的開發(fā)策略
【關(guān)鍵詞】文化營銷；客家文化；贛南旅游市場中圖分類號：G127文獻標志碼：A文章編號：1007-0125（2016）06-0241-01一、贛南客家文化旅游資源概括贛南客家文化旅游資源大致包含五個方面的內(nèi)容：贛南客家圍屋、贛南客家飲食文化、贛南客家民俗文化、歷史文物遺跡、姓氏宗祠文化。贛南客家圍屋頗具特色，特別是以龍南為代表的贛南客家圍屋以及“上三下三”、“九井十八廳”等府第式民居。贛南客家飲食文化既有客家先民在中原生活的飲食文化印記，又受到了遷徙土著居
戲劇之家 2016年12期2016-06-30
- 中國傳統(tǒng)元素在石材工藝文化營銷中運用情況的研究
需求的增加，文化營銷作為新興的營銷方式已逐漸成為各行各業(yè)的主要營銷方式。山城石雕工藝廠是廣東地區(qū)最大的專業(yè)石雕廠之一，其石材工藝品無論是設(shè)計還是銷量在業(yè)內(nèi)一直處于領(lǐng)先水平。案例介紹了山城現(xiàn)行針對中國傳統(tǒng)元素的文化營銷模式，從產(chǎn)品、品牌、定價、傳播四個方面總結(jié)了其中的問題，并提出了相應(yīng)的建議，為同類企業(yè)將中國傳統(tǒng)元素運用于石材工藝的文化營銷提供了具體的參考。關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素 石材工藝 云浮市 文化營銷一、引言云浮市是中國石材基地中心的重要組成部分，近年來
經(jīng)營管理者·中旬刊 2016年5期2016-06-11
- 文化營銷在"長江"鋼琴品牌發(fā)展中的作用
成長期，利用文化營銷的多種手段宣傳長江鋼琴品牌?！娟P(guān)鍵詞】：品牌;文化營銷;柏斯集團;長江鋼琴品牌在發(fā)展過程中，是有一定的生命周期的，文化營銷在品牌塑造中起到的作用主要是通過在品牌發(fā)展的幾個階段發(fā)揮的作用來體現(xiàn)。對于品牌生命周期的定義一般分成初創(chuàng)期、成長期和成熟期三個階段。以柏斯音樂集團為例，長江品牌初創(chuàng)期建設(shè)的目標是打造品牌的形象、擴大消費客戶規(guī)模，對市場規(guī)模的追求不大;而當長江品牌進入發(fā)展的成長期，柏斯音樂集團對長江品牌發(fā)展的目標已不局限于打造品牌的形
西江文藝 2016年19期2016-05-30
- 黑龍江省休閑漁業(yè)文化營銷策略研究
；休閑漁業(yè)；文化營銷doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.04.106[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）04-0-021 休閑漁業(yè)的概念休閑漁業(yè)是指人們利用漁村里的設(shè)備、空間、場地及漁具等資源形成的一種自然環(huán)境和人文資源，然后再經(jīng)過科學(xué)的規(guī)劃與設(shè)計，從而更好地發(fā)揮漁業(yè)與漁村休閑旅游上的服務(wù)功能，讓人們更多地體驗和了解漁村與漁業(yè)文化，提升人們旅游品質(zhì)的同時，也在一定程度上提高
中國管理信息化 2016年4期2016-05-14
- 文化營銷視角下企業(yè)核心競爭力的提升策略
動消費。這種文化營銷的模式，可以提高企業(yè)競爭力?！娟P(guān)鍵詞】文化營銷；企業(yè)文化；核心競爭力；文化需求選擇一個好的的營銷模式可以迅速提高企業(yè)的核心競爭力，在產(chǎn)品差異越來越小的今天，需要一個獨特的營銷模式來體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性。不難發(fā)現(xiàn)，近年來人們越來越重視精神需求，所以可以利用這一需求，在產(chǎn)品差異不大的情況下，用不同的文化對產(chǎn)品進行包裝，滿足人們對精神文化的需求。在進行文化包裝的時候需要對消費者的需求進行調(diào)查。包裝出來的產(chǎn)品，需要符合消費者的審美和品位，從而獲得消
智富時代 2016年6期2016-05-14
- 茶葉企業(yè)文化營銷策略應(yīng)用研究
）?茶葉企業(yè)文化營銷策略應(yīng)用研究王素玲 （山東英才學(xué)院，山東濟南250104）摘要：在現(xiàn)代市場經(jīng)濟下的商業(yè)競爭中，各種營銷方式層出不窮，其中文化營銷越來越受到市場的關(guān)注，成為現(xiàn)代企業(yè)打造差異化競爭優(yōu)勢、提高核心競爭力的有效手段。作為一種特殊的文化商品，茶葉本身具有的文化屬性使其在文化營銷中占據(jù)優(yōu)勢。然而，現(xiàn)階段茶葉企業(yè)并沒有實現(xiàn)傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代商業(yè)的完美結(jié)合，更無法論及文化營銷模式在企業(yè)中的運用，制約了茶葉企業(yè)的發(fā)展。本文對此進行了探討，以期有所借鑒價值。關(guān)
福建茶葉 2016年2期2016-03-30